網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（第三版） 習(xí)題及答案 附錄C 建立網(wǎng)絡(luò)品牌習(xí)題答案

PAGE212網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（項(xiàng)目式教材）PAGE212PAGE211附錄綜合練習(xí)PAGE211附錄綜合練習(xí)附錄C建立網(wǎng)絡(luò)品牌綜合練習(xí)任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)品牌的認(rèn)識(shí)鞏固練習(xí)一、判斷題1.創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌是在電子商務(wù)條件下最重要的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，也是企業(yè)生存的重要手段。

（√）2.網(wǎng)絡(luò)品牌的核心內(nèi)容是提供免費(fèi)的信息和服務(wù)。（×）3.面對(duì)異常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了長(zhǎng)期穩(wěn)步成長(zhǎng)，電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該注重拼低價(jià)，用低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)。（×）4.網(wǎng)絡(luò)品牌則是所有網(wǎng)民對(duì)某一特定網(wǎng)站認(rèn)知的總和。網(wǎng)絡(luò)品牌是電商企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。（√）5.網(wǎng)絡(luò)品牌雖然可以與網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行有效互動(dòng)，但與傳統(tǒng)品牌一樣，都沒(méi)法實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”式的品牌信息傳遞。（×）二、選擇題1．下列哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn)：（B）A.互動(dòng)性和參與性B.區(qū)域性C.服務(wù)性D.形態(tài)多元性2.網(wǎng)絡(luò)品牌可被認(rèn)知的表現(xiàn)形式主要由品牌名稱、品牌圖案和（D）三部分構(gòu)成。A.品牌成本B.品牌系數(shù)C.品牌建設(shè)D.品牌附屬內(nèi)容3.中國(guó)的阿里巴巴集團(tuán)在美國(guó)上市即受到當(dāng)?shù)赝顿Y機(jī)構(gòu)的追捧是一個(gè)典型的網(wǎng)絡(luò)品牌（B）的例子。A.服務(wù)性B.國(guó)際性C.形態(tài)多樣性D.綜合性4.從網(wǎng)絡(luò)品牌構(gòu)成方面分析，網(wǎng)絡(luò)域名屬于（A）。A.品牌名稱B.品牌圖案C.品牌附屬內(nèi)容D.品牌延伸內(nèi)容5.電商的“貓狗之爭(zhēng)”指的是哪兩個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)？(C)A.天貓與亞馬遜B.京東與蘇寧易購(gòu)C.京東與天貓D.淘寶與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)三、操作題利用搜索引擎查找關(guān)于“2014年中國(guó)電商領(lǐng)導(dǎo)品牌“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”升級(jí)更名并更改口號(hào)“的情況和原因，將收集的信息整理后形成一個(gè)不超過(guò)200字的介紹，并記錄下來(lái)。任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)鞏固練習(xí)一、判斷題1.中文域名ICANN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)管理。（×）2.網(wǎng)絡(luò)廣告的作用主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：品牌推廣和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。（×）3.安全管理是基礎(chǔ)也是關(guān)鍵，它貫穿整個(gè)網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程，每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)安全管理。（√）4.好的網(wǎng)絡(luò)軟文必須要有新穎、富有創(chuàng)意的標(biāo)題與銷售推廣文案，還必須展現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值觀，使命感。（√）5.一般說(shuō)來(lái)，一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩越多越能吸引人們的關(guān)注。 （×）二、選擇題1.網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的重要任務(wù)不包括：（C）。A.通過(guò)網(wǎng)絡(luò)樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象。B.提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度。C.降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本D.要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品或服務(wù)推銷出去。2.在各種網(wǎng)絡(luò)空間類別中，（D）是性價(jià)比高而受到中小企業(yè)的歡迎。A.獨(dú)立主機(jī)B.主機(jī)托管C.租用獨(dú)立主機(jī)D.虛擬主機(jī)3.網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)步驟中了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要包括三個(gè)方面：網(wǎng)站情況、營(yíng)銷推廣和（C）。A.網(wǎng)站流量B.品牌定位C.網(wǎng)站數(shù)據(jù)D.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)4.常用的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方式和策略不包括：（C）A.通過(guò)搜索引擎來(lái)提升網(wǎng)絡(luò)品牌B.社交網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣C.通過(guò)網(wǎng)站建設(shè)與維護(hù)D.取一個(gè)好的名字和好的域名5.下列說(shuō)法不正確的是（D）。A.網(wǎng)絡(luò)品牌定位就是要求企業(yè)選出能夠做的最好的部分，以最有效的方式提供給所選定的目標(biāo)客戶群。B.不同的消費(fèi)者對(duì)同一品牌的聯(lián)想可能會(huì)干差萬(wàn)別，因此要避免品牌因過(guò)分強(qiáng)調(diào)個(gè)性化而導(dǎo)致品牌零碎化。C.特色鮮明的網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)是留住瀏覽者和競(jìng)爭(zhēng)取勝的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。D.在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌塑造可能所花費(fèi)時(shí)日不像線下品牌那么長(zhǎng)，所以無(wú)須像傳統(tǒng)品牌塑造那么謹(jǐn)慎地挖掘品牌的核心價(jià)值，增強(qiáng)耐心和對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)關(guān)注的能力。三、根據(jù)所了解的信息連線：公司/產(chǎn)品口號(hào)品牌標(biāo)示(Logo)阿里巴巴敢做敢當(dāng)當(dāng)蘋果IPHONE6知行合一