《電子商務(wù)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)》 教案與講稿-第4章 網(wǎng)上店鋪的裝修

教學(xué)單元教案授課周次第周授課時(shí)間計(jì)劃學(xué)時(shí)數(shù)教學(xué)單元第4章網(wǎng)上店鋪的裝修授課方式理論課□實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）課上機(jī)課□其他教學(xué)目標(biāo)【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】1.學(xué)會(huì)網(wǎng)上店鋪圖片的拍攝與處理2.了解網(wǎng)上店鋪?lái)?yè)面設(shè)計(jì)3.熟悉網(wǎng)上店鋪的后臺(tái)設(shè)置【本章思政目標(biāo)】1.在店鋪裝修過(guò)程中強(qiáng)調(diào)知識(shí)技能的應(yīng)用，培養(yǎng)精益求精的工匠精神2.培養(yǎng)務(wù)實(shí)態(tài)度和責(zé)任意識(shí)，樹(shù)立對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和文化自信，激發(fā)設(shè)計(jì)活力教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：

1.學(xué)會(huì)網(wǎng)上店鋪圖片的拍攝與處理

2.了解網(wǎng)上店鋪?lái)?yè)面設(shè)計(jì)教學(xué)難點(diǎn)：

1.熟悉網(wǎng)上店鋪的后臺(tái)設(shè)置教學(xué)方法與手段1.講授法：介紹網(wǎng)上店鋪圖片的拍攝與處理等；2.討論法：引導(dǎo)學(xué)生討論網(wǎng)上店鋪的后臺(tái)設(shè)置；3.調(diào)查法：?jiǎn)l(fā)學(xué)生調(diào)研了解網(wǎng)上店鋪?lái)?yè)面的各種設(shè)計(jì)；4.分組法：進(jìn)行分組任務(wù)式教學(xué)，并安排實(shí)踐訓(xùn)練。教學(xué)過(guò)程首先對(duì)介紹網(wǎng)上店鋪圖片的拍攝與處理等進(jìn)行講授，然后引導(dǎo)學(xué)生討論網(wǎng)上店鋪的后臺(tái)設(shè)置，啟發(fā)學(xué)生調(diào)研了解網(wǎng)上店鋪?lái)?yè)面的各種設(shè)計(jì)，最后啟發(fā)學(xué)生調(diào)研了解網(wǎng)上店鋪?lái)?yè)面的各種設(shè)計(jì)。課外安排總結(jié)思考：1.目前淘寶平臺(tái)商品總體的拍攝風(fēng)格有哪些？2.如何拍攝出吸引買(mǎi)家的商品圖片？3.店鋪海報(bào)的構(gòu)圖有哪些形式？4.以服裝行業(yè)為例，商品詳情頁(yè)內(nèi)容包含哪些？教學(xué)反思講稿：一、復(fù)習(xí)提問(wèn)與上次課作業(yè)典型問(wèn)題答疑1.為什么要進(jìn)行店鋪商品定位和目標(biāo)人群定位？一個(gè)網(wǎng)上店鋪精準(zhǔn)的定位直接關(guān)系店鋪的生存和后期的持續(xù)發(fā)展。店鋪商品定位是成功開(kāi)設(shè)淘寶店的先決條件；要保證店鋪的收益，還需要定位目標(biāo)人群。定位目標(biāo)人群是在定位商品的基礎(chǔ)上，能夠點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地精準(zhǔn)狙擊用戶，以此達(dá)到推廣效率最大化、用戶質(zhì)量最大化，最終保證店鋪效益最大化。2.為什么要進(jìn)行店鋪商品選品？網(wǎng)上店鋪之間的競(jìng)爭(zhēng)十分殘酷，稍有不慎顧客就會(huì)退出店鋪，另尋他家。因此店鋪商品的優(yōu)勢(shì)一定要明顯，要對(duì)店鋪銷售的商品進(jìn)行選品，以保證店鋪的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的成功和持續(xù)發(fā)展。3.網(wǎng)上店鋪選品的具體方式有哪些？網(wǎng)上店鋪選品的方式主要有四種：類目細(xì)分選品、跟款選品、老顧客選品以及實(shí)體市場(chǎng)選品。4.網(wǎng)上店鋪的商品定價(jià)方法有哪些？網(wǎng)上店鋪的商品定價(jià)方法主要有四種：組合定價(jià)法、撇脂定價(jià)法、消費(fèi)者定價(jià)法以及錯(cuò)覺(jué)定價(jià)法。

二、教學(xué)單元名稱第4章網(wǎng)上店鋪的裝修

三、課程導(dǎo)入思政案例導(dǎo)入：網(wǎng)店裝修為店鋪“引來(lái)”好銷量

思考：A牌女包網(wǎng)上旗艦店是通過(guò)怎樣的方式來(lái)改變消費(fèi)者對(duì)于安全帶這種材質(zhì)的刻板印象，從而獲得消費(fèi)者認(rèn)可的？四、分析思路首先對(duì)介紹網(wǎng)上店鋪圖片的拍攝與處理等進(jìn)行講授，然后引導(dǎo)學(xué)生討論網(wǎng)上店鋪的后臺(tái)設(shè)置，啟發(fā)學(xué)生調(diào)研了解網(wǎng)上店鋪?lái)?yè)面的各種設(shè)計(jì)，最后啟發(fā)學(xué)生調(diào)研了解網(wǎng)上店鋪?lái)?yè)面的各種設(shè)計(jì)。教學(xué)內(nèi)容4.1網(wǎng)上店鋪圖片的拍攝與處理“網(wǎng)購(gòu)”是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，買(mǎi)家無(wú)法看到商品實(shí)物，只能通過(guò)賣(mài)家上傳的商品圖片和說(shuō)明文字對(duì)商品進(jìn)行了解。如果賣(mài)家不考慮拍攝環(huán)境和畫(huà)面背景，將商品隨意地?cái)[放進(jìn)行拍攝，這種圖片往往很難吸引買(mǎi)家注意。商品的圖片不僅要能夠清晰真實(shí)地表現(xiàn)商品，還要讓買(mǎi)家看到后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。隨意拍攝商品圖片，很可能會(huì)使店鋪失去交易機(jī)會(huì)，導(dǎo)致在眾多的網(wǎng)絡(luò)店鋪中失去競(jìng)爭(zhēng)力。詳情頁(yè)一幅有視覺(jué)沖擊力的高品質(zhì)商品圖片，能夠提升商品的整體視覺(jué)效果的同時(shí)，還可以影響到買(mǎi)家對(duì)店鋪、商品的認(rèn)知與購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化，進(jìn)而影響商品的銷量。由此可見(jiàn)，網(wǎng)上店鋪圖片拍攝的重要性不言而喻。4.1.1網(wǎng)上店鋪圖片的拍攝網(wǎng)上店鋪商品圖片的拍攝是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，一般可以分為拍攝前的準(zhǔn)備和圖片拍攝兩部分。拍攝前的準(zhǔn)備（1）整理商品賣(mài)點(diǎn)商品的賣(mài)點(diǎn)須經(jīng)由圖片呈現(xiàn)在買(mǎi)家面前。拍攝商品圖片時(shí)要懂得換位思考，拍出買(mǎi)家想了解的商品角度和細(xì)節(jié)，在有限的幾張商品圖片中將買(mǎi)家關(guān)注的東西展現(xiàn)出來(lái)，還需要注意店內(nèi)商品首圖的統(tǒng)一性等問(wèn)題，因此在拍攝前，首先要理清商品的拍攝要點(diǎn)。（2）選擇拍攝環(huán)境、相機(jī)、燈光和道具等理清賣(mài)點(diǎn)后再根據(jù)需要選擇相機(jī)、拍攝環(huán)境、燈光和道具。相機(jī)需按照拍攝要求、經(jīng)濟(jì)條件等來(lái)選擇，如果追求較高品質(zhì)的拍攝效果，建議選用單反相機(jī)。單反相機(jī)的可操作性、成像效果比普通的卡片相機(jī)有明顯的優(yōu)勢(shì)。拍攝環(huán)境可以分為室外自然環(huán)境、室內(nèi)自然環(huán)境、室內(nèi)攝影棚。不同的拍攝環(huán)境適合不同的商品拍攝場(chǎng)景。拍攝環(huán)境的選擇取決于拍攝時(shí)的光線條件，以及根據(jù)商品的大小、材質(zhì)、想要拍出的預(yù)期效果等。此外，有時(shí)還需要用到一些背景布、襯托物和輔助拍攝的道具，這些都需要在圖片拍攝前做好準(zhǔn)備。2.圖片拍攝當(dāng)拍攝要點(diǎn)明確，設(shè)備到位后，還需要確定商品圖片的拍攝風(fēng)格。首先要從商品本身出發(fā)，為商品最終的消費(fèi)者畫(huà)像，從消費(fèi)者的民族文化、年齡特點(diǎn)、消費(fèi)能力、價(jià)值觀、審美觀等方面分析，綜合確定拍攝的背景、整體色調(diào)和模特的選擇。同時(shí)還需要考慮照片與其他同類商品照片的差異性，因?yàn)閹缀跛猩唐范加泻芏嗤惿唐?，如果能從視覺(jué)上體現(xiàn)出與眾不同的效果則更容易使得商品在競(jìng)爭(zhēng)大潮中脫穎而出。目前淘寶平臺(tái)商品總體的拍攝風(fēng)格有：簡(jiǎn)潔風(fēng)格：這種風(fēng)格一般使用純色背景，整體效果干凈明快，且能更加突出商品本身。時(shí)尚風(fēng)格：時(shí)尚風(fēng)格一般在服飾、箱包、飾品等類目商品拍攝風(fēng)格中最為常見(jiàn)，一般以時(shí)尚的模特加上恰當(dāng)?shù)谋尘皝?lái)體現(xiàn)商品的時(shí)尚感。情景創(chuàng)意風(fēng)格：情景創(chuàng)意風(fēng)格的拍攝主要是將商品擺放于特定的環(huán)境中，或?qū)ι唐愤M(jìn)行創(chuàng)意擺放，添加陪襯物來(lái)營(yíng)造氛圍，從而達(dá)到烘托商品商業(yè)價(jià)值的效果。如果對(duì)商品風(fēng)格定位難以把握，可以查看同類目中人氣、銷量或排名較為靠前的商品圖片拍攝風(fēng)格，有選擇性地作為自己商品的拍攝風(fēng)格參考。想要拍攝出吸引買(mǎi)家的商品圖片，需要注意以下幾點(diǎn)：（1）在條件允許的情況下，盡量使用自然光拍攝。拍攝時(shí)，要保證光線充足，并確認(rèn)拍攝的商品可以均勻采光。（2）拍攝背景最好選用純凈的素色。拍攝背景要盡量簡(jiǎn)單，不混雜其他陳設(shè)，突出拍攝的商品本身。大多數(shù)情況下以純白色背景為佳，原因是這樣不但有助于將買(mǎi)家的注意力集中于商品本身，也不容易造成買(mǎi)家對(duì)實(shí)際出售物品的混淆。當(dāng)商品顏色較淺時(shí)，則可以用深色背景襯托物品。（3）將相機(jī)的分辨率設(shè)為中等，不但可以確保圖片質(zhì)量，還可加快圖片檔案在網(wǎng)站的上傳時(shí)間，更方便進(jìn)行圖片編輯。（4）拍攝物品時(shí)，圖片中的物品所占畫(huà)面比例必須盡量足夠大，以便清楚顯示物品的細(xì)節(jié)。應(yīng)該盡量讓物品占滿整個(gè)圖片畫(huà)面，同時(shí)還要進(jìn)行多角度拍攝，讓買(mǎi)家對(duì)商品有更全面的了解。賣(mài)家可以拍攝物品標(biāo)簽、原包裝和配件，以及商品正面、背面、側(cè)面、頂部的多角度套圖。4.1.2網(wǎng)上店鋪圖片的摳取摳圖是指將一張圖像里需要的部分摳出移動(dòng)到另一張圖像里去的圖像處理過(guò)程。網(wǎng)上店鋪商品的圖片拍攝完成后，為了實(shí)現(xiàn)凸顯商品、舍棄圖片中不需要呈現(xiàn)的部分、方便為圖片添加其他效果，均需通過(guò)摳圖來(lái)實(shí)現(xiàn)。市面上有摳圖功能的軟件較多，比較常見(jiàn)的有光影魔術(shù)手、Photoshop、PopFore、美圖秀秀等。光影魔術(shù)手是一款對(duì)數(shù)碼圖片進(jìn)行后期處理及修飾的圖像處理軟件。其優(yōu)勢(shì)在于操作簡(jiǎn)單、易用，不需要任何專業(yè)的圖像技術(shù)，能夠滿足絕大部分照片后期處理的需要，批量處理功能非常強(qiáng)大，足夠勝任一般網(wǎng)上店鋪商品圖片的處理。進(jìn)行摳圖時(shí)，首先在軟件中打開(kāi)素材照片，在工具欄中單擊“摳圖”按鈕圈，在彈出的下拉菜單命令中選擇“自動(dòng)摳圖”命令，就可以對(duì)圖片進(jìn)行一系列自動(dòng)摳圖操作。4.1.3網(wǎng)上店鋪圖片的批量處理在處理網(wǎng)店商品圖片時(shí)，有些圖片需要處理成相同的效果。如果每一張圖片都進(jìn)行單獨(dú)處理，會(huì)使工作變得繁瑣且耗時(shí)。光影魔術(shù)手這樣的圖片處理軟件提供了方便快捷的圖片批量處理功能。這就能從很大程度上節(jié)約處理圖片的時(shí)間，提高圖片處理效率。在光影魔術(shù)手工具欄中單擊“批處理”按鈕，彈出批處理對(duì)話框，就可以拖拽需要批量處理的圖片至對(duì)話框，進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)上店鋪圖片的批量處理。4.1.4網(wǎng)上店鋪圖片的文字處理網(wǎng)上店鋪圖片也可以通過(guò)加入一些文字使圖片傳遞的內(nèi)容更加豐富，讓客戶對(duì)商品信息的了解更加直觀清晰。具備添加圖片文字功能的圖片處理軟件中，美圖秀秀的操作較為簡(jiǎn)單。使用美圖秀秀給圖片添加文字的步驟如下。第一步，打開(kāi)手機(jī)美圖秀秀，點(diǎn)擊“圖片美化”，就可以進(jìn)入圖片處理的第一步。第二步，在相冊(cè)中選擇想要美化的圖片，并選擇確定。第三步，點(diǎn)擊“文字”按鈕給圖片添加文字。第四步，通過(guò)“樣式”和“字體”功能調(diào)整已添加文字，可以改變文字的字體和顏色。4.2網(wǎng)上店鋪?lái)?yè)面設(shè)計(jì)網(wǎng)上店鋪的頁(yè)面包括了網(wǎng)店首頁(yè)、海報(bào)、店招和導(dǎo)航欄、商品展示圖、商品詳情頁(yè)等。眾所周知，設(shè)計(jì)精美的網(wǎng)店頁(yè)面不僅能給客戶帶來(lái)賞心悅目的感受，還能刺激客戶的購(gòu)物欲望，促進(jìn)訂單成交。由此可見(jiàn)頁(yè)面設(shè)計(jì)對(duì)于一家網(wǎng)店的重要性。4.2.1網(wǎng)上店鋪首頁(yè)的布局網(wǎng)店首頁(yè)設(shè)計(jì)是在網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。一個(gè)成功的網(wǎng)店首頁(yè)設(shè)計(jì)，不僅能夠吸引客戶的關(guān)注，還可以塑造網(wǎng)店形象和品牌。網(wǎng)店首頁(yè)的設(shè)計(jì)并不僅僅是靠圖片美化，還需要根據(jù)網(wǎng)店的整體定位，從網(wǎng)店全局出發(fā)，做好網(wǎng)店的全局規(guī)劃。從各種視覺(jué)元素入手，去打造一個(gè)整體的網(wǎng)店形象。合理的首頁(yè)布局才能指引整個(gè)網(wǎng)店?duì)I銷過(guò)程，做到有的放矢。不同的電商平臺(tái)店鋪首頁(yè)的尺寸也不盡相同。以淘寶店鋪的首頁(yè)制作為例，其寬度一般為950像素，高度不限，首頁(yè)通常包含店標(biāo)、店招、導(dǎo)航欄、海報(bào)、寶貝陳列區(qū)、收藏區(qū)以及客服區(qū)等模塊。店招和導(dǎo)航欄的設(shè)計(jì)將在4.2.3中講到。網(wǎng)店首頁(yè)設(shè)計(jì)的最終目的是在有限的頁(yè)面中，用最簡(jiǎn)單的表現(xiàn)手法實(shí)現(xiàn)最好的宣傳效果，獲得買(mǎi)家的青睞，達(dá)到提升轉(zhuǎn)化率的目的。在安排店鋪首頁(yè)布局時(shí)并不是要將所有的模塊一味地堆積上去，而是通過(guò)各模塊之間合理的組合排列布局店鋪首頁(yè)。合理的布局不但可以增加店鋪黏性，提升新老顧客的忠誠(chéng)度，還可以達(dá)到更好的視覺(jué)效果和用戶體驗(yàn)效果。店鋪要有風(fēng)格定位，通過(guò)風(fēng)格的定位來(lái)設(shè)計(jì)店鋪首頁(yè)主題。店鋪裝修、商品陳列，包括整個(gè)Ⅵ視覺(jué)（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：詳見(jiàn)知識(shí)鏈接），都要保持風(fēng)格統(tǒng)一。因?yàn)榈赇侊L(fēng)格定位越清晰越準(zhǔn)確，在搜索推薦邏輯上越精準(zhǔn)，例如顧客群體都是喜歡青春潮牌的學(xué)生，系統(tǒng)在推薦時(shí)，能夠快速捕獲這部分人群，進(jìn)而向客戶精準(zhǔn)推送此類強(qiáng)風(fēng)格店鋪商品。店鋪首頁(yè)要作為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)區(qū)域。美國(guó)長(zhǎng)期研究網(wǎng)站可用性的著名網(wǎng)站設(shè)計(jì)師杰柯柏﹒尼爾森（JakobNielsen）發(fā)表了一項(xiàng)名為《眼球軌跡的研究》的報(bào)告中提出，大多數(shù)情況下，瀏覽者不由自主地以“F”字形狀的模式閱讀網(wǎng)頁(yè)。這種基本恒定的閱讀習(xí)慣決定了網(wǎng)頁(yè)的關(guān)注熱度呈現(xiàn)F形。即瀏覽者打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)后，一般按照F形模式瀏覽網(wǎng)頁(yè)：第一步，水平移動(dòng)，瀏覽者首先在網(wǎng)頁(yè)最上部形成一個(gè)水平瀏覽軌跡；第二步，目光下移，瀏覽者會(huì)將目光向下移，掃描比上一步短的區(qū)域；第三步，垂直瀏覽，瀏覽者完成前兩步后，會(huì)將目光沿網(wǎng)頁(yè)左側(cè)垂直掃描，這一步的瀏覽速度較慢，也有系統(tǒng)性、條理性。根據(jù)F型網(wǎng)頁(yè)瀏覽模式可以大概了解買(mǎi)家的瀏覽軌跡，也就是說(shuō)，店鋪首頁(yè)最上面的那部分是買(mǎi)家瀏覽的重點(diǎn)，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和布局的店鋪首頁(yè)才能給買(mǎi)家留下好的進(jìn)店體驗(yàn)。因此，對(duì)于這個(gè)重點(diǎn)區(qū)域，店鋪要精打細(xì)算，合理利用。店鋪首頁(yè)設(shè)計(jì)還要關(guān)注客戶的需求，如店鋪優(yōu)惠、店鋪折扣、商品上新等。老客戶更多地關(guān)注店鋪的優(yōu)惠、促銷活動(dòng)以及新商品等信息；而新客戶則主要關(guān)注店鋪的裝修風(fēng)格、整體店鋪形象以及店鋪推薦的新款、爆款等信息。因此，要結(jié)合客戶的需求來(lái)整體布局店鋪首頁(yè)。店鋪的活動(dòng)及優(yōu)惠信息如海報(bào)、活動(dòng)圖，要放在非常重要的位置。推薦款和爆款不宜太多，可以用關(guān)鍵字突出，或者利用導(dǎo)航欄進(jìn)行引流。收藏區(qū)、關(guān)注區(qū)和客服區(qū)的互動(dòng)模塊必不可少，這是增加客戶黏性、提高二次購(gòu)買(mǎi)率的銷售利器。此外，還需要做到店鋪首頁(yè)各模塊布局要錯(cuò)落有致，圖文結(jié)合，避免視覺(jué)疲勞的情況發(fā)生。同時(shí)，首頁(yè)的模塊結(jié)構(gòu)和商品系列需清晰明了，讓進(jìn)店顧客一目了然。4.2.2海報(bào)的設(shè)計(jì)不管是線下的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式還是線上的網(wǎng)絡(luò)銷售模式，都需要能吸人眼球的海報(bào)來(lái)招攬顧客。在網(wǎng)絡(luò)店鋪的運(yùn)營(yíng)中，經(jīng)常會(huì)利用店鋪海報(bào)來(lái)吸引消費(fèi)者。即便沒(méi)有促銷活動(dòng)或者節(jié)日活動(dòng)，店鋪也要制作精美的海報(bào)圖片來(lái)招攬消費(fèi)者。首頁(yè)海報(bào)一般位于導(dǎo)航欄的下方，占有較大的面積，其常見(jiàn)形式為多張海報(bào)進(jìn)行循環(huán)播放，因此也叫輪播海報(bào)。它是買(mǎi)家進(jìn)入店鋪首頁(yè)后最先看到的區(qū)域，好的輪播圖不僅讓人有震撼的感覺(jué)，還能使顧客第一時(shí)間了解店鋪的活動(dòng)和店鋪的促銷信息。海報(bào)的制作需要一個(gè)主題，無(wú)論是新品上市、清倉(cāng)甩賣(mài)還是節(jié)日促銷，主題選定后才能?chē)@這個(gè)方向確定海報(bào)的文案和信息等。海報(bào)的主題是商品加描述的直接體現(xiàn)，表現(xiàn)形式就是圖文結(jié)合。海報(bào)的構(gòu)圖主要講究的就是和諧并且突出主題。一般淘寶店廣泛使用的有以下兩種構(gòu)圖方式。1.左右構(gòu)圖：這是比較典型的構(gòu)圖方式，一般分為左圖右文或者左文右圖兩種模式。這種構(gòu)圖比較沉穩(wěn)，且畫(huà)面不失平衡感。2.左中右構(gòu)圖：在這種構(gòu)圖方式中，海報(bào)兩側(cè)為文字，中間為圖片呢。與左右構(gòu)圖相比此種構(gòu)圖方式更具層次感。4.2.3店招與導(dǎo)航欄的設(shè)計(jì)店招與導(dǎo)航欄都是店鋪裝修中必不可少的元素。店招是店鋪給人的第一印象，而店鋪導(dǎo)航欄則是讓顧客進(jìn)店后能快速找到自己所需求的商品，同時(shí)店家也可以結(jié)合店鋪活動(dòng)添加如“促銷專區(qū)”之類的導(dǎo)航類別，方便顧客的同時(shí)還有提高店鋪業(yè)績(jī)的作用。店招設(shè)計(jì)在內(nèi)容上除了展示店鋪名稱、Logo及店鋪宣傳語(yǔ)言以外，一般還可以添加“商品搜索”“店鋪收藏”等信息，以方便買(mǎi)家更便捷地找到自己所需要的商品。而店鋪的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)主要以實(shí)用為主，分類清晰直觀。店招和導(dǎo)航欄都位于店鋪?zhàn)钌戏降奈恢?，在設(shè)計(jì)制作的時(shí)候通常可以合為一個(gè)整體。店招與導(dǎo)航欄主要任務(wù)為宣傳店鋪文化、方便顧客購(gòu)物，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1.設(shè)計(jì)整體風(fēng)格應(yīng)配合店鋪所售商品分類及店鋪文化。2.所傳達(dá)文字信息要簡(jiǎn)單明確，不宜復(fù)雜。3.色彩搭配簡(jiǎn)單明了，對(duì)比強(qiáng)烈，信息突出。4.2.4商品展示圖的設(shè)計(jì)整體統(tǒng)一的頁(yè)面布局，會(huì)給人以美的感受，彰顯商品的質(zhì)感，商品的主圖在一個(gè)商品里是獨(dú)一無(wú)二的圖片，獨(dú)立的主圖匯集在一個(gè)頁(yè)面，就構(gòu)成了整體效果。美的圖片能直達(dá)買(mǎi)家內(nèi)心，激發(fā)買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)欲望，引導(dǎo)買(mǎi)家拉動(dòng)頁(yè)面，繼續(xù)了解商品詳情，整體的布局角度要進(jìn)行整體的規(guī)劃，下面將以女裝為例，進(jìn)行商品展示圖設(shè)計(jì)的講解。為了在頁(yè)面中更具優(yōu)勢(shì)，首先建議展示圖在設(shè)計(jì)時(shí)商品比例占整個(gè)畫(huà)面的2/3左右（特殊作圖效果除外），必要的時(shí)候可滿版型設(shè)計(jì)（即商品布滿整個(gè)畫(huà)面），女裝在進(jìn)行主圖構(gòu)圖設(shè)計(jì)時(shí)首先要明確主圖的尺寸，一般來(lái)說(shuō)，商品主圖尺寸默認(rèn)為700像素x700像素，大小不能超過(guò)3M。其次，明確商品賣(mài)點(diǎn)，在賣(mài)點(diǎn)清晰的情況下對(duì)圖片進(jìn)行一定的美化與創(chuàng)意修飾，并且需要精準(zhǔn)細(xì)節(jié)。一張好的商品主圖，是能將賣(mài)家明確的商品服務(wù)信息、鮮明的商品主題、醒目的視覺(jué)效果以及準(zhǔn)確的營(yíng)銷傳達(dá)給買(mǎi)家的。因此，女裝在進(jìn)行商品主圖構(gòu)圖時(shí)，期望在商品呈現(xiàn)方面，以干凈利落為體驗(yàn)要點(diǎn)，商品放置不需要多，主圖背景簡(jiǎn)約大氣但能突出商品本身，在打造清晰的層次的同時(shí)構(gòu)思層次分明，并尤其注意區(qū)分商品屬性與促銷動(dòng)態(tài)，不采用過(guò)度夸張的銷售詞語(yǔ)。綜合上述要點(diǎn)，可以采取以下常見(jiàn)的三種主圖構(gòu)圖方式。有故事的構(gòu)圖商品主圖構(gòu)圖可以以商品本身為主，也可以使用模特展示圖片，但在使用模特展示圖片時(shí)，要盡量選擇有故事情節(jié)和視覺(jué)沖擊力的圖片做主圖。多角度構(gòu)圖商品主圖不能只呈現(xiàn)商品的一面，想要更好地吸引買(mǎi)家的注意力，可以考慮從不同的角度展示商品，調(diào)整模特的穿著搭配以及背景搭配，這樣能收到意想不到的效果。在恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖基礎(chǔ)上，店鋪還可以運(yùn)用一些技巧提升商品主圖的魅力，如店鋪內(nèi)使用了放大鏡功能查看的主圖，在設(shè)計(jì)主圖時(shí)可以選擇不添加店鋪Logo，以免影響圖片的創(chuàng)意展示。在主圖顏色選擇上需與店鋪顏色保持一致，使經(jīng)營(yíng)與促銷完美統(tǒng)一。但最重要的是，商品主圖要善于汲取時(shí)尚元素，合理地營(yíng)造主圖氛圍，增強(qiáng)買(mǎi)家視覺(jué)感受的同時(shí)，也要迎合買(mǎi)家心理。體現(xiàn)細(xì)節(jié)細(xì)節(jié)拍攝針對(duì)高價(jià)位的商品，要表現(xiàn)的是和其他較低價(jià)格商品的質(zhì)量、材質(zhì)、做工有差別所以畫(huà)面上要體現(xiàn)的是做工細(xì)節(jié)和材質(zhì)。4.2.5商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作一個(gè)好的詳情頁(yè)，是促進(jìn)商品成交的重要因素之一，對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物來(lái)說(shuō)，買(mǎi)家想要得知商品情況的唯一途徑就是從商品詳情頁(yè)里找自己想要了解的信息，比起文字說(shuō)明，圖片可以更直觀地把信息傳達(dá)給買(mǎi)家。因此，商品的詳情頁(yè)中圖片信息是必不可少的，而且還要保證圖片的全面，比如實(shí)拍圖、細(xì)節(jié)圖、展示圖等，全面的圖片可以讓買(mǎi)家更好地了解商品。以下以女裝為例，介紹如何給服裝類商品設(shè)計(jì)詳情頁(yè)。1.店鋪活動(dòng)介紹詳情頁(yè)首圖部分是店鋪活動(dòng)介紹或收藏店鋪引導(dǎo)的最佳位置。在設(shè)計(jì)時(shí)，以展示品牌特性與商品特色的模特展示為主，再配上對(duì)商品特點(diǎn)進(jìn)行概括描述的文案和店鋪活動(dòng)介紹，這樣能快速吸引買(mǎi)家的注意力。2.關(guān)聯(lián)營(yíng)銷在詳情頁(yè)放置類似商品，能夠在很大程度上帶動(dòng)店鋪其他商品的銷售，同時(shí)也可以加深店鋪訪問(wèn)深度和延長(zhǎng)買(mǎi)家的停留時(shí)間，關(guān)聯(lián)營(yíng)銷的商品通常以格子布局的形式呈現(xiàn)。3.服裝模特展示在詳情頁(yè)呈現(xiàn)多個(gè)角度的實(shí)物圖或者模特試穿圖，圖片必須清晰，畫(huà)面比例以展示服裝為主，避免展示其他搶鏡元素，旨在全方位展示服裝特點(diǎn)。4.商品基本信息商品的基本信息包括尺寸、面料、洗滌方法等，也是詳情圖設(shè)計(jì)中必須體現(xiàn)的內(nèi)容之一，在制作這部分內(nèi)容時(shí)，可以圖表結(jié)合上下劃分的方式，在圖片的上半部分放置商品的基本信息與模特展示圖，讓買(mǎi)家在了解商品信息的同時(shí)有具體的形象參考。下半部分以尺寸參數(shù)的放置實(shí)現(xiàn)買(mǎi)家對(duì)商品尺寸的預(yù)期。5.商品細(xì)節(jié)實(shí)拍細(xì)節(jié)實(shí)拍非常重要，在看不到摸不到的平面圖片里，只有通過(guò)細(xì)節(jié)來(lái)告訴消費(fèi)者商品的每一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，因此在進(jìn)行商品細(xì)節(jié)展示時(shí)要真正做到細(xì)致，可以以豎排并列的方式展示材質(zhì)、做工、正面、側(cè)面、內(nèi)部等細(xì)節(jié)。好的細(xì)節(jié)圖能讓消費(fèi)者直觀感受到商品的質(zhì)感和商家的服務(wù)力度，猶如線下購(gòu)買(mǎi)一般當(dāng)即下單，從而提高轉(zhuǎn)化率。6.詳情頁(yè)收尾圖若商品存在物流問(wèn)題，比如易碎品等，應(yīng)提前在圖片或文字中提醒消費(fèi)者，以免收到貨物后給店鋪帶來(lái)不好的DSR（動(dòng)態(tài)評(píng)分：詳見(jiàn)知識(shí)鏈接）分?jǐn)?shù)。也可以在尾部加上包裝箱、贈(zèng)品和品牌形象等圖片，讓買(mǎi)家心里感覺(jué)該網(wǎng)店實(shí)力雄厚從而放心購(gòu)買(mǎi)。首頁(yè)、海報(bào)、店招與導(dǎo)航欄、商品展示圖、商品詳情頁(yè)的制作完畢后，接下來(lái)需要進(jìn)行的是首頁(yè)上線的操作，具體步驟如下。（1）在淘寶網(wǎng)賣(mài)家中心，通過(guò)“店鋪管理/店鋪裝修”進(jìn)入賣(mài)家裝修后臺(tái)。（2）鼠標(biāo)移動(dòng)到“店招模塊”上，單擊右上角的“編輯”按鈕，設(shè)置店鋪招牌。例如招牌類型為默認(rèn)招牌；店鋪名稱為不顯示店鋪名稱；選擇文件到空間選擇文件。（3）在淘寶網(wǎng)賣(mài)家中心，通過(guò)“店鋪管理/店鋪裝修”進(jìn)入賣(mài)家裝修后臺(tái)，鼠標(biāo)移動(dòng)在“導(dǎo)航模塊”上，單擊右上角的“編輯”按鈕。單擊右下角的“添加”按鈕，單擊“寶貝分類”按鈕，在“管理分類”下需要顯示的導(dǎo)航頁(yè)面名稱前選擇，最后單擊“確定”按鈕，如圖5-14設(shè)置店鋪導(dǎo)航參數(shù)所示。4.3網(wǎng)上店鋪的后臺(tái)設(shè)置介紹了網(wǎng)上店鋪圖片的拍攝與處理以及網(wǎng)上店鋪?lái)?yè)面設(shè)計(jì)之后，下面進(jìn)入網(wǎng)上店鋪的后臺(tái)設(shè)置講解，分為網(wǎng)上店鋪的基礎(chǔ)設(shè)置，網(wǎng)上店鋪公告設(shè)置，添加商品分類以及添加網(wǎng)上店鋪背景音樂(lè)。4.3.1網(wǎng)上店鋪的基礎(chǔ)設(shè)置店鋪介紹可對(duì)店鋪整體情況進(jìn)行介紹，也是宣傳店鋪的一種方式。好的介紹是吸引顧客進(jìn)入店鋪的原因，也是刺激顧客在店消費(fèi)的重要因素。網(wǎng)上店鋪的基礎(chǔ)設(shè)置具體方法如下。登錄“我的淘寶”在“賣(mài)家中心”中單擊“店鋪管理”中的“店鋪基本設(shè)置”按鈕，在右側(cè)打開(kāi)的“店鋪基本設(shè)置”頁(yè)面中可以設(shè)置店鋪基礎(chǔ)信息。4.3.2網(wǎng)上店鋪公告的設(shè)置普通店鋪的店鋪公告位于店鋪首頁(yè)的右上角，占據(jù)著很重要的位置，買(mǎi)家進(jìn)入店鋪以后，首先就會(huì)注意到店鋪公告，所以設(shè)置一個(gè)好的店鋪公告至關(guān)重要。公告可以包含店鋪的促銷廣告、店鋪的服務(wù)特色、店主的聯(lián)系方式，以及最新優(yōu)惠信息等，這些信息可以在公告處及時(shí)更新，以方便進(jìn)來(lái)的買(mǎi)家在第一時(shí)間看到。登錄淘寶網(wǎng)，單擊“店鋪管理”下面的“店鋪裝修”超鏈接，進(jìn)入“店鋪裝修”頁(yè)面。4.3.3添加商品分類為了滿足賣(mài)家分類放置不同商品的要求，同時(shí)方便買(mǎi)家更好地搜索商品，淘寶提供了分類導(dǎo)航的功能，賣(mài)家可以根據(jù)