【農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與對策探究：以S省為例5400字（論文）】

農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究—以S省為例摘要電子商務是近幾年出現(xiàn)的一種新的經(jīng)濟模式，依靠互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸地成熟起來。電商不僅為全球經(jīng)濟注入了活力，也給農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展帶來了機遇。農(nóng)村電子商務是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一個重要捷徑,需要引起一定的重視。雖然十九大以來促進農(nóng)村電子商務發(fā)展的政策在被不斷地推出和修訂,但是現(xiàn)在農(nóng)村電子商務的發(fā)展仍然存缺乏規(guī)范、技術(shù)水平有限等問題，這些問題成為農(nóng)村電商發(fā)展的阻礙。在此基礎(chǔ)上,文章論述了當前農(nóng)村電商的發(fā)展情況，發(fā)現(xiàn)影響農(nóng)村電商快速發(fā)展的因素，如基礎(chǔ)設(shè)施不完善、發(fā)展模式單一等。最后提出了一些淺薄的對策和發(fā)展建議。希望能對推進農(nóng)村電子商務的發(fā)展有幫助,為鄉(xiāng)村振興盡一份綿薄之力。關(guān)鍵詞：電子商務；河南農(nóng)村；鄉(xiāng)村振興目錄TOC\o"1-3"\h\u229771引言 1230262河南省農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀 1304822.1農(nóng)村電子商務的政策支持情況 1171012.2農(nóng)村電子商務的物流建設(shè)情況 2168252.3農(nóng)村電子商務的人才培養(yǎng)情況 3318263河南省農(nóng)村電子商務發(fā)展中存在的問題 3198073.1農(nóng)村電子商務的基礎(chǔ)設(shè)施匱乏 389253.2農(nóng)村電子商務的物流配送體系不完善 499553.3農(nóng)村電子商務的發(fā)展模式單一 4127974河南省農(nóng)村電子商務發(fā)展的對策 574534.1加強農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施 51674.2打造完整農(nóng)村物流體系 5186184.3鼓勵銷售模式創(chuàng)新 513337結(jié)語 75161參考文獻 81引言農(nóng)村電子商務的出現(xiàn)，不僅改變了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的銷售模式，也為農(nóng)民社會身份的轉(zhuǎn)變提供了幫助。農(nóng)業(yè)機械化水平的提升改變了農(nóng)民“面朝黃土背朝天”的耕作模式，而農(nóng)村電子商務改變了農(nóng)民“日出而作日入而息”的生活方式。使自己的生活適應買方的購物和作息習慣。此外農(nóng)村電子商務也為農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)提供了極大的便利。因此，通過分析農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀，研究和探索河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務存在問題并提出有關(guān)的發(fā)展對策和發(fā)展建議，這對于河南省實現(xiàn)農(nóng)村電子商務快速發(fā)展有這重大的意義。2河南省農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀社區(qū)電商在疫情背景下快速地發(fā)展了起來，“淘寶”、“天貓”、“京東”、“拼多多”和許多其他電子商務平臺也逐漸進入農(nóng)村的市場。直到2018年底，河南省先后在南陽的南召和內(nèi)鄉(xiāng)、安陽的滑縣、開封的蘭考等地建立農(nóng)村電子商務示范性基地。截至2018年年底，河南省有38個貧困省份做電子商務業(yè)務。河南省農(nóng)村社會消費品零售額的增長比率超過城市1.2%左右，農(nóng)產(chǎn)品銷售總額達到了將近八百億元，全省農(nóng)村從事電子商務的商家也出現(xiàn)了極速擴張的趨勢。2.1農(nóng)村電子商務的政策支持情況自2015年以來，國家促進農(nóng)村地區(qū)電子商務發(fā)展的政策就不斷，令人目不暇接，從中央一號文件到各部級的文件和政策，其中包含了農(nóng)村電子商務發(fā)展的各個方面，如農(nóng)產(chǎn)品方面、物流方面、資金政策支持方面等，如圖所示：表2-1國家發(fā)展農(nóng)村電子商務的有關(guān)政策時間文件名稱主要內(nèi)容2015.9《推進農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展行動計劃》提出農(nóng)村電商發(fā)展的20項具體行動計劃2015.11《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見》建設(shè)農(nóng)村電子商務體系2016.11《關(guān)于促進電商精準扶貧的指導意見》引導鼓勵第三方電商企業(yè)建立電商服務平臺2017.8《關(guān)于深化農(nóng)商協(xié)作大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的通知》打造農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈2018.5《關(guān)于開展2018年電子商務進農(nóng)村綜合示范工作的通知》做好示范作用，強化支出責任2019.5《關(guān)于建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系的意見》完善農(nóng)村電商支持政策資料來源：2015-2019年相關(guān)資料和文件國家政策出臺后，河南省也不甘落后，制定并發(fā)布了一系列促進農(nóng)村地區(qū)電子商務發(fā)展的政策，涵蓋了物流、人才、信息化等方面。如圖所示：表2-2河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務的有關(guān)政策時間文件名稱主要內(nèi)容2014.1《河南省人民政府關(guān)于加快電子商務發(fā)展的若干意見》明確電子商務快速發(fā)展的主要任務2016.3《河南省人民政府關(guān)于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的若干意見》為發(fā)展電子商務提出指導性意見2017.4《河南省農(nóng)村電商技能人才培訓工作實施方案》制定農(nóng)村電商人才培養(yǎng)計劃2019.1《河南省人民政府辦公廳關(guān)于推進電子商務與快遞物流協(xié)同發(fā)展的實施意見》完善電子商務快遞物流基礎(chǔ)設(shè)施2.2農(nóng)村電子商務的物流建設(shè)情況每個村鎮(zhèn)都有圓通、申通、百世、順豐等服務網(wǎng)點，快遞在村鎮(zhèn)內(nèi)最快可以在一天內(nèi)送到顧客手中。根據(jù)現(xiàn)有的快遞網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，河南省農(nóng)村整合了各個縣區(qū)有效的物流資源，現(xiàn)在河南省農(nóng)村快遞網(wǎng)點基本實現(xiàn)了全面的覆蓋。各大物流快遞公司陸續(xù)入駐了新鄉(xiāng)市政府建設(shè)的封丘縣電子商務園區(qū)；封丘地區(qū)擁有的物流公司有很多家，為當?shù)氐碾娚坦咎峁┓铡Ｎ沂∽钤绲霓r(nóng)村電子商務示范點之一是三門峽市盧氏縣，盧氏縣在省城建設(shè)了電子商務園，并引進了物流公司，并設(shè)立了90個快遞服務網(wǎng)點代銷產(chǎn)品，訂單通過合作物流服務傳遞。洛陽新安縣在每一個農(nóng)村地區(qū)的超市都開設(shè)電子商務服務點，利用原有的超市物流系統(tǒng)與電子商務公司洽談合作，建設(shè)物流配送中心，吸引有關(guān)電子商務的企業(yè)入駐。2.3農(nóng)村電子商務的人才培養(yǎng)情況由于我國電子商務發(fā)展的周期短，專業(yè)技術(shù)仍處于研發(fā)階段，專業(yè)電子商務服務人員仍然比較少。據(jù)統(tǒng)計，2018年我國培訓了電子商務人才40多萬人，全國電子商務從業(yè)人員超過20萬人，比2017年僅增加14萬人。伴隨著全面建設(shè)小康社會進一步發(fā)展，農(nóng)村電子商務已成為農(nóng)村扶貧的重要措施，加強農(nóng)村電子商務人員的培訓，可以為當?shù)剞r(nóng)民和返回青年提供了不同的專業(yè)技能培訓，一定程度上減少了專業(yè)貿(mào)易人才的短缺。河南省在各地區(qū)開展了電子商務人才培訓，2018年，濟源市有關(guān)部門在農(nóng)村開展了電子商務信息活動，電子商務公司的發(fā)展不僅可以把當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品出口到任何地方，還可以把農(nóng)村居民的生活提升到一個新的水平，還能為扶貧工作出一份力，更能幫助大家早日實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興；汝州市開展農(nóng)村專業(yè)電子商務技能人才培養(yǎng)大會，電子商務從業(yè)、淘寶個人店主、農(nóng)民等78人參加培訓。截止到2020年8月底，方城縣網(wǎng)絡(luò)培訓電商人員7000余人，從事電子商務的人數(shù)將近4萬人，解決了6萬人的就業(yè)困難問題，電商總交易額達到了50.3億元，占南陽市既定目標任務的62.9%，同比增長了20.1%。3河南省農(nóng)村電子商務發(fā)展中存在的問題3.1農(nóng)村電子商務的基礎(chǔ)設(shè)施匱乏信息化的發(fā)展可以為電子商務發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)，推進信息技術(shù)的發(fā)展有助于加快農(nóng)村電子商務的發(fā)展，“數(shù)字鄉(xiāng)村”的概念應運而生。但是就目前而言，“數(shù)字鄉(xiāng)村”的發(fā)展屬于起步階段，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不夠完善。農(nóng)村人口城市化的發(fā)展和“38、61、99”的演變，使農(nóng)村懂網(wǎng)絡(luò)、愿意接受網(wǎng)絡(luò)的人很少，尤其是老人使用的老年機不能接入互聯(lián)網(wǎng)，偏遠山村的網(wǎng)絡(luò)、光纖的普及率很低，嚴重阻礙了農(nóng)村信息技術(shù)的快速發(fā)展。到2018年底，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)注冊用戶超過兩億元，互聯(lián)網(wǎng)普及率得到了很大的提高。雖然基本上實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的“村村通”，但是網(wǎng)絡(luò)光纖的連接大部分還是止于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，村中安裝寬帶的寥寥無幾。3.2農(nóng)村電子商務的物流配送體系不完善河南省農(nóng)村地區(qū)一直從事的是瓜果農(nóng)蔬的銷售，這些農(nóng)產(chǎn)品一般在同一天采摘，在同一天出售。農(nóng)民可以自己去到批發(fā)市場進行零售或批發(fā)，也可以直接批發(fā)給中間的批發(fā)商。由于這些農(nóng)產(chǎn)品的保持新鮮的時間較短，一般先低價出售，再特價出售。但如果你想在網(wǎng)絡(luò)上進行銷售農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品運輸過程中的存儲是一個主要問題。河南省農(nóng)村快遞顯然沒有完整的冷鏈運輸系統(tǒng)，因此如果想向全國各地出口鮮活農(nóng)產(chǎn)品，快遞中的冷鏈系統(tǒng)迫切需要完善。河南省農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流除郵政外，中通、申通、圓通、百世和韻達等快遞共同發(fā)展，由于發(fā)往鄉(xiāng)鎮(zhèn)的快件一般須在縣城的中轉(zhuǎn)站進行中轉(zhuǎn)，因此，與城市的相比，農(nóng)村地區(qū)的快遞要再多等上一兩天，農(nóng)村地區(qū)的快遞網(wǎng)點一般在村鎮(zhèn)設(shè)置的，所以在快件收集和交付時都比較繁忙。此外，因為快遞網(wǎng)點一般都是在村鎮(zhèn)設(shè)置的，所以配套的專業(yè)設(shè)備不足、操作也不夠?qū)I(yè)，很多快遞網(wǎng)點分散，效率低下。城鄉(xiāng)的距離較遠，勞動強度較大，但是農(nóng)村快遞工作人員的工資較低，農(nóng)村快遞員在不能得到激勵的時候，服務態(tài)度就會變得不好。3.3農(nóng)村電子商務的發(fā)展模式單一現(xiàn)在大多數(shù)農(nóng)村電商的經(jīng)營者還是以自產(chǎn)自銷為主，銷售的渠道單一，沒有創(chuàng)新點，不能夠很好地結(jié)合微博、微信、QQ、抖音、快手等大流量用戶渠道進行推廣宣傳和銷售。電子商務作為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)商務相結(jié)合的產(chǎn)物，是一種全新的市場經(jīng)營模式。農(nóng)村電商在目前的發(fā)展還不是十分的成熟，有很大的提升空間。它的受眾人群主要是農(nóng)戶，他們不能夠形成大規(guī)模的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對自有品牌的營銷意識淺薄。目前我國的電商產(chǎn)業(yè)園對品牌價值挖掘的不夠，模式也相對來說比較單一。4河南省農(nóng)村電子商務發(fā)展的對策4.1加強農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施隨著互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)的興起和快速發(fā)展，農(nóng)村的信息化的進展也得到了快速提升，同時為“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設(shè)夯實了基礎(chǔ)，雖然還存在這多有待商討和不完美的地方，但是可以從以下幾個方面進行處理：一、特別是改善在偏遠地區(qū)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。村里的光纖寬帶，全4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，逐步提高5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，徹底消除農(nóng)村信息化發(fā)展的死角，為完善鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)打下堅實的基礎(chǔ)。二、打造數(shù)字鄉(xiāng)村的信息服務平臺，不斷對供給服務進行完善補充。農(nóng)產(chǎn)品在地域上存在著一定的差異，這時就能完全體現(xiàn)出線上農(nóng)產(chǎn)品銷售的優(yōu)勢，而拓展線上銷售可以通過加強對產(chǎn)品的宣傳，因此應該打造完整的農(nóng)村電商信息服務平臺，以此來完善線上交易的供給服務。三、提升農(nóng)村智能手機的使用率，推動大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等進村入戶，全力支持農(nóng)村地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，為農(nóng)村電商的快速發(fā)展夯實基礎(chǔ)。4.2打造完整農(nóng)村物流體系提高農(nóng)村地區(qū)電子商務物流水平可以從兩個方面入手：一方面，確立信息發(fā)展的正確概念。地方政府、農(nóng)村委員會等部門應通過村委會的宣傳小冊子和其他渠道組成統(tǒng)一戰(zhàn)線，傳播農(nóng)村電子商務物流信息的概念，以幫助村民盡早了解物流信息的重要性，從而學會接受智能的物流設(shè)備。另一方面，加大物流信息技術(shù)方面的投資。河南省農(nóng)村地區(qū)的相關(guān)部門應該為物流信息化建設(shè)工程設(shè)立專項基金，為物流信息化建設(shè)工程提供充足的資金支持，以此來幫助物流、電子商務企業(yè)完成信息化建設(shè)。農(nóng)村電子商務作為互聯(lián)網(wǎng)信息時代的產(chǎn)物，在發(fā)展過程中必然存在諸多問題，因此應該通過法律手段對其進行限制，以保持農(nóng)村電子商務的健康穩(wěn)定發(fā)展。首先，政府部門要本著實事求是、從實際出發(fā)的原則，組織專業(yè)研究隊伍。其次，要深入農(nóng)村電子商務發(fā)展的各個方面，找出現(xiàn)行相關(guān)法律的不足。最后，應該制定詳細的政策和制度，為此提供法律和政策支持。4.3鼓勵銷售模式創(chuàng)新農(nóng)村電子商務的發(fā)展不能局限于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)店鋪銷售模式，需要對近些年新出現(xiàn)的直播帶貨、新媒體帶貨等模式予以構(gòu)建，形成立體化的電商模式。對于構(gòu)建一個多元立體化的電商模式主要有以下幾條建議：首先，借助短視頻平臺提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅帶來了商機，還給有才之人帶來了展示自己的平臺，給產(chǎn)品帶來了流量?？焓帧⒍兑?、微視等是人們常用的短視頻APP，每天都會打開看，這些短視頻平臺的用戶覆蓋面非常廣，只要是有網(wǎng)的地方就可以觀看。短視頻平臺的出現(xiàn)給農(nóng)產(chǎn)品提高知名度帶來了機會，通過與網(wǎng)絡(luò)名人合作或者建立屬于自己農(nóng)產(chǎn)品的ID發(fā)布視頻，展示農(nóng)產(chǎn)品特色。在打響農(nóng)產(chǎn)品知名度后，自然就吸引了眾多消費者來購買。其次，開啟直播帶貨模式。相比具有濃濃的商業(yè)化氣息的直播，人們更喜歡的是樸實的、接地氣的直播。農(nóng)村類的直播吸引了眾多用戶的目光，真實的直播更容易讓公眾接受。農(nóng)村電子商務發(fā)展有一定的起色之后，就可以構(gòu)建起直播電商。在直播的時候上傳產(chǎn)品鏈接，并采用一些優(yōu)惠策略，吸引目標人群點擊，從而提高轉(zhuǎn)化率。直播場景就選在田間、果園等地，將農(nóng)產(chǎn)品的采摘、加工等過程直播出來，讓消費者能夠直觀的看見，讓消費者買得放心、用的放心。最后，與其他企業(yè)合作，可以選擇與自己農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的企業(yè)合作，也可以進行跨界聯(lián)名合作，許多食品飲料的原材料都是農(nóng)產(chǎn)品。依靠其他品牌或企業(yè)的影響力，可以快速地提高農(nóng)村電子商務的市場覆蓋率。結(jié)語作為一種新型的商業(yè)模式電子商務渠道已經(jīng)得到了廣泛的拓展，并應用于農(nóng)村市場。信息技術(shù)的普及越來越廣泛，雖然城市地區(qū)的電子商務發(fā)展迅速，但是農(nóng)村地區(qū)還是比較落后。近年來，城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村之間的差距逐漸縮小，許多在農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品可以通過電子商務向城市銷售，農(nóng)村電子商務已然發(fā)展成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要方式，它一方面促進了我國新型城鎮(zhèn)的建設(shè)，另一方面還增加了農(nóng)民的收入，提高農(nóng)民的生活水平。本文首先展示了河南省農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，隨后反映了河南省農(nóng)村電子商務在發(fā)展過程中仍然面臨的問題，并最終提出了相關(guān)的發(fā)展策略和建議。

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