中國(guó)光瓶酒市場(chǎng)分析報(bào)告-產(chǎn)業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)劃趨勢(shì)

2020年中國(guó)光瓶酒市場(chǎng)分析報(bào)告產(chǎn)業(yè)規(guī)模現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)劃趨勢(shì)

提示：光瓶酒是指沒(méi)有外盒子包裝的裸瓶酒，光瓶酒在我國(guó)的發(fā)展主要經(jīng)歷三個(gè)階段，分別緩慢發(fā)展期（20世紀(jì)90年代末以前）、轉(zhuǎn)型探索期（2000年-2012年）、快速成長(zhǎng)期（2012年-至今）。

光瓶酒是指沒(méi)有外盒子包裝的裸瓶酒，光瓶酒在我國(guó)的發(fā)展主要經(jīng)歷三個(gè)階段，分別緩慢發(fā)展期（20世紀(jì)90年代末以前）、轉(zhuǎn)型探索期（2000

年-2012

年）、快速成長(zhǎng)期（2012年-至今）。

光瓶酒行業(yè)發(fā)展歷程資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2012年我國(guó)光瓶酒行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，在持續(xù)的反腐倡廉限制“三公”消費(fèi)、環(huán)保政策趨嚴(yán)等因素的影響下，眾多高端酒企紛紛進(jìn)入光瓶酒市場(chǎng)，2016年光瓶酒市場(chǎng)規(guī)模約650億，到2018年市場(chǎng)規(guī)模增至960億元左右。雖然光瓶酒市場(chǎng)規(guī)模日益壯大，但是目前我國(guó)光瓶酒的市場(chǎng)集中度仍然較低。光瓶酒行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，品牌眾多，如今我國(guó)光瓶酒主要分為五類陣營(yíng)：一是以玻汾、五糧液為代表的名酒光瓶酒，二是以江小白、小郎酒等為代表的新興光瓶酒，三是以牛欄山、紅星等為代表的京味二鍋頭，四是以老村長(zhǎng)、龍江家園等為代表的東北光瓶酒，五是以小角樓、汾陽(yáng)王等為代表的地產(chǎn)酒。不同類型的光瓶酒各發(fā)所長(zhǎng)，形成自己的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。

據(jù)目前行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，暫且將光瓶酒分為三大主流價(jià)位段。15-30元價(jià)格區(qū)間的為大眾光瓶酒，即剛需光瓶酒，也是銷量最大的價(jià)格帶，其中，牛欄山近兩年快速擴(kuò)張，已初具全國(guó)化。30-50元價(jià)格區(qū)間稱之為高線光瓶酒，是大多光瓶酒主要升級(jí)的價(jià)格帶。60-100元，甚至100元以上光瓶酒就是高端光瓶酒，目前沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)，但具備品牌背書(shū)與性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，意味著巨大的開(kāi)發(fā)潛力。

2016-2018年我國(guó)光瓶酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)光瓶酒五大陣營(yíng)品類代表品牌主要價(jià)格區(qū)間優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)消費(fèi)區(qū)域/群體名酒光瓶酒玻汾、五糧液等50-100元名酒基因，知名度高全國(guó)/城市低收入家庭新興光瓶酒江小白、小郎酒等30-50元個(gè)性時(shí)尚，顏值較高全國(guó)/新型農(nóng)民工、年輕群體京味二鍋頭牛欄山、紅星等15-30元品質(zhì)突出，性價(jià)比高源自北京，全國(guó)擴(kuò)張/新型農(nóng)民工、城市居民東北光瓶酒老村長(zhǎng)、龍江家園等15-30元高渠道占有，高頻促銷源自東北，局部擴(kuò)張/農(nóng)民工、城郊結(jié)合部居民地產(chǎn)酒小角樓、汾陽(yáng)王等15元及以下價(jià)格便宜當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)/農(nóng)民工、農(nóng)村居民資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

在光瓶酒消費(fèi)者結(jié)構(gòu)中，年輕群體占比持續(xù)提升，正由80后向90后過(guò)渡，70

后、80

后、90

后占比分別約為

29%、42%、23%。對(duì)價(jià)位敏感度不高，更注重顏值、品質(zhì)的年輕消費(fèi)者，是光