中國花灑市場供需及均價簡析

-1-中國花灑市場供需及均價簡析內(nèi)容概況：花灑自2014年以來產(chǎn)量逐年走高，從2014年的1.43億個增長至2021年的2.84億，2022年房地產(chǎn)需求波動影響，配套需求有所下降，整體花灑產(chǎn)銷量分別為2.85萬個和1.62萬個，其中散裝花灑需求增速逐年走高，2022年需求量達(dá)0.36億個。一、花灑產(chǎn)業(yè)概述衛(wèi)浴產(chǎn)品涵蓋衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、瓷磚、浴室柜、浴缸浴房及其他家居家品等，水暖五金及衛(wèi)生陶瓷為前兩大品類，市場份額占比較高。其中，衛(wèi)生陶瓷主要包括坐便器、蹲便器、小便器等；龍頭五金包含水龍頭、五金掛件、水槽和花灑等產(chǎn)品以及相配套的軟管、閥芯、支撐管組件、升降桿等，淋浴花灑所占價值量比例較高?；⒂址Q蓮蓬頭，是一種聯(lián)通水管且多孔的淋浴裝置，是浴室中最常見的用品，按形式分為手持花灑、頭頂花灑和側(cè)噴花灑。二、花灑產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景近年來國家和地方持續(xù)出臺相關(guān)促進(jìn)我國衛(wèi)浴產(chǎn)品國產(chǎn)化推進(jìn)，主要集中在促進(jìn)消費(fèi)，發(fā)展智能產(chǎn)品和節(jié)能產(chǎn)品等。如2022年12月工信部等五部門發(fā)布《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其中五金制品包括智能鎖、智能高檔工具等智能五金制品，節(jié)水型衛(wèi)浴五金產(chǎn)品等，2023年4月潮州市人民政府發(fā)布《關(guān)于印發(fā)潮州市優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)目錄（2023年本）的通知》包括一次沖洗用水量6升及以下的坐便器、蹲便器，節(jié)水型生活用水器具及節(jié)水控制設(shè)備，智能坐便器、衛(wèi)浴集成系統(tǒng)，滿足裝配式要求的整體衛(wèi)浴部品開發(fā)與生產(chǎn)，花灑作為衛(wèi)浴產(chǎn)品主要用水器具，政策背景下產(chǎn)品將逐步趨向節(jié)水智能化。三、花灑產(chǎn)業(yè)鏈花灑行業(yè)上游行業(yè)主要是鋁、鋼、銅等金屬及合金，塑料、橡膠和陶瓷等，主體材料主要為金屬及合金，中游主要為花灑產(chǎn)品生產(chǎn)，下游的應(yīng)用市場主要包括家庭用戶零售渠道（C端）及地產(chǎn)、家裝企業(yè)主導(dǎo)的工程渠道（B端）。發(fā)展前期，花灑屬于衛(wèi)浴行業(yè)，行業(yè)為典型的地產(chǎn)鏈后周期行業(yè)，行業(yè)景氣度與房地產(chǎn)市場銷售強(qiáng)關(guān)聯(lián)，但隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識轉(zhuǎn)變，更強(qiáng)的功能性、智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品興起疊加存量房二次更新需求釋放，衛(wèi)浴行業(yè)受房地產(chǎn)波動影響逐漸減弱。四、花灑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀我國花灑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，花灑屬地產(chǎn)后周期行業(yè)，受益于地產(chǎn)飛速發(fā)展紅利以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)、實(shí)現(xiàn)高速增長。2018年以來，地產(chǎn)新開工、竣工以及銷售數(shù)據(jù)下滑導(dǎo)致花灑行業(yè)新房市場需求受損，但同時大量存量房進(jìn)入翻修周期，對沖新房需求下滑影響，且伴隨國內(nèi)居民收入水平持續(xù)提高，我國整體花灑產(chǎn)品需求中散裝換新存量市場占比逐年走高。數(shù)據(jù)顯示，花灑自2014年以來產(chǎn)量逐年走高，從2014年的1.43億個增長至2021年的2.84億，2022年房地產(chǎn)需求波動影響，配套需求有所下降，整體花灑產(chǎn)銷量分別為2.85萬個和1.62萬個，其中散裝花灑需求增速逐年走高，2022年需求量達(dá)0.36億個。我國花灑行業(yè)市場變動情況而言，終端房地產(chǎn)和酒店等需求推動我國花灑市場規(guī)模逐年增長。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國花灑市場規(guī)模僅34.15億元，近年來整體房地產(chǎn)需求結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，行業(yè)存量市場需求占比走高，疊加人工成本和材料成本等因素帶動花灑成本上升，同時人均消費(fèi)水平提升對花灑高端產(chǎn)品需求提升，我國整體花灑市場規(guī)模穩(wěn)步提升，2021年我國花灑市場規(guī)模超70億元，2022年下游景氣度下降整體花灑市場規(guī)模小幅度波動下降，僅為69.8億元。我國花灑市場均價變動，花灑制造壁壘較低，行業(yè)均價受市場原材料價格和人工成本，供需關(guān)系、品牌效應(yīng)和營銷策略波動較高，近年來隨著國內(nèi)人力成本和原油成本提升帶來的金屬成本走高，整體花灑成本上升，同時行業(yè)競爭加劇背景下，尤其是配套花灑產(chǎn)品中中高端產(chǎn)品份額逐年走高，帶動我國整體花灑均價逐年走高，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國花灑均價約43.2元/個，較2021年小幅度下降，主要受需求波動導(dǎo)致。五、花灑競爭現(xiàn)狀近年來，我國花灑行業(yè)迅速發(fā)展，競爭模式升級到綜合競爭，中小衛(wèi)浴企業(yè)逐步出清，市場集中開始走高，雖然目前國內(nèi)整體花灑品牌仍主要以摩恩和漢斯格雅等跨國衛(wèi)浴品牌為主，但隨著國內(nèi)花灑品牌加速發(fā)展，箭牌、九牧和東聯(lián)等國產(chǎn)花灑品牌崛起，花灑行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，外資品牌和國產(chǎn)品牌兩大陣營的市場利益爭奪逐漸激化。目前摩恩、九牧等多家品牌花灑企業(yè)已經(jīng)展開了聲勢浩大的市場攻勢，競爭手段越來越多樣化。未來，花灑行業(yè)的競爭將更加激烈，但也將為企業(yè)帶來更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。健牌家居是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與服務(wù)于一體的大型現(xiàn)代化制造企業(yè)，生產(chǎn)產(chǎn)品品類范圍覆蓋衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、瓷磚、浴缸浴房、定制櫥衣柜等全系列家居產(chǎn)品，致力于為消費(fèi)者提供一站式智慧家居解決方案，目標(biāo)是成為國際一流的智慧家居品牌，其龍頭五金下花灑產(chǎn)品主要包括恒溫花灑和淋浴花灑產(chǎn)品。經(jīng)營現(xiàn)狀而言，2021年隨著國內(nèi)整裝和精裝修滲透走高，整體龍頭五金產(chǎn)銷量連年走高，銷量從2019年的1050.4萬