生活用紙行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026生活用紙行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：趙英季2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是生活用紙生活用紙指為照顧個(gè)人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER葉漿、闊葉漿上游生活用紙中游衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀木漿是制作生活用紙的主要原材料，我國(guó)是木漿生產(chǎn)大國(guó)，產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2021年全國(guó)木漿生產(chǎn)總量達(dá)1809萬(wàn)噸，同比上升241%。生活用紙作為必選消費(fèi)品，近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平提高及消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)生活用紙行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，2015至2021年，全國(guó)生活用紙生產(chǎn)量從885萬(wàn)噸提升至1105萬(wàn)噸，期間年均復(fù)合增速為77%。需求端方面，據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2021年全國(guó)生活用紙消費(fèi)量突破1000萬(wàn)噸，達(dá)到1046萬(wàn)噸，同比上升02%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化我國(guó)生活用紙以出口為主，2021年全國(guó)生活用紙出口數(shù)量達(dá)64萬(wàn)噸，同比下降244%。近年我國(guó)生活用紙的進(jìn)口數(shù)量均為個(gè)位數(shù)，2021年約為5萬(wàn)噸，同比上升667%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年1—12月，生活用紙行業(yè)累計(jì)已公開的投產(chǎn)產(chǎn)能約266萬(wàn)噸，新增投產(chǎn)紙廠63家，此外還有部分已投產(chǎn)但未對(duì)外公開的項(xiàng)目，因此2021年累計(jì)新增產(chǎn)能達(dá)到了中國(guó)生活用紙行業(yè)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來(lái)的歷史最大量。13行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述生活用紙消費(fèi)將穩(wěn)步增加:生活用紙作為日常必需的消耗品，未來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，居民收入水平提高，消費(fèi)習(xí)慣的不斷升級(jí)，生活用紙消費(fèi)將穩(wěn)步增加，未來(lái)五年生活用紙消費(fèi)量復(fù)合增長(zhǎng)率在80%，2022年消費(fèi)量達(dá)到1,209萬(wàn)t。面巾紙、手帕紙的消費(fèi)將增加:根據(jù)目前終端居民消費(fèi)水平及習(xí)慣來(lái)看，未來(lái)生活用紙消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍以廁用衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙等產(chǎn)品為主，隨著居民消費(fèi)水平的不斷提升、衛(wèi)生意識(shí)提高，未來(lái)生活用紙?jiān)趲眯l(wèi)生紙方面消費(fèi)將減少，面巾紙、手帕紙的消費(fèi)將增加。自有品牌異軍突起:當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)程度不均衡，性價(jià)比高的產(chǎn)品格外受到市場(chǎng)青睞。自有品牌善于“走下去”，拉近與消費(fèi)者的距離，相比傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌，自有品牌成本較低，價(jià)格優(yōu)勢(shì)較為明顯。因此，自有品牌的份額攀升給品牌產(chǎn)品制造商帶來(lái)了很大壓力。不過這并不意味著傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌產(chǎn)品就會(huì)處于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中高端等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域生產(chǎn)更具附加值的產(chǎn)品，進(jìn)一步挖掘固定客戶群體的潛在價(jià)值?？沙掷m(xù)發(fā)展是行業(yè)大勢(shì):隨著全球?qū)夂蚝铜h(huán)境的關(guān)注，以及纖維原料短缺問題被頻繁提及，可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)之一，行業(yè)都在努力發(fā)掘新材料的潛力，以及開發(fā)非木漿產(chǎn)品作為補(bǔ)充。西歐對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注程度最高，提及最早，因此消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保型產(chǎn)品的青睞程度也較高，不過由于這種意識(shí)由來(lái)已久，而且品牌商已經(jīng)普遍關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的意義，所以西歐市場(chǎng)反而需要尋求更多的亮點(diǎn)吸引消費(fèi)者。而在許多新興市場(chǎng)，環(huán)?？沙掷m(xù)型產(chǎn)品仍然是品牌商吸引消費(fèi)者的熱點(diǎn)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景生活用紙消費(fèi)將穩(wěn)步增加生活用紙作為日常必需的消耗品，未來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，居民收入水平提高，消費(fèi)習(xí)慣的不斷升級(jí)，生活用紙消費(fèi)將穩(wěn)步增加，未來(lái)五年生活用紙消費(fèi)量復(fù)合增長(zhǎng)率在80%，2022年消費(fèi)量達(dá)到1,209萬(wàn)t。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304面巾紙、手帕紙的消費(fèi)將增加根據(jù)目前終端居民消費(fèi)水平及習(xí)慣來(lái)看，未來(lái)生活用紙消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍以廁用衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙等產(chǎn)品為主，隨著居民消費(fèi)水平的不斷提升、衛(wèi)生意識(shí)提高，未來(lái)生活用紙?jiān)趲眯l(wèi)生紙方面消費(fèi)將減少，面巾紙、手帕紙的消費(fèi)將增加。自有品牌異軍突起當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)程度不均衡，性價(jià)比高的產(chǎn)品格外受到市場(chǎng)青睞。自有品牌善于“走下去”，拉近與消費(fèi)者的距離，相比傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌，自有品牌成本較低，價(jià)格優(yōu)勢(shì)較為明顯。因此，自有品牌的份額攀升給品牌產(chǎn)品制造商帶來(lái)了很大壓力。不過這并不意味著傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌產(chǎn)品就會(huì)處于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中高端等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域生產(chǎn)更具附加值的產(chǎn)品，進(jìn)一步挖掘固定客戶群體的潛在價(jià)值?？沙掷m(xù)發(fā)展是行業(yè)大勢(shì)隨著全球?qū)夂蚝铜h(huán)境的關(guān)注，以及纖維原料短缺問題被頻繁提及，可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)之一，行業(yè)都在努力發(fā)掘新材料的潛力，以及開發(fā)非木漿產(chǎn)品作為補(bǔ)充。西歐對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注程度最高，提及最早，因此消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保型產(chǎn)品的青睞程度也較高，不過由于這種意識(shí)由來(lái)已久，而且品牌商已經(jīng)普遍關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的意義，所以西歐市場(chǎng)反而需要尋求更多的亮點(diǎn)吸引消費(fèi)者。而在許多新興市場(chǎng)，環(huán)?？沙掷m(xù)型產(chǎn)品仍然是品牌商吸引消費(fèi)者的熱點(diǎn)。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局層次化競(jìng)爭(zhēng)格局，四大家行業(yè)地位穩(wěn)固。我國(guó)生活用紙行業(yè)中國(guó)外品牌未占據(jù)主導(dǎo)地位，且呈現(xiàn)層次化競(jìng)爭(zhēng)格局。第一梯隊(duì)為維達(dá)國(guó)際、中順潔柔、恒安國(guó)際和金紅葉，產(chǎn)品以中高檔原生木漿紙為主，可以享受到品牌溢價(jià)。具有全國(guó)性的產(chǎn)能基地，競(jìng)爭(zhēng)壁壘明顯；第二梯隊(duì)主要為金佰利、王子妮飄等排名區(qū)域性生活用紙企業(yè)，中檔產(chǎn)品為主，原料一般為木漿、竹漿和草漿的混合物。少數(shù)企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，甚至在當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)力超過第一梯隊(duì)企業(yè)；第三梯隊(duì)主要是地方小型生產(chǎn)商，低檔產(chǎn)品為主，原料多為混合漿紙、再生漿紙或者直接外采生活原紙。維達(dá)國(guó)際是亞洲最具規(guī)模的生活用品公司之一，成立于1985年，2007年于港交所上市。公司擁有四大業(yè)務(wù)板塊，八大品牌，十三間生產(chǎn)基地。四大業(yè)務(wù)板塊涵蓋生活用紙、失禁護(hù)理、女性護(hù)理、嬰兒護(hù)理。數(shù)據(jù)顯示，2016至2021年，維達(dá)國(guó)際營(yíng)業(yè)收入從120.57億港元增至1876億港元，年復(fù)合增速為15%。從營(yíng)收結(jié)構(gòu)看，維達(dá)國(guó)際的營(yíng)收來(lái)源以生活用紙產(chǎn)品為主，2021年生活用紙產(chǎn)品的銷售達(dá)1501億港元，占比83%；個(gè)人護(hù)理用品的銷售為375億港元，占比17%。競(jìng)爭(zhēng)格局層次化競(jìng)爭(zhēng)格局，四大家行業(yè)地位穩(wěn)固。我國(guó)生活用紙行業(yè)中國(guó)外品牌未占據(jù)主導(dǎo)地位，且呈現(xiàn)層次化競(jìng)爭(zhēng)格局。第一梯隊(duì)為維達(dá)國(guó)際、中順潔柔、恒安國(guó)際和金紅葉，產(chǎn)品以中高檔原生木漿紙為主，可以享受到品牌溢價(jià)。具有全國(guó)性的產(chǎn)能基地，競(jìng)爭(zhēng)壁壘明顯；第二梯隊(duì)主要為金佰利、王子妮飄等排名區(qū)域性生活用紙企業(yè)，中檔產(chǎn)品為主，原料一般為木漿、竹漿和草漿的混合物。少數(shù)企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，甚至在當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)力超過第一梯隊(duì)企業(yè)；第三梯隊(duì)主要是地方小型生產(chǎn)商，低檔產(chǎn)品為主，原料多為混合漿紙、再生漿紙或者直接外采生活原紙。維達(dá)國(guó)際是亞洲最具規(guī)模的生活用品公司之一，成立于1985年，2007年于港交所上市。公司擁有四大業(yè)務(wù)板塊，八大品牌，十三間生產(chǎn)基地。四大業(yè)務(wù)板塊涵蓋生活用紙、失禁護(hù)理、女性護(hù)理、嬰兒護(hù)理。數(shù)據(jù)顯示，2016至2021年，維達(dá)國(guó)際營(yíng)業(yè)收入從120.57億港元增至1876億港元，年復(fù)合增速為15%。從營(yíng)收結(jié)構(gòu)看，維達(dá)國(guó)際的營(yíng)收來(lái)源以生活用紙產(chǎn)品為主，2021年生活用紙產(chǎn)品的銷售達(dá)1501億港元，占比83%；個(gè)人護(hù)理用品的銷售為375億港元，占比17%。代表企業(yè)中順潔柔紙業(yè)股份有限公司(簡(jiǎn)稱中順潔柔)是集研發(fā)、生產(chǎn)及銷售為一體的多元化集