第三章消費者行為理論西方經(jīng)濟學(xué)課件

第三章消費者行為理論1第一節(jié)基數(shù)效用論一、效用與邊際效用效用是消費者消費物品或勞務(wù)所獲得的滿足程度，并且這種滿足程度純粹是一種消費者主觀心理感覺?；鶖?shù)效用論可用基數(shù)1、2.3……等具體數(shù)字來衡量的效用。2總效用（TotalUtility）消費若干數(shù)量商品或勞務(wù)所獲得的效用的加總。TU＝∑Uxi平均效用（AverageUtility）消費若干數(shù)量的商品或勞務(wù)時,平均每單位商品或勞務(wù)可提供的效用。AU＝TU/X3邊際效用（MarginalUtility）消費商品或勞務(wù)的一定數(shù)量中最后增加或減少的那一單位商品或勞務(wù)所感覺到的滿足的變化。4消費品數(shù)量總效用邊際效用1101021883246428453026300728?2總效用與邊際效用5二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律隨著消費商品數(shù)量的增加,邊際效用趨于下降,并在總效用達(dá)到最大值后成為負(fù)值。邊際效用遞減的原因生理或心理因素物品多樣性用途按重要程度排序6邊際效用遞減規(guī)律的應(yīng)用“鉆石與水”悖論收入應(yīng)向窮人轉(zhuǎn)移支付7三、消費者均衡消費者均衡在一定的收入和價格條件下，要使購買各種物品的總效用達(dá)到極大，消費者所購買的各種物品的邊際效用之比必須等于它們的價格之比。注:λ表示單位貨幣的邊際效用，其在一定時期內(nèi)對消費者來說是穩(wěn)定不變的。8需求規(guī)律的邊際效用說明邊際效用遞減=>需求曲線向右下傾斜買的越多=>邊際效用越小=>愿意支付的單位貨幣越少=>價格越低=>需求曲線右下傾斜9第二節(jié)序數(shù)效用論一、序數(shù)效用效用可以排序，但無法度量?；鶖?shù)效用與序數(shù)效用基數(shù)效用理論的核心:邊際效用序數(shù)效用理論的核心:無差異曲線10二、無差異曲線無差異曲線（IndifferenceCurve）能給消費者帶來同等效用的兩種商品的不同組合的曲線。無差異指的是效用的無差異。11帶來相同總效用的梨和蘋果的組合:帶來相同總效用的梨和蘋果的組合:帶來相同總效用的梨和蘋果的組合:帶來相同總效用的梨和蘋果的組合:帶來相同總效用的梨和蘋果的組合:帶來相同總效用的梨和蘋果的組合:帶來相同總效用的梨和蘋果的組合:帶來相同總效用的梨和蘋果的組合:帶來相同總效用的梨和蘋果的組合:帶來相同總效用的梨和蘋果的組合:帶來相同總效用的梨和蘋果的組合:帶來相同總效用的梨和蘋果的組合:帶來相同總效用的梨和蘋果的組合:帶來相同總效用的梨和蘋果的組合:帶來相同總效用的梨和蘋果的組合:帶來相同總效用的梨和蘋果的組合:12三、邊際替代率邊際替代率（MarginalRateofsubstitution）:為保持同等效用水平，消費者增加1單位X物品就必須放棄的Y物品的數(shù)量。無差異曲線上總效用不改變，因此:13邊際替代率與無差異曲線邊際替代率是無差異曲線上點的斜率14無差異曲線的特點右下傾斜,凸向原點邊際替代率遞減同一無差異曲線圖上,任兩條無差異曲線不相交離原點越遠(yuǎn)的無差異曲線代表的效用水平越高15四、預(yù)算線預(yù)算線（BudgetLine）在消費者收入和商品價格為一定的條件下，消費者所能購買的不同商品之組合。M＝PX?X+PY?Y縱軸截距:M/PY橫軸截距:M/PX預(yù)算線斜率:－PX/PY預(yù)算線是在收入和價格一定的條件下的消費可能性曲線。1617182024/7/23193.2序數(shù)效用論203.2序數(shù)效用論213.2序數(shù)效用論223.2序數(shù)效用論23五、消費者均衡消費者均衡消費者如何使有限的收入取得最大的效用或達(dá)到最大限度的滿足。只有當(dāng)預(yù)算線與無差異曲線相切時，才達(dá)到消費者均衡。預(yù)算線斜率:?PX/PY無差異曲線斜率:MRSXY=?dY/dX=MUX/MUY消費者均衡:PX/PY=MUX/MUY或MUX/PX=MUY/PY243.2序數(shù)效用論253.2序數(shù)效用論再論基數(shù)效用論與序數(shù)效用論基數(shù)效用論:核心為邊際效用，當(dāng)購買的各種物品的邊際效用之比等于它們的價格之比時，消費者達(dá)到效用最大；序數(shù)效用論:核心為無差異曲線，當(dāng)預(yù)算線與無差異曲線相切時，消費者達(dá)到效用最大?；鶖?shù)效用論與序數(shù)效用論結(jié)論完全一致。26六、收入變動與消費需求收入—消費線當(dāng)商品價格不變而收入變動時，預(yù)算線發(fā)生平移，與無差異曲線簇相切，切點的軌跡形成收入—消費線。恩格爾曲線表示消費者收入和某一商品的購買量之間的關(guān)系的曲線。恩格爾系數(shù):食品支出與收入的比率。恩格爾定律:隨著收入增加，食品支出占比下降，住宅、穿著支出占比基本不變，其他支出占比上升。273.2序數(shù)效用論28七、價格變動與消費需求價格—消費線商品X的價格變動,引起預(yù)算線轉(zhuǎn)動,與無差異曲線簇相切,切點的軌跡形成價格—消費線。需求曲線描述消費者需求量和所消費的商品的價格之間的關(guān)系。293.2序數(shù)效用論30替代效應(yīng)X商品價格下降,首先意味著X商品相對便宜,對X商品的需求量增加（即X商品價格下降帶來用多消費X商品替代原先對Y商品的消費）。收入效應(yīng)X商品價格下降,意味著消費者實際收入增加,從而引起對X商品的需求發(fā)生改變（正常品收入效應(yīng)為正；劣等品、吉芬商品收入效應(yīng)為負(fù)）。31價格下降的總效應(yīng)正常品總效應(yīng)（+）=替代效應(yīng)（+）+收入效應(yīng)（+）劣等品總效應(yīng)（+）=替代效應(yīng)（+）+收入效應(yīng)（?）吉芬商品總效應(yīng)（?）=替代效應(yīng)（+）+收入