埃森哲-北京網(wǎng)絡(luò)視聽基地產(chǎn)業(yè)規(guī)劃報(bào)告-20111213

2024年7月15日北京網(wǎng)絡(luò)視聽基地產(chǎn)業(yè)規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)視聽基地項(xiàng)目分析體系和當(dāng)前進(jìn)度——項(xiàng)目分3個階段，5個模塊

中國文化產(chǎn)業(yè)的重要性和十二五目標(biāo)新文化、新媒體對于文化產(chǎn)業(yè)的重要性網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的重要性中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈整體分析產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的挑戰(zhàn)內(nèi)容環(huán)節(jié)：內(nèi)容提供、版權(quán)分銷視聽運(yùn)營網(wǎng)站：含分銷商、技術(shù)提供者廣告環(huán)節(jié)：廣告主、廣告代理網(wǎng)絡(luò)傳輸：運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備商終端環(huán)節(jié)：終端供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)分析

北京文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和優(yōu)勢北京與全國其他地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)比較北京及部分其他地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)基地分析北京文化及產(chǎn)業(yè)基地分析管理者構(gòu)成各方職責(zé)基地管理模式基礎(chǔ)服務(wù)增值服務(wù)基地服務(wù)模式CAPEX/OPEX投資回報(bào)分析基地投資效益分析經(jīng)濟(jì)效益社會效益基地對當(dāng)?shù)氐囊饬x網(wǎng)絡(luò)視聽基地商務(wù)計(jì)劃各版塊、功能機(jī)構(gòu)描述內(nèi)容運(yùn)營平臺運(yùn)營商和終端基地定位版塊和功能機(jī)構(gòu)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)視聽基地定位網(wǎng)絡(luò)視聽基地產(chǎn)業(yè)規(guī)劃12345階段1階段2階段3當(dāng)前進(jìn)度公眾廣告2本文檔范圍內(nèi)容中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)分析北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r網(wǎng)絡(luò)視聽基地產(chǎn)業(yè)規(guī)劃3中國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模近5年來持續(xù)增加（CAGR18%），但與文化發(fā)達(dá)國家相比，其在國家GDP中所占的比例還有較大差距（2.5%vs10%~20%），預(yù)示著中國文化產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展空間各國文化產(chǎn)業(yè)所占GDP比例比較中國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長趨勢六國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重其中，2010年有顯著增長，同比增長超過30%+18%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局歷年統(tǒng)計(jì)年鑒，日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)北京代表處《日本文化產(chǎn)業(yè)介紹報(bào)告》，公共信息美國文化產(chǎn)業(yè)主要支柱是電影、音像,

在國際上處于強(qiáng)勢地位日本文化產(chǎn)業(yè)主要包括動漫、游戲、電影和音樂英國文化產(chǎn)業(yè)主要支柱是音樂韓國近幾年在影視方面發(fā)展迅速4歐美國家受政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等因素驅(qū)動，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)規(guī)模化、新媒體化、需求多元化的特點(diǎn)，并相序建立各種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園驅(qū)動因素政策因素：發(fā)達(dá)國家政府在支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中起到了重大的甚至是關(guān)鍵性的作用。美：制定宏觀戰(zhàn)略，幫助本國企業(yè)對外擴(kuò)張英：多渠道資助和扶持日：制定《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)振興法》經(jīng)濟(jì)因素：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化，GDP占比持續(xù)增長，平均達(dá)到10%以上。美：位居GDP第2英：占國民生產(chǎn)總值的8%左右有200萬從業(yè)人員市場因素：發(fā)達(dá)國家以高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)占有國際文化市場的2/3的市場份額。美：第1大出口產(chǎn)業(yè)，占全球文化市場的2/5韓：04年占據(jù)世界3.5%的份額技術(shù)因素：歐美國家率先開發(fā)并運(yùn)用現(xiàn)代高科技（web2.0、3D數(shù)碼等），率先占領(lǐng)市場實(shí)現(xiàn)了制作能力的強(qiáng)大、制作成本的低廉、產(chǎn)品附加值的高額。發(fā)展趨勢：新媒體日趨重要文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化。20世紀(jì)90年代以來，發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；厔萑找婷黠@，兼并、購買、聯(lián)合已成為新潮流。1994年，迪斯尼公司以190億美元收購ABC，組建了世界級的傳媒文化集團(tuán)，2010年?duì)I收380億，利潤43億，總資產(chǎn)690億2000年，維亞通訊公司收購哥倫比亞廣播后市值800億美元2000年，英國皮爾森有限公司與盧森廣播電視合并后總市值超過200億美元文化產(chǎn)業(yè)的新媒體化。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以全新的視角與方法對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行革新。

文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品新媒體特征日益凸顯。文化產(chǎn)品介質(zhì)：數(shù)字化音頻、視頻例：流媒體文化產(chǎn)品傳播：范圍廣、速度快例：全球網(wǎng)民已經(jīng)超過20億文化產(chǎn)品性質(zhì)：互動化、用戶創(chuàng)生例：Facebook文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者需求增長和多元化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐美國家的文化消費(fèi)已占到家庭消費(fèi)的30%以上用戶對以新媒體為介質(zhì)的文化產(chǎn)品需求增長迅速越來越多的消費(fèi)者傾向選擇通過互聯(lián)網(wǎng)獲取文化產(chǎn)品；其中網(wǎng)絡(luò)視聽資源是最受消費(fèi)歡迎的產(chǎn)品之一形成由以文化、科技、城市、產(chǎn)業(yè)鏈為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)以文化為核心：倫敦西區(qū)、都柏林圣殿酒吧以科技為核心：美國硅谷、加拿大BC動畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)以城市為核心：紐約荷區(qū)、法蘭克福展園區(qū)以產(chǎn)業(yè)鏈為核心：英國布里斯托電視與數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)園區(qū)、美國好萊塢影視制作基本5中國十二五規(guī)劃中，文化產(chǎn)業(yè)上升為國民經(jīng)濟(jì)支持產(chǎn)業(yè)；發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)、加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)工作文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八項(xiàng)重點(diǎn)工作發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施重大項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略培育骨干文化企業(yè)加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)。加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地布局的統(tǒng)籌規(guī)劃，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)、突出特色、提高水平，促進(jìn)各種資源合理配置和產(chǎn)業(yè)分工。擴(kuò)大文化消費(fèi)建設(shè)現(xiàn)代文化市場體系發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)。采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)，大力推動文化產(chǎn)業(yè)升級。既包括傳統(tǒng)文化在新技術(shù)中的傳播推廣，也包含網(wǎng)絡(luò)文化等新興文化元素?cái)U(kuò)大對外文化貿(mào)易文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的地位和重要性日益增長國民經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)和重要組成部分有利于國民經(jīng)濟(jì)、社會的協(xié)調(diào)發(fā)展國力的綜合標(biāo)志，提升國家文化軟實(shí)力“十二五”期間發(fā)展目標(biāo)總體目標(biāo)：提高全民族文明素質(zhì)推進(jìn)文化創(chuàng)新，弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)量化指標(biāo)產(chǎn)業(yè)規(guī)模占GDP比例翻一番到5%左右*實(shí)現(xiàn)增加值3200億元，年增長21.6%城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)平均每年遞增1千多億元，總量年平均增長11.5%左右文化服務(wù)出口達(dá)13億美元，年增速20%數(shù)據(jù)來源：公共信息渠道*：按照全國GDP增長保持8%計(jì)，屆時(shí)文化產(chǎn)業(yè)占全國GDP比例在4.5%6新興文化業(yè)態(tài)中，網(wǎng)絡(luò)視聽以其豐富的內(nèi)容來源、多樣的傳輸渠道、先進(jìn)的技術(shù)、多樣化的接受終端，直接承載傳統(tǒng)文化和新文化的發(fā)展，是中國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要元素之一網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容來源網(wǎng)絡(luò)視聽傳輸渠道網(wǎng)絡(luò)視聽接受終端網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用技術(shù)網(wǎng)絡(luò)視聽新技術(shù)主要包括：制作儲存?zhèn)鬏斠苿油ㄐ啪W(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等各類移動和固定終端：PC類手機(jī)平板電腦GPS網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)定義網(wǎng)絡(luò)視聽：基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)技術(shù)形態(tài)，以計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)等各類設(shè)備為接受終端，通過移動通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)，從事開辦播放（含點(diǎn)播、轉(zhuǎn)播、直播）繼承傳輸、下載視聽節(jié)目等活動說明：從傳輸內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)視聽特指音視頻內(nèi)容，有別于網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等其他新興文化業(yè)態(tài)由專業(yè)機(jī)構(gòu)制作或用戶上傳的電影、電視劇、電視綜藝節(jié)目、動漫、自拍短視頻等等電影電視UGC內(nèi)容綜藝動漫網(wǎng)站自辦新媒體環(huán)境下，數(shù)字化的視聽內(nèi)容來源更加廣泛，除了傳統(tǒng)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)制作的專業(yè)內(nèi)容的數(shù)字化，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容和網(wǎng)站自辦的節(jié)目提供海量信息來源，使視聽網(wǎng)站能在短時(shí)間內(nèi)以較低成本聚集大量內(nèi)容。內(nèi)容的數(shù)字化帶來了傳輸渠道的多樣化、扁平化。視聽內(nèi)容的數(shù)字化后大大降低了跨渠道編輯和播發(fā)的成本，從而使內(nèi)容的多渠道分發(fā)成為可能，提高內(nèi)容的利用率和效益。數(shù)字電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字化的內(nèi)容、多樣化的渠道，使多渠道接收成為可能，實(shí)現(xiàn)三屏合一，從而能夠在視聽受眾的任何有需求的時(shí)間窗口提供相應(yīng)的內(nèi)容。編解碼高清、3D交互技術(shù)新的網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用技術(shù)主要三方面：1.解決基本的數(shù)字視聽內(nèi)容的制作、儲存、傳播和播出問題的技術(shù)；2.以高清、3D為代表的著重提高用戶視聽體驗(yàn)的技術(shù)；3.web2.0等實(shí)現(xiàn)用戶“自媒體”傳播的技術(shù)。7十二五期間網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模和用戶規(guī)模都將持續(xù)快速增長（CAGR36%,視頻和音樂用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.6億以上）數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢《2010-2011年中國在線視頻年度監(jiān)測報(bào)告簡版》，《2009-2010年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展報(bào)告簡版》，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心，埃森哲分析億人億人億元8文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的意義和重要性文化產(chǎn)業(yè)基地示例建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)基地的意義對產(chǎn)業(yè)的直接促動作用提高產(chǎn)業(yè)的整體競爭能力通過多種途徑，如降低成本、刺激創(chuàng)新、提高效率、加劇競爭等，提升整個區(qū)域的競爭能力，并形成一種集群競爭力加強(qiáng)基地內(nèi)企業(yè)間的有效合作地域的接近和頻繁交流，致使企業(yè)更容易建立密切的合作關(guān)系增加企業(yè)的創(chuàng)新能力集群可以提供良好的創(chuàng)新氛圍，有利于促進(jìn)知識和技術(shù)的轉(zhuǎn)移擴(kuò)散，并降低創(chuàng)新成本發(fā)揮資源共享效應(yīng)，有利于形成“區(qū)位品牌”集群企業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)體間形成柔性生產(chǎn)綜合體，構(gòu)成區(qū)域的核心競爭力以及區(qū)位品牌其他經(jīng)濟(jì)和社會效益優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)創(chuàng)造大量的人才就業(yè)機(jī)會國際狀況概況：從上世紀(jì)50年代開始，產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)興起，在60年間的時(shí)間里，發(fā)達(dá)國家建成上千個各具特色的產(chǎn)業(yè)基地，比如：美國硅谷1930年代起步，50年代形成規(guī)模英國布里斯托電視與數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)園區(qū)建成于1957年，2000年規(guī)模擴(kuò)大加拿大BC動畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)建成于上世紀(jì)80年代，并逐步發(fā)展壯大國內(nèi)狀況概況：從1984年興起，在27年間的時(shí)間里逐步形成接近千家各具特色的文化產(chǎn)業(yè)基地，比如中關(guān)村科技園建成于1988年，是中國第一個國家級高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)上海市張江高科技園區(qū)成立于1992年7月，目前總投資超過12億美元深圳市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)成立于1985年，是國內(nèi)創(chuàng)業(yè)投資資本聚集力最強(qiáng)的地區(qū)長沙文化產(chǎn)業(yè)園建于2002年4月，總投資23億數(shù)據(jù)來源：公共信息網(wǎng)絡(luò)視聽基地建設(shè)將是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)，進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段9內(nèi)容中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)分析北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r網(wǎng)絡(luò)視聽基地產(chǎn)業(yè)規(guī)劃10中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成和各環(huán)節(jié)分工內(nèi)容提供商網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)傳輸終端用戶版權(quán)內(nèi)容廣告主廣告代理公司政府監(jiān)管技術(shù)提供商資本產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)細(xì)分內(nèi)容提供商：電臺/電視臺/影視制作機(jī)構(gòu)/唱片公司/個人視聽工作室視聽網(wǎng)站（自辦/組織內(nèi)容）用戶原創(chuàng)的內(nèi)容（UGC）網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)運(yùn)營商：視頻分享平臺視頻直播/點(diǎn)播平臺P2P平臺移動視頻平臺傳輸網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商：廣電（數(shù)字）網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商&電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商固網(wǎng)運(yùn)營商&移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商終端廠商：數(shù)字電視/IPTV/互聯(lián)網(wǎng)電視PC、筆記本電腦等手機(jī)、平板電腦等移動終端用戶：免費(fèi)收視收聽預(yù)付費(fèi)/后付費(fèi)收視收聽內(nèi)容分銷商：電影電視劇發(fā)行方電視電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷商移動網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容版權(quán)分銷商網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司：4A/非4A國際/本土技術(shù)提供商：視聽技術(shù)網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)運(yùn)營分銷商：視頻搜索視頻聚合政府監(jiān)管資本運(yùn)營分銷商11特點(diǎn)一持續(xù)快速增長中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)用戶規(guī)模和覆蓋數(shù)持續(xù)增長。截至2010年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模2.84億人，在網(wǎng)民中的滲透率為62.1%。類別2009年1月2009年12月增長率視頻分享服務(wù)月度覆蓋人數(shù)1.6億2.1億32.4%網(wǎng)絡(luò)電視軟件月度覆蓋人數(shù)9844萬1.6億60.5%產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)上代表廠商首選北、上、廣等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、市場環(huán)境較為成熟的一線城市，其次是東部沿海地區(qū)。地域分布數(shù)量視聽網(wǎng)站視聽技術(shù)提供商版權(quán)分銷商終端網(wǎng)絡(luò)廣告公司北、上、廣2111112753政策風(fēng)險(xiǎn)：政策制定滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，后出臺的政策對部分企業(yè)的已有業(yè)務(wù)帶來不利影響.2007年廣電總局與信產(chǎn)發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》對市場準(zhǔn)入、版權(quán)、內(nèi)容控播加強(qiáng)管制技術(shù)挑戰(zhàn)：一方面，業(yè)務(wù)發(fā)展對技術(shù)創(chuàng)新提出挑戰(zhàn)，比如視頻內(nèi)容的存儲轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測、廣告評估技術(shù)等；另一方，新技術(shù)（web2.0,高清、3D等）層出不窮，對業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力提出更高要求資金不足：網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)的前期成本普遍較高，無論是內(nèi)容制作、版權(quán)購買，還是帶寬租用、CDN建設(shè)，都需要投入大量的資金。如何在高投入、低回報(bào)的同時(shí)保持現(xiàn)金流，是目前網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)普遍面臨的挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)鏈松散：產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)發(fā)展尚不健全、不平衡、分工不明晰。特點(diǎn)二區(qū)域發(fā)展不平衡特點(diǎn)三產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)億元市場規(guī)模持續(xù)增長。2010年達(dá)到31.4億元，同比增長78.1%；2014年將達(dá)到160億元。數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)12中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)——受政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、用戶需求變化、三網(wǎng)融合等因素影響，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)將持續(xù)快速發(fā)展2010年2月發(fā)布《電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出推進(jìn)三網(wǎng)融合，這一規(guī)劃使得傳輸速度提高、接入渠道更加多樣，為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的市場空間。監(jiān)管部門相繼發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》、《廣播影視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見》、制度化的要求使網(wǎng)絡(luò)視聽市場不斷規(guī)范化，有助于中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)走上健康發(fā)展的道路。國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，為中國各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。2010年國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持了平穩(wěn)較快的增長，GDP增長10.3%。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展給包括網(wǎng)絡(luò)視聽在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。網(wǎng)民持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率大幅提高。截至2010年6月，總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，較2009年底增加3600萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個百分點(diǎn)。網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變化，用戶需求多元化，助推網(wǎng)絡(luò)視聽市場差異化發(fā)展。30歲以上各年齡段網(wǎng)民占比均有所上升，整體從2009年底的38.6%攀升至2010年中的41%。未來差異化的網(wǎng)民價(jià)值驅(qū)動體系將使得用戶視聽消費(fèi)趨于理性，對于基本需求和個性化需求的不同致使視聽用戶分流。單位：萬人支撐技術(shù)日益成熟。分布式存儲、視聽格式轉(zhuǎn)換、內(nèi)容分發(fā)、視聽搜索等相關(guān)技術(shù)的不斷成熟和完善，視聽網(wǎng)站在技術(shù)上的門檻漸漸降低；以RSS、CSS、Ajax、Tag為典型代表的Web2.0的新技術(shù)應(yīng)用日益廣泛，使得視聽分享服務(wù)的易用性大大提高，用戶體驗(yàn)大大提升；數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、手機(jī)日益普及，而且功能不斷增強(qiáng)，為視聽分享的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。2010年1月國務(wù)院常務(wù)會議會議提出了推進(jìn)三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)：2010年至2012年重點(diǎn)開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)，探索形成保障三網(wǎng)融合規(guī)范有序開展的政策體系和體制機(jī)制。2013年至2015年，總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)，基本形成適度競爭的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局，基本建立適應(yīng)三網(wǎng)融合的體制機(jī)制和職責(zé)清晰、協(xié)調(diào)順暢、決策科學(xué)、管理高效的新型監(jiān)管體系。政策因素經(jīng)濟(jì)因素用戶因素技術(shù)因素三網(wǎng)融合13三網(wǎng)融合從內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端三個方面為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來積極影響內(nèi)容提供商:將成為市場主導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體內(nèi)容提供商：電廣傳媒、中視傳媒等都將在三網(wǎng)融合的背景下獲利頗豐?；ヂ?lián)網(wǎng)公司：新浪、騰訊等，已經(jīng)擁有一定的內(nèi)容制作力量，將獲得收益。廣電運(yùn)營商獲準(zhǔn)進(jìn)入內(nèi)容運(yùn)營領(lǐng)域：付費(fèi)頻道/影視/電視支付/游戲/購物等增值業(yè)務(wù)都可以成為運(yùn)營商的新的利潤增長點(diǎn)。有線運(yùn)營商：三網(wǎng)融合的長遠(yuǎn)受益者。按照會議提出的階段性目標(biāo)，試點(diǎn)符合條件的廣電企業(yè)可經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)、比照增值電信業(yè)務(wù)管理的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、基于有線電視網(wǎng)絡(luò)提供的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳送增值業(yè)務(wù)、國內(nèi)IP電話業(yè)務(wù)。接收終端制造商：將迎來新的增長點(diǎn)。家庭娛樂終端：推動電視更新?lián)Q代。推出具備網(wǎng)絡(luò)功能的電視，使電視成為有線信號和網(wǎng)絡(luò)信號的終端，實(shí)現(xiàn)互動操作；從電視機(jī)到內(nèi)容服務(wù)，提供附加值業(yè)務(wù)，例如下載或在線收聽音樂、視聽。個人智能終端：手機(jī)升級勢在必行。3G手機(jī)將全面替代2G手機(jī)，成為手機(jī)終端的主力。軟硬件設(shè)備提供商：三網(wǎng)融合最早最直接的受益者。無論廣電或者電信的網(wǎng)絡(luò)升級改造以及新業(yè)務(wù)開展都會觸發(fā)對軟硬件設(shè)備的需求強(qiáng)勁。與廣電和電信相關(guān)的軟硬件設(shè)備行業(yè)將直接受益于這2929億元。其中，機(jī)頂盒投資預(yù)計(jì)501億元，光纖纜投資244億元，光通信設(shè)備投資11241億元，以及運(yùn)維支撐系統(tǒng)88億元。三網(wǎng)融合能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的有效整合、互聯(lián)互通，為產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)帶來新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會，形成新的服務(wù)和運(yùn)營機(jī)制，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。廣電網(wǎng)Broadcast電信網(wǎng)Telecom互聯(lián)網(wǎng)Internet內(nèi)容提供運(yùn)營平臺網(wǎng)絡(luò)傳輸終端電視劇、電影、綜藝節(jié)目、音樂類等有線數(shù)字電視運(yùn)營平臺IPTV內(nèi)容運(yùn)營平臺互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容運(yùn)營平臺CMMB手持電視運(yùn)營平臺固網(wǎng)：有線數(shù)字電視網(wǎng)移動網(wǎng)：CMMB有線數(shù)字電視、手持電視IPTV網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營平臺固網(wǎng)：寬帶網(wǎng)絡(luò)、IPTV移動通信網(wǎng)：2G、3G等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營平臺：搜索業(yè)務(wù)：百度、谷歌音樂業(yè)務(wù)：QQ音樂、百度聽視頻業(yè)務(wù)：優(yōu)酷、土豆SNS業(yè)務(wù)：renren、開心網(wǎng)PC電腦、手機(jī)、平板電視等IPTV電視+B:互聯(lián)網(wǎng)電視UGC音視頻內(nèi)容14十二五期間國家將大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)：以技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和盈利模式創(chuàng)新為重點(diǎn)，加快發(fā)展新業(yè)態(tài)，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體深層融合，推動網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)成為新的增長極以培育文化創(chuàng)造力為核心，以激發(fā)公民文化創(chuàng)造力為重點(diǎn)新媒體技術(shù)的充分發(fā)展必將對適合其傳播特點(diǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)大的需求在重視產(chǎn)業(yè)建設(shè)、運(yùn)用、管理同時(shí)，要把握正確輿論導(dǎo)向，符合先進(jìn)文化前進(jìn)方向盤活已有的豐富的廣播電視節(jié)目資源外，并針對不同消費(fèi)方式大量生產(chǎn)新的內(nèi)容產(chǎn)品加快實(shí)施精品戰(zhàn)略，打造具有影響力的內(nèi)容品牌內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盡快改變視聽新媒體單純依靠廣告的盈利模式，充分利用視聽新媒體的獨(dú)特性開發(fā)增值業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)單一業(yè)務(wù)主體向多業(yè)務(wù)運(yùn)營商的轉(zhuǎn)變大力推動具有中國特色的網(wǎng)絡(luò)音視頻等產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”，以培育國際營銷市場主體和國際營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為重點(diǎn)，大力實(shí)施全球推廣戰(zhàn)略推動網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視臺等網(wǎng)絡(luò)視聽市場主體加快發(fā)展，打造新媒體的龍頭企業(yè)加快傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，各展其長，形成新的市場競爭力。加快完善視聽新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，加大相關(guān)延伸產(chǎn)品開發(fā)力度增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽的市場競爭力，推動網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)新的增長極以創(chuàng)新盈利模式為重點(diǎn)，增強(qiáng)其盈利能力以技術(shù)創(chuàng)新為重點(diǎn)，大力開發(fā)新業(yè)態(tài)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽市場主體培育，推進(jìn)新舊媒體深層融合，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈

“十二五”時(shí)期，隨著科技進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)升級等因素的推動，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)將會迎來一個前所未有的快速發(fā)展期。通過對《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》及“十二五”規(guī)劃的解讀，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在十二五時(shí)期有以下幾個發(fā)展方向：新媒體集成播控平臺的建設(shè)和完善將會促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展多種形式終端的進(jìn)一步發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇以數(shù)字技術(shù)應(yīng)用為重點(diǎn)，進(jìn)一步開發(fā)新業(yè)務(wù)，完善網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)體系積極推進(jìn)三網(wǎng)融合：以體制機(jī)制創(chuàng)新和新業(yè)務(wù)開發(fā)為重點(diǎn)，加快組建國家網(wǎng)絡(luò)公司，加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)整合，加強(qiáng)下一代網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)全面升級以內(nèi)容創(chuàng)新為重點(diǎn)，大力拓展節(jié)目市場15然而，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展依然面臨不少困難和挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容版權(quán)的管控近年來逐步升級，視頻運(yùn)營平臺中目存在多種力量，各有優(yōu)劣勢。產(chǎn)業(yè)各方對內(nèi)容播控平臺以及傳輸渠道的爭奪日趨激烈。廣電運(yùn)營商、電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營商以及終端廠商之間的博弈所可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)和不穩(wěn)定性不可忽視。

內(nèi)容管控及各渠道之間的利益爭奪3視頻文件的處理和傳輸技術(shù)較為復(fù)雜。制作、編解碼、存儲、播放等環(huán)節(jié)都面臨挑戰(zhàn)。如何實(shí)現(xiàn)對視頻的高效處理利用、減低成本、不斷提升用戶體驗(yàn)，是網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)面臨的主要挑戰(zhàn)。相關(guān)技術(shù)的不成熟2網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)的前期成本普遍較高。無論是內(nèi)容制作、版權(quán)購買，還是帶寬租用、CDN等網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，都需要投入大量的資金。在目前行業(yè)普遍尚未突破盈利點(diǎn)且競爭激烈的情況下，如何保持現(xiàn)金流命脈進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利，是目前網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)普遍面臨的挑戰(zhàn)對資金的需求和依賴普遍較大4由于網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)（尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻）發(fā)展時(shí)間較短、尚未成熟，產(chǎn)業(yè)鏈分工較為混亂、結(jié)構(gòu)較為松散。幾乎所有視頻網(wǎng)站都同時(shí)兼任了其上下游的若干角色，除了其公司戰(zhàn)略有意向上下游延展外，某些產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)如技術(shù)支持和內(nèi)容分銷方面仍相對薄弱也是重要原因之一。

產(chǎn)業(yè)鏈較為松散，擁有的巨大媒體價(jià)值尚未完全釋放1自2007年底的56號令以來，政府在網(wǎng)絡(luò)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域頻繁發(fā)布政策規(guī)范，對行業(yè)準(zhǔn)入和行業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生巨大影響。

政策風(fēng)險(xiǎn)516電視?。簢鴥?nèi)電視劇創(chuàng)作陷入重復(fù)制作的怪圈，一旦某一題材的電視獲得巨大成功，其它電視劇制作單位立馬短時(shí)間、近距離炮制相似題材的劇目。電影：國產(chǎn)電影大多抄襲國外優(yōu)秀電影的故事框架等。綜藝節(jié)目：國內(nèi)各大電臺、電視臺在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置上多趨同，比如當(dāng)下最受歡迎的相親真人秀等。內(nèi)容提供環(huán)節(jié)主要問題1

——傳統(tǒng)內(nèi)容制作產(chǎn)能過剩、網(wǎng)站自制內(nèi)容質(zhì)量較低、網(wǎng)民原創(chuàng)能力有待提高問題1－傳統(tǒng)影視聽制作產(chǎn)能過剩，或?yàn)橐暵牼W(wǎng)站內(nèi)容來源問題3－網(wǎng)站自制內(nèi)容質(zhì)量較低，市場認(rèn)可度不高問題4－國內(nèi)網(wǎng)民原創(chuàng)能力較低，難以獲得其他用戶和廣告客戶的認(rèn)可

視聽運(yùn)營商投身網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的原因：影視新媒體發(fā)行版權(quán)費(fèi)用的增長、培養(yǎng)自身的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)、緩解版權(quán)壓力、差異化視頻內(nèi)容、嘗試植入廣告及涉足版權(quán)分銷等。在優(yōu)酷網(wǎng)今年8月份的流量統(tǒng)計(jì)中，僅有約10%來自優(yōu)酷出品的內(nèi)容。

由于國內(nèi)DV等設(shè)備的普及時(shí)間較短，網(wǎng)民的視頻拍攝和創(chuàng)作能力較低。

UGC內(nèi)容質(zhì)量較低，難以吸引其他視頻用戶；較低的質(zhì)量和具有潛在侵權(quán)危害也使品牌廣告主敬而遠(yuǎn)之。數(shù)據(jù)顯示，每年約有100~120部電影能上院線，占總產(chǎn)量的比例約為20％；國家廣電總局年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國每年電視劇產(chǎn)量和播出比為5∶3，約有四成電視劇無法在電視臺播出。問題2－內(nèi)容制作同質(zhì)化程度嚴(yán)重，創(chuàng)新水平低描述問題5－網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)鏈畸形：各環(huán)節(jié)利潤分配不均衡，內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)處于劣勢內(nèi)容生產(chǎn)商處于產(chǎn)業(yè)鏈劣勢，獲得收入最少。而在無線音樂中，該市場90％以上的收入被電信運(yùn)營商占有，運(yùn)營商在市場中占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位。17內(nèi)容提供環(huán)節(jié)主要問題2

——內(nèi)容生產(chǎn)商版權(quán)分銷方式單一、影視新媒體版權(quán)激增、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商版權(quán)經(jīng)營能力有限問題1－傳統(tǒng)影視制作商版權(quán)分銷方式單一，盈利能力有限問題3－影視網(wǎng)絡(luò)版權(quán)激增使版權(quán)代理商經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)增大問題4－網(wǎng)絡(luò)視聽運(yùn)營商投身自制節(jié)目版權(quán)分銷，內(nèi)容自制能力和版權(quán)分銷能力均有限2011年6月，搜狐視頻斥資3000萬元購買《新還珠格格》的新媒體獨(dú)家版權(quán)。搜狐董事局主席張朝陽表示，熱門影視劇的采購成本暴漲100倍，已經(jīng)達(dá)到單集80萬－100萬元。領(lǐng)先視頻網(wǎng)站一方面不能在版權(quán)爭奪戰(zhàn)中居于人后，同時(shí)，又要考慮投資風(fēng)險(xiǎn)、有效攤薄成本。

網(wǎng)絡(luò)視頻廠商內(nèi)容自制能力有限，積極尋求與專業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)合作。如搜狐與中影集團(tuán)聯(lián)合啟動了“7電影計(jì)劃”。

各大視頻運(yùn)營商積極探索自制內(nèi)容的版權(quán)分銷渠道，奇藝網(wǎng)自制節(jié)目《影視排行榜》已登陸北廣傳媒的地鐵電視

。內(nèi)容出品方和一級新媒體版權(quán)買家簽署的都是版權(quán)的一次性買賣合同，后續(xù)的版權(quán)分銷收入一般都和出品方無關(guān)。

問題2－內(nèi)容版權(quán)分散，版權(quán)交易成本提高描述廣電總局2011年5月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國共有4813家機(jī)構(gòu)擁有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證。任何一家都沒有實(shí)力形成高度集中的強(qiáng)勢平臺，版權(quán)的分散帶來的是版權(quán)交易成本的增加。18內(nèi)容提供環(huán)節(jié)問題3——傳統(tǒng)的存儲結(jié)構(gòu)和存儲技術(shù)無法滿足視聽內(nèi)容大容量、高帶寬、可共享的存儲需求視聽內(nèi)容的存儲需要有大容量、高帶寬、可共享的存儲技術(shù)來支撐，而傳統(tǒng)的存儲結(jié)構(gòu)和存儲技術(shù)，卻不能很好的滿足視頻網(wǎng)站的存儲需求。新增視頻內(nèi)容的不斷添加會導(dǎo)致存儲容量的不斷擴(kuò)大，在添加設(shè)備擴(kuò)展容量的時(shí)，能夠不影響原有系統(tǒng)，且平滑擴(kuò)展。隨著用戶訪問量增長和視頻清晰度提高帶來的帶寬增長等諸多增長因素的影響，對存儲帶寬的增長需求，要求存儲系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)帶寬隨容量呈線性增長。各種服務(wù)器集群之間有視頻傳遞的需求，需要上傳服務(wù)器、流媒體服務(wù)器、在線錄制服務(wù)器和轉(zhuǎn)換服務(wù)器之間的視頻文件是互相可見的，翻譯成存儲的語言則需要文件級共享的存儲。各種應(yīng)用服務(wù)器可能使用著不同的操作系統(tǒng)平臺，都需要無差異的訪問到存儲空間，而翻譯成存儲的語言則需要跨平臺共享的存儲。1234各種服務(wù)器集群間的視聽內(nèi)容需要可見和共享視聽內(nèi)容需要適應(yīng)不同的系統(tǒng)操作平臺添加容量設(shè)備時(shí)需要平滑擴(kuò)展用戶和高清視頻的增長要求存儲容量的增長視聽網(wǎng)站技術(shù)架構(gòu)圖19內(nèi)容提供環(huán)節(jié)問題3——CDN和P2P兩類視聽內(nèi)容分發(fā)技術(shù)各有優(yōu)劣：CDN費(fèi)用高、擴(kuò)展性差以及P2P消耗帶寬、可控性差的問題難以解決內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）：費(fèi)用高、擴(kuò)展性差

P2P：大量消耗流量、可監(jiān)管性差傳統(tǒng)的CDN網(wǎng)絡(luò)造價(jià)昂貴，緩存服務(wù)器的進(jìn)一步大規(guī)模擴(kuò)展需要很大的硬件投資。CDN的核心是基于集中服務(wù)器的結(jié)構(gòu)，與地域化管制緊密相連，很難降低其擴(kuò)展的成本。CDN內(nèi)容商用戶檢索監(jiān)管P2P業(yè)務(wù)的盛行沒有考慮ISP和主干網(wǎng)等電信運(yùn)營商的流量管理，對ISP沒有友好特性，大量跨域的訪問和數(shù)據(jù)交換會帶來網(wǎng)絡(luò)流量風(fēng)暴。P2P內(nèi)容分發(fā)可靠性低，有很大的動態(tài)性和不穩(wěn)定性。P2P分發(fā)內(nèi)容監(jiān)管缺失，內(nèi)容版權(quán)管理真空，盜版盛行，可能導(dǎo)致用戶濫用資源，給電信運(yùn)營商以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈造成損害。CDN和P2P對比的項(xiàng)目CDN內(nèi)容分發(fā)P2P內(nèi)容分發(fā)服務(wù)能力和可擴(kuò)展性服務(wù)能力有限額，擴(kuò)展成本較高服務(wù)能力隨著Peer節(jié)點(diǎn)增多可不斷增加，可以低成本擴(kuò)展可靠性和穩(wěn)定性可靠性高，穩(wěn)定性好可靠性低，動態(tài)性大。穩(wěn)定性不好網(wǎng)絡(luò)友好性和流量有序性對網(wǎng)絡(luò)友好，流量控制在各個區(qū)域?qū)W(wǎng)絡(luò)不很友好，流量無序，在全網(wǎng)跨ISP擴(kuò)張內(nèi)容來源監(jiān)管可監(jiān)管不可監(jiān)管用戶管理有效性可實(shí)現(xiàn)用戶的有效管理無法進(jìn)行有效的用戶管理QoS保障可保障服務(wù)不可控內(nèi)容版權(quán)和安全可控可管理不可控，無管理，可能出現(xiàn)內(nèi)容污染服務(wù)節(jié)點(diǎn)身份認(rèn)證中心認(rèn)證分布認(rèn)證或無認(rèn)證20網(wǎng)絡(luò)視聽運(yùn)營主要問題1

——運(yùn)營成本居高不下(版權(quán)激增，寬帶成本），內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，盜版行為依然普遍問題1－內(nèi)容版權(quán)：侵權(quán)行為依然存在、版權(quán)成本激增問題2－內(nèi)容制作：內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、自制內(nèi)容質(zhì)量及盈利水平有限問題3－帶寬：網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)落后直接導(dǎo)致帶寬成本居高不下各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商熱衷于對熱門影視劇資源的集中爭奪，直接導(dǎo)致內(nèi)容的同質(zhì)化。各大視頻網(wǎng)站火拼“自制劇”，謀求差異化發(fā)展，但其制作水平及回報(bào)率存疑。據(jù)國家信息化專家委員會發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2010年，我國寬帶上網(wǎng)平均速率位列全球71位，不及美國英國日本等國家平均水平的1/10。而平均一兆每秒的接入費(fèi)用卻是其平均水平的3－4倍。優(yōu)酷財(cái)報(bào)顯示，2011Q3帶寬成本為人民幣9240萬元，占凈收入的35%。侵權(quán)盜版行為依然普遍，致使版權(quán)訴訟案件增加。網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價(jià)格激增，成為制約視頻網(wǎng)站發(fā)展的一大障礙。酷6網(wǎng)2010年首份財(cái)報(bào)顯示，二季度視頻網(wǎng)站廣告收入為240萬美元，而該項(xiàng)業(yè)務(wù)凈虧損為1470萬美元。版權(quán)運(yùn)營成本過高，盈利模式不清并陷入困局。

描述21網(wǎng)絡(luò)視聽運(yùn)營主要問題1

——盈利模式單一，廣告依然為主要盈利方式，用戶付費(fèi)和版權(quán)分銷發(fā)展艱難問題4－廣告：單純的廣告收入無法支撐網(wǎng)站運(yùn)營、廣告形式需要創(chuàng)新問題5－用戶付費(fèi)模式的推進(jìn)舉步維艱問題6－版權(quán)分銷：導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化，近期無法成為主要盈利模式國內(nèi)用戶長期習(xí)慣免費(fèi)內(nèi)容，且用戶在選擇網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站時(shí)的忠誠度不高。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽運(yùn)營商所提供服務(wù)的觀看體驗(yàn)較差以及付費(fèi)內(nèi)容獨(dú)特性不夠。優(yōu)酷2011年Q1財(cái)報(bào)中顯示，付費(fèi)收入占比不到總收入的1%。

據(jù)《劇領(lǐng)天下——中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)購置主要通過幾家較大的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)中介，如盛世驕陽、優(yōu)朋普樂、佳韻社、中錄國際等。搜狐視頻、奇藝網(wǎng)等重金購買熱門影視內(nèi)容以爭奪用戶的視頻網(wǎng)站也以版權(quán)分銷攤平。。視頻網(wǎng)站以廣告為主的盈利模式疲態(tài)盡顯，應(yīng)積極引入其他營收內(nèi)容。如優(yōu)酷的廣告收入占其收入的90％以上，增長速度放緩。目前的廣告形式都是在用戶等待視頻播放時(shí)利用緩沖時(shí)間強(qiáng)制播放的廣告，用戶主動性不強(qiáng)、好感度低。描述22隨著用戶的成熟和技術(shù)的發(fā)展，用戶高清觀影的需求越來越大，但要實(shí)現(xiàn)高清的收視體驗(yàn)，需要解決從制作、傳輸、編解碼、終端、播放等一系列配套技術(shù)的支持，而目前中國的高清行業(yè)整體尚有待發(fā)展，技術(shù)也不甚成熟。2010年CNNIC報(bào)告指出，我國目前平均上網(wǎng)速度只有857Kbps，僅僅達(dá)到480p要求（1.5Mbps）的流暢播放的一半，更難以實(shí)現(xiàn)1080p的高清標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)視聽運(yùn)營主要問題2

——高清視頻與低帶寬的矛盾、精準(zhǔn)視頻搜索需求、以及多屏融合趨勢給技術(shù)提供商提出了更高的要求原因問題1－用戶對高清視頻的追求和當(dāng)前的寬帶條件給技術(shù)提供商提出了較高的要求問題

2－與文字內(nèi)容相比，視頻內(nèi)容不易于搜索問題3－多屏融合給網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)提供商提出了挑戰(zhàn)自動語音識別、關(guān)鍵幀抽幀、視頻與文字對應(yīng)、關(guān)鍵幀圖像匹配等視頻搜索技術(shù)在應(yīng)用層面還不夠成熟，仍然無法滿足網(wǎng)民對精確定位搜索視頻內(nèi)容的需求。

只有能完美處理幀搜索，才算是真正的視頻搜索，目前大多數(shù)網(wǎng)站提供的視頻搜索和其網(wǎng)頁搜索沒有本質(zhì)區(qū)別。多屏融合就是要實(shí)現(xiàn)用戶在電視機(jī)、電腦、手機(jī)、平板電腦等終端之間通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行通信，實(shí)現(xiàn)資源的共享，而各個終端的系統(tǒng)和格式等均不一樣，從而給技術(shù)運(yùn)營商提出了更高的要求。23分銷渠道主要問題

——視聽搜索技術(shù)有待提高，視聽版權(quán)聚合成本不斷攀升原因問題1－視聽搜索：目前的視聽搜索技術(shù)較為落后，搜索結(jié)果與網(wǎng)頁搜索類似問題

2－視聽聚合：由于視聽內(nèi)容版權(quán)分散、版權(quán)價(jià)格激增等原因，網(wǎng)絡(luò)視聽聚合運(yùn)營商面臨成本過高問題視聽聚合運(yùn)營商的職責(zé)是通過合作或直接購買版權(quán)的方式匯集海量視聽內(nèi)容提供給用戶，如

PPTV網(wǎng)絡(luò)電視為用戶提供豐富的影視內(nèi)容和各大電視臺的在線直播。

視聽內(nèi)容趨向正版化，內(nèi)容版權(quán)價(jià)格不斷增長，使得網(wǎng)絡(luò)視聽聚合運(yùn)營商的運(yùn)營成本不斷攀升。

由于目前的視聽搜索技術(shù)不夠成熟，視聽搜索與傳統(tǒng)的網(wǎng)頁搜索并無差異，因此網(wǎng)民搜索視聽內(nèi)容的方式還是以傳統(tǒng)搜索引擎為主。國內(nèi)搜索引擎市場長期被百度和谷歌占據(jù)，根據(jù)易觀智庫的2011Q2中國搜索引擎市場收入份額中，百度和谷歌占據(jù)國內(nèi)搜索市場的94.8%。而其搜索技術(shù)仍然以文字搜索為主，并無法精確呈現(xiàn)視頻內(nèi)容的搜索結(jié)果。視聽搜索在分銷方面的應(yīng)用主要是對視聽網(wǎng)站的流量導(dǎo)入上，因此具有實(shí)力的網(wǎng)站紛紛推出自身的搜索引擎，具有代表性的有優(yōu)酷的視頻搜索產(chǎn)品——搜庫（SOKU），但其搜索根據(jù)仍然根據(jù)的是視頻的文字標(biāo)簽，而非真正的視頻幀搜索。24廣電：無電信業(yè)務(wù)牌照和全國性運(yùn)營主體電信：無IPTV和移動電視牌照；廣電：網(wǎng)絡(luò)改造，設(shè)備投資金額巨大電信：寬帶網(wǎng)絡(luò)升級耗資巨大廣電：網(wǎng)絡(luò)缺乏互聯(lián)互通；網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、雙向化改造任務(wù)艱巨；電信：帶寬不足；網(wǎng)絡(luò)視頻傳輸技術(shù)能力弱；用戶高清需求未滿足網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)節(jié)主要問題1-3：網(wǎng)絡(luò)對視頻傳輸支撐不足；資金投入巨大；管理體制存在局限骨干網(wǎng)里程較短，36個省市間網(wǎng)絡(luò)彼此分類，互不連通；雙向網(wǎng)改造率低于20%，覆蓋僅3000萬有線用戶；傳輸和接入技術(shù)落后，接入網(wǎng)改造缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。230萬cablemodem用戶實(shí)際帶寬體驗(yàn)僅2M左右，寬帶接入劣勢明顯廣電原因問題1：網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)視頻業(yè)務(wù)低ARPU，高帶寬需求持續(xù)增長等特點(diǎn)；接入網(wǎng)帶寬不足，運(yùn)營商之間網(wǎng)絡(luò)資源分布不均；目前可以提供20M保證帶寬的

FTTH用戶全國僅

50萬戶左右，極大的限制了IPTV，尤其是高清IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展；承載網(wǎng)傳送能力差，影響用戶體驗(yàn)。問題2：資金投入問題3：管理體制寬帶改造開支預(yù)達(dá)1985億元；機(jī)頂盒投資，光纖纜投資光通信設(shè)備投資以及運(yùn)維支撐系統(tǒng)欲達(dá)12074億元。電信行業(yè)為提供IPTV

等業(yè)務(wù)對現(xiàn)有寬帶網(wǎng)絡(luò)升級改造的資本開支將達(dá)到944億元。無電信業(yè)務(wù)牌照；以中央電視臺為代表的廣播電視傳播載體、歌華等幾千家有線運(yùn)營商，未充分實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)營，整合流于表面。電信原因無IPTV和移動電視牌照，只能同廣電系統(tǒng)合作以獲得資質(zhì)和內(nèi)容；當(dāng)?shù)貜V電系統(tǒng)設(shè)置障礙，落地困難。25網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)節(jié)主要問題4、5：電信和廣電業(yè)務(wù)互相滲透，面臨既競爭又合作的復(fù)雜格局；超寬帶時(shí)代，運(yùn)營商收入成本“剪刀差”問題難解

4.2：管理/運(yùn)營挑戰(zhàn)4.3：服務(wù)能力挑戰(zhàn)4.4：市場能力挑戰(zhàn)4.1：商業(yè)模式挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)4：電信和廣電業(yè)務(wù)互相滲透，面臨全業(yè)務(wù)競爭廣電：盈利模式單一，缺乏差異化內(nèi)容和增值業(yè)務(wù)；IPTV業(yè)務(wù)難盈利；機(jī)頂盒規(guī)模較小，價(jià)格相對較高。廣電：不同運(yùn)營主體分立，運(yùn)營支撐體系薄弱;業(yè)務(wù)無法統(tǒng)一推送，資費(fèi)/營銷等行為各自為戰(zhàn)；之前只局限于線路的管理和維護(hù)，缺乏智能化管理經(jīng)驗(yàn)。廣電：營業(yè)廳少，支持體系簡單，客戶服務(wù)未開發(fā)；電信：內(nèi)容資源掌控在廣電手中，且缺乏內(nèi)容運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)；全業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管和視頻增值業(yè)務(wù)開發(fā)能力弱。廣電：未完全實(shí)現(xiàn)政企事，管辦分離；已開發(fā)產(chǎn)品線太短；寬帶

市場遠(yuǎn)落后于電信，缺乏各類增值服務(wù)（如互動視頻服務(wù)，VOIP服務(wù)）；營銷渠道點(diǎn)少面窄；電信：電信市場同質(zhì)競爭激烈，市場秩序混亂。挑戰(zhàn)原因挑戰(zhàn)5：超寬帶時(shí)代，運(yùn)營商面臨收入成本“剪刀差”問題難解運(yùn)營商長期以經(jīng)營話務(wù)量為核心的管道，滿足同質(zhì)化需求；3G時(shí)代流量激增，運(yùn)營商缺乏精細(xì)化管理效果；多元化盈利模式未成型。123挑戰(zhàn)5原因：4.14.24.34.42611網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)節(jié)主要挑戰(zhàn)6-8：電信IPTV服務(wù)盈利模式缺失；運(yùn)營商面臨網(wǎng)絡(luò)視頻公司的挑戰(zhàn)；同時(shí)面臨產(chǎn)業(yè)鏈各方爭奪合作資源挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)6：電信IPTV服務(wù)盈利模式缺失挑戰(zhàn)7：運(yùn)營商面臨網(wǎng)絡(luò)視頻公司的挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)8：運(yùn)營商面臨產(chǎn)業(yè)鏈各方爭奪合作資源挑戰(zhàn)1電信與內(nèi)容公司分享費(fèi)用，收益低；受Hulu成功的鼓勵，更多網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商推出網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)，與電視臺展開競爭，新的收視習(xí)慣正逐步形成。網(wǎng)絡(luò)視頻公司在產(chǎn)品豐富度、產(chǎn)品體驗(yàn)、內(nèi)容資源、資金、創(chuàng)新能力等方面優(yōu)勢明顯，與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商爭奪受眾和用戶。2我國電視長期近于免費(fèi)模式，ARPU在3美元左右，IPTV尚未培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣；挑戰(zhàn)6原因：挑戰(zhàn)7原因：3贏利模式單一，新型盈利模式不明朗。問題原因產(chǎn)業(yè)鏈各方針對內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)，終端展開競爭，望建立多方合作的商業(yè)模式，以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)；比如，各運(yùn)營商為更好地應(yīng)對競爭態(tài)勢，在爭奪節(jié)目源方面要更加舍得花錢。挑戰(zhàn)8原因：27終端環(huán)節(jié)主要挑戰(zhàn)1-3：國產(chǎn)家電廠商缺乏核心技術(shù)；各家電廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域相互競爭，同時(shí)和牌照運(yùn)營商之間博弈；手機(jī)面臨技術(shù)升級，同時(shí)面臨PC廠商/設(shè)備商/技術(shù)商新品挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)1：國內(nèi)家庭娛樂終端，面臨價(jià)格戰(zhàn)/功能戰(zhàn)/概念戰(zhàn)，缺乏核心技術(shù)、新技術(shù)。挑戰(zhàn)2：家電廠家在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域相互競爭，同時(shí)和牌照運(yùn)營商之間博弈

1智能機(jī)替代功能機(jī)，3G手機(jī)替代2G手機(jī)的升級換代正在進(jìn)行中，但目前智能/3G終端的普及率和滲透率還有待提高1國內(nèi)家電廠商發(fā)展時(shí)間短、產(chǎn)業(yè)積累薄弱，競爭者眾多；1互聯(lián)網(wǎng)電視牌照僅有7張，各大彩電廠家競相追逐；2家電廠家掌握市場，牌照商把控內(nèi)容，雙方博弈，家電廠家想通過內(nèi)容多元化，來掌握平臺（如2010年智能電視內(nèi)容平臺之爭）；牌照商則手握政策優(yōu)勢，期望廠家就范（如2010年央視曝光互聯(lián)網(wǎng)電視掃黃事件）。2在核心零部件和核心技術(shù)上，中國家電企業(yè)一直受制于歐美、日韓等外資企業(yè)。挑戰(zhàn)1原因：挑戰(zhàn)2原因：挑戰(zhàn)3原因：問題原因非智能終端的性能低、用戶體驗(yàn)較差終端OS及瀏覽器不統(tǒng)一，適配有挑戰(zhàn)應(yīng)用層面上，手機(jī)高清技術(shù)有瓶頸3G和智能終端的滲透率還有待提高挑戰(zhàn)3：手機(jī)終端面臨挑戰(zhàn)2345視聽功能對其終端（尤其是移動終端）的續(xù)航能力有較高的要求，電池、芯片技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)仍有待進(jìn)一步提升。非智能終端對視頻軟件的技術(shù)支持有限，且一般屏幕較小、分辨率較低，用戶體驗(yàn)較差智能終端不同的OS（包括其版本）所能實(shí)現(xiàn)的功能不同，需要APP做平臺適配；另外不同瀏覽器對flash等關(guān)鍵視頻播放技術(shù)的支持情況也不統(tǒng)一在應(yīng)用層面上，手機(jī)高清播放能力天生不足。雖然已有nVIDIA為代表的少數(shù)視聽技術(shù)廠商借助獨(dú)立解碼芯片打造高清多媒體手機(jī)產(chǎn)品，但目前這一問題仍面臨諸多困難。目前移動終端續(xù)航能力尚有待提高28廣告環(huán)節(jié)主要問題——廣告主認(rèn)知度低，視頻廣告缺乏有效評估標(biāo)準(zhǔn)，巨大的網(wǎng)絡(luò)流量不能轉(zhuǎn)化為廣告價(jià)值本土廣告主多對互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的營銷價(jià)值（精準(zhǔn)的定向和覆蓋）缺乏正確認(rèn)識需要向多元化的營銷模式轉(zhuǎn)變：使用軟廣告，引導(dǎo)網(wǎng)民參與，引入如拍客、原創(chuàng)征集、網(wǎng)劇植入、種子視頻等新營銷方式，有利于網(wǎng)民接收廣告信息，加深體驗(yàn)品牌原因問題1：廣告主對網(wǎng)絡(luò)視聽媒體營銷價(jià)值的認(rèn)知度低問題

2：視頻廣告和跨媒體廣告缺乏行業(yè)公認(rèn)的價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)問題3：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告體系發(fā)展不完備問題4：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告本身沒有相關(guān)性，不能被搜索，容易被遺忘傳統(tǒng)廣告價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)忽略了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的實(shí)時(shí)、多層次、多指標(biāo)監(jiān)測，不能深刻理解消費(fèi)者對于廣告訊息、廣告創(chuàng)意的反應(yīng)科學(xué)地評估跨媒體廣告的價(jià)值需要了解跨媒體受眾有多大的重合，也使定向更為精確，否則廣告主很難找到合適投放的比例網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商缺少可信度高的第三方數(shù)據(jù)作整個行業(yè)參考，廣告推廣時(shí)缺乏說服力網(wǎng)絡(luò)視頻廣告體系發(fā)展不完備，廣告制作體系、價(jià)格體系、報(bào)告體系，效果評估體系、用戶分析體系、客戶服務(wù)體系等各方面都需要逐步完善短期方案：人工為視頻添加標(biāo)注。但效果取決于用戶標(biāo)注的關(guān)鍵詞的精確程度，主觀性太強(qiáng)需要積極研發(fā)新的技術(shù)，如支持生成容易搜索的視頻廣告問題5：盜版內(nèi)容普遍存在，巨大流量無法轉(zhuǎn)化為廣告價(jià)值，阻礙了視頻廣告的同步快速增長為了不斷增加用戶粘度，需要滿足網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的正版訴求，帶給用戶良好體驗(yàn)?zāi)壳爸挥姓娓咔逡曨l能夠給廣告主更多的信任感，否則難以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻媒介與更多大品牌廣告主的合作或帶動網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增長成本增加，如樂視網(wǎng)巨額版權(quán)付費(fèi)或者土豆網(wǎng)啟動版權(quán)認(rèn)領(lǐng)等計(jì)劃29政府監(jiān)管環(huán)節(jié)主要問題——由于產(chǎn)業(yè)相對新興、三網(wǎng)融合的復(fù)雜性、以及網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的監(jiān)管技術(shù)難度等，對行業(yè)監(jiān)管帶來很大挑戰(zhàn)問題

3：網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的識別監(jiān)測技術(shù)尚不完善，增加了監(jiān)管的難度在三網(wǎng)融合的環(huán)境下，隨著IP電視、手機(jī)電視等融合性業(yè)務(wù)不斷出現(xiàn)，不同傳輸平臺、傳輸渠道可以任意切換，受眾差異不斷縮小，融合性業(yè)務(wù)如何定性，內(nèi)容監(jiān)管政策本身如何規(guī)范和統(tǒng)一，將成為亟待解決的問題。問題2：三網(wǎng)融合加大政府監(jiān)管難度亟需創(chuàng)新型監(jiān)測技術(shù)與工具來幫助管理部門提高監(jiān)管效率，以真正做到有效監(jiān)測，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容健康發(fā)展提供基本的保障說明30問題1：產(chǎn)業(yè)相對新興，新技術(shù)、新模式不斷涌現(xiàn)，為監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)視聽屬于新生產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的發(fā)展和相互配合尚不夠成熟，新技術(shù)（web2.0,3D,高清技術(shù)等）和新業(yè)務(wù)（用戶原創(chuàng)內(nèi)容方式等）的出現(xiàn)，以及用戶不斷涌現(xiàn)的新需求，都增加了政府監(jiān)管的難度2008年1月31日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》規(guī)定，在互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目的市場準(zhǔn)入資格必須是國有獨(dú)資或國有控股企業(yè)。國企不愿接手，民資準(zhǔn)入受限，外資資本不準(zhǔn)進(jìn)入，一定程度上限制了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。資本環(huán)節(jié)的主要問題——市場準(zhǔn)入的限制，以及視頻網(wǎng)站盈利能力的不足，導(dǎo)致企業(yè)融資困難描述問題2：視頻網(wǎng)站成本持續(xù)增高，抑制投資者熱情問題3：在一段時(shí)期內(nèi)，資本市場對中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)信心不足，急切需要融資的企業(yè)前景黯淡問題1：市場準(zhǔn)入規(guī)范限制多種形式的資本進(jìn)入目前互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展前景不明朗，歐美投資機(jī)構(gòu)看空國內(nèi)擬上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，幾例提交的IPO申請皆未獲得批準(zhǔn)由于缺乏正確的融資策略或者對公司的合理估值，網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)易于受外部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展壓力和競爭態(tài)勢的影響，容易錯失獲得資金支持的機(jī)遇版權(quán)價(jià)格激增，寬帶成本上升，盈利模式單一等問題，導(dǎo)致視頻網(wǎng)站的預(yù)期效益大打折扣，抑制了投資者進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的熱情31內(nèi)容中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)分析北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r網(wǎng)絡(luò)視聽基地產(chǎn)業(yè)規(guī)劃32北京市文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀——北京市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模在過去6年中持續(xù)以高于總體經(jīng)濟(jì)增長的速度發(fā)展(CAGR18.7%），其所占當(dāng)?shù)谿DP的比例在全國省市中最高（12.4%)2010年先進(jìn)省市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模對比文化產(chǎn)業(yè)增加值（億元）占GDP比例（%）北京市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長趨勢文化產(chǎn)業(yè)增加值（億元）

增長率（%）

占GDP比例（%）來源：北京經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫來源：Cnki中國統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)庫33北京市文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀——北京市文化產(chǎn)業(yè)在全國文化產(chǎn)業(yè)中所占比例保持在15%~18%，對全國文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)在省市中排名第二，僅次于廣東省北京市文化產(chǎn)業(yè)占全國比例變化趨勢北京市文化產(chǎn)業(yè)增加值（億元）

全國文化產(chǎn)業(yè)增加值（億元）

北京市文化產(chǎn)業(yè)占全國比例（%）2010年先進(jìn)省市文化產(chǎn)業(yè)占全國比例對比文化產(chǎn)業(yè)占全國比例（%）來源：Cnki中國統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)庫來源：Cnki中國統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)庫34北京市文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢——全國的政治/文化/科技/信息中心/外交中心、深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)、廣泛的文化基礎(chǔ)設(shè)施、奧運(yùn)的成功拉動，為北京的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)地理位置優(yōu)勢：政治、文化、科技、信息中心和對外交往的中心人才、教育、科技資源優(yōu)勢：在國內(nèi)各大城市之間，北京的人才、科技競爭力指標(biāo)最高經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展優(yōu)勢：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，北京市居民對文化消費(fèi)的需求穩(wěn)步上升，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場成功舉辦奧運(yùn)會帶來的契機(jī)：2008年北京奧運(yùn)會對北京文化產(chǎn)業(yè)的拉動力，平均每年的增長幅度約為0.8%（來源：奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)報(bào)告）文化特色、資源和研發(fā)力量優(yōu)勢：文化基礎(chǔ)設(shè)施總量全國第一，部分領(lǐng)域已接近世界城市水平，文化企業(yè)總量和門類居全國之首集群效應(yīng)優(yōu)勢：許多高科技企業(yè)、全國各類文化協(xié)會團(tuán)體、國際國內(nèi)科技文化交流活動匯聚北京，先后分四批認(rèn)定了30個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)宏觀環(huán)境和政策支持：出臺《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》等多項(xiàng)優(yōu)惠政策，政府、銀行大力支持宏觀環(huán)境優(yōu)勢文化資產(chǎn)優(yōu)勢35北京市除了在文化產(chǎn)業(yè)方面的獨(dú)特優(yōu)勢外，在建立網(wǎng)絡(luò)視聽基地方面也有若干優(yōu)勢可以充分利用網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈資源豐富網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)眾多，并擁有各環(huán)節(jié)的領(lǐng)頭企業(yè)（如中央電視臺、樂視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺等）北京網(wǎng)絡(luò)人才豐富，為產(chǎn)業(yè)研發(fā)力量和可持續(xù)發(fā)展備足后勁潛在用戶多。網(wǎng)民總數(shù)1160萬人，占常住人口比例全國最高，高清交互數(shù)字電視用戶數(shù)量居全國第一位城市網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施較完善，網(wǎng)站數(shù)量全國第一三網(wǎng)融合的試點(diǎn)城市將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展北京市政策支持、版權(quán)監(jiān)管相對完善；并逐步加強(qiáng)政府與企業(yè)間的聯(lián)系，如2011年7月，北京電視藝術(shù)家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)行業(yè)分會成立36網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)領(lǐng)先企業(yè)（top20）分布——北京在視聽網(wǎng)站、技術(shù)提供商、版權(quán)分銷商三個環(huán)節(jié)均占據(jù)明顯優(yōu)勢；廣東在終端廠商環(huán)節(jié)占據(jù)優(yōu)勢；廣告公司環(huán)節(jié)，北京、上海同處于領(lǐng)先地位視聽網(wǎng)站視聽技術(shù)提供商版權(quán)分銷商網(wǎng)絡(luò)廣告公司終端手機(jī)廠商PC廠商電視廠商北京上海廣東江蘇浙江其它總計(jì)131192201855501411183030184517380003440111001100300155882737與全國其他文化發(fā)達(dá)地區(qū)相比，北京的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)在管理體制、企業(yè)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈聚合等方面仍有需改善之處體制政策方面企業(yè)規(guī)模其他方面市場化程度相對較低，產(chǎn)業(yè)政策體系不夠完善：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政府主導(dǎo)性偏強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)與文化行政單位膠著，市場自由度較低。產(chǎn)業(yè)政策，特別是在投融資、高端人才引進(jìn)和培養(yǎng)等方面有所不足，已有政策宣傳整合力度不夠企業(yè)規(guī)模小，結(jié)構(gòu)散：產(chǎn)業(yè)的組織化、企業(yè)的規(guī)?；潭绕?；文化類企業(yè)中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)1~5人的企業(yè)比例40%，10人以下的比例為57%；企業(yè)規(guī)模較小小，也帶來企業(yè)維權(quán)困難等問題網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈聚合度不足：北京有著產(chǎn)業(yè)鏈上的大多數(shù)領(lǐng)先企業(yè)，但上海率先建成國家目前唯一一個國家級網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地；上海網(wǎng)絡(luò)視聽主管部門主辦的《上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇》也是國內(nèi)最早以網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)為主題的大型獨(dú)立論壇，而北京缺乏此類主題獨(dú)立論壇新媒體中的動漫領(lǐng)域發(fā)展不足：本土作品比較缺乏，市場輸入和輸出差距是十幾到幾十倍（對比如：廣東原創(chuàng)動畫電影《喜洋洋與灰太狼》系列）重點(diǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃實(shí)施缺乏連續(xù)性：上海06年即全市開通IPTV，至今有110萬用戶，而北京IPTV發(fā)展一波三折，政策監(jiān)管嚴(yán)格，屢被叫停，北京聯(lián)通IPTV預(yù)計(jì)年底開通38北京地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展?fàn)顩r——文化產(chǎn)業(yè)基地類型及分布。在已建的30個文化產(chǎn)業(yè)基地中，與新媒體直接相關(guān)的只有6家，旅游休閑和傳統(tǒng)文化類基地仍然占據(jù)大多數(shù)新媒體類(6)科技綜合類(3)旅游休閑類(7）其他(10)北京DRC工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地中關(guān)村軟件園清華科技園北京潘家園古玩藝術(shù)品交易市場宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)琉璃廠歷史文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)前門傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)北京（房山）歷史文化旅游集聚區(qū)北京奧林匹克公園八達(dá)嶺長城文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)北京古北口國際旅游休閑谷產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)齋堂古村落古道文化旅游集聚區(qū)盧溝橋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)十三陵明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地中關(guān)村科技園雍和園中國（懷柔）影視基地中國動漫游戲城中關(guān)村創(chuàng)意先導(dǎo)基地北京798藝術(shù)區(qū)順義國展產(chǎn)業(yè)園惠通時(shí)代廣場北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場北京出版發(fā)行物流中心北京歡樂谷生態(tài)文化園北京大紅門服裝服飾創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中國樂谷—首都音樂文化創(chuàng)意區(qū)北京音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園北京CBD國際傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)傳統(tǒng)文化類(4)39北京目前有創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)30個，可分為5類，發(fā)展速度高于北京市總體經(jīng)濟(jì)的增長（2010年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位實(shí)現(xiàn)增加值1697.7億元，同比增長13.95%）描述北京在“十二五”規(guī)劃提出整合提升北京市30個文化創(chuàng)意聚集區(qū)。目前，經(jīng)北京市認(rèn)定掛牌的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)有30個，其中代表性園區(qū)共有10個；2010年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位實(shí)現(xiàn)增加值1697.7億元，較2009年增加13.95%，占北京地區(qū)生產(chǎn)總值的12.03%。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模北京文化產(chǎn)業(yè)基地類別說明旅游休閑（7家）新媒體文化（6家）傳統(tǒng)文化（4家）科技綜合體（3家）其他（10家）依托地方自然或人文景觀，以旅游休閑為主要產(chǎn)業(yè)，包括北京奧林匹克公園、八達(dá)嶺長城文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、盧溝橋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等八個集聚區(qū)；包括圖書、出版、音樂、會展、時(shí)尚設(shè)計(jì)、主題公園等單一產(chǎn)業(yè)為主，包括北京798藝術(shù)區(qū)、北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場、北京音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等十個集聚區(qū)。以科技研發(fā)、高新企業(yè)孵化、工業(yè)設(shè)計(jì)等為主要產(chǎn)業(yè)，包括北極DRC工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、中關(guān)村軟件園和清華科技園；以古玩、字畫、藝術(shù)品的展示和交易以及商賈、民居文化產(chǎn)業(yè)為主，包括前門傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、北京潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)等四個集聚區(qū)；以網(wǎng)絡(luò)新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)為主，包括北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、中關(guān)村科技園雍和園中國（懷柔）影視基地、北京CBD國際傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和中國動漫游戲城；目前北京文化產(chǎn)業(yè)基地旅游休閑和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)仍然占主導(dǎo)地位，新媒體相關(guān)基地較少，40從在產(chǎn)業(yè)鏈中定位和作用看，擬建網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地與北京現(xiàn)有其他5個相關(guān)的新媒體文化產(chǎn)業(yè)基地基本處于互補(bǔ)和合作關(guān)系，而非競爭關(guān)系產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容類型1：傳統(tǒng)影視內(nèi)容類型2：網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容播控渠道廣告內(nèi)容分銷/版權(quán)交易內(nèi)容生產(chǎn)視聽服務(wù)運(yùn)營平臺代理/非代理廣告投放國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地北京數(shù)字娛樂示范基地中關(guān)村科技園雍和園北京CBD傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)網(wǎng)民原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）視聽網(wǎng)站自制內(nèi)容視聽內(nèi)容工作室制作內(nèi)容……各大視聽網(wǎng)站廣告主現(xiàn)有的其他5個網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)基地主要是集中在傳統(tǒng)影視內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，或者版權(quán)環(huán)節(jié)，而不是整個產(chǎn)業(yè)鏈的聚合和貫穿擬建網(wǎng)絡(luò)視聽基地的主要定位于內(nèi)容的播控、渠道建設(shè)、以及廣告環(huán)節(jié)，在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，將主要側(cè)重于為網(wǎng)絡(luò)文化的制作提供一個平臺，比如網(wǎng)民原創(chuàng)、視聽網(wǎng)站自制內(nèi)容等，而不是傳統(tǒng)影視劇的內(nèi)容制作擬建網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地與北京市其它網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)產(chǎn)業(yè)基地之間主要是互補(bǔ)的關(guān)系。陰影部分為擬建網(wǎng)絡(luò)視聽基地所處的產(chǎn)業(yè)鏈位置中國（懷柔）影視基地41同時(shí)，目前已有的新媒體文化產(chǎn)業(yè)基地在發(fā)展過程中也暴露出一些系統(tǒng)性的不足。擬建網(wǎng)絡(luò)視聽基地需要并將從最初的規(guī)劃定位開始、到后期的發(fā)展過程中，避免這些問題問題描述主要問題單獨(dú)針對網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的基地缺失目前北京文化產(chǎn)業(yè)基地旅游休閑和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)仍然占主導(dǎo)地位在新媒體相關(guān)的產(chǎn)業(yè)園中以提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的影視制作、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹?，其次是傳媒服?wù)，沒有單獨(dú)針對網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的基地技術(shù)創(chuàng)新不足，技術(shù)平臺支撐普遍較差目前的文化產(chǎn)業(yè)基地有技術(shù)驅(qū)動的想法，但以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動的程度不足普遍缺乏技術(shù)共享平臺；即使有，也沒有為廣大的行業(yè)企業(yè)提供服務(wù)，主要是為園區(qū)企業(yè)提供服務(wù)基地定位的范圍問題現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)基地大多沒有包括整個產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游環(huán)節(jié)，而是聚焦在1、2個環(huán)節(jié)，比如沒有基地包括終端領(lǐng)域另一些則相反，產(chǎn)業(yè)定位過于寬泛，仍然以物理聚集為主，沒有緊密的業(yè)務(wù)合作中心，沒有充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園的集群效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)融資體系普遍不夠完善對于新媒體企業(yè)對資本的需求普遍較大，而現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)基地普遍僅于1-2家有實(shí)力的金融機(jī)構(gòu)有實(shí)際的合作關(guān)系，遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)的融資需求有些文化產(chǎn)業(yè)基地/園區(qū)雖然與金融機(jī)構(gòu)建立了“合作關(guān)系”，但服務(wù)層次較低，也沒有實(shí)現(xiàn)密切地合作，甚至只提供聯(lián)絡(luò)服務(wù)。42北京新網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)類文化產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展情況和存在問題綜述(1/4)定位以電子信息技術(shù)為主要服務(wù)支撐的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺著重于對完善產(chǎn)業(yè)鏈至關(guān)重要的制作播出平臺和傳播渠道項(xiàng)目的引進(jìn)國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地相關(guān)基地業(yè)務(wù)特色主要版塊影視制作中心多維創(chuàng)新園運(yùn)動休閑中心園區(qū)服務(wù)公共技術(shù)服務(wù)平臺物業(yè)服務(wù)專業(yè)硬件設(shè)備租賃企業(yè)孵化和扶持投融資中介人才培養(yǎng)以影視制作和旅游休閑為主要贏利點(diǎn)為國內(nèi)外各大電視臺提供節(jié)目演播和制作平臺43渠道單一：交易傳播渠道缺失，僅有的自建渠道發(fā)展較弱，產(chǎn)業(yè)園僅提供動畫作品銷售和播出2個平臺，其中銷售平臺僅與3家機(jī)構(gòu)（清華大學(xué)網(wǎng)絡(luò)行為研究所、美國哈佛大學(xué)、韓國內(nèi)容學(xué)會）合作，但未展開具體業(yè)務(wù)；播出平臺僅與1家（卡酷動畫衛(wèi)星頻道）合作，在該平臺上產(chǎn)業(yè)園只負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)工作，未能幫助企業(yè)擴(kuò)大市場。技術(shù)服務(wù)平臺落實(shí)差：規(guī)劃了3個技術(shù)服務(wù)相關(guān)平臺（動漫制播平臺、產(chǎn)業(yè)孵化平臺和資源共享平臺），其中動畫制播平臺僅提供場地/設(shè)備租賃和技術(shù)人員聘用2項(xiàng)服務(wù)，另外2個平臺尚未落實(shí)?？傮w看，該平臺提供服務(wù)簡單，未滿足企業(yè)資源共享，技術(shù)支持等需求。投資體系不完善：投資體系不完善，未能真正滿足企業(yè)投融資并購需求。截止2011底，基地僅與國家開發(fā)銀行北京分行1家建立聯(lián)系，且只提供聯(lián)絡(luò)服務(wù)。存在問題北京新網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)類文化產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展情況和存在問題綜述(2/4)北京數(shù)字娛樂示范基地相關(guān)基地以提供影視動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為主國家電子競技運(yùn)動中心動漫影視制作網(wǎng)絡(luò)游戲新媒體開發(fā)三個網(wǎng)絡(luò)游戲中心一個動漫中心一個人才培訓(xùn)中心一個數(shù)字信息中心一個展示競技中心集網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、電子商務(wù)等多功能于一身的DOTMAN服務(wù)平臺44基地定位和招商情況不符：園區(qū)定位于北京數(shù)字娛樂第一區(qū)，但到2010年底，園區(qū)全部數(shù)字娛樂相關(guān)的文化創(chuàng)意企業(yè)只占1/3左右，其余多為天山新材料這樣的一、二產(chǎn)業(yè)企業(yè)。發(fā)展規(guī)模小，而且園區(qū)企業(yè)規(guī)模普遍較?。合硎鼙姸嗾咧С?，但2010年園區(qū)總收入只有465.1億，占中關(guān)村十園總收入的2.9%；園區(qū)沒有年收入10億元以上企業(yè)，年收入億元以上企業(yè)數(shù)和千萬元以上企業(yè)數(shù)只分別占中關(guān)村十園相應(yīng)規(guī)模企業(yè)總數(shù)的4.1%和3.86%。政企管理職責(zé)不夠清晰：名義上由企業(yè)主導(dǎo)，但政府管理小組下設(shè)科委、知識產(chǎn)權(quán)管理局、管委會三個機(jī)構(gòu)，管理著園區(qū)招商、返稅、園區(qū)規(guī)劃等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，而且三個機(jī)構(gòu)權(quán)責(zé)不清晰，可能導(dǎo)致效率低下。金融支撐體系不健全：大型銀行中只和華夏銀行有合作關(guān)系，只有一個小貸公司向園區(qū)企業(yè)提供資金支持。定位業(yè)務(wù)特色主要版塊園區(qū)服務(wù)存在問題北京新網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)類文化產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展情況和存在問題綜述(3/4)重點(diǎn)發(fā)展版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容環(huán)節(jié)的價(jià)值，完善版權(quán)商務(wù)環(huán)境，構(gòu)建公正規(guī)范的產(chǎn)權(quán)交易體系中關(guān)村科技園雍和園國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)（北京）發(fā)展基地北京歌華文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心國際版權(quán)交易中心公共政策服務(wù)平臺公共創(chuàng)意商務(wù)平臺公共技術(shù)服務(wù)平臺數(shù)字娛樂內(nèi)容提供商和服務(wù)是主要盈利點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和舊城改造、風(fēng)貌保護(hù)相結(jié)合的發(fā)展模式相關(guān)基地45產(chǎn)業(yè)用地資源嚴(yán)重短缺，產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間受限：園區(qū)面積僅290.3公頃，近一半為居住性質(zhì)用地，居住用地114.7公頃，占總用地的39.55%，產(chǎn)業(yè)用地十分緊張?；A(chǔ)設(shè)施薄弱，交通擁堵：園區(qū)內(nèi)多為低矮的平房區(qū)，房屋質(zhì)量較差。雍和園共有128條胡同，胡同整體系統(tǒng)性差，斷頭胡同75條，機(jī)動車交通組織條件受限。且受文保區(qū)特殊地域的制約，道路的通行條件較差。與科技園區(qū)內(nèi)德勝園、石景山園等功能定位重疊，造成惡性競爭，資源分散：開展地價(jià)與政策優(yōu)惠之戰(zhàn)，以成本價(jià)或低于成本價(jià)將土地轉(zhuǎn)讓給具有一定國際影響力的企業(yè)，優(yōu)惠政策一讓再讓，最終導(dǎo)致園區(qū)利益受損。創(chuàng)意型人才、企業(yè)等難以在雍和園形成集群效應(yīng)和規(guī)模優(yōu)勢，園區(qū)文化產(chǎn)業(yè)很難有較快發(fā)展。定位業(yè)務(wù)特色主要版塊園區(qū)服務(wù)存在問題北京新網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)類文化產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展情況和存在問題綜述(4/4)以國際傳媒產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，解決國內(nèi)缺乏功能完整協(xié)調(diào)、橫向貫通版權(quán)產(chǎn)業(yè)所有環(huán)節(jié)的專業(yè)化版權(quán)交易場所的問題北京CBD傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)影視制作交易中心出版發(fā)行中心版權(quán)交易中心廣告業(yè)中心文化創(chuàng)意中心道路交通建設(shè)面臨壓力CBD寫字樓提供針對傳媒企業(yè)的個性化辦公空間搭建配套商務(wù)平臺公共政策支持引導(dǎo)人才引進(jìn)和培養(yǎng)以中央電視臺等知名傳媒機(jī)構(gòu)帶動相關(guān)公司集聚建立全國首個國際版權(quán)交易中心，優(yōu)化版權(quán)交易環(huán)境，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，降低維權(quán)成本相關(guān)基地46CBD傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)中小企業(yè)融資困難：CBD區(qū)域雖然集中了絕大多數(shù)金融企業(yè)，但真正和中小企業(yè)有密切合作關(guān)系的只有北京銀行和華夏銀行。政策上北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金扶持的多是國營大企業(yè)，而非中小企業(yè)。CBD房租過高，提高企業(yè)運(yùn)營成本。廣播影視傳媒業(yè)高投入、高風(fēng)險(xiǎn)影響，導(dǎo)致很多企業(yè)面對融資困難問題。支柱產(chǎn)業(yè)定義寬泛（5個），園區(qū)沒有形成“以核心企業(yè)為龍頭、中小企業(yè)為補(bǔ)充”的勢態(tài)

：支柱產(chǎn)業(yè)寬泛，有版權(quán)交易、書報(bào)刊發(fā)行、影視內(nèi)容制作與傳播、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、廣告業(yè)等，但世界上著名的傳媒產(chǎn)業(yè)中心都定位一到兩個產(chǎn)業(yè)。CBD雖有CCTV、BTV、CNN等重量級國內(nèi)外新聞機(jī)構(gòu)，但尚未形成帶頭作用。核心企業(yè)大都獨(dú)立完成從資源供應(yīng)、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場銷售到信息反饋四個環(huán)節(jié)，較少和CBD其他文化傳媒企業(yè)（包括計(jì)算機(jī)、廣告企業(yè)）合作，造成了“形”集而“實(shí)”不集的情形。定位業(yè)務(wù)特色主要版塊園區(qū)服務(wù)存在問題全國其他文化產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)狀況擬建北京網(wǎng)絡(luò)視聽基地可與上海網(wǎng)絡(luò)視聽基地形成南北呼應(yīng)格局，共同服務(wù)和促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展上海新建國家級網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地整體發(fā)展?fàn)顩r與北京類似，旅游休閑和傳統(tǒng)文化類基地多，新媒體直接相關(guān)類基地少，尚無專門的網(wǎng)絡(luò)視聽基地47全國其他地區(qū)主要網(wǎng)絡(luò)視聽類文化產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展情況綜述上海國際傳媒產(chǎn)業(yè)園

（上海）交易平臺分類詳細(xì)，產(chǎn)品類別多達(dá)10余種；層次分明（設(shè)備/廣告/藝術(shù)品等）發(fā)展傳媒經(jīng)紀(jì)業(yè)培植/孵化創(chuàng)意生產(chǎn)企業(yè)傳媒產(chǎn)業(yè)總部集聚區(qū)上海數(shù)字裝備及文化產(chǎn)品流通中心影視后期制作基地保稅功能配套服務(wù)區(qū)交易平臺服務(wù)代理服務(wù)（投融資/稅務(wù)/記賬咨詢服務(wù)人才培養(yǎng)會展服務(wù)致力打造數(shù)字設(shè)備/廣告產(chǎn)品/藝術(shù)品交易平臺；兼顧數(shù)碼及影視后期制作、電子大賽等（落實(shí)差）培植本土廣告?zhèn)髅?動漫創(chuàng)意生產(chǎn)企業(yè)（落實(shí)差）定位整合網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈，扶持網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，推動上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地（新建）相關(guān)基地業(yè)務(wù)特色打造網(wǎng)絡(luò)視聽國際交流溝通平臺構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容公共服務(wù)平臺推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽人才培養(yǎng)和標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)主要版塊服務(wù)特色技術(shù)服務(wù)平臺內(nèi)容知識平臺交易平臺人才培訓(xùn)的平臺住房、醫(yī)療、教育等配套設(shè)施齊全人才培訓(xùn)48全國其他地區(qū)主要網(wǎng)絡(luò)視聽類文化產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展情況綜述深圳國家動漫畫產(chǎn)業(yè)基地（深圳）新媒體動畫/網(wǎng)絡(luò)游戲/衍生產(chǎn)品開發(fā)影音像出版發(fā)行

生產(chǎn)原創(chuàng)作品自建動漫播出平臺（落實(shí)差）打造影視動漫/新媒體新技術(shù)（落實(shí)差）動漫作品投資、制作、出版動漫游戲設(shè)備交易平臺（未落實(shí)）動漫播出平臺（落實(shí)差）國內(nèi)外展會合作扶持動漫作品制作、推進(jìn)衍生產(chǎn)品開發(fā)人才培訓(xùn)定位相關(guān)基地業(yè)務(wù)特色主要版塊服務(wù)特色建立完整的數(shù)字傳媒服務(wù)（廣告、傳播、展示）支持體系，提升服務(wù)體系附加價(jià)值上海多媒體產(chǎn)業(yè)園（上海）以媒體文化產(chǎn)業(yè)為核心，傳媒服務(wù)提供企業(yè)占企業(yè)總數(shù)的1/2左右提供動漫影視制作的技術(shù)平臺五個孵化基地三個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)會展和培訓(xùn)中心創(chuàng)立上海多媒體產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)業(yè)有限公司專們進(jìn)行企業(yè)孵化和風(fēng)險(xiǎn)投資服務(wù)49綜合分析通州區(qū)在交通、經(jīng)濟(jì)、文化、政策環(huán)境、園區(qū)建設(shè)、以及在北京發(fā)展中扮演的角色等方面的優(yōu)劣勢表明，依托通州商務(wù)園建立國家級的網(wǎng)絡(luò)視聽基地是一個很好的選擇通州區(qū)建立網(wǎng)絡(luò)視聽基地的劣勢以及應(yīng)對措施概述通州區(qū)正在并在規(guī)劃十二期間五大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視聽基地及所在的通州商務(wù)園的產(chǎn)業(yè)定位符合通州經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和布局調(diào)整的需要成功案例詳見：北京石景山、杭州動漫基地、北京亦莊-電子信息、上海張江園區(qū)等通州區(qū)建立網(wǎng)絡(luò)視聽基地的7大優(yōu)勢自然和交通條件得天獨(dú)厚文化特色彰顯，原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步早政策改善提升全區(qū)投資環(huán)境經(jīng)濟(jì)增長勢頭良好通州商務(wù)園提供良好環(huán)境后發(fā)優(yōu)勢北京東擴(kuò)提速區(qū)位優(yōu)勢明顯經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)布局仍需調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)單一且規(guī)模小網(wǎng)絡(luò)視聽專業(yè)人才缺乏發(fā)揮北京產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢，以優(yōu)惠政策和園區(qū)條件吸引入駐吸引龍頭企業(yè)，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)。成功案例詳見：北京石景山、杭州動漫基地等靈活薪酬制度和人才引進(jìn)策略建立合作平臺，吸引研發(fā)機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦專業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)優(yōu)化配套環(huán)境，留住高端人才成功案例詳見：北京石景山、蘇州工業(yè)園、杭州動漫基地、上海張江園區(qū)等劣勢應(yīng)對措施和成功案例50在通州區(qū)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地的優(yōu)勢自然和交通條件得天獨(dú)厚描述處于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心地帶，具有四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)往東可以通到山海關(guān)，有通燕高速、京哈高速，還有最近正在規(guī)劃中的多條地鐵線和北京東站。除了國道和高速之外，到燕郊的城鐵也被提上了日程，具有面向首都、輻射京津冀的交通優(yōu)勢位于北京長安街沿線發(fā)展中軸線和東部產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶上，是重點(diǎn)建設(shè)的北京新城和京東新型產(chǎn)業(yè)基地通州區(qū)生態(tài)環(huán)境良好、公共和生活配套設(shè)施完善，擁有豐富土地儲備，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)移的首選之地文化特色彰顯，原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步早通州歷史悠久，轄區(qū)大、人口多：截至2007年底，實(shí)有人口已達(dá)到108.2萬通州運(yùn)河文化特色彰顯：運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)帶為北京人文奧運(yùn)“六大景區(qū)”之一，具備豐富的文化內(nèi)涵通州擁有中國著名的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基地：宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，地處新城東北部，北京第一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一，規(guī)劃面積約14.6平方千米，引導(dǎo)發(fā)展動漫、設(shè)計(jì)、原創(chuàng)藝術(shù)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策改善提升全區(qū)投資環(huán)境2009年6月，北京市發(fā)展和改革委員會發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)新城基礎(chǔ)設(shè)施公共服務(wù)和生態(tài)環(huán)境建設(shè)發(fā)展的實(shí)施意見》中明確，北京市將投資4000億大力發(fā)展新城，依據(jù)北京城市發(fā)展新格局，北京的產(chǎn)業(yè)布局、城市功