中國玫瑰花行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告

中國玫瑰花行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告

每年都有大大小小的節(jié)日需要為親人、情人、朋友選購禮物。禮物清單上的選擇有很多種，而鮮花就是禮物清單上的?？停瑹o論是什么場合，又或送給什么對(duì)象，都總有一款合適的鮮花。近年來，鮮花不再只是節(jié)日或節(jié)慶的代表，也逐漸走入人們的日常生活，辦公室或家里放上鮮花，成為了當(dāng)下一種生活品味，玫瑰花更是受到消費(fèi)者們的青睞。隨著國內(nèi)“浪漫經(jīng)濟(jì)”的崛起，未來玫瑰市場規(guī)模將進(jìn)一步的擴(kuò)大，其市場前景十分廣闊。前

言IntroductionCONTENTS

前言1.

玫瑰花行業(yè)相關(guān)概述目錄

1.1

玫瑰花定義

1.2

玫瑰花分類

1.3

行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1.4

行業(yè)相關(guān)政策2.

玫瑰花行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

2.1

玫瑰花種植面積

2.2

玫瑰花行業(yè)產(chǎn)值

2.3

玫瑰花行業(yè)市場規(guī)模

2.4

玫瑰花市場平均價(jià)格3.

玫瑰花行業(yè)市場競爭格局

3.1

玫瑰花行業(yè)企業(yè)地域分布

3.2

部分企業(yè)競爭優(yōu)勢分析CONTENTS目錄4.

玫瑰花行業(yè)核心企業(yè)分析4.1倪氏國際5.15.25.35.4家庭鮮花市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大鮮花冷鏈儲(chǔ)運(yùn)網(wǎng)絡(luò)不斷完善玫瑰花種植技術(shù)不斷升級(jí)“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”為未來發(fā)展所趨

4.2

盛薇玫瑰

4.3

九州玫瑰

4.4

天源玫瑰

4.5

蘭州九香玫瑰

4.6

甘肅三和玫瑰5.

玫瑰花行業(yè)未來發(fā)展趨勢01

行業(yè)相關(guān)概述玫瑰花定義

玫瑰花，學(xué)名為Rosarugosa，屬薔薇目，薔薇科落葉灌木。其味甘微苦，富含人體所需的多種氨基酸和多種微量元素，具有改善內(nèi)分泌失調(diào)、通經(jīng)活血、防皺養(yǎng)顏等多種功效，同時(shí)又是天然香精原料，具有較高的開發(fā)利用價(jià)值，是常見的花卉深加工種類。從玫瑰花的具體用途來看，玫瑰是香精香料產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，玫瑰鮮花可提取玫瑰精油、玫瑰液、玫瑰露等基礎(chǔ)原料，后可加工為香水、化妝品、玫瑰保健口服液、玫瑰保健膠囊、玫瑰膏、玫瑰醬、干花蕾、玫瑰粉等，被廣泛應(yīng)用于飲料、食品、洗滌品、香煙、茶葉、洗浴等行業(yè)。玫瑰花的分類目前正式登記的玫瑰品種大約有30000種。按照顏色劃分，常見的玫瑰品種有紅玫瑰、黃玫瑰、紫玫瑰、白玫瑰、黑玫瑰、綠玫瑰、橘紅色玫瑰和藍(lán)玫瑰等。按照用途不同，玫瑰又可分為食用玫瑰、藥用玫瑰和觀賞玫瑰。

我國常見的玫瑰品種主要有重瓣玫瑰、苦水玫瑰、紫枝玫瑰、平陰一號(hào)、平陰三號(hào)、豐花玫瑰、保加利亞玫瑰、蘇聯(lián)香水1―4號(hào)、菏澤洋玫瑰、繁花玫瑰及北京白玫瑰等。玫瑰花的分類產(chǎn)出來的鮮花進(jìn)行一定的技術(shù)處理，以便在流通過程中保證其質(zhì)量，也可以經(jīng)過加工直接銷售;運(yùn)是指物流運(yùn)輸，把生產(chǎn)出來的花卉運(yùn)送到各個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò);銷是由花卉批發(fā)市場、區(qū)域分銷商、零售商構(gòu)成，通過銷售網(wǎng)絡(luò)的銷售,最終到達(dá)消費(fèi)者。玫瑰花

產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈

玫瑰花產(chǎn)業(yè)基本形成了“產(chǎn)-加-運(yùn)-銷”或“產(chǎn)-運(yùn)-銷”的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)主要是由花卉公司和個(gè)體農(nóng)戶構(gòu)成；加是由一些花卉加工公司構(gòu)成，對(duì)生

時(shí)間2013.032011.082012.12

頒布部門甘肅省永登縣政府山東省平陰縣政府海南省三亞市政府

主要內(nèi)容按照規(guī)劃，“十二五”期間，永登玫瑰產(chǎn)業(yè)要步入玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，傾全力打造浪漫“玫瑰之都”，重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)“十一化”《規(guī)劃》提出，

到201

5年全縣玫瑰面積發(fā)展到5萬畝，鮮花總產(chǎn)量達(dá)2萬噸，年收入達(dá)到3億余元。按照規(guī)劃內(nèi)容，到2020年，

全市玫瑰功花種植面積超過8000畝，發(fā)展合作社160家，;

入社農(nóng)戶3500家。行業(yè)相關(guān)政策

我國玫瑰花產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境較好，國內(nèi)主要玫瑰產(chǎn)地，如甘肅苦水和山東平陰等地區(qū)都相繼出臺(tái)

了一系列玫瑰產(chǎn)業(yè)的扶持政策。02玫瑰花行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀玫瑰花種植面積我國是玫瑰花種植大國，具有豐富的玫瑰花資源。玫瑰產(chǎn)業(yè)作為鮮切花的子行業(yè)，其種植面積規(guī)模受大環(huán)境影響。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2016年我國玫瑰花種植面積為13251公頃，同比下降2.17%，較上年下滑幅度明顯減小。據(jù)預(yù)測，2018年中國玫瑰花行業(yè)種植面積變化不大，在13500公頃左右。玫瑰花產(chǎn)值目前，我國玫瑰花產(chǎn)業(yè)仍處于自發(fā)、零散種植狀態(tài)，規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化程度還較低，有極大的發(fā)展空間。而歐洲幾個(gè)玫瑰主產(chǎn)國因勞動(dòng)力成本高，擴(kuò)量增產(chǎn)受到制約。此外，玫瑰相關(guān)深加工產(chǎn)品深受國內(nèi)外市場歡迎，產(chǎn)品供不應(yīng)求，市場空間巨大。因此，在國內(nèi)市場發(fā)展玫瑰種植、精加工項(xiàng)目顯得大有可為。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2017年我國玫瑰行業(yè)的總產(chǎn)值突破80億元，預(yù)計(jì)2018年全國玫瑰花產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破90億元。玫瑰花市場規(guī)模目前，玫瑰花市場的終端消費(fèi)者主要為消費(fèi)理念先進(jìn)、消費(fèi)水平中等的中青年消費(fèi)群體，其主要以男性為主，多數(shù)青睞于購買紅玫瑰品種。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2016年中國玫瑰花的銷售量達(dá)到57億枝，同比上漲0.39%；銷售額為27.93億元，較上年下降0.58%。據(jù)預(yù)測2018年，國內(nèi)玫瑰花的銷售量將突破60億枝，銷售額在29億元左右。隨著國內(nèi)“浪漫經(jīng)濟(jì)”的崛起，未來玫瑰市場規(guī)模將進(jìn)一步的擴(kuò)大。玫瑰花市場平均價(jià)格玫瑰花的批發(fā)價(jià)一般受天氣狀況及節(jié)日活動(dòng)等因素影響，一般在西方情人節(jié)和傳統(tǒng)七夕節(jié)前后因強(qiáng)勁的需求而快速上漲。農(nóng)業(yè)部歷年的數(shù)據(jù)顯示，中國玫瑰花批發(fā)價(jià)近些年來逐步走低并逐步趨于穩(wěn)定，2016年的玫瑰花批發(fā)價(jià)與上年持平，均為0.49元/枝。近兩年來，隨著人民生活水平的提高，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，玫瑰花的需求逐年擴(kuò)大，批發(fā)平均價(jià)格大都在0.5-0.6元/枝。03

玫瑰花行業(yè)競爭格局企業(yè)地域分布情況目前，國內(nèi)玫瑰花行業(yè)企業(yè)已發(fā)展至上百多家。據(jù)了解，我國玫瑰產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)主要分布在山東（60%）、甘肅（15%）和承德（10%），其它地區(qū)（15%）。其中，山東臨淄林森玫瑰制品廠、濟(jì)南天源玫瑰制品開發(fā)有限公司等生產(chǎn)的玫瑰產(chǎn)品市場占有率較高。而縱觀其他地區(qū)，我國的玫瑰制品知名品牌很少，大量中小企業(yè)充斥市場。部分企業(yè)不注重建立品牌效應(yīng)，試圖以價(jià)格占據(jù)市場份額，從而造成了市場中玫瑰制品品牌眾多，但無法形成出色品牌的局面。部分企業(yè)競爭優(yōu)勢04

玫瑰花行業(yè)核心企業(yè)分析1.倪氏國際

倪氏國際玫瑰產(chǎn)業(yè)股份有限公司成立于2011年，其總部位于湖北省棗陽市，公司的經(jīng)營范圍為玫瑰綜合項(xiàng)目的開發(fā)。倪氏國

際玫瑰產(chǎn)業(yè)股份有限公司是藍(lán)貝酒業(yè)集團(tuán)舉集團(tuán)之力托起的新型產(chǎn)業(yè)，目標(biāo)是以純天然玫瑰飲品為切入點(diǎn)與棗陽人民一道共同打造中國花卉產(chǎn)品第一品牌、國際一流的玫瑰研發(fā)中心、全球最大規(guī)模玫瑰種植區(qū)、世界著名的玫瑰深加工產(chǎn)業(yè)園。倪氏國際玫瑰產(chǎn)業(yè)園位于湖北省棗陽市玫瑰大道北端，規(guī)劃占地555.8畝，園區(qū)地理位置優(yōu)越，交通十分便捷。目標(biāo)為打造成中國花卉產(chǎn)品第一品牌、國際一流的玫瑰研發(fā)中心、全球最大規(guī)模玫瑰種植區(qū)、世界著名的玫瑰深加工產(chǎn)業(yè)園。

據(jù)了解，產(chǎn)業(yè)園形成集研發(fā)、種植、生產(chǎn)、展銷、餐飲、旅游、文化為一體的全景式循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈條，用獨(dú)具特色的玫瑰產(chǎn)業(yè)，把棗陽大地裝扮成千姿百態(tài)舞霓裳的玫瑰花海，成為聞名中外的“玫瑰之都”“浪漫之都”、“繁華之都”，向世界遞交一張亮麗的名片！倪氏國際玫瑰產(chǎn)業(yè)園2.盛薇玫瑰甘肅盛薇玫瑰科技有限公司主要從事玫瑰種植、精油提取、玫瑰產(chǎn)品深加工的現(xiàn)代化企業(yè)，擁有玫瑰種植基地3萬余畝，其主要產(chǎn)品玫瑰精油，玫瑰花蕾，玫瑰露等。公司以玫瑰初級(jí)產(chǎn)品為起點(diǎn)，涵蓋玫瑰保健品、食品、純天然美容養(yǎng)顏產(chǎn)品等多個(gè)品種。盛薇玫瑰地處中國玫瑰之鄉(xiāng)-甘肅永登苦水，獨(dú)特的氣候與土壤環(huán)境造就了苦水玫瑰的優(yōu)良品質(zhì)，并得到了國際市場的認(rèn)可。目前，公司成為國內(nèi)最大的玫瑰精油提取企業(yè)，產(chǎn)品出口歐美、日本等多個(gè)國家。3.九州玫瑰

濟(jì)南九州玫瑰制品有限公司成立于2002年，公司位于平陰玫瑰原產(chǎn)地—“中國玫瑰

之鄉(xiāng)”平陰縣境內(nèi)，是進(jìn)行本地特色農(nóng)產(chǎn)品（平陰玫瑰）開發(fā)的龍頭企業(yè)，專門從事玫瑰

干花蕾、玫瑰醬、玫瑰蜂蜜膏（漿）、玫瑰膏（漿）、玫瑰阿膠膏（漿）、玫瑰（阿膠）

棗、玫瑰露酒、玫瑰鮮花玉液、玫瑰（阿膠）飴、蜂蜜、速食玫瑰阿膠（糕）、玫瑰粉、

玫瑰純露等系列鮮花食品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。九州玫瑰發(fā)展歷程◆2002年,平陰九州玫瑰制品有限公司成立?！?006年獲得省、市政府頒發(fā)的《濟(jì)南市名牌產(chǎn)品》、《山東省名牌農(nóng)產(chǎn)品》榮譽(yù)稱號(hào)?！?002年，九州玫瑰公司產(chǎn)玫瑰干花蕾，經(jīng)中國綠色食品發(fā)展中心命名“玫瑰干花蕾”為綠

◆2008年7月我公司生產(chǎn)的玫瑰膏、玫瑰醬、玫瑰膠囊三個(gè)產(chǎn)品榮獲了“濟(jì)南市名牌”稱色食品a級(jí)產(chǎn)品。

號(hào)?！?002年,公司被確認(rèn)為“中國市場放心健康食品信譽(yù)保證品牌”?！?003年，公司被評(píng)為中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“國家質(zhì)量衛(wèi)生安全全面達(dá)標(biāo)食品”。◆2003年,國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局通過了“平陰玫瑰原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)”的申請(qǐng)，對(duì)平陰玫瑰實(shí)施原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)?！?004年九州玫瑰，榮獲“山東3.15名優(yōu)商品博覽會(huì)”優(yōu)秀獎(jiǎng)。◆2004年經(jīng)中國管理科學(xué)研究院名牌與市場戰(zhàn)略專家委員會(huì)審核，榮獲“中國著名暢銷品牌”?！?008年8月玫瑰系列制品順利通過省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的驗(yàn)收，獲得了QS證書?！?008年9月24日九州玫瑰系列制品獲得“2008－2009山東省旅游休閑購物十佳品牌”稱號(hào)?！?008年9月30日九州玫瑰系列制品獲得“山東歷史文化名吃”稱號(hào)?！?008年10月25日玫瑰醬、玫瑰膏兩個(gè)產(chǎn)品榮獲了“山東名小吃”稱號(hào)?！?008年12月8號(hào)九州玫瑰獲“中國地理標(biāo)志名優(yōu)產(chǎn)品獎(jiǎng)”稱號(hào)。◆2004年經(jīng)農(nóng)業(yè)部、中國農(nóng)業(yè)工程研究設(shè)計(jì)院、中國農(nóng)業(yè)工程學(xué)會(huì)評(píng)定，被列入“綠色食品”理事會(huì)成員單位?！?005年九州玫瑰精油系列產(chǎn)品榮獲“全國產(chǎn)品質(zhì)量公證十佳品牌”?！?005年生產(chǎn)的玫瑰鮮花系列產(chǎn)品榮獲“質(zhì)量、信譽(yù)雙保障示范單位”重點(diǎn)推廣單位?！?005年九州玫瑰系列產(chǎn)品獲“全國產(chǎn)品質(zhì)量公證十佳品牌”?！?005年九州玫瑰牌精制玫瑰醬榮獲“濟(jì)南市名、優(yōu)風(fēng)味小吃”榮譽(yù)稱號(hào)?！?005年九州玫瑰公司生產(chǎn)的玫瑰鮮花系列產(chǎn)品榮獲“全國產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量無投訴用戶滿意單位”?！?006年1月公司更名為“濟(jì)南九州玫瑰制品有限公司”?！?006年5月榮獲“濟(jì)南市第二界名優(yōu)（風(fēng)味）小吃品評(píng)展銷會(huì)優(yōu)勝獎(jiǎng)”?！?010年7月公司產(chǎn)品“九州玫瑰醬”獲綠色食品認(rèn)證?！?010年10月公司產(chǎn)品“九州玫瑰醬”榮獲中國國際農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)金獎(jiǎng)?！?012年5月-2015年4月九州玫瑰公司獲得濟(jì)南市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營工作領(lǐng)導(dǎo)小組，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營“市級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)”稱號(hào)。◆2012年12月-2015年11月九州玫瑰獲得濟(jì)南市工商行政管理局頒發(fā)的“濟(jì)南市著名商標(biāo)”稱號(hào)?！?013年3月-2016年2月九州玫瑰牌平陰玫瑰醬獲得“濟(jì)南市名牌”榮譽(yù)稱號(hào)◆2015年12月公司獲得平陰縣食品安全委員會(huì)“食安平陰”建設(shè)示范單位稱號(hào)?！?016年11月公司被山東省林業(yè)廳評(píng)委2016年度山東省林業(yè)廳“龍頭企業(yè)”稱號(hào)（有效期2016.11-2019.11）。◆2006年6月榮獲平陰縣人民政府頒發(fā)“2004-2005年度全縣質(zhì)量工作《先進(jìn)單位》”榮譽(yù)稱

◆2017年10月“九州玫瑰醬”獲得第九屆中國花卉博覽會(huì)組織委員會(huì)、中國花卉協(xié)會(huì)“功號(hào)。平政發(fā)【2006】13號(hào)文件。

能花卉產(chǎn)品”優(yōu)秀獎(jiǎng)?！?006年7月九州玫瑰公司生產(chǎn)的“精致玫瑰醬”“玫瑰膏”喜獲山東省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)頒

◆2018年4月濟(jì)南九州玫瑰制品有限公司獲得2017年度濟(jì)南市食品工業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“濟(jì)南發(fā)的“山東名小吃”榮譽(yù)證書。證書編號(hào)分別為：NO.029,NO.030。

市食品行業(yè)先進(jìn)單位”榮譽(yù)稱號(hào)?！?006年12月獲得中國國際名牌學(xué)會(huì)中國產(chǎn)品質(zhì)量管理協(xié)會(huì)頒發(fā)的《中國著名品牌》榮譽(yù)稱號(hào)。4.天源玫瑰濟(jì)南天源玫瑰制品開發(fā)有限公司創(chuàng)建于1996年，2004年改制為股份制企業(yè)，注冊(cè)資本2600萬元，總資產(chǎn)1.2億元，是濟(jì)南市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。公司致力于發(fā)展中國可食用玫瑰產(chǎn)業(yè)，專注研發(fā)玫瑰產(chǎn)品20年，廠區(qū)占地50畝，傳統(tǒng)平陰重瓣紅玫瑰種植基地2000余畝，是集玫瑰種植、生產(chǎn)加工、銷售、售后服務(wù)于一體的玫瑰花專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。2007年1月15日天源玫瑰生產(chǎn)的玫瑰產(chǎn)品被評(píng)為“山東名牌產(chǎn)品”，2008年公司“玫源”牌商標(biāo)，被評(píng)為山東省著名商標(biāo)

。天源玫瑰發(fā)展歷程

時(shí)間

1996年6月

2004年4月

2004年4月

2004年4月

2006年5月2007年1月12日2007年1月15日

事件

成立平陰縣天源玫瑰花茶廠

改制為濟(jì)南天源玫瑰制品開發(fā)有限公司在濟(jì)西工業(yè)園征地50畝，按出口食品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生注冊(cè)登記管理要求建設(shè)潔凈級(jí)別為30萬級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)化車間

被平陰縣政府評(píng)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)

被濟(jì)南市政府評(píng)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)

公司完成了進(jìn)出口產(chǎn)品許可證的辦理審查工作

公司生產(chǎn)的玫瑰產(chǎn)品被評(píng)為“山東名牌產(chǎn)品”5.蘭州九香玫瑰

蘭州九香玫瑰生物有限公司位于甘肅永登縣，是一家集玫瑰研究、開發(fā)、生產(chǎn)及銷售于一體的專業(yè)化企業(yè)。公司占地面積2千多平方米,現(xiàn)有總資產(chǎn)1000余萬元,主要從事生產(chǎn)玫瑰系列化妝品、食用玫瑰精油、復(fù)方玫瑰精油、以及玫瑰花蕾，玫瑰醬，玫瑰膏，玫瑰蜂蜜，玫瑰純露等拳頭產(chǎn)品。經(jīng)過十幾年的發(fā)展壯大，目前公司自主開發(fā)玫瑰系列產(chǎn)品78種，其中6種主打產(chǎn)品為自主專利產(chǎn)品，擁有西北特色食品47種。蘭州九香玫瑰以自主創(chuàng)新為宗旨，擁有以玫瑰精油及玫瑰食品為主的“九香”和以化妝美容系列產(chǎn)品為主的“納斯薇”注冊(cè)商標(biāo)。6.甘肅三和玫瑰

甘肅三和玫瑰生物科技有限公司座落于位于黃河上游，公司生產(chǎn)基地位于著名的“中國玫瑰之鄉(xiāng)”永登縣苦水鎮(zhèn)，距蘭州