景德鎮(zhèn)精工藝瓷器大型巡展創(chuàng)意案

大型巡展創(chuàng)意案商學(xué)院營銷與策劃專業(yè)B0871班31號(hào)廖優(yōu)智、15號(hào)張奇B0872班38號(hào)占臣總體陳述-----大家想想看，如果一個(gè)企業(yè)能生產(chǎn)出符合市場需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，那么就能說明這個(gè)企業(yè)有競爭力嗎，或者說他的產(chǎn)品就可以順利導(dǎo)入市場嗎？我想如果消費(fèi)群對(duì)它不知道不認(rèn)同，那估計(jì)這企業(yè)購嗆！所以，從這里導(dǎo)出我們的創(chuàng)意點(diǎn)，為整個(gè)景德鎮(zhèn)瓷工業(yè)搞個(gè)大型巡展會(huì)，一方面向社會(huì)展示其近年來的發(fā)展成就。另一方面，讓更多人關(guān)注并更了解景德鎮(zhèn)陶瓷以提升其市場影響力和競爭力。簡單來說，巡展會(huì)由景市政府及陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，專門組建一個(gè)巡展會(huì)組織委員會(huì)全權(quán)負(fù)責(zé)活動(dòng)的設(shè)計(jì)、組織、實(shí)施。巡展會(huì)取名“景德鎮(zhèn)精工藝大型巡展會(huì)”，展品由參展企業(yè)提供。布展設(shè)計(jì)、廣告宣傳及車隊(duì)運(yùn)輸項(xiàng)目承包給專業(yè)公司負(fù)責(zé)。巡展選擇多個(gè)大中城市進(jìn)行，其中設(shè)定景德鎮(zhèn)為首站并搞個(gè)隆重的巡展啟動(dòng)儀式，終點(diǎn)站選擇北京并搞個(gè)巡展結(jié)束儀式。同時(shí)，巡展中會(huì)穿插眾多活動(dòng)，比如招商洽談、拍賣、文藝演出等等。總的來說，搞巡展會(huì)的目的就在于以大規(guī)模大氣勢(shì)給社會(huì)以強(qiáng)烈影響。謝謝！景德鎮(zhèn)新建的瓷工業(yè)園區(qū)供永久展示和紀(jì)念，邀嘉賓共同為活動(dòng)剪裁，50門禮炮齊放---活動(dòng)正式啟動(dòng)，歡迎各界人士入場參觀。3、展會(huì)持續(xù)X天。期間穿插各類型活動(dòng)，比如傳統(tǒng)陶瓷文化交流會(huì)，傳統(tǒng)制瓷工藝展示，精品拍賣會(huì)，經(jīng)銷權(quán)拍賣會(huì)，項(xiàng)目洽談會(huì)，文藝表演……廣邀各類媒體跟進(jìn)報(bào)道此次大型展銷會(huì)，做一些專題報(bào)道借機(jī)宣傳各企業(yè)品牌及產(chǎn)品特色。4、景德鎮(zhèn)展會(huì)閉會(huì)儀式。主此人介紹本次活動(dòng)取得的成績，嘉賓致辭，啟動(dòng)特別裝置宣告外地巡展活動(dòng)開始。閉會(huì)后場景，工作人員到位，運(yùn)輸車隊(duì)到位，按預(yù)先安排有序裝載會(huì)場中的展品（迅速完成），工作人員及公眾列隊(duì)路兩側(cè)，禮炮，音樂，歡呼聲響起，送浩蕩車隊(duì)出巡。第X站：杭州（以杭州為例作活動(dòng)設(shè)計(jì)，其他城市相照此模式）展會(huì)布置同景德鎮(zhèn)一樣，力求規(guī)模大，能制造出轟動(dòng)效果。由展區(qū)是封閉的，在巡展期間收取定額的參觀費(fèi)，參觀費(fèi)向外宣傳全部捐贈(zèng)汶川地震災(zāi)區(qū)并在閉會(huì)儀式上鄭重交給災(zāi)區(qū)基金會(huì)以制造輿論點(diǎn)?，F(xiàn)場設(shè)置傳統(tǒng)制陶制瓷工藝，并邀參眾體驗(yàn)，所制樣品免費(fèi)贈(zèng)送。以此宣傳傳統(tǒng)陶瓷文化。在巡展地特招以經(jīng)銷店，并在巡展會(huì)結(jié)束當(dāng)日隆重開業(yè)，以把巡展宣傳效應(yīng)延續(xù)到該店。該店以合資或經(jīng)銷商獨(dú)資形式開辦瓷器超市，經(jīng)營批發(fā)各類型瓷器或承接本地區(qū)代理權(quán)。走進(jìn)當(dāng)?shù)刂髮W(xué)或藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院開展交流合作。屆時(shí)搞個(gè)小型精品展示，讓本企業(yè)的設(shè)計(jì)專家同師生及當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家，收藏家作交流討論。同時(shí)，和學(xué)院合作培養(yǎng)并招收優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才增強(qiáng)本企業(yè)的設(shè)計(jì)實(shí)力。在大城市尤旅游城市，與旅行社合作，將外地和外國旅游團(tuán)帶來巡展會(huì)參觀或在展會(huì)之后開業(yè)的獨(dú)家經(jīng)銷店中。公共贈(zèng)送。向大企業(yè)或機(jī)關(guān)單位，知名景點(diǎn)贈(zèng)送特制的能體現(xiàn)受贈(zèng)地特點(diǎn)的組裝瓷，如雷鋒塔，以加大對(duì)特色瓷的宣傳推廣。終點(diǎn)站：北京活動(dòng)方式同其他城市一樣開展，這里還增加更多特別活動(dòng)項(xiàng)目。與博物館合作布展，并在展會(huì)結(jié)會(huì)儀式上隆重高調(diào)贈(zèng)博物館限量的精品以供永久收藏和展示。特別組織邀請(qǐng)外國使節(jié)參觀展會(huì)并贈(zèng)送精品。全國巡展活動(dòng)結(jié)束儀式。組織全部參展企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)集體出席并共同向外宣布成立景德鎮(zhèn)瓷業(yè)聯(lián)盟合作總經(jīng)銷公司（統(tǒng)一負(fù)責(zé)聯(lián)盟企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)銷和市場運(yùn)作等活動(dòng)），然后重要嘉賓作宣講辭。主持人總述本次大型巡展活動(dòng)的意義及所取得的成就。最后，活動(dòng)組委會(huì)主席宣布活動(dòng)圓滿成功，并下令啟動(dòng)浩蕩車隊(duì)，衣錦還景德鎮(zhèn)。（把此次活動(dòng)作為一個(gè)事件點(diǎn)通過央視新聞廣告全國）（九）從答問角度介紹活動(dòng)并表述此活動(dòng)的可行性1、最關(guān)鍵問題-----資金問題?？梢钥隙ㄒ稽c(diǎn)，活動(dòng)越大，花的錢就越多。所以，我這里就作三點(diǎn)支持說明。A、初期資金來源B、成本控制C、收入創(chuàng)造A-----向政府申請(qǐng)專項(xiàng)資金\銀行貸款\最主要的就是向個(gè)企業(yè)分?jǐn)偰技疊-----競拍選擇合作商（廣告、布置設(shè)計(jì)、運(yùn)輸?shù)软?xiàng)目）\各企業(yè)自擔(dān)自展區(qū)的具體布展成本\利用政府公關(guān)打通巡展實(shí)施中一些關(guān)節(jié)問題比如場地申請(qǐng)，治安維持等等C-----產(chǎn)品銷售，競拍\經(jīng)銷權(quán)競拍\項(xiàng)目招商合作……2、展會(huì)類型很多，你怎么就可以搞的很轟動(dòng)有特點(diǎn)？首先強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，我們展會(huì)不需要和其他展會(huì)相比較，我在介紹中已陳述了我們展會(huì)的目的。所以，單從創(chuàng)意點(diǎn)來說，搞個(gè)展會(huì)可能夠不上，但我們就是圍繞一個(gè)明確的目的進(jìn)行操作，而且為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的我們肯定會(huì)盡可能采用有效的創(chuàng)意點(diǎn)。從大的方面來說，展會(huì)如何能搞得轟動(dòng)呢，A、會(huì)場的設(shè)計(jì)布置。會(huì)場我會(huì)首選較大面積的，展品我們會(huì)大量布置，同時(shí)會(huì)場整體背景，氣氛我們會(huì)相當(dāng)注重。B、因?yàn)榛顒?dòng)搞得很多，影響也勢(shì)必大，媒體也就當(dāng)然不會(huì)放過這么個(gè)新聞點(diǎn)，而且我們也肯定會(huì)預(yù)知媒體。C、巡展中會(huì)舉行眾多活動(dòng)并作廣泛宣傳，這不僅可以吸引合作企業(yè)，更可以吸引大批民眾觀覽。D、有政府和瓷工協(xié)會(huì)力挺，加上有專門組織和專業(yè)公司進(jìn)行實(shí)施，這本身就有實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。3、為什么企業(yè)就愿參加，要想資金投入可能很大?。渴紫?，這是由誰牽頭搞的，這些企業(yè)是在誰的地頭謀發(fā)展……然后，借巡展打品牌，招商合作，直接銷售產(chǎn)品等等，一系列利處除非他漠視。最后，這么多企業(yè)一起搞，而且有產(chǎn)業(yè)鏈形式的聯(lián)盟，風(fēng)險(xiǎn)可獲得一定分?jǐn)?、我就是覺得你這創(chuàng)意案很虛，這只是你個(gè)人想法而已……不可否認(rèn)，我們的方案是由假設(shè)前提，我們得首先說法政府和企業(yè)接受這個(gè)方案或者我們得服務(wù)于這個(gè)組織才可能參與具體策劃并實(shí)施這個(gè)想法。而就巡展本身來講，大場地布展，大量產(chǎn)品展示這點(diǎn)可以很實(shí)在，會(huì)讓你空懸的心有踏實(shí)的著落。5、為何要成立聯(lián)盟式的經(jīng)銷公司還有重建經(jīng)銷渠道，現(xiàn)在各企業(yè)的渠道早就建得不錯(cuò)了？這是自愿加盟，在巡展會(huì)影響下個(gè)企業(yè)向縱深合作的必然發(fā)展。這也是整合資源的重要方式，同時(shí)，