網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)（第三版）課件 7.1任務(wù)一 認識微信營銷

《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》

教學(xué)課件職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)改革創(chuàng)新教材/項目式教材（第3版）項目七微信營銷

微信營銷是信息化社會的產(chǎn)物，是隨著微信的廣泛應(yīng)用而產(chǎn)生的一種全新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。本項目以任務(wù)驅(qū)動的方式引出微信營銷的概念、微信營銷的優(yōu)勢、微信營銷的運作模式和微信公眾號的類型等知識的講授，通過“任務(wù)實施”和“學(xué)習(xí)評價”來達到提高學(xué)生專業(yè)知識應(yīng)用能力的目的。

通過對本項目的學(xué)習(xí)，會對微信營銷有一個大致的了解，并具備一定的運用微信進行營銷的能力?！袅私馕⑿艩I銷的概念、優(yōu)勢和運作模式◆了解并初步掌握基于個人微信號的朋友圈營銷方法◆了解微信公眾號的三種類型◆了解并初步掌握基于公眾平臺的微信營銷方法◆了解信息網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)法律法規(guī)，在微信營銷中，做到誠實守信、遵規(guī)守法任務(wù)一認識網(wǎng)絡(luò)營銷華為Mate20一站式模式助力新機上市2018年10月26日下午6點，華為最新機型Mate20在朋友圈正式發(fā)布。

廣告外層采用基礎(chǔ)式卡片視頻樣式，并搭配“××個朋友可能看到”功能以及最新上線的@好友評論互動功能，多重激發(fā)用戶評論互動和社交分享興趣（見圖7-1）。而內(nèi)層原生推廣頁將新機四大核心賣點一一展現(xiàn)給用戶，并可通過原生推廣頁按鈕直接跳轉(zhuǎn)至華為官方商城進行購買，建立起從新品認知到購買轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)。

該廣告互動點擊率超出行業(yè)均值120%，近3萬用戶主動轉(zhuǎn)發(fā)分享，為新機帶來了巨大的社交聲量和曝光。

此外，華為充分運用品牌搜索的聚合能力打造了品牌官方區(qū)，用戶只要搜索“華為”“華為終端”“HUAWEIMate20”“Mate20”等關(guān)鍵詞，就能開啟華為品牌官方區(qū)，既可選擇觀看發(fā)布會直播了解新機信息，或是閱讀公眾號深入了解品牌，也可直接進入小程序商城下單購買，一站式打造無斷點體驗。

同時，華為在全國各地投放了戶外LED廣告，大幅廣告畫面上“微信搜一搜”的綠色條塊格外醒目，引導(dǎo)線下的潛在興趣用戶在微信搜索品牌及新機，使品牌官方區(qū)成為連接品牌線下與線上營銷資源的導(dǎo)流通道微信朋友圈廣告與品牌官方區(qū)的組合使用，不僅可以為品牌新品發(fā)布提供從曝光、轉(zhuǎn)化到品牌資產(chǎn)沉淀的一站式解決方案，也適用于品牌在不同的營銷需求和節(jié)點，放大營銷資源價值。

某調(diào)查顯示86.2%的微信用戶的年齡為18～36歲，張翔發(fā)現(xiàn)這與公司飾品的用戶年齡段高度重合，就產(chǎn)生了使用微信好友進行飾品營銷的念頭，可他對微信營銷知之甚少，你能幫幫他嗎？

分析：要幫助張翔，應(yīng)先了解什么是微信和微信營銷，并掌握基于個人微信號的朋友圈營銷方法。項目七微信營銷任務(wù)一：認識微信營銷

1．微信軟件概述微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通信服務(wù)的免費應(yīng)用程序，支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”“漂流瓶”“朋友圈”“公眾平臺”“語音記事本“等服務(wù)插件。截止到2022年第一季度，月活躍用戶達到12.9億，微信支付用戶超過10億。一、微信項目七微信營銷任務(wù)一：認識微信營銷

（1）聊天聊天是微信最基本的功能，支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊。（2）微信支付微信支付是集成在微信客戶端的支付功能，用戶可以通過手機完成快速的支付流程。微信支付向用戶提供安全、快捷、高效的支付服務(wù)，以綁定銀行卡的快捷支付為基礎(chǔ)。用戶只需在微信中關(guān)聯(lián)一張銀行卡，并完成身份認證，即可將裝有微信App的智能手機變成一個全能錢包，之后便可購買合作商戶的商品及服務(wù)。用戶在支付時只需在自己的智能手機上輸入密碼，無須任何刷卡步驟即可完成支付，整個過程簡便流暢。（3）微信紅包微信紅包可以實現(xiàn)發(fā)紅包、查看收到的紅包和發(fā)出紅包的記錄。微信推出6.1版本后，實現(xiàn)了在對話框里邊聊天邊發(fā)紅包的功能。2．微信的功能項目七微信營銷任務(wù)一：認識微信營銷

（4）其他功能1）朋友圈。用戶可以通過朋友圈發(fā)表文字和圖片，同時可通過其他軟件將文章或者音樂分享到朋友圈。用戶可以對好友新發(fā)的照片進行“評論”或“贊”，用戶只能看相同好友的評論或贊。2）語音提醒。用戶可以通過“語音提醒”設(shè)置提醒打電話或是查看郵件。3）通訊錄安全助手。開啟后可上傳手機通訊錄至服務(wù)器，也可將之前上傳的通訊錄下載至手機。4）QQ郵箱提醒。開啟后可接收來自QQ郵件的郵件，收到郵件后可直接回復(fù)或轉(zhuǎn)發(fā)。5）私信助手。開啟后可接收來自QQ微博的私信，收到私信后可直接回復(fù)。6）查看附近的人。微信將會根據(jù)用戶的地理位置找到在用戶附近同樣開啟本功能的人。7）語音記事本。可以進行語音速記，還支持視頻、圖片、文字記事。8）搖一搖。通過搖手機或點擊按鈕模擬搖手機，可以匹配到同一時段觸發(fā)該功能的微信用戶，從而增加用戶間的互動和微信黏度。項目七微信營銷任務(wù)一：認識微信營銷

（4）其他功能

9）群發(fā)助手。通過群發(fā)助手把消息發(fā)給多人。10）流量查詢。微信自身帶有流量統(tǒng)計的功能，可以在設(shè)置里隨時查看微信的流量動態(tài)。11）游戲中心?？梢赃M入微信玩游戲（還可以和好友比高分），例如“飛機大戰(zhàn)”。12）微信公眾平臺。通過這一平臺，個人和企業(yè)都可以打造一個微信公眾號，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的內(nèi)容。個時，用戶才能折疊聊天框。此外，如果微信群被設(shè)置為免打擾，就不會再被折疊。15）視頻號可開啟手機多任務(wù)。安卓微信新版還上線了一個可通過手機多任務(wù)回到視頻號的功能，用戶在觀看視頻號的時候，不用退出視頻號，就可通過多任務(wù)回到微信界面，也可重新返回視頻號。。項目七微信營銷任務(wù)一：認識微信營銷

1．微信營銷概述微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)營銷模式的一種創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)點對點的營銷。二、微信營銷項目七微信營銷任務(wù)一：認識微信營銷

2．微信營銷優(yōu)勢

微信一對一的交流方式具有良好的互動性，精準推送信息的同時更能形成一種朋友關(guān)系?；谖⑿诺姆N種優(yōu)勢，借助微信平臺開展客戶服務(wù)營銷也成為繼微博之后的又一新興營銷渠道。項目七微信營銷任務(wù)一：認識微信營銷