品牌形象設(shè)計(jì)II 試卷 A卷+答案

第第頁學(xué)年度第學(xué)期期末考試《品牌形象設(shè)計(jì)II》（A）卷專業(yè)班級(jí)姓名學(xué)號(hào)單選題（每題的備選答案中只有一個(gè)最佳答案，每題2分，共30分）1、同一企業(yè)的同一種商品使用兩個(gè)品牌名稱，其中一個(gè)是共同的品牌名稱，而另一個(gè)是每種商品獨(dú)有的品牌名稱，這種品牌命名策略為()A、單一品牌名稱策略B、差異品牌名稱策略C、多元品牌名稱策略D、二元品牌名稱策略2、品牌整合理念包括多個(gè)方面的內(nèi)容。其中，品牌整合理念的核心內(nèi)容為()A以消費(fèi)者為中心B、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向C、整合營(yíng)銷D、創(chuàng)新營(yíng)銷3、奔馳車、派克筆體現(xiàn)的是名貴、高品質(zhì)的特征，是身份和地位的象征，這反映的品牌定位原則為()A、差異化原則B、個(gè)性化原則C、成本收益原則D、約束性原則4、某些聯(lián)想可以從其他事物轉(zhuǎn)化到或“借”到某一品牌上，這種類型的聯(lián)想稱為()A、心理利益聯(lián)想B、實(shí)際利益聯(lián)想C、次級(jí)品牌聯(lián)想D、創(chuàng)新聯(lián)想5、中國(guó)制造”體現(xiàn)的地域形象與品牌建立聯(lián)系的方式為()A、在品牌名稱中直接體現(xiàn)B、在品牌名稱中間接體現(xiàn)C、在產(chǎn)品標(biāo)簽上明確注明D、在品牌名稱旁邊附以醒目標(biāo)語6、與產(chǎn)品生命周期相比，品牌生命周期()A、階段更多B、表現(xiàn)形態(tài)更簡(jiǎn)單C、市場(chǎng)壽命更穩(wěn)定D、表現(xiàn)形態(tài)更復(fù)雜7、品牌定位是一個(gè)動(dòng)態(tài)的復(fù)雜過程，其實(shí)質(zhì)就是()A、確定品牌的傳播手段B、確定品牌的核心價(jià)值C、確定品牌的產(chǎn)品屬性D、確定品牌聯(lián)想8、品牌營(yíng)銷推廣組合策略包括產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，渠道策略和促銷策略。其中，整個(gè)品牌營(yíng)銷推廣組合策略的基石是()A、產(chǎn)品策略B、價(jià)格策略C、渠道策略D、促銷策略9、商業(yè)角色的表現(xiàn)基本上可分為具象的角色和()A、情感的角色B、擬人化的角色C.產(chǎn)品的角色D.半具象的角色10、標(biāo)志設(shè)計(jì)的局勢(shì)法例主要有對(duì)照、()、節(jié)奏。A、調(diào)解B、合適C、平衡D、排列11、()作為一種特定的視覺符號(hào)，是公司形象、特點(diǎn)、信譽(yù)、文化的綜合與濃縮。A、標(biāo)志B、產(chǎn)品C、商業(yè)角色D、漫畫角12、()是由動(dòng)勢(shì)產(chǎn)生的，而擁有動(dòng)勢(shì)的形象往往帶有顯然的連續(xù)性和運(yùn)動(dòng)感，能很好的表現(xiàn)節(jié)奏A、動(dòng)勢(shì)形象B、動(dòng)感形象C、運(yùn)動(dòng)形象D、連續(xù)形象13、排列的基本方法有:重復(fù)排列、()、交替排列。A、粗細(xì)排列B、大小排列C、交錯(cuò)排列D、間隔排列14、標(biāo)志中所使用的()，在標(biāo)志的組成中擁有某種特定的象征內(nèi)涵。A、寓意形象B、主導(dǎo)型形象C、象形形象D、象征形象15、線的長(zhǎng)短、強(qiáng)弱的周期性變化產(chǎn)生()A、動(dòng)感B、節(jié)奏C、漸變D、變化多選題（每題的備選答案中有多個(gè)最佳答案，每題5分，共50分）以下哪幾項(xiàng)屬于品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則（）A、個(gè)性化原則B、民族化原則差異化原則D、企業(yè)精神理念的貫徹性原則品牌形象設(shè)計(jì)的相關(guān)發(fā)展理念有（）建立品牌識(shí)別系統(tǒng)的理念B、品牌形象塑造理念C、品牌營(yíng)銷理念D、打造品牌性格理念關(guān)于設(shè)計(jì)程序與?法，下列說法正確的是：（）設(shè)計(jì)程序強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)各個(gè)階段的?的。設(shè)計(jì)?法強(qiáng)調(diào)的是實(shí)現(xiàn)各階段?標(biāo)的?段。設(shè)計(jì)具體?作千差萬別，?法為不同設(shè)計(jì)?作制定統(tǒng)?的?作計(jì)劃。D、設(shè)計(jì)師靠直覺對(duì)設(shè)計(jì)程序進(jìn)?把控。品牌設(shè)計(jì)?作計(jì)劃的制定應(yīng)該把握哪些要點(diǎn)（）確定設(shè)計(jì)?作的具體內(nèi)容。把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)，?作排期可以??特圖進(jìn)?管理。其他全對(duì)。D、確定?作?員團(tuán)隊(duì)，包括甲?團(tuán)隊(duì)中的決策團(tuán)隊(duì)、執(zhí)?團(tuán)隊(duì)和??的設(shè)計(jì)顧問團(tuán)隊(duì)關(guān)于設(shè)計(jì)合約，不正確的是：（）設(shè)計(jì)合約具有法律效?，擬定合同的??能獲得更多的利益保護(hù)。甲?出資購買設(shè)計(jì)服務(wù)，??獲得相應(yīng)報(bào)酬，因此??應(yīng)該滿?甲?所有需求。其他全不正確。D、設(shè)計(jì)合約關(guān)于設(shè)計(jì)費(fèi)??付的約定沒有意義。品牌設(shè)計(jì)外部調(diào)研對(duì)于設(shè)計(jì)實(shí)踐的意義在于（）完成?份內(nèi)容豐富的調(diào)研報(bào)告B、從宏觀視?把握品牌樣貌C、其他都對(duì)D、尋找品牌形象差異化特點(diǎn)設(shè)計(jì)的調(diào)研?法主要有（）A、?獻(xiàn)法B、問卷法C、訪談法D、觀察法許多知名品牌每隔?段時(shí)間就要更新LOGO，這說明（）品牌不斷成?的過程中，需要新形象與之匹配知名品牌的品牌形象更容易?化消費(fèi)者不喜歡?成不變的logoD、不斷更新品牌形象有助于保持形象新鮮品牌形象設(shè)計(jì)的?標(biāo)包括（）A、形象?標(biāo)B、機(jī)能?標(biāo)C、傳播?標(biāo)D、審美?標(biāo)對(duì)?款設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)如“現(xiàn)代感”“新奇感”“信賴感”等，屬于（）A、機(jī)能?標(biāo)表述B、事實(shí)判斷C、價(jià)值判斷D、形象?標(biāo)表述判斷題（對(duì)的選“A”，錯(cuò)的選“B”，每題2分，共20分）初創(chuàng)品牌的視覺形象設(shè)計(jì)應(yīng)該先完成，再完善。（）?向品牌內(nèi)部的設(shè)計(jì)調(diào)研可以幫助設(shè)計(jì)者對(duì)品牌愿景、品牌理念等有基本認(rèn)識(shí)。（）品牌以形象取勝，品牌常附有文化和情感內(nèi)涵，所以品牌能夠給產(chǎn)品增加附加值。（）“品牌形象”的發(fā)展分為了五個(gè)維度，即品牌認(rèn)知、產(chǎn)品屬性認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌價(jià)值和品牌忠誠(chéng)。五個(gè)發(fā)展維度之間是層層遞進(jìn)關(guān)系。（）品牌形象識(shí)別系統(tǒng)中的構(gòu)成要素分別為MI理念識(shí)別、BI行為識(shí)別、VI視覺識(shí)別。（）被稱為“企業(yè)文化”的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)中的構(gòu)成要素是視覺識(shí)別。（）品牌形象識(shí)別系統(tǒng)只能夠的理念識(shí)別簡(jiǎn)稱MI，是企業(yè)的核心價(jià)值體現(xiàn)。（）企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)開發(fā)最早最成功最典型的商業(yè)案例是美國(guó)IBM公司。（）標(biāo)志要獲得優(yōu)秀的流傳效果，要擁有吸引人和感染人的力量，就必須有一定的藝術(shù)性。（）象形表現(xiàn)形式，即采用經(jīng)過高度歸納與提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種標(biāo)志表現(xiàn)形式。（）A卷答案(標(biāo)準(zhǔn)答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn))單選題（每題的備選答案中只有一個(gè)最佳答案，每題2分，共30分）12345678910111