搜索引擎營銷方案【8篇】

搜索引擎營銷方案【8篇】搜索引擎營銷方案篇一網(wǎng)站內(nèi)容被搜索引擎收錄只是最基本的開始，搜索引擎營銷的目的是讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果的第一頁顯示。提升搜索排名的方法主要有兩種，一種是搜索引擎優(yōu)化(SEO)，這個在之前的`章節(jié)已經(jīng)詳細介紹過，另一種方法是競價排名。競價排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費后讓搜索引擎展示，排名的算法和用戶出價、關(guān)鍵詞質(zhì)量度等一系列因素有關(guān)，通常來說，付費越高者排名越靠前；競價排名服務(wù)是按點擊計費的一種服務(wù)，用戶可以通過調(diào)整每次點擊付費價格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名；并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問者。而在國內(nèi)最流行的點擊付費搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了競價排名，最好也應(yīng)該對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計，并將網(wǎng)站登錄到各大搜索引擎中。搜索引擎競價排名推廣主要分為以下幾個步驟：1、在各個搜索推廣平臺申請搜索引擎營銷推廣帳號；2、制作并優(yōu)化網(wǎng)站著陸頁；3、確定關(guān)鍵詞，創(chuàng)建推廣計劃；4、安裝統(tǒng)計代碼，確認(rèn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo)；5、投放廣告；6、跟蹤并評估廣告投放效果。關(guān)鍵詞的選擇是競價排名推廣的一個重要環(huán)節(jié)，選擇的策略是：第一，選擇產(chǎn)品或服務(wù)核心關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞包括產(chǎn)品的門類、種類、品牌、產(chǎn)品型號等。第二，添加形容詞以擴展核心關(guān)鍵詞，如添加屬性、功能、比較、價格、銷售、行動等來形容核心關(guān)鍵詞，如機票代理的企業(yè)，添加價格“特價機票、打折機票”，添加行動為“買機票”。在轉(zhuǎn)化統(tǒng)計方面，百度統(tǒng)計和百度推廣是集成的，谷歌分析和谷歌adwords是集成的，360和搜狗則暫時沒有官方的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計系統(tǒng)，不過可以通過一些第三方的搜索統(tǒng)計平臺進行轉(zhuǎn)化統(tǒng)計，這些第三方平臺通常只能每天和搜索引擎同步一次數(shù)據(jù)，因此無法看到實時的轉(zhuǎn)化情況，只能看到昨天之前的轉(zhuǎn)化效果。付費廣告投放一段時間之后，就可以通過數(shù)據(jù)報表來分析各個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況了。關(guān)鍵詞的效果分析可以用關(guān)鍵詞的總消費金額除以關(guān)鍵詞的總轉(zhuǎn)化量來衡量，如果該數(shù)字高于平均數(shù)，則表示這個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果不好，需要優(yōu)化(如降低出價、增加否定關(guān)鍵詞、修改匹配方式為精確匹配等等)，如果該數(shù)字低于平均數(shù)，則表示這個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果好，需要進行拓展(增加同類關(guān)鍵詞、提高出價、修改匹配方式為短語或廣泛等等)?？偠灾?，SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。品牌網(wǎng)站的搜索引擎營銷篇二記得我讀中學(xué)的時候看過一篇文章，文章內(nèi)容我沒有完全記清楚，大致是這么說的：美國的一家電臺舉行的竟猜節(jié)目(跟我們中國的非常6+1很相象)當(dāng)主持人提出問題時候，電臺觀眾第一個搶答問題正確就算獲勝……最后，主持人問一位搶答成功率最高的觀眾，你是怎么做到這些的，他回答的很干脆：我在使用google搜索……從那以后我記住了google，上面是一件真實的事情，就拿現(xiàn)在的竟猜節(jié)目而言，當(dāng)主持人提出問題的一剎那，就有幾千名觀眾同時使用搜索，這在美國很常見。中國的網(wǎng)絡(luò)近幾年已經(jīng)發(fā)展成熟，百度的上市成功為中國眾多企業(yè)帶來很大利潤，搜索營銷已經(jīng)成為主流。搜索引擎營銷簡單來說就是：當(dāng)用戶打開百度，打開谷歌，當(dāng)他輸入一種產(chǎn)品名稱時候，搜索結(jié)果有你的網(wǎng)頁嗎，有的話恭喜你，搜索東西的這個人很可能就是你的潛在客戶，沒有你的網(wǎng)頁，這個人幾乎不太可能成為你的客戶，一家企業(yè)網(wǎng)站排名的好壞，直接帶來的就是潛在的客戶，間接帶來的就是效益，你希望那位搜索產(chǎn)品的人成為你的客戶嗎？這就是我們所說的：搜索引擎營銷，也可以說是網(wǎng)絡(luò)營銷。中國的網(wǎng)民增長速度很快，對中國來說這是一件好事，網(wǎng)絡(luò)交易是一天比一天火，看看馬云，阿里巴巴已經(jīng)上市，淘寶已經(jīng)成為中國一家最大的c2c交易平臺，淘寶每年的交易數(shù)額已經(jīng)突破500個億，這個數(shù)據(jù)說明什么，網(wǎng)絡(luò)交易是未來發(fā)展趨勢。一個淘寶每年就有這么大的交易數(shù)額，搜索呢，你可以想象一下。搜索引擎營銷在今天來說已經(jīng)非常重要，已經(jīng)占據(jù)著營銷行業(yè)很大一份市場，抓住了網(wǎng)絡(luò)，抓住了搜索引擎，同樣你也抓住了財富。中國的很多企業(yè)還在做傳統(tǒng)的交易，現(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)銷售方式與網(wǎng)上營銷相結(jié)合是一種非常好的一種營銷方式。做搜索營銷的策劃案篇三關(guān)健詞擴展工具方面，從現(xiàn)在已有的搜索引擎中有這么一些，百度有它的風(fēng)向標(biāo)，Google里面包括搜索量以及一些數(shù)據(jù)。關(guān)健詞的部署，我們建立這樣的關(guān)健詞目的是為了將關(guān)健詞部署到搜索引擎當(dāng)中，在搜索過程中可以找到，所以將不同熱門程度的關(guān)健詞分別部署。這一系列的關(guān)健詞可以放在各個欄目、各個頻道中。另外我們將一些常用的關(guān)健詞做了相關(guān)的搜索，很多時候因為一個事件或者一個行業(yè)，會產(chǎn)生很多種關(guān)健詞，這些關(guān)健詞需要我們從設(shè)計到策劃、到制作整體進行，我們可以在網(wǎng)站上制作一個專題，用這個專題來專門關(guān)注一個話題，比如說“范跑跑事件”，這個可以建立一個“范跑跑”的專題，或者把相關(guān)的文章集中在一個專題里，成為一個熱門關(guān)健詞，用專題來做這方面的搜索。網(wǎng)站內(nèi)容方面，高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容對用戶、對搜索引擎都是友好的。創(chuàng)作的時候要制作原創(chuàng)內(nèi)容，避免重復(fù)內(nèi)容，為熱點創(chuàng)建專題。搜索引擎可以為用戶服務(wù)，讓他們找到有用的信息，對用戶是有幫助的。避免重復(fù)。很多網(wǎng)站中出現(xiàn)很多信息是重復(fù)的，很多話題是來自于不同的地方，而說的是同一個話題。網(wǎng)站優(yōu)化。以用戶、搜索引擎友好為原則，遠離作弊，長效發(fā)展。一是網(wǎng)頁頭部標(biāo)簽。各頁面應(yīng)該有獨立的標(biāo)題，標(biāo)題包含關(guān)健字。網(wǎng)站中可以設(shè)定一些關(guān)健詞和關(guān)鍵信息，這樣會獲得更合適的搜索。二是網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)與URL。網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)包括無力結(jié)構(gòu)、邏輯結(jié)構(gòu)。URL應(yīng)該合理化分布和包含關(guān)健詞。三是關(guān)健詞密度。這是一個非常重要的因素，這里面有一個原則，就是要優(yōu)先考慮用戶，語句通暢，連貫。我們網(wǎng)站中關(guān)健詞的密度應(yīng)該盡量控制在2%到8%，不同位置出現(xiàn)的關(guān)健詞，權(quán)重均不一致。搜索引擎營銷的名詞解釋篇四1、搜索引擎推廣方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分：一般來說，搜索引擎推廣作為網(wǎng)站推廣的常用方法，在沒有建立網(wǎng)站的情況下很少被采用(有時也可以用來推廣網(wǎng)上商店、企業(yè)黃頁等)，搜索引擎營銷需要以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計的專業(yè)性對網(wǎng)絡(luò)營銷的效果又產(chǎn)生直接影響。2、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔茫核阉饕鏅z索出來的是網(wǎng)頁信息的索引，一般只是某個網(wǎng)站/網(wǎng)頁的簡要介紹，或者搜索引擎自動抓取的部分內(nèi)容，而不是網(wǎng)頁的全部內(nèi)容，因此這些搜索結(jié)果只能發(fā)揮一個“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，是否能吸引用戶根據(jù)這些簡單的信息進入相應(yīng)的網(wǎng)頁繼續(xù)獲取信息，以及該網(wǎng)站/網(wǎng)頁是否可以給用戶提供給他所期望的信息，這些就是搜索引擎營銷所需要研究的主要內(nèi)容。3、搜索引擎營銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式：沒有哪個企業(yè)或網(wǎng)站可以強迫或誘導(dǎo)用戶的信息檢索行為，使用什么搜索引擎、通過搜索引擎檢索什么信息完全是由用戶自己決定的，在搜索結(jié)果中點擊哪些網(wǎng)頁也取決于用戶的判斷。因此，搜索引擎營銷是由用戶所主導(dǎo)的，最大限度地減少了營銷活動對用戶的滋擾，最符合網(wǎng)絡(luò)營銷的基本思想。4、搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位：網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點之一就是可以對用戶行為進行準(zhǔn)確分析并實現(xiàn)高程度定位，搜索引擎營銷在用戶定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索結(jié)果頁面的關(guān)鍵詞廣告，完全可以實現(xiàn)與用戶檢索所使用的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，從而提高營銷信息被關(guān)注的程度，最終達到增強網(wǎng)絡(luò)營銷效果的目的。5、搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售：了解這個特點很重要，因為搜索引擎營銷的使命就是獲得訪問量，因此作為網(wǎng)站推廣的主要手段，至于訪問量是否可以最終轉(zhuǎn)化為收益，不是搜索引擎營銷可以決定的。這說明，提高網(wǎng)站的訪問量是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容，但不是全部內(nèi)容。6、搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化：搜索引擎營銷是搜索引擎服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的具體應(yīng)用，因此在應(yīng)用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務(wù)模式等，當(dāng)搜索引擎檢索方式和服務(wù)模式發(fā)生變化時，搜索引擎營銷方法也應(yīng)隨之變化。因此，搜索引擎營銷方法具有一定的階段性，與網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)環(huán)境的協(xié)調(diào)是搜索引擎營銷的基本要求。搜索引擎營銷的核心思想搜索引擎目前仍然是最主要的網(wǎng)站推廣手段之一，尤其基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣，到目前為止搜索引擎營銷四個目標(biāo)層次仍然是免費的，因此受到眾多中小網(wǎng)站的重視，搜索引擎營銷方法也成為網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系的主要組成部分。對于搜索引擎營銷的研究，無論是對于搜索引擎優(yōu)化還是付費搜索引擎廣告，基本上都處于操作層面，如果要對這些具體的操作方法和技巧歸納為搜索引擎推廣的一般規(guī)律時，有必要提出這樣的問題：搜索引擎推廣的核心思想是什么？通過對搜索引擎營銷的規(guī)律深入研究認(rèn)為：搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站內(nèi)容的推廣——這就是搜索引擎營銷的核心思想。網(wǎng)站內(nèi)容不僅是大型ICP網(wǎng)站的生命源泉，對于企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷的效果同樣是至關(guān)重要的”。因為網(wǎng)站內(nèi)容本身也是一種有效的網(wǎng)站推廣手段，只是這種推廣需要借助于搜索引擎這個信息檢索工具，因此網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略實際上也就是搜索引擎推廣策略的具體應(yīng)用。搜索引擎營銷的核心思想對網(wǎng)站推廣策略的指導(dǎo)意義“搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站有效文字信息的推廣”無論網(wǎng)站推廣的是產(chǎn)品還是服務(wù)。搜索引擎營銷的名詞解釋篇五信息源信息源被搜索引擎收錄是搜索引擎營銷的基礎(chǔ)，這也是網(wǎng)站建設(shè)之所以成為互聯(lián)網(wǎng)營銷基礎(chǔ)的原因，企業(yè)網(wǎng)站中的各種信息是搜索引擎檢索的基礎(chǔ)。由于用戶通過檢索之后還要來到信息源獲取更多的信息，因此這個信息源的構(gòu)建不能只是站在搜索引擎友好的角度，應(yīng)該包含用戶友好，這就是我們在建立互聯(lián)網(wǎng)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站中所強調(diào)的，網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化，而是包含三個方面：即對用戶，對搜索引擎，對網(wǎng)站管理維護的優(yōu)化。收錄機會網(wǎng)站建設(shè)完成并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上并不意味著自然可以達到搜索引擎營銷的目的，無論網(wǎng)站設(shè)計多么精美，如果不能被搜索引擎收錄，用戶便無法通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站中的信息，當(dāng)然就不能實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷信息傳遞的目的。信息靠前網(wǎng)站被搜索引擎收錄僅僅被搜索引擎收錄還不夠，還需要讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前的位置，這就是搜索引擎優(yōu)化所期望的結(jié)果。因為搜索引擎收錄的信息通常都很多，當(dāng)用戶輸入某個關(guān)鍵詞進行檢索時會反饋大量的結(jié)果，如果企業(yè)信息出現(xiàn)的位置靠后，被用戶發(fā)現(xiàn)的機會就大為降低，搜索引擎營銷的效果也就無法保證。獲得關(guān)注通過對搜索引擎檢索結(jié)果的觀察可以發(fā)現(xiàn)，并非所有的檢索結(jié)果都含有豐富的信息，用戶通常并不能點擊瀏覽檢索結(jié)果中的所有信息，需要對搜索結(jié)果進行判斷，從中篩選一些相關(guān)性最強，最能引起用戶關(guān)注的信息進行點擊，進入相應(yīng)網(wǎng)頁之后獲得更為完整的信息。做到這一點，需要針對每個搜索引擎收集信息的方式進行針對性的研究。提供方便用戶通過點擊搜索結(jié)果而進入網(wǎng)站、網(wǎng)頁，是搜索引擎營銷產(chǎn)生效果的基本表現(xiàn)形式，用戶的進一步行為決定了搜索引擎營銷是否可以最終獲得收益。在網(wǎng)站上，用戶可能為了了解某個產(chǎn)品的詳細介紹，或者成為注冊用戶。在此階段，搜索引擎營銷將與網(wǎng)站信息發(fā)布，顧客服務(wù)、網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析、在線銷售等其他互聯(lián)網(wǎng)營銷工作密切相關(guān)，在為用戶獲取信息提供方便的同時，與用戶建立密切的關(guān)系，使其成為潛在顧客，或者直接購買產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案篇六一、概述做一個為大學(xué)城大學(xué)生服務(wù)的大學(xué)城網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)營銷初期推廣方案?，F(xiàn)在絕大多數(shù)的已經(jīng)發(fā)展到了一定程序，為換客提供的服務(wù)功能也越來越完整。目前缺乏的是在物品的交換問題與換客的誠信問題，這兩個問題是阻礙發(fā)展的最主要的因素，但是因為我們的網(wǎng)只是針對對大學(xué)城的六間大學(xué)開展，換客都是各間學(xué)校的大學(xué)生，并且于都屬于大學(xué)城，物品交換問題在線下也非常方便，因此，對于我們的網(wǎng)與其它網(wǎng)來說，誠信與物流問題在阻礙發(fā)展方面就沒有顯得那么突出。這也是我們的發(fā)展的優(yōu)勢。品牌的傳播應(yīng)該面對所有的關(guān)系利益人：大學(xué)城的所有大學(xué)生。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為的整合傳播開辟了一條新途徑。網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。針對大學(xué)生私人擁有電腦和上網(wǎng)吧的“兩種人”，我們會采取互補的營銷策略，以最大限度地拓寬我們的推廣面。同時，會結(jié)合線下的推廣活動來促進線上營銷的開展。網(wǎng)絡(luò)營銷總體目的：能過建設(shè)與開始這段時間，綜合利用大學(xué)城的資源，使網(wǎng)絡(luò)營銷方法能與營銷工具更好的結(jié)合，告知潛在用戶現(xiàn)在大學(xué)城有提供平臺，并提醒他們使用，成為我們的會員。提供的知名度和的用戶數(shù)是我們初期推廣的目標(biāo)。二、網(wǎng)絡(luò)營銷整體策劃方案1、推廣計劃a、登錄搜索引擎與優(yōu)化：統(tǒng)計表明，60%的訪問量來自各大搜索引擎，因此科學(xué)登錄各大搜索引擎，是進行推廣的首要步驟。但是考慮費用以及我們的網(wǎng)的服務(wù)區(qū)域，采用搜索引擎并不會很好地達到我們的營銷目的，如竟價排名，關(guān)鍵字廣告，雖然定位程序高，但是這會加大我們的費用，相比于我們的服務(wù)區(qū)域，搜索引擎營銷將只作為我們輔助的營銷方法。當(dāng)然對的搜索引擎優(yōu)化這一方面，我們一開始建站時，都是要遵循建立網(wǎng)絡(luò)營銷型的做。方法說明主要是在百度與谷歌，免費登陸。b、參加許可郵件營銷：郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營銷，向目標(biāo)客戶定期發(fā)送郵件廣告，是有效的推廣方式；具體的外部郵件列表營銷步驟如下：(1)目的：許可營銷是網(wǎng)絡(luò)策略的一個重要組成部分，采用外部郵件列表，即郵件廣告，是為了用短期的投入獲得明顯的推廣效果，達到提醒用戶使用本平臺提供的服務(wù)的目標(biāo)，規(guī)劃方案《網(wǎng)絡(luò)營銷初期推廣方案》。(2)選擇服務(wù)產(chǎn)商與獲取電子郵件通過大學(xué)城各間大學(xué)提供的一些平臺來獲取地址，如福州大學(xué)的新天下論壇、二手市場從這些針對性較強的獲取email地址。還有可以從其它獲取用戶的qq郵箱的址。(3)email營銷的內(nèi)容設(shè)計：通過內(nèi)置趣味游戲，在游戲中發(fā)布有關(guān)大學(xué)城網(wǎng)開始運行的信息。用戶還可以將郵件的內(nèi)容發(fā)給他的朋友，同學(xué)。將信息內(nèi)置于游戲中，通過用戶玩游戲的過程，對用戶會產(chǎn)生潛移默化的影響。(4)效果跟蹤評價：通過開信率、閱讀率，轉(zhuǎn)信率、點擊率、用戶增長率和的流量分析來跟蹤email的營銷效果。此外，建設(shè)自己的郵件列表，在網(wǎng)供提供注冊服務(wù)，需用戶填入電子郵件地址，適時地將網(wǎng)上最新信息發(fā)給用戶，如最新請求交換的新品，或是活動，能有效的聯(lián)系訪客，提高用戶忠誠度。使用聯(lián)盟的。方法，同時將發(fā)給內(nèi)部列表的內(nèi)容發(fā)給其它的會員。同時與其它建立長期的資源共享的合作。由于內(nèi)部列表營銷的資源的獲取需要一段時間，所以目前主要采用外部列表營銷的方法。c、網(wǎng)吧廣告并不是每個學(xué)生都有電腦，因為網(wǎng)吧的用戶基本是學(xué)生，也是我們的訪問群體，所以針對上網(wǎng)吧的用戶，我們采取另一種推廣方法。將利用這個用戶集中上網(wǎng)的特點，將網(wǎng)吧的瀏覽器主頁全部變成我們的，使網(wǎng)吧用戶一上網(wǎng)就能看到我們的。d、互動推廣：策劃開展互動活動是有效的推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續(xù)深入的傳播和品牌。將換客在使用本的過程中提出的問題，選定一個合適的專題，在換客論壇專門開辟一個欄目，促進換客們之間進行討論，并對參加討論的換客進行獎勵，對發(fā)起這個問題的換客有給予較大鼓勵，同時在論壇上提供一個欄目，使換客也可以自行發(fā)起問題的討論，對些我們也將給予不同程序的討論，這樣可以吸引更多人前來，刺激大家的積極性。引導(dǎo)換客對運行中存在的問題進行討論，從中我們也可以得到換客更多的建議，從中找到最佳的解決方案。這個將是我們長期的工作，對于的發(fā)展將起到長期的促進作用。為了進一步促進互動的效果，我們將結(jié)合線下推廣的方法，聯(lián)合各間學(xué)校的一些協(xié)會，如青年志愿者協(xié)會，與用戶開展各類戶外活動，由提供物質(zhì)支持和獎勵。如由提供物品或由用戶自行提供物品，進行實際的線下交換活動。做搜索營銷的策劃案篇七對搜索引擎有個簡單的了解之后，如何制作搜索推廣，如何制定出搜索推廣方案，是接下來有關(guān)重要的事情。搜索推廣，第一步，需要明確營銷的目的以及營銷的策略。也就是需要知道，市場的定位是什么，產(chǎn)品或者是服務(wù)的獨特點是什么，怎么樣才可以吸引更多的人看到信息后有購買的沖動，這次營銷的重點什么，等等這些，都是需要考慮的對象。需要明確的營銷目的包括：要對推廣的方向進行定位，是要通過搜索引擎推廣的是品牌還是搞促銷，目標(biāo)群眾集中在哪里，是上班白領(lǐng)還是學(xué)校學(xué)生，想要傳遞的商品(服務(wù))是價格優(yōu)勢還是質(zhì)量優(yōu)勢，然后，推廣的是為了注冊會員還是成交訂單，還是其他方面，這些在進行搜索引擎推廣的時候，心中要有一個大致的想法。3除了對自己自身的產(chǎn)品了解熟悉之外，還必須要做到的是，要對產(chǎn)品的上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及競爭對手的情況有所了解，知己知彼百戰(zhàn)不殆，對自己的和對競爭者的情況了解熟悉之后，還需要了解客戶的興趣愛好，購買行為，等以及在地域，時間段，性別，年齡，教育程度，收入水平等社會屬性也需要進行一個市場的分析搜索引擎推廣，實質(zhì)意義在于購買關(guān)鍵詞進行推廣，所以，如何利用有效的資源，對網(wǎng)絡(luò)推廣賬戶合理搭建很重要，以百度為例，百度推廣一個賬戶的搭建可以設(shè)置100個推廣計劃，而每個計劃下面可以有1000個單元，每個單元可以有5000個關(guān)鍵詞和50個創(chuàng)意。但，一般情況下，對于推廣來說，合理的賬號控制在1-2個計劃，每個計劃下面分別3-4個單元，每個單元里面15-30個關(guān)鍵詞以及2-3個創(chuàng)意最佳但這并不是唯一的選擇，可以根據(jù)自身的情況搭建賬戶，因為還必須根據(jù)推廣的產(chǎn)品是單一還是多種，產(chǎn)品的服務(wù)，提供產(chǎn)品的地域限制等其他情況，以及特殊的事件發(fā)生，比如是利用搜索引擎推廣，是搞促銷活動呢還是其他商業(yè)化活動，這些都是可以單獨建立一個計劃進行推廣，由此可見，推廣的過程不是一成不變的，需要根據(jù)自身的情況而定。這里重點說一下關(guān)鍵詞的選取，因為關(guān)鍵詞決定了哪些信息是網(wǎng)民可以搜索到的，所以，關(guān)鍵詞的選取藥基于營銷推廣的目標(biāo)并結(jié)合一定的技巧進行。選取一般考慮的是能夠代表或者是有獨特優(yōu)勢的關(guān)鍵詞，同時結(jié)合企業(yè)的推廣需要，一般情況下，與產(chǎn)品描述相關(guān)的關(guān)鍵詞能夠很大程度上決定轉(zhuǎn)化。所以，關(guān)鍵詞詞的合理選取至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案篇八一、簡述如果你經(jīng)常關(guān)注手機類的新聞的話，你一定知道這幾個月的手機“黑馬”——小米手機，一個創(chuàng)造了首日預(yù)定超過10萬，兩天內(nèi)預(yù)訂超過30萬記錄的國產(chǎn)手機。而今天，小米手機就要陸續(xù)發(fā)貨了，小米手機能達到這樣的成績，電子商務(wù)絡(luò)營銷策略可謂是功不可沒！接下來讓我們了解一下小米手機的絡(luò)營銷策略吧！二、狀況分析1、手機市場狀況分析根據(jù)“20xx年上半年中國智能手機市場研究報告”得知：1)近八成手機用戶把智能手機作為下一部手機的購買對象。2)Android操作系統(tǒng)以42、4%的關(guān)注度成為20xx年上半年中國用戶最關(guān)注的智能操作系統(tǒng)。3)智能手機市場上超七成的用戶關(guān)注的手機價位處于1000元—3000元。小米手機在這個時候發(fā)布，當(dāng)然是十分應(yīng)景的，在智能手機最受歡迎的時候推出，不論是硬件配置、操作系統(tǒng)還是銷售價格，都是令人無可挑剔2、小米手機與其他智能手機參數(shù)對比分析小米手機與其他手機參數(shù)對比從圖片我們知道，小米手機的硬件配置處于絕對的中上等，而CPU更是超人一等，但它的售價卻只有1999元，對比其他的手機，最便宜的LG也要2575元(水貨，沒有售后服務(wù))。從性價比上來說，小米手機可以說是NO.1。三、絡(luò)營銷方案1、信息發(fā)布從6月底小米公司內(nèi)部和供應(yīng)商爆料開始，到8月16號其關(guān)鍵信息正式公開，小米手機的神秘面紗被一點點掀開，引發(fā)了大量猜測，并迅速引爆成為絡(luò)的熱門話題。小米手機的創(chuàng)始人——雷軍憑借其自身的名聲號召力，自稱自己是喬布斯的超級粉絲，于是一場酷似蘋果的小米手機發(fā)布會于8月16日在中國北京召開。如此發(fā)布國產(chǎn)手機的企業(yè)，小米是第一個！不可否認(rèn)，小米手機這招高調(diào)宣傳發(fā)布會取得了眾媒體與手機發(fā)燒友的關(guān)注，而絡(luò)也不例外，絡(luò)上到處都充斥了小米手機的身