《新媒體編輯實(shí)務(wù)》項(xiàng)目八-新媒體編輯案例分析

新媒體編輯實(shí)務(wù)項(xiàng)目八新媒體編輯案例分析CONTENT目錄任務(wù)一微信公眾號(hào)案例分析任務(wù)二短視頻案例分析任務(wù)一新媒體編輯工作崗位任務(wù)三今日頭條號(hào)案例分析了解不同新媒體平臺(tái)的典型案例以及優(yōu)缺點(diǎn)。掌握公眾平號(hào)、今日頭條、抖音等平臺(tái)的內(nèi)容編輯規(guī)范。學(xué)會(huì)了解主流新媒體平臺(tái)的基本內(nèi)容編輯以及編輯技巧。知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)通過垂直領(lǐng)域下優(yōu)秀的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)案例分析，學(xué)會(huì)公眾號(hào)的基本設(shè)置、用戶定位、類型定位、選題定位，形成公眾號(hào)獨(dú)特的排版風(fēng)格。通過垂直領(lǐng)域下優(yōu)秀的短視頻案例分析，學(xué)會(huì)短視頻內(nèi)容定位、內(nèi)容策劃的方法，拍攝制作出有創(chuàng)意的視頻。通過垂直領(lǐng)域下優(yōu)秀的今日頭條運(yùn)營(yíng)案例分析，學(xué)會(huì)對(duì)平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)分析，繪制用戶畫像；以及進(jìn)行圖文分析、微頭條分析、問答分析，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。學(xué)習(xí)目標(biāo)思政目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)習(xí)者對(duì)新媒體經(jīng)典案例的數(shù)據(jù)分析能力、歸納提煉能力、引申運(yùn)用能力，提升學(xué)習(xí)者的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)能力、內(nèi)容策劃能力、溝通表達(dá)能力、團(tuán)隊(duì)合作能力。知識(shí)導(dǎo)圖任務(wù)一

微信公眾號(hào)案例分析圖8-2“十點(diǎn)讀書”新媒體矩陣微信公眾號(hào)案例分析微信公眾號(hào)案例分析十點(diǎn)讀書旗下有十點(diǎn)電影、她讀、十點(diǎn)讀書會(huì)、書單、小柚子童書、谷聲圖書旅物、瘋狂鳥窩等，其矩陣公眾號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)突破3300萬，簽約作者500位，主播100名，100家出版社，100多家供應(yīng)商，100家廣告公司，50位知名導(dǎo)師，30個(gè)線下讀書會(huì)——立足思明區(qū)，鏈接北京，擴(kuò)展全國(guó)優(yōu)質(zhì)資源。從爆文，到知識(shí)付費(fèi)，再到圖書出版、視頻……“十點(diǎn)讀書”已經(jīng)逐漸打造出一個(gè)完整的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。一、“十點(diǎn)讀書”設(shè)置分析“十點(diǎn)讀書”的原名為“每日好書推薦”，就是推薦書，因?yàn)槊刻彀l(fā)，所以就叫每天推薦。后來在推送過程中，內(nèi)容很受限制。在早期微信公眾號(hào)的管理特別嚴(yán)格，認(rèn)證的名字要跟公司和行業(yè)有關(guān)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)微信每天都是晚上10點(diǎn)推，確實(shí)晚上10點(diǎn)的時(shí)候用戶是最大，就取名為“十點(diǎn)讀書”，功能設(shè)置為“深夜十點(diǎn)，陪你讀書，美好的生活。好書/故事/美文/電臺(tái)/美學(xué)”。因?yàn)榈谝?，這個(gè)名字有場(chǎng)景感，帶有十點(diǎn)兩個(gè)字，很多用戶在晚上10點(diǎn)的時(shí)候就打開；第二，就是一個(gè)溫度感，晚上深夜十點(diǎn)來讀一點(diǎn)書，其實(shí)是特別有溫度的一件事，這些對(duì)我們整個(gè)微信的品牌傳播得到了更大的幫助。1.公眾號(hào)取名一、“十點(diǎn)讀書”設(shè)置分析一般來說，公眾號(hào)自動(dòng)回復(fù)里面必須包含三個(gè)點(diǎn)：我是誰(shuí)么？我在做什么？我能為你提供什么？2.回復(fù)設(shè)置圖8-4關(guān)注回復(fù)圖8-5關(guān)鍵詞回復(fù)一、“十點(diǎn)讀書”設(shè)置分析微信公眾號(hào)“十點(diǎn)讀書”的推送時(shí)間是其一大特色，由其公眾號(hào)名稱便可知其每日推送時(shí)間集中在晚間十點(diǎn)左右。秉持與關(guān)注者的一種約定，形成常態(tài)化模式。有利于讓關(guān)注者明確推送時(shí)間，在下班放學(xué)后等較空余時(shí)間里比較集中地對(duì)推送進(jìn)行閱覽，從而潛移默化影響受眾閱讀方式與閱讀習(xí)慣。4．推送時(shí)間二、“十點(diǎn)讀書”定位分析1.時(shí)間定位時(shí)間定位上，名字叫十點(diǎn)讀書，小編就十點(diǎn)發(fā)布文章，讓各位白日忙碌于工作的人們找些心靈慰藉，給各位晚間加班的人們送些溫暖與享受。2.人群定位人群定位上，以女性為主，年齡跨度較廣，16歲至50歲，從少年青年到中年。每次發(fā)布八篇不同感悟與類型的文章，總有一款適合你。3.風(fēng)格定位風(fēng)格定位上，敘事議論加抒情，雞湯滿滿，力求直擊讀者心靈?？上Р糠治恼律疃炔粔?，不痛不癢。4.傳播定位傳播定位上，既有公眾號(hào)文章，又有十點(diǎn)電臺(tái)懶人聽書。讓眼睛這個(gè)“心靈的窗戶”休息休息，耳朵聽著主播們溫柔優(yōu)美的聲音，不枉一大樂事也。三、“十點(diǎn)讀書”類型分析十點(diǎn)讀書的文章類型綜合起來大約分為五種：1.熱點(diǎn)新聞?lì)愵櫭剂x即是追逐熱點(diǎn)事件并用敏銳的感知和獨(dú)特的視角拋出新的話題。比如前段時(shí)間，吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授李曉的一段演講《國(guó)家命運(yùn)與個(gè)人命運(yùn)》很火，所以就有了文章《985名校院長(zhǎng)演講火了：審美力，才是一個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力》。該類型的稿件要求：能在熱點(diǎn)事件中，發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的視角，創(chuàng)造新的話題，或二次解讀，稿件要求觀點(diǎn)明確，邏輯嚴(yán)密，說理充分，文筆流暢；字?jǐn)?shù)一般在2000－3000字之間。三、“十點(diǎn)讀書”類型分析十點(diǎn)讀書的文章類型綜合起來大約分為五種：2.人情世故、個(gè)人成長(zhǎng)、干貨類即對(duì)社會(huì)現(xiàn)象與狀態(tài)、個(gè)人成長(zhǎng)中的問題與困惑、為人處世以及教育等方面提出一些正能量的觀點(diǎn)與態(tài)度。比如文章《心態(tài)對(duì)了，就不累了》、《成熟的人從來不這樣發(fā)朋友圈》。該類型的稿件要求：要求稿件感受真實(shí)，觀點(diǎn)鮮明、獨(dú)特，邏輯嚴(yán)密，說理充分，文筆流暢，價(jià)值觀正面、積極；能夠帶給讀者收獲與啟發(fā)，或?qū)嵱玫男畔?；字?jǐn)?shù)一般在2000－3000字之間。三、“十點(diǎn)讀書”類型分析十點(diǎn)讀書的文章類型綜合起來大約分為五種：3.女性話題，婚姻情感類十點(diǎn)讀書有相當(dāng)多的女性讀者，對(duì)女人成長(zhǎng)、婚姻經(jīng)營(yíng)、愛情友情親情等話題具有很大的需求度。該類型主要討論女性的婚姻與情感，倡導(dǎo)新時(shí)代女性自立自強(qiáng)。比如文章《一個(gè)女人越活越好的三個(gè)跡象》、《女人自律起來有多可怕？》。該類型的稿件要求：感情真實(shí)、立意新穎，三觀正、有溫度；字?jǐn)?shù)一般在2000－3000字之間。三、“十點(diǎn)讀書”類型分析十點(diǎn)讀書的文章類型綜合起來大約分為五種：4.人物故事、名著解讀類即描述當(dāng)下火熱的明星或書中的人物并歌頌人物事跡表達(dá)自己的看法以及對(duì)名著或者名著的某些片段深究。比如文章《彭于晏：懂得自律的人生才容易開掛》、《紅樓夢(mèng)：高情商的女人都有這些特點(diǎn)》。該類型的稿件要求：（1）歷史人物、文學(xué)人物、音樂藝術(shù)舞蹈體育教育等泛文化類人物、商業(yè)人物等人物故事文要求所選人物有一定認(rèn)知度，有獨(dú)特的個(gè)人經(jīng)歷、個(gè)人魅力、思想或觀念主張，引起讀者對(duì)此人物的。稿件要求內(nèi)容詳實(shí)、細(xì)節(jié)充分，邏輯嚴(yán)密，文筆優(yōu)美、人物立體，對(duì)人物有自己的獨(dú)特見解。字?jǐn)?shù)一般在2500－5000字之間。（2）披著人物文外衣的雞湯文要求所選人物為大眾熟知，能夠根據(jù)不同人物性格特點(diǎn)舉一反三，善于結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活和熱點(diǎn)，傳達(dá)有邏輯、價(jià)值觀正的觀點(diǎn)。字?jǐn)?shù)一般在2500－5000字之間。（3）名著解讀類稿件主要是是對(duì)中外經(jīng)典文學(xué)作品的深度解讀，四大名著、金庸古龍、馬爾克斯或卡爾維諾、卡夫卡或海明威等，要求有獨(dú)特視角、觀點(diǎn)，文筆優(yōu)美，具有文學(xué)或文化氣質(zhì)。字?jǐn)?shù)一般在2500－5000字之間。三、“十點(diǎn)讀書”類型分析十點(diǎn)讀書的文章類型綜合起來大約分為五種：5.生活方式、家庭教育等即表達(dá)自己如何將自己的生活經(jīng)營(yíng)好，積極向上以及描述一些父母子女的相處和家庭教育等。如文章《媽，你就不能多掙點(diǎn)錢嗎！母親聽后熬夜給孩子寫了一封信》、《世界真的會(huì)懲罰不好好說話的父母》。該類型的稿件要求：生活美學(xué)，可以是關(guān)于如何經(jīng)營(yíng)生活，讓自己變得更好、更精致的方法論；可以是關(guān)于如何養(yǎng)成良好生活習(xí)慣，或是自律向上的文章；也可以是關(guān)于一些美好的人事物的故事，或是生活中的樂趣與情趣。字?jǐn)?shù)一般在2000－3000字之間。四、“十點(diǎn)讀書”選題分析十點(diǎn)讀書的選題有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1.以問句吸引學(xué)生時(shí)代寫作文時(shí)老師都會(huì)提醒要善用疑問句，疑問句語(yǔ)氣比陳述句更為強(qiáng)烈，抒發(fā)感情更濃烈。而陳述句語(yǔ)氣平淡，感情抒發(fā)要淡一些?！笆c(diǎn)讀書”公眾號(hào)有很多文章都是以問句形式出現(xiàn)，引發(fā)讀者一瞬間的思考，帶著中國(guó)人“打破砂鍋問到底”的追究精神，手指便猶如魔怔般一觸即發(fā)，于是點(diǎn)擊量有了，閱讀量也有了。2.緊扣時(shí)事熱點(diǎn)現(xiàn)在是信息化社會(huì)，任何大事小事好壞消息都會(huì)不脛而走，傳遍千里。于是，網(wǎng)友們開始瘋狂地搜索熱點(diǎn)詳情，這時(shí)每一個(gè)與熱點(diǎn)相關(guān)的一言一句都會(huì)賺足眼球?！笆c(diǎn)讀書”公眾號(hào)的文章標(biāo)題但凡涉及熱點(diǎn)，都會(huì)有大群讀者趨之若鶩。3.深挖女性需求如今儼然已經(jīng)過了男性為所欲為，女性卑微低下的時(shí)代，新時(shí)代的女性們摩拳擦掌，躍躍欲試，想要撐起半邊天空。而這一切的思想的行為，需要有平臺(tái)來抒發(fā)來展示來昭告天下。五、“十點(diǎn)讀書”排版分析五、“十點(diǎn)讀書”排版分析五、“十點(diǎn)讀書”排版分析五、“十點(diǎn)讀書”排版分析五、“十點(diǎn)讀書”排版分析實(shí)訓(xùn)任務(wù)單一1.掃描圖8-8二維碼下載實(shí)訓(xùn)任務(wù)單。2.根據(jù)團(tuán)隊(duì)所運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)，制作用戶畫像調(diào)研問卷，問卷內(nèi)容包含地域、性別、收入、年齡、受教育程度、行業(yè)特征、產(chǎn)品使用行為等，根據(jù)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行用戶定位分析、類型分析、選題分析。3.根據(jù)分析結(jié)果，設(shè)計(jì)公眾號(hào)的名稱、頭像、功能介紹、固定頭圖，設(shè)置公眾號(hào)的菜單、自動(dòng)回復(fù)、引導(dǎo)關(guān)注圖片、引導(dǎo)關(guān)注二維碼等。4.設(shè)計(jì)公眾號(hào)推文排版格式，并制作一份推文模板。5.制作微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析報(bào)告。任務(wù)二短視頻案例分析一、“柯銘”簡(jiǎn)析圖8-9“柯銘”創(chuàng)意短視頻一、“柯銘”簡(jiǎn)析圖8-10“柯銘”的飛瓜數(shù)據(jù)一、“柯銘”簡(jiǎn)析圖8-10“柯銘”的卡思數(shù)據(jù)一、“柯銘”簡(jiǎn)析從2018年4月入駐抖音至2020年3月，“柯銘”雖然只發(fā)布了80多個(gè)視頻內(nèi)容，卻吸引了1300多萬的粉絲，獲贊1.6億多次。其中，最火的“套路熊孩子”系列短片播放量達(dá)到7.1億多次，“偵探系列”短片也達(dá)到了近4.7億次的播放量。2020年2月，“柯銘”抖音號(hào)在飛瓜數(shù)據(jù)的寵物類播主中排名第二，其3月18日的飛瓜指數(shù)為1204；2020年3月9-15日，“柯銘”是卡思數(shù)據(jù)紅人榜寵物類第一名，集均評(píng)論和集均贊分別比第二名高出3.1萬和137.5萬二、“柯銘”定位《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年全國(guó)城鎮(zhèn)寵物貓和寵物狗數(shù)量達(dá)到了9915萬。寵物經(jīng)濟(jì)以令人震驚的速度一路狂奔，飛速發(fā)展。萌寵題材的熱度也一直居高不下，靠萌寵走紅的“大V”也不在少數(shù)?！翱裸憽蓖ㄟ^分析自身用戶群體特征，發(fā)現(xiàn)觀看其視頻的用戶主要是18～24歲的喜愛寵物的女性（見圖8-8），這類用戶由于

面臨生活、工作等多重壓力，寵物能緩解年輕人生活工作的壓力。據(jù)調(diào)查，有55％的寵物主人將寵物視為孩子

，這些人群為寵物消費(fèi)買單的意愿普遍較高。二、“柯銘”定位《為此，“柯銘”根據(jù)不同狗狗的性格特點(diǎn)，為“四個(gè)熊孩子”打造了“呆萌的悟空、乖巧聽話的南方、總是睡不醒的卷卷以及調(diào)皮搗蛋的顏藝帝哈尼”的清晰鮮明的“狗設(shè)”，再加上總是套路狗狗們的“反派老爸”的形象塑造，為“柯銘”的混剪萌寵視頻定下了反轉(zhuǎn)、搞笑的基調(diào)。在以此博得目標(biāo)受眾開心一笑的同時(shí)，也為吸粉引流奠定了基礎(chǔ)。三、“柯銘”制作流程“性格各異的萌寵+反派老爸”是“柯銘”抖音號(hào)的核心內(nèi)容，柯銘及其團(tuán)隊(duì)圍繞反轉(zhuǎn)、搞笑的創(chuàng)意內(nèi)容，在每期的視頻文案、劇本上，下足了功夫。具體制作流程如下：三、“柯銘”制作流程1．確定創(chuàng)意內(nèi)容“咬壞東西怎么辦？”“亂翻垃圾桶怎么辦？”這些都是養(yǎng)寵物的人經(jīng)常遇到的問題，因此，貌似兇狠卻又充滿無奈的主人的呵斥，以及一眾寵物的各自呆萌可愛的反應(yīng)，這樣的場(chǎng)景對(duì)于喜愛萌寵的人來說，很有代入感。圍繞這些用戶可能感興趣的主題，柯銘與華星酷娛團(tuán)隊(duì)一起，觀察生活里能讓大家捧腹大笑的梗和畫面，將其設(shè)計(jì)成包袱靈活運(yùn)用到自己的每一期視頻作品中，讓故事反轉(zhuǎn)（有時(shí)還不止一次）；通過頭腦風(fēng)暴確定系列創(chuàng)意內(nèi)容，將寵物擬人化并賦予人格，以寵物展現(xiàn)人間百態(tài)。對(duì)于創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)，“柯銘”有一個(gè)“腦洞云數(shù)據(jù)庫(kù)”。所謂的“腦洞云數(shù)據(jù)庫(kù)”并不在云端，而是多人協(xié)作的一個(gè)“表格”，視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)每個(gè)同事每天都要往里面填充新的條目，每個(gè)條目都對(duì)應(yīng)新的創(chuàng)意點(diǎn)。比如：《如何教狗狗分清左右？》這期視頻，四只呆萌的狗狗在主人的“循循善誘”下，整齊地向左向右，視頻結(jié)尾處發(fā)現(xiàn)被坑貨主人騙了之后，那一幕幽怨的小眼神簡(jiǎn)直是神來之筆。發(fā)動(dòng)團(tuán)隊(duì)一起創(chuàng)建條目，才能確保創(chuàng)意內(nèi)容能始終有新意。三、“柯銘”制作流程2．劇本創(chuàng)作狗狗不吃胡蘿卜，就把胡蘿卜削成火腿腸的樣子迷惑它們；狗狗不愛刷牙，誰(shuí)刷牙獎(jiǎng)勵(lì)誰(shuí)火腿腸；狗狗做壞事撒謊“甩鍋”，獎(jiǎng)勵(lì)營(yíng)養(yǎng)套餐新鮮羊奶零食大禮包，誘惑“真兇”投案自首——“柯銘”在與“四個(gè)熊孩子”不斷對(duì)峙的過程中，掌握的各種套路技能——這些都成為其創(chuàng)作短視頻劇本的內(nèi)容。整體文案上，“柯銘”這種“提出問題+找出真兇+結(jié)局反轉(zhuǎn)”的爆笑翻轉(zhuǎn)的包袱結(jié)構(gòu)，使其視頻因?yàn)橛袆?dòng)物表情的配合，包袱密度非常大。此外，“柯銘”的許多視頻并不是獨(dú)立的，而是像連續(xù)劇一樣有連貫劇情。比如熱度最高的“套路熊孩子”系列，由《熊孩子抗拒吃藥怎么辦？按我說的做～》《熊孩子愛撒謊怎么辦？按我說的做！》等十余個(gè)視頻組成。不論是“偵探系列”“上課系列”“宮斗系列”，還是一些段子，都能找到人與動(dòng)物的共性。打造系列合集，將單一視頻串聯(lián)，既能實(shí)現(xiàn)引流，增加視頻點(diǎn)擊量，又增強(qiáng)了用戶黏性。許多粉絲在不知不覺中刷完了全部視頻，體驗(yàn)了一把追劇的快樂。三、“柯銘”制作流程3．短視頻制作畫面處理上，經(jīng)過精心策劃、拍攝和剪輯的視頻素材，保持前后角色的一致性，采用“動(dòng)態(tài)字幕+貼合視頻內(nèi)容”的形式，把動(dòng)物的情緒充分地表達(dá)出來，又不至于使畫面不協(xié)調(diào)?！翱裸憽倍桃曨l中的四只狗狗有通人性的回應(yīng)和非常精湛的演技。比如：犯錯(cuò)被罰時(shí)，集體裝可憐；提出用火腿腸作為獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)，四只狗狗全員豎起耳朵，眼睛撲閃撲閃訴說渴望；尋找放屁元兇時(shí)，集體轉(zhuǎn)頭，統(tǒng)一“甩鍋”；等等。每一只狗狗通過幽默搞笑的表情，成功塑造了自身的標(biāo)簽。在配音上，為了增強(qiáng)效果，“柯銘”的短視頻前半段會(huì)加入節(jié)奏背景音，并加快配音語(yǔ)速。同時(shí)在音軌處理上，幾乎沒有留白。通過使用多種音效留給觀眾反應(yīng)時(shí)間。這種處理在喜劇中比較常見，可以通過音效突出主題，強(qiáng)化笑點(diǎn)。

四、“柯銘”特色分析1.拍攝內(nèi)容日?；翱裸憽钡囊曨l表現(xiàn)形式是完全日常化的，普通的室內(nèi)場(chǎng)景，尋常的拍攝手段，視頻內(nèi)容也是用戶在飼養(yǎng)寵物過程中會(huì)遇到或感到頭痛的問題。這樣“接地氣”的視頻，使喜愛寵物的受眾能很快進(jìn)入“角色”，對(duì)視頻中的“四個(gè)熊孩子”產(chǎn)生親近感。場(chǎng)景雖然普通，但是狗狗們神同步的表情卻一點(diǎn)兒也不普通，這有賴于柯銘及其團(tuán)隊(duì)細(xì)致的觀察，積累了大量狗狗們的表情素材，才能制作出跟生活有關(guān)聯(lián)的、搞笑的、有梗的、不落俗套的視頻內(nèi)容。四、“柯銘”特色分析2.視頻角色標(biāo)簽化打造鮮明而有個(gè)性的人設(shè)是短視頻從業(yè)者共同的目標(biāo)，對(duì)于難出爆款的垂類來說，人設(shè)營(yíng)銷尤其重要。雖然“柯銘”視頻沒有給四只狗狗配音，但并不影響“四個(gè)熊孩子”都有非常鮮明的“狗設(shè)”標(biāo)簽，其將寵物的不同性格通過表情充分表現(xiàn)，把表情做到了極致。其中，哈尼更是因?yàn)樨S富的表情包，吸引了大批粉絲，喜歡哈尼的人都說“哈尼表情豐富度超過了正常狗子”。作為古靈精怪的顏藝擔(dān)當(dāng)，哈尼用實(shí)力演繹了什么叫行走的表情包，為吸粉引流打好了提前量。四、“柯銘”特色分析3．內(nèi)容形式差異化由于短視頻本身的特點(diǎn)，用戶很難顯著感知到相似內(nèi)容的差異性，尤其是寵物這樣一個(gè)門檻相對(duì)較低的領(lǐng)域，完全模仿別人，或者做非常小的迭代，成功的可能性都非常低?！翱裸憽边x擇的是專心做好原創(chuàng)內(nèi)容，以劇集的形式，找到屬于自己的“節(jié)奏”，持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品，打造不一樣的寵物短視頻內(nèi)容。四、“柯銘”特色分析4．發(fā)展方向平臺(tái)化“柯銘”團(tuán)隊(duì)熟悉自己擅長(zhǎng)什么、適合什么，在編劇、創(chuàng)意、拍攝、剪輯等流程上基本已經(jīng)做到流水化，正在逐步建立起自己的內(nèi)容體系，為未來的平臺(tái)化奠定基礎(chǔ)。四、“柯銘”特色分析5.IP立意差異化目前，“柯銘”所在的北京華星酷娛文化傳媒有限公司覆蓋的垂直類有美食、汽車、美妝、種草、母嬰、寵物、娛樂、旅游、新奇特、二次元、特效等（見圖8-9），“柯銘”是其在寵物垂直領(lǐng)域的代表性的頭部IP。在打造垂類賬號(hào)時(shí),華星酷娛從一開始就挑選專業(yè)的人?？裸懙乃闹还饭范际瞧湟皇謳Т蟮?，他們之間有深厚的感情，柯銘對(duì)狗狗們的性格特征、標(biāo)簽的打造有自己的理解，他能夠運(yùn)用專業(yè)知識(shí)，找準(zhǔn)用戶感興趣的角度，打開抖音女性用戶市場(chǎng)，使得自己的賬號(hào)成為寵物領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)桿。四、“柯銘”特色分析通過對(duì)賬號(hào)在內(nèi)容上的精密規(guī)劃、團(tuán)隊(duì)賦能、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,華星酷娛在達(dá)人管理上形成了金字塔與八爪魚兩大結(jié)構(gòu)。金字塔結(jié)構(gòu)指流量的分布呈金字塔狀，根據(jù)粉絲量級(jí)的不同，賬號(hào)分布在不同的金字塔結(jié)構(gòu)層，頭部賬號(hào)“柯銘”，粉絲量超一千萬，屬于金字塔尖；而八爪魚模型，則是從一個(gè)中心出發(fā)，往外輻射到不同的垂直細(xì)分領(lǐng)域，多視角、多維度挖掘達(dá)人潛力，將IP渠道化、品牌化，形成差異化IP矩陣。四、“柯銘”特色分析6．營(yíng)銷方法論成功的短視頻不僅僅需要獨(dú)特的選材立意，還需要成熟專業(yè)的商業(yè)模式。不同于傳統(tǒng)的視頻內(nèi)容，寵物短視頻具有更多的靈活性和更為垂直的呈現(xiàn)形式，盈利模式主要有廣告營(yíng)銷、入駐電商平臺(tái)和用戶付費(fèi)等。對(duì)于“柯銘”來說，品宣、品效與品銷本質(zhì)上是三位一體的，先品宣、品效，最后才是轉(zhuǎn)化為品銷帶貨。因此，先通過優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容吸引目標(biāo)粉絲群體，再把視頻內(nèi)容與產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合起來展開營(yíng)銷宣傳，從精準(zhǔn)營(yíng)銷“痛點(diǎn)”“癢點(diǎn)”“爽點(diǎn)”三個(gè)核心的角度開展運(yùn)營(yíng)，才能最終真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的目標(biāo)。這種特殊的商業(yè)之“道”，也是其能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻領(lǐng)域中脫穎而出的制勝法寶。四、“柯銘”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)圖8-11抖音內(nèi)容規(guī)范實(shí)訓(xùn)任務(wù)單一1.掃描圖8-12二維碼下載實(shí)訓(xùn)任務(wù)單。2.分析你及團(tuán)隊(duì)成員的優(yōu)劣勢(shì)，根據(jù)你所運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品類型，確定抖音號(hào)、頭條號(hào)等視頻類賬號(hào)的類型。3.策劃短視頻的主創(chuàng)意，撰寫短視頻錄制劇本。4.制作團(tuán)隊(duì)短視頻創(chuàng)作“腦洞云數(shù)據(jù)庫(kù)”。5.制作團(tuán)隊(duì)短視頻內(nèi)容規(guī)范，發(fā)布短視頻。6.制作短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)報(bào)告。任務(wù)三今日頭條號(hào)案例分析一、“巧婦9妹”簡(jiǎn)介“巧婦9妹”是三農(nóng)創(chuàng)作者代表，是今日頭條社會(huì)公益項(xiàng)目“三農(nóng)合伙人”。她原是廣西靈山一名80后農(nóng)村婦女，本名叫甘有琴，排行老9，所以叫9妹。2017年5月，她在大學(xué)畢業(yè)的侄子的幫助下，開始以“巧婦9妹”的稱號(hào)在今日頭條上發(fā)布短視頻，通過西瓜視頻展示當(dāng)?shù)刈鲛r(nóng)活、做美食、打理果園等鄉(xiāng)村生活。不到一年的時(shí)間，她的粉絲數(shù)就已經(jīng)突破了330萬。圖8-13巧婦9妹頭條號(hào)、頭條號(hào)商城及淘寶店鋪二、“巧婦9妹”用戶畫像分析《2017中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用報(bào)告》指出，4G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋88.43%的被調(diào)研村莊。有媒體分析，有著同樣農(nóng)村經(jīng)歷、并在外打工的人構(gòu)成三農(nóng)自媒體的粉絲主力，加之外面世界對(duì)農(nóng)村的窺探，共同推動(dòng)了農(nóng)村原生態(tài)類型短視頻的崛起。他們被稱為“新農(nóng)人”。在這種背景下，巧婦9妹迎合了一群巨大的潛在受眾，侄子張陽(yáng)城研究過巧婦9妹的用戶畫像中，有5成以上在廣東，其次是廣西，然后是北京、天津。由此分析出粉絲由3類人組成：外出打工的農(nóng)村人、有著同樣背景的老鄉(xiāng)、向往純天然生活的城里人。三、“巧婦9妹”創(chuàng)作內(nèi)容分析1.創(chuàng)作形式分析目前在今日頭條的三農(nóng)信息里，不僅內(nèi)容豐富，形式也十分多樣：既涵蓋OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）等來源，又有圖文、短視頻、小視頻、短內(nèi)容、問答等體裁。三、“巧婦9妹”創(chuàng)作內(nèi)容分析2.創(chuàng)作原則分析創(chuàng)作原則是指在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)對(duì)視頻內(nèi)容、人物、背景設(shè)定以及藝術(shù)加工過程應(yīng)遵循的規(guī)律，具體表現(xiàn)在：（1）堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)性。內(nèi)容原創(chuàng)是生存根基，內(nèi)容策劃必須有特色、特性、稀缺性。（2）根植于服務(wù)“三農(nóng)”的創(chuàng)作意識(shí)。內(nèi)容編選時(shí)，要根植于當(dāng)?shù)乇就撂厣r(nóng)，要有文化傳承和傳播者的擔(dān)當(dāng)。（3）內(nèi)容定位符合粉絲心理需求。要站在粉絲立場(chǎng)，分析粉絲心理需求作為內(nèi)容導(dǎo)向，進(jìn)行準(zhǔn)確定位。（4）人物塑造符合粉絲思想及感情需求。（5）道具與人設(shè)相符。大眾對(duì)短視觀賞和解讀過程產(chǎn)生的感知、想象和情感的交織均基于拍攝場(chǎng)景、道具與人物的故事融合，因此“道具”是他們勞作、生活的真實(shí)用具。（6）規(guī)律的出片制度。網(wǎng)絡(luò)信息更新快，三農(nóng)視頻自媒體要制定出一套出片機(jī)制，在不影響視頻內(nèi)容精髓下合理控制視頻時(shí)長(zhǎng)，定時(shí)更新，培養(yǎng)粉絲養(yǎng)成觀看習(xí)慣，保持自身活力。三、“巧婦9妹”創(chuàng)作內(nèi)容分析3.創(chuàng)作內(nèi)容分析近幾年國(guó)家大力發(fā)展三農(nóng)，頭條號(hào)也跟著扶持三農(nóng)領(lǐng)域。所謂三農(nóng)就是指農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民。三農(nóng)領(lǐng)域的創(chuàng)作者一般根據(jù)這三個(gè)方面來創(chuàng)作內(nèi)容。（1）農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在的很多人可能從來都沒有到過農(nóng)村，對(duì)農(nóng)作物可以說是完全不了解的，其實(shí)，科技發(fā)的越來越好，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。三農(nóng)領(lǐng)域的作者可以選擇農(nóng)作物的生產(chǎn)、播種、儲(chǔ)存渠道、售賣渠道、深加工渠道等作為內(nèi)容創(chuàng)作的素材。（2）農(nóng)村的面貌很多人對(duì)農(nóng)村的印象還停留在住著瓦房，到處都是垃圾的記憶。那可以記錄一下農(nóng)村的建設(shè)、農(nóng)村的生活水平、快遞物流、國(guó)家的政策等等。讓更多沒有了解過農(nóng)村的人，看到農(nóng)村的改變。（3）農(nóng)民的生活以視頻的形式拍攝一些貼近農(nóng)民生活氣息的視頻，發(fā)一些不容易見到奇珍異果，農(nóng)村的真情小視頻，或者當(dāng)?shù)氐囊恍┟朗趁朗碌鹊?。三、“巧婦9妹”創(chuàng)作內(nèi)容分析4.創(chuàng)作價(jià)值分析經(jīng)濟(jì)價(jià)值廣西靈山蘇屋塘村的三農(nóng)創(chuàng)者——“巧婦9妹”，9妹代表了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，幫助農(nóng)村脫貧致富。9妹以前在廣東打工，后來在大學(xué)畢業(yè)的侄子幫助下，開通了頭條號(hào)，開始拍攝美食、農(nóng)活、打理果園的鄉(xiāng)村生活視頻。她人很質(zhì)樸，視頻很真實(shí)，結(jié)果在頭條平臺(tái)上大受歡迎。技術(shù)價(jià)值三農(nóng)專家?guī)?dòng)技術(shù)下鄉(xiāng)出海，讓三農(nóng)用戶平等免費(fèi)獲取三農(nóng)技術(shù)和知識(shí)。河南鄭州的三農(nóng)創(chuàng)作者：“付老師種植技術(shù)團(tuán)隊(duì)”，體現(xiàn)的是技術(shù)價(jià)值。人文價(jià)值通過西瓜視頻、微頭條，真實(shí)、生動(dòng)地記錄美麗新農(nóng)村，分享當(dāng)?shù)靥厣朗?、自然風(fēng)光和民俗風(fēng)情，持續(xù)傳播農(nóng)村美好文化。這些新鮮、生動(dòng)的內(nèi)容，成為很多人“精神上的農(nóng)家樂”。四、“巧婦9妹”成功因素分析1.引人入勝的視頻內(nèi)容（1）美麗的農(nóng)村風(fēng)景及豐富的農(nóng)副產(chǎn)品（2）獨(dú)特的美食及制作過程。（3）把產(chǎn)品更好地植入劇情，以內(nèi)容電商的形式去推薦給粉絲。（4）鄉(xiāng)土民情。四、“巧婦9妹”成功因素分析2.善于從生活和粉絲中獲取創(chuàng)作內(nèi)容捕捉粉絲觀感興趣的素材，還原農(nóng)村原貌生活。為讓觀眾看清采蜜的程序，9妹不懼蜜蜂蟄手，近距離拍攝蜜蜂采蜜，視頻掛網(wǎng)被瘋狂轉(zhuǎn)載，300萬瀏覽量、10000萬多條評(píng)論：其次“巧婦9妹”善于從粉絲評(píng)論、互動(dòng)、留言中，獲取內(nèi)容創(chuàng)作題材，增強(qiáng)短視頻帶入感與針對(duì)性。四、“巧婦9妹”成功因素分析3.專業(yè)的拍攝技巧和視頻故事策劃視頻從內(nèi)容策劃到畫面感捕捉，掌控有度?！扒蓩D9妹”擅于打造連貫的故事情節(jié)，情節(jié)與結(jié)構(gòu)