物流專線廣告視頻文案范文

物流專線廣告視頻文案范文第一篇物流專線廣告視頻文案范文第一篇一、廣告的目標(biāo):1.企業(yè)提出的目標(biāo)2.根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)3.對(duì)廣告目標(biāo)的表述

二、目標(biāo)市場(chǎng)策略

1.企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。

(1)企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)，市場(chǎng)的特性市場(chǎng)的規(guī)模

(2)企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)，機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問題點(diǎn)重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性

2.市場(chǎng)細(xì)分。(1)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，(2)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性，(3)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估，(4)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)，

3.企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。(1)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)，(2)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略，

三、產(chǎn)品定位策略

1.對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：(2)定位的效果，(3)對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)，

2.產(chǎn)品定位策略。

(1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性從消費(fèi)者需求的角度從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度從營(yíng)銷效果的角度

(2)對(duì)產(chǎn)品定位的表述，

(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)，

四、廣告訴求策略

1.廣告的訴求對(duì)象。(1)訴求對(duì)象的表述，(2)訴求對(duì)象的特性與需求，

2.廣告的訴求重點(diǎn)。(1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析，(2)對(duì)所有廣告信息的分析，(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述，

3.訴求方法策略。(1)訴求方法的表述，(2)訴求方法的依據(jù)，

五、廣告表現(xiàn)策略

1.廣告主題策略。(1)對(duì)廣告主題的表述，(2)廣告主題的依據(jù)，

2.廣告創(chuàng)意策略。(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容，(2)廣告創(chuàng)意的說(shuō)明，

3.廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格，(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)，(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)，

六、廣告媒介技咕1.對(duì)媒介策略的總體表述2.媒介的地域，3.媒介的類型;4.媒介的選擇，媒介選擇的依據(jù)選擇的主要媒介選用的媒介簡(jiǎn)介5.媒介組合策略，6.廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略，7.廣告發(fā)布頻率策略

物流專線廣告視頻文案范文第二篇廣告公司廣告文案修改：

短信：

戶外：

三大公園環(huán)繞準(zhǔn)現(xiàn)房磅礴呈現(xiàn)上千戶業(yè)主的選擇——3期尊邸認(rèn)籌卡火熱發(fā)售中錯(cuò)過再等70年

1000余祿勸業(yè)主的共同選擇精工品質(zhì)準(zhǔn)現(xiàn)房發(fā)售——3期尊邸認(rèn)籌卡火熱發(fā)售中錯(cuò)過再等70年

三大公園環(huán)繞準(zhǔn)現(xiàn)房磅礴呈現(xiàn)

3期尊邸認(rèn)籌卡火熱發(fā)售中敬請(qǐng)關(guān)注

圍墻：

三大公園環(huán)繞準(zhǔn)現(xiàn)房磅礴呈現(xiàn)

1000余祿勸業(yè)主的共同選擇錯(cuò)過不在

80-150㎡臻品華宅棲居詩(shī)意時(shí)光

25000方中央水景厚待健康人生

樣板間華麗開放恭迎品鑒

3期尊邸認(rèn)籌卡火熱發(fā)售中敬請(qǐng)關(guān)注

4萬(wàn)方時(shí)尚商街，樂享流行最前沿

6千方現(xiàn)代農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，助陣有機(jī)生活

32萬(wàn)㎡城市綜合體城市精英的夢(mèng)想家園

備注：“一萬(wàn)抵三萬(wàn)”優(yōu)惠幅度較小，建議不要使用。開盤方式尚未確定，最好不要用盛大開盤！戶外廣告語(yǔ)與我們項(xiàng)目體量匹配應(yīng)該磅礴大氣。而圍墻、公交受尺寸等影響，一句廣告語(yǔ)即可，副標(biāo)的詮釋或字?jǐn)?shù)太多，可能會(huì)影響字的大小，影響客戶，特別是較遠(yuǎn)處客戶的視覺效果。時(shí)尚商街，夜巴黎下沉式廣場(chǎng)，水岸格調(diào)街區(qū)，是祿勸高端消費(fèi)首選之地，這主要是對(duì)商業(yè)的影響，如果要用，也是應(yīng)該說(shuō)明它怎樣方便生活，改變生活。

物流專線廣告視頻文案范文第三篇一、誠(chéng)信天下，情系萬(wàn)家。

二、百業(yè)致富，億潤(rùn)提速。

三、好快，億潤(rùn)物流。

四、托你的福，億潤(rùn)物流。

五、億路順達(dá)，潤(rùn)澤昭通。

六、億路通暢，潤(rùn)捷生活。

七、億份感動(dòng)，潤(rùn)愛途中。

八、億力舉，潤(rùn)順達(dá)。

九、億通四海，潤(rùn)澤八方。

十、找物流將心比心，選億潤(rùn)最實(shí)心。

十一、服務(wù)億萬(wàn)家，誠(chéng)信潤(rùn)天下。

十二、億潤(rùn)物流，一諾千金

十三、兩地分隔多煩憂，億潤(rùn)物流暖心頭。

十四、億通八方路，潤(rùn)澤天下情。

十五、承托使命，捷達(dá)天下。

十六、億潤(rùn)騰達(dá)，物流天下。

十七、億通萬(wàn)里，潤(rùn)澤萬(wàn)家。

十八、選物流，來(lái)億潤(rùn)。

十九、億萬(wàn)商機(jī)共享，潤(rùn)澤你我心田。

二十、億千人的心愿，潤(rùn)萬(wàn)家祝福。

二十一、億潤(rùn)物流，不用您說(shuō)，億潤(rùn)保安全。

二十二、億路領(lǐng)先，潤(rùn)志恒天。

二十三、億路順，萬(wàn)家潤(rùn)。

二十四、億行天下，潤(rùn)暢神州。

二十五、匯集精品，引領(lǐng)潮流。

二十六、條條大路通羅馬，路路億潤(rùn)伴你行。

二十七、聯(lián)億體驗(yàn)，流通潤(rùn)達(dá)。

二十八、物流承載億萬(wàn)家，潤(rùn)利托付到天涯。

二十九、惠通千百億，潤(rùn)澤到萬(wàn)家。

三十、億路通運(yùn)便億眾，萬(wàn)物豐潤(rùn)達(dá)萬(wàn)家。

三十一、億路隨行，潤(rùn)達(dá)萬(wàn)家。

三十二、承載信譽(yù)，成功億潤(rùn)。

三十三、服務(wù)億心一意，利潤(rùn)澤被天下。

三十四、時(shí)刻待發(fā)，憶潤(rùn)通天下。

三十五、速通億萬(wàn)家，潤(rùn)澤滿天下。

三十六、億通天下，潤(rùn)達(dá)四海。

三十七、第一時(shí)間，第一速度物流天下，億潤(rùn)九州。

三十八、億心服務(wù)，潤(rùn)澤天下。

三十九、古時(shí)一騎行千里，今有億潤(rùn)達(dá)萬(wàn)家。

四十、服務(wù)億萬(wàn)家，品潤(rùn)通天下。

四十一、億達(dá)四海，潤(rùn)物無(wú)聲。

四十二、天地間，有我更近“億”路領(lǐng)先，“潤(rùn)”通四海。

四十三、您的`囑托，億潤(rùn)用心承諾。

四十四、億萬(wàn)貨物潤(rùn)天下。

四十五、不辭億辛萬(wàn)苦，恒求潤(rùn)澤八方。

四十六、億見鐘情，潤(rùn)達(dá)萬(wàn)家。

四十七、我的億潤(rùn)，我的物流。

四十八、物流千里，億潤(rùn)萬(wàn)家。

四十九、億心一意，潤(rùn)暖你我他。

五十、億路神行，潤(rùn)達(dá)天下。

五十一、億潤(rùn)服務(wù)，使命必達(dá)。

五十二、億潤(rùn)天下，便達(dá)九州。

五十三、安行億里，潤(rùn)物無(wú)聲。

五十四、億萬(wàn)路順，潤(rùn)澤萬(wàn)家。

五十五、承載萬(wàn)億，潤(rùn)澤八方。

五十六、億潤(rùn)，無(wú)處不到。

五十七、物流億萬(wàn)家，潤(rùn)益到天涯。

五十八、八百里加急，馬拉松接力。

五十九、平安昭通億潤(rùn)，物流托付天下。

六十、誠(chéng)載億萬(wàn)信賴，平安潤(rùn)益關(guān)愛。

物流專線廣告視頻文案范文第四篇一、前言

本公司代理廣告yy洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年(1999)年的廣告重點(diǎn)是放在yy香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年(20__)為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以yy洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接1999及20__年廣告投資重點(diǎn)上，并以yy洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20__年yy洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二、廣告商品

廣東yy洗發(fā)水公司——yy洗發(fā)水

三、廣告目的

1、促進(jìn)指名購(gòu)買

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接11、12年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四、廣告期間

20某某年6月——20某某年6月

五、廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)

六、廣告對(duì)象

所有居民用戶

七、策劃構(gòu)思

(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

A、量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

B、質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))

(三)使用及購(gòu)買頻度的增加

就yy洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1，促使消費(fèi)者指名購(gòu)買yy

2，促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦yy

八、廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1，針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2，制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

3，制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇yy。

在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

(二)電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活，愛yy。

(三)廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹yy

物流專線廣告視頻文案范文第五篇1、匯通四海，圖騰未來(lái)。

2、專業(yè)物流新時(shí)代，匯通圖騰更精彩。

3、服務(wù)永遠(yuǎn)超出契約——匯通圖騰！

4、物流品質(zhì)贏天下，匯通圖騰進(jìn)萬(wàn)家。

5、做不一樣的物流，我是匯通圖騰。

6、匯通圖騰——盛世物博，流通天下。

7、你的囑托，精準(zhǔn)送達(dá)。

8、logistic（物流），匯通圖騰，做最好的自己。

9、方便快捷，用心服務(wù)，貨運(yùn)全球。

10、流走不滿，留來(lái)信任，我是匯通圖騰。

11、一站式物流服務(wù)，一條夢(mèng)想品牌路

12、物流園區(qū)萬(wàn)千，匯通圖騰領(lǐng)先。

13、匯通圖騰）說(shuō)到就到。

14、匯通圖騰，盛世物流。

15、匯通圖騰物流，服務(wù)遍及全球。

16、一站式，一個(gè)夢(mèng)，一百年

17、進(jìn)取國(guó)際物流，國(guó)際物流追求。

18、匯通一站式，物流大本營(yíng)

19、物流專業(yè)之道，匯通圖騰智造。

20、高端配套物流，你我共贏未來(lái)。

21、運(yùn)送您的成功，匯通圖騰出眾。

22、匯通四海，圖騰八方。

23、匯通圖騰——匯聚通達(dá)，盛世圖騰。

24、共贏物流產(chǎn)業(yè)，匯通圖騰卓越。

25、物流隨心而動(dòng)，匯通圖騰出眾。

26、匯通圖騰，請(qǐng)相信品牌的力量！

27、匯通于行，圖騰于贏。

28、匯通圖騰在身邊，物流天下每一天。

29、我們的客戶，我們的廣告。

30、物流值得托付，匯通圖騰承諾。

31、呵護(hù)您的重托，兌現(xiàn)我的承諾。

32、匯通國(guó)際，溝通你我。

33、溝通，從順暢的物流開始。

34、匯通圖騰，說(shuō)到做到。

35、匯高端物流，通品牌飛騰

36、匯通圖騰萬(wàn)千，匯通圖騰領(lǐng)先。

37、創(chuàng)國(guó)際物流，定不負(fù)所求——匯通圖騰！

38、物流天下，誠(chéng)信無(wú)價(jià)！

39、匯智通行，圖利共騰。

40、物流匯通服務(wù)優(yōu)，契合圖騰共贏久。

41、物流達(dá)天下，品牌龍騰夢(mèng)

42、國(guó)際物流一點(diǎn)通，匯通圖騰享輕松。

43、物流園區(qū)新時(shí)尚，匯通圖騰新形象。

44、物流園區(qū)經(jīng)典，匯通圖騰首選。

45、匯通于誠(chéng)，創(chuàng)享圖騰！

46、物流誠(chéng)就中國(guó)夢(mèng)，匯通圖騰在行動(dòng)。

47、匯通圖騰，零差評(píng)哦親。

48、匯天下，圖宏業(yè)。

49、現(xiàn)代物流理念，匯通圖騰體驗(yàn)。

50、匯通圖騰，通向四海八方。

51、商貿(mào)一體物流園，物流服務(wù)快又全。

52、匯通圖騰，不負(fù)所托。

53、匯通圖騰，路闊天成。

54、匯通萬(wàn)家，圖騰天下。

55、匯聚物流服務(wù)，成就品牌夢(mèng)想

56、匯通以誠(chéng)，騰飛以恒。

57、國(guó)際物流之路，匯通圖騰起步。

58、匯通世界，圖騰天下。

59、物流先鋒，服務(wù)出眾。

60、物流高速公路，暢達(dá)世界角落。

61、匯通圖騰，沒什么到不了的。

62、專業(yè)物流，承載需求。

63、物流一體化，夢(mèng)想你我路

64、匯通圖騰——盛世昌盛，博物流通。

65、匯通物流，圖騰共贏。

66、物流高速公路，匯通圖騰領(lǐng)秀。

67、誠(chéng)信匯通天下，服務(wù)圖騰到家。

68、國(guó)際物流覓知音，匯通圖騰最貼心。

69、匯高端物流，通品牌藍(lán)圖

70、明德謹(jǐn)行，守信共贏。

71、物流品牌化，夢(mèng)想現(xiàn)實(shí)中

72、嚴(yán)格自我要求，嚴(yán)謹(jǐn)做事態(tài)度。

73、匯通圖騰，物流共贏。

74、誠(chéng)信至高，服務(wù)至重。

75、物流全程合作，彰顯專業(yè)承諾。

76、這場(chǎng)仗，沒有差評(píng)，贏得是你我。

77、匯通圖騰，兩點(diǎn)之間最短的距離！

78、無(wú)論世界多么大，專業(yè)載物行天下。

79、物流園區(qū)連萬(wàn)家，匯通圖騰行天下。

80、匯通于行，圖騰于恒。

81、匯通于誠(chéng)，圖騰于恒。

82、體驗(yàn)我們的速度，暢享我們的服務(wù)——匯通圖騰。

83、物流通天下，品牌龍騰路

84、物流，從匯通圖騰開始！

85、物流厚德載物，匯通圖騰出眾。

86、匯通圖騰，世界因我而??！

87、匯信互通，圖贏飆騰。

88、讓服務(wù)誠(chéng)就信仰！

89、實(shí)力說(shuō)話，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，匯通圖騰，風(fēng)雨同行。

90、匯通有方，圖騰致遠(yuǎn)。

91、跑到最后，笑得最好。

92、將來(lái)，你所熱愛的就是我，匯通圖騰。

93、專業(yè)物流哪家強(qiáng)，匯通圖騰在領(lǐng)航。

94、誠(chéng)信高于一切，服務(wù)重于一切。

95、匯通圖騰，高出期望值。

96、匯通圖騰，私享您飛馳的集裝箱！

97、匯流通簡(jiǎn)，圖志騰遠(yuǎn)。

98、嚴(yán)謹(jǐn)之風(fēng)，發(fā)展之道。

99、任風(fēng)雨變幻，一直在路上。

100、非常的速度，非凡的服務(wù)。

101、承載信任幾分，送達(dá)精彩無(wú)限。

102、匯通圖騰在手，物流說(shuō)走就走。

103、匯通圖騰物流，貨運(yùn)世界不愁。

104、匯通圖騰——物流全方位，服務(wù)一條龍。

105、兩點(diǎn)最短距離，匯通圖騰傳奇。

物流專線廣告視頻文案范文第六篇1.公司及品牌的背景

在日益同質(zhì)化的乳品市場(chǎng)，蒙牛公司如何在消費(fèi)者心目中，將自己的產(chǎn)品同其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)隔開來(lái),多元化、差異化已成了公司的核心戰(zhàn)略。高端牛奶作為乳品市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，是蒙牛突破其他乳品企業(yè)重圍的突破口,為蒙牛的長(zhǎng)足發(fā)展起到了極其重要的意義.

“特侖蘇”，由蒙牛推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)高端乳制品品牌.中國(guó)高端乳制品的領(lǐng)軍品牌，在乳產(chǎn)品開發(fā)高科技、高附加值產(chǎn)品上邁出了重要一步，也向世界級(jí)乳業(yè)集團(tuán)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。其產(chǎn)地：乳都核心區(qū)--和林格爾。內(nèi)蒙古呼和浩特被譽(yù)為中國(guó)的“乳都”，和林格爾作為呼和浩特的高科技乳業(yè)基地，被譽(yù)為“乳都核心區(qū)”——北緯40°左右優(yōu)質(zhì)奶源帶、1100米海拔、年日照近3000小時(shí)、晝夜溫差大等層層地緣優(yōu)勢(shì)，滋養(yǎng)12國(guó)精挑牧草，造就出富含天然優(yōu)質(zhì)乳蛋白的特侖蘇牛奶。

“特侖蘇”在蒙語(yǔ)中是“金牌牛奶”之意，品牌致力于“金牌牛奶，特侖蘇人生”的品牌主張，強(qiáng)調(diào)它“青春、時(shí)尚”高貴的形象，塑造“特侖蘇”所代表的品質(zhì)人生：進(jìn)取、堅(jiān)持、個(gè)性、高貴的享受，使“特侖蘇”成為高品質(zhì)和高品味生活的象征元素。

2.過去的廣告主題

2006年初，蒙牛“特侖蘇”的新廣告在上海電視媒體一亮相，便受到格外關(guān)注。普遍反應(yīng)是“不一樣”：與常見的牛奶廣告不一樣，與蒙牛以往的廣告更不一樣。廣告中沒有艷麗的色彩，也沒有那種人們?cè)缫蚜?xí)慣的、訓(xùn)練有素的樣板型“職業(yè)”笑容，“特侖蘇”用凝重、對(duì)比和率性，傳達(dá)著牛奶與人之間和諧的關(guān)系?！安皇撬械呐Ｄ潭际恰貍愄K’!”

消費(fèi)者分析

(1)現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由消費(fèi)生存型向享受發(fā)展型轉(zhuǎn)變，追求“高質(zhì)量的生活”漸漸成為主流的消費(fèi)態(tài)度。某調(diào)查機(jī)構(gòu)針對(duì)中國(guó)9大城市的消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度做了一次廣泛調(diào)查，排名第一的消費(fèi)態(tài)度是：“我寧愿多花錢購(gòu)買品質(zhì)好的東西”;排名第二的消費(fèi)態(tài)度則是：“我覺得讓自己放松享受的消費(fèi)最值得”。在一項(xiàng)對(duì)“愛喝牛奶”的理由的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者喝牛奶不只是為了追求健康，在經(jīng)常喝牛奶的消費(fèi)者中，的人將其作為一種“好滋味的飲料”來(lái)細(xì)品。他們對(duì)于牛奶品質(zhì)相當(dāng)挑剔，從口感、口味、營(yíng)養(yǎng)含量到出產(chǎn)地也都有一定要求。

(2)目標(biāo)消費(fèi)者

都市高收入家庭、都市單身白領(lǐng)和注重生活品質(zhì)、有較強(qiáng)個(gè)性的青年人。特征：對(duì)自我的要求高，工作壓力大，努力提升自己在社會(huì)中的地位、渴望被認(rèn)可，以實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的最大化;看電視和雜志的時(shí)間比較少;追求個(gè)性，挑剔產(chǎn)品的內(nèi)涵價(jià)值;對(duì)符合自己的高品質(zhì)生活方式有強(qiáng)烈渴求;對(duì)高檔產(chǎn)品比較熱衷，價(jià)格敏感度不高，愿意為高質(zhì)量的產(chǎn)品支付較高的價(jià)格;擁有較高的學(xué)歷;珍惜健康，選擇有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。

市場(chǎng)分析

普通牛奶市場(chǎng)奶類加工制品發(fā)展緩慢，缺乏多樣化奶;奶類制品的價(jià)格和利潤(rùn)過低。

我國(guó)通過第四次營(yíng)養(yǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中國(guó)人鈣的日均的吸收量只有391毫克，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)推薦的每日膳食營(yíng)養(yǎng)供給量(RDA)中成人鈣的供給量為800毫克。這說(shuō)明中國(guó)乳品市場(chǎng)還有相當(dāng)?shù)臐摿Α?/p>

高端牛奶市場(chǎng)之前一直處于空白，蒙牛公司第一個(gè)推出科技含量較高的“特侖蘇”牛奶，隨后伊利金典、光明優(yōu)貝也相繼在北京?南京?武漢?廣州?青島等一線城市上市，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。但真正打造高端牛奶品牌必須有領(lǐng)先的科學(xué)技術(shù)、雄厚的實(shí)力、自主研法能力、優(yōu)質(zhì)的草場(chǎng)和種牛等基礎(chǔ)，還要為其賦予強(qiáng)烈的品牌涵義，蒙牛在這一方面還應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)。

消費(fèi)心理

一個(gè)完美的廣告策劃一定是基于廣告溝通與說(shuō)服過程的認(rèn)識(shí)。廣告心理學(xué)認(rèn)為，廣告溝通有四個(gè)要素即信息源、信息、媒體和接受者。而受眾通過廣告信息接受可能會(huì)發(fā)生以下心理變化。這些變化進(jìn)而影響到消費(fèi)者品牌選擇和購(gòu)買意向，如有適當(dāng)營(yíng)銷策略就能促成購(gòu)買行為，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。

①以理服人的心理策略

采用直觀圖像加功能訴求。廣告應(yīng)明確指出商品的優(yōu)勢(shì)，它給使用者帶來(lái)什么好處。正文中，“較高的蛋白含量”，“產(chǎn)自乳都核心區(qū)和林格爾”，“OMP——牛奶造骨蛋白”等核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都有所提及。此廣告為勸購(gòu)性廣告，體現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)，效果比較明顯。

②以情動(dòng)人的心理策略

在消費(fèi)者態(tài)度的三種成分中，感情成分在態(tài)度的改變上起主要的作用。消費(fèi)者購(gòu)買某一產(chǎn)品，往往并不一定都是從認(rèn)識(shí)上先了解它的功能特性，而是從感情上對(duì)它有好感，看著它順眼，有愉快的體驗(yàn)。因而廣告如果能從消費(fèi)者的感情入手，往往能取得意想不到的效果。我們的電視廣告“人們常常只看到，罩在我頭頂?shù)墓饷ⅰs不知道，有些時(shí)候我也欲振無(wú)力、左右彷徨但是我并不因此放棄對(duì)生活的要求，要求過后，換來(lái)的是更高的生活品質(zhì)。知道嗎?特侖蘇對(duì)營(yíng)養(yǎng)有種特殊的要求。牛奶，我只喝特侖蘇。一杯特侖蘇，一種生活?！闭T發(fā)了消費(fèi)者情感的需要，產(chǎn)生了共鳴，在心中留下深刻美好的印象。對(duì)特侖蘇人生有了深刻的感知。因此，在廣告有限的時(shí)空中以理服人的呈遞信息，固然顯得公正客觀。但以情動(dòng)人的方式，更容易感染消費(fèi)者，打動(dòng)他們的心。

③以廣告音響效果對(duì)消費(fèi)者展開情感訴求

音響是電視廣告的一個(gè)重要組成部分，它包括音樂和效果聲。音響可以輔助廣告畫面和解說(shuō)詞塑造出某種特定的情感氣氛，喚起人們的注意，產(chǎn)生心靈共鳴，從而加強(qiáng)了廣告信息的記憶。我們的電視廣告在不同的場(chǎng)景采用不同的音樂，在最后采用調(diào)性溫暖的音樂，給人一種生活的情感的訴求，“一杯特侖蘇，一種生活?！?/p>

總之，特侖蘇廣告信息的傳播能否被消費(fèi)者認(rèn)可、接納、并深深的印在腦海中決定著我們廣告的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益。我們充分利用消費(fèi)者廣告信息接受特點(diǎn)，策劃廣告信息傳播策略，用最經(jīng)濟(jì)直接的有效傳播，引導(dǎo)消費(fèi)。廣告對(duì)象

(1)廣告對(duì)象及特點(diǎn)

廣告宣傳必須要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者才能取得預(yù)期的效果。本次廣告主所推出的特侖蘇產(chǎn)品消費(fèi)者主要是經(jīng)常喝牛奶中中高收入家庭、單身白領(lǐng)和有較強(qiáng)個(gè)性的青年，他們大多屬于高端消費(fèi)者，在牛奶消費(fèi)者中占有的比例接近17%。

這些消費(fèi)者年齡多集中在中年階段，處在社會(huì)的中上層，具有較為現(xiàn)代化的思想和較為時(shí)尚的消費(fèi)觀念。主要分布在較為發(fā)達(dá)的地區(qū)或生活水平較高的地區(qū)如：北京、上海等地。

大多受過高等教育，同時(shí)又具有較高收入，有對(duì)高檔次產(chǎn)品的支付能力，寧愿多花錢購(gòu)買品質(zhì)好的東西，覺得讓自己放松享受的消費(fèi)最值得，對(duì)自我的要求高，努力提升自己在社會(huì)中的地位，渴望被認(rèn)可，追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

(2)消費(fèi)需求特點(diǎn)

在消費(fèi)需求方面，這類消費(fèi)者價(jià)格敏感度不高，追求高質(zhì)量的產(chǎn)品。他們需要不僅具有產(chǎn)品本身功能而且還可以帶來(lái)對(duì)自己內(nèi)心滿足以及自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品。更需要具有品牌自身特有內(nèi)涵的產(chǎn)品，而很少在意產(chǎn)品的價(jià)格。特侖蘇產(chǎn)品的口感和品質(zhì)以及所帶來(lái)的附加值正好可以滿足這類消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

(3)消費(fèi)心理特點(diǎn)

在消費(fèi)心理方面，他們講究生活的品質(zhì)，追求個(gè)性或者時(shí)尚的生活。是一個(gè)由滿足自我需求的欲望和自我實(shí)現(xiàn)為驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)群體。他們以心理需求為導(dǎo)向，在乎產(chǎn)品給自己帶來(lái)的內(nèi)心的感受，對(duì)符合自己的高品質(zhì)生活方式有渴求。追求生活品質(zhì)的表現(xiàn)。他們追求的是特侖蘇式的生活方式，表現(xiàn)為追求高貴的生活品質(zhì)，富有情調(diào)，懂得生活，閃動(dòng)智慧，擁有幸福美滿的家庭。

(4)消費(fèi)行為特點(diǎn)

在消費(fèi)行為方面，他們?cè)敢鉃楦哔|(zhì)量的產(chǎn)品支付較高的價(jià)格。他們大多“拼命工作”，生活充滿“緊張”和“壓力”，而又喜歡被尊重、炫耀。因此，他們常通過購(gòu)買較為高端的商品消費(fèi)來(lái)釋放自己滿足自己的需求。傾向選擇有一定營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和內(nèi)涵的產(chǎn)品。在購(gòu)買目的上他們選擇滿足自身需要的品牌，對(duì)品牌表現(xiàn)出忠誠(chéng)和認(rèn)可。在購(gòu)買態(tài)度上表現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品忠誠(chéng)和認(rèn)可，持續(xù)購(gòu)買。在購(gòu)買情感上表現(xiàn)出深沉和一定的品牌依賴。

特倫蘇產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)品形象、推廣手段，注定了特侖蘇的目標(biāo)人群是以上這類消費(fèi)人群。針對(duì)這類消費(fèi)者，本次特侖蘇品牌廣告的創(chuàng)作主要是以他們的心理需求作為廣告所要表現(xiàn)的重點(diǎn)。

物流專線廣告視頻文案范文第七篇一、前言

“民以食為天”。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來(lái)，而這其中“各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年”的現(xiàn)象，又引起大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者的反思和借鑒，對(duì)于大聚通美食城來(lái)說(shuō)，目前市場(chǎng)上同類的及兼營(yíng)的各類酒店日益增多，眾多的直接和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，找到競(jìng)爭(zhēng)的切入點(diǎn)，確立適合的市場(chǎng)定位，全塑企業(yè)形象，已成為企業(yè)制勝的法寶。

南寧美食行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，以風(fēng)格化、地域化、時(shí)尚化等為主題的美食派系，相繼出現(xiàn)在南寧市場(chǎng)，其中絕大部分商家獲得了成功的銷售業(yè)績(jī)，由此可見南寧的消費(fèi)者對(duì)于美食消費(fèi)的喜愛和認(rèn)同由來(lái)已久。

翻閱南寧的美食行業(yè)的歷史，從當(dāng)年引起不小熱潮的各路美食派系，川菜、粵菜，以及海外飲食文化，西餐、日式料理、韓國(guó)菜、自助餐等等，均在南寧飲食市場(chǎng)上獲得成功的推廣。在這些成功的經(jīng)驗(yàn)中，我們可以看到，南寧消費(fèi)者對(duì)新潮的美食文化以及特點(diǎn)鮮明消費(fèi)形式并不排斥，反而大加推崇。此一現(xiàn)狀，大大增強(qiáng)了我們廣告策劃工作的發(fā)揮空間和投資者對(duì)銷售業(yè)績(jī)的信心。

就目前經(jīng)營(yíng)中的商家來(lái)看，當(dāng)今南寧美食行業(yè)中商家，大部分是以單一的美食派系為主題進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)和綜合性優(yōu)勢(shì)并不明顯。而其中，值得關(guān)注的是，這些類型的商家，規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)明顯，格調(diào)、檔次以及品牌形象深入人心。因此，應(yīng)把此內(nèi)容列為本次策劃工作當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

大聚通美食城打造廣西飲食業(yè)的航母，將在規(guī)模優(yōu)勢(shì)、地理位置優(yōu)勢(shì)、綜合性優(yōu)勢(shì)等為主要賣點(diǎn)展開廣告營(yíng)銷工作。它的開業(yè)必將掀起飲食消費(fèi)的熱潮。為了迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場(chǎng)，提高大聚通美食城在南寧飲食界的知名度，贏得廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久生意興隆的目的。為達(dá)到此目的特?cái)M定此方案，以供大聚通美食城參考。

二、市場(chǎng)調(diào)研

本次策劃案的市場(chǎng)調(diào)研工作分為以下幾個(gè)方面：市場(chǎng)背景分析、消費(fèi)心理解構(gòu)、新聞炒作成功案例分析、市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線分析。

1.市場(chǎng)背景分析

今年南寧的建筑、房產(chǎn)、汽車等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂觀的發(fā)展形勢(shì)。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預(yù)期要較早結(jié)束。各路美食派系紛紛云集，美食行業(yè)必然再起風(fēng)云，消費(fèi)市場(chǎng)具備升溫可能和空間。從當(dāng)前美食行業(yè)的幾個(gè)領(lǐng)頭羊目前可見的經(jīng)營(yíng)狀況分析，消費(fèi)者對(duì)飲食行業(yè)的需求有增無(wú)減，可以預(yù)見投資飲食行業(yè)依然存在相當(dāng)大的盈利空間，這無(wú)疑增強(qiáng)了投資者的投資信心。

——更綜合、更具規(guī)模的美食城，將會(huì)給南寧的美食行業(yè)注入新的活力。

2.消費(fèi)心理解構(gòu)

嘉樂迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南寧消費(fèi)者求實(shí)惠、求新鮮、求享受的消費(fèi)心理，從而獲得喜人的銷售業(yè)績(jī)。從這些成功獲得市場(chǎng)驗(yàn)證的例子當(dāng)中，可以明確本次策劃工作的主要商業(yè)推廣策略和作戰(zhàn)思想。

——進(jìn)一步滿足大眾求新鮮、求實(shí)惠、求品位、求時(shí)尚的消費(fèi)心理。

3.新聞炒作訴求重點(diǎn)

在南寧的美食行業(yè)中，通過恰當(dāng)?shù)男侣劤醋鞫@得成功的品牌，有如三品王、馬車六火鍋城，以及近期的小肥羊、陽(yáng)光早餐等等，投資者在新聞炒作當(dāng)中獲取商業(yè)價(jià)值的例子已經(jīng)多不勝數(shù)。

——“轟動(dòng)效應(yīng)”和“話題效應(yīng)”，已經(jīng)是商業(yè)推廣過程中的重要途徑，也是市場(chǎng)認(rèn)同度和銷售業(yè)績(jī)的重要保證。

4.市場(chǎng)定