【海爾電器盈利質(zhì)量探究案例9800字（論文）】

中非貿(mào)易現(xiàn)狀、問題及對策探討參考文獻(xiàn)海爾電器盈利質(zhì)量研究案例目錄TOC\o"1-2"\h\u29814一、緒論 26497（一）研究背景 2887二、文獻(xiàn)綜述 220834（一）國內(nèi)文獻(xiàn)綜述 216134（二）國外文獻(xiàn)綜述 415387（三）文獻(xiàn)評述 510519三、海爾電器盈利質(zhì)量分析 67048（一）公司簡介 622269（二）盈利質(zhì)量指標(biāo)分析 623217數(shù)據(jù)來源：海爾電器財務(wù)報表整理 108709（三）電器行業(yè)杜邦分析 1013995四、海爾電器盈利質(zhì)量存在的問題 1221256（一）銷售凈利率偏低 1224696（二）成本費用增長速度過快 1231808（三）財務(wù)杠桿使用程度較低 1222922（四）資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率偏低 1330972五、提高海爾電器盈利質(zhì)量的對策建議 1322826（一）創(chuàng)新營銷策略 134032（二）加強(qiáng)成本費用控制 1429365（三）優(yōu)化資本結(jié)構(gòu) 1419462（四）提高資產(chǎn)利用率 1530807結(jié)束語 16摘要：改革開放以來我們國家家用電器行業(yè)迅速發(fā)展壯大，近些年家用電器行業(yè)的迅速發(fā)展趨向，漸漸步入到比較穩(wěn)定發(fā)展比較穩(wěn)定，小家電市場前景十分良好且小家電企業(yè)準(zhǔn)入門檻低，各類大中小家電企業(yè)不斷發(fā)展，家用電器行業(yè)中龍頭企業(yè)相互間的市場競爭也愈發(fā)猛烈。海爾電器做為我們國家有名的家電企業(yè)，憑借其較高的知名度和優(yōu)良的信譽口碑及企業(yè)品牌形象在家電企業(yè)中占據(jù)了一席之地。本文基于2019-2021年數(shù)據(jù)研究該公司的盈利質(zhì)量，以展示電器制造行業(yè)發(fā)展的相關(guān)情況；然后運用杜邦分析法對企業(yè)盈利質(zhì)量進(jìn)行分析，本文首先分析了公司內(nèi)部盈利狀況，然后對五家同行業(yè)的公司進(jìn)行對比分析，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，最后結(jié)合公司實際發(fā)展情況，本文提出了控制生產(chǎn)成本、開拓銷售市場、加強(qiáng)研發(fā)等建議，以提升公司的盈利質(zhì)量。關(guān)鍵詞：海爾電器；盈利質(zhì)量；杜邦分析法一、緒論（一）研究背景近年來，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)速度比較快，資本市場的市場規(guī)模也逐漸變大，人們已經(jīng)不止停留在吃飽穿暖這一階段，開始逐漸了解金融產(chǎn)品以創(chuàng)造額外收益。上市企業(yè)和廣大投資者的總數(shù)在逐漸增長，現(xiàn)階段而言，如今上市企業(yè)的總數(shù)是深圳證券交易所和上海交易所初建的時的幾百倍。投資者通過各種各樣的方法進(jìn)行投資，在投資時會對公司各方面的信息進(jìn)行考量，公司在市面上的價值通常由該公司的股票價格來體現(xiàn)，所以公司的收益如何會直接影響到的投資人的投資，由于公司內(nèi)外信息狀況不對等，所以外部投資者主要通過查看公司的財務(wù)報表了解公司的經(jīng)營狀況。在這一些數(shù)據(jù)信息當(dāng)中，公司會計盈利層面的狀況成為了投資者最在乎的一個關(guān)鍵位置，我國監(jiān)管部門對上市公司內(nèi)部管理和標(biāo)準(zhǔn)逐步完善且逐漸嚴(yán)厲，但由于盈余管理行為的存在，使得企業(yè)財務(wù)報表中的很多盈利相關(guān)信息被大大美化，會計造假，偷稅漏稅等問題層出不窮，導(dǎo)致人們對公司股票市場價格的財務(wù)分析指標(biāo)和公司的相應(yīng)盈利會計報表的真實度產(chǎn)生疑慮，在這樣的大環(huán)境下，公司的收益質(zhì)量得到了了更多的關(guān)注。而海爾的品牌無論在國內(nèi)還是在國外都是首屈一指的大品牌，到2021年末整體市場份額保持行業(yè)第一，在冰箱這一板塊占比40%，洗衣機(jī)占比75.5%。市場競爭日趨激烈，用戶需求日益提高，在家電行業(yè)，企業(yè)的創(chuàng)新能力成為提升盈利質(zhì)量和持續(xù)發(fā)展的重要途徑。詳細(xì)了解海爾當(dāng)下的收益狀況，發(fā)覺其存在的種種問題，然后給出相應(yīng)的解決對策。二、文獻(xiàn)綜述（一）國內(nèi)文獻(xiàn)綜述1.關(guān)于收益質(zhì)量影響因素的研究陳濤,趙婧君2020年[1]《政府補(bǔ)貼、研發(fā)投入與盈利質(zhì)量探討》中提及政府補(bǔ)貼、研發(fā)投入、盈利質(zhì)量三個相互間兩兩成正比，公司可以根據(jù)政府補(bǔ)貼健全股票市場的各類政策法規(guī)，激起公司的創(chuàng)造力，有益于改進(jìn)盈利質(zhì)量，提升業(yè)績考核。趙世鴻2019年[4]在《差異化營銷下公司盈利能力研究》中對公司推行差異化營銷所產(chǎn)生的各種影響開展了論述，并全方位研究差異化營銷真相的路徑、對策和作用，主要研究了差異化營銷下公司的盈利能力研究的改進(jìn)和變動。張敦力,張今,江新峰2018年[8]在《公司營運資金管理問題探討——以格力集團(tuán)為例》指出營運資本在企業(yè)財務(wù)管理中有著至關(guān)重要位置，資金分配的多少與公司盈利能力研究和長久發(fā)展密切相關(guān)。張新民,錢愛民,陳德球2019年[9]在《上市企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)質(zhì)量:理論框架與評價指標(biāo)體系》中提及財務(wù)數(shù)據(jù)質(zhì)量是上市企業(yè)最綜合性、最突顯的體現(xiàn)，他從營運資本質(zhì)量，資產(chǎn)質(zhì)量，盈利質(zhì)量和現(xiàn)金流質(zhì)量4個方面研究上市企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)質(zhì)量，通過上市企業(yè)的管理質(zhì)量和質(zhì)量速率，以變成評價上市企業(yè)盈利質(zhì)量的科學(xué)手段。利用保理、證券化等金融手段進(jìn)行融資以減少應(yīng)收賬款的形成。2.關(guān)于提升盈利質(zhì)量的方法研究劉文剛、曹學(xué)義2021年[5]在《付費會員制能否成為國內(nèi)零售企業(yè)的一種盈利模式——基于供應(yīng)鏈控制力的分析》中認(rèn)為企業(yè)應(yīng)通過加強(qiáng)企業(yè)的需求集聚能力、需求分析能力、商品經(jīng)營能力和持續(xù)迭代能力，大力發(fā)展自己品牌的反向定制，增強(qiáng)品牌定價權(quán)、品質(zhì)、規(guī)模等供應(yīng)鏈的控制力，從而到達(dá)提升總體盈利的目的。秦曉麗2020年[6]在《秦曉麗.類金融形式下影響公司盈利能力分析——以海信集團(tuán)為例》一文中以海信集團(tuán)為例，探討了在類金融形式下，對公司盈利能力的的正、負(fù)影響，展開深入分析并給出了相應(yīng)的預(yù)防改善策略，為在新模式下的上市公司如何保持盈利提供了思路。林鴻熙,劉明玥2018年[10]在《美國杜邦財務(wù)模型在企業(yè)中的使用研究——以老板廚衛(wèi)為例》選用美國杜邦財務(wù)模型借助對各類財務(wù)指標(biāo)相互關(guān)系的使用，評述了企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)和運營成效，對各類相關(guān)的指標(biāo)值變化的緣故進(jìn)行了作出，并提出了企業(yè)以后的發(fā)展的目標(biāo)。何紅渠、張琳2021年[15]在《媒體報道與企業(yè)債務(wù)成本》中提到，目前我國大多數(shù)企業(yè)對于投資和融資的需求在不斷擴(kuò)大，融資難、融資貴的問題限制著企業(yè)發(fā)展，媒體報道作為一種外部監(jiān)督手段，在一定程度上降低了企業(yè)債務(wù)成本，有助于從外界找尋減低企業(yè)負(fù)債成本費的方式，進(jìn)而減輕企業(yè)的股權(quán)融資窘境。張靜,陳淑芳2021年[16]在《投資者異質(zhì)性與真實性盈余管理——基于滬深A(yù)股上市企業(yè)的實證分析》中提及執(zhí)行股權(quán)激勵計劃的上市企業(yè)，管理層開展真實性盈余管理的層次較為大。張紅梅2020年[17]在《上市公司戰(zhàn)略投資者引入動機(jī)及經(jīng)濟(jì)后果分析——以美的集團(tuán)為例》中說道，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段，現(xiàn)有資源難以支撐進(jìn)一步發(fā)展需求是，可以通過協(xié)同合作實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、核心競爭力增強(qiáng)和市場份額的提升。吳畫斌、金偉林、許慶瑞2020年[19]在《傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)技術(shù)核心能力培育途徑——基于海爾電器兩大產(chǎn)業(yè)線的案例研究》中通過對海爾電器案例分析發(fā)現(xiàn)，其技術(shù)核心能力形成路徑呈現(xiàn)多元化特征，熱水器產(chǎn)業(yè)線的核心能力主要是整合技術(shù)資源進(jìn)行技術(shù)跨界融合；而洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)線的核心能力主要是引進(jìn)新技術(shù)，進(jìn)行知識沉淀后自主研發(fā)。仝自強(qiáng),李鵬翔,楊磊2020年[20]在《商業(yè)模式創(chuàng)新的績效評價體系演化研究——以海爾電器為例》中說道企業(yè)需要具備對外部環(huán)境的變化的前瞻性，特別關(guān)注由市場轉(zhuǎn)變造成的商業(yè)運營模式的變動，進(jìn)而制定滿足現(xiàn)階段模式的企業(yè)考核指標(biāo)管理體系。余得生,李星2021[21]《企業(yè)金融化、產(chǎn)品市場競爭與企業(yè)創(chuàng)新》中論述了企業(yè)金融化、企業(yè)產(chǎn)品市場營銷環(huán)境與企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新三者相互之間的關(guān)系，證明企業(yè)產(chǎn)品競爭市場對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新具有明顯的效果，在國企中的調(diào)整功效更強(qiáng)。（二）國外文獻(xiàn)綜述KhafidM,AriefS2017年[22]在《Managerialownership,corporategovernanceandearningsquality:Theroleofinstitutionalownershipasmoderatingvariable》中提到公司治理結(jié)構(gòu)和所有權(quán)對盈余質(zhì)量有所影響，機(jī)構(gòu)所有權(quán)明顯改善了管理層所有權(quán)對盈余質(zhì)量的影響，安全可靠的利潤持續(xù)性和可擴(kuò)展性可以體現(xiàn)利潤的質(zhì)量。EcerF.2020年[23]在《Multi-criteriadecisionmakingforgreensupplierselectionusingintervaltype-2fuzzyAHP:acasestudyofahomeappliancemanufacturer》中提到現(xiàn)今許多經(jīng)理和公司所有者特別關(guān)注綠色供應(yīng)商的選擇，而綠色環(huán)保產(chǎn)品、清潔生產(chǎn)、綠色環(huán)保設(shè)計和包裝設(shè)計對綠色供應(yīng)商的績效考核具有明顯的正面影響，有助于以另一種形式提高公司的盈利質(zhì)量。ZhangY,TaoW.2020年[24]在《Willenergyefficiencyaffectapplianceprice?AnempiricalanalysisofrefrigeratorsinChinabasedonhedonicpricemodel》中通過分析策略、平臺、產(chǎn)品屬性三個指標(biāo)和設(shè)備價格之間的關(guān)系發(fā)現(xiàn)家用電器的能源消耗會直接影響消費者的購買意愿。WangY.2021年[26]在《ResearchonDevelopmentStrategyBasedonFinancialAnalysisofListedCompanies-TakeGreeElectricasanexample》中采用定量研究方法，根據(jù)剖析企業(yè)財務(wù)報表，提出格力電器必須填補(bǔ)技術(shù)創(chuàng)新的欠缺，才可以維持在這個行業(yè)中的影響力。RedhwanAl-dhamai,kunorkuismail2015年[27]在《RedhwanAl-dhamai,kunorkuismail.Caashholdings,politicalconnectionsandearningsquality》中以馬來西亞100家上市企業(yè)為范本，剖析企業(yè)持有的資金和政治經(jīng)濟(jì)聯(lián)系對盈利質(zhì)量的影響程度。結(jié)果顯示，資金存儲過多的企業(yè)其盈利是優(yōu)質(zhì)的，與政治經(jīng)濟(jì)有關(guān)的企業(yè)其盈利是低質(zhì)的。AdoAB,RashidN,MustaphaUA,etal.在2020年[30]在《TheFinancialDeterminantsofEarningsManagementandtheProfitabilityofListedCompaniesinNigeria》中就尼日利亞上市公司的收入管理中影響盈利能力的財務(wù)決定因素進(jìn)行了調(diào)查，研究結(jié)果報名，收益能力與獲利能力呈正相關(guān)，也就是說，財務(wù)結(jié)構(gòu)能力的提高會使公司的盈利能力順勢提高。（三）文獻(xiàn)評述綜上所述，國內(nèi)外關(guān)于上市公式盈利質(zhì)量的文獻(xiàn)很多，對于盈利質(zhì)量的分析上，主要是從資本結(jié)構(gòu)質(zhì)量，資產(chǎn)質(zhì)量，利潤質(zhì)量和現(xiàn)金流質(zhì)量這一些層面著手研究。在盈利質(zhì)量的提升上，針對家電企業(yè)，主要是在研發(fā)技術(shù)、資金管理、成本管理等方面分析。本論文汲取了這一些理念，再融合海爾電器的具體情況，開展寫作。

三、海爾電器盈利質(zhì)量分析（一）公司簡介海爾電器是在1984年創(chuàng)立的大型的家電品牌。那個時候的海爾還是單一的生產(chǎn)冰箱的模式。而目前海爾電器早已集各種品種類別為一體的綜合性家電公司。在中國，無論是特大城市還是農(nóng)村地區(qū)，幾乎每個家庭都是說出自己與海爾電器相關(guān)的故事。在這幾十年的發(fā)展過程中，海爾電器一直是穩(wěn)步、穩(wěn)定的向前邁進(jìn)的，且現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)軍國際市場，成為了在在國內(nèi)外均獲得廣泛關(guān)注和好評的大型國際化家電企業(yè)集團(tuán)。在這么多年的發(fā)展過程中，海爾電器憑借著自身過硬的品牌技術(shù)，曾在國際上獲得不少美譽。比如在2002年全世界最受敬重企業(yè)排名榜當(dāng)中，海爾以名列第一的優(yōu)異成績占據(jù)我國最受敬重企業(yè)名列第一的位置。（二）盈利質(zhì)量指標(biāo)分析1.銷售凈利率銷售凈利率就是指銷售利潤之和與銷售收入相互間的比例，銷售凈利率越高表明公司盈利質(zhì)量越高，相反盈利質(zhì)量越低，換算公式及結(jié)果數(shù)值如下所示：銷售凈利率=凈利潤/營業(yè)收入×100%表1海爾電器2017—2021年銷售凈利率（單位：萬元）2019年2020年2021年凈利潤174777281334492742營業(yè)收入228261035849966251631銷售凈利率7.66%7.85%7.88%凈銷售利率反應(yīng)了海爾電器的主營業(yè)務(wù)收入造就凈利潤的作用。公司的凈銷售利率是一個慢慢下滑的走勢。從2017年的7.66%上升至2021年的7.88%，降幅雖然較小，這但是在2017年時，海爾電器的銷售凈利率為11.16%，表明企業(yè)的盈利質(zhì)量近年來一直處于不穩(wěn)定的狀態(tài)。因此，海爾電器需要擴(kuò)大經(jīng)營的同時也注重改善經(jīng)營管理，提高利潤水平。然而，由于銷售利潤受銷售和銷售成本的影響，以下選擇2017-2021年的財務(wù)數(shù)據(jù)來分析銷售和總成本之間的關(guān)系。表2海爾電器2017—2021年期間成本費用（單位：萬元）2019年2020年2021年營業(yè)收入228261035849966251631營業(yè)成本182603128304435006783銷售費用315103878849827管理費用21179390003152484財務(wù)費用203213017933007營業(yè)成本占營業(yè)收入之比80.00%78.95%80.09%銷售費用占營業(yè)收入之比1.38%1.08%0.80%管理費用占營業(yè)收入之比9.28%2.51%2.44%財務(wù)費用占營業(yè)收入之比0.89%0.84%0.53%數(shù)據(jù)來源：海爾電器財務(wù)報表整理通過上表可以看出，營業(yè)成本占營業(yè)收入比重最高，且近幾年一直呈現(xiàn)上升的趨勢，而銷售費用占比雖然是呈現(xiàn)下降的趨勢，但降低的力度并不大，管理費用從2019年的9.28%降低至2021年的2.44%，而財務(wù)費用則是呈現(xiàn)出上漲的走勢，說明公司在成本控制方面還是要加強(qiáng)，雖然銷售收入比較好但是產(chǎn)品成本占比大，導(dǎo)致公司所擁有的凈利潤就會縮減。2.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率下圖為海爾電器2019-2021年的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的變化，可以看出這三年都是呈現(xiàn)上漲的趨勢，說明公司的資金運營能力相對穩(wěn)定，為了更好地對其進(jìn)行分析，以下從存貨周轉(zhuǎn)率和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率兩方面詳細(xì)分析。圖1海爾電器2019-2021年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率從下圖2-3可以看出2019-2021年海爾電器存貨周轉(zhuǎn)率都在上升，由2019年的6.53上漲至2021年的8.05，表明海爾電器庫存商品變現(xiàn)的水平愈來愈強(qiáng)。圖2海爾電器2019-2021年存貨周轉(zhuǎn)率根據(jù)圖2可以知道，海爾電器2020-2021年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率是呈現(xiàn)出上漲的走勢，且2019-2020年全是處在平穩(wěn)上升的情況，但在2021年上升至5.13，說明企業(yè)的收款能力有所下降，如果不加以控制可能會對企業(yè)的盈利質(zhì)量造成更大的威脅。圖3海爾電器2019-2021年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率總體而言，海爾電器2019-2021年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率及其應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率整體上都不穩(wěn)定，這表明海爾電器在資源運用速率上存有相應(yīng)的問題。一方面，海爾電器在生產(chǎn)技術(shù)上還具有很大的上升空間，產(chǎn)品加工過程中造成資源浪費率較高；另一方面，電器行業(yè)產(chǎn)能過剩嚴(yán)重，大量的企業(yè)采用薄利多銷的銷售方式，從而導(dǎo)致企業(yè)資產(chǎn)變動幅度加大。3.權(quán)益乘數(shù)權(quán)益乘數(shù)是公司總資產(chǎn)與股東權(quán)益的相對比較，與財務(wù)杠桿系數(shù)相關(guān)，說明公司股東投入公司資產(chǎn)的金額占比越小，公司債務(wù)越多。適當(dāng)?shù)呢?fù)債率可以幫助公司擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，加強(qiáng)運營但是一旦負(fù)債率超過公司所能承擔(dān)的范圍，那么會導(dǎo)致公司資金鏈斷裂，所以要關(guān)注負(fù)債在資產(chǎn)的比重，以便做好防范。通過下表2-5可以看出，2019-2021年海爾電器權(quán)益乘數(shù)逐漸上升，說明股東投入資金占資產(chǎn)比重越來越大。主要原因是公司增資擴(kuò)股引進(jìn)投資者增加投資所致。表3海爾電器2019-2021年權(quán)益乘數(shù)（單位：萬元）年份/指標(biāo)權(quán)益乘數(shù)總資產(chǎn)股東權(quán)益20191.932688588139249020202.193644144166748420212.2749377912174970數(shù)據(jù)來源：海爾電器財務(wù)報表整理5.凈資產(chǎn)收益率凈資產(chǎn)收益率體現(xiàn)股東權(quán)益的收益程度，指數(shù)值越大意味著公司盈利質(zhì)量越強(qiáng)。營業(yè)利潤率越高，表明公司百元貨品銷售額帶來的營業(yè)利潤越多，公司的盈利質(zhì)量越強(qiáng)；反過來說，此比例越低，表明公司盈利質(zhì)量越弱。計算公式及計算結(jié)果如下：凈資產(chǎn)收益率=凈利潤/股東權(quán)益合計×100%表4海爾電器2017—2021年凈資產(chǎn)收益率（單位：萬元）2017年2018年2019年2020年2021年凈利潤113161118207174777281334492742股東權(quán)益合計5878971212990139249016674842174970凈資產(chǎn)收益率19.25%9.75%12.55%16.87%22.66%數(shù)據(jù)來源：海爾電器財務(wù)報表整理從表4可以得知，海爾電器的凈資產(chǎn)收益率起伏頻率非常顯著，219-2021三年是呈現(xiàn)出上升的走勢，從2019的12.55%上升至2021年的22.66%，說明公司幾年的銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)的盈利質(zhì)量波動較大。（三）電器行業(yè)杜邦分析表5杜邦分析比較簡稱凈資產(chǎn)收益率（%）權(quán)益乘數(shù)（%）海爾電器10.534.49美的電器14.431.69國美電器15.971.48格力電器15.651.19美菱電器21.241.61由杜邦分析比較可以看出，海爾電器的凈資產(chǎn)收益率和其他電器企業(yè)存在較大的差距，這一指標(biāo)反映了股東的權(quán)利水平和利益。指數(shù)越高，投資回報越高，海爾電器在2021年的凈資產(chǎn)收益率僅為10.53%，其他家電企業(yè)都在14%以上，其中美菱電器達(dá)到21.24%，說明海爾電器投資回報不顯著。因此，公司必須選擇更好的優(yōu)化方案來改變現(xiàn)狀，以提高利潤和凈利潤。

四、海爾電器盈利質(zhì)量存在的問題（一）銷售凈利率偏低眾所周知，銷售凈利率是公司得到良好發(fā)展的重要基礎(chǔ)，任何公司要想取得較好地發(fā)展，無一例外的都需要去占領(lǐng)更多的市場份額，而其攻占市場份額的多少也將直接關(guān)系到一個公司的成敗。近些年，因為各種經(jīng)濟(jì)因素的困擾，海爾電器的市場營銷是越來越難了，所占的市場份額也越來越少，因為對于電器產(chǎn)品的規(guī)格和品種客戶的要求已經(jīng)不再是以前那種單一的需求了，甚至于很多客戶的供需變化規(guī)律早已表現(xiàn)出多樣化。并且客戶不光是對電器產(chǎn)品的硬性指標(biāo)有多元化的需求，更甚至于在交貨的時間以及自身質(zhì)量的要求也越來越高。在這種情況下，海爾電器需要開展更為多樣化的統(tǒng)的營銷模式，這樣做不光是為了滿足生產(chǎn)工藝要求，也是為了滿足購買者的需求，以實現(xiàn)企業(yè)與客戶的雙贏。（二）成本費用增長速度過快盡管海爾電器凈資產(chǎn)利率連年迅速增漲，但與銷售收入提升息息相關(guān)的成本和費用卻都沒有取得有效地把控。2021年營業(yè)成本增漲至5006783萬元，成本的增多將降低商品的可使用空間，嚴(yán)重影響提升企業(yè)的盈利質(zhì)量，從海爾電器歷年的年度報告到反饋的數(shù)據(jù)，可以知道，公司的低成本戰(zhàn)略盡管始終都在做，但沒能做到最好。隨著我國經(jīng)濟(jì)面臨增長緩慢的境地，國內(nèi)的電器產(chǎn)品市場也不再像以前那樣強(qiáng)大，市場的發(fā)展也隨之而逐漸飽和，因而導(dǎo)致公司產(chǎn)品銷售收入和利潤率下降。與此同時，受自然資源條件制約的提高，環(huán)境保護(hù)成本費也隨著而升高，致使公司的成本費始終無法降低。另一方面，隨著勞動力紅利的逐漸減少，勞動力成本增加，電力、水力以及天然氣資源性產(chǎn)品價格改革，公司需要對生產(chǎn)要素成本的生產(chǎn)進(jìn)入快速增長的軌道。大力增加企業(yè)成本使企業(yè)面臨更大的發(fā)展壓力，而這直接影響到了公司的經(jīng)營業(yè)績。因而有效地控制成本費用，在此時顯得就尤為重要。（三）財務(wù)杠桿使用程度較低海爾電器的權(quán)益乘數(shù)在2017-2021年雖說是逐漸升高，但升高的頻率較小，與其它公司的總體水平依然具有較大的差異。海爾電器現(xiàn)階段正處在迅速發(fā)展時期。更強(qiáng)的債務(wù)管理可以為公司創(chuàng)建大量的盈利，進(jìn)而提升公司的凈資產(chǎn)回報率，對公司的股票收益率造成正面的激勵效果，進(jìn)而達(dá)到公司市場價值的利潤最大化。因為海爾電器權(quán)益乘數(shù)較制造行業(yè)平均水平過低，說明了海爾電器仍沒能充分利用負(fù)債經(jīng)營的獲利能力，而大量地依賴公司的已有資本去獲得盈利，這從公司長久發(fā)展趨勢來講是很非常不利的。此外，海爾電器的產(chǎn)品創(chuàng)新力度嚴(yán)重不夠，相比同行的企業(yè)來說，研發(fā)力度不夠，從而新產(chǎn)品不足，很多產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足大型企業(yè)的需求，從而影響了公司的基礎(chǔ)產(chǎn)品銷售，銷售收入自然不容樂觀。（四）資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率偏低總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率就是一個企業(yè)在一定的會計期間內(nèi)，該公司資本的周轉(zhuǎn)次數(shù)。一個企業(yè)的生產(chǎn)總資產(chǎn)中，如果占比重較大的是流動資本，那么就會大大地提升該企業(yè)的整個資本周轉(zhuǎn)速度。因此，以下從海爾電器的存貨和應(yīng)收賬款兩個方面來分析其總資產(chǎn)的資金運行情況。1.存貨周轉(zhuǎn)率偏低2019-2021年，海爾電器存貨周轉(zhuǎn)率為6.53、6.9、8.05，呈現(xiàn)出顯著的上漲趨勢，但其存貨周轉(zhuǎn)率均小于相應(yīng)期內(nèi)的行業(yè)平均數(shù)，表明-從整體行業(yè)來說，公司存貨的流動率及存貨資金占用費狀況并不很好。海爾電器發(fā)生存貨周轉(zhuǎn)率較低的因素主要是有兩個：一個是公司訂產(chǎn)銷過程機(jī)制不是很健全，各工作部門如業(yè)務(wù)部、生產(chǎn)技術(shù)部、營銷部等部門相互間協(xié)調(diào)性交流不暢。二是存貨存儲監(jiān)管很粗化，并沒有實現(xiàn)精細(xì)管理。存貨做為流動率很強(qiáng)的資產(chǎn)，其存貨財轉(zhuǎn)速率怎樣，直接的不良影響到公司能不能持續(xù)經(jīng)營及再生產(chǎn)，對公司的短期償債能力也會有不良影響。存貨周轉(zhuǎn)率較低會影響公司流動資產(chǎn)的存貨財轉(zhuǎn)速率，不良公司資金的常規(guī)運行，也對公司盈利質(zhì)量的穩(wěn)定度和持續(xù)性造成不良影響。2.應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率不穩(wěn)定盡管遭受宏觀經(jīng)濟(jì)政策的影響，但行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率整體上展現(xiàn)遲緩上漲的走勢，而海爾電器應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率整體上展現(xiàn)上漲的走勢，顯而易見，仍需切實加強(qiáng)應(yīng)收賬款的管控。企業(yè)在經(jīng)營管理歷程中常常遭遇風(fēng)險隱患，根本原因是應(yīng)收賬款沒法迅速收回，進(jìn)而提升壞賬率。假如將應(yīng)收賬款轉(zhuǎn)換為壞賬率，很多壞賬率沒法流通，促使企業(yè)的流動資產(chǎn)沒法盡快流通。因而，假如海爾電器應(yīng)收賬款不可以有效轉(zhuǎn)結(jié)，企業(yè)的生產(chǎn)運營就不可以井然有序開展，企業(yè)就不可以健康持續(xù)性發(fā)展。這表示公司應(yīng)收賬款的收回水平已經(jīng)在變?nèi)?，營運資金對應(yīng)收賬款收回的影響也更加突出。五、提高海爾電器盈利質(zhì)量的對策建議（一）創(chuàng)新營銷策略1.加強(qiáng)自主研發(fā)公司在發(fā)展過程中，主要是競爭力來源于企業(yè)的技術(shù)實力。因而在今后的發(fā)展過程中，海爾電器需要不斷提升自身研發(fā)實力，加強(qiáng)企業(yè)研發(fā)型人才培養(yǎng)。海爾電器當(dāng)前市場占有率有限，所研發(fā)出的新型產(chǎn)品能夠有效改善當(dāng)前產(chǎn)品生產(chǎn)成本，能夠幫助提升企業(yè)改善盈利水平。通過進(jìn)一步的研發(fā)工作，公司將不但提升自身科技研發(fā)實力，提升自主創(chuàng)新能力，降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本。隨著信息化技術(shù)的普及，企業(yè)可以通過生產(chǎn)自動化生產(chǎn)提升產(chǎn)品，加強(qiáng)產(chǎn)品智能化建設(shè)，在細(xì)分市場中實現(xiàn)產(chǎn)品差異化發(fā)展。2.優(yōu)化合作關(guān)系對電器企業(yè)而言，不僅要面對市場中的競爭關(guān)系，同時也需要專注上下游市場的合作關(guān)系。當(dāng)前海爾電器所處行業(yè)是我國國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過程中受政府扶持力度較大，因此在上下游市場中合作占據(jù)一定有利地位。隨著時代的發(fā)展，國家政策也會發(fā)生一定變化，因此在發(fā)展過程中積極調(diào)整合作策略，來適應(yīng)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險強(qiáng)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場供求變化等因素。通過有力的合作關(guān)系，來取得最佳的供應(yīng)位置，提升公司盈利質(zhì)量。合作關(guān)系不僅是簡單地降低原材料成本、優(yōu)化市場渠道，更重要的是與其他公司合作來提升企業(yè)自身產(chǎn)品質(zhì)量和價值。避免在發(fā)展過程中被短期材料價格、市場波動所的影響。（二）加強(qiáng)成本費用控制成本控制是企業(yè)最常見也是最重要的流程，海爾電器銷售成本過大，首先公司可以優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，對于費用使用流程、報銷流程要有一個詳細(xì)地規(guī)定，以防出現(xiàn)亂報銷，費用使用情況不全面的現(xiàn)象。其次要做好銷售成本預(yù)算及研究，為了防止開支過大，提前做好預(yù)算，加強(qiáng)研究分析找出哪一環(huán)節(jié)所耗資金最多，合理分配費用。最后可以通過舉辦一些銷售講座或者為銷售人員提供學(xué)習(xí)的機(jī)會來提高銷售人員的能力，加大對銷售渠道的創(chuàng)新。近幾年，國內(nèi)市場持續(xù)變動，面對原材料和燃料價格的上漲，盈利質(zhì)量低的情況，并且，針對這種情況，公司應(yīng)當(dāng)在嚴(yán)峻形勢下大幅增加增量減少的因素，想要有效地控制成本費用，不僅要全面推進(jìn)挖潛的深度，還要嚴(yán)格控制年度的生產(chǎn)和實施操作計劃。要針對外部環(huán)境和內(nèi)部條件的變化對市場進(jìn)行仔細(xì)分析，并采取有效措施，實現(xiàn)任務(wù)目標(biāo)下達(dá)的計劃。對物流模式進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計內(nèi)部流程，協(xié)調(diào)好運輸之間的管理鏈接，合理選擇適合的交通方式。試圖最大限度地降低采購成本，堅持招標(biāo)采購不變原則，統(tǒng)籌當(dāng)今社會和市場的各方資源，為實現(xiàn)采購成本的合理降低而不懈奮斗。這樣可以強(qiáng)化海爾電器的成本費用管理，從而達(dá)到提高公司的盈利質(zhì)量的目的。（三）優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)健全產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售的流程，加強(qiáng)部門溝通，避免過多存貨積壓過久，積極開拓國內(nèi)、國外市場公司將緊抓國家“一帶一路”重大戰(zhàn)略。為了更好地加速海爾電器的資金回籠，預(yù)防應(yīng)收賬款持續(xù)增長造成的信貸風(fēng)險，海爾電器應(yīng)編寫嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男刨J銷售思路和信用風(fēng)險管理機(jī)制。具體步驟如下所示：海爾電器應(yīng)采用恰當(dāng)?shù)臓I銷對策，如銷售折讓和折扣優(yōu)惠銷售，在其中銷售折讓可以減少應(yīng)收賬款地風(fēng)險性，并在銷售中予以考量。靈活運用海爾電器應(yīng)收賬款開展募資，即根據(jù)回收生產(chǎn)質(zhì)押應(yīng)收賬款來提升盈利質(zhì)量。