【新媒體背景下電力企業(yè)宣傳工作的有效路徑探究開題報告文獻綜述11000字】

開題報告文獻綜述學號姓名入學年月院系一級學科二級學科指導教師姓名及職稱研究方向開題時間開題地點擬定論文題目新媒體背景下電力企業(yè)宣傳工作的有效路徑研究選題依據(jù)選題意義和研究價值處于意識形態(tài)領域前沿的新媒體宣傳，向來就是社會和組織的必爭之地。從新媒體的發(fā)展可以看出，研究新媒體宣傳對于理論與實踐都具有重要的指導和實踐意義，這是新媒體發(fā)展的重要推動力量，也是為什么要研究新媒體宣傳的意義所在。從理論的角度分析，其意義在于為科學地認識和把握新媒體宣傳提供了一定的理論依據(jù)；為建立科學的新媒體宣傳做好了理論上的基礎研究準備；為新媒體宣傳與企業(yè)科學管理提供了理論上的基礎；為新媒體宣傳和組建電力行業(yè)宣傳工作做了一定的理論研究準備；填補了電力行業(yè)宣傳理論研究的部分空白，豐富了國內(nèi)新媒體宣傳的內(nèi)容。從實踐的角度分析，為電力行業(yè)應用提供了一定的理論基礎；為新媒體宣傳的科學發(fā)展，一定范圍的資本運營探索了理論依據(jù)。對于國家所屬的電力公司這樣的中央企業(yè)要建立上下通暢、左右和諧的公共關系，從容應對新聞報道危機，媒體宣傳工作不可或缺。對于這樣的央企行業(yè)新媒體宣傳，本身就具有一定的先創(chuàng)性。本文進行的新媒體宣傳研究，因為媒體對象特性中的不確定性，也只是在整體欄目及版面控制方面中有所涉及，即便如此，新媒體宣傳的研究應用，在媒體研究中也鮮有所聞。本文作者在電力行業(yè)從事新聞工作，在以后的應用中漸有所獲。本文對項新媒體背景下電力企業(yè)宣傳工作的有效路徑的若干問題進行研究，這對于拓寬電力企業(yè)宣傳工作研究范圍，推動新媒體完善宣傳方式具有一定價值。國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.國內(nèi)研究現(xiàn)狀近年來，新媒體的勢力不容小覷，國內(nèi)關于新媒體的研究也很多，主要集中在以下幾個方面:關于新媒體技術層面上的研究，如中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員、傳播學研究室主任明安香主編的《信息高速公路與大眾傳播》，他認為信息高速公路將引發(fā)大眾傳播的革命，主要體現(xiàn)在:1)傳統(tǒng)的大眾傳播媒介將面目全非；2)新聞采訪方式和編輯方式也因此發(fā)生根本性變革；3)受眾地位及與媒體的關系發(fā)生根本性變革；4)媒介角色也會發(fā)生根本性變化。關于新媒體理論層面上的研究，如上海交通大學媒體與設計學院的蔣宏和徐劍主編的《新媒體導論》，該書從新媒體概念的界定出發(fā)，系統(tǒng)探討了新媒體教育、新媒體管理、新媒體版權(quán)、新媒體倫理、新媒體素養(yǎng)等五個方面，并總結(jié)了新媒體未來發(fā)展的趨勢:更加交互化、更加個性化、更加人性化、更加多媒體化。關于新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟層面上的研究，如中國傳媒大學媒體管理學院院長、中國傳媒大學文化貿(mào)易研究所所長李懷亮主編的《新媒體:合作與共贏》。該書從新媒體的發(fā)展與當代傳媒經(jīng)濟的研究出發(fā)，論述了新媒體的運營管理、新媒體和傳統(tǒng)媒體的攜手并進，媒體產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展等問題。關于新媒體對社會影響的層面上的研究，如上海交通大學媒體與設計學院院長張國良主編的《新媒體與社會變革》從全球傳播的視角出發(fā)，從“媒介理論和歷史考察”、“媒介技術與產(chǎn)業(yè)變革”、“媒介功能與文化張力”、“媒介變遷與社會進步”、“受眾分析與效果研究”、“媒介環(huán)境與制度建設”等六個方面的問題展開研究與探討。就當前的國內(nèi)研究現(xiàn)狀來看，對新媒體的研究大多停留在技術層面，對新媒體本身比如新媒體概念的界定、新媒體的特點、新媒體的前景等等探討的比較多，忽視了新媒體對黨的宣傳工作產(chǎn)生的巨大影響。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展而產(chǎn)生的媒體形式。學者黃健在《新媒體浪潮》中指出，互聯(lián)網(wǎng)是作為二十世紀的先進生產(chǎn)力，成為影響力頗深的科技發(fā)明，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，開啟了空前未有的技術革命。成為經(jīng)濟發(fā)展的技術支撐、社會運轉(zhuǎn)的基礎設施、國際競爭的重要環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)的覆蓋全球化，對各個國家來講，既是機遇，也存在挑戰(zhàn)。影響全世界各個領域的廣泛發(fā)展。在這個過程中，我國政府也意識到了我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的緊迫性和傳播的重要性。近年來在高等院校開設互聯(lián)網(wǎng)相關專業(yè)，講授互聯(lián)網(wǎng)的重要性，也為我國在這一技術方面儲備人才。同時，黃鍵還較為系統(tǒng)的介紹了新媒體的起源和發(fā)展。他認為，二十世紀中葉開始出現(xiàn)新媒體。而引起傳播方式和設備手段的本質(zhì)變化的是在二十世紀末到二十一世紀初的科學技術的飛躍式進步。從1946年2月美國賓夕法尼亞大學發(fā)明世界上首臺計算機，到2007年蘋果公司移動網(wǎng)絡終端iPhone的出現(xiàn)，再到2010年平板電腦iPad。這些移動終端的出現(xiàn)，改變了公眾一貫的傳播方式、理念和交流方式。在新媒體傳播出現(xiàn)的這個時代，呈現(xiàn)出一種新的傳播模式、新的社會關系。復旦大學新聞學教授李良榮在《媒介化抗爭:變遷、機理與挑戰(zhàn)》書中提到，新媒體把人民的傳播權(quán)利變成了傳播權(quán)力。這是新媒體對人類的本質(zhì)意義。實現(xiàn)了不限制人群、時間、地點的發(fā)布信息和觀點。新媒體時代的來臨，體現(xiàn)在公共傳播從被壟斷到眾人喧嘩。龐大的信息量，影響著政治、經(jīng)濟、社會等方方面面。西北工業(yè)大學副教授楊冰郁在《1940年代中國共產(chǎn)黨政治傳播方式的改造與重構(gòu)》中講到，政治傳播理念、政治傳播方式現(xiàn)代化是建立現(xiàn)代民族國家一個重要組成部分。國家迫切需要通過政治傳播，實現(xiàn)社會動員、意識形態(tài)宣教等目標，這顯示出現(xiàn)代政治傳播的地位和重要性。成功的政治傳播正是源于一個堅強有力、核心化的決策權(quán)威系統(tǒng)，以生產(chǎn)貫穿整體組織結(jié)構(gòu)的一致性訊息。1940年代中共政治傳播的要義更在于它不僅僅是自上而下的“宣傳解釋”和社會動員，更能夠通過“群眾路線”的方式，建立一個真實可信，老百姓感同身受的說理系統(tǒng)。是中國現(xiàn)代政治傳播模式和技術發(fā)展歷程中的重要關節(jié)點。由此可見我國政府的傳播在上世紀四十年代時，就能通過了解公眾需求的方式進行傳播行為。清華大學教授史安斌在《從“政府宣傳”到“公共傳播”》文章中認為，政府信息傳遞模式的變革是由新聞發(fā)布制度體現(xiàn)的，即從傳統(tǒng)的宣傳模式向公共傳播模式的過渡。@在此文章發(fā)表的2007年，政府部門尚未有如今的多種傳播載體進行公共傳播。新聞發(fā)布制度恐怕是少有的途徑之一。今天來看政府宣傳到公共傳播的轉(zhuǎn)型，其體現(xiàn)是多元化的。尤其是新媒體背景下的傳播方式，變得更加多樣。昆明理工大學教授王勇在《論新媒介環(huán)境下的政府公共傳播》一文中闡述了新媒介為政府公共傳播帶來了機遇和挑戰(zhàn)，并提出下一步的對策。該文的對策，僅提出了完善政府公共傳播機制，保證信息公開透明、快速及時的傳播。事實上，政府公共傳播是一項較為復雜的傳播行為，僅僅通過信息公開透明、快速及時的傳播，是無法達到政府公共傳播的預期效果的。中國青年出版社的徐愛明在其《新媒體時代公益?zhèn)鞑サ膯栴}與對策》文章中，分析和闡述了公益?zhèn)鞑サ膯栴}和對策。他認為，公益?zhèn)鞑バ枰獙嵜乒姷纳矸?、加大政策監(jiān)管、制定相關法律。進而完善和約束傳播行為。四川大學新聞學博士高憲春的《論新媒體環(huán)境下官方與民間輿論的互動》，深入剖析了“兩個輿論場”的特點、區(qū)別，新媒體為公與民的輿論互動提供了怎樣的環(huán)境，以及互動可以達成社會共識和化解社會矛盾。其一切觀點均在相對良性的互動下產(chǎn)生，沒有在完善制度、加強管理等方面對互動未來的發(fā)展取向進行剖析。汪沖認為新時期下電力企業(yè)的新聞宣傳工作，要采取科學合理的新聞報道手段，通過人民群眾喜聞樂見的方式開展工作。所以，電力企業(yè)在新聞宣傳工作中，要有機組合現(xiàn)代化的宣傳方式、宣傳渠道和傳統(tǒng)的新聞宣傳手段，充分借助電視、報紙、網(wǎng)絡和廣播等多元化的宣傳優(yōu)勢，進一步提高新聞宣傳工作的價值性、精準性與時效性。遂循“實事求是”的原則，對國家、黨關于電力企業(yè)出臺的政策、方法進行報導，使民眾在熟悉企業(yè)方針政策的同時，能夠進一步了解電力企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。姜先平指出電力企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展，要充分結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展實情與特征，以整體發(fā)展規(guī)劃為主，園繞電力企業(yè)的核心定位展開具體運作。考慮到電力企業(yè)具備一定的服務性質(zhì)，故在新聞宣傳工作中需要以其服務性質(zhì)為主要展開工作。在市場競爭愈加嚴峻、競爭壓力不斷加大的背景下，電力企業(yè)的電網(wǎng)構(gòu)建、電力傳輸和相關電氣設備的建設，均離不開人民群眾的大力支持。通過新聞宣傳工作的進一步強化，借助其優(yōu)勢為新時期下電力企業(yè)的發(fā)展奠定堅實基礎。李果認為開展宣傳工作，要有互聯(lián)網(wǎng)傳播思維以及運用新媒介的能力，還需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，注重傳播的影響力，提升策劃能力和寫作水平。宣傳推廣是電力企業(yè)一項長期而艱巨的任務，打造與之相匹配的文化軟實力，需要全員參與、內(nèi)外并重，創(chuàng)新傳播、落地實施，持之以恒、繼續(xù)努力。許思雅認為電力企業(yè)微信公眾平臺具有強大的時效性，各種用電、停電消息通過微信公眾平臺的發(fā)送，用戶可以在第一時間獲得，它的使用節(jié)省了大量的人力物力。這種消息傳播的速度快，效果好，能夠帶來較好的社會響應。電力企業(yè)對用戶服務的滿意度得到了提高，用戶用電信息的實時交互，使得用戶可以隨時了解自己的用電信息，提高用電信息的透明度。鄭力維認為電力公司要適時更新公司網(wǎng)站，積極引導主流、行業(yè)網(wǎng)絡媒體轉(zhuǎn)載公司平面媒體信息，鼓勵公司系統(tǒng)內(nèi)員工建設能源主題類博客，同時做好網(wǎng)絡危機公關管理工作，避免危機的產(chǎn)生與擴散。深入挖掘公司系統(tǒng)內(nèi)典型人物和案例。通過典型人物和案例的整體策劃，有效傳播公司價值理念，以點帶面充分展示公司良好形象。推出一批在國內(nèi)有較強影響力的典型人物和事件。編制公司管理案例，總結(jié)公司在經(jīng)營管理方面的成功經(jīng)驗，梳理和提煉管理思想，豐富國家電網(wǎng)品牌內(nèi)涵。2.國外研究現(xiàn)狀美國新聞媒體被美國政府進行著無形的調(diào)控。哈佛大學教授羅杰·希爾斯曼說:“美國新聞媒體想批評美國政府，又想方設法避免變成政府的工具。但是他們也知道，他們被美國政府也無能為力。政府的信息是他們的新聞來源。同時政府也在通過媒體將所想表達的信息公之于眾。”日本政府也存在對新聞源進行控制的現(xiàn)象。日本著名的特殊機構(gòu)“記者俱樂部”就是政府信息的集散地。記者俱樂部是政府部門等官方機構(gòu)為新聞媒體記者提供的見面的場所。見面地點不同，俱樂部分類也不同。媒體從記者俱樂部可以獲取百分之八十的政治消息和百分之三十的經(jīng)濟信息。Spotts指出，新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別不在于出現(xiàn)時間的先后，而在于傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的不同。互聯(lián)網(wǎng)絡的盛行，使網(wǎng)絡媒介成為繼報紙、廣播、電視媒體之后的第四大傳播媒體。在一段時期內(nèi)，網(wǎng)絡媒介成了新媒體的代名詞。聯(lián)合國新聞委員會1998年5月舉行的年會上正式提出“第四媒體”的概念，把互聯(lián)網(wǎng)看作是繼報紙、廣播、電視之后出現(xiàn)的“第四媒體”。但是，隨著時代的發(fā)展和科技的變遷，具有多種多樣的傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的新媒體形式不斷涌現(xiàn)，比如數(shù)字電視、車載電視、樓字電梯廣告、手機短信、手機電視等等。為此，Steward就提出，所謂新媒體，是指一切區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的不斷更新、不斷涌現(xiàn)的新型媒體。這種新型媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，是在技術、運營、產(chǎn)品、服務等商業(yè)模式上有相當創(chuàng)新的媒體平臺和機構(gòu)。它們借助于全球性的新技術革命，以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等數(shù)字傳播技術為驅(qū)動，主要包括互聯(lián)網(wǎng)站、手機媒體、數(shù)字電視、戶外媒體、移動電視等。有專家將傳統(tǒng)媒體定義為工業(yè)化時代的產(chǎn)物—報紙、廣播和電視，而新媒體則是以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的信息科技時代的產(chǎn)物。Riley認為新媒體的出現(xiàn)打破了以往傳統(tǒng)媒體信息受嚴格控制的局面，使信息的傳播流通更加自由便利。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)消除了傳統(tǒng)媒體難以逾越的地域障礙，人們收發(fā)信息的范圍己經(jīng)不再局限于本地的報紙和本國的衛(wèi)星電視，只要在家里打一開電腦，食指輕點鼠標，就能迅速了解地球上任何地點正在發(fā)生的事件，就能立即與地球上的任何人進行在線聊天，從而大大提高了人們利用信息的能力和效率。新媒體的共享性使得信息傳播可以輕松的跨越時空，并在世界范圍內(nèi)進行信息的存儲和收發(fā)，使“地球村”的夢想變成了實實在在的現(xiàn)實。而Vikhoreva認為傳統(tǒng)媒體的傳播模式是點對面的大眾傳播，而新媒體則是以點對點的人際傳播為主要傳播模式，因而可以最大限度地做到個性化服務。如果說面對傳統(tǒng)媒體的消息傳播受眾還是被動的接受，那么面對新媒體浩如煙海的消息，受眾已經(jīng)開始主動地選擇和索取信息。Kleme認為新媒體的互動性特點一方面使得在傳統(tǒng)媒體中對立的傳受雙方得以平等的交流，及時反饋;另一方面，也在悄然改變著整個信息的形成過程。在這樣一種平等的互動環(huán)境中，信息不再是固定的依賴于一方發(fā)出，另一方接收的模式，而是在雙方的平等交流過程中形成的。也就是說，隨著新媒體互動性的強化，信息控制者的作用在逐漸弱化，在信息的形成過程中，每個人都是信息傳播的參與者，共同推進信息的加工、完善，當然也可能導致信息的變形和失真。Council認為公司主題傳播活動的運作管理中，核心傳播策略、重要媒體關系、政府關系等由組織的傳播部門直接把握;具體環(huán)節(jié)諸如布展、會務、交通食宿聯(lián)絡等，由相關的專業(yè)機構(gòu)在組織的管理和監(jiān)督之下承辦。即使在核心傳播策略等方面，組織也應保持開放心態(tài)，更多地吸收外腦的智慧，借助專業(yè)的力量展開工作。這樣，組織傳播的部門才能夠保證把所有精力集中于主題傳播的核心工作之上，避免淪落到瑣碎的執(zhí)行細節(jié)而失去全局布控的眼光。主要參考文獻中文文獻[1]王春強.傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺的結(jié)合路徑[J].電視技術,2021,45(11):3.[2]施鳳燕.提升民辦高校新媒體宣傳成效的策略研究[J].2021(2019-2):21-24.[3]周志彬,李兆權(quán),馬延軍,等.油田新媒體宣傳工作的創(chuàng)新形式[J].2021.[4]汪心馨,于佳寧,普布曲珍.企業(yè)利用新媒體創(chuàng)新宣傳方式的階段研究[J].2021(2017-6):66-66.[5]徐洪.新媒體傳播時代新聞宣傳能力的提升[J].科研,2021(2017-4):166-167.[6]韓蕊.豐富新媒體宣傳渠道,構(gòu)建網(wǎng)絡思政育人陣地[J].啟迪,2022(13):2.[7]馮勇琦,陳文德,顏佩瑜.敢想敢"創(chuàng)"守正出"新"——福建稅務新媒體宣傳發(fā)展紀實[J].中國稅務,2021(4):3.[8]韋鴻,馮超群,劉紹衛(wèi),等.革命文物的新媒體融合宣傳傳播模式與策略[J].廣西教育,2021(19):3.[9]陳思遠.做好電力企業(yè)新媒體黨建宣傳報道的路徑[J].辦公室業(yè)務,2021(7):2.[10]趙潔.在大型社會活動中氣象新媒體宣傳的作用與應用[J].河北農(nóng)機,2022(2):3.[11]陳俊朋.如何做好企業(yè)新媒體黨建宣傳對策[J].區(qū)域治理,2021(5):2.[12]胡秋石.如何利用信息化手段實現(xiàn)新媒體在宣傳教育工作中的應用[J].時代人物,2021(8):1.[13]王琳.如何做好政務新媒體宣傳報道思路分析[J].新聞文化建設,2021(9):2.[14]潘婧怡.新常態(tài)下新媒體宣傳工作的探討[J].2021.[15]孫煒煒.融媒體時代下如何做好政務新媒體宣傳報道[J].環(huán)球首映,2021.[16]楊福壽.新時代下如何做好新媒體宣傳與營銷[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2021(18):2.[17]白林.新媒體宣傳在企業(yè)文化中的作用[J].2021.[18]張馨月.論新媒體時代宣傳技巧的創(chuàng)新思維[J].環(huán)球首映,2021.[19]贠超.通信企業(yè)新媒體宣傳如何互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型[J].通信企業(yè)管理,2021(4):1.[20]張旭東.探索適用于移動新媒體的宣傳報道方式[J].2021(2019-8):1-2.[21]袁琛.新媒體宣傳工作的優(yōu)化與對策[J].中國報業(yè),2022(4):2.[22]涂博文,吳玉蘭.新媒體時代主題宣傳的創(chuàng)新策略——基于議程設置理論視角[J].學習與實踐,2021(3):7.[23]竺志斌,李統(tǒng)."新媒體聯(lián)盟"助力電力品牌宣傳[J].2021.[24]房慧萍.新媒體時代如何做好主題宣傳[J].中國報業(yè),2021(23):2.[25]涂佳微.新媒體在企業(yè)宣傳中運用的研究[J].區(qū)域治理,2021(18):2.[26]夏為春.新媒體下如何做好企業(yè)宣傳工作[J].江漢石油職工大學學報,2021,34(1):2.[27]董翠平.新媒體在企業(yè)宣傳工作中的作用探討[J].2021.[28]王涵.傳統(tǒng)媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作[J].傳媒論壇,2021,4(9):2.[29]李娜.淺談企業(yè)宣傳工作中的新媒體運用[J].2021.[30]蔡冰,王寒,馬東雷,等.新聞宣傳中新媒體的有效運用策略[J].記者觀察：中,2021(5):2.[31]李靜.新媒體發(fā)展中做好輿論宣傳的策略研究[J].傳播力研究,2021,5(28):2.[32]陳蝶.談新媒體時代如何做好企業(yè)新聞宣傳工作[J].冶金企業(yè)文化,2021(5):2.[33]王化全,丁晏.淺談運用新媒體推進電力企業(yè)宣傳工作[J].供電企業(yè)管理,2014(3):3.[34]汪沖.運用新媒體推進電力企業(yè)宣傳工作的可行性分析[J].中國高新區(qū),2019,000(018):109,111.[35]姜先平.新媒體在電力企業(yè)新聞宣傳當中的應用[J].卷宗,2019.[36]李果.淺談新媒體在供電企業(yè)宣傳思想工作的運用[J].現(xiàn)代企業(yè)文化,2016(32):2.[37]張鈺.試述運用新媒體推進電力企業(yè)宣傳工作[J].工業(yè)B,2016(10):00300-00300.[38]許思雅.運用新媒體推進電力企業(yè)宣傳工作的可行性分析[J].企業(yè)改革與管理,2016(12X):2.[39]吳保強.運用新媒體推進供電企業(yè)宣傳工作的有效方法[J].農(nóng)村電工.[40]蔣維捷.借力新媒體做好電力企業(yè)宣傳教育工作[J].新聞傳播,2020(2):2.[41]顧鋒明.新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作的創(chuàng)新實踐[J].企業(yè)文化(中旬刊),2017(10).[42]韓璟軼.新媒體環(huán)境下電力企業(yè)思想政治宣傳教育工作的開展[J].消費導刊,2019.[43]鄭力維.新媒體時代電力企業(yè)的"體驗式"宣傳方法[C]//電力行業(yè)優(yōu)秀管理論文集——2014年度全國電力企業(yè)優(yōu)秀管理論文大賽獲獎論文(中國電力企業(yè)管理2014年第一期增刊).2014.[44]歐陽玲,楊琳,柴仁勇,等.淺談新媒體應用下做好電力企業(yè)新聞宣傳工作的措施[J].建筑工程技術與設計,2015,000(030):1051-1051.[45]徐可.創(chuàng)新全媒體平臺品牌傳播管理提升企業(yè)品牌價值[J].江西電力,2019(3):4.[46]蘇靖童.新媒體環(huán)境下供電企業(yè)輿情管理策略分析[D].華北電力大學(北京).[47]張瀞文徐汀.新聞宣傳對于電力企業(yè)管理的作用[J].[48]史安斌.從“政府宣傳”到“公共傳播”[J].小康，2007.[49]王勇.論新媒介環(huán)境下的政府公共傳播[J].昆明理工大學學報(社會科學版，2010.[50]徐愛明.新媒體時代公益?zhèn)鞑サ膯栴}與對策[J].新媒體研究，2018.[51]高憲春.論新媒體環(huán)境下官方與民問輿論的互動[J].西南民族大學學報，2012.[52]劉錦鴻.日本媒體與政府走得很近[J].環(huán)球時報，2013.[53]黃健.新媒體浪潮[M].廣西教育出版社出版，2011.[54]鄭雯.媒介化抗爭:變遷、機理與挑戰(zhàn)華夏出版社，2015.[55]楊冰郁.1940年代中國共產(chǎn)黨政治傳播方式的改造與重構(gòu)[J].延安大學學報，2017.[56]李良榮.新媒體時代政府公共傳播[M].復旦大學出版社.2014.外文文獻[1]Ver?i?,Dejan;TkalacVer?i?,Ana.Thenewpublicity:Fromreflexivetoreflectivemediatisation[J].Publicrelationsreview,2016.[2]SpottsHE,WeinbergerMG,WeinbergerMF.HowPublicityandAdvertisingSpendingAffectMarketingandCompanyPerformance:PrintMediaPublicityaboutDurable-Goods/ServicesBrandsHasaStrongerImpacttha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3.3.3宣傳服務能力 3.3.4宣傳隊伍建設能力 3.3.5宣傳成效能力 4.新媒體背景下電力企業(yè)宣傳工作存在的問題及原因4.1存在的問題4.1.1單向性灌輸和宣傳，不注重互動和社會回應4.1.2新媒體運用水平不足，創(chuàng)新程度缺乏4.1.3應急機制不健全，宣傳推廣力度需進一步加強，4.1.4新媒體宣傳信息未形成關注，信息交互機制不完善4.2存在的原因4.2.1企業(yè)宣傳部門缺乏專業(yè)人才隊伍4.2.2企業(yè)新媒體平臺建設不完善4.2.3固有的文化影響公共傳播的發(fā)展4.2.4企業(yè)公共傳播組織體系不完善5.新媒體背景下電力企業(yè)宣傳的有效途徑5.1完善信息公開機制的建設，加快宣傳向傳播轉(zhuǎn)型5.1.1加強新媒體宣傳的載體建設5.1.2建立企業(yè)信息公開的互動機制5.2全面提高新媒體在宣傳工作中的應用5.2.1完善企業(yè)網(wǎng)站建設，提升網(wǎng)上服務水平5.2.2提高“兩微一端”利用，鼓勵社會性互動5.2.3熟悉新媒體，宣傳部門領導者提高新媒體能力5.3優(yōu)化電力企業(yè)信息宣傳工作內(nèi)容5.3.1加強聯(lián)動、拓寬信息來源5.3.2增強辦事服務功能5.3.3進行“專題策劃”5.4強化新聞傳播過程中的交流互動5.4.1認清與媒體界的關系，加強合作與互動5.4.2改變單向信息傳播思維慣性，雙向溝通主導傳播流程5.4.3樹立公眾利益觀念，強化與公眾的互動6.結(jié)語研究內(nèi)容本研究主要對新媒體背景下宣傳的理念進行比較全面的闡釋，分析新媒體環(huán)境下宣傳傳播的技術特性和策略要點，探索出富有前瞻性和革命性的新媒體宣傳傳播的操作價值和現(xiàn)實意義。試圖以A電力企業(yè)新媒體宣傳現(xiàn)狀為案例樣本，通過A電力企業(yè)個案的研究，結(jié)合新媒體的發(fā)展趨勢和傳播規(guī)律，針對央企目前存在的現(xiàn)實宣傳困境，分析反思宣傳效果的不足和影響因素。并通過分析問題存在的原因，提出一系列行之有效的宣傳傳播策略機制，以期借助扎實的案例分析和實地調(diào)查，為企業(yè)自身基于新媒體環(huán)境下開展宣傳傳播工作提供參考意見；此外通過具體的個案研究，為新媒體時代下致力于公共服務的大型央企的形象塑造