護(hù)膚品新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃書

尚奢清潤保濕系列新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃新品發(fā)布會(huì)策劃書策劃單位:公關(guān)策劃第五小組時(shí)間:二〇一二年十月二十八日新品發(fā)布會(huì)公關(guān)策劃文案標(biāo)題尚奢公司尚奢清潤保濕系列護(hù)膚品新品發(fā)布會(huì)策劃書前言尚奢護(hù)膚品公司是一家專業(yè)從事研發(fā)針對于大學(xué)生的生態(tài)護(hù)膚品公司,本公司資金雄厚研發(fā)資金足,后備人力資源充裕,有專業(yè)的研發(fā)部門和研發(fā)機(jī)構(gòu)及先進(jìn)的技術(shù)做支撐,在加上一流的生產(chǎn)部門,用誠信作為公司的靈魂服務(wù)于廣大大學(xué)生消費(fèi)群體,以更優(yōu)、更享受服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn),通過大學(xué)生市場調(diào)查與分析,本公司現(xiàn)推出尚奢清潤保濕護(hù)膚品新品專門針對于秋季大學(xué)生的肌膚狀況,給學(xué)習(xí)后的肌膚蓋上一層水的晶簾,讓干燥疲勞的妝容伴風(fēng)吹走,讓你的肌膚在水中蕩漾！調(diào)查分析當(dāng)今世界,人們的生活水平日益提高,消費(fèi)者的購物層次也逐漸上升,日常生活的開支已不滿足于吃、穿、住、行,更加關(guān)注的是自己的形象。而作為當(dāng)代大學(xué)生,更是應(yīng)該注重提高自己的禮儀形象。所以,大學(xué)生中使用護(hù)膚品的人也逐漸上升,而作為專門針對于大學(xué)生的尚奢護(hù)膚品公司在當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)市場也頗占優(yōu)勢,知名度和美譽(yù)度也不斷上升。因此,為了能更清晰、全面地了解大學(xué)生對我們公司尚奢護(hù)膚品的知曉度及尚奢公司在大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體中的品牌形象、產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度,為我們這次新品發(fā)布會(huì)及公司以后制定市場戰(zhàn)略提供依據(jù),我們做了這次調(diào)查,并得出以下數(shù)據(jù)和結(jié)論:年份（年）產(chǎn)品滿意度（％）公司美譽(yù)度（％）市場占有率（％）200545%50%10%200650%55.00%12.50%200754.50%60%15%200859%65.00%17.50%200964%70%20%201068.83%78.00%24.50%201174%85%28%通過上面的圖表分析可以得出由于本公司的目標(biāo)市場群體大,定位準(zhǔn)確,是專業(yè)針對于大學(xué)生的護(hù)膚品公司,代言也突出了校園學(xué)生的形象,相對于同行業(yè)而言更具有專業(yè)性、針對性,這樣更能掌握目標(biāo)群體的消費(fèi)心理,尚奢公司的公司整體形象也逐年上升,但市場占有率也有更多的提升空間,形象和產(chǎn)品技術(shù)方面也還有很大的空間。然而,當(dāng)代大學(xué)生的數(shù)量也在不斷增加,大學(xué)生市場也在擴(kuò)大,尚奢公司應(yīng)通過這次新品發(fā)布抓住增加的市場,對市場策略、宣傳各方面進(jìn)行調(diào)整,跟隨大學(xué)生的消費(fèi)心理,提高服務(wù)質(zhì)量。加大宣傳力度,提高公司美譽(yù)度和產(chǎn)品滿意度,促進(jìn)消費(fèi),促進(jìn)公司發(fā)展。目標(biāo)戰(zhàn)略總目標(biāo):通過此次新品會(huì)拓寬市場,在很大程度上提高公司知名度,讓90％以上的大學(xué)生都了解尚奢公司的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者知道有一個(gè)護(hù)膚品公司是專業(yè)為他們服務(wù)的。塑造一個(gè)完美的品牌形象,達(dá)到80％以上的市場占有率；具體目標(biāo)：首次新聞發(fā)布會(huì)向大學(xué)生市場推出尚奢系列新產(chǎn)品,其次在校園內(nèi)進(jìn)行推廣活動(dòng),讓大學(xué)生先了解我們的產(chǎn)品、品牌、服務(wù)等,同時(shí)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷策略,通過微博、QQ等進(jìn)行宣傳。在產(chǎn)品自身來講,我們會(huì)嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量、以真誠、真實(shí)面對消費(fèi)者,完善一流的服務(wù),增加產(chǎn)品附加值,提升業(yè)績,要大學(xué)生學(xué)會(huì)護(hù)膚、懂護(hù)膚。五、創(chuàng)意說明活動(dòng)主題青春校園情,將新產(chǎn)品推向市場,用正式的新品發(fā)布會(huì)帶給消費(fèi)者真實(shí)、正式感,提高產(chǎn)品信任度；活動(dòng)名稱與項(xiàng)目來源于新產(chǎn)品的名字與功效特點(diǎn),融合產(chǎn)品品牌重磅推出,提高知名度,面對秋風(fēng)寒冷的吹拂,我們將進(jìn)行產(chǎn)品親身體驗(yàn)活動(dòng),讓大學(xué)生們真正到清涼滋潤；標(biāo)語在最年輕、最美的時(shí)候,懂美；自然注意護(hù)膚品,還原本質(zhì)之美,美來源于地球上最美麗的植物；宣傳作品網(wǎng)絡(luò):微博、QQ、飛信、網(wǎng)站校園宣傳：大學(xué)生們習(xí)慣的學(xué)校大熒幕、展板、廣播等,更易于接受和記住。媒介策略媒介具體方式具體時(shí)間工作人員網(wǎng)站投放宣傳信息,完善產(chǎn)品信息以及在各大高校舉辦的發(fā)布會(huì)信息在本次發(fā)布會(huì)前一個(gè)月微博發(fā)布新品發(fā)布時(shí)間地點(diǎn)及活動(dòng)內(nèi)容,并同步現(xiàn)場情況在本次發(fā)布會(huì)前一個(gè)周QQ在各大校園群里進(jìn)行產(chǎn)品信息共享,及發(fā)布時(shí)間地點(diǎn)2012年11月1日早6:00飛信通過學(xué)校各學(xué)生組織發(fā)送關(guān)于參加發(fā)布會(huì)的通知2012年11月2日早7:00校園海報(bào)及展板在代表性的大學(xué)招聘學(xué)生兼職張貼,并出手繪時(shí)間、地點(diǎn)、產(chǎn)品信息的展板2012年11月1日晚19:30校園廣播級通知由校園廣播站專業(yè)播音員播講活動(dòng)環(huán)節(jié)及參與方式2012年11月2日下午17:30活動(dòng)計(jì)劃日程安排:從公關(guān)策劃到完成新品發(fā)布會(huì)的工作進(jìn)度及安排,如下面所示:工作項(xiàng)目工作人員安排時(shí)間主要參與人員撰寫策劃書公司策劃部新品上市（一個(gè)月）聯(lián)系各大媒體及邀請嘉賓公關(guān)策劃部2012年10月中旬—10月25日發(fā)布新品發(fā)布會(huì)信息網(wǎng)絡(luò)策劃部2012年10月中旬—11月采購發(fā)布會(huì)所需物品和場地布置公司財(cái)務(wù)部和策劃部2012年10月中旬新品發(fā)布會(huì)彩排公司后勤部做好后勤工作,公關(guān)部和各部門互相協(xié)調(diào)2012年10月31日下午16:00新品發(fā)布會(huì)公司代表人物參加,公關(guān)做好協(xié)調(diào)2012年11月2日下午16:30活動(dòng)布置邀請嘉賓及媒體嘉賓:公司CEO、總經(jīng)理、公關(guān)部經(jīng)理、質(zhì)監(jiān)局局長、代言人；媒體:人民日報(bào)、新浪微博、人人網(wǎng)、中國青年報(bào)等。2.主要現(xiàn)場工作人員:2名接待人員、2名禮儀；1名主持人；兩名錄像及錄音員；4名現(xiàn)場秩序維護(hù)人員。3.場地人員安排場地布置工作人員安排時(shí)間入場處2名迎賓禮儀,2名接待禮儀：兩名負(fù)責(zé)登記來賓及媒體的資料,兩名做向?qū)?。聘請的專業(yè)禮儀人員16:00至16:30會(huì)場口擺放展架,貼上寫真貼,還有6個(gè)花盆舞臺(tái)兩邊放產(chǎn)品展架,幔布遮蓋,演講臺(tái)正面貼主題報(bào),上面擺放筆記本電腦、麥克風(fēng)、鮮花；來賓桌上要放好水、活動(dòng)節(jié)目單,展臺(tái)兩邊的音響設(shè)備要確定好,還有錄像及錄音人員確認(rèn)無誤。舞臺(tái)兩邊放產(chǎn)品展架，幔布遮蓋，演講臺(tái)正面貼主題報(bào)，上面擺放筆記本電腦、麥克風(fēng)、鮮花；來賓桌上要放好水、活動(dòng)節(jié)目單，展臺(tái)兩邊的音響設(shè)備要確定好，還有錄像及錄音人員確認(rèn)無誤。14:00至16:00程序方案及運(yùn)作步驟項(xiàng)目名稱實(shí)施時(shí)間注意事項(xiàng)執(zhí)行人地點(diǎn)所需時(shí)間會(huì)場布置14:00—16:00再三確認(rèn)無誤2個(gè)小時(shí)媒體入場16:00—16:20安排妥當(dāng)10分鐘領(lǐng)導(dǎo)入座16:20—16:30正確禮貌引導(dǎo)就做,避免尷尬20分鐘主持人宣布開始并介紹嘉賓和媒體16:30—16:35注重語言,形象氣質(zhì)佳5分鐘公司領(lǐng)導(dǎo)致辭16:35—16:45時(shí)間的掌控10分鐘質(zhì)監(jiān)局局長發(fā)言16:45—16:505分鐘代言人發(fā)言,并進(jìn)行產(chǎn)品展示16:50—17:05重點(diǎn)介紹產(chǎn)品,語言貼切,注重現(xiàn)場秩序15分鐘播放宣傳片17:05—17:10放映效果及音質(zhì)效果5分鐘記者提問,公司給以答復(fù)17:10—17:1515分鐘主持人宣布發(fā)布會(huì)結(jié)束,安排來賓及媒體退場17:15—17:30維護(hù)現(xiàn)場秩序和注重現(xiàn)場退場細(xì)節(jié)15分鐘贈(zèng)送禮品17:30—17:40按秩序避免出現(xiàn)遺漏,避免誤會(huì)10分鐘清理會(huì)場17:40—18:00清理干凈,恢復(fù)原樣20分鐘經(jīng)費(fèi)預(yù)算經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目單價(jià)數(shù)目合計(jì)預(yù)算花籃50元/個(gè)2個(gè)100元鮮花30元/束4束120元簽名牌10元/個(gè)5個(gè)50元礦泉水18元/件一件18元邀請函0.8元/張100張80元調(diào)查人員70元/天2人140元海報(bào)費(fèi)用20元/張2張40元校園明星代言5萬元/人1人5萬場地租用300/天1天300元橫幅50元/條1條50元媒體費(fèi)用2萬/家15家30萬元總費(fèi)用預(yù)算合計(jì):35.0898萬元附:以下公司日常消耗品不計(jì)入預(yù)算項(xiàng)目產(chǎn)品展架、音響設(shè)備、問卷及活動(dòng)資料打印。效果評估從組織策劃方面看,定位準(zhǔn)確,目標(biāo)鮮明,活動(dòng)流程