旅游景區(qū)CIS策劃

金龍峽旅游景區(qū)CIS策劃一、CIS的含義CIS(CorporateIdentity),即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng),該系統(tǒng)由三個(gè)方面組成:理念識(shí)別系統(tǒng)(MI,MindIdentity)、行為識(shí)別系統(tǒng)(BI,Behavioridentity)和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI,Visualidentity)。[3]三者既有各自特定的內(nèi)容,又相互聯(lián)系、相互作用。旅游景區(qū)CIS戰(zhàn)略的內(nèi)容主要包括三個(gè)層次,即旅游景區(qū)理念識(shí)別(MI)、旅游景區(qū)行為識(shí)別(BI)和旅游景區(qū)視覺(jué)識(shí)別(VI)的導(dǎo)入和設(shè)計(jì)。二、金龍峽旅游景區(qū)CIS策劃樹(shù)狀圖（見(jiàn)附頁(yè)）三、金龍峽旅游景區(qū)CIS策略1、旅游景區(qū)理念識(shí)別(MI)通過(guò)金龍峽旅游景區(qū)的地理位置、自然資源、人文景觀等的整體分析，按照國(guó)家級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)為目標(biāo)，以自然山川森林資源生態(tài)資源為基礎(chǔ)，充分開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)氐娜宋穆糜钨Y源，將金龍峽旅游景區(qū)建設(shè)成為集休閑、養(yǎng)生、旅游、體驗(yàn)于一體的多功能、綜合性自然生態(tài)旅游景區(qū)。金龍峽旅游景區(qū)定位為天然氧吧、自然峽谷風(fēng)光、原始人文為特色，滿(mǎn)足人們走進(jìn)森林、回歸自然需求的旅游勝地。金龍峽旅游景區(qū)的宣傳口號(hào)是“中國(guó)第一原始大峽谷”。景區(qū)在規(guī)劃上，做到突出特色,統(tǒng)一規(guī)劃,實(shí)行景區(qū)自然景觀與人文景觀相結(jié)合,在整個(gè)風(fēng)景區(qū)建設(shè)中,應(yīng)把自然生態(tài)森林景觀作為依托，突出景區(qū)獨(dú)特的文化景觀，使景區(qū)的自然人文相輔相成，增加旅游景區(qū)的文化性及趣味性。2、旅游景區(qū)行為識(shí)別(BI)（1）加強(qiáng)旅游對(duì)旅游景區(qū)的管理開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，樹(shù)立品牌意識(shí)，形成互補(bǔ)旅游的共同市場(chǎng)。（2）合理布局旅游設(shè)施，并配套休憩和娛樂(lè)功能，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，優(yōu)化交通線(xiàn)路的對(duì)接，完善酒店結(jié)構(gòu)和布局。（3）加強(qiáng)旅游從業(yè)人員培訓(xùn)、服務(wù)質(zhì)量控制，提高金龍峽旅游景區(qū)、旅游企業(yè)從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)效率，以良好的服務(wù)行為和優(yōu)良的服務(wù)質(zhì)量樹(shù)立金龍峽旅游景區(qū)良好的旅游形象，（4）以文化藝術(shù)節(jié)等為依托，開(kāi)展旅游促銷(xiāo)活動(dòng)、大型活動(dòng)、市場(chǎng)推廣、旅游公關(guān)活動(dòng)加強(qiáng)行業(yè)管理，提升金龍峽旅游景區(qū)的旅游品牌的整體形象。（5）實(shí)行行業(yè)自律，引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)向規(guī)范化經(jīng)營(yíng)、現(xiàn)代化管理、特色化服務(wù)的方向發(fā)展。（6）提高金龍峽旅游景區(qū)居民的社會(huì)主義精神文明和旅游意識(shí)，以熱情好客的行為舉止，展現(xiàn)金龍峽人民飽滿(mǎn)的社會(huì)主義精神風(fēng)貌。3、旅游景區(qū)視覺(jué)識(shí)別(VI)視覺(jué)傳播是整體旅游形象傳播的重要載體，視覺(jué)識(shí)別是旅游形象中最為直觀的部分。旅游區(qū)視覺(jué)識(shí)別包括城區(qū)建筑、街道、民居、商場(chǎng)、集市、車(chē)站、碼頭、老百姓的穿戴及精神面貌等，都反映著旅游區(qū)的形象。視覺(jué)形象塑造強(qiáng)調(diào)整齊劃一，強(qiáng)調(diào)整合，以標(biāo)準(zhǔn)形象示人，以統(tǒng)一口徑傳播，才便于旅游者記憶、認(rèn)同，并且為后續(xù)的促銷(xiāo)工作打好基礎(chǔ)。（1）、流動(dòng)的旅游形象——旅游徽志徽志是旅游形象的濃縮。徽志的標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體和造型與圖案的組合是天坑地縫旅游形象的代言人，而且由于濃縮、精煉，可以廣泛應(yīng)用于各類(lèi)促銷(xiāo)傳媒上，并隨之移動(dòng)，成為流動(dòng)中的天坑地縫旅游形象代言人。金龍峽旅游景區(qū)的旅游徽志是以秦嶺蒼莽高山為背景，突出峽谷地貌特色的寫(xiě)意水墨畫(huà)標(biāo)志，形象的詮釋出金龍峽的美麗自然風(fēng)光。（2）、凝重的旅游形象——旅游標(biāo)準(zhǔn)圖片標(biāo)準(zhǔn)圖片可作為大型旅游促銷(xiāo)活動(dòng)的背板圖片、大型旅游慶典活動(dòng)的宣傳圖片以及電視專(zhuān)題宣傳片的片頭、片尾等。標(biāo)準(zhǔn)圖片規(guī)范、大氣，在一些重大場(chǎng)合應(yīng)用能夠有力地彰顯旅游形象。標(biāo)準(zhǔn)圖片的內(nèi)容應(yīng)是金龍峽風(fēng)景區(qū)標(biāo)志性的景觀，即茂密森林覆蓋的群山與險(xiǎn)峻的峽谷、奔騰的瀑布、澄澈的深潭的結(jié)合，凸顯旅游景區(qū)的魅力。（3）、立體的旅游形象——旅游標(biāo)志物標(biāo)志物的特點(diǎn)是生動(dòng)、具體，可以直觀立體地宣傳旅游地，體現(xiàn)旅游形象。金龍峽旅游區(qū)形象的標(biāo)志物應(yīng)是以峽谷絕佳風(fēng)景為背景的谷口修建獨(dú)特由書(shū)法名家的“金龍峽”大型石刻，獨(dú)特的標(biāo)志物與其后的景觀互相呼應(yīng)，吸引旅游者金龍峽旅游景區(qū)金龍峽旅游景區(qū)