2020全球媒介終端使用報(bào)告

近期，GlobalWebIndex發(fā)布了《2020全球媒體情報(bào)》報(bào)告，這是一份簡明、扼要且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)告，詳盡匯編了全球各國互聯(lián)網(wǎng)使用數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，調(diào)研數(shù)據(jù)來自全球范圍內(nèi)42個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家的傳統(tǒng)及數(shù)字媒體使用情況。今年比較令人驚訝的發(fā)現(xiàn)之一就是各類數(shù)字設(shè)備持有率和使用率等許多方面與特定媒體的關(guān)系幾乎沒有變化，甚至趨近于零。人們原本預(yù)測冠狀病毒大流行會(huì)從根本上改變媒體行為，但這并沒有發(fā)生。例如花在電視、數(shù)字視頻和音樂流媒體上的時(shí)間在受調(diào)人群中確實(shí)有所增加，但總體呈線性增長趨勢，并不能完全歸因于各國的“宅家隔離”措施。由于全文過于冗長，騰訊媒體研究院在42個(gè)國家中選出參考價(jià)值較高的15個(gè)國家進(jìn)行數(shù)據(jù)編譯，可按照地理位置進(jìn)行劃分如下——亞洲：中國、俄羅斯、印度、日本、韓國、新加坡歐洲：西班牙、法國、英國、德國、意大利北美：加拿大、美國南美：巴西大洋洲：澳大利亞本文由GlobalWebIndex出品，騰訊媒體研究院精選摘編。全球媒體主要趨勢許多國家電腦和平板電腦的持有量繼續(xù)下降移動(dòng)手機(jī)是全球大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶最主要的上網(wǎng)設(shè)備，甚至是唯一的數(shù)字設(shè)備。隨著先進(jìn)的技術(shù)發(fā)展，移動(dòng)手機(jī)繼續(xù)鞏固這一地位，大屏幕設(shè)備似乎注定要成為次要角色。在2019年上半年至2020年上半年期間，臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦或平板電腦的擁有量在發(fā)展中市場下降得最厲害，包括巴西、中國、埃及和印度——這些國家長期以來都將重點(diǎn)放在移動(dòng)設(shè)備和其服務(wù)上。同樣的趨勢在其他幾個(gè)國家也出現(xiàn)了較小程度的下降，包括法國、俄羅斯、瑞典和美國。雖然智能手機(jī)已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)用戶的主力設(shè)備，但PC和平板電腦在年長、富裕的互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率一直較高，許多營銷人員的首要目標(biāo)受眾也在于此。此外，自新冠肺炎開始以來，許多消費(fèi)者花在PC端的時(shí)間更多。例如，2020年5月在美國進(jìn)行的調(diào)查中，43%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們使用筆記本電腦的時(shí)間增加了，24%的用戶在臺(tái)式機(jī)上花費(fèi)了更多時(shí)間。因此，臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦上的廣告仍將對(duì)數(shù)字廣告支出的總體貢獻(xiàn)很大。eMarketer預(yù)計(jì)，今年全球數(shù)字廣告支出將增長2.4%，達(dá)到3328.4億美元，占媒體廣告總支出的54.1%。數(shù)字視頻繼續(xù)縮小與廣播電視的差距截至2019年，電視在全球范圍內(nèi)覆蓋的消費(fèi)者仍然比其他任何媒介多。但互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看數(shù)字視頻的比例，無論是免費(fèi)還是付費(fèi)，現(xiàn)在都大于等于觀看直播電視的比例。GlobalWebIndex發(fā)現(xiàn)在許多市場上訂閱視頻點(diǎn)播（SVOD）的滲透率同比大幅增長。這些很可能部分是由于Netflix和其他供應(yīng)商提供的擴(kuò)展產(chǎn)品，但SVOD似乎也受益于消費(fèi)者被困在家里時(shí)對(duì)高質(zhì)量娛樂的渴望。例如，在2020年上半年接受調(diào)查的巴西網(wǎng)民中，有86.2%的人在上個(gè)月觀看過SVOD內(nèi)容--與觀看過電視直播的89.8%的人相差無幾，比觀看過電視頻道追劇服務(wù)的43.2%的人高出一倍。在墨西哥，超過90%的人觀看過SVOD，88.9%的人觀看過電視直播。在新西蘭和美國，觀看電視直播和SVOD的受訪者比例幾乎相同。這樣的數(shù)據(jù)證實(shí)了eMarketer對(duì)訂閱視頻觀看量穩(wěn)定增長的預(yù)測。例如，我們預(yù)計(jì)今年西歐使用訂閱式OTT(over-the-top)視頻服務(wù)的人數(shù)將猛增15.6%--歐盟四國的增幅更大。在北美，預(yù)計(jì)2020年僅Netflix就將擁有超過1.85億用戶。雖然數(shù)字視頻正在飛速發(fā)展，但許多數(shù)字設(shè)備和服務(wù)的使用率卻不高，很可能停滯不前。在2019年，絕大多數(shù)受訪者沒有智能手表或智能腕帶；今年情況大同小異。同樣，除了少數(shù)幾個(gè)國家外，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）頭盔的滲透率在所有調(diào)查對(duì)象中低于5%；這些國家包括印度、墨西哥、沙特阿拉伯和土耳其。到目前為止，智能家居設(shè)備，如家庭能源監(jiān)控器或與移動(dòng)應(yīng)用程序相連的安全系統(tǒng)，也不會(huì)被優(yōu)先選擇。盡管如果新冠肺炎繼續(xù)下去，遠(yuǎn)程工作的增加可能會(huì)改變這種狀態(tài)。在許多國家，2020年智能家居設(shè)備的滲透率仍遠(yuǎn)低于10%。一些國家公布了顯著的收益，例如在英國接受調(diào)查的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有21.0%的用戶在2020年上半年擁有智能家居產(chǎn)品；但在其他國家擁有率下降了。智能家居設(shè)備擁有者可能主要集中在富裕群體，在許多市場上可能永遠(yuǎn)不會(huì)成主流。新冠病毒的流行很可能加速了紙媒的衰退雖然印刷媒體的受眾并沒有在各地萎縮，但今年印刷報(bào)紙和雜志媒體的參與度出現(xiàn)了最顯著的下降。例如在南非，調(diào)查前一個(gè)月閱讀過平面報(bào)紙的網(wǎng)民比例下降了近10%，而雜志的滲透率則暴跌了17%。哥倫比亞、羅馬尼亞等地也出現(xiàn)了明顯的下降。毫無疑問，新冠流行使局面更加錯(cuò)綜復(fù)雜。雖然許多數(shù)字設(shè)備和行為的滲透率在全球范圍內(nèi)趨于穩(wěn)定，但在GlobalWebIndex監(jiān)測的42個(gè)市場中，許多細(xì)節(jié)都有所不同，以下是一些例子。在許多國家，人們花在社交媒體上的時(shí)間正在增加；但并非所有國家都是如此。人們預(yù)期可能會(huì)有全面的增長，因?yàn)樵谛鹿跁r(shí)期，消費(fèi)者在家隔離期間需要使用社交平臺(tái)與朋友、家人和同事溝通。在法國、葡萄牙和印度等幾個(gè)國家，社交時(shí)間確實(shí)出現(xiàn)了同比增長。但這些增長往往是小幅度的。此外，巴西、加拿大、中國、埃及和菲律賓等國的社交時(shí)間反而有所下降。在許多發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體國家，包括德國、瑞典、西班牙、英國和美國，使用電腦和平板電腦的時(shí)間仍超過了使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間，而且幅度很大。相比之下，在許多亞太國家，包括中國、馬來西亞和泰國，移動(dòng)設(shè)備活躍占主導(dǎo)地位。然而，亞太地區(qū)的一些國家卻逆勢而上；在日本、新西蘭和新加坡，PC端使用時(shí)常仍大于移動(dòng)端。在擁有強(qiáng)大可靠的通信網(wǎng)絡(luò)的國家，智能電視已經(jīng)很成熟。在北美、拉美和西歐接受調(diào)查的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，40%以上的用戶表示在2020年上半年擁有了智能電視，不過法國仍低于這個(gè)門檻。然而，非洲、亞太地區(qū)和中東地區(qū)的受訪者擁有此類設(shè)備的可能性更??；在日本，今年僅有7.5%的受訪者擁有智能電視。智能語音助手在一些國家持續(xù)流行，但在另一些國家呈現(xiàn)相反的情況。GlobalWebIndex在2019年首次向調(diào)查對(duì)象詢問了他們對(duì)聲控智能手機(jī)助手（如蘋果的Siri和微軟的Cortana）以及智能音箱（如GoogleHome和亞馬遜Echo）的使用情況。今年，包括法國、印度、沙特阿拉伯和美國，表現(xiàn)出明顯更大的使用量；其他許多國家中，例如包括意大利、馬來西亞和英國增長極少或沒有增長。而在包括愛爾蘭、日本和越南，語音搜索的普及程度不如去年。亞洲1.中國隨著智能手機(jī)鞏固其在媒體消費(fèi)中的主導(dǎo)地位，臺(tái)式和筆記本電腦在群體中的受歡迎程度正在下降2020年上半年GlobalWebIndex的調(diào)查中，中國16-64歲的網(wǎng)民中有94.0%擁有智能手機(jī)，僅有3.3%擁有功能手機(jī)。智能手機(jī)在年輕受訪者中普及率略高。智能手機(jī)在中國的中心地位使許多互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)現(xiàn)臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦是多余的。2019年上半年至2020年上半年，個(gè)人電腦的滲透率大幅下降了近12個(gè)百分點(diǎn)，從61.6%降至50.4%，這是所有受訪國家中發(fā)現(xiàn)的設(shè)備擁有率最大的變化之一。平板電腦的滲透率也同比大幅下降，從37.5%降至30.5%，城市居民、富裕人群和25至34歲的成年人擁有率偏高。然而，值得注意的是，根據(jù)GlobalWebIndex的數(shù)據(jù)，所有設(shè)備的擁有量明顯同比下降。在2020年，每天使用移動(dòng)設(shè)備的平均時(shí)間為3小時(shí)10分鐘（3:10）--略有下降。但使用PC和平板電腦的日均時(shí)間2:47下降到2:20。對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶來說，數(shù)字音頻/視頻與傳統(tǒng)媒體愉快地共存廣播電視在中國的生命力非常旺盛，配合時(shí)移和數(shù)字觀看方式。近89%的網(wǎng)民在調(diào)查前一個(gè)月觀看了電視直播。近64%的網(wǎng)民觀看了之前錄制的電視節(jié)目，78.0%的網(wǎng)民使用了廣播公司的追劇或點(diǎn)播服務(wù)。數(shù)字視頻消費(fèi)在2019年基本完成全面普及，今年依然如此，95.2%的網(wǎng)民在上個(gè)月訪問了視頻點(diǎn)播（VOD）服務(wù)；近92%的受訪者也收聽了數(shù)字音頻?；ㄙM(fèi)時(shí)間的數(shù)字也凸顯了數(shù)字視頻和音頻的日益普及。網(wǎng)民每天用于在線電視/視頻的時(shí)間估計(jì)為1:40，用于音樂流媒體的時(shí)間為1:32。社交媒體也有所上升，網(wǎng)民在上月至少訪問一次社交平臺(tái)的比例由88.7%上升至90.9%。然而受訪者估計(jì)，他們平均每天花在社交媒體上的時(shí)間比上年同期少10分鐘，為2:03。令人驚訝的是鑒于人們對(duì)數(shù)字視頻的喜好，中國的智能電視滲透率從2019年上半年的41.7%下降到2020年上半年的33.7%。電視流媒體和類似設(shè)備的滲透率也有所下滑，從8.5%下降到只有6.8%。同樣，中國網(wǎng)民不再愛使用那些全球令人印象深刻的智能手表和智能腕帶，這些設(shè)備的擁有率分別從2019年上半年的16.4%和18.5%下降到2020年上半年的14.1%和15.3%。游戲機(jī)的滲透率也從13.7%縮減至10.4%。但最富裕的人群卻越來越離不開這三種設(shè)備。在智能家電或遠(yuǎn)程控制安全系統(tǒng)等智能家居設(shè)備方面，趨勢也很明顯。2019年上半年，15.7%的受訪網(wǎng)民至少擁有一款智能家居產(chǎn)品；截至2020年上半年，這一比例為13.5%。然而，在富裕人群和25至34歲的人群中，擁有率仍然高出幾個(gè)百分點(diǎn)。雖然一些較新的數(shù)字設(shè)備正在努力在中國市場上站穩(wěn)腳跟，但語音助手已經(jīng)非常成熟。2020年上半年，上個(gè)月至少使用過一次語音搜索的網(wǎng)民比例有效保持在55.3%；25至34歲的受訪者(57.9%)和生活在高收入家庭的受訪者(61.6%)的滲透率明顯更高。2.俄羅斯雖然印刷媒體數(shù)據(jù)量在俄羅斯急劇下滑，但傳統(tǒng)的廣播受眾更加忠誠根據(jù)GlobalWebIndex/PublicisMedia的數(shù)據(jù)，去年，俄羅斯的印刷品讀者率很低，而且這些數(shù)值還在繼續(xù)大幅下滑。在2020年第一季度，16至64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，只有37.1%的人在投票前的一個(gè)月內(nèi)閱讀過平面報(bào)紙，35.0%的人閱讀過平面雜志。在35歲及以上和富裕家庭的受訪者中，兩者的滲透率更高?？傮w而言，2020年上半年，俄羅斯網(wǎng)民平均每天閱讀網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的時(shí)間為36分鐘--比每天閱讀平面報(bào)刊的15分鐘多出一倍。數(shù)字媒體和印刷媒體之間的差距仍然是受調(diào)查國家中最明顯的。廣播電臺(tái)的滲透率同比僅下降了1個(gè)百分點(diǎn)；首次有不到60%的網(wǎng)民在前一個(gè)月收聽過直播電臺(tái)。俄羅斯的設(shè)備格局幾乎沒有重大變化，不過平板電腦可能會(huì)失寵2019年上半年，智能手機(jī)在俄羅斯的普及率已經(jīng)超過了PC，而這一點(diǎn)在2020年上半年得到了印證。雖然近95%的網(wǎng)民擁有智能手機(jī)，但87.4%的網(wǎng)民仍是PC用戶。平板電腦在俄羅斯直到去年才成為頭部存在，但2020年上半年這一比例下降到37.8%。在高收入家庭中，平板電腦的擁有率確實(shí)略有上升，但越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶可能會(huì)覺得他們只是不需要平板電腦，因?yàn)槟壳暗闹悄苁謾C(jī)通常以更方便攜帶的形式提供更好的功能。過去一年，智能電視和功能手機(jī)的滲透率幾乎沒有變化。2020年上半年，31.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有智能電視，而23.1%的用戶仍然擁有功能手機(jī)。也就是說在較富裕的家庭中，近42%的受訪者擁有智能電視。與此同時(shí)，可能是出于成本考慮；許多其他數(shù)字設(shè)備在俄羅斯的影響不大。今年，智能手表和電視流媒體棒的擁有率仍然低于8%，不過有12.8%的受訪者擁有智能腕帶。與2019年上半年一樣，幾乎沒有10%的人擁有游戲機(jī)。而只有2.9%的受訪者表示他們擁有智能家居設(shè)備，比如可以通過移動(dòng)應(yīng)用管理的家庭能源消耗監(jiān)測器。這一比例自2019年以來也沒有變化。使用時(shí)長展現(xiàn)媒體習(xí)慣在2020年上半年，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天用手機(jī)3小時(shí)18分鐘（0：18）。臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和平板電腦仍每天多用近一個(gè)小時(shí)，為4:09。同時(shí)移動(dòng)端隨著PC時(shí)間的萎縮而增長。根據(jù)GlobalWebIndex的數(shù)據(jù)，自2018年以來，社交媒體的覆蓋率已經(jīng)超過了廣播電視。在2020年上半年，這一差距進(jìn)一步擴(kuò)大。超過90%的受訪者在調(diào)查前一個(gè)月使用過社交網(wǎng)站或應(yīng)用，而80.5%的受訪者曾觀看過電視直播，84.9%的受訪者曾通過任何方式觀看電視節(jié)目。然而，社交網(wǎng)絡(luò)不再占據(jù)更多時(shí)間。受訪者估計(jì)，每項(xiàng)活動(dòng)每天消耗的時(shí)間為2：19。(GlobalWebIndex將YouTube納入了社交網(wǎng)絡(luò)，這往往會(huì)提高社交媒體的覆蓋率和花費(fèi)時(shí)間)瀏覽時(shí)間的數(shù)字也可以告訴我們一些關(guān)于俄羅斯視頻點(diǎn)播（VOD）市場的情況。平均VOD時(shí)間從44分鐘攀升至51分鐘，同比增長。然而，在上個(gè)月流媒體視頻內(nèi)容的網(wǎng)民比例從77.8%下降到71.6%。這很有可能是一些受訪者對(duì)在線視頻觀看更加投入，而另一些受訪者則認(rèn)為在線視頻不適合他們。有趣的是，Netflix和Now.ru等訂閱式VOD（SVOD）服務(wù)的使用率仍然很高。以全球標(biāo)準(zhǔn)來看，2020年上半年僅有28.5%的緩慢增長。年輕人似乎將成為短期增長的關(guān)鍵；在16至24歲的人群中，幾乎有一半人在上個(gè)月觀看過SVOD內(nèi)容。相比之下，俄羅斯的數(shù)字音頻觀眾已經(jīng)爆炸性增長，從37.8％上升到56.3％的年增長率。然而，具體到音樂流媒體的時(shí)間則相對(duì)保持不變，平均每天44分鐘。3.印度數(shù)字設(shè)備占據(jù)了印度互聯(lián)網(wǎng)用戶的大部分媒體時(shí)間，但在短期內(nèi)仍會(huì)處于瓶頸期印度的許多網(wǎng)民都是移動(dòng)優(yōu)先的，手機(jī)現(xiàn)在是印度媒體體驗(yàn)的核心。2020年上半年，16至64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中完全有96.0%擁有智能手機(jī)；這一數(shù)字自2019年上半年以來沒有變化。此外，每10位受訪者中就有一位擁有功能手機(jī)。每天使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間平均為3小時(shí)37分鐘（3:37），比2019年多1分鐘。根據(jù)GlobalWebIndex的數(shù)據(jù)，2019年72.7%的受訪者擁有臺(tái)式或筆記本電腦。到2020年上半年，個(gè)人電腦的擁有量似乎已經(jīng)達(dá)到頂峰；平板電腦的普及率也在逐年下降，從24.5%降至22.3%，盡管年齡較大、較富裕的受訪者和女性的平板電腦擁有率仍然較高。使用PC和平板電腦的時(shí)間從3:37大幅下降到2:52。人們?yōu)g覽社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)常是日均第三，為2:36。盡管智能手機(jī)無處不在，但印度的許多網(wǎng)民也仍然忠于傳統(tǒng)媒體。報(bào)紙雜志就是一個(gè)典型的例子。2020年第一季度，平面報(bào)紙和雜志的覆蓋率實(shí)際上有所上升，分別達(dá)到79.4%和70.5%。這些出版物在老年受訪者和城市人口中仍然特別受歡迎。也就是說超過72%的16至24歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶在上個(gè)月也閱讀了一份平面報(bào)紙。廣播電視在數(shù)字替代品激增的媒體環(huán)境中也保持著自己的優(yōu)勢。在投票前一個(gè)月，共91.7%的16至64歲網(wǎng)民觀看了直播電視。但許多人也利用時(shí)間轉(zhuǎn)移的優(yōu)勢觀看；超過78%的人使用廣播公司的追趕或點(diǎn)播服務(wù)，而69.8%的人錄制電視節(jié)目以便以后觀看。這兩個(gè)數(shù)值都比2019年高出3個(gè)百分點(diǎn)以上。此外，2020年上半年，76.8%的受訪者通過Netflix等訂閱視頻點(diǎn)播（SVOD）服務(wù)觀看電影或電視節(jié)目；與去年的70.6%相比，有大幅增長。部分視頻觀看量的增加無疑是由2020年3月下旬開始的封閉期推動(dòng)的。數(shù)字選項(xiàng)的多樣性有助于使視頻流媒體的普及率略高于電視直播。在2020年上半年，印度94.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在上個(gè)月流媒體播放VOD內(nèi)容。該活動(dòng)平均每天占1:57，相比之下廣播電視的投入比例為1:42。在2020年上半年，超過60%的樣本收聽廣播電臺(tái)。數(shù)字音頻達(dá)到89.1%，且占的時(shí)間更長。僅音樂流媒體就占據(jù)了平均每天2:19的時(shí)間，而廣播電臺(tái)的時(shí)間為54分鐘。在印度接受調(diào)查的網(wǎng)民也已經(jīng)開始使用語音搜索。近60%的人在調(diào)查前一個(gè)月使用了語音助手，如Siri、Cortana或智能音箱設(shè)備。居住在富裕家庭的個(gè)人的普及率最高，達(dá)到68.6%，其次是25至34歲的受訪者（63.3%）和女性（63.0%）。2019年上半年至2020年上半年，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有智能電視的比例略有下降，僅超過31%。電視流媒體棒的擁有量也出現(xiàn)了小幅下降。虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)頭盔和智能家居產(chǎn)品--如家庭能源監(jiān)測器--的滲透率也出現(xiàn)了非常輕微的下降。智能手表和智能腕帶的擁有量分別上升到18.0%和10.6%的網(wǎng)民，但這些變化是微不足道的。4.日本縱觀全球，在日本大多數(shù)數(shù)字設(shè)備的普及率和使用率都相對(duì)較低日本是一個(gè)高度工業(yè)化的國家，擁有強(qiáng)大的制造、技術(shù)和創(chuàng)新傳統(tǒng)。然而，日本的消費(fèi)者并沒有走在許多趨勢的前列。例如，日本的智能手機(jī)擁有率尚未超過90%，但根據(jù)GlobalWebIndex的調(diào)查，2020年上半年16至64歲的網(wǎng)民中智能手機(jī)擁有率上升至88.2%。這一數(shù)字相對(duì)較低的原因之一是先進(jìn)的功能手機(jī)很早就進(jìn)入日本市場，并獲得了大量的應(yīng)用。臺(tái)式機(jī)/筆記本電腦的擁有量在2019年上半年至2020年上半年期間有所下降，從75.6%下降到74.3%，并且主要集中在老年人中。在2020年上半年，55至64歲的受訪者中，近83%的人擁有臺(tái)式機(jī)/筆記本電腦，而16至24歲年齡段的受訪者則為65.9%。智能手機(jī)擁有者的情況則相反。超過96%的年輕群體擁有智能手機(jī)，而55至64歲的受訪者中則有82.8%。富裕人群更有可能擁有智能手機(jī)和個(gè)人電腦。富裕家庭的受訪者擁有平板電腦的比例也很高（36.0%），但平板電腦對(duì)日本網(wǎng)民的吸引力并不大。2020年上半年，各人口結(jié)構(gòu)的滲透率僅為27.5%，比去年略有下降。智能電視也明顯偏低，僅為7.5%。擁有網(wǎng)絡(luò)能源監(jiān)控系統(tǒng)等智能家居產(chǎn)品的網(wǎng)民比例也從3.9%下滑至3.5%。但智能手表和智能腕帶的滲透率略有上升，分別為4.8%和1.8%。收入與所有這些設(shè)備的使用率都有很大關(guān)系。數(shù)字娛樂主要局限于年輕人和富裕階層看電視仍然是日本最普遍的娛樂體驗(yàn)。2020年上半年，近90%的網(wǎng)民在調(diào)查前一個(gè)月觀看了電視直播，超過三分之二的網(wǎng)民看過早前錄制的電視節(jié)目。在這兩種情況下，滲透率同比幾乎沒有變化。2020年上半年，30%的受訪者在上個(gè)月曾使用廣播公司的追劇或點(diǎn)播服務(wù)收看電視節(jié)目。然而，訂閱視頻點(diǎn)播（SVOD）服務(wù)的收視率確實(shí)發(fā)生了重大變化；2020年上半年，31.3%的互聯(lián)網(wǎng)用戶收看了SVOD服務(wù)，同比增長近6個(gè)百分點(diǎn)。SVOD和收看追劇一樣，與年齡直接相關(guān)，在年輕人中更為普遍?？傮w而言，45.4%的受訪者在上個(gè)月流覽了某種視頻點(diǎn)播（VOD）內(nèi)容。16-24歲的受訪者中的普及率達(dá)到65.1%，高收入家庭中的普及率為55.4%。超過半數(shù)的男性是VOD觀眾，而女性則只有不到40%。數(shù)字音頻內(nèi)容的消費(fèi)模式也非常相似，超過三分之二的年輕人是VOD觀眾，而女性只有不到40%。三分之二以上的年輕群體和46.5%的富裕人群在前一個(gè)月曾流式播放音樂、播客或其他數(shù)字音頻材料；男性數(shù)量略高于比女性。電腦在老年人中的普及率較高。2020年上半年，互聯(lián)網(wǎng)用戶使用PC和平板電腦的時(shí)間最多，平均每天2小時(shí)38分鐘（2:38）。與去年一樣，廣播電視總體排名第二，平均每天索取2:12。手機(jī)占的時(shí)間較少，每天為1:38。其他活動(dòng)所占時(shí)間大多在30分鐘以內(nèi)。社交網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)例外，估計(jì)為47分鐘，因?yàn)橐咔榭赡茉黾恿送ㄟ^社交平臺(tái)與朋友和家人保持聯(lián)系的時(shí)間。此外，YouTube的觀眾也可能促成了更高的參與度，因?yàn)镚lobalWebIndex將視頻平臺(tái)納入了其社交媒體類別。5.韓國韓國坐擁三星和LG等科技巨頭，用戶智能手機(jī)和PC電腦使用率很高根據(jù)GlobalWebIndex的數(shù)據(jù)，2019年上半年至2020年上半年，韓國的智能手機(jī)普及率略有上升，在16至64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中占98.0%。功能手機(jī)已成為稀罕物；今年早些時(shí)候只有3.5%的受訪者擁有功能手機(jī)。2020年上半年P(guān)C滲透率也略有上升，達(dá)到83.5%。平板電腦的擁有率攀升了幾個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到37.2%。高收入家庭和16-24歲的網(wǎng)民更有可能擁有這兩種設(shè)備。受訪者平均每天使用PC和平板電腦的時(shí)間為2小時(shí)57分鐘（2:5