積木玩具行業(yè)調(diào)研與市場研究報告2024-2026

2024-2026積木玩具行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-02匯報人：張雅春目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是積木玩具積木玩具屬于玩具的一種，其目標受眾隨著產(chǎn)品逐步高端化發(fā)展，從兒童和青少年為主用受眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)槿挲g向玩具，同時高端產(chǎn)品因美觀度和創(chuàng)新性高，具備收藏價值，性別用戶主要以男性群體為主。就其功能屬性而言，積木玩具其創(chuàng)造性不可估量，如基本完全由100萬塊積木玩具組成的實車布加迪Chiron的誕生，其車速可達20km/h，同時對成人用戶而言，積木玩具拼接帶來的完全沉浸式體驗可以達到放松心情的目的，當拼接完成時，其作品的美觀度和成就感也使得用戶獲得優(yōu)質(zhì)體驗。定義產(chǎn)業(yè)鏈02材料廠商、IP提供商上游玩具廠商中游超市、電商平臺、消費者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述政治環(huán)境1商業(yè)模式05經(jīng)濟環(huán)境06隨著國內(nèi)人均消費水平持續(xù)上升，目前我國玩具行業(yè)整體快速增長，根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國玩具零售額為856億元，同比2020年增長6%，積木玩具作為玩具行業(yè)最大類之一，不同于其他玩具主要為兒童使用，隨著全年齡用戶滲透，整體積木玩具規(guī)?？焖贁U張。高標準的模具是積木玩具質(zhì)量的核心保障，以樂高為例，其單個零件模具成本為4-25萬歐元不等，其整體設備保證了積木質(zhì)量從而提升了用戶體驗質(zhì)量，保證了其品牌優(yōu)勢。就其專利情況而言，由于基礎組件的拼搭模式專利已到期，樂高當前主要針對創(chuàng)新組件的外觀設計申請專利。截至2017年4月1日，樂高累計申請專利數(shù)量達到5836件，其中發(fā)明專利1342件，外觀設計專利4494件。經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展技術環(huán)境08技術驅(qū)動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀我國是全球主要的玩具生產(chǎn)國之一，積木玩具也是重要的生產(chǎn)地。近年來，我國積木企業(yè)都在不遺余力地從各方面提升產(chǎn)品的價值，如顆粒尺寸、外觀造型、功能玩法等都是百花齊放，各有精彩:積木磚塊的尺寸，就有大、中、小、微顆粒之分，以適應幼兒至成年人的不同需求；外觀造型，有各類IP（品牌形象）加持，涉及動漫、影視、軍事、文創(chuàng)等范疇，如“哆啦A夢”“精靈寶可夢”“HelloKitty”“哪吒”“流浪地球”“山東艦”“99A主戰(zhàn)坦克”“故宮”等成為積木企業(yè)爭相合作的IP；功能上既有追求高顏值、高還原度的純擺設，如各類古建筑、傳統(tǒng)文化主題等，也有集實用性、使用性于一身的日常物件，如積木桌、筆筒、收納盒等。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化就整體積木玩具市場規(guī)模變動情況而言，2006-2020期間，全球積木市場規(guī)模大體上呈上升趨勢，2011年增速最為明顯，2014-2019年期間增速小，2020年市場規(guī)模進一步提高，整體規(guī)模超過120億美元，就國內(nèi)市場規(guī)模而言，目前國內(nèi)玩具零售規(guī)模達856億元，根據(jù)2020年玩具協(xié)會購買塑料拼插積木類占比整體玩具的12%測算，目前國內(nèi)積木玩具市場規(guī)模超過130億元。隨著積木玩具逐步向全年齡發(fā)展，版權(quán)意識持續(xù)增強背景下樂高在國內(nèi)市占率持續(xù)提升，體驗感更佳的積木價格持續(xù)增長，目前能接受300元以上積木價格的用戶占比超四成，且1000元以上購買用戶有18%，事實上整體積木玩具原材料成本較低，高價產(chǎn)品帶來的是行業(yè)整體利潤較高的現(xiàn)狀，尤其是行業(yè)龍頭，作為價格的引領者，整體受益明顯。數(shù)據(jù)顯示2021年樂高凈利潤超百億，而國內(nèi)凈利潤超百億的企業(yè)屈指可數(shù)，主要為茅臺和部分油企等。行業(yè)現(xiàn)狀需求情況我國也是全球主要的玩具消費市場之一，得益于消費群體快速擴大的原因，隨著“90后”“95后”乃至“00后”群體成為消費主力，積木已是最受他們歡迎的玩具品類之一。2021年我國積木玩具銷量約為41億套。01大顆粒積木大顆粒積木通常是指顆粒基礎單位不小于1cm的立方塑料材質(zhì)的積木顆粒，適合1-6歲孩子把玩的積木種類。大顆粒積木是一款玩具和游戲類型的積木玩具產(chǎn)品，屬于教育器材和用品中的一種，規(guī)格型號400粒裝。特點:（1）適合6歲以下兒童:積木顆粒大能有效防止吞咽，啟蒙孩子拼搭、手眼協(xié)調(diào)等能力。（2）顆粒較大形象可愛:大顆粒積木以可愛形象為主，適合低齡兒童。（3）容易上手拼搭:大顆粒積木容易上手，6歲以下兒童易獲得成就感。02行業(yè)痛點13生產(chǎn)管理難度大生產(chǎn)管理難度主要體現(xiàn)在以下方面:①塑膠積木對協(xié)配性要求非常高，每一個膠件都要求與其他膠件契合，要求生產(chǎn)企業(yè)在模具設計、模具制造、膠件注塑等每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都具有較高的質(zhì)量水平，否則會降低積木的協(xié)配性（過緊或過松），甚至導致積木膠件之間無法拼插，使得玩家在拼插積木中獲得的愉悅感下降，對品牌形象的好感度也隨之下降；②由于積木產(chǎn)品涉及的膠件種類眾多，具備一定生產(chǎn)規(guī)模的積木企業(yè)擁有的積木膠件可能多達上萬種，再加上每種膠件又有不同顏色，如果企業(yè)管理不善，不能在有限的生產(chǎn)設備和生產(chǎn)時間條件下根據(jù)銷售計劃和訂單合理安排生產(chǎn)，將會造成生產(chǎn)效率低下、賬物不符、倉庫現(xiàn)場混亂、產(chǎn)品裝配所需膠件不能及時準確到位。因此，塑膠積木行業(yè)對管理的要求較高，管理難度較大。形成銷售規(guī)模所需周期長、投資大首先，一套積木產(chǎn)品由許多粒各種各樣的基礎膠件和特殊膠件按照主題組合而成，如較簡單的回力車積木產(chǎn)品一般包含約100個膠件，較復雜的航空母艦積木產(chǎn)品一般包含上千個膠件。生產(chǎn)一套積木產(chǎn)品需要配備多套模具，而制造一套模具一般需要3-4個月，某些特殊膠件的模具生產(chǎn)周期可能更長。如果所需模具都由生產(chǎn)企業(yè)自行制造，則為一套積木產(chǎn)品配備齊全模具的時間就可能長達1~2年，因此，生產(chǎn)一套全新的積木產(chǎn)品所需時間較長。其次，一家積木企業(yè)不止擁品牌障礙隨著消費升級和購買力的逐步提高，消費者越來越注重玩具的質(zhì)量、設計理念、教育性等。而短時間內(nèi)消費者很難全面地了解玩具的特性，從眾多玩具中挑選出適合自己的產(chǎn)品。選擇品牌產(chǎn)品能節(jié)省時間成本，保障產(chǎn)品質(zhì)量。中國玩具市場品牌不斷增多，消費者的品牌敏感度也逐漸提高，2009年以來品牌敏感度年均增長約5%，2011年躍至87%，一線城市更是達到90%。同樣，經(jīng)銷商也傾向于采購品牌產(chǎn)品來降低經(jīng)營風險。030201行業(yè)痛點問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局2020年樂高在全球積木玩具市場的市占率達到66%，相比2011年的52%增加了4pct，而同期美泰、SpinMaster的市占率呈現(xiàn)下滑趨勢。早期樂高因價格較高、產(chǎn)品上新較慢等在我國發(fā)展較慢。2007年開始樂高開始在中國建立第一家品牌零售店，樂高中國市場拓展節(jié)奏持續(xù)加速。截至2020年，樂高在中國積木市場市占率已達43%，略低與全球市場份額的主要原因是早期國內(nèi)玩具行業(yè)版權(quán)忽視現(xiàn)象嚴重，盜版玩具盛行，隨著國內(nèi)相關版權(quán)監(jiān)管持續(xù)趨嚴，樂高其優(yōu)良的品質(zhì)和營銷得到國內(nèi)市場認可，一度出現(xiàn)“積木就是樂高，樂高就是樂高”的市場認知，雖然目前國內(nèi)也有邦寶益智、啟蒙等獨立積木玩具企業(yè)，但市占率較低，市場認可度仍有較大發(fā)展空間。2021年樂高在國內(nèi)門店數(shù)量增長90家，全球?qū)嶓w零售門店總數(shù)達到832家，國內(nèi)占比持續(xù)增長，就其經(jīng)營現(xiàn)狀而言，經(jīng)歷了20世紀末尾到21世紀初的轉(zhuǎn)型后，營收快速增長，2021年達到553億克朗（丹麥貨幣單位），亞太地區(qū)營收占比從2017年的16%增長至2021年的191%，2021年相較2020年小幅度下降，主要為亞太地區(qū)增速不及整體營收增速。競爭格局2020年樂高在全球積木玩具市場的市占率達到66%，相比2011年的52%增加了4pct，而同期美泰、SpinMaster的市占率呈現(xiàn)下滑趨勢。早期樂高因價格較高、產(chǎn)品上新較慢等在我國發(fā)展較慢。2007年開始樂高開始在中國建立第一家品牌零售店，樂高中國市場拓展節(jié)奏持續(xù)加速。截至2020年，樂高在中國積木市場市占率已達43%，略低與全球市場份額的主要原因是早期國內(nèi)玩具行業(yè)版權(quán)忽視現(xiàn)象嚴重，盜版玩具盛行，隨著國內(nèi)相關版權(quán)監(jiān)管持續(xù)趨嚴，樂高其優(yōu)良的品質(zhì)和營銷得到國內(nèi)市場認可，一度出現(xiàn)“積木就是樂高，樂高就是樂高”的市場認知，雖然目