國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電子商務(wù)簡(jiǎn)介

國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電子商務(wù)簡(jiǎn)介

以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、藥品生產(chǎn)單位、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商以及保險(xiǎn)公司為網(wǎng)絡(luò)成員，通過(guò)Internet網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)，為用戶提供安全、可靠、開發(fā)并易于維護(hù)的醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)。醫(yī)藥電子商務(wù)類型O2O：線下的商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。B2G：政府組織對(duì)醫(yī)藥企業(yè)的采購(gòu)，網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)，網(wǎng)上審批。B2B：醫(yī)藥企業(yè)對(duì)醫(yī)藥（生產(chǎn)）企業(yè)及OTC的醫(yī)藥電子交易方式。B2C：網(wǎng)上藥店對(duì)消費(fèi)者的醫(yī)藥電子交易方式。（個(gè)人）趨勢(shì)

醫(yī)藥電商最終目的是面向消費(fèi)者，促使B2C成為醫(yī)藥電商里最有潛力和最普遍的產(chǎn)業(yè)。B2C消費(fèi)者B2G.B2BO2OB2C政策導(dǎo)向①.1999年禁止網(wǎng)上銷售處方（Rx）、非處方藥(OTC)。②.2000年部分省市（地方性）開展網(wǎng)上OTC銷售試點(diǎn)。③.2001年禁止網(wǎng)上藥品交易。④.2005年允許醫(yī)藥企業(yè)網(wǎng)上OTC交易。⑤.2014年有望開放Rx網(wǎng)上銷售和醫(yī)保支付。⑥.2015年Rx網(wǎng)售政策定稿，首批或開放200多個(gè)品種。（未發(fā)行）2014.5月CFDA意見稿CFDA（國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局）《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》：①.按照藥品分類管理規(guī)定的要求，憑處方銷售處方藥，由執(zhí)業(yè)藥師負(fù)責(zé)處方的審核及監(jiān)督調(diào)配。（嚴(yán)格）②.網(wǎng)上賣藥主體放寬。經(jīng)營(yíng)主體不需要辦理相關(guān)證件。（廣泛）③.允許醫(yī)藥電商選擇第三方物流配送。（便捷）④.審批權(quán)將下放。第三方交易平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)當(dāng)向所在地省級(jí)CFDA提出申請(qǐng)，符合條件的，頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書。（難度降低）實(shí)例知名自營(yíng)B2C平臺(tái)模式：早期運(yùn)營(yíng)OTC，2014年開始發(fā)展Rx藥品市場(chǎng)規(guī)模2013年醫(yī)藥商品銷售額達(dá)到13040億元。2013年藥品銷售額占73.80%，達(dá)到9623.5億元。藥品銷售構(gòu)成對(duì)比醫(yī)藥B2C的行業(yè)整合老牌醫(yī)藥B2C企業(yè)知名綜合型B2C企業(yè)（某寶）市場(chǎng)影響力全面的模式前景支持條件：①.政策利好，開放和完善醫(yī)藥B2C市場(chǎng)，逐步解禁處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售。

②.醫(yī)藥B2C市場(chǎng)的整合完善，在其影響力之下延伸患者購(gòu)藥方式。優(yōu)勢(shì)：①.更低的價(jià)格和更低的患者成本。②.彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)醫(yī)療區(qū)域條件的劣勢(shì)。

③.患者多樣化多方面的選擇。劣勢(shì)：①.消費(fèi)人群集中于慢性病患者。

②.短期內(nèi)無(wú)法做到醫(yī)師保障，消費(fèi)目的單一。假設(shè)：在以上條件支持下，B2C在醫(yī)藥市場(chǎng)的份額達(dá)到20%。變化：①.以13年例，B2C藥品銷售將達(dá)到1924.7億元，醫(yī)藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。

②.分流醫(yī)院的就診購(gòu)藥人群，緩和醫(yī)療資源不足的矛盾。

網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院的建立①.2008年在新疆地區(qū)推行的由新疆醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院牽頭、對(duì)接當(dāng)?shù)馗骺h級(jí)醫(yī)院的遠(yuǎn)程醫(yī)療模式。②.廣東省第二人民醫(yī)院提供在線醫(yī)生，第三方提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在社區(qū)醫(yī)療中心、連鎖藥店等建立網(wǎng)絡(luò)就診點(diǎn)，患者可在就診點(diǎn)視頻聯(lián)系在線醫(yī)生，醫(yī)生根據(jù)患者病情開具處方，患者在該醫(yī)療中心或藥店取藥，從而完成就診過(guò)程。該項(xiàng)目已于2014年10月正式上線并計(jì)劃在2015年建成10000個(gè)網(wǎng)絡(luò)就診點(diǎn)。③.好大夫網(wǎng)站。好大夫是一個(gè)中立客觀的就醫(yī)經(jīng)驗(yàn)發(fā)布平臺(tái)，為患者選對(duì)醫(yī)生、正確就醫(yī)提供極有價(jià)值的參考。主要目的：宣傳。

總結(jié)：中國(guó)醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)化特色，先藥后醫(yī)而非先醫(yī)后藥。醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)現(xiàn)狀：網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院政策不明，醫(yī)院現(xiàn)目前無(wú)法建立B2C平臺(tái)，但可以網(wǎng)絡(luò)宣傳。網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)：遂寧市中心醫(yī)院：藥劑科藥劑宣傳平臺(tái)：主旨：宣傳、咨詢、指導(dǎo)。名稱：①遂寧藥事咨詢。④知藥。

②藥劑咨詢?！?

③藥事。新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)醫(yī)院：

①.收入減少，減少比例或與B2C所占比例持平。

②.或與醫(yī)藥B2C合作，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院的發(fā)展。

③.推動(dòng)醫(yī)院藥劑事業(yè)發(fā)展，增加本身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。如增加藥品品種，開展宣傳與增強(qiáng)咨詢服務(wù)。個(gè)人：