【國產(chǎn)動漫IP開發(fā)問題及完善策略12000字（論文）】

PAGE國產(chǎn)動漫IP開發(fā)問題及完善對策研究摘要如今我國經(jīng)濟(jì)社會正處在轉(zhuǎn)型期，發(fā)展更加注重質(zhì)量而非數(shù)量，注重可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為強有力的經(jīng)濟(jì)增長點，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐漸得到重視。同時隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，IP概念變得更加炙手可熱，而動漫產(chǎn)業(yè)中以故事為核心的動漫IP創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，其孵化、產(chǎn)出、宣傳、變現(xiàn)等階段都具有鮮明特色。美國日本等國的動漫IP開發(fā)已經(jīng)達(dá)到相對成熟的階段，而我國動漫IP開發(fā)時間短，問題較多，尚未成熟，因此本文將以動漫產(chǎn)業(yè)中具有代表性的彩條屋影業(yè)為例，分析其動漫IP開發(fā)策略，進(jìn)一步深入探討國產(chǎn)動漫IP開發(fā)策略。于理論而言，本文研究內(nèi)容將填補動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究領(lǐng)域的空白，同時對于推動我國經(jīng)濟(jì)社會以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的實踐意義。本文共包含六部分內(nèi)容。第一部分為文章導(dǎo)論，介紹了本文的研究背景和研究意義、文獻(xiàn)綜述、全文內(nèi)容結(jié)構(gòu)以及研究方法。第二部分介紹IP及動漫IP相關(guān)概念的演變、動漫IP的特點特征。第三部分介紹中國動漫IP發(fā)展歷程、開發(fā)大背景及其在發(fā)展過程中所體現(xiàn)出的優(yōu)劣勢。第四部分以彩條屋影業(yè)公司為例，從內(nèi)容制作、投融資、宣傳營銷和衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)詳細(xì)分析彩條屋動漫IP開發(fā)策略模式。第五部分通過以上案例分析，并結(jié)合當(dāng)下中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對中國動漫IP開發(fā)目前出現(xiàn)的問題進(jìn)行思考。第六部分結(jié)合上述問題提出切實可行的發(fā)展對策，以期讓國產(chǎn)動漫IP開發(fā)規(guī)避問題，發(fā)展進(jìn)步，進(jìn)一步走上正軌。關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；動漫產(chǎn)業(yè)；動漫IP；彩條屋影業(yè)目錄TOC\o"1-2"\h\u1導(dǎo)論 11.1選題背景與意義 11.2國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述 11.3論文的結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容 31.4論文的研究方法 42國產(chǎn)動漫IP發(fā)展概述 42.1動漫IP概念 42.2動漫IP分類 42.3國產(chǎn)動漫IP開發(fā)背景 52.4國產(chǎn)動漫IP發(fā)展歷程 53彩條屋影業(yè)動漫IP開發(fā)策略分析 63.1彩條屋影業(yè)概述 73.2彩條屋影業(yè)動漫IP開發(fā)策略分析 74國產(chǎn)動漫IP開發(fā)問題 84.1缺乏創(chuàng)新，模板化嚴(yán)重 84.2精神內(nèi)涵匱乏，民族特色不足 94.3周邊衍生產(chǎn)品開發(fā)滯后，后續(xù)發(fā)展不足 94.4版權(quán)保護(hù)困難，維權(quán)成本高 105國產(chǎn)動漫IP開發(fā)建議 105.1創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作，淡化動漫說教痕跡 105.2深入挖掘文化內(nèi)涵，體現(xiàn)民族文化底蘊 115.3大力開發(fā)周邊衍生，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條 115.4重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，完善相關(guān)法規(guī) 11參考文獻(xiàn) 131導(dǎo)論1.1選題背景與意義1.1.1選題背景進(jìn)入21世紀(jì)，全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)一體化發(fā)展態(tài)勢，各國都在尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點，文化產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，既擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，又不會污染環(huán)境，因此成為各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點。我國對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，出臺了一系列相關(guān)政策大力扶持，而動漫產(chǎn)業(yè)具有影響力大、潛在市場大等特點也受到了高度重視。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，文化發(fā)展環(huán)境發(fā)生大變革，IP概念應(yīng)運而生，IP即IntellectualProperty，它可能來自于文藝作品，也可能是電視節(jié)目中的形象，通過開發(fā)IP可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加值，提高經(jīng)濟(jì)效益，因此IP開發(fā)成為了時下的熱門話題，深受行業(yè)內(nèi)的關(guān)注。同時近些年來國產(chǎn)動漫優(yōu)秀作品頻出，例如《大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》等作品，都取得了喜人的票房成績，同時口碑風(fēng)評極佳，這也使得國內(nèi)觀眾對于國產(chǎn)動漫的期待越來越高，“國漫崛起”的呼聲也越來越高。動漫IP兼具粉絲基礎(chǔ)以及較大的消費市場，因此對于IP的開發(fā)成為動漫行業(yè)的熱點，動漫企業(yè)都希望通過對IP資源的開發(fā)來帶動產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，獲得更大的經(jīng)濟(jì)價值。1.1.2選題意義在理論上，IP概念首度出現(xiàn)是在2012年，而IP取得大規(guī)模發(fā)展的時間是在2014年爆發(fā)的元年在2014年，關(guān)于IP概念的研究并不完善，我國關(guān)于動漫IP的研究剛剛起步，文獻(xiàn)和資料并沒有太多，可供借鑒的權(quán)威學(xué)術(shù)成果相較其他領(lǐng)域而言也較少，針對動漫IP開發(fā)的研究更是少之又少。本文以彩條屋影業(yè)開發(fā)動漫IP的策略為例，深入探討國產(chǎn)動漫IP的開發(fā)策略，以此拓展動漫IP研究的內(nèi)容。對于實踐而言，雖然動漫IP打造風(fēng)靡一時，行業(yè)發(fā)展前景大好，諸多動漫IP作品票房口碑雙豐收，例如《哪吒之魔童降世》不僅收獲了超高票房，收獲了觀眾的一致好評，還取得了多項榮譽，但我國目前的動漫IP開發(fā)還存在著諸多問題：缺乏深度內(nèi)涵，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，開發(fā)模式不成熟，產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，融資機(jī)制不健全，整體實力較日本、美國等動漫強國而言還有較大差距，因此本文探究中國動漫產(chǎn)業(yè)IP的開發(fā)策略，對于動漫產(chǎn)業(yè)日后的發(fā)展具有指導(dǎo)作用。1.2國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1.2.1國外文獻(xiàn)綜述通過整理可以發(fā)現(xiàn)對于IP的研究，國外相關(guān)研究多立足于技術(shù)領(lǐng)域和法律領(lǐng)域，從文化產(chǎn)業(yè)角度研究的文章較少，如表1所示。這可能是IP概念是源于中國，國外相似的運營機(jī)制可能不會稱作IP開發(fā)，而且對于動漫產(chǎn)業(yè)的研究多從宏觀產(chǎn)業(yè)視角以及微觀動漫生產(chǎn)環(huán)節(jié)展開。IP2016年2017年2018年2019年2020年國外文獻(xiàn)1265篇1008篇1097篇1167篇2576篇國內(nèi)文獻(xiàn)1619篇1714篇1570篇1552篇1008篇表1Yanfeiheng，YafengZhang和FengSu在文章中提出中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在“鉆石模式”，這一模式需要產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和外部相配合，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要素包括制度、產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，而產(chǎn)業(yè)外部要素包括政策、法律等。Yanfeiheng,YafengZhang,FengSu.StudyontheCompetitiveAdvantagesofChineseAnimationIndustry.20136thInternationalConferenceonInformationManagement,InnovationManagementandIndustrialEngineering.Yangjing從動漫衍生品的角度來闡釋動漫行業(yè)需植根于本國文化。Yangjing.Analysisonthedevelopmentandcombinationofintellgencetoysanimationindusty[J].JiangxiUniversityofScienceandTechnology2010.HaoJiao,YupeiWang,HongjunXiao,JianghuaZhou,WensiZeng通過具體的公司案例，深入探究了動漫產(chǎn)品開發(fā)的模式與類型。HaoJiao,YupeiWang,HongjunXiao,JianghuaZhou,WensiZeng.PromotingProfitModelInnovationinAnimationProjectinNortheastAsia:CaseStu?yonChineseCulturalandCreativeIndustry[J].Sustainability2017.Yanfeiheng,YafengZhang,FengSu.StudyontheCompetitiveAdvantagesofChineseAnimationIndustry.20136thInternationalConferenceonInformationManagement,InnovationManagementandIndustrialEngineering.Yangjing.Analysisonthedevelopmentandcombinationofintellgencetoysanimationindusty[J].JiangxiUniversityofScienceandTechnology2010.HaoJiao,YupeiWang,HongjunXiao,JianghuaZhou,WensiZeng.PromotingProfitModelInnovationinAnimationProjectinNortheastAsia:CaseStu?yonChineseCulturalandCreativeIndustry[J].Sustainability2017.從上述綜述發(fā)現(xiàn)，國外學(xué)者多角度探討研究IP，但是關(guān)于動漫IP的探究卻不多，這一情況通過文獻(xiàn)檢索也可以發(fā)現(xiàn)，具體情況如表2所示。動漫IP2016年2017年2018年2019年2020年國外文獻(xiàn)2篇0篇0篇1篇0篇國內(nèi)文獻(xiàn)52篇46篇72篇61篇42篇表21.2.2國內(nèi)文獻(xiàn)綜述通過在中國知網(wǎng)對“IP”“動漫IP”“IP開發(fā)”等關(guān)鍵詞的搜索，可以發(fā)現(xiàn)與本文研究內(nèi)容相關(guān)的可供參考的文獻(xiàn)約有10篇，如表3所示。動漫IP開發(fā)2016年2017年2018年2019年2020年國外文獻(xiàn)0篇0篇0篇1篇0篇國內(nèi)文獻(xiàn)4篇4篇12篇9篇6篇表3很多學(xué)者試圖對IP概念作出定義，尹鴻（2015）稱之為創(chuàng)意性知識產(chǎn)權(quán)，并且認(rèn)為它是我國的特有概念；尹鴻,王旭東,陳鎮(zhèn)偉尹鴻,王旭東,陳鎮(zhèn)偉,馮斯亮.IP轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢[J]，當(dāng)代電影.2015(09):22-29.王傳珍.互聯(lián)網(wǎng)時代的IP經(jīng)濟(jì)[J].互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì).2015(02):62-69研究動漫IP相關(guān)內(nèi)容的資料數(shù)量較少，且研究內(nèi)容多為動漫IP概念、動漫產(chǎn)業(yè)鏈、動漫IP運營的具體環(huán)節(jié)等，與動漫IP開發(fā)相關(guān)的參考資料就更加匱乏。周迎影，賴洪波（2018年）認(rèn)為我國動漫作品版權(quán)保護(hù)不足周迦影,賴紅波,陳經(jīng)埠.互聯(lián)網(wǎng)+背景下國漫周迦影,賴紅波,陳經(jīng)埠.互聯(lián)網(wǎng)+背景下國漫IP背后的產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新[J].設(shè)計2018(10):105-107.秦潔,余洪.《哪吒之魔童降世》對原創(chuàng)動漫品牌IP打造的啟示[J].大眾文藝,2020(16):141-142.趙永新.《動漫衍生產(chǎn)品營銷》[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社,2012:31-32.詹一虹.文化產(chǎn)業(yè)管理概論[M].北京:中華書局,2017:297-298.金元浦,莊鵬濤,王林生.動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論[M].北京:高等教育出版社，2012:283-284.除了從宏觀的產(chǎn)業(yè)層面進(jìn)行研究以外，國內(nèi)還主要集中于對微觀視角下的動漫IP運營環(huán)節(jié)進(jìn)行研究，對于動漫IP開發(fā)策略的研究多從其他學(xué)科理論視角下開展。任旭姣（2020年）以超媒介敘事理論為切入點出發(fā)，對騰訊動漫動漫IP開發(fā)策略進(jìn)行探究。任旭姣.超媒介敘事視角下動漫IP的開發(fā)策略研究任旭姣.超媒介敘事視角下動漫IP的開發(fā)策略研究[D].山西大學(xué),2020.張楚燃.基于產(chǎn)品生命周期理論的IP產(chǎn)品營銷策略研究[D].西南財經(jīng)大學(xué),2019.綜上所述，目前國內(nèi)外學(xué)界對IP概念有著不同理解，且主要研究的是產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，對具體公司的IP開發(fā)策略進(jìn)行深入探究的文章不多。目前對中觀層面的動漫IP開發(fā)策略的詳細(xì)分析在學(xué)術(shù)研究上有著較大缺口，鮮少有學(xué)者從系列動漫IP開發(fā)的角度來分析其對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義。因此，本文將以一種新穎的觀察角度，基于以往研究的堅實基礎(chǔ)，以近年來頻頻出品爆款動漫電影，立志打造“神話宇宙”系列IP的彩條屋影業(yè)為例，對動漫IP開發(fā)策略做深入探索，以期填補國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究的空白。1.3論文的結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容本文共包含六章內(nèi)容。第一章是緒論，介紹了本文的研究背景和研究意義、文獻(xiàn)綜述、全文內(nèi)容和創(chuàng)新之處以及研究方法。第二章介紹IP及動漫IP相關(guān)概念的演變、動漫IP的特點特征。第三章介紹中國動漫IP發(fā)展歷程、開發(fā)大背景及其在發(fā)展過程中所體現(xiàn)出的優(yōu)劣勢。第四章以彩條屋影業(yè)公司為例，從內(nèi)容制作、投融資、宣傳營銷和衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)詳細(xì)分析彩條屋動漫IP開發(fā)策略模式。第五章通過以上案例分析，并結(jié)合當(dāng)下中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對中國動漫IP開發(fā)目前出現(xiàn)的缺乏創(chuàng)新，模板化嚴(yán)重；精神內(nèi)涵匱乏，民族特色不鮮明；后續(xù)發(fā)展乏力，爆款無法持續(xù)發(fā)力；周邊衍生產(chǎn)品開發(fā)滯后，投融資困難；版權(quán)保護(hù)困難等問題進(jìn)行思考。第六章結(jié)合上述問題提出創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作，淡化動漫說教痕跡；深入挖掘文化內(nèi)涵，體現(xiàn)民族文化底蘊；進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條；大力開發(fā)周邊衍生，完善投融資機(jī)制；重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等切實可行的發(fā)展對策。1.4論文的研究方法本文主要使用了文獻(xiàn)研究法和案例分析法兩種研究方法。在論文撰寫過程中，筆者查閱了大量相關(guān)研究文獻(xiàn)，并對其進(jìn)行系統(tǒng)的整理分析，獲取了大量信息，對IP、動漫IP、產(chǎn)業(yè)運作流程等內(nèi)容形成了系統(tǒng)全面的認(rèn)識，為接下來的研究奠定了堅實的基礎(chǔ)。同時，本文既結(jié)合前人研究，又立足于當(dāng)下現(xiàn)實生活，在闡述IP運營開發(fā)策略時輔以案例分析，這樣能夠給人以更加直觀立體的感受。2國產(chǎn)動漫IP發(fā)展概述2.1動漫IP概念動漫IP的經(jīng)濟(jì)效益從動漫作品版權(quán)開發(fā)中獲得，它是以創(chuàng)意為核心的，通過動畫、漫畫、電影、舞臺劇以及文創(chuàng)產(chǎn)品來表現(xiàn)，具有以下特征：第一，IP本身需要兼具社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，動漫IP在長期發(fā)展過程中需不斷輸出精神價值觀，引發(fā)觀眾情感共鳴，并隨著時間的推移創(chuàng)造出更深層次的文化內(nèi)涵。第二，在互聯(lián)網(wǎng)時代，要不斷更新自身內(nèi)涵，符合時代發(fā)展要求，注入源源不斷的創(chuàng)新點，這個注入的過程將由開發(fā)者、團(tuán)隊甚至是用戶共同完成。第三，這個動漫IP所具有的情節(jié)或人物等具有持久的影響力，受眾能夠引發(fā)情感共鳴，并形成長期消費行為。2.2動漫IP分類動漫IP經(jīng)過長期的發(fā)展積累有了多種類型，可以從IP歸屬和發(fā)展主導(dǎo)力量兩方面對其進(jìn)行區(qū)分。從IP歸屬來分，動漫IP可以分為原創(chuàng)IP、公共IP和專有IP包寶濤.國產(chǎn)動漫IP運營研究[D].包寶濤.國產(chǎn)動漫IP運營研究[D].安徽大學(xué),2018.從發(fā)展主導(dǎo)力量的角度來區(qū)分，可以分為以漫畫為主導(dǎo)、以影視劇為主導(dǎo)、以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主導(dǎo)，主導(dǎo)力量便是該IP開發(fā)所圍繞的核心。日本動漫IP主要是以漫畫為主導(dǎo)的，依托影響力大的漫畫，既能降低推廣難度，又能更好地提高動漫知名度。以影視劇為主導(dǎo)的典型為美國動漫IP，美國動漫IP運營形成了獨特的產(chǎn)業(yè)鏈條，最具代表性的即為漫威系列電影。我國動漫IP主要是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主導(dǎo)的，這主要是由我國文化市場發(fā)展特點所決定的，我國最早進(jìn)行的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)，因此國產(chǎn)動漫IP開發(fā)以此為基礎(chǔ)借助影響力進(jìn)一步開拓市場。2.3國產(chǎn)動漫IP開發(fā)背景在了解國產(chǎn)動漫IP開發(fā)歷程之前，我們需要了解國產(chǎn)動漫IP開發(fā)的宏觀環(huán)境背景。首先是政治環(huán)境。近幾年來國家大力扶持第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺了一系列政策，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)乃至動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境變得更加寬松自由，并且指出原創(chuàng)動漫品牌開發(fā)要植根于傳統(tǒng)文化的沃土，同時近幾年來，國家加大盜版打擊力度，完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制，行業(yè)內(nèi)企業(yè)也為原創(chuàng)保護(hù)不斷作出努力，國民版權(quán)意識也在不斷加強。其次是經(jīng)濟(jì)環(huán)境。在全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，我國經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展進(jìn)步，人民消費需求日益增長，同時經(jīng)濟(jì)發(fā)展處在轉(zhuǎn)型期，強調(diào)由以前的重數(shù)量轉(zhuǎn)為重質(zhì)量，這就要推動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這樣帶動了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也反過來為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力推動。在此背景下，中國動漫IP開發(fā)的良好時機(jī)己經(jīng)來臨，全產(chǎn)業(yè)鏈運營將成為可能。再來是文化環(huán)境。經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展使得文化環(huán)境變得更加開放包容，我國民眾對于動漫文化的接受程度越來越高，同時，開放的文化環(huán)境也使得當(dāng)代年輕人追求個性，注重個人表達(dá)，他們成為了動漫產(chǎn)業(yè)的主要消費群體，并在交互過程中產(chǎn)生了與動漫相關(guān)的二次元文化。時至今日，二次元文化已經(jīng)突破了原有的圈層限制，為大眾所接受，它的流行也改變了動漫作品過往的低齡化定位，而這又進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾群體，形成良性促進(jìn)的循環(huán)。開放自由的文化生產(chǎn)環(huán)境十分有利于動漫IP開發(fā)，我國巨大的消費者群體也使得這片未被完全開發(fā)的藍(lán)海擁有不可估量的發(fā)展?jié)摿Γ覈鴦勇a(chǎn)業(yè)將在全球文化市場上發(fā)揮舉足輕重的重要作用。最后是技術(shù)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變化迅速，媒介不斷更迭，民眾對于信息的接觸更加方便快捷。伴隨著這樣的變革，動漫產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展機(jī)遇，新的傳播途徑能夠拓寬受眾群體，擴(kuò)大影響力，借助媒介力量推動宣傳，提高動漫作品的商業(yè)價值，提升國際競爭力。另一方面，技術(shù)的不斷創(chuàng)新使得動畫的表現(xiàn)方式不斷革新，動畫制作質(zhì)量和速度都大幅提升，這樣也降低了生產(chǎn)費用，提高了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，更大限度地開發(fā)IP價值。任旭姣.超媒介敘事視角下動漫IP的開發(fā)策略研究[D].山西大學(xué),2020.2.4國產(chǎn)動漫IP發(fā)展歷程如果要談國產(chǎn)動漫IP的發(fā)展歷程的話，就不得不提到我國動漫發(fā)展歷史。2.4.1萌芽時期1922年中國動畫開始出現(xiàn)，一直到1945年都屬于萌芽階段。1918年美國動畫片《大力水手》《勃比小姐》等陸續(xù)在上海上映，引起國內(nèi)廣泛關(guān)注，民眾對于這一新鮮事物非常感興趣，在這樣的背景下中國第一部動畫片在1922年誕生了，這部動畫片就是由萬氏兄弟制作的《舒振東華文打字機(jī)》。經(jīng)過多年的努力，萬氏兄弟在1935年制作了我國第一部有聲動畫片《駱駝獻(xiàn)舞》；中國動畫片在國際上產(chǎn)生一定的影響力是在1941年，在動畫片《鐵扇公主》中火焰第一次呈現(xiàn)出其本來的紅色，這在那個黑白影視的年代是一項壯舉，引起很多國家的轟動。金元浦,莊鵬濤,王林生.動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論[M].北京:高等教育出版社，2012:發(fā)展時期抗戰(zhàn)勝利之后，中國動畫迎來了第二個快速發(fā)展時期，這個時期從1946年延續(xù)至1956年，在這段時間內(nèi)動畫制作質(zhì)量不斷提升，逐步走向成熟，動畫電影也隨之發(fā)展起來，出現(xiàn)了一些里程碑式的作品，比如第一部剪紙片《豬八戒吃西瓜》、第一部折紙片《聰明的鴨子》，極大地推動了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。在1957年之后的八年間，我國動畫行業(yè)出現(xiàn)了第一個發(fā)展高峰期，一批經(jīng)典作品就是在這個時候誕生的，比如水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》《牧笛》等，以及到現(xiàn)在都為世人所贊嘆的經(jīng)典之作《大鬧天宮》。但好景不長，很快中國動畫就進(jìn)入了低潮期，動畫電影不被允許上映，發(fā)展一度停滯，這一時期一直持續(xù)到70年代末。在那之后，中國動畫進(jìn)入短暫的復(fù)蘇期，《哪吒鬧?！贰短鞎孀T》等優(yōu)秀作品就是在那個時期產(chǎn)生的，雖然中國動畫迎來新的發(fā)展，但在世界范圍內(nèi)卻沒有以往的影響力，市場上大部分是美日兩國的動漫作品，我國動畫的發(fā)展空間被嚴(yán)重擠壓，這也影響了我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的后續(xù)發(fā)展。2.4.3IP概念興起時期國產(chǎn)動漫IP開發(fā)始于2012年，也就是從這時開始，IP這一概念逐漸為人所知，同時一步步地應(yīng)用于動漫領(lǐng)域。其發(fā)展階段可分為三部分：第一部分為初次嘗試階段，時間為2012年到2013年，這一階段主要為漫畫IP改編為動畫,代表作品為《十萬個冷笑話》，代表平臺為有妖氣，這一階段的國產(chǎn)動漫作品質(zhì)量良莠不齊，風(fēng)格怪異，制作粗糙，但對于當(dāng)時的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)來說屬于巨大突破，具有非常重大的意義。第二部分為大膽試驗階段，時間為2014年到2015年，這一時期的動漫作品具有實驗性質(zhì)，代表作品有《端腦》《雛蜂》等，制作水平雖有所提高，但質(zhì)量仍不算精良。第三部分為大規(guī)模發(fā)展時期，主要是2016年，這一時期的動漫作品呈井噴式發(fā)展，出現(xiàn)了《鎮(zhèn)魂街》《一人之下》等優(yōu)秀作品，產(chǎn)業(yè)鏈也更加完善，為之后動漫IP的進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。3彩條屋影業(yè)動漫IP開發(fā)策略分析3.1彩條屋影業(yè)概述彩條屋影業(yè)是光線傳媒的子公司，于2015年成立，現(xiàn)已出品了相當(dāng)多優(yōu)秀的動漫作品，例如《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》等票房佳作，它不同于我國其他的影業(yè)企業(yè)，它通過打造平臺，整合各環(huán)節(jié)優(yōu)質(zhì)資源，從而實現(xiàn)對IP的高質(zhì)量開發(fā)，其主營業(yè)務(wù)為動畫電影，被稱為“中國版皮克斯”，可見大眾對該影業(yè)的期待。該公司具有獨特的IP運作模式，也就是“彩條屋模式”，由光線傳媒投資，投資有潛力的導(dǎo)演和企業(yè)，打造系列IP，運營項目涉及涉及IP打造、作品創(chuàng)作制作和周邊衍生開拓等幾大領(lǐng)域，期望達(dá)成ACGN四大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的發(fā)展模式。屈立豐,白宇恒屈立豐,白宇恒,王佳楠.中國動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“彩條屋模式”[J].藝術(shù)評論,2019(11):81-87.高文培.探析“彩條屋模式”對中國電影發(fā)展帶來的思考[J].環(huán)球首映,2019(09):26.3.2彩條屋影業(yè)動漫IP開發(fā)策略分析3.2.1創(chuàng)意孵化彩條屋影業(yè)推出的動漫電影IP借用中國傳統(tǒng)文化IP資源，但與當(dāng)代大眾情感傾向相鏈接。彩條屋影業(yè)的創(chuàng)意孵化之路并不順?biāo)?，其早期推出的作品制作粗糙，質(zhì)量難以保證，票房表現(xiàn)不佳，之后彩條屋意識到優(yōu)質(zhì)的動漫IP受歡迎的真正原因在于價值表達(dá)，除了表層的娛樂性以外，觀眾越來越注重動漫的深層內(nèi)涵，同時光借助傳統(tǒng)文化也不夠，還要立足當(dāng)下，發(fā)時代之聲，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，這樣才能獲得觀眾的廣泛認(rèn)可。拿其出品的經(jīng)典IP《哪吒之魔童降世》來講，哪吒已經(jīng)深入人心，而電影卻大大顛覆了人們心中對哪吒的既有印象，也顛覆了哪吒父母“慈母嚴(yán)父”的傳統(tǒng)形象。同時哪吒與敖丙之間的互動以及“我命由我不由天”的口號都深受了年輕群體的喜愛，也令觀眾眼前一亮。這些創(chuàng)意創(chuàng)新都使得哪吒形象更加符合當(dāng)代情感價值，更為觀眾所喜歡，這也是電影取得成功的重要原因，也由此可以看出創(chuàng)意不僅要植根于傳統(tǒng)文化，更要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，符合當(dāng)今時代價值觀念。3.2.2生產(chǎn)制作經(jīng)過彩條屋影業(yè)的不斷推動與努力，彩條屋最終形成了專屬的生產(chǎn)制作流程，最開始的彩條屋只是充當(dāng)引進(jìn)和出品動漫作品的角色，到現(xiàn)在彩條屋影業(yè)已經(jīng)可以完全主導(dǎo)動漫IP項目的開發(fā)運營過程，這無疑實現(xiàn)了巨大且根本的轉(zhuǎn)變。彩條屋影業(yè)不斷改進(jìn)制作過程，培養(yǎng)自己的專業(yè)團(tuán)隊，同時依托光線傳媒，為其成為動漫行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)奠定了堅實基礎(chǔ)。同時，彩條屋影業(yè)在不斷的摸索嘗試中，找到了獨特的、適合自身的發(fā)展路徑，掌握了最為核心關(guān)鍵的資源，那就是創(chuàng)意資源，而創(chuàng)意資源又來源于富有創(chuàng)造力的導(dǎo)演和企業(yè)。這對于我國動漫產(chǎn)業(yè)具有非常強的借鑒意義，現(xiàn)如今動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、技術(shù)條件都已不再落后，制約動漫IP開發(fā)、限制動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素就是創(chuàng)意與人才的匱乏，彩條屋影業(yè)在這方面給行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)提供了非常好的參考。3.2.3營銷推廣彩條屋影業(yè)的營銷推廣最為典型的就是IP聯(lián)動營銷。首先是海報聯(lián)動，彩條屋在電影《哪吒之魔童降世》上映前，聯(lián)動《大圣歸來》進(jìn)行宣傳，還推出中國風(fēng)海報。此前出品的《大魚海棠》《大護(hù)法》等作品，都承接著相同風(fēng)格的海報，不僅保持業(yè)界水準(zhǔn)還打造了系列化視覺享受。其次是視頻聯(lián)動，《哪吒之魔童降世》上映期間，出品方聯(lián)動《大圣歸來》制作宣傳短視頻，使得兩部作品的角色打破空間產(chǎn)生互動。而原先選擇在春節(jié)檔上映的電影《姜子牙》在宣傳時又與哪吒聯(lián)動，一起吃年夜飯的彩蛋視頻吸引了大波觀眾前去觀影。最后是情懷聯(lián)動，“國產(chǎn)動漫崛起”可以說是貫穿彩條屋系列電影的主線，其出品的動漫作品質(zhì)量上乘，受到廣大好評，也讓觀眾看到了國產(chǎn)動漫發(fā)展的希望，紛紛充當(dāng)“自來水”，觀眾也就愿意為該系列電影的后續(xù)作品貢獻(xiàn)一張電影票；影片中宣揚的忠、孝、義、節(jié)等民族情懷，引發(fā)觀眾情感共鳴，以相同的主題串聯(lián)整個電影宇宙的角色，打破了之前的刻板印象，而且系列之間有衍生與合作，相比電影續(xù)集內(nèi)容更為豐富，在推廣方面能夠取得更好的效果。聯(lián)動式營銷策略推廣對于國產(chǎn)動畫電影來說，是宣傳策略的大膽探索，整合現(xiàn)有資源，運用現(xiàn)有手段，利用現(xiàn)有話題，最大限度地擴(kuò)大聯(lián)動效應(yīng)，也成為彩條屋影業(yè)出品的優(yōu)秀作品進(jìn)一步擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵要素。未來，這種聯(lián)動營銷勢必會成為電影營銷策略的重要手段之一，推動國產(chǎn)動畫電影以及國產(chǎn)電影的向前發(fā)展，燃起國漫崛起的希望。4國產(chǎn)動漫IP開發(fā)問題4.1缺乏創(chuàng)新，模板化嚴(yán)重在上文中也有提到，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模大，技術(shù)水平高，市場廣闊，但優(yōu)秀的動漫作品卻屈指可數(shù)，導(dǎo)致這一現(xiàn)象的根本原因為缺乏創(chuàng)意，作品模板化嚴(yán)重，同時現(xiàn)行法律法規(guī)對版權(quán)的保護(hù)還相對薄弱，因此抄襲現(xiàn)象頻出，國產(chǎn)動漫作品存在相當(dāng)數(shù)量的粗制濫造之作。就拿彩條屋出品的《大魚海棠》為例，在《大魚海棠》上映之前，觀眾對其期待極高，但影片卻沒有符合觀眾內(nèi)心的心理預(yù)期，影片效果不盡如人意。作為主打國風(fēng)元素的動漫作品，電影中確實充斥著大量的中國風(fēng)以及傳統(tǒng)文化符號，比如主人公出自古籍的名字、中國傳統(tǒng)建筑元素等，色調(diào)也清新自然，畫面制作不可謂不精美，但其故事內(nèi)核不引人入勝，敘事混亂缺乏邏輯，同時觀眾質(zhì)疑其有抄襲宮崎駿畫風(fēng)之嫌，批評質(zhì)疑之聲自電影上映之初就不絕于耳。雖然該電影取得了喜人的票房成績，但卻輸在了口碑風(fēng)評上，這也為今后的國產(chǎn)動漫IP開發(fā)帶來啟示，那就是高票房不代表高質(zhì)量，動漫作品縱然要制作精美，要有抓人眼球的元素要素，但作為文藝作品的動漫作品，尤其是動漫IP作品，要在市場中站穩(wěn)腳跟，提高核心競爭力，最重要的是要講好故事，講好帶有中國韻味的故事，這樣才能長久持續(xù)地開發(fā)，不斷提高經(jīng)濟(jì)效益。4.2精神內(nèi)涵匱乏，民族特色不足中國動漫產(chǎn)業(yè)雖不斷發(fā)展進(jìn)步，但在發(fā)展過程中也存在著大量問題，動漫IP形象單薄無力，缺乏內(nèi)涵這一點就是其中的重要問題。動漫IP內(nèi)容缺乏吸引力，同質(zhì)化嚴(yán)重，很難引起觀眾的觀看興趣。同時，以往人們對于國產(chǎn)動漫作品的印象是低幼化、低齡化、內(nèi)容簡單、內(nèi)涵不足，這些刻板印象一方面是由于過去動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低，另一方面的重要原因在于人物形象塑造刻板，角色性格單一，比如正義一方總是集齊所有優(yōu)點，而反面形象又全無閃光點可言，這種二元對立的形象設(shè)計既不利于豐富故事情節(jié)，又容易引起觀眾的審美疲勞，容易導(dǎo)致作品脫離現(xiàn)實生活，缺乏藝術(shù)感召力。而從根本上分析，之所以國產(chǎn)動漫形象塑造單薄無力，是因為其沒有植根于中華傳統(tǒng)文化的沃土，沒有展現(xiàn)出中華民族獨特的精神面貌和審美特征，民族特色不足。這一方面從我國動漫作品外在表現(xiàn)形式上就有充分體現(xiàn)，制作風(fēng)格缺少本國特點，盲目追隨別國風(fēng)格，盜版剽竊現(xiàn)象頻出，在國內(nèi)的風(fēng)評不佳，在國際上又缺乏影響力。在文化消費日益受到重視，政府大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)，觀眾對國產(chǎn)動漫崛起的今天，人們非常希望有一部充滿中國特色、具有濃厚文化內(nèi)涵、展現(xiàn)我國民族風(fēng)貌的作品走向國際，弘揚中華傳統(tǒng)文化，推動中華文化發(fā)展進(jìn)步。但就目前來看，這一目標(biāo)的達(dá)成還需一定時日，期待日后這樣的作品在國內(nèi)動漫市場上遍地開花，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以通過動漫作品進(jìn)一步發(fā)揚壯大。4.3周邊衍生產(chǎn)品開發(fā)滯后，后續(xù)發(fā)展不足動漫產(chǎn)業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益的重要環(huán)節(jié)在于周邊衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)，迪士尼在這方面就做的非常優(yōu)秀，動畫電影《冰雪奇緣》在全球收獲了高額的票房，一舉拿下票房冠軍，電影本身不僅收獲了超過十二億美元的票房，還榮獲多個獎項，同時其在后續(xù)衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)也同樣收獲了高額的利潤，例如主人公艾莎的藍(lán)色公主裙深受觀眾的喜愛，僅僅是這條裙子在北美的銷售額就高達(dá)4.5億美元，而該片在北美的票房成績僅為四億美元，可以看到衍生品開發(fā)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值甚至超越了影片本身所產(chǎn)生的票房收入，足見該環(huán)節(jié)擁有多么巨大的發(fā)展空間與潛力。同時通過這一案例，我們可以看到，動漫周邊衍生產(chǎn)品開發(fā)將為企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)收入，很有可能大大超越作品本身所帶來的價值，這說明動漫周邊衍生品市場是一片多么廣闊的藍(lán)海，其蘊含的經(jīng)濟(jì)消費潛能不容小覷。但就目前來看，國產(chǎn)動漫IP開發(fā)的周邊衍生環(huán)節(jié)被忽略，內(nèi)容本身價值變現(xiàn)困難，衍生產(chǎn)品開發(fā)舉步維艱。即使是《大圣歸來》《大魚海棠》《白蛇緣起》取得優(yōu)異票房成績的IP作品，后續(xù)的相關(guān)開發(fā)也非常不足，作品價值不能長久可持續(xù)地變現(xiàn)開發(fā)。從根本上說，這主要是由于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)急功近利、心浮氣躁，不能耐心做好后續(xù)開發(fā)，衍生產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈不完善，周邊同質(zhì)化嚴(yán)重，且質(zhì)量低下，價格與價值不相符，難以拉動消費者的長期消費，這就需要相關(guān)意識的加強以及體制機(jī)制的引導(dǎo)與規(guī)范。4.4版權(quán)保護(hù)困難，維權(quán)成本高目前我國動漫IP版權(quán)保護(hù)比較困難，造成這一現(xiàn)象的發(fā)生的原因具有多個方面，一方面是因為在版權(quán)認(rèn)定過程中，有些概念的界定不是非常明晰，侵權(quán)認(rèn)定存在困難。拿動漫產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)為例，被侵權(quán)一方如果要去認(rèn)定侵權(quán)，需要提供相關(guān)材料依據(jù)，包括侵權(quán)事實明確、行為違法性清晰以及行為人有明顯主觀違法行為三部分，而這三部分的取證認(rèn)定相當(dāng)困難，侵權(quán)行為的界定不清晰，行為人主觀意圖上的違法和無意為之之間的界限也難以量化判斷，因此很多侵權(quán)人會將自身違法行為解釋為無意過失行為，這些都加大了認(rèn)定難度，對最后的結(jié)果有著較大影響，往往最后的處罰結(jié)果不能彌補被侵權(quán)方的損失。另一方面是維權(quán)困難，維權(quán)過程所需花費的時間較長，時間成本過高，最后的結(jié)果還有可能不盡如人意，動漫企業(yè)更愿意將時間花費在動漫IP開發(fā)過程中，而不愿意將時間浪費在可能沒有結(jié)果的訴訟環(huán)節(jié)。同時，企業(yè)進(jìn)行訴訟流程這一行為容易損害企業(yè)品牌形象，影響企業(yè)在市場上的聲譽，出于形象保護(hù)的考慮，很多公司選擇不進(jìn)行訴訟，進(jìn)行調(diào)解等非訴訟方式或者干脆對侵權(quán)行為“視若無睹”，而這將滋生更多的侵權(quán)盜版行為的發(fā)生，不僅不利于企業(yè)自身發(fā)展，而且也不利于動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。對于很多剛剛進(jìn)入發(fā)展正軌的動漫初創(chuàng)企業(yè)來說，維權(quán)行為不利于公司進(jìn)一步的發(fā)展壯大，對于宣傳推廣也沒有益處，且公司實力制約了維權(quán)過程的推動，即使訴訟成功，企業(yè)也無法采取更進(jìn)一步的維權(quán)措施。由上述文字可以看出，無論從客觀條件出發(fā)，還是從主觀條件出發(fā)，版權(quán)認(rèn)定與維權(quán)的難度都較大，因此我國關(guān)于版權(quán)的保護(hù)之路將走得艱難而漫長。5國產(chǎn)動漫IP開發(fā)建議5.1創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作，淡化動漫說教痕跡長久以來，國產(chǎn)動漫都因為說教意味濃厚而廣受觀眾詬病，這是由于長期以來，動漫作品的定位是低齡化的，預(yù)設(shè)的受眾是低幼兒童，那么動漫作品天然帶有說服教育意義，自然其中的說教痕跡就比較重。而現(xiàn)在，隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展進(jìn)步，同時受到外來文化的影響，動漫作品已經(jīng)不再僅僅是小朋友們的專屬娛樂，青少年以及成人群體占動漫作品受眾群體的比例越來越大。對于這部分人群，過往的說教模式顯然已經(jīng)不再適用，動漫作品中過多的說服教育會使他們感到反感，甚至因此產(chǎn)生厭煩之情，老生常談的論調(diào)儼然不符合時代發(fā)展要求，直白的言語說服與教育在觀感上也容易引起觀眾的疲勞，因此要進(jìn)行內(nèi)容模式的創(chuàng)新，提高作品內(nèi)涵，引發(fā)觀眾的情感共鳴。拿電影《大魚海棠》為例，在電影中，湫向椿剖白內(nèi)心情感，這一段劇情設(shè)計受到大家的“吐槽”，淺顯直率的臺詞文本讓不少觀眾感到非常尷尬，電影畫面的美感在蒼白無力的劇情面前也失去了本應(yīng)有的鮮活色彩。再比如去年上映的電影《姜子牙》，電影中大段的自我獨白不僅不能感動觀眾，反而顯得內(nèi)容空洞、說教痕跡嚴(yán)重，更像是一場人物的“自我感動”，再精美的特效也會因為這些不足之處而“瑜不掩瑕”。其實有些情感不需要對白也可以打動觀眾，比如動畫電影《機(jī)器人總動員》中瓦力與伊娃的情感無需言語就打動了觀眾。有古詩言:“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”，我國自古崇尚婉約含蓄之美，國產(chǎn)動漫IP開發(fā)要植根于我國文化，創(chuàng)新故事內(nèi)核，更新表現(xiàn)形式，淡化說教痕跡，創(chuàng)造出更加經(jīng)得起時間檢驗的雋永之作。5.2深入挖掘文化內(nèi)涵，體現(xiàn)民族文化底蘊目前，彩條屋影業(yè)開發(fā)的IP大多以傳統(tǒng)文化IP為核心，對傳統(tǒng)經(jīng)典IP的重新塑造是否能夠成功，取決于能否滿足當(dāng)下受眾的文化消費需求，鏈接受眾的當(dāng)下情感需求。同時動漫IP打造要體現(xiàn)民族文化底蘊，深層次挖掘民族文化內(nèi)涵，傳承中華民族優(yōu)秀世界觀、價值觀，傳統(tǒng)文化IP的開發(fā)不能只是“掛羊頭賣狗肉”，僅僅停留在其表層含義，無法體現(xiàn)其中的深厚內(nèi)涵。例如，雖然《姜子牙》設(shè)計了一個不同于傳統(tǒng)文化中的人物形象，以往大家對于姜子牙的印象是年逾半百的垂釣老人，但在這部作品中人物形象設(shè)計更加年輕，更加符合年輕人的審美品位，但人物形象內(nèi)涵匱乏、影片傳遞的價值觀迂腐落后，讓觀眾感到不滿，這就是由于文化內(nèi)涵挖掘不夠所導(dǎo)致的。再比如，我國傳統(tǒng)文化中有許多關(guān)于妖魔鬼怪的傳說，這種志怪題材非常適合改編成動漫作品，在這方面我國需要向動漫大國--日本學(xué)習(xí)，日本的志怪文化遠(yuǎn)不如我國歷史悠久，但有關(guān)妖怪的動漫IP不僅數(shù)量多，制作水平也非常高，比如《犬夜叉》《夏目友人帳》等作品。我國文化底蘊深厚，但開發(fā)卻不足，目前國內(nèi)有關(guān)妖怪的動漫作品較少，成功作品更是少之又少，原因可能在于傳統(tǒng)印象中的妖怪帶給人恐怖陰險之感，但這也可以算的上是動漫作品IP開發(fā)的一個全新領(lǐng)域，如果可以成功運用這個主題，那么在同質(zhì)化嚴(yán)重的國產(chǎn)動漫市場將會占領(lǐng)一片新發(fā)地，填補相關(guān)市場空白，同時后續(xù)的周邊衍生品開發(fā)也會有相當(dāng)數(shù)量的素材加以利用。但開發(fā)過程絕不能僅限于挖掘傳統(tǒng)文化，更要注入時代內(nèi)涵，摒棄傳統(tǒng)文化中的糟粕部分，使傳統(tǒng)文化中的精華部分煥發(fā)生機(jī)，符合當(dāng)代審美要求，發(fā)揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。5.3大力開發(fā)周邊衍生，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條就如上文所言，動漫IP周邊產(chǎn)品開發(fā)將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因此我國動漫IP開發(fā)絕不能忽略該環(huán)節(jié)，要大力加強IP形象衍生產(chǎn)品的開發(fā)，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。周邊衍生產(chǎn)品開發(fā)不僅能夠帶來作品本身的附加值提升，對于系列IP開發(fā)來說更是益處無窮，不僅能夠加深受眾對于系列作品的情感，更是能夠帶動觀眾的長期消費行為。例如日本現(xiàn)在廣泛推廣的動漫IP開發(fā)形式為首先制作漫畫，再又漫畫改編為動漫作品，進(jìn)一步開發(fā)周邊產(chǎn)品，深度挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵之后投入新的動漫IP產(chǎn)品的開發(fā)中，產(chǎn)業(yè)鏈前端環(huán)節(jié)是對后續(xù)環(huán)節(jié)的宣傳推廣，而后續(xù)環(huán)節(jié)是對前端環(huán)節(jié)的更深層次的價值變現(xiàn)，這樣動漫產(chǎn)業(yè)就形成了健康而又可持續(xù)的良性循環(huán)。我國與日本國情相似，動漫IP開發(fā)模式對于我國來說具有很強的借鑒意義，對于完善產(chǎn)業(yè)鏈條具有十分重要的指導(dǎo)作用。5.4重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，完善相關(guān)法規(guī)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平落后很大程度上是因為相關(guān)法律法規(guī)不完善，盜版行為泛濫。雖然近幾年來我國民眾的版權(quán)意識不斷加強，但對動漫IP的侵權(quán)行為仍未減少，投資了大量人力、物力和財力的動漫企業(yè)無法得到其應(yīng)有的回報，這就會打擊我國動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)設(shè)計的積極性，因此對于IP版權(quán)的保護(hù)已迫在眉睫?！吨鳈?quán)法》是現(xiàn)行法律中傳統(tǒng)的版權(quán)保護(hù)法，有關(guān)知識版權(quán)的相關(guān)法律依據(jù)主要出自該法律，但隨著動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，相關(guān)法律條文需要更新完善。由于知識產(chǎn)權(quán)是一種無形的財產(chǎn)權(quán)，相關(guān)界定并不明晰，因此在執(zhí)行上存在灰色地帶，如果缺乏相關(guān)法律法規(guī)予以規(guī)范和制約的話，對于動漫產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展都是非常不利的。有關(guān)部門必須加快完善相關(guān)法律法規(guī)的步伐，大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造，保護(hù)知識版權(quán)，重視版權(quán)開發(fā)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益以及社會效益。同時加大宣傳力度，培養(yǎng)公眾版權(quán)保護(hù)意識，呼吁支持原創(chuàng)，打擊盜版，反對抄襲，從源頭上減少剽竊行為的發(fā)生。我國動漫IP發(fā)展開發(fā)需要一個更加良性的創(chuàng)造環(huán)境，重視產(chǎn)權(quán)保護(hù)將進(jìn)一步推動動漫行業(yè)發(fā)展。參考文獻(xiàn)[1]包寶濤.國產(chǎn)動漫IP運營研究[D].安徽大學(xué),2018.[2]陳莎.騰訊IP運營研究[D].上海師范大學(xué),2017.[3]程艷芳.動漫IP打造中的傳統(tǒng)經(jīng)典IP重塑研究[D].浙江工業(yè)大學(xué),2019.[4]金元浦,莊鵬濤,王林生.動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論[M].北京:高等教育出版社，2012:283-284.[5]秦潔,余洪.《哪吒之魔童降世》對原創(chuàng)動漫品牌IP打造的啟示[J].大眾文藝,2020(16):141-142.[6]任旭姣.超媒介敘事視角下動漫IP的開發(fā)策略研究[D].山西大學(xué),2020.[7]王傳珍.互聯(lián)網(wǎng)時代的IP