廣告策劃-資生堂ANESSA防曬系列新品上市發(fā)布會(huì)策劃提案

企劃內(nèi)容背景其他目錄背景切入口主題亮點(diǎn)活動(dòng)概要當(dāng)日活動(dòng)時(shí)間表ANESSA劇場(chǎng)演出媒體禮品費(fèi)用概算123背景背景資生堂?安耐曬?系列在日本有著很高的評(píng)價(jià)，是年年銷(xiāo)量第一、值得夸耀的人氣產(chǎn)品。連續(xù)四年起用「CanCam」的專(zhuān)用模特蛯原友里小姐作為本系列的形象代言人。蛯原小姐在日本有著巨大的影響力。在配合新成分「肌膚保濕成分」的同時(shí)、適當(dāng)組合多種有效抵抗成分，進(jìn)一步擴(kuò)大紫外線的防御范圍。背景上海夏季街角風(fēng)景寫(xiě)真店頭の対策商品寫(xiě)真図1図2図3図4紫外線的影響無(wú)處不在。下雨天也好、大冬天也罷，都會(huì)對(duì)肌膚造成傷害。斑點(diǎn)、皺紋這種肌膚老化有80%是紫外線引起的。在任何季節(jié)、任何場(chǎng)所，肌膚的防曬護(hù)理都是必要的。しかし但是安耐曬......對(duì)應(yīng)使用的場(chǎng)景和目的不同有各種各樣的商品型號(hào)+安耐曬.......強(qiáng)效抵抗UVA、UVB+安耐曬............強(qiáng)效防水、抗汗多元化的商品功能+獨(dú)特的防曬效果切入口因此ANESSA＜新/太陽(yáng)系最強(qiáng)＞訴求理性的商品功能提升獨(dú)特的品牌形象理念借安耐曬新品上市的時(shí)機(jī)傳達(dá)“何時(shí)何地，預(yù)防紫外線都是必要〞這樣的觀念12369ALL

TIMEALL

PLACE企劃

內(nèi)

容主題保護(hù)360°，美麗365天保護(hù)360°?美麗365DAY

アネッサはスタイリッシュに毎日サンケア12369亮點(diǎn)通過(guò)在活動(dòng)會(huì)場(chǎng)內(nèi)再現(xiàn)各種各樣的生活場(chǎng)景，來(lái)縮小和參加者之間的距離、營(yíng)造出更加真實(shí)的情景。通過(guò)參加者親身的體驗(yàn)，對(duì)媒體記者帶來(lái)最大化的影響。*會(huì)場(chǎng)想象圖體驗(yàn)區(qū)顧客舞臺(tái)街辦公室海OR雪山室外舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)形象草稿*以上只為參考,實(shí)際造型可以更加開(kāi)放式.街辦公室海OR雪山室外舞臺(tái)活動(dòng)概要●活動(dòng)名稱(chēng)：ShiseidoANESSAPressConference〔暫定〕●活動(dòng)目的：傳達(dá)無(wú)時(shí)無(wú)刻均需預(yù)防紫外線，防曬的觀念根據(jù)媒體體驗(yàn)商品來(lái)強(qiáng)化商品的影響力

●主辦方：資生堂〔中國(guó)〕投資資生堂大昌行化粧品●活動(dòng)時(shí)間：2021年3月29日〔周六〕〔暫定〕

●活動(dòng)地點(diǎn)：北京市內(nèi)。會(huì)場(chǎng)尚在商討中。●參加人數(shù)：媒體北京媒體40家40名〔暫定〕上海媒體20家20名〔暫定〕香港媒體20家20名〔暫定〕與資生堂相關(guān)人員?演員約20名〔暫定〕約100名當(dāng)天時(shí)間表簽到開(kāi)始舞臺(tái)上由產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者和市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人，運(yùn)用PPT對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)背景及賣(mài)點(diǎn)作解說(shuō)開(kāi)幕詞?資生堂VIP介紹?顧客介紹放映安耐曬的TVC?提高エビちゃん在中國(guó)的知名度隆重登場(chǎng)介紹安耐曬產(chǎn)品媒體發(fā)言+照相抽選媒體上臺(tái)和資生堂VIP、エビちゃん一起拍攝，之后是對(duì)他們的提問(wèn)時(shí)間安耐曬商品登場(chǎng)OpeningMovie使人感到健康美的女性禮儀?播放背景音樂(lè)資生堂VIP發(fā)言從企業(yè)的角度闡述市場(chǎng)戰(zhàn)略主持人發(fā)言エビちゃん登場(chǎng)關(guān)閉會(huì)場(chǎng)燈光，追光燈聚焦エビちゃん，華美登場(chǎng)安耐曬小劇場(chǎng)根據(jù)時(shí)間來(lái)上演安耐曬小劇場(chǎng)茶歇?各地參觀?各地紀(jì)念拍攝留影茶歇主持人謝幕?播放BGM結(jié)束語(yǔ)簽到處贈(zèng)送資料光盤(pán)?紀(jì)念禮品禮物贈(zèng)送脫口秀エビちゃん、中國(guó)模特、MC三人一起進(jìn)行脫口秀。從預(yù)防紫外線的對(duì)策開(kāi)始延展到使用產(chǎn)品后的感想14：30簽到開(kāi)始

15：00正式開(kāi)場(chǎng)

16：30結(jié)束語(yǔ)

17：00活動(dòng)結(jié)束計(jì)２個(gè)半小時(shí)150分間300305021003101520150730LAPShopping在北京有象征性的街道內(nèi)的商務(wù)樓里突出其輕盈亮麗OL服裝溫度設(shè)定為18℃Sport受歡送的網(wǎng)球場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)烈的日照和紫外線網(wǎng)球服溫度設(shè)定為30℃Office俱樂(lè)部?迪斯科突出對(duì)鏡面球反射光線的抵擋聚會(huì)服裝溫度設(shè)定為25℃安耐曬劇場(chǎng)演出再現(xiàn)與產(chǎn)品用途相適應(yīng)的4個(gè)場(chǎng)景〔日常活動(dòng)、party、運(yùn)動(dòng)、滑雪〕各區(qū)域分時(shí)間上演安耐曬小劇場(chǎng)每場(chǎng)演出各5分鐘?共20分鐘/各劇模特1名?共4名模特Shipping在北京有象征性的街道內(nèi)的商務(wù)樓里突出其輕盈亮麗OL服裝溫度設(shè)定為18℃故事展開(kāi)：25℃的步行街，Mendy正在Shopping，及膝的風(fēng)衣，黑色的墨鏡，遮蓋了她的活力，少女化裝品的店員竟然詢問(wèn)起她的芳齡，Mendy帶著些許落寞應(yīng)道，“其實(shí)我還年輕。〞她買(mǎi)了ANESSAEXNSPF43送給自己，從此丟掉墨鏡，甩開(kāi)風(fēng)衣，自信、活力，引來(lái)至高的回頭率。安耐曬劇場(chǎng)演出Office俱樂(lè)部?迪斯科突出對(duì)鏡面球反射光線的抵擋聚會(huì)服裝溫度設(shè)定為25℃故事展開(kāi)：18℃的商務(wù)樓大廳，Sarah一進(jìn)門(mén)就摘掉遮陽(yáng)帽，整理發(fā)型，匆忙地和來(lái)往的同事微笑示意，其實(shí)她也想輕盈、亮麗，只是可怕的紫外線不得不讓她犧牲美麗保護(hù)自己。如今她把保護(hù)交給日常專(zhuān)用防曬——ANESSAEXNSPF32，每天輕盈地進(jìn)出商務(wù)樓，甩著漂亮的棕色卷發(fā)，她覺(jué)得自己氣質(zhì)而美麗。安耐曬劇場(chǎng)演出Sport受歡送的網(wǎng)球場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)烈的日照和紫外線網(wǎng)球服溫度設(shè)定為30℃故事展開(kāi)：Lisa的對(duì)手洋洋得意，因?yàn)樗堰B勝三局，Lisa壓了壓帽檐，再也抬不起沉重的手臂，拖著球拍無(wú)奈地走向了休息區(qū)。ANESSANSPF50讓她重拾自信，添加細(xì)微珠光粉末，有效保護(hù)運(yùn)動(dòng)時(shí)露出的肌膚，讓Lisa輕松上陣，超常發(fā)揮，惜日對(duì)面的常勝將軍，如今再也無(wú)力還擊。安耐曬劇場(chǎng)演出故事展開(kāi)：Cindy一個(gè)人躺在大傘下的長(zhǎng)椅，透過(guò)墨鏡，她看到遠(yuǎn)處嬉戲的少男少女，并非她不合群，只是愛(ài)美的她怕被陽(yáng)光侵襲。直到她擁有了ANESSAEXNSPF50一個(gè)讓她愛(ài)上陽(yáng)光的秘密武器。讓她Show出性感的比基尼，盡情和陽(yáng)光玩游戲。更另她驚喜的是，就算在-10℃的滑雪場(chǎng)地，ANESSA依然將保護(hù)進(jìn)行到底。安耐曬劇場(chǎng)演出媒體禮物在活動(dòng)過(guò)后，為了能加強(qiáng)印象，除按耐曬的產(chǎn)品外，再贈(zèng)送其他的紀(jì)念品作為禮物按耐曬紫外線檢測(cè)鑰匙圈印有按耐曬LOGO的防紫外線遮光板婚禮籌劃師概論籌劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)走到了現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)的前沿。一婚禮籌劃師的根本概念廣義的婚禮籌劃師：從婚前的新房布置、家具的購(gòu)置、到婚禮的籌劃?；槎Y籌劃：婚禮籌劃師是對(duì)婚禮的各個(gè)環(huán)節(jié)提出合理建議和實(shí)施方案，并保證其全過(guò)程完美實(shí)施的專(zhuān)業(yè)人員。1、要知道西式婚禮對(duì)新娘的根本要求：〔1〕但凡穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。〔2〕新娘婚紗，應(yīng)是全新定做的。〔3〕化裝：輕純的自然的妝面。2、新的婚禮行當(dāng)出現(xiàn)：婚禮督導(dǎo)師、新人造型師、花藝師、婚宴設(shè)計(jì)師、婚禮籌劃師、婚姻咨詢師、家庭理財(cái)師等。目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻效勞或婚禮效勞。二、婚禮籌劃師的根本素質(zhì)1、籌劃師〔含主持人〕深厚的文化底蘊(yùn)：〔1〕對(duì)婚禮文化的理解，特別是對(duì)不同背景婚禮的理解和處理?！?〕中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主①更注重內(nèi)心的感受〔神圣、浪漫、溫馨〕②神前的婚姻西式婚禮：男右女左〔西方認(rèn)為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵〕例：新郎一人先入場(chǎng)，新娘和父親先入場(chǎng)走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場(chǎng)可以多伴娘、多伴童入場(chǎng)。2、對(duì)婚俗文化的理解。通過(guò)某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。男主持正式場(chǎng)合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色男主持西服扣的講究、站立時(shí)最后一?？劢忾_(kāi)，坐姿解開(kāi)西服全扣。婚俗的地域性特點(diǎn)：例：傣族的拴線。提倡科學(xué)，反對(duì)迷信5、交換信物時(shí)、新郎新娘要說(shuō)一句承諾的話〔如：如果有來(lái)世，站在我身邊的還是你〕，有關(guān)情感或人生的物品，一定是好的信物。情感線索的挖掘和處理：愛(ài)情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時(shí)段推到極至。例：“情源〞新人將一對(duì)情侶表調(diào)至同一時(shí)間走進(jìn)人生重要的里程，在新人入場(chǎng)時(shí)把一份圣潔留給新人。例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢(mèng)?！踩松闹卮蠖Y儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時(shí)〕例2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。例3：用故事做開(kāi)頭，用音樂(lè)請(qǐng)出新人，或者在父親上臺(tái)前播放?燭光里的媽媽?歌曲。例4：主持人走到父母面前：“請(qǐng)新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點(diǎn)〞用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。6、善于把握個(gè)性及自己交流〔新人喝酒杯酒或面對(duì)面站立〕。7、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式和操作能力、動(dòng)腦、動(dòng)嘴、動(dòng)腳、動(dòng)手。三、婚禮籌劃師的三個(gè)層面1、根底層面：適合婚禮聲音、手勢(shì)、花的語(yǔ)言，音樂(lè)的處理新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致入場(chǎng)音樂(lè)用門(mén)德?tīng)査傻?婚禮進(jìn)行曲?；退場(chǎng)用瓦格納?婚禮進(jìn)行曲?2、中間層面：適合對(duì)象針對(duì)性的處理：?我的太陽(yáng)?，接吻的處理3、理想層面：形成獨(dú)創(chuàng)性風(fēng)格婚禮籌劃人的最高境界經(jīng)驗(yàn)積累、人生閱歷、知識(shí)范圍、情感經(jīng)歷四、婚禮籌劃師在婚禮中的作用通過(guò)溝通來(lái)確定婚禮基調(diào)與效勞內(nèi)容獨(dú)特的創(chuàng)意來(lái)突出婚禮的個(gè)性與精彩、協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)間為主題的效勞?；槎Y效勞本卷須知：1、接待時(shí)，前15分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，后談婚禮價(jià)格。晚間婚禮最適合都市浪漫，張揚(yáng)的基調(diào)最適合大多數(shù)人，時(shí)間最充分。2、和新人溝通時(shí)，新人坐位應(yīng)背對(duì)門(mén)窗和操雜的環(huán)境、主持人最好做在新人的側(cè)面。3、談婚禮要私密〔幫新人造夢(mèng)，圓夢(mèng)〕這是成功的一半，做好音樂(lè)光盤(pán)，主持人就成功了另一半。4、新人先簽單再拿婚禮籌劃方案。5、要做好企業(yè)宣傳片，做好特色婚禮樣板、宣傳推廣。五、個(gè)案分析1、將拜天