白酒廣告語修辭研究

中國白酒廣告語修辭研究中國白酒廣告語修辭淺究趙遠(yuǎn)金（湖州師范學(xué)院文學(xué)院浙江湖州）[摘要]:中國酒文化歷史悠久,在酒類廣告詞中恰當(dāng)運(yùn)用修辭,贊揚(yáng)酒的優(yōu)良品質(zhì)更好地進(jìn)行酒廣告的創(chuàng)意,廣告詞中表現(xiàn)中華民族的傳統(tǒng)文化。本文淺析了酒類廣告語中的六種修辭以及一個(gè)三種修辭并用的。[關(guān)鍵詞]：中國白酒廣告語修辭一、引言：廣告語，又稱廣告詞，在廣告語中適當(dāng)?shù)氖褂眯揶o會(huì)使語言表達(dá)更準(zhǔn)確、鮮明，生動(dòng)而有力，是提高語言表達(dá)效果的一種手法。本文對(duì)酒類廣告詞中的一些修辭進(jìn)行了分析。二、白酒廣告語中的修辭現(xiàn)象：（一）排比排比就是把結(jié)構(gòu)相同或相似，語氣一致，意思相關(guān)密切關(guān)聯(lián)的句子或句法成分排列起來，它有句子排比和句法成分排比兩類。這種辭格有突出的表達(dá)力，它的作用是使內(nèi)容和語勢(shì)增強(qiáng)。例如：（1）開創(chuàng)一段歷史、源遠(yuǎn)流長，開拓一方文明、閃耀世界，開啟一種生活、成就高尚。（水井坊酒）這則廣告語使用了排比的修辭，將歷史、文明、生活三者聯(lián)系在一起，氣勢(shì)恢宏，同時(shí)又補(bǔ)充了開創(chuàng)歷史、開拓文明、開啟生活的美好的結(jié)果，似乎在啟示消費(fèi)者水井坊酒能使人們開創(chuàng)歷史文明，開啟美好生活，這樣就使之不僅氣勢(shì)宏大而且內(nèi)涵深刻。比擬比擬是指根據(jù)想象把物當(dāng)作人寫或把人當(dāng)作物寫，或把甲物當(dāng)作乙物來寫。分為兩類，即擬人和擬物。它是物的人化或人的物化或甲物擬作乙物，具有思想的跳躍性，能使讀者展開想象的翅膀，捕捉它的意境，題為它的深意。例如：（1）

名門之秀五糧春，香醉人間三千年。三種修辭并用。其一是比喻的使用，將國窖1573酒比作歷史這一事物，表現(xiàn)的此酒不僅味道甘美，而且內(nèi)涵極其深刻。其二是排比的使用，能聽到、能看到、能品味到三者構(gòu)成排比，使句式節(jié)奏感強(qiáng)，韻律美妙。其三是對(duì)比的使用，能聽到，即錄音機(jī)只有136年歷史，你能看到的，即攝影機(jī)只有174年歷史，而能品味的，即國窖1573酒卻有440年歷史，再次表現(xiàn)此酒不僅歷史悠久，而且每一件都有著其他品牌酒類所不可比擬的長久的洞藏時(shí)間。修辭在白酒廣告語中的作用精妙的廣告語離不開豐富的修辭手法。廣告語恰當(dāng)使用修辭，不僅能增強(qiáng)廣告的表達(dá)效果，而且增強(qiáng)了產(chǎn)品的內(nèi)涵與藝術(shù)魅力。尤其是在白酒類廣告語中，這種作用更加明顯。修辭在白酒廣告語中的作用主要有以下三點(diǎn)：第一，修辭能使白酒廣告語語句凝練，便于記憶。給消費(fèi)者留下深刻印象。第二，修辭是之幽默有趣，個(gè)性十足。彰顯商家和企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性，令消費(fèi)者眼前一亮，激發(fā)消費(fèi)欲望。第三，修辭使白酒廣告語抓住人心，使廣告語如美酒般令人回味無窮。一些廣告語側(cè)重從消費(fèi)者的內(nèi)心出發(fā)，使消費(fèi)者感同身受，增加對(duì)