母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-產業(yè)報告

母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-產業(yè)報告

母嬰用品是嬰童和孕婦相關的衣食住行等方面的消費品總和，我國的母嬰行業(yè)正處于起步階段，2019年B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達234.8億元，紙尿褲增速度達30%，以下是母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。母嬰用品是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產品。母嬰用品行業(yè)分析指出，隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，母嬰行業(yè)與互聯(lián)網融合不斷加深。2019年用戶在母嬰平臺關注的主要內容有育兒指南、寶寶成長記錄，關注用戶比重均超過50%;50%-63%的用戶獲取母嬰相關信息主要通過母嬰APP、線上母嬰交流社群和微信朋友圈/QQ空間等社交媒體。根據母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀數據，2019年我國孕婦產品規(guī)模約942億元，孕婦服務規(guī)模約195億元，嬰童產品規(guī)模約18585億元，嬰童服務市場規(guī)模約15966億元。從線上電商交易規(guī)模的占比分析看，母嬰電商的交易規(guī)模占母嬰行業(yè)總規(guī)模的比重持續(xù)增加，2014年該規(guī)模占比首次超過10%，達到10.99%，至2019年母嬰產品電商銷售規(guī)模占比為24.60%，占比不斷增加，受線上銷售渠道對需求的引流，線下銷售規(guī)模占比持續(xù)下降。從平臺格局來看，天貓、京東等綜合電商平臺占據主要市場份額，2019年1月合計占比68.40%。母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀指出，垂直母嬰電商在SKU、用戶流量上雖然拼不過綜合電商，但是它們可以用較少但是精選的SKU縮短消費者的決策時間，解決選擇困難癥的問題，而且因為垂直母嬰電商客戶群體的集中性，向線上社區(qū)、育兒記錄工具服務切入也更為專業(yè)和容易，因此在與強勢的綜合電商的競爭過程中，依然能用差異化的產品和服務占據一定的市場份額。到2019年間的高速發(fā)展期間，淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經營母嬰渠道，綜合電商平臺成為母嬰網購的主要方式;并購整合成為行業(yè)主基調，行業(yè)集中度有所提升。線上線下全渠道經營的新零售模式將成為頭部廠商的發(fā)展趨勢，為母嬰用戶提供全方位的綜合服務。作為全球最大母嬰產品的消費國，我國不斷升溫的孕嬰童市場、孕嬰童O2O和跨境電商涌現(xiàn)眾多的新趨勢，國內外優(yōu)勢的品牌涌入加劇了行業(yè)競爭或將促使產業(yè)實現(xiàn)突破與變革。在“安全”閥門的提升及互聯(lián)網+的全面來臨之下，我