新媒體廣告形態(tài)及分類

新媒體廣告新媒體工作綜述一點(diǎn)新媒體學(xué)院新媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

新媒體廣告目前正從PC端向移動(dòng)端快速轉(zhuǎn)移，2017年移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模1750億，增長(zhǎng)75%，PC端營(yíng)銷1153億，下滑2.9%，首次出現(xiàn)下滑。

在智能手機(jī)滲透率和在線總時(shí)長(zhǎng)接近天花板時(shí)，與碎片化的移動(dòng)廣告相比，其流量?jī)r(jià)值逐步提升。中國(guó)新媒體發(fā)展分析

新媒體廣告刊例花費(fèi)逐年提升，影院廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、微信廣告、微博廣告近年來(lái)增速均在20%以上。傳統(tǒng)媒體除電臺(tái)受益汽車保有量上升、汽車電臺(tái)收聽(tīng)改善外均出現(xiàn)下滑，其中報(bào)紙、雜志等紙媒下滑幅度最大，電視廣告近兩年亦有緩慢下滑，部分份額向在線視頻轉(zhuǎn)移。中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)圖報(bào)紙廣告收入大幅下滑，受新媒體廣告沖擊明顯新媒體廣告所具有的特點(diǎn)1、交互性強(qiáng)2、精準(zhǔn)性高3、實(shí)效性強(qiáng)6、模式靈活5、傳播性強(qiáng)4、轉(zhuǎn)化率高新媒體廣告包含以下表現(xiàn)形式信息流廣告微博廣告微信廣告視頻廣告1234FeedsADweiboadvertising

VideoadvertisingWechatadvertising游戲嵌入式廣告6ProductPlacement粉絲頭條5ProductPlacement1信息流廣告信息流廣告

例如：一點(diǎn)資訊是一家信息流的技術(shù)和平臺(tái)公司智能化信息流一步到位、一觸即發(fā)、如影隨形、一搜即達(dá)、

原生畫(huà)報(bào)、創(chuàng)意開(kāi)屏、全屏視頻、內(nèi)容電商以及創(chuàng)新商業(yè)模式/生態(tài)。

主要針對(duì)：汽車、房產(chǎn)、電商等2微博廣告微博廣告

微博“粉絲通”基于微博海量的用戶，把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品。根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)人群。同一條微博推廣信息只會(huì)對(duì)用戶展現(xiàn)一次，并隨信息流刷新而正常滾動(dòng)；海量觸達(dá)，精準(zhǔn)投放。主要針對(duì)：化妝品、汽車、旅游、電商、房產(chǎn)等展現(xiàn)形式：博文推廣應(yīng)用推廣（為應(yīng)用推廣量身打造微博社交營(yíng)銷品牌）賬號(hào)推廣（快速積累社交資產(chǎn)的利器）3微信廣告微信廣告

2015年1月，朋友圈出現(xiàn)了第一批商業(yè)廣告，我們?cè)噲D讓品牌就像你身邊的朋友，它如同你身邊的朋友一樣，在朋友圈與你一起分享故事和內(nèi)容越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)媒體與自媒體，開(kāi)通流量主功能。

主要針對(duì)：微商、汽車、個(gè)人、影樓等

豐富的廣告形態(tài)，滿足日益精細(xì)的投放。微信，是一個(gè)生活方式。4視頻廣告視頻廣告視頻廣告在我們生活中無(wú)處不在。比如，用愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊看影片之前都會(huì)有幾十秒的廣告；暫停播放時(shí)彈出廣告。

視頻廣告主要通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在移動(dòng)設(shè)備中（手機(jī)、PSP、平板電腦等）所展現(xiàn)的一種方式，其技術(shù)主要采用數(shù)碼及HTML5技術(shù)，融合視頻、音頻、圖像及動(dòng)畫(huà)，在手機(jī)用戶開(kāi)啟或退出移動(dòng)應(yīng)用等“碎片時(shí)間”來(lái)插播視頻。移動(dòng)視頻廣告主要應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在移動(dòng)設(shè)備中展示，作為一種新的展示模式。

最主要針對(duì)：手游、電商、社交、母嬰產(chǎn)品以及部分高大上的品牌。5粉絲頭條粉絲頭條

粉絲頭條是新浪微博官方推出的輕量級(jí)推廣產(chǎn)品，當(dāng)您某條微博使用粉絲頭條后，在24小時(shí)內(nèi)，它將出現(xiàn)在您所有粉絲信息流的第一位，增加您微博的閱讀量，擴(kuò)大微博的影響力。主要針對(duì)：微商、汽車、影樓等粉絲頭條的優(yōu)勢(shì)1、凸顯頭條信息內(nèi)容：粉絲頭條可以使博文展現(xiàn)在粉絲信息流首頁(yè)第一位，讓粉絲不再錯(cuò)過(guò)你的重要信息。2、提高營(yíng)銷效率：粉絲頭條需要接收的是好的信息，只要內(nèi)容精彩，那么一條微博信息能傳遞到每一個(gè)粉絲也能引起大家的共鳴，比你重復(fù)發(fā)布效果來(lái)得更好。3、跨平臺(tái)發(fā)布信息：你的粉絲不論是通過(guò)電腦還是手機(jī)登陸微博，都能看見(jiàn)你發(fā)布的信息，解決了粉絲登陸微博習(xí)慣問(wèn)題，能更好的傳遞優(yōu)質(zhì)的信息。6游戲嵌入式廣告游戲嵌入式廣告游戲嵌入式廣告是指內(nèi)嵌在游戲中的廣告，它把游戲變成發(fā)布廣告的一種載體。它以游戲的用戶群為基礎(chǔ)，通過(guò)固定的條件，在游戲中的適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，在適當(dāng)?shù)奈恢贸霈F(xiàn)廣告。與普通的商業(yè)廣告的不同，它所借助的載體是游戲這種新型媒體。從游戲