2022年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)全景速覽

2022年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)全景速覽內(nèi)容概述：近些年中國(guó)的人口政策發(fā)生了一些變化，比如實(shí)施兩孩政策等，一定程度上可能增加了嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)需求。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1409億元，產(chǎn)量約為142.87萬(wàn)噸，需求量約為169.48萬(wàn)噸。一、嬰幼兒配方奶粉概述嬰幼兒配方乳粉是指以牛乳（羊乳）及其加工制品為主要原料，加入適量的維生素、礦物質(zhì)和其他輔料加工而成的，供嬰幼兒（三周歲以?xún)?nèi)）食用的產(chǎn)品。它包括嬰兒配方乳粉、較大嬰兒配方乳粉、幼兒配方乳粉。嬰幼兒奶粉是根據(jù)不同生長(zhǎng)時(shí)期嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的，以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質(zhì)以及其他營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，經(jīng)加工后制成的粉狀食品。目前國(guó)內(nèi)的嬰幼兒奶粉種類(lèi)較為豐富，按照不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，可以劃分為不同的類(lèi)別。二、政策2021年3月，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布嬰幼兒配方奶粉新國(guó)標(biāo)，將于2023年2月22日正式實(shí)施，對(duì)奶粉營(yíng)養(yǎng)成分等方面做出更明確嚴(yán)格的規(guī)定，同時(shí)第一批嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)證書(shū)也將陸續(xù)到期，2022年將迎來(lái)二次注冊(cè)高峰。22年前三季度共批準(zhǔn)發(fā)布607個(gè)嬰幼兒配方奶粉，其中屬于新國(guó)標(biāo)配方的有70個(gè)，其中32個(gè)配方是按新國(guó)標(biāo)注銷(xiāo)原配方申請(qǐng)新配方的，29個(gè)配方是按新國(guó)標(biāo)變更的，9個(gè)配方是新國(guó)標(biāo)的全新配方，申請(qǐng)企業(yè)包括飛鶴、惠氏、伊利、歐比佳、君樂(lè)寶、明一、美贊臣、貝因美、雀巢等。新國(guó)標(biāo)疊加二次配方注冊(cè)，將進(jìn)一步提高行業(yè)門(mén)檻，中小企業(yè)加速出清的同時(shí)，優(yōu)質(zhì)大品牌市占率將進(jìn)一步提升。三、產(chǎn)業(yè)鏈在嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)業(yè)鏈中，原材料在上游階段占有重要地位，主要為奶源、乳清蛋白、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑、益生菌、乳化劑等，原材料的質(zhì)量和供應(yīng)情況直接影響到下游的生產(chǎn)質(zhì)量和成本。中游通常包括奶粉的生產(chǎn)加工、包裝等環(huán)節(jié)，而下游則主要包括市場(chǎng)銷(xiāo)售、品牌推廣等環(huán)節(jié)。相關(guān)報(bào)告：《中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展策略分析報(bào)告》四、中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀消費(fèi)者對(duì)于國(guó)內(nèi)奶粉品牌的信心和認(rèn)知在逐步提高，對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)有積極推動(dòng)作用。特別是在某些國(guó)內(nèi)大品牌不斷強(qiáng)化品質(zhì)和提升品牌形象的背景下，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上漲。近些年中國(guó)的人口政策發(fā)生了一些變化，比如實(shí)施兩孩政策等，增加了嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)需求。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1409億元，產(chǎn)量約為142.87萬(wàn)噸，需求量約為169.48萬(wàn)噸。五、中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)奶粉市場(chǎng)長(zhǎng)期被洋品牌所占據(jù)，尤其是中高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌受到很大的威脅。奶粉品質(zhì)問(wèn)題備受消費(fèi)者及業(yè)界人士關(guān)注。近年來(lái)，我國(guó)奶粉廠家狠抓質(zhì)量，力圖改變外資品牌在我國(guó)奶粉市場(chǎng)占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)地位的格局。目前收到了一定成效。大型知名企業(yè)紛紛發(fā)力高端奶粉市場(chǎng)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)拓上都取得了較好成績(jī)。目前中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市占率最重的為飛鶴，占比為17.50%。飛鶴擁有穩(wěn)定、高品質(zhì)的奶源，這為其產(chǎn)品提供了良好的基礎(chǔ)。對(duì)其奶源進(jìn)行嚴(yán)格的管理和質(zhì)量控制，以保證最終產(chǎn)品的質(zhì)量。在國(guó)內(nèi)享有較高的品牌認(rèn)知度和口碑，消費(fèi)者通常將其與高品質(zhì)、可靠等特點(diǎn)聯(lián)系在一起。逐漸積累了消費(fèi)者的信任，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者很注重對(duì)品牌的信任并且擁有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，致力于研究嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)需求和產(chǎn)品創(chuàng)新。在產(chǎn)品和技術(shù)方面擁有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，不斷推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。根據(jù)公司年報(bào)顯示，2022年飛鶴嬰幼兒配方奶粉收入為199.32億元。六、未來(lái)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、市場(chǎng)需求變化由于中國(guó)的獨(dú)生子女政策，多數(shù)家庭將更多的關(guān)注和資源投入到唯一的孩子身上，進(jìn)而對(duì)嬰幼兒配方奶粉的質(zhì)量、品牌和營(yíng)養(yǎng)組成提出更高要求。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的要求將逐步提升，對(duì)于奶粉這種直接關(guān)系到寶寶健康的產(chǎn)品，更是如此。2、國(guó)產(chǎn)奶粉的崛起近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶粉通過(guò)不斷加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和提升品牌形象，逐漸贏得了消費(fèi)者的信賴(lài)。國(guó)產(chǎn)奶粉在未來(lái)可能將繼續(xù)提升其在市場(chǎng)中的份額，通過(guò)提供與國(guó)際品牌相匹敵的產(chǎn)品質(zhì)量和更貼近中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。3、數(shù)字化和技術(shù)驅(qū)動(dòng)電商平臺(tái)和社交媒