真實體驗廣告文案范文

真實體驗廣告文案范文第一篇真實體驗廣告文案范文第一篇一、德芙巧克力的簡介

德芙=DOVE

D=DO

O=YOU

V=LOVE

E=ME

連起來是DOYOULOVEME=你愛我嗎

DOVE的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義。德芙中文諧音“得福”(即得到幸福)。

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏(Mars)公司在中國推出的系列產品之一，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱，品牌名稱源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年開始進入全美市場。1986年被瑪氏食品收購。xxx年進入中國，于1993年進入中國大陸市場，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經典廣告語。德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

德芙巧克力品種豐富，包括果仁巧克力、絲滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子醬夾心巧克力等。德芙巧克力已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品?，斒瞎旧a與銷售多種商品，從糖果、寵物食品，到加工巧克力，產品行銷全球，顧客遍及100多個國家?，斒瞎倦m然是一跨國企業(yè)，但目前仍由家族掌控，并由企業(yè)家第三代，約翰、小弗瑞斯特與杰奎琳瑪氏(John，ForrestJr.&JacquelineMars)負責經營?，斒瞎镜慕洜I項目包括點心類食品(M&Ms巧克力、士力架〈Snickers〉、德芙巧克力〈Dove〉、彩虹糖〈Skittles〉，等等)，主食類食品(包裝米、面團、醬料)，寵物食品(偉嘉〈Whiskas〉、寶路〈Pedigree〉和西莎〈Cesar〉)，飲料(自動零售機飲料)，電子產品(自動支付系統(tǒng))，以及信息科技等。

二、產品特征分析

1、概述

巧克力是以可可粉為主要原料制成的一種甜食。它不但口感細膩甜美，而且還具有一股濃郁的香氣。巧克力可以直接食用，也可被用來制作蛋糕、冰激凌等。在浪漫的情人節(jié)，它更是表達愛情少不了的主角。

巧克力體積小，發(fā)熱多，味甜可口。研究發(fā)現，巧克力中含有紅葡萄酒中所含有的抗氧化物。，脂肪、碳水化合物等其他成分與巧克力相近，都是以可可粉為主要原料制成的。

2、產品優(yōu)勢

①.口感好;②.巧克力味純;③.買慣了;④.到嘴就化了⑤.口味好，滑潤;⑥.比較細膩;⑦.含熱量多;⑧.不膩口;⑨.包裝采用歐美風格設計，非常精美。

3、產品劣勢

①.價格高;②.太甜;③.上火;④.品種少，花樣不多;⑤.不容易保存;⑥.塊大，不方便;⑦.量少;⑧.口味膩。

三、市場競爭對手分析

調查結果顯示，在消費者吃過的巧克力品牌中除德芙以位居第一外，國產巧克力品牌金帝以排名第二位。金帝巧克力憑借中高檔品牌定位，產品口感好等特點，在消費者心中的知名度處于快速上升態(tài)勢。

德芙巧克力與金帝巧克力的比較

金帝在市場競爭中的優(yōu)勢：

準確的市場定位，引得了年輕人對巧克力的青睞，金帝抓住了這個市場，取得了不錯的銷售成績。

細分市場擴大，金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只給最愛的人”這樣一個極富人情味的廣告語，并且正日益深入人心。因此，金帝的市場不斷在拓展，業(yè)績在不斷地飆升。

金帝巧克力的歐派風味獨特，質量更是優(yōu)良，并且價格低于德芙。

金帝在市場競爭中的劣勢：

品牌意識薄弱，德芙在中國市場的策略更具侵略性，在市場上采取了更為激進的市場行為，明顯加大了中國市場的投入。

包裝欠缺，金帝的包裝在視覺識別上遠不及一些國外產品

銷售渠道有限，最多的是超市銷售，在其他渠道上的銷售欠缺。廣告宣傳力度單薄

金帝巧克力在廣告宣傳的力度上還顯得比較單薄，對于一些大型媒體利用的程度不是很高。在一些固定性的節(jié)日到來之前的宣傳促銷活動做的很少。

四、德芙的綜合優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：

品牌優(yōu)勢：品牌是消費者和產品之間的完全體驗，它是消費者的個性化選擇，同時品牌又代表的高品質和高知名度、美譽度等。

德芙在中國市場已經樹立了一定的品牌形象。

德芙較早的進入市場，在消費者心中有一定的份量。

質量優(yōu)勢：采用最優(yōu)質的純天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各項指標都達到歐洲最高標準。

生產技術優(yōu)勢

劣勢：

本身缺乏對中國市場的了解：表現在對中國市場流通體系、市場結構、中小城市分銷渠道與形式、地域差異、消費心理、消費行為、飲食文化、口味差異等和把握上不夠全面、詳細和真實。

消費者對巧克力的誤解：由于對巧克力了解不夠充分，消費者普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會使身體發(fā)胖，還會導致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認識，致使部分消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。

五、廣告訴求策略

1、訴求對象

16--45歲此年齡段的情侶或夫妻，他們正處于精力充沛.戀愛時比較注重浪漫，尤其年齡在16-28歲的情侶更為主要對象。

2、訴求重點

讓德芙巧克力“牛奶香滑，絲般感受”更加深入人心。

六、廣告目標策略

提高消費者購買興趣，增強消費者的品牌意識，使消費者看了或聽了廣告之后,對產品的特點有一個比較清楚的認識與了解.激起經濟規(guī)律下的購買欲望。

七、廣告?zhèn)鬟_策略

1、媒介策略

①以長春的雜志廣告為主，向目標消費者傳達有關產品同時將各種促銷活動的內容及時告知消費者。

②同時在長春市各大超市德芙專柜張貼活動海報，讓消費者做出及時的購買行為。

2、媒體選擇

1、《新文化報》，它在長春市覆蓋范圍最大，各事業(yè)單位均有訂購，廣告費也很低，因而具有很高的性價比。

2、《城市晚報》，它是長春市頗受歡迎的消費雜志，許多青年朋友都很喜歡而且以該雜志為購物指導和生活指標。

3、廣告發(fā)布頻率

在廣告開始的10天內持續(xù)發(fā)布廣告，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說服和提醒作用。

4、廣告主題：“我的廣告你做主”

5、活動創(chuàng)意

①地點：長春市各大超市和各大廣場

②時間：20xx年情人節(jié)期間

③內容：在超市和廣場的重要路口放置數臺全身大頭貼機器，任顧客免費取用，用自己的照片和頭腦為德芙巧克力設計創(chuàng)意海報，優(yōu)秀者可獲得精美禮品一份，并可將海報打印，以留作紀念。

④活動細節(jié)補充：可同時陳列有關德芙巧克力種類和各處德芙巧克力專賣店的海報，順便進行宣傳，使情侶們更準確地了解德芙產品。并開展免費試吃，禮品贈送等輔助活動。

真實體驗廣告文案范文第二篇凱迪拉克汽車：

標題：出人頭地的代價

中華汽車電視廣告文案：

第一則

如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么?那絕不是你在路上能看到的。

30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院。爸爸背著我，走過山，越過水，從村里到醫(yī)院。爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀。我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀。

今天，我買了一部車，我第一個想說的是：“阿爸，我載你來走走，好嗎?”廣告語：中華汽車，永遠向爸爸的肩膀看齊。本文來自織夢

第二則

印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒什么錢，他常說：“買不起真車，只好買假的。我這輩子只能玩這種車羅!”

經過多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是一樣東摸摸、西摸摸，他居然對我說：“我這輩子只能玩假，你卻買真的!”

爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。

廣告語：中華汽車，真情上路。

上海桑塔納20xx轎車報紙廣告文案

標題：并非所有的人都能真

正懂得它所代表的含義

正文：面對火箭升空，人們更多地是陶醉于它那扶搖直上的雄姿、雷霆萬鈞的氣勢，只有少數人從火箭每一米的上升高度，來測量人類創(chuàng)造力的無限，感受科技進步的美妙。24小時之內，作為中德科技多年合作的輝煌結晶的另一種創(chuàng)造力與進步的代表。它就要出現在你的面前了，也許你已經焦急地等待了好幾天，那么現在你真的可以暫時放下手邊的事，平心靜氣，拭目以待——一個振奮人心的時刻，它的到來已經進入倒數記時了。

廣告語：卓然出眾，彰顯尊榮。

德國轎車：

標題：媽媽，我不是故意的

內文：1994年10月15日，星期六，凌晨兩點。

車子由高志勇駕著，他今年17歲，血氣方剛。車上另有一名前座乘客及一名后座乘客，他們都是志勇常聚在一起玩樂的好朋友。

車子是志勇向媽媽借來的，媽媽從來都沒拒絕過他，只是每一回總是再三囑咐志勇得小心駕駛，畢竟志勇還是個“新手”。車子正朝往牛頓小販中心，大伙肚子都餓急了，準備到那兒大吃一頓。一個左轉來到杜尼安路時，意外發(fā)生了。

經過一輪猛烈的沖撞之后，車子慘不忍睹，在那一剎那之間，志勇以為一切都完了。

幸好，那是福士偉根是吉人天相也好，是大難不死也好，奇跡般地，志勇等三人皆平安無事，一毛無損。自行打開車門后，面面相覷，目瞪口呆。志勇這時最擔心的是如何向媽媽交代。闖了大拐，媽媽一定不會原諒他，畢竟那是她心愛的車。

聽媽媽怎么說“當志勇來電通知我時，知道孩子們都沒事，也就放心了，以為只是小意外。后釆，看到心愛的車子時，我簡直不敢相信自己的眼睛，我一點也不生氣。謝謝福士偉根，救了孩子們一命。

福士偉根，安全上路生命可貴，豈可兒戲。德產福士偉根深明此理，因此在設計及制作每一部車子時皆以您的安全為首。超過30種不同的沖撞測試，以確保萬無一失。車身結構的加強措施，前后左右的安全護撞區(qū)與防撞桿給予更大的保障，駕駛座安

NISSAN汽車系列廣告文案的標題：

“這么大，小一點更好”——墨罕哈森洗車工人

“這么多安全設備千嘛”——林源順源順車廠

“它害得我很慘”——歐福美福美加油站

“它令我很不舒服”——薛達盛敵對車行

“太快了，我不喜歡”——葉小倩87歲

高爾夫車平面廣告文案：

廣告語：世界經典兩廂車

一汽：汽車價值的典范

標題：和我一樣，貝尼覺得朋友越多越好

副標題：沒錯，高爾夫，很生活

正文：相信你也一定需要這樣一部車

去記載生活中許多值得回味的細節(jié)

獨具特色的第五門揭背設計

后備空間大有余地

真正符合你，寵物與歡樂，越多越有趣

原來，高爾夫可以很生活，生活可以很高爾夫

杰作天成，一見如故

高爾夫，經典名車

寶來汽車平面廣告文案：

廣告語：駕駛者之車

標題：奔跑，奔跑者之間的語言

正文：他，他們，

天生的運動者。

以奔跑為生以奔跑為樂，

以奔跑為表情以奔跑為語言，

以奔跑為態(tài)度以奔跑為價值。

不以物喜，不以己悲;

平凡態(tài)度，超越平凡。

寶來，超越平凡。

隨文：略

帕拉丁平面廣告文案：

廣告語：超越未來

標題：縱情廣闊天地駕馭自由夢想

正文：無論喧囂城市還是狂放山野

PALADIN一樣從容疾馳

拋開身畔追隨和羨慕的視野

任體內對自由的渴望

在馳騁中盡情宣泄

一往直前的不羈夢想

凝聚成內心澎湃的動力之源

開辟前方無限可能

縱橫天地任由激情洋溢

隨文：略

瑞典VOO汽車的報紙廣告文案：

標題：放心—&mdash

沃爾沃汽車已來到中國

真實體驗廣告文案范文第三篇構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案"可遇不可求"，將創(chuàng)意神秘化。實際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會象"汪洋中的孤島"，一樣突出，令人矚目。

1、消化產品與市場調查的資料，用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面內容。

2、問自己：我應該向我的消費者承諾什么?這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來的有力，"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意(bigidea)。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關心、漠然視之的消費者。

例如，我們?yōu)?紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是"紅常青，為女人除不平"，"不平"指臉上的"皺紋、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。

4、廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70%-90%，標題的創(chuàng)意請把握

三個基本點：

(1)故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?97新款燃器爐"賽車一族"創(chuàng)意的廣告，將"賽車"開進"廚房"產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

(2)新奇性：一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"?》、《上火啦》、《戰(zhàn)"痘"的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了!》等等廣告都比較符合新奇性的特點。

(3)新聞性：大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停"火"了》等廣告都引起消費者的強烈反響。

5、創(chuàng)意的若干方法：

(1)擬人化：當把產品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意，采納為三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣?》，運用擬人的手法，相當生動。

(2)逆向思維：別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說"紅"，你說"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動。房地產都喜歡說自己在"黃金地段"，我們運用逆向思維，為一個房地產做廣告說它在"白銀地段"，訴求它"升值有潛力"，為另一個房地產廣告創(chuàng)意《我喜歡挑剔的買房人》等等。

(3)情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的《你準備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤"糊"了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。

(4)借助熱點話題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》。廣告效果非同凡響。我們?yōu)橐恢滤幍耆?八節(jié)推出的《三?八節(jié)男人一致行動》的廣告也相當有影響力。

(5)利用比喻、象征、聯想等手法：將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。比如我們把"哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖"比喻為"貓"，廣告標題就是《貓能救你的車嗎?》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的"美妙女郎"--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴。聯想能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。

(6)運用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用"果然"、"可惡"、"親愛的"等均很吸引人。

(7)運用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣懀旖』▓@創(chuàng)意豎版廣告相當特別。

(8)借助熟悉感。

(9)借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

6、好的文案，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢;賦予親切感，注入真實的感情。講事實，最經典的就是奧格威創(chuàng)意的《當勞斯萊斯車速每小時60公里時，車內最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數字。

賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質會帶入產品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產品。

用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親身經歷，令不少人為之動容。

7、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好在文案中出現女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現"媽媽"，如果是男士，就出現"男人"這一字眼。

8、別怕標題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。我為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計5000字，收到了上萬封消費者的咨詢來信。如果一個產品它用短文案能表達清楚，那就短，如果用長文案寫得會更生動有力，促銷力更強那就用長文案。

9、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈

品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。

10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。我們?yōu)槲鞑禺a品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人"送寶"來了!》，同時結合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。

11、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。我學習奧格威和李奧貝納，有一個本子，記錄下非常好的創(chuàng)意，當自己思路枯竭時，會打開這些百寶箱看看。我經?；I(yè)余時間去剪報，剪下一個好的廣告以及非常棒的新聞標題以備選。我寫文章時順便連插圖一起想，這樣你就可以和設計師進行良性溝通了。

12、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告的人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動而不肯放棄。

13、以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，少用"因為、所以、不僅、而且"等虛詞。

14、如果產品有一些數據非常有用，就用這些數據作標題。例如《一個名字，十二年心血》(康達爾形象廣告)。

真實體驗廣告文案范文第四篇廣告標題：輕松實現人與電視的交流

廣告正文：

電視動態(tài)廣告，初步內容：演員神情非常無聊的看像電視，電視中正播放著無趣的節(jié)目，讓觀看的人(演員)非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過遙控器點播的想看的節(jié)目，津津有味的看了起來。液晶電視本身的畫面，文字：和電視說個話，讓電視不再無聊。

品牌標志畫面(短，一閃而過，讓人有印象就可以)。

廣告口號：和電視說個話，讓電視不再無聊

廣告計劃：

在不同時段投放兩套不同的方案，務求能夠觸發(fā)到不同類型人的不同購買點。初步方案：

第一套方案主要體現電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個時間看電視的往往追求生活質量的提高，表現在看電視上就是對電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個時間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光。

第二套方案：

主要表現電視自帶機頂盒，可以輕松實現交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時段投放，在這個時間看電視的人往往被電視節(jié)目非本人需要或者過多的廣告而困擾，而單單購買電視就可以實現交互從而解決困擾，這無疑是有很大的吸引力的。

廣告預測：

讓目標購買者了解到這個產品的基本信息和最大亮點。初步預計讓六成以上的目標消費者對產品產生興趣和購買欲望。

二、便攜式電動刮胡刀

產品——便攜式電動刮胡刀

對象——白領，需要形象但工作忙碌者

優(yōu)勢——

1.方便：體積小巧，重量輕，方便攜帶;

2.可調功率：功率大小，刀片轉速可調，降低刮胡后的不適感

3.高性能充電電池，可長時間使用

4.刀頭設計巧妙，刮胡效率高，效果好

5.外觀設計時尚

廣告創(chuàng)意——

廣告標題：從容面對一切挑戰(zhàn)

廣告正文：

1.片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容，只因他把小巧的刮胡刀放進隨身的包中

2.電視廣告：一白領匆忙中沖如電梯，神態(tài)狼狽，胡子拉渣的，進入電梯后，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑，接著從包中(或者口袋中，突出小巧方便)拿出電動刮胡刀，一翻整理之后，電梯門打開，一個精神抖擻，形象陽光的高級白領邁出電梯。

產品畫面，文字：讓你從容面對一切挑戰(zhàn)

廣告口號：讓你從容面對一切挑戰(zhàn)

廣告計劃，兩方面：

第一是平面廣告：

主要投放在戶外和地鐵中，這些地方往往是目標消費者經常經過的地方，容易引起他們的注意。

第二是電視廣告：

主要在晚上7~9點投放，對于目標消費者來說，這段晚飯后的時間，往往是他們看電視放松的時候，這個時間投放容易進入他們的視線。

廣告預測：

產品眾多的優(yōu)勢通過廣告讓消費者知道并了解，讓他們在需要購買同類產品是會首先想到這個產品。

真實體驗廣告文案范文第五篇一、宣傳目的

“盛世康顏”是一家將西餐、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋x娛樂、咖啡語荼等匯于一體，為婁底市一家獨特的高檔次、高品位的餐飲體閑娛樂場所，引領著湘中餐飲休閑娛樂新潮流?，F開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝’’是所有新生項目的首要問題，對于“盛世康顏”來說，開業(yè)時的興衰決定了“盛世康顏’’的命運。因此，本次“盛世康顏，，的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面的效果：

1·在湘中婁底乃至周邊縣市都要產生積極廣泛的社會影響，有力地促進“盛世康顏，，開業(yè)慶典的成功舉辦。

2．完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。3．適時地宣傳“盛世康顏”的服務設施和產品。

4．做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓工作。

5．提升“盛世康顏”宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略

1·開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。

A．預熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預熱期，做好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作。組織3臺宣傳車進行“盛世康顏”的車身包裝，深入婁底五縣市，一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳；另一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現場招聘，屆時與當地新聞媒體提前聯系，可作為當地的一大新聞熱點(為當地解決就業(yè)問題)進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為

B．初期階段：9月中旬至9月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓和業(yè)務培訓。

C．中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期)：9月下旬至10月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進行深入宣傳，重點報道。

D．高潮階段：lo月下旬至ll月上旬，根據“盛世康顏”的各項籌備工作進行現場深入報道。

E．結尾階段：ll月上旬至正式開業(yè)時間，總結回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

4．在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

三、宣傳要點(新聞點)

1．以“綿綿盛世情，濃濃康顏意”為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。

2．通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現場招聘活動，作為當地一個新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應和服務形象。

3．經過一系列宣傳攻勢，在婁底全區(qū)的消費者心目中，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進、保證“盛世康顏”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4．通過宣傳，使“盛世康顏”經營理念和品牌形象深入消費者。

5．通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。

6．著重宣傳體現“盛世康顏”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。

7．突顯出群眾性、參與性強的要點，把“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動推向一個高潮。

8．作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂企業(yè)，宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影V向。

9．做好“盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式、開業(yè)后系列活動的宣傳預告，及在開業(yè)當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。

四、特別宣傳活動

1．“盛世康顏”的員工軍訓活動：深入員工軍訓現場拍攝員工的軍訓畫面，然后通過媒體播出或通過圖片刊出，體現“盛世康顏”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風。

2．“盛世康顏”員工業(yè)務培訓：在員工的業(yè)務培訓上將邀請業(yè)內知名專家講課。

3．“盛世康顏”工程進展現場報道活動：在“盛世康顏”現場，以“最后備戰(zhàn)×天，給婁底人民交上一份滿意的答卷”為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此形成社會熱點，從而使“盛世康顏”變成社會的時尚。

4．在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“盛世康顏”?？?四開單頁影報)，舉辦“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動，內容包括“盛世康顏”的經營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內容翔實、印刷精美。設置優(yōu)厚的獎品(可以是星劍藥業(yè)集團公司的口服液產品)以此激起群眾參與的熱情。

五、新聞發(fā)布會

1．第一次：

時間：擬于10月下旬舉行。

內容：對“盛世康顏”進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“盛世康顏”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。

2．第二次：

時間：擬于11月中旬舉行。

內容：重點介紹“盛世康顏”的實施進展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。

目的：為“盛世康顏”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道，為“盛世康顏”提供強大宣傳攻勢。

六、宣傳與媒體形式

“盛世康顏”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開“盛世康顏”功能和特色的宣傳；戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進行“盛世康顏”形象宣傳；報紙媒體輔助，側重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)廣告。

1．報紙?？梢赃x擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開辟“盛世康顏”專欄、專版，對“盛世康顏”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告。

2．電視臺。制作“盛世康顏”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合l5秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。

3．廣播電臺。充分利用婁底電臺交通頻道的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。

5·宣傳車及公交車車身廣告。由集團辦公室出面協(xié)調，請求交警隊、城管局同意“盛世康顏”宣傳車，組織3～4輛車在長青路、氐星路、扶青路、

樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長、流動性大、宣傳面廣的特點，并且比較經濟，另外可以選擇在市內跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。

6·廣告禮品。設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質的廣告小禮品(比如T恤文化衫、明信片、打火機、領帶、鑰匙扣等等)在相關活動中贈送。

7·軟性廣告(相關報道)。邀請相關報社記者組織座談會(或者新聞發(fā)布會)，以“盛世康顏”現象為主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結性的深度報道。

效果：經過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調配合和努力，相信可以換來可喜的回報。

內容：湖南星劍藥業(yè)集團投資3000萬元的“盛世康顏’’餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)。(詳情請電話咨詢：0738--65199X×88102X×)

七、廣告投放區(qū)域

——平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)(隨宣傳車出去宣傳發(fā)送)；

——戶外廣告：“盛世康顏”現場、心健大藥房(農資大廈)、湘中大廈(頂樓)、漣鋼火車站；

——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主，漣源、冷江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放；

——報紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙。

八、資金預算

1．3臺宣傳車租用費：5000元(200元／臺／天)

4。通信短信發(fā)布費：1000元(移動、聯通、小靈通)

5．“盛世康顏”DM自辦報費：3000元(2萬份，彩色銅版紙印刷)

6．“盛世康顏”宣傳冊：3000元(1萬份，彩色銅版紙張印刷)

7．電視臺：i0000元(中期階段以后開始逐步投入)

8．報紙：10000元(中期階段以后開始逐步投入)

9．廣播電臺：3000元(中期階段以后開始逐步投入)

10．戶外廣告：5000元(高潮階段開始投入)

11．公交車車身廣告：5000元(中期階段以后開始逐步投入)

12．廣告小禮品：10000元(中期階段開始購買制作)

13．其他：l0000元(不可預見費用)

總計：70000元

一個成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據“盛世康顏’’的財務狀況及現階段的工程進展情況，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“盛世康顏’’將在實踐中去開拓自己的品牌與市場。

展示“盛世康顏”的服務功能和設施，傳達“盛世康顏”的全新經營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點。

真實體驗廣告文案范文第六篇馬克的故事

食指手術的故事

令人期待的時刻終于來到了。靜靜的病房里，護士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一只手，主治醫(yī)生則站在病人的對面，神情也并不輕松。終于，通過手術被加長了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術成功啦!夫妻倆欣喜萬分。回到家里，他們迫不及待地打開冰箱，從里面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動過手術的長長的手指伸進瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬??(番茄醬廣告)

全是洗衣粉惹的禍

一位年輕的日本夫婦來到南美某國旅游。在機場，當日本男子經過安檢門的時候，報警器響了起來。他馬上意識到自己的衣袋里還裝者幾枚硬幣。于是，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關人員過目。不料，海關人員頓時大驚失色。原來，該男子手里除了那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末。海關人員一涌而上，不由分說地把他強行駕走。其實，那些白色粉狀物并不是xxx，而是衣服洗滌時沒有完全溶解的洗衣粉?？蓱z的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責。(洗衣液廣告)

他是艾滋病患者

辦公室里靜悄悄的，員工們都在忙于各自的案頭工作。忽然，傳來了一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎?我真受夠了，你明白嗎???”原來，公司老板正沖著一位瘦削的年輕人大發(fā)脾氣，“見鬼，真見鬼!你給我滾，給我滾出去!”年輕人一聲不吭，默默地離開了辦公室。這位年輕人其實是一名艾滋病患者。廣告語：“對待艾滋病患者，請象這位老板一樣，就象他對待其他任何一位員工一樣?！睆V告從一個特別的視角，鼓勵人們要象對待普通人一樣對待艾滋病患者，而不要刻意地給他們所謂的”特殊待遇”，否則反而會傷害他們。(預防艾滋病協(xié)會公益公告)

醫(yī)生不懂病人的心

醫(yī)院的危重病人監(jiān)護室里，護士正在查房。一個全身無法動彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護士趕緊叫來大夫會診。當醫(yī)生護士們一齊圍攏在患者的床前，他的手指又輕微地動了幾下，象是要表達點什么。醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過去，小伙子寫下一行字：不要擋住電視!原來醫(yī)護人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育臺的節(jié)目。(電視臺廣告)

比你想象的還要低

深夜，一位白衣女子被一個陌生人男子跟蹤。為了躲避，她跑進了一個尚未完工的建筑工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來。工地里一片漆黑，地上積著水，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來越近。就在馬上要抓住她的時候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度，他沒有發(fā)現，所以沒有低頭而是直著走過去，結果一下子被撞暈了。姑娘總算幸免于難。這時字幕打出：“瑞士電信新資費，比你想象的還要低?！?電信廣告)

如何將愛情進行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一個小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜志、運動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍?？雌饋硐笫切』镒优c戀人鬧了不愉快，導致了這場“紛紛揚揚”的分手大戰(zhàn)。這時，樓下又來了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺上。到這時候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔東西出氣并非年輕人的專利。保險公司提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。(保險公司廣告)男兒有淚也輕彈

一位身體健碩的中年男士在家里看電視。電視里正上演著一幕好萊塢經典愛情悲劇，他入神地看著，并隨著情節(jié)的起伏默念著對白，還邊看邊落淚。突然，電話鈴響了，他通過電話的來電顯示功能辨別出了來電話的人是誰，為了不暴露自己正在看愛情劇，他飛快地抹掉眼淚并將電視轉臺到體育頻道。這樣，在電視轉播橄欖球賽的“背景”聲音中，他與朋友通電話，理直氣壯地告訴對方自己正在看比賽轉播。掛上電話，他又把電視轉臺回去，繼續(xù)一把鼻涕一把淚地看愛情劇。(來電顯示電話廣告)

袋鼠的故事

一對情侶駕車在澳洲腹地游覽，天忽然下起了大雨。他們發(fā)現一只受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車走近查看，小伙子還滿懷愛心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不一會兒，袋鼠蹦跳著跑開了。兩個年輕人正要繼續(xù)趕路時才發(fā)現車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。當兩人正在為被困在荒野中而發(fā)愁時，穿雨衣的袋鼠回來了，傍邊還跟著一名當地土著。土著拿出車鑰匙并指著姑娘要求做個交換，小伙子竟然點頭應允。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看著戀人。不一會兒卻真相大白：那個土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。(雨衣廣告)

冤家路窄

一場足球賽結束了，獲勝球隊的兩個球迷退場后還難抑心中激動，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因為他倆發(fā)現車上還坐著怒氣沖沖的十幾個壯漢。原來這些人是敗北球隊的支持者。真是冤家路窄，看來一場沖突無法避免。在這緊要關頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來雙方手中都握著芬達汽水，和解是因為他們都支持芬達。(飲料廣告)

很抱歉，我們沒能找到大規(guī)模殺傷性武器

某國政府新聞發(fā)布會現場，記者云集，人們等待著政府方面有關在敵國尋找大規(guī)模殺傷性武器的最新消息。新聞發(fā)言人走上講臺，他兩眼凝滯，面帶難色?！芭總儯壬鷤?，大家好?！毕蛴浾邆兝袉柡蛑螅l(fā)言人就變得吞吞吐吐起來。他先舉起一個裝有白色粉狀物體的小玻璃瓶說：“有關炭疽桿菌的調查，我們后來發(fā)現，那只是一些白糖。”記者席上頓時一片嘩然。“關于xxx的調查，”發(fā)言人無比尷尬地舉起一張圖片，只見上面是一些類似于糧倉的垛架?！澳??其實??并不是xxx，而是??一些貯藏糧食的塔架。”記者席上響起了一陣不滿的噓聲，照相機的閃光燈連成了一片。發(fā)言人兩眼呆滯，感覺自己無顏直面媒體，只說了一聲“很抱歉”，便垂頭不語。畫面打出廣告語：“你想擁有更好的視力嗎?”(眼鏡廣告)

開發(fā)孩子的想象力，你夠格嗎?

一所小學的課堂上，女老師正在上繪畫課。“今天，你們想到什么，就可以畫什么?！崩蠋熡媱澯靡环N完全開放的形式，來培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)作、想象能力。于是，各種造型獨特、色彩艷麗的昆蟲、動物躍然紙上。但老師發(fā)現，有一個小男孩的畫風卻有些異常：他用黑色畫筆，把白色的畫紙全部涂黑，而且一張接著一張，非常專注。其他同學都放學了，空蕩蕩的教室里，小男孩依然埋頭涂黑，“沙沙”作響的畫筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨，家里的臺燈下，小男孩“沙沙”的作畫聲一刻沒有停息。年輕的父母以為孩子得了什么病，憂心忡忡。醫(yī)生問小男孩在畫什么，小男孩根本無暇應答，只顧一張接著一張地“沙沙”涂黑??終于，小男孩被送進了醫(yī)院。白發(fā)蒼蒼的老專家被請了出來，他坐著輪椅，和一大群醫(yī)生一道給孩子會診，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩創(chuàng)作完成的黑色紙片已經鋪了滿滿一地，但他依然沒有任何“輟筆”的跡象??細心的女老師在小男孩的課桌里發(fā)現了一盒拼圖游戲，頓時恍然大悟：莫非小男孩創(chuàng)作的是一件拼圖作品?于是，老師、家長和醫(yī)生護士一起動手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來。漸漸地，一個活潑可愛的黑色的形象展現在了人們的眼前。誰也沒有想到，小男孩創(chuàng)作的是一只碩大無比的大鯨魚，他一刻不停地畫出的無數張黑色畫面，正是為了拼出自己想象中的大鯨魚。鯨魚碩大的身體上，打出了該片的廣告語：“如何鼓勵一個孩子?你必須發(fā)揮自己的想象力?！睆V告呼吁人們來支持兒童發(fā)展基金會。(公益廣告)

切勿酒后斗牛

這是斗牛士與公牛之間的一場新式決斗，目的是為了驗證一種新型洗衣粉的速效去污能力。一邊，斗牛士手持一瓶紅酒，對著繩子上掛的一塊白布，一下一下地甩著紅酒。另一邊，一頭被關在卡車里的暴躁的公牛已經急紅了眼，卡車被它撞得搖來晃去。斗牛士示意打開卡車的后門。公牛發(fā)瘋似的朝著斗牛士的方向狂奔而來，身后黃土飛揚。斗牛士鎮(zhèn)定自若，有條不紊，他先是向旁邊桌子上準備好的一盆清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那塊沾滿紅色的方布，放入清水當中，回頭看了一眼飛奔而來的公牛。當公牛離他還有幾步之遙的時候，斗牛士猛地從水中抽出并展開方布，英姿勃勃地沖著公牛擺出了一個迎戰(zhàn)的亮相。但此時，方布上的紅酒污漬已經蕩然無存。奔牛急停了下來，望著那塊白布，無奈地垂下了頭。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了實踐的檢驗。但就在這時，桌子上的酒瓶被不慎碰倒，紅酒濺了斗牛士一身，衣褲被染紅了一大片。猛然間，近在咫尺的公牛高揚牛角，重新進入了決斗狀態(tài)??(洗衣粉廣告)

這是你們在非洲打獵時遺忘的東西

非洲肯尼亞廣袤的原野，烈日當頭，微風輕拂。一位非洲小伙子，一手提著鋒利的長矛，一手緊抱著一個小包袱，神情焦急，一路小跑，一路尋覓??他循著路標，來到了首都內羅畢機場，毅然決然地搭上了走出非洲的航班。飛機上，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷里，惟恐有任何閃失。他只有一個想法：無論如何，也要把自己撿到的東西歸還給它的主人。飛機降落在繁華的歐洲都市。在這個完全陌生的文明都市里，小伙子處處感到不適，而他的出現也引來了好奇的都市人的紛紛側目。但非洲小伙子癡心不改，依然是一手長矛，一手包袱，在茫茫人海中苦苦尋覓。功夫不負有心人，他最后竟然幸運地找到了失主的家門。家門打開，年輕夫婦滿臉疑惑，不知發(fā)生了什么事情。非洲小伙子卻如釋重負，他小心翼翼地從小包袱里拿出一樣東西，笑呵呵地說：“這是你們在非洲打獵時遺忘的東西。”原來，那是被年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的一個空礦泉水塑料瓶。廣告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中亂扔雜物，污染環(huán)境。(公益廣告)

加油站的故事

夜幕下，郊外的一家加油站。一個小伙子給自己的摩托加完油，轉身去了付款臺。一位剛剛交完錢的女孩正好與小伙