奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀-產(chǎn)業(yè)報告

奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀-產(chǎn)業(yè)報告

2017年，嬰幼兒奶粉行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1350億元。新政和跨境購的影響下，國內(nèi)牛奶粉價格體系受到很大沖擊，與此同時，隨著市場的逐漸成熟，羊奶粉行業(yè)將迎來一輪爆發(fā)期。以下對奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀分析。奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀分析，伴隨著嬰幼兒奶粉配方注冊制的落地，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場也將迎來新一輪的洗牌。2012年國內(nèi)奶粉規(guī)模僅為485.2億元，到2015年達(dá)到了814.9億元，增加了68%。奶粉市場指出，2016年全面二孩政策放開后，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場將迎來小高峰，根據(jù)人均奶粉消費量20kg/年計算，預(yù)計16、17、18年的規(guī)模將分別達(dá)到969.1億元、1,144.4億元、1,297億元。在近期對市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)奶粉市場正在出現(xiàn)一些積極的信號，一方面市場正在回歸理性，市場上的雜牌和假洋鬼子品牌確實少多了，需求向大品牌集中的趨勢越來越明顯，大型奶粉企業(yè)正在成為配方注冊制的受益者?，F(xiàn)從四大市場現(xiàn)狀來分析奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀。一、電商與海淘沖擊下告別高增長奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀分析，2014年與過去集體的高增長不同，嬰幼兒奶粉企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)了分化，一些品牌繼續(xù)維持增長，一些品牌則大幅下跌。奶粉行業(yè)價格進(jìn)入下行通道，2015年價格戰(zhàn)更加兇猛。在價格戰(zhàn)與海淘的沖擊下，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)告別高增長和高毛利時代。二、行業(yè)增幅首現(xiàn)個位數(shù)在代購、海淘增長迅猛的沖擊下，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競爭白熱化，而隨著奶粉企業(yè)不斷試水電商，奶粉行業(yè)的價格戰(zhàn)愈演愈烈，這些因素都在蠶食奶粉企業(yè)的利潤。貝因美2014年度業(yè)績出爐，利潤下降88.88%;由蒙?？毓傻难攀坷?013年凈利潤則下滑43.1%。奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀分析，告別過去的高增長，奶粉行業(yè)增幅首現(xiàn)個位數(shù)。2014年奶粉的銷售噸數(shù)為700萬噸，營業(yè)額出現(xiàn)4.2%的增長，與往年10%至20%的增長率相比顯得有些落寞。如果除去通脹，2014年奶粉行業(yè)基本上是零增長。三、外資品牌份額首度下滑，內(nèi)外資合作共同發(fā)展成潮流過去一年外資奶粉品牌的市場份額首度出現(xiàn)下滑，銷量排名前十的品牌中，內(nèi)資奶粉品牌在數(shù)量上幾乎與外資品牌持平。奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀分析，盡管如此，中國巨大的市場潛力依然吸引著外資奶粉品牌不斷加碼，近年來歐洲奶粉品牌不斷涌入中國市場，其中不乏一些高端品牌，中國奶粉品牌的售價也不斷刷新，為了在中國市場獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展，外資奶粉紛紛通過不同方式加碼中國市場。四、各路軍團(tuán)加入降價，“嬰幼兒奶粉業(yè)進(jìn)入價格下行通道”奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀分析，過去的2014年，嬰幼兒奶粉領(lǐng)域最大的關(guān)鍵詞就是如火如荼的價格戰(zhàn)。自2013年國家發(fā)改委對奶粉品牌進(jìn)行反壟斷調(diào)查，惠氏、貝因美先后宣布降價，這也拉開了奶粉行業(yè)降價潮的序幕，2014年奶粉行業(yè)的價格戰(zhàn)愈演愈烈，隨著君樂寶等奶粉行業(yè)的低價攪局者出現(xiàn)以及電商渠道的興起，奶粉行業(yè)的降價方式也越來越多樣。除了直接在價格上做出讓步，奶粉企業(yè)的促銷也花樣繁多，各種買贈活動不斷，力度也遠(yuǎn)超之前。2020年之后，中國或?qū)⒚媾R人口明顯下降，奶粉市場將逐步摸到千億的天花板。奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀分析，這一輪奶粉新政雖然減少了市場上的品牌數(shù)量，但奶粉市場依然面臨過剩和產(chǎn)品同質(zhì)化的問