電商直播理論知識考核試題及答案

電商直播理論知識考核試題一、選擇題1、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)規(guī)范經(jīng)營，不得出現(xiàn)下列哪些行為，錯(cuò)誤的是（）[單選題]*A、獲取不正當(dāng)利益B、恰當(dāng)履行與簽約主播簽署的合作協(xié)議√C、違背承諾、擾亂網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)秩序D、侵犯他人權(quán)益、故意或者疏于管理2、主播在直播中應(yīng)當(dāng)著裝整潔、規(guī)范，穿著得體，嚴(yán)禁主播在直播中展示涉及以下哪些不屬于（）不當(dāng)著裝的行為[單選題]*A、主播穿著整齊、大方√B、展示、裸露大面積紋身C、過度奇裝異服，用怪異著裝博取關(guān)注D、穿著情趣制服3、根據(jù)主播人設(shè)選擇商品定價(jià)策略，描述錯(cuò)誤的是（）[單選題]*A、專業(yè)人設(shè)主播在為商品定價(jià)時(shí)，價(jià)格以高客單價(jià)為主，中客單價(jià)為輔B、勵(lì)志人設(shè)主播在為商品定價(jià)時(shí)，價(jià)格以中客單價(jià)為主，低客單價(jià)為輔√C、“達(dá)人”人設(shè)主播在為商品定價(jià)時(shí)，價(jià)格以中客單價(jià)為主，低客單價(jià)為輔D、親民人設(shè)主播在為商品定價(jià)時(shí)，價(jià)格以低客單價(jià)為主，中客單價(jià)為輔4、以下關(guān)于直播整體規(guī)劃的基本步驟描述正確的是（）[單選題]*A、明確直播目標(biāo)—直播宣傳規(guī)劃—籌備直播-執(zhí)行直播活動(dòng)-直播活動(dòng)二次傳播-復(fù)盤總結(jié)√B、明確直播目標(biāo)-籌備直播-直播宣傳規(guī)劃-執(zhí)行直播活動(dòng)-復(fù)盤總結(jié)-直播活動(dòng)二次傳播C、籌備直播-明確直播目標(biāo)-直播宣傳規(guī)劃-執(zhí)行直播活動(dòng)-復(fù)盤總結(jié)-直播活動(dòng)二次傳播D、直播宣傳規(guī)劃-籌備直播-明確直播目標(biāo)-執(zhí)行直播活動(dòng)-直播活動(dòng)二次傳播-復(fù)盤總結(jié)5、電子商務(wù)直播中，以下哪種方式可以增加觀眾對品牌的信任度？（）[單選題]*A、明星代言B、真實(shí)用戶評價(jià)√C、贊助知名活動(dòng)D、承諾無條件退款6、以下關(guān)于主播的主要工作內(nèi)容表述錯(cuò)誤的是（）[單選題]*A、直播前協(xié)助團(tuán)隊(duì)成員選品，提前了解品牌和商品信息B、直播中確認(rèn)直播場地、確認(rèn)直播中互動(dòng)活動(dòng)的時(shí)間和方式√C、直播中介紹直播間優(yōu)惠活動(dòng)，為用戶發(fā)放福利，與用戶互動(dòng)，活躍直播氣氛D、直播后與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行直播復(fù)盤7、抖音直播有效時(shí)長為（）[單選題]*A、30分鐘B、25分鐘√C、45分鐘D、60分鐘8、以下關(guān)于抖音直播表述錯(cuò)誤的是（）[單選題]*A、不可以在直播間說“私聊”關(guān)鍵詞B、直播間不掛小黃車不可以講解產(chǎn)品C、直播過程中說極限詞和功效詞容易違規(guī)D、小孩子可以在大人的陪同下一起直播√9、為了讓人設(shè)“立得住”，直播團(tuán)隊(duì)還需要通過（）積極渲染主播人設(shè)。[單選題]*A、策劃一系列故事B、在直播間講故事C、打造自媒體的傳播矩陣D、以上全選√10、以下時(shí)間段中，不太適合大型直播活動(dòng)的預(yù)告時(shí)間的是（）[單選題]*A、提前一個(gè)月√B、提前一周C、開播前3天D、開播前一天11、下列商品類型中，需要用戶加入粉絲團(tuán)之后才能獲得搶購機(jī)會(huì)的是（）。[單選題]*A、“引流”款B、印象款C、福利款√D、利潤款12、在以電商直播平臺為基礎(chǔ)的直播營銷產(chǎn)業(yè)鏈中，下列屬于產(chǎn)業(yè)鏈中游的是（）。[單選題]*A、MCN機(jī)構(gòu)√B、批發(fā)商C、經(jīng)銷商D、用戶13、下列反映主播的直播控場能力的是（）。[單選題]*A、建立個(gè)人IPB、突出商品亮點(diǎn)C、營造直播間氛圍√D、靈活運(yùn)用專業(yè)詞匯講解14、關(guān)于直播間燈光的擺設(shè)，下列燈光不能反映主播輪廓的是（）。[單選題]*A、輔助光B、主光√C、輪廓光D、頂光15、下列商品來源中，利潤很高，適合超級頭部主播的是（）。[單選題]*A、分銷平臺B、供應(yīng)鏈√C、自營品牌D、合作商16、下列屬于主播直播基本能力的是（）。[單選題]*A、語言表達(dá)能力√B、商品講解能力C、直播控場能力D、商品帶貨能力17、下列直播標(biāo)題中屬于“傳達(dá)利益點(diǎn)”的是（）。[單選題]*A、母嬰生活用品，快來搶購！B、減脂塑形，輕松瘦身！√C、太大了！海水大蝦！D、純棉加絨衛(wèi)衣1折起18、在人數(shù)不多的新直播間，采用派發(fā)紅包的方式提升直播間人氣，下列做法中不正確的是（）。[單選題]*A、讓用戶進(jìn)入粉絲群，在群內(nèi)發(fā)紅包B、介紹完一款商品后立刻發(fā)紅包√C、拿著手機(jī)對著鏡頭展示搶紅包的人數(shù)D、讓用戶關(guān)注主播19、下列不屬于室內(nèi)直播設(shè)備的是（）。[單選題]*A、視頻攝像頭B、電容話筒C、燈光設(shè)備D、手持穩(wěn)定器√20、電子商務(wù)直播中，以下哪種方式可以增強(qiáng)觀眾對產(chǎn)品的購買欲望？（）[單選題]*A、引入限時(shí)優(yōu)惠√B、展示產(chǎn)品與明星合作案例C、提供貨到付款服務(wù)D、提供多樣化的支付方式21、在設(shè)置淘寶直播預(yù)告時(shí)，需要注意的問題不包括（）。[單選題]*A、預(yù)告視頻不要有水印B、視頻應(yīng)為橫屏C、視頻要添加字幕√D、要在當(dāng)天16點(diǎn)以前發(fā)布22、在設(shè)計(jì)淘寶直播封面圖時(shí)，需要注意的問題不包括（）。[單選題]*A、展現(xiàn)固定信息B、干凈、整潔C、使用拼圖√D、展示直播間特色23、常見的直播帶貨模式不包括（）。[單選題]*A、店鋪直播模式B、直播分享商品C、砍價(jià)模式D、用戶打賞模式√24、直播間中的"帶貨"是指（）。[單選題]*A、主播推薦商品并促使觀眾購買√B、直播過程中播放廣告視頻C、提供觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)和抽獎(jiǎng)活動(dòng)D、分享個(gè)人生活和經(jīng)驗(yàn)故事25、以下關(guān)于短視頻推廣的說法不正確的是（）[單選題]*A、保持短視頻的更新頻率可以提高平臺推薦B、借助節(jié)日熱點(diǎn)、熱門時(shí)間可以提高平臺推薦C、借助平臺熱門推薦活動(dòng)可以提高平臺推薦D、錄制熱點(diǎn)內(nèi)容可以提高平臺推薦，因?yàn)闊狳c(diǎn)內(nèi)容和節(jié)日熱點(diǎn)等是一回事√26、在短視頻運(yùn)營中，攝像師必須具備以下哪些工作能力？（）[單選題]*A、了解鏡頭腳本語言B、精通拍攝技術(shù)√C、了解視頻剪輯工作D、短視頻內(nèi)容策劃27、根據(jù)景距的遠(yuǎn)近排列，下列屬于從遠(yuǎn)到近的是（）[單選題]*A、遠(yuǎn)景—全景—近景√B、大全景—遠(yuǎn)景——半身景C、小全景—半身景—中景D、極遠(yuǎn)景—全景—遠(yuǎn)景28、電商直播中的"拼購"是指（）。[單選題]*A、觀眾一起參與購買同一款商品√B、主播和品牌合作推出限時(shí)優(yōu)惠C、在直播中展示用戶的購物體驗(yàn)D、鼓勵(lì)觀眾在直播過程中留言評論29、下列不屬于短視頻拍攝的輔助器材的是（）[單選題]*A、三腳架B、穩(wěn)定器C、微單√D、話筒30、在電商直播中，觀眾的"成交轉(zhuǎn)化率"是指（）。[單選題]*A、進(jìn)入直播間的觀眾中購買商品的比例√B、直播期間觀眾留言和互動(dòng)的數(shù)量C、直播過程中觀眾的點(diǎn)贊和分享行為D、直播結(jié)束后觀眾留存和復(fù)購情況31、視頻創(chuàng)意有什么重要作用？（）[單選題]*A、脫離平臺束縛B、可以讓播放量瞬間爆棚√C、獲得更多的商業(yè)變現(xiàn)D、便于掌握用戶需求32、下列屬于技巧轉(zhuǎn)場的是（）[單選題]*A、劃像轉(zhuǎn)場√B、聲音轉(zhuǎn)場C、主觀鏡頭轉(zhuǎn)場D、空鏡頭轉(zhuǎn)場33、短視頻以什么為主要傳播渠道？（）[單選題]*A、電視B、手機(jī)APP√C、電影院D、網(wǎng)站34、電商直播中的"數(shù)據(jù)分析"主要用于（）。[單選題]*A、評估直播效果和受眾反饋√B、比較不同主播的銷售業(yè)績C、監(jiān)測競爭品牌的直播情況D、追蹤直播期間的觀眾增長率35、新媒體用戶分析就是（）。[單選題]*A、人口屬性分析B、地域?qū)傩苑治鯟、性別屬性分析D、將用戶標(biāo)簽化√36、抖音和快手短視頻的人群定位有很大不同，最明顯的區(qū)別為（）[單選題]*A、抖音短視頻居多，快手長視頻居多B、抖音用戶基數(shù)大于快手C、快手用戶活躍度和時(shí)長均大于抖音D、抖音記錄美好瞬間，快手主打低俗獵奇√37、以下關(guān)于短視頻運(yùn)營過程中的注意事項(xiàng)，不正確的說法是（）[單選題]*A、短視頻內(nèi)容是核心，要保持內(nèi)容的創(chuàng)意B、保持短視頻的更新頻次，可以提升平臺推薦機(jī)會(huì)C、參與平臺話題、熱門推薦可以提升短視頻內(nèi)容曝光D、短視頻的背景音樂的選取相對來講比較隨意√38、對于進(jìn)行短視頻營銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺補(bǔ)助、廣告、電商和（）[單選題]*A、知識付費(fèi)√B、眾籌C、會(huì)員D、粉絲禮物39、在視頻拍攝過程中，手持云臺的核心作用是（）。[單選題]*A、美顏B、防抖√C、增亮D、存儲(chǔ)40、在電子商務(wù)直播中，觀眾有權(quán)利要求（）。[單選題]*A、主播提供個(gè)人專屬優(yōu)惠折扣B、主播公開銷售數(shù)量和收入情況C、主播對推薦商品進(jìn)行試用并分享體驗(yàn)D、主播回答觀眾關(guān)于商品的提問與疑慮√41、以下關(guān)于短視頻腳本要注意的幾個(gè)點(diǎn)不正確的是（）[單選題]*A、受眾B、風(fēng)景√C、情緒D、細(xì)化42、以下關(guān)于短視頻腳本類型說法錯(cuò)誤的是（）[單選題]*A、拍攝提綱B、文學(xué)腳本C、全鏡頭腳本√D、分鏡頭腳本43、關(guān)于常見的配音方式錯(cuò)誤的是（）[單選題]*A、自己配音B、請專業(yè)團(tuán)隊(duì)配音C、使用配音軟件配音D、用他人視頻的聲音配音√44、以下關(guān)于短視頻剪輯說法不正確的是（）[單選題]*A、在智能手機(jī)與手機(jī)端應(yīng)用軟件興起之前，大量的視頻剪輯工作都是在PC端完成的B、雖然手機(jī)端應(yīng)用軟件不比PC端專業(yè)的視頻編輯軟件強(qiáng)，但勝在可以隨時(shí)隨地剪輯，即時(shí)剪輯即時(shí)分享。因此，現(xiàn)在進(jìn)行視頻剪輯可以依賴與手機(jī)端的應(yīng)用，沒有必要再專門學(xué)習(xí)PC端的軟件√C、視頻剪輯類如云美攝、小影、小影記等，視頻分享類如抖音、快手、微視、yoo視頻等D、小影的“視頻剪輯”功能支持從已經(jīng)拍攝的視頻素材中選擇視頻進(jìn)行剪輯45、以下關(guān)于短視頻推廣的說法不正確的是（）[單選題]*A、保持短視頻的更新頻率可以提高平臺推薦B、借助節(jié)日熱點(diǎn)、熱門時(shí)間可以提高平臺推薦C、借助平臺熱門推薦活動(dòng)可以提高平臺推薦D、錄制熱點(diǎn)內(nèi)容可以提高平臺推薦，因?yàn)闊狳c(diǎn)內(nèi)容和節(jié)日熱點(diǎn)等是一回事√46、以下選項(xiàng)不屬于主播素養(yǎng)的是？（）[單選題]*A、表達(dá)條理性B、臨場應(yīng)變C、察言觀色√D、鏡頭感47、直播電商“人、貨、場”里的“人”指的是什么？（）[單選題]*A、粉絲B、主播√C、廣告主D、用戶48、以下選項(xiàng)不屬于直播運(yùn)營操盤手工作內(nèi)容的是？（）[單選題]*A、剪輯√B、活動(dòng)策劃C、氣氛/場控D、商品改價(jià)49、下列哪些指標(biāo)屬于直播里的互動(dòng)指標(biāo)？（）[單選題]*A、平均在線B、觀看人數(shù)C、直播評論√D、商品點(diǎn)擊人數(shù)50、以下選項(xiàng)不屬于引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)的措施的是？（）[單選題]*A、為群體發(fā)聲B、創(chuàng)作利他的內(nèi)容C、表達(dá)中庸的觀點(diǎn)√D、表達(dá)大眾認(rèn)可的觀點(diǎn)51、拍攝構(gòu)圖一般用幾分構(gòu)圖？（）[單選題]*A、四分法B、三分法√C、六分法D、二分法52、直播間的目標(biāo)可以拆分為互動(dòng)力、吸引力、種草力、成交力四種，其中用戶觀看和停留屬于哪一類目標(biāo)[單選題]*A、吸引力√B、互動(dòng)力C、種草力D、自設(shè)話題點(diǎn)53、“在互動(dòng)區(qū)留言/點(diǎn)鏈接，即可獲得**福利”是在運(yùn)用運(yùn)營評論區(qū)的什么技巧？（）[單選題]*A、引導(dǎo)用戶“搭訕”B、設(shè)置活動(dòng)√C、挖掘、打造KOLD、自設(shè)話題點(diǎn)、成交力54、某博主建立個(gè)人IP后，以個(gè)人名字創(chuàng)立的服裝品牌，迅速成為爆款?！霸摪咐w現(xiàn)出爆款商品的那個(gè)選品原則？（）[單選題]*A、產(chǎn)品新奇特B、品質(zhì)保證C、高性價(jià)比D、具有IP屬性√55、通常情況下，引發(fā)用戶購買的可能性最低的是？（）[單選題]*A、知名度高+低價(jià)+剛需產(chǎn)品B、知名度低+高價(jià)+非剛需產(chǎn)品√C、知名度低+低價(jià)+非剛需產(chǎn)品D、知名度高+低價(jià)+非剛需產(chǎn)品56、直播間觀看人數(shù)屬于哪一個(gè)直播間核心數(shù)據(jù)指標(biāo)？（）[單選題]*A、商品指標(biāo)B、口碑指標(biāo)C、互動(dòng)指標(biāo)D、流量指標(biāo)√57、以下崗位屬于直播團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)人員配置的是？（）[單選題]*A、視頻、主播、美工B、運(yùn)營、主播、視頻√C、美工、主播、視頻D、場控、主播、助理58、以下選項(xiàng)不屬于直播場景打造要點(diǎn)的是？（）[單選題]*A、燈光B、背景布置C、主播造型√D、設(shè)計(jì)風(fēng)格59、以下選項(xiàng)不屬于直播運(yùn)營操盤手工作內(nèi)容的是？（）[單選題]*A、拍攝√B、數(shù)據(jù)復(fù)盤C、氣氛/場控D、流量推廣60、直播的核心數(shù)據(jù)指標(biāo)不包括？（）[單選題]*A、口碑指標(biāo)√B、商品指標(biāo)C、互動(dòng)指標(biāo)D、流量指標(biāo)61、做帳號定位的好處不包括？（）[單選題]*A、細(xì)分服務(wù)人群B、快速產(chǎn)出內(nèi)容√C、明確創(chuàng)作方向D、建立IP形象62、在電商直播中，主播應(yīng)該具備的一個(gè)重要品質(zhì)是（）[單選題]*A、耐心和細(xì)致√B、幽默和風(fēng)趣C、辯才和口才D、自信和灑脫63、主播在電商直播中應(yīng)該具備的能力是（）[單選題]*A、唱歌跳舞B、快速推銷技巧C、商品專業(yè)知識√D、高超的表演能力64、電商直播中，直播間內(nèi)的背景音樂應(yīng)該是（）[單選題]*A、高能熱舞曲B、輕松愉快的曲調(diào)√C、沒有背景音樂D、流行的流行歌曲65、在電商直播過程中，主播應(yīng)該如何回應(yīng)觀眾的提問？（）[單選題]*A、忽略提問B、私信回答C、公開回答√D、轉(zhuǎn)移到其他話題66、抖音電商直播過程中不需要提供售后服務(wù)和客戶支持。對錯(cuò)√67、抖音電商直播的觀眾可以通過彈幕與主播互動(dòng)。對√錯(cuò)68、抖音電商直播的成功主要取決于主播的外貌和身材。對錯(cuò)√69、抖音電商直播會(huì)提供觀眾購物指引和鏈接，方便進(jìn)行購買。對√錯(cuò)70、直播帶貨的產(chǎn)品種類通常比較單一，且以小件商品居多。對√錯(cuò)71、電子商務(wù)直播過程中，售后服務(wù)和客戶體驗(yàn)可以忽略不計(jì)。對錯(cuò)√72、對于觀眾來說，跟著直