幸福城市創(chuàng)意文案范文

幸福城市創(chuàng)意文案范文第1篇幸福城市創(chuàng)意文案范文第1篇?jiǎng)P迪拉克汽車：

標(biāo)題：出人頭地的代價(jià)

中華汽車電視廣告文案：

第一則

如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么?那絕不是你在路上能看到的。

30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院。爸爸背著我，走過山，越過水，從村里到醫(yī)院。爸爸的汗水，濕遍了整個(gè)肩膀。我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀。

今天，我買了一部車，我第一個(gè)想說的是：“阿爸，我載你來走走，好嗎?”廣告語(yǔ)：中華汽車，永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊。本文來自織夢(mèng)

第二則

印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒什么錢，他常說：“買不起真車，只好買假的。我這輩子只能玩這種車羅!”

經(jīng)過多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對(duì)我說：“我這輩子只能玩假，你卻買真的!”

爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。

廣告語(yǔ)：中華汽車，真情上路。

上海桑塔納20xx轎車報(bào)紙廣告文案

標(biāo)題：并非所有的人都能真

正懂得它所代表的含義

正文：面對(duì)火箭升空，人們更多地是陶醉于它那扶搖直上的雄姿、雷霆萬(wàn)鈞的氣勢(shì)，只有少數(shù)人從火箭每一米的上升高度，來測(cè)量人類創(chuàng)造力的無限，感受科技進(jìn)步的美妙。24小時(shí)之內(nèi)，作為中德科技多年合作的輝煌結(jié)晶的另一種創(chuàng)造力與進(jìn)步的代表。它就要出現(xiàn)在你的面前了，也許你已經(jīng)焦急地等待了好幾天，那么現(xiàn)在你真的可以暫時(shí)放下手邊的事，平心靜氣，拭目以待——一個(gè)振奮人心的時(shí)刻，它的到來已經(jīng)進(jìn)入倒數(shù)記時(shí)了。

廣告語(yǔ)：卓然出眾，彰顯尊榮。

德國(guó)轎車：

標(biāo)題：媽媽，我不是故意的

內(nèi)文：1994年10月15日，星期六，凌晨?jī)牲c(diǎn)。

車子由高志勇駕著，他今年17歲，血?dú)夥絼偂＼嚿狭碛幸幻白丝图耙幻笞丝?，他們都是志勇常聚在一起玩樂的好朋友?/p>

車子是志勇向媽媽借來的，媽媽從來都沒拒絕過他，只是每一回總是再三囑咐志勇得小心駕駛，畢竟志勇還是個(gè)“新手”。車子正朝往牛頓小販中心，大伙肚子都餓急了，準(zhǔn)備到那兒大吃一頓。一個(gè)左轉(zhuǎn)來到杜尼安路時(shí)，意外發(fā)生了。

經(jīng)過一輪猛烈的沖撞之后，車子慘不忍睹，在那一剎那之間，志勇以為一切都完了。

幸好，那是福士偉根是吉人天相也好，是大難不死也好，奇跡般地，志勇等三人皆平安無事，一毛無損。自行打開車門后，面面相覷，目瞪口呆。志勇這時(shí)最擔(dān)心的是如何向媽媽交代。闖了大拐，媽媽一定不會(huì)原諒他，畢竟那是她心愛的車。

聽媽媽怎么說“當(dāng)志勇來電通知我時(shí)，知道孩子們都沒事，也就放心了，以為只是小意外。后釆，看到心愛的車子時(shí)，我簡(jiǎn)直不敢相信自己的眼睛，我一點(diǎn)也不生氣。謝謝福士偉根，救了孩子們一命。

福士偉根，安全上路生命可貴，豈可兒戲。德產(chǎn)福士偉根深明此理，因此在設(shè)計(jì)及制作每一部車子時(shí)皆以您的安全為首。超過30種不同的沖撞測(cè)試，以確保萬(wàn)無一失。車身結(jié)構(gòu)的加強(qiáng)措施，前后左右的安全護(hù)撞區(qū)與防撞桿給予更大的保障，駕駛座安

NISSAN汽車系列廣告文案的標(biāo)題：

“這么大，小一點(diǎn)更好”——墨罕哈森洗車工人

“這么多安全設(shè)備千嘛”——林源順源順車廠

“它害得我很慘”——?dú)W福美福美加油站

“它令我很不舒服”——薛達(dá)盛敵對(duì)車行

“太快了，我不喜歡”——葉小倩87歲

高爾夫車平面廣告文案：

廣告語(yǔ)：世界經(jīng)典兩廂車

一汽：汽車價(jià)值的典范

標(biāo)題：和我一樣，貝尼覺得朋友越多越好

副標(biāo)題：沒錯(cuò)，高爾夫，很生活

正文：相信你也一定需要這樣一部車

去記載生活中許多值得回味的細(xì)節(jié)

獨(dú)具特色的第五門揭背設(shè)計(jì)

后備空間大有余地

真正符合你，寵物與歡樂，越多越有趣

原來，高爾夫可以很生活，生活可以很高爾夫

杰作天成，一見如故

高爾夫，經(jīng)典名車

寶來汽車平面廣告文案：

廣告語(yǔ)：駕駛者之車

標(biāo)題：奔跑，奔跑者之間的語(yǔ)言

正文：他，他們，

天生的運(yùn)動(dòng)者。

以奔跑為生以奔跑為樂，

以奔跑為表情以奔跑為語(yǔ)言，

以奔跑為態(tài)度以奔跑為價(jià)值。

不以物喜，不以己悲;

平凡態(tài)度，超越平凡。

寶來，超越平凡。

隨文：略

帕拉丁平面廣告文案：

廣告語(yǔ)：超越未來

標(biāo)題：縱情廣闊天地駕馭自由夢(mèng)想

正文：無論喧囂城市還是狂放山野

PALADIN一樣從容疾馳

拋開身畔追隨和羨慕的視野

任體內(nèi)對(duì)自由的渴望

在馳騁中盡情宣泄

一往直前的不羈夢(mèng)想

凝聚成內(nèi)心澎湃的動(dòng)力之源

開辟前方無限可能

縱橫天地任由激情洋溢

隨文：略

瑞典VOO汽車的報(bào)紙廣告文案：

標(biāo)題：放心—&mdash

沃爾沃汽車已來到中國(guó)

幸福城市創(chuàng)意文案范文第2篇餐廳以燒烤食品為主，定位于健康、時(shí)尚、創(chuàng)意的高檔餐廳。鑒于餐廳本身這個(gè)定位和餐廳所處環(huán)境的特殊性，建議從文化上做足功夫。畢竟一個(gè)餐廳的時(shí)尚創(chuàng)意，并不能有食客的味覺做主，而是餐廳整體打造和營(yíng)銷的效果。也是有食客的綜合感覺來決定的。就像人們?nèi)バ前涂?，并不只是為了喝咖啡，而是與咖啡有關(guān)的情調(diào)，情感，甚至情緒。三里屯又是一個(gè)著名的時(shí)尚文化新貴潮流的引導(dǎo)者和聚集地。尋找文化的時(shí)尚創(chuàng)意和餐廳的碰撞點(diǎn)，由此打造出本區(qū)域一個(gè)知名品牌，做到最后，甚至讓所有有計(jì)劃去三里屯的人都會(huì)將本餐廳列為備選。

下面圍繞這個(gè)思路。我分常規(guī)營(yíng)銷策劃和促銷方案，和其他操作補(bǔ)充三部分來闡述：

第一部分：長(zhǎng)期營(yíng)銷策劃

一、燒烤文化的營(yíng)銷

作為一家高檔餐廳，出售的就不只是燒烤食品本身，而是一種燒烤飲食文化。

1.燒烤文化。

燒烤食物，其實(shí)是現(xiàn)代人類對(duì)原始先祖的飲食符碼的認(rèn)同，燒烤文化本身就傳達(dá)著漁獵時(shí)代的狂放與浪漫。同時(shí)它也包含著食材的原味的誘惑。因此，可以將這些作為一種營(yíng)銷推廣，這樣可以給人們一種印象，就是這是一個(gè)有品位的餐廳，去那里，不只是為了吃東西。要讓食客感知，來這里不只是來吃燒烤，而是在過一種返璞歸真又現(xiàn)代時(shí)尚的生活狀態(tài)。(具體操作方面：可以將這個(gè)做成廣告牌和文案，下面第三部分會(huì)有具體介紹。)

2.食材的文化創(chuàng)意

健康營(yíng)養(yǎng)是當(dāng)今餐飲業(yè)不二的王牌。相信在食材和操作、品質(zhì)等方面，貴餐廳能做到出色。我就不贅述。這里，建議可以推出系列主題燒烤。

（1）一周七天，每天都有一個(gè)主題，不能是簡(jiǎn)單的羅列餐單。而是寫其他的可以更吸引人們的主題；比如愛情，心情，城市，回憶，森林，甚至一首歌，一部電影?..，推出與之相關(guān)的主題燒烤

具體操作：可以將這些主題以文案（可輔之以圖畫或海報(bào)等）的形式做廣告或展示。或者就在大廈的廣告位置或店內(nèi)固定的地方展示。主題燒烤可以通過食材的巧妙搭配，或者味覺，或者顏色或者來歷或者產(chǎn)地等等，可以不斷變換。

(2)節(jié)慶日的主題活動(dòng)。尤其這下半年，有各種中西節(jié)日,可以利用每一個(gè)節(jié)日的特殊性來促銷。具體下面敘述

(3)建議制作一份餐廳的特色菜單，或者各種特色的卡片放在每一張餐桌上，卡片是可以隨身帶走的，上面要印著餐廳的LOGO地址，當(dāng)然要有各種吸引人的內(nèi)容?？梢詫懱厣似返墓适?。也可以將之前的每周每天的主題燒烤宣傳印上。可以是過期的主題。但是要注明，

如果客人感興趣，這些可以單獨(dú)預(yù)約（這也是高檔餐廳的特色服務(wù)）。就如同預(yù)約不同的心情，與不同的人，為不同的目的來餐廳做一次燒烤的味覺約會(huì)。

（4）酒品的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。

酒類是餐廳的輔助消費(fèi)品。但是我們可以反其道營(yíng)銷，以酒為切入點(diǎn)。推出與各種酒類搭配的最佳燒烤食物。(當(dāng)然，也可以反過來推出)。推出各種主題菜單。制作各種主題活動(dòng)。以此做宣傳，比如發(fā)布這樣的廣告：聽說你喜歡喝XXX酒？那你知道搭配什么食物，可以給你最完美的味蕾享受嗎？

【或者制作一個(gè)視頻廣告：一個(gè)男士獨(dú)自在喝一種酒，這時(shí)一個(gè)女士?jī)?yōu)雅走來，端著一份誘人的燒烤，說，哦，先生，您需要一個(gè)伴侶。。男士看著美麗的女士笑了，以為她說的是愛情，這時(shí)女士把放著美味燒烤的盤子推到了男士的酒瓶或者酒杯旁邊，發(fā)出悅耳的輕微碰撞聲，這時(shí)女士又開口了：它們也在等待相遇，或者它們也會(huì)產(chǎn)生愛情。。。

切下一個(gè)畫面：男士品嘗燒烤后的贊嘆。。。

可以加一個(gè)結(jié)尾，就是男女主人公的愉快用餐。。。

然后出餐廳的LOGO，廣告語(yǔ)等】

二餐廳環(huán)境的時(shí)尚創(chuàng)意

（1）餐廳的后廚操作模式，可以做宣傳。這里說一下花式燒烤，這個(gè)也做文案。（具體參照第三部分）比如，燒烤也是一種藝術(shù)。。。

味蕾的舞蹈，視覺的盛宴，，，等等，可以有更多更好的創(chuàng)意表達(dá)。

（2）關(guān)于“3”的文章。

貴餐廳所在的“三里屯服飾大廈，其命名“”意指“三里屯中的三里屯”，更有三三不息，生生不盡的意思。不知道是有意構(gòu)思還是巧合，貴餐廳面積300平方，餐桌30張，都含著“3”，又在“”大廈的頂層，可以這里做些文章。

具體操作：可以說其中心中的中心，也可以在餐桌號(hào)碼為3的位置上做一些特殊的布置或者優(yōu)惠，或者宣傳。餐廳里應(yīng)有三張含有“3”的桌子，建議可以每天設(shè)一個(gè)貴賓顧客，就是在這三張里抽取一張當(dāng)天最幸運(yùn)的含“3”的食客，具體優(yōu)惠待遇或贈(zèng)送內(nèi)容，由餐廳隨時(shí)節(jié)和自身情況靈活掌握。

（3）酒吧。

餐廳是以燒烤為主打。但是可以利用酒吧，做好晚上的營(yíng)業(yè)。這就是要尋找酒類和燒烤的火花。也可以推出主題活動(dòng)?；蛘吲e辦各種活動(dòng)。（時(shí)間緊，如有興趣和需要，直接聯(lián)系我）

（4）不定期或定期（餐廳據(jù)情況自定）舉辦主題沙龍或活動(dòng)。

以藝術(shù)和時(shí)尚為主，或者是創(chuàng)意活動(dòng)，吸引更多各界人士，餐廳所在的區(qū)域有各種風(fēng)格和名流店鋪，經(jīng)常有高端消費(fèi)者和明星大腕停留，那個(gè)著名的“ChinaDoll”就是例子，要吸引這部分人，必須走品位創(chuàng)意路線，才能脫穎而出。這樣的優(yōu)勢(shì)是，可以形成口碑效應(yīng)，同時(shí)會(huì)有一部分固定的高端消費(fèi)群體。至于活動(dòng)要根據(jù)當(dāng)季當(dāng)下的趨勢(shì)或餐廳自己選擇構(gòu)思。

（5）關(guān)于餐廳的名字“聽泉觀瀾新派燒烤”。聽泉觀瀾，給人強(qiáng)烈的幽雅的與水有關(guān)的聯(lián)想。所以如果餐廳沒有與之相關(guān)的設(shè)施或裝修，建議增加。避免給人以玩文字游戲的錯(cuò)句，造成顧客不好的印象?？梢詫⒙犎^瀾和韓式傳統(tǒng)燒烤相結(jié)合宣傳，因?yàn)轫n國(guó)燒烤最大的特點(diǎn)就是嚴(yán)格選擇，原汁原味。以此概念推出廣告宣傳，并設(shè)主題餐單，給人一種親切輕松的飲食欲求，給人以都市的心靈棲息地的人文氣息的餐廳。

四餐廳的營(yíng)業(yè)時(shí)間是11點(diǎn)到凌晨4點(diǎn)。建議劃分時(shí)段來營(yíng)銷。

1.首先是從11點(diǎn)到6點(diǎn)，這段時(shí)間，來餐廳的人多是需要幽雅的環(huán)境，也不是為了喝酒。要爭(zhēng)取這個(gè)時(shí)段的顧客，建議環(huán)境營(yíng)造輕柔溫馨些，至少人們進(jìn)來吃燒烤，還可以簡(jiǎn)單交談，休息。一方面是以餐廳的主打燒烤吸引并留住喜歡燒烤食物的人。另一方面，要爭(zhēng)取下午茶的周圍的休閑和名流，還有熱衷情調(diào)消費(fèi)的文藝潮人，或者購(gòu)物的女士。這也需要文案廣告輔助。

具體操作，可以制作將燒烤和休閑放松，燒烤和時(shí)尚，文化一類的廣告，包括前面提到的餐桌上的卡片，這樣，即使有人進(jìn)去一次，也會(huì)記得這里的獨(dú)特。

2其次晚上9點(diǎn)到凌晨4點(diǎn)。關(guān)于餐廳演出歌手。鑒于餐廳的裝修風(fēng)格和定位，建議不要請(qǐng)?zhí)珦u滾或嘈雜的演出，否則會(huì)影響整個(gè)餐廳形象的和諧和品牌打造。我在上海去過一家酒吧，生意很好，晚上也有演出，但是音樂都很高雅，或者有美國(guó)鄉(xiāng)村的曲風(fēng)，中文英文都有，那個(gè)酒吧里去的都是一些高端人士，里面也有簡(jiǎn)單的自助燒烤，歌手演唱時(shí)，有人聽，也有人交談喝酒，有人做別的事情，但是感覺就是有品，有固定的顧客，我也是受人推薦去的。

第二部分;促銷方案

餐廳的開業(yè)促銷?？梢允且詿疚幕癁橹黝}，舉辦一次開業(yè)的活動(dòng)。要營(yíng)造一種，如同去展覽館一樣，去看燒烤文化，同時(shí)能品嘗到美酒佳肴，當(dāng)然開業(yè)優(yōu)惠是必須的。

一．會(huì)員制。

或者你會(huì)覺得會(huì)員制太俗套了。但是即使世界最頂級(jí)的俱樂部也是會(huì)員制度，就像女人買化妝品，高端也有會(huì)員制。這可以給會(huì)員一種尊榮感。會(huì)員身份或會(huì)員卡的制作描述，建議不要做普通的，可以分行業(yè)或者分故事隨機(jī)，或者按日期或星期來制作發(fā)放，體現(xiàn)個(gè)性。

二、節(jié)假日的活動(dòng)必不可少。

尤其貴餐廳剛開業(yè)，剛要利用開業(yè)之初的年末年初，這段時(shí)間，中西節(jié)假日都多，可以根據(jù)每一個(gè)假日做一個(gè)主題。

這里舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子。

比如舉辦一次有關(guān)愛情和緣分的派對(duì)，可以提前做廣告邀請(qǐng)，并造勢(shì)。當(dāng)天光臨的每一個(gè)女士會(huì)領(lǐng)取一張印著酒類名字的卡片。而男士會(huì)領(lǐng)取一張燒烤的卡片。最后根據(jù)餐廳的組合，去尋找。。

或者，利用餐廳的無煙燒烤，后廚制作模式和氛圍，舉辦有關(guān)“樂活一族”的活動(dòng)。相信肯定受歡迎。

第三部分：其他營(yíng)銷方式和操作補(bǔ)充

一、關(guān)于上面每一個(gè)提到的文案。

文案都可以寫成卡片，或者制作成海報(bào)或廣告牌，卡片除了前面提到的放在餐桌上之外，還可以放在出門的地方，這樣食客離開時(shí)，可以不設(shè)服務(wù)員，但是可以隨意拿走感興趣的卡片，這些卡片的內(nèi)容要豐富，可以寫無煙燒烤的健康，可以寫本店的固定活動(dòng)，可以寫燒烤的故事等等，當(dāng)然主要的是印上餐廳的名字地點(diǎn)和電話。制作海報(bào)或廣告，可以放在大廈。、商場(chǎng)。寫字路的電梯間，這里建議寫有品位的彰顯時(shí)尚創(chuàng)意的文案輔以簡(jiǎn)單圖片。這是對(duì)固定人群的針對(duì)性投放。

建議找時(shí)尚雜志或購(gòu)物指南一類報(bào)紙，廣告一定要突出餐廳定位。

舉一個(gè)例子，比如燒烤時(shí)，炭火溫度和作料配制，都要掌握的到剛剛好，才能烤出最美的食物。愛情也是，冷一份不行，熱一份會(huì)焦掉，以此為思路去寫，巧妙推薦貴餐廳

四、關(guān)于以上三點(diǎn)，或者其他需要寫文案，推廣等，都可以再在威客上發(fā)任務(wù)。去各大論壇去推薦。

幸福城市創(chuàng)意文案范文第3篇?jiǎng)?chuàng)意是廣告的靈魂，沒有創(chuàng)意的廣告就沒有生命力與感染力。同樣的市場(chǎng)調(diào)研，同樣的廣告策略，廣告的創(chuàng)意水平不同，廣告效果就會(huì)大相徑庭。優(yōu)秀創(chuàng)意在提高消費(fèi)者對(duì)品牌與產(chǎn)品的接觸、記憶、認(rèn)知、認(rèn)同與購(gòu)買方面的作用是巨大的。一個(gè)沒有創(chuàng)意的廣告，在當(dāng)今信息過度的媒體上被讀者看見的幾率可能是5%，而一個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)意的廣告被讀者看見的幾率可能是90%，同樣的廣告費(fèi)，后者的廣告實(shí)際到達(dá)率是前者的18倍。

什么是廣告創(chuàng)意呢？我比較傾向于這一種理解：廣告創(chuàng)意是廣告人員在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)廣告客戶的營(yíng)銷目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，對(duì)抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。具體從以下幾個(gè)方面理解：

1、廣告活動(dòng)是否能完成其告知和勸服的職責(zé)，在很大程度上要依賴于廣告作品是否具有創(chuàng)造性。創(chuàng)造意味著產(chǎn)生并構(gòu)想過去不曾有過的事物、觀念或者將過去毫不相干的兩件或更多的事物或觀念組合成新的事物或觀念。精彩的廣告創(chuàng)意作品使廣告訴求信息更形象、更生動(dòng)、更有說服力。

2、廣告創(chuàng)意的前提是科學(xué)的調(diào)查分析。廣告創(chuàng)意必須符合廣告產(chǎn)品的整體營(yíng)銷目標(biāo)，為此，廣告創(chuàng)意人員必須充分掌握產(chǎn)品、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理等各類信息，以期從中發(fā)現(xiàn)或開發(fā)出能夠有效達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)的創(chuàng)意主題。例如P&G推出“尿不濕”兒童用品，創(chuàng)意人員想當(dāng)然地以“方便”作為訴求主題，以為憑此必能大受年輕母親們的親睞，然而事實(shí)卻大大出乎意料之外。后經(jīng)過深入細(xì)致的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：用紙尿布的年輕母親們潛意識(shí)里產(chǎn)生了一種由于太方便而沒有恪盡母愛職守的負(fù)疚心理，這直接影響了年輕母親們的購(gòu)買行為，即使有的母親偶爾使用，一旦發(fā)現(xiàn)婆婆來看望兒孫時(shí)，也會(huì)手忙腳亂地把“尿不濕”藏起來。于是，廣告的訴求點(diǎn)當(dāng)然就由原先的“方便”轉(zhuǎn)為“保護(hù)嬰兒皮膚干爽、防止尿布濕疹”?！澳虿粷瘛?0年一蹶不振的銷售狀況一舉得到了徹底的改變。

3、廣告創(chuàng)意就是要善于將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)換為具象而藝術(shù)的表現(xiàn)形式。廣告創(chuàng)意固然也是創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，但又與一般意義的創(chuàng)造性思維不同。其中最大的不同就是廣告創(chuàng)意在思維方式上并不是尋找解決某個(gè)問題的方法，而是尋求如何用形象生動(dòng)的表現(xiàn)方式來說明某個(gè)事物的某個(gè)概念，這里的關(guān)鍵之處在于轉(zhuǎn)換：將抽象的概念轉(zhuǎn)換為具體的形象，將科學(xué)的策略轉(zhuǎn)換為藝術(shù)的表現(xiàn)。

隨著現(xiàn)代廣告活動(dòng)的逐步發(fā)展，廣告創(chuàng)意在大量的實(shí)踐過程中也在逐步形成自己的理論體系。在這個(gè)過程中，許多杰出的廣告專家和學(xué)者根據(jù)自己多年的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，總結(jié)了許多有益于后來學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)和借鑒的廣告創(chuàng)意理論。如USP理論，品牌形象論，定位理論，ROI理論。ROI理論是20世紀(jì)60年代廣告大師威廉·伯恩巴克根據(jù)自身的創(chuàng)作積累總結(jié)出來的一套創(chuàng)意理論。該理論的基本主張是：優(yōu)秀的廣告必須具備三個(gè)基本特征，即關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性。

所謂關(guān)聯(lián)性，即廣告創(chuàng)意的主題必須與商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者密切相關(guān)。伯恩巴克曾經(jīng)說過：“如果我要給誰(shuí)忠告的話，那就是在他開始工作之前就要徹底的了解廣告代理的商品。”他還指出：“你一定要把了解關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需要上面，千萬(wàn)別以為有想象力的作品就是聰明的創(chuàng)作了?！北热缯f，同是用“名人推薦式”的潤(rùn)喉片廣告，“草珊瑚含片”使用歌星做代言人，而“健民咽喉片”則啟用影星做代言人。顯然，個(gè)性是靠著嗓音作為立身之本的，當(dāng)然就與喉片有著較為密切的關(guān)聯(lián)性，而影星則更多的是靠著臉蛋和演技為立身之本，其與喉片的關(guān)聯(lián)性

就不如歌星。北京地區(qū)市場(chǎng)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，“草珊瑚”位居北京市場(chǎng)銷售額的第一位，而“健民”則位居第三位。由此可見，分析、發(fā)現(xiàn)、判斷廣告創(chuàng)意與廣告作品之間的關(guān)聯(lián)性的確是關(guān)乎廣告?zhèn)鞑バЧ氖滓蛩亍?/p>

所謂原創(chuàng)性，即廣告創(chuàng)意應(yīng)與眾不同。伯恩巴克曾經(jīng)為大眾金龜車創(chuàng)作過一篇名為“檸檬”的廣告文案。在該廣告中，伯恩巴克并沒有正面說這是一部多么優(yōu)秀的車子，而是出人意料地說這是一部“不合格的車”，因?yàn)槠錁?biāo)題是“檸檬”，而檸檬在美國(guó)的俚語(yǔ)中有不合格、次品、冒牌貨之意，讓讀者不由自主地想要看個(gè)究竟。廣告的原創(chuàng)就在這里，當(dāng)受眾懷著好奇心把文案看過之后，“誠(chéng)實(shí)”的文案就在不經(jīng)意地鉆進(jìn)了我們的腦袋。原來這輛車之所以不合格，是因?yàn)閲?yán)格的安全質(zhì)檢員發(fā)現(xiàn)了該車某處肉眼不易察覺的微小損傷。通過這則廣告創(chuàng)意我們對(duì)大眾金龜車產(chǎn)生了良好的印象。事實(shí)上，大眾金龜車能在崇尚寬敞大車的美國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)相當(dāng)?shù)姆蓊~，與伯恩巴克為大眾金龜車創(chuàng)作的系列廣告的與眾不同是息息相關(guān)的。

所謂震撼力，就是指廣告作品在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產(chǎn)生震動(dòng)的能力。一則廣告作品在視覺和聽覺以至心理上對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的震撼力，其廣告信息的傳播效果才能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

著名的葛瑞廣告公司為Wallis服裝品牌創(chuàng)作的名為“服裝殺手”的平面廣告，讓陽(yáng)春白雪的評(píng)委和下里巴人的普通消費(fèi)者對(duì)其作品的贊譽(yù)之聲高度一致，就是因?yàn)樵搹V告完全符合ROI的創(chuàng)意理論，即創(chuàng)意與產(chǎn)品之間高度的關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)意本身的精彩原創(chuàng)性和極富影響的震撼力。畫面上一個(gè)曲線優(yōu)美的美女穿著吊帶絲群扶著欄桿看遠(yuǎn)處的風(fēng)景，一輛車沖進(jìn)旁邊的柵欄、懸在橋上，而駕車的男士仍目不轉(zhuǎn)睛地欣賞美女。該服裝廣告產(chǎn)品是服裝，服裝與美女肯定是有關(guān)聯(lián)的，美女與高回頭率同樣也是密切相關(guān)的，駕車人被美女吸引而導(dǎo)致車禍也就具有關(guān)聯(lián)性。這套廣告動(dòng)感十足，極具懸念，震撼力強(qiáng)，整個(gè)畫面就如磁石一般緊緊吸引受眾視線，傳播效果十分出眾。

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意除了廣告創(chuàng)意主體的個(gè)人才智，還需要廣告主對(duì)廣告創(chuàng)意有正確的鑒賞與評(píng)價(jià)能力。從主觀上說，廣告創(chuàng)意的主題確實(shí)直接把握了廣告創(chuàng)意的基本走向，但其根本目的還是要達(dá)到銷售目的，因此，真正評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意能否達(dá)成目的的并不是廣告主，而是廣告創(chuàng)意的對(duì)象，即廣告客體。廣告客體并不僅僅是消費(fèi)者那樣簡(jiǎn)單，廣告創(chuàng)意人必須對(duì)廣告客體做深入而細(xì)致的研究，至少?gòu)娜齻€(gè)方面入手：廣告客體的社會(huì)性，廣告客體的消費(fèi)性和廣告客體的文化性。如此才有助于創(chuàng)作出受廣告客體歡迎的廣告作品。

幸福城市創(chuàng)意文案范文第4篇21.許多的高層住宅開發(fā)小區(qū)，都因綠樹懷抱，人工湖環(huán)繞而陡增市值。柏油路橫平豎直，對(duì)于異鄉(xiāng)客，或者容易迷路的，在這兒到可以放心了，因?yàn)樵谶@兒很容易就可以找到來時(shí)的路。

22.沒有熟人，在小城市真的不好辦事，甚至很難辦成事，光那些程序、規(guī)則、證明就夠你忙活小半月的，但如果事先托請(qǐng)熟人指點(diǎn)一就能達(dá)到事半功倍的效果。

23.精致小城，唯美嘉興。

24.人間煙火氣，最暖心意，你知否？

25.我生活的這座小城，是我心儀已久的，最適宜人生活、居住、工作的地方。綠化面積幾乎占據(jù)了小城的一半。

26.喜歡一到飯點(diǎn)就能看見炊煙升起似人間仙境的山村，我不愛汽車尾氣，不愛喇叭轟鳴，我偏愛蟬鳴，也愛孩童奔跑嬉笑的玩鬧聲，我愛煙火氣，愛糖炒栗子和烤地瓜，我愛冬天的浪漫，我想慢慢悠悠過完一生。

27.我想要的生活是在小縣城里，兩個(gè)人工作穩(wěn)定，有房有車，偶爾浪漫，吃穿不愁三兩好友，父母健在。

28.山東濟(jì)寧，小縣城的安逸，某個(gè)黃昏，滿是風(fēng)和下落的夕陽(yáng)。一起感受最平凡的煙火氣。

29.小城很小，生活很慢，喜歡小城，它少了很多慌慌張張。

30.比起繁華喧囂的街道，琳瑯滿目的櫥窗，我對(duì)小城老街小巷情有獨(dú)鐘。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程，小城老街大多沉默寂然，鮮余幾條小巷了。

31.有很多次生活沒勁透了的念頭，可每次買了好看的衣服，吃到喜歡的食物，看見溫柔的日落，收獲了真誠(chéng)的關(guān)心，就又決定要好好地?zé)釔凵畎?。是那些瑣碎又美好的瞬間，支撐我走了這么遠(yuǎn)的路。

32.風(fēng)吹落葉飛。身雖小城中，心卻早已飛。

33.我不喜歡大城市的喧鬧，其實(shí)小縣城挺好的，這里的壓力很小，這里沒有復(fù)雜的人情關(guān)系！

34.食得人間煙火味，感悟世態(tài)炎涼情。

35.小城杏花煙雨的街頭，騎電動(dòng)車的姑娘，明媚、靚麗、輕盈，洋溢著一臉春風(fēng)，輕揚(yáng)的多彩雨衣，浸染上唐風(fēng)宋雨，縈繞著一個(gè)千年的夢(mèng)；走進(jìn)小城如煙的街巷，溫馨更從容，撩人的氣息讓人怦然心動(dòng)。如果愿意，小城在春風(fēng)里等你！

36.小城的生活很平靜，平平淡淡才是真。

37.我喜歡時(shí)常坐在學(xué)?？看暗淖簧?，看著小城六月的景象。

38.我偶爾抬頭，有螞蟻從我的天空路過，腳下是浮云山水，河山大雁。

39.海邊一個(gè)小鎮(zhèn)，一條金毛狗，沒有手機(jī)，沒有嘈雜喧鬧，余生如此。

40.期待溫柔的傍晚與你相遇。

幸福城市創(chuàng)意文案范文第5篇1、你可知道你能夠走出我的視野卻永遠(yuǎn)走不出我對(duì)你的殷殷思念;你能夠闊別我的身影卻永遠(yuǎn)不能闊別我對(duì)你的濃濃眷戀。

2、我想你是因?yàn)槲蚁肟吹侥悖蚁肟吹侥闶且驗(yàn)槲蚁矚g你，我喜歡你是因?yàn)槲倚睦镉心?，我心里有你是因?yàn)槲蚁肽恪?30我想把想念傳到你的手里。

3、我拋開千頭萬(wàn)緒，擊潰千軍萬(wàn)馬，歷盡千辛萬(wàn)苦，只因你前世的千呼萬(wàn)喚，我愛你千真萬(wàn)確，只愿與你共度千秋萬(wàn)載!嫁給我!

4、我愿是宇宙里那些漂浮的塵埃，經(jīng)千年萬(wàn)年聚集，變成恒星——永恒對(duì)你的愛——你愿意愛我嗎?

5、對(duì)你的情懷，是一株天天向上的向日葵，不斷伸展。即使被無情的寒風(fēng)吹拂，深扎于心的根，亦然滋潤(rùn)著它茁壯地生長(zhǎng)。

6、這樣黑的夜里，我多想偎依在你的溫暖的被窩里，享受那熾熱的愛，美妙的感受沐浴在你的愛意中!

7、原諒我生活中不能沒有你;原諒我欣賞你軀體和心靈的美麗;原諒我希望永生永世和你在一起。

8、和你的邂逅，是春天的小雨，朦朧，舒爽，點(diǎn)點(diǎn)滴滴都在我心上，是我的愛在召喚我嗎?

9、相遇是一種緣分，相知是一種幸福，相戀是一種愛情，相惜是一種思念。親吻情人節(jié)，一個(gè)甜蜜的吻送給你，愿我們的此生此世不分離!

10、都說玉石的身影最美，可我并不這么認(rèn)為，你才是我心中之最;都說鉆石的身價(jià)最貴，但我卻沒那么理會(huì)，你才是我心中寶貝!

11、想你一千年，愛你一萬(wàn)年;春草根不絕，夏花永不謝;秋實(shí)不變心，冬雪情更堅(jiān);一年有四季，歲歲又年年;只有我對(duì)你的情意亙古也不變。

12、清晨我從睡夢(mèng)中，從對(duì)你的愛戀中醒來!可是，在昨夜的微風(fēng)中，我久久難眠，我在思念著你!你!一個(gè)我深深愛惜的女孩兒!我愛你!

13、日不見如隔三秋，每天對(duì)你思念悠悠，見不到你心里難受，只想時(shí)時(shí)與你牽手，感受幸福就在心頭，夢(mèng)想今生和你相守，不知是否能不能夠?

關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)短創(chuàng)意生日文案

幸福城市創(chuàng)意文案范文第6篇今天，三(1)班的11位同學(xué)和袁老師和郭老師，還有辛勤的家長(zhǎng)們，一起來到我們家，和我們一起度過今天這個(gè)神圣的日子——平安夜。

放學(xué)后，袁老師告訴我她要去我們家過平安夜，我感到十分興奮，立刻整理好書包，走出了熟悉的校園，踏上了回家的旅程。我剛到車棚，發(fā)現(xiàn)沒有我媽媽，感到十分奇怪，心想：我媽媽為什么不來接我呢?這時(shí)，我聽到袁老師的喊聲，這才恍然大悟。立刻往外走，袁老師讓我做吳思嘉妹妹的車回家。

剛到家門前，我就看見媽媽已經(jīng)在等候我們了。這時(shí)，一位家長(zhǎng)穿上了圣誕老人的服裝，樣子十分稀奇、可愛。只見“圣誕老人”拿著一個(gè)大大的紅袋子扛在肩上，真像一個(gè)名副其實(shí)的圣誕老人呀!在門口，我們每個(gè)人都戴了一頂喜氣洋洋的、可愛的圣誕帽，這個(gè)幸福的瞬間，早已被那機(jī)靈的照相機(jī)記錄了。

我和媽媽帶領(lǐng)著大家走入我們家，進(jìn)行圣誕節(jié)派對(duì)，進(jìn)入家門，首先映入眼簾的就是一桌子的糖果啦!水果啦!花生、瓜子啦!等等來招待客人。派隊(duì)開始了，袁老師讓同學(xué)們先送給我精美的小禮物，我收到了一個(gè)電熱板、一支高級(jí)鋼筆、一個(gè)抱枕、還有一件漂亮的粉紅色的羽絨服……我拿在手里，甜在心里，心想：同學(xué)們對(duì)我這么好，我可不能辜負(fù)他們對(duì)我的期望啊!第二個(gè)環(huán)節(jié)就是采訪我，同學(xué)們各式各樣的提問，使我的腦袋轉(zhuǎn)個(gè)不停，連停都沒停過。幸虧我思維敏捷時(shí)間是與同學(xué)們分享食物的時(shí)刻，我立刻拿出香蕉，分給每一個(gè)人，他們每個(gè)人的臉上都露出了笑臉。有說有笑，十分開心。

時(shí)間總是過的那么快，一轉(zhuǎn)眼，這快樂的時(shí)光便要與我說再見了。我與同學(xué)們依依不舍地道了別。我想：今年的平安夜是我最開心的一天，“戴著一頂圣誕帽，和同學(xué)們坐在一起，”是一件多么開心的事啊!我希望每年的平安夜都能這樣過啊!

幸福城市創(chuàng)意文案范文第7篇1、俗話說的好，常識(shí)是文案策劃的必修課。得有常識(shí)，這些常識(shí)來自天文、地理、文學(xué)、歷史、美學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)、消費(fèi)心理、哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)，作為文案策劃，你必須什么都得懂一點(diǎn)，通曉得越多，對(duì)你而言只會(huì)有百益而無一害。這是一門沒有“教科書”的學(xué)科，一開始，你要認(rèn)真一點(diǎn)對(duì)待，你要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，目光看得遠(yuǎn)一點(diǎn)，一點(diǎn)一點(diǎn)去累積，有規(guī)劃地去完成你的學(xué)習(xí)目標(biāo)，日積月累，時(shí)間會(huì)證明，你的努力不會(huì)白廢，這項(xiàng)工作，回報(bào)你的，將是余韻悠長(zhǎng)的人生回味。盡管這項(xiàng)工作不會(huì)讓你富甲一方，但你所得到的財(cái)富，無法用金錢去衡量。

這些必修課，最好的辦法是通過看書，再看書獲得。

2、做文案策劃的人，有些東西你可以不懂，但是你得通曉“正當(dāng)下”的感覺。你可以不懂彈吉他，不懂風(fēng)花雪月，不懂表演，不懂花言巧語(yǔ)，諂媚逢迎，不懂理財(cái)，不懂虛度光陰，不懂吟詩(shī)作畫，不懂耕作，不懂描紅，不懂玩物，不懂何為風(fēng)情，何為曖昧，不懂興風(fēng)作浪，不懂江湖規(guī)矩你盡可假裝自己是那個(gè)什么都懂的人，悄悄置身其中，領(lǐng)略那種感覺。所以說，做這項(xiàng)工作，你也不必懼怕，隨性一點(diǎn)，輕松一點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，不需要什么都懂，依然可以做好這份工作。

3、對(duì)于一些基礎(chǔ)知識(shí)、基本功啥的，以文案為例，諸如什么是標(biāo)題，什么是副標(biāo)題，什么是內(nèi)文，什么是廣告語(yǔ)，什么叫策略，什么叫消費(fèi)者利益點(diǎn)，什么叫細(xì)分市場(chǎng)，什么叫品牌調(diào)性，什么叫硬廣告，什么是軟廣告，這些還是通過學(xué)習(xí)得來比較靠譜。

5、最后一點(diǎn)，文案策劃嘛，當(dāng)然是要?jiǎng)?chuàng)意，要會(huì)寫了。你應(yīng)知道怎么寫，創(chuàng)意并不是只可意會(huì)，不可言傳的，你可以嘗試著將它生動(dòng)地描述出來，走在路上，靈光乍現(xiàn)，你也得寫下來，坐在案頭，為一個(gè)標(biāo)題，你必須懂得何時(shí)下筆。你寫下的未必都是有用的，但有些靈感，正是在寫的過程中，你才碰到的。寫可以幫助你疏理思路，創(chuàng)造奇跡。

幸福城市創(chuàng)意文案范文第8篇裝修公司廣告宣傳文案

廣告語(yǔ)，裝修公司廣告宣傳文案

1、美霖裝飾，完美美工使者。

2、美霖裝飾，讓世界更美好。

3、美霖裝飾，完美生活。

4、裝飾設(shè)計(jì)萬(wàn)千，美霖品質(zhì)首選。

5、裝飾設(shè)計(jì)茫茫，美霖服務(wù)導(dǎo)航。

6、如此出色，唯有美霖裝飾。

7、一起努力，做得更好。

8、美霖裝飾，一生相伴。

9、美霖設(shè)計(jì)，思維的革命成就。

10、美潤(rùn)入微，典成大飾。

11、精誠(chéng)家裝，首選美霖。

12、客戶第一，美霖所依。

13、美霖，我的美麗裝飾。

14、美琳懂你，用心締造生活。

15、精品美霖，德藝超群。

16、美霖，用設(shè)計(jì)踐行美。

17、美霖，一直專注于裝飾。

18、美麗靈感，來自美霖。

19、裝飾精彩生活——美霖裝飾。

20、美森裝飾，全心全意。

21、美霖品質(zhì)，用心裝飾。

22、美霖裝飾，包您滿意。

23、美霖裝飾，完美夢(mèng)想。

24、裝點(diǎn)神州，美飾世界。

25、新生活，新美霖。

26、豪美之家，霖近美家。

27、完美飾家，降霖美家。

28、美霖裝飾，愛的裝飾。

29、美造世界，木秀于林。

30、裝飾設(shè)計(jì)茫茫，美霖服務(wù)引航。

31、美霖裝飾，美麗無形。

32、美霖家裝，獨(dú)特的生活品味。

33、美霖裝飾，讓世界更美麗。

34、愛家，愛美，愛美霖。

35、裝飾中國(guó)之美，贏得世界喝彩。

36、美霖裝飾，萬(wàn)家樂享。

37、要裝修，找美霖。

38、美造琳瑯飾界——美琳裝飾。

39、美霖裝飾，精彩呈現(xiàn)。

40、裝飾設(shè)計(jì)魅力，美霖多彩演繹。

41、裝飾很煩瑣，選我就輕捷。

42、裝飾設(shè)計(jì)魅力，美霖傾心演繹。

43、美之林，家之品。

44、琳瑯世界，完美空間。

45、裝飾設(shè)計(jì)萬(wàn)千，美霖服務(wù)首選。

46、美林裝飾，把美麗呈現(xiàn)給您。

47、美霖裝飾，成就完美e家。

48、美霖裝飾，愛尚居家。

49、美霖，給你想要的家。

50、美霖裝飾，給您最美的享受。

51、美霖裝飾，讓你美到家。

52、用愛飾家，以美塑心。

53、美霖裝飾，美輪美奐。

54、裝飾遍天下，美霖美萬(wàn)家。

55、裝飾設(shè)計(jì)魅力，美霖多情演繹。

56、美霖裝飾，值得托付的朋友。

57、裝飾設(shè)計(jì)茫茫，美霖服務(wù)領(lǐng)航。

58、美譽(yù)天下，霖潤(rùn)萬(wàn)家。

一前沿本汽車美容店主要從事轎車、摩托車、汽車美容和裝飾以及銷售相關(guān)汽車美容裝飾。本汽車美容店擁有一流的汽車美容技術(shù)師，專業(yè)性強(qiáng)，擁有一流的專業(yè)服務(wù)人員，從事高品質(zhì)的......

雀巢咖啡廣告創(chuàng)意文案電視廣告篇（用一杯咖啡的時(shí)間來想你）產(chǎn)品名稱：雀巢咖啡廣告客戶：雀巢集團(tuán)廣告長(zhǎng)度：30秒-60秒產(chǎn)品說明：雀巢咖啡起源于1930年。當(dāng)巴西政府開始與雀巢公司接觸......

廣告創(chuàng)意文案創(chuàng)意是廣告的重要特征，廣告創(chuàng)意必須具備傳播信息、加速流通、提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度、利于競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)。它的目的是促進(jìn)銷售，它所使用的手段是藝術(shù)（繪畫、攝影），它有......

我的文案1、要求將zippo打火機(jī)和zero可樂結(jié)合在一起的創(chuàng)意。我的創(chuàng)意：主題：我們?cè)谝黄稹獄ippo與zero的結(jié)婚請(qǐng)?zhí)?。文案：我終究是用火熱的心，打動(dòng)了溫柔如水的你。自此水火相容......

廉政廣告創(chuàng)意文案創(chuàng)意廣告主題：為民村支書，業(yè)績(jī)很突出；為官一身正氣，從政兩袖清風(fēng)；領(lǐng)導(dǎo)重用又提拔，爵位被封又被夸；村鎮(zhèn)鄉(xiāng)長(zhǎng)副市長(zhǎng)，權(quán)錢美女脾氣長(zhǎng)；八大紀(jì)律全忘記，金錢美酒來腐蝕；公職......

幸福城市創(chuàng)意文案范文第9篇1.松之戀登山道，叉路口左邊。這條道是新修的，比較寬，但沒有什么古跡。

2.在小城，官往大當(dāng)很難，但是要找到領(lǐng)導(dǎo)的感覺不難。

3.生活的樂趣在于，發(fā)現(xiàn)細(xì)碎煙火中的美好，品嘗平凡日子里的幸福。

4.小城人正是秉承了先輩們奉獻(xiàn)、犧牲、奮斗的血脈，才有了如今的經(jīng)濟(jì)騰飛。

5.周末，我經(jīng)常穿梭于常青巷、青云巷、長(zhǎng)安街、富民街……老街小巷子的地上，會(huì)爬出星星點(diǎn)點(diǎn)的綠草，探頭探腦中帶來了城中的早春信息。

6.小城市的夜晚，安逸又幸福。

7.我一直羨慕這樣的生活，雖然辛苦，但也不負(fù)年華。在披荊斬棘中開天辟地，在劈波斬浪中拼搏進(jìn)取，血一直是熱的。選擇小縣城的安逸，也必然要接受他的平庸。有利有弊吧，你沒有乘風(fēng)破浪