2024年防曬衣行業(yè)消費(fèi)趨勢分析報告：培訓(xùn)課件

010203防曬衣現(xiàn)狀洞察防曬衣消費(fèi)者趨勢洞察防曬衣營銷趨勢洞察301防曬衣行業(yè)現(xiàn)狀洞察4研究范圍：防曬衣仍是消費(fèi)者最主流的防曬服飾產(chǎn)品服飾類防曬產(chǎn)品包括防曬衣、防曬帽、防曬口罩等為消費(fèi)者身體部位提供保護(hù)的產(chǎn)品。從社媒聲量規(guī)模和同比增速來看，防曬衣仍是最為核心的品類，本篇報告將重點(diǎn)針對防曬衣賽道進(jìn)行研究。防曬服飾細(xì)分品類社媒聲量規(guī)模與同比情況23年聲量（萬）同比增速120100806040200400%350%300%250%200%150%100%50%369.7%317.5%260.0%200.0%188.0%132.4%125.8%111.8%0%防曬衣防曬帽冰袖防曬口罩防曬褲防曬披肩防曬手套防曬面紗source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年1月-2023年12月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.5防曬衣種草前置，季節(jié)性顯著，3-7月成為種草旺季?

防曬衣社媒種草熱度呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性趨勢，3-7月成為全年需求旺季。今年以來，防曬衣內(nèi)容量在23年3月以來持續(xù)增長，且高于去年同期?！阜罆褚隆瓜嚓P(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢近一年相關(guān)作品量：129.7萬+，同比：↑198%近一年相關(guān)作品互動量：3.4億+，同比：↑202%防曬衣熱門社媒話題作品數(shù)（萬）#防曬衣#作品數(shù)：12.1w互動數(shù)：1,259.5w#防曬衣分享#作品數(shù)：6.9w互動數(shù)：573.7w互動量（萬）種草前置#防曬衣##夏季新款#40.035.030.025.020.015.010.05.0作品數(shù)：32.1w互動數(shù)：9,346.2w作品數(shù)：5.1w互動數(shù)：362.0w100009000800070006000500040003000200010000春夏需求旺季0.05月

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4月22年4月-23年3月23年4月-24年3月source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年5月-2024年4月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.6抖音平臺成為消費(fèi)者種草防曬衣的重要渠道「防曬衣」相關(guān)內(nèi)容量平臺構(gòu)成占比「防曬衣」相關(guān)互動量平臺構(gòu)成占比B站,0.14%B站,0.43%微博,3.21%小紅書,13.85%微博,20.65%快手,1.85%快手,4.38%抖音,43.84%抖音,80.67%小紅書,14.23%source：藝恩營銷智庫，2023年5月-2024年4月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.7抖音以品牌單品和功能概念話題為主，紅書則重點(diǎn)以穿搭場景作為防曬衣的種草內(nèi)容由于抖音平臺內(nèi)容電商的特性，其互動量較高的種草內(nèi)容多是由品牌發(fā)起的單品類或概念概念類話題；防曬衣分享和穿搭類話題成為小紅書平臺圍繞防曬衣的主要種草類型。抖音防曬衣熱門話題互動量TOP10小紅書防曬衣熱門話題互動量TOP10防曬衣防曬衣駱駝防曬衣覓橘防曬衣駱駝冷白皮防曬衣分享每日穿搭物理防曬氛圍感防曬怎么穿防曬衣穿搭日常穿搭穿防曬衣的100個場景冰鈦科技防曬不怕洗蕉內(nèi)涼皮顯瘦穿搭夏日穿搭風(fēng)感波粒小個子穿搭ootd每日穿搭ootd穿搭02000400060008000100000200400600800100012001400source：藝恩營銷智庫，2023年5月-2024年4月（抖音，小紅書）?2024.05

藝恩ENDATAInc.8科技防曬仍是防曬衣的明星賣點(diǎn)，但版型、防水、便攜等附加屬性同樣重要從防曬衣相關(guān)功能賣點(diǎn)社媒內(nèi)容量和互動量表現(xiàn)來看，防曬科技仍是消費(fèi)者最為關(guān)注的功能賣點(diǎn)，品牌往往通過硬核科技介紹+功效測評等方式實(shí)現(xiàn)種草，此外版型、防水、便攜等附加屬性互動效果表現(xiàn)卓越?！阜罆褚隆构π嚓P(guān)內(nèi)容數(shù)TOP分布高互動爆文示例低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動防曬科技主題：硬核科技+功效測評平均互動：327夏日防曬戰(zhàn)甲2.0來了！#覓橘防曬衣

#氛圍感防曬怎么穿140012001000800作品量均值：22517版型好互動量：43.6w版型好分享一件顯瘦又透氣的夏日冰皮防曬衣給你。。。#冰皮小細(xì)腰#SINSIN冰皮互動量：23.1w抗菌防水主題：好物分享+日常穿搭平均互動：1156防水600防水

再也不用擔(dān)心

腋下尷尬清爽透氣主題：好物分享+場景種草平均互動：765便攜SINSIN400吸汗防曬科技互動量：5.1w耐磨抗皺親膚平均互動量均值：304200輕量化便攜便攜防丟)而且是透氣孔設(shè)計不悶熱!拉到頂還可以當(dāng)防曬面罩柔軟透氣輕薄性價比超高防風(fēng)防紫外線主題：功能介紹+場景種草平均互動：343防污0020000400006000080000100000120000140000160000180000互動量：8,811相關(guān)作品量低作品量，低平均互動高作品量，低平均互動source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年5月-2024年4月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.902防曬衣消費(fèi)者趨勢洞察10防曬衣消費(fèi)者分布：日常穿搭人群占比最高，硬核黨與輕戶外人群增速較高?

根據(jù)防曬衣穿著場景的專業(yè)性，我們將防曬衣人群劃分為硬核黨（溯溪、越野等專業(yè)場景）、輕戶外人群（露營、騎行等輕戶外場景）和日常穿搭人群（以上班通勤、搭配等場景為主）。防曬衣細(xì)分人群社媒聲量規(guī)模與同比情況2023年社媒聲量（萬）同比增長3530252015105250%200%150%100%50%200.0%185.0%153.3%00%硬核黨輕戶外人群穿搭黨占比：3.9%占比：14.6%占比：81.5%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年1月-2023年12月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.11硬核黨輕戶外人群穿搭黨畫像：18-34歲女性群體居多，除防曬功能外，更關(guān)注防水防汗、耐磨、輕量化等戶外屬性功能?

防曬衣硬核黨們以18-34歲女性群體居多，TA們除了防曬功能外，更關(guān)注防曬衣透氣、輕薄、防水防汗、耐磨、輕量化等功能，以滿足自身硬核戶外的需求?！赣埠朔罆褚隆褂懻撜弋嬒?抖音「硬核防曬衣」消費(fèi)者-核心關(guān)注功能女：男：35030025020015010050作品量中位數(shù)76.5%23.5%35%35%防水防汗12%13%>440%輕量化|入夏前來一次輕裝徒步和bc露營，我選的是迪卡儂防曬衣H500防曬，UPF50+KOL：食野山客（米叔）<1818-2425-3435-44「硬核防曬衣」討論者畫像-小紅書防水女：男：68.7%31.3%耐磨輕量化44.3%44.1%輕薄透氣親膚

修身不悶便攜柔軟舒適7.6%2.6%<181.4%>44平均互動量中位數(shù)0010020030040050060018-2425-3435-44相關(guān)作品量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小紅書）?2024.05

藝恩ENDATAInc.12硬核黨輕戶外人群穿搭黨關(guān)鍵場景：越野跑、攀巖、沖浪、溯溪等硬核戶外場景成為防曬衣種草的關(guān)鍵?

硬核黨防曬衣主要滲透戶外和運(yùn)動場景，其中，越野跑、攀巖、沖浪、溯溪等硬核戶外運(yùn)動場景通過戶外穿搭+出行裝備等防曬衣內(nèi)容種草，實(shí)現(xiàn)高互動?！赣埠朔罆褚隆瓜嚓P(guān)內(nèi)容數(shù)TOP細(xì)分場景高互動爆文示例1230103083063043023030低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動戶外去戶外穿駱駝防曬衣拍照好有感覺呀！既能防曬又能出片好實(shí)用！作品量均值：92主題：戶外穿搭+戶外場景平均互動：100越野跑互動量：4,500越野跑戶外+日常兼具，戶外活動為主，功能齊全，適合越野跑、騎行愛好者、戶外徒步；互動量：6,242溯溪攀巖主題：選購技巧+硬核裝備平均互動：1000沖浪爬山沙灘攀巖爬山登山攀巖戶外出行必備皮膚衣防曬衣主題：出行必備+硬核技巧平均互動：750健身平均互動量均值：384citywalk互動量：100登山騎行跑步

海邊徒步溯溪博主同款｜溯溪裝備已就位?防曬夾克與經(jīng)典惠靈頓高筒靴實(shí)力運(yùn)動戶外露營主題：溯溪穿搭+硬核裝備平均互動：2790100200300400500600互動量：5,400低作品量，低平均互動高作品量，低平均互動相關(guān)作品量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.13硬核黨輕戶外人群穿搭黨偏好品牌：以戶外品牌為主，重視產(chǎn)品的科技面料和戶外附加屬性?

硬核黨偏好的防曬衣品牌以探路者、凱樂石、迪卡儂、北面等傳統(tǒng)戶外品牌為主，在產(chǎn)品上更關(guān)注產(chǎn)品本身的防曬科技和防曬指數(shù)，以及防風(fēng)防潑水、輕量化等戶外附加功能屬性?！赣埠朔罆褚隆瓜嚓P(guān)互動數(shù)TOP10品牌偏好防曬衣產(chǎn)品特征低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動科技面料今天穿的這身北面輕4速防曬服，采用北面自研LIGHTRANGE科技面料，穿上特別輕巧同時還特別透氣，UPF40+防曬已經(jīng)非常足夠啦作品量均值：324內(nèi)容特征：科技面料+防曬指數(shù)互動量：486探路者43038033028023018013080防潑水性能劉昊然同款探路者山影防曬衣，防曬防風(fēng)防潑水的性能可以適應(yīng)多種戶外場景，青黛藍(lán)的顏色也很清新在戶外很亮眼主題：防風(fēng)防潑水平均互動：3,556戶外附加屬性迪卡儂主題：便攜+輕量化平均互動：351出行放在背包里小小一個也不占空間!KAILAS平均互動量均值：129始祖鳥適合多戶外場景覓橘迪桑特日系防曬衣透氣網(wǎng)眼設(shè)計，適用于夏季跑步，越野等各種戶外運(yùn)動優(yōu)衣庫北面OhSunny茉尋駱駝主題：戶外運(yùn)動+休閑運(yùn)動平均互動：29300100200300400500600700低作品量，低平均互動高作品量，低平均互動相關(guān)作品量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.14硬核黨輕戶外人群穿搭黨畫像：年輕人群居多，抖音男女比例均衡，紅書則以女性為主，更關(guān)注防曬衣透氣、便攜、顏值等功能?

防曬衣輕戶外人群以年輕人群居多，抖音男女比例均衡，紅書則以女性為主，TA們除了防曬功能外，更關(guān)注防曬衣透氣、防風(fēng)、便攜、顏值等功能，以滿足自身露營等戶外活動輕裝上陣和拍照出片的需求。「輕戶外防曬衣」討論者畫像-抖音「輕戶外防曬衣」消費(fèi)者-核心關(guān)注功能28023018013080輕薄便攜|杭州春日茶園徒作品量中位數(shù)女：男：步，迪卡儂的H100防曬衣，原紗防曬upf50+的防曬值，并且衣服只有118g，穿著時非常輕薄，日常出游攜帶也不占體積重量防風(fēng)55.5%44.5%34%38%KOL：吳酸酸14%11%>440%透氣<1818-2425-3435-44便攜顏值輕薄「輕戶外防曬衣」討論者畫像-小紅書防曬女：男：平均互動量中位數(shù)防水親膚82.8%17.2%53.9%柔軟吸汗27.7%25-34防汗7.4%<188.5%2.5%>4418-2435-4430010002000300040005000600070008000相關(guān)作品量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小紅書）?2024.05

藝恩ENDATAInc.15硬核黨輕戶外人群穿搭黨關(guān)鍵場景：露營、騎行、飛盤、踏青、垂釣等潮流戶外場景成為防曬衣種草的關(guān)鍵?

輕戶外人群防曬衣主要滲透露營、爬山、騎行等參與門檻較低的戶外運(yùn)動場景，其中，飛盤、踏青、垂釣、滑板等潮流戶外運(yùn)動場景通過運(yùn)動OOTD+溜娃場景等防曬衣內(nèi)容種草，實(shí)現(xiàn)高互動?！篙p戶外防曬衣」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP細(xì)分場景高互動爆文示例低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動露營93083073063053043033023013030夏日遛娃大作戰(zhàn)|敢于風(fēng)吹日曬的秘訣是ta？防曬衣也要記得帶上互動量：2,124作品量均值：326主題：露營穿搭

溜娃場景平均互動：146+飛盤飛盤我一般選擇在上午去戶外運(yùn)動跑步/飛盤/籃球太陽大就穿一件輕薄的防曬衣避免被曬黑曬傷互動量：266主題：運(yùn)動穿搭+運(yùn)平均互動：293議踏青踏青放假就應(yīng)該出門徒步

踏青|夏天出去玩又怕曬一件輕薄透氣防曬服穿上秒出門垂釣滑板遛狗公園主題：出行必備平均互動：115+OOTD露營平均互動量均值：170互動量：978健身cityw…還別說?今日請叫我口袋大王?因?yàn)槲业姆罆裢馓?短裙有數(shù)不清的口袋?垂釣瑜伽度假爬山騎行網(wǎng)球運(yùn)動通勤主題：OOTD穿搭平均互動：476散步跑步

周末020040060080010001200140016001800低作品量，低平均互動高作品量，低平均互動相關(guān)作品量互動量：123source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.16硬核黨輕戶外人群穿搭黨偏好品牌：以運(yùn)動品牌和新消費(fèi)品牌為主，兼顧產(chǎn)品的防曬功能和版型設(shè)計?

輕戶外人群偏好的防曬衣品牌更加綜合，既然包括傳統(tǒng)運(yùn)動品牌，又包括蕉內(nèi)、SINSIN等新消費(fèi)品牌，在產(chǎn)品上兼顧防曬功能和版型設(shè)計。「輕戶外防曬衣」相關(guān)互動數(shù)TOP10品牌偏好防曬衣產(chǎn)品特征93低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動防曬指數(shù)穿上我的蕉內(nèi)涼皮防曬衣302UVPro，涼感原紗面料能夠讓我干爽清涼地在大自然獲取能量，UPF100+的防曬值讓我安全感滿滿噠！作品量均值：725內(nèi)容特征：科技面料+防曬指數(shù)互動量：4.5w83073063053043033023013030SINSIN李寧修身設(shè)計它不像傳統(tǒng)的戶外防曬服一樣松松垮垮修身的設(shè)計超顯身材主題：修身+版型平均互動：4,637蕉內(nèi)輕薄透氣蕉下防蚊防曬衣?整件衣服相當(dāng)于一個防曬

防蚊罩?探路者主題：輕薄透氣+體感舒適平均互動：3,125+平均互動量均值：301迪卡儂UPF50+的超輕薄原紗防曬！很透氣，出汗了體感也很快干爽優(yōu)衣庫安踏穿搭出片今天的ootd是502UV升級防曬指數(shù)到?，衣服整體也VVCKAILAS伯希和駱駝主題：運(yùn)動ootd+好搭配平均互動：4.2w100很輕

加上下擺可以抽繩，穿起來真的好好看也好舒服050010001500高20作0品0

量，低平均互動2500低作品量，低平均互動相關(guān)作品量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.17硬核黨輕戶外人群穿搭黨畫像：年輕人群居多，抖音男性為主，紅書則以女性為主，更關(guān)注防曬衣版型、耐臟和修身等功能?

防曬衣穿搭人群以年輕人群居多，抖音男性占比高，紅書則以女性為主，TA們除了防曬功能外，更關(guān)注防曬衣版型、耐臟和修身等功能，以滿足自身日常通勤穿搭、出街等的需求?！阜罆褚麓┐铧h」討論者畫像-抖音「防曬衣穿搭黨」消費(fèi)者-核心關(guān)注功能1230103083063043023030作品量中位數(shù)女：男：版型好|這套防曬衣版型好贊！！41.1%58.9%46%版型好耐臟KOL：魚飯24%17%10%>440%<1818-2425-3435-44「防曬衣穿搭黨」討論者畫像-小紅書修身女：男：75.7%24.3%耐磨親膚平均互動量中位數(shù)56.8%透氣性遮肉顯瘦柔軟舒適26.8%25-34輕薄防水不挑身材7.1%<187.9%透氣1.5%>44減齡3,000顯白01,0002,0004,0005,0006,0007,0008,00018-2435-44不起球上檔次相關(guān)作品量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小紅書）?2024.05

藝恩ENDATAInc.18硬核黨輕戶外人群穿搭黨關(guān)鍵場景：兼顧日常通勤和休閑運(yùn)動場景的內(nèi)容，成為穿搭黨防曬衣種草的關(guān)鍵?

穿搭人群防曬衣主要滲透日常通勤和休閑運(yùn)動場景，從互動表現(xiàn)看，出街、野餐、踏青、逛街等日常休閑場景通過OOTD穿搭+出街造型等防曬衣內(nèi)容種草，實(shí)現(xiàn)高互動?！阜罆褚麓┐铧h」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP細(xì)分場景高互動爆文示例低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動通勤43038033028023018013080夏日防曬穿搭?簡約干凈白色系|清爽又實(shí)穿,很適合戶外運(yùn)動或日常通勤作品量均值：1075主題：通勤穿搭+防曬功能平均互動：131出街互動量：7,904出街防曬衣穿搭思路?｜做最酷的山系girl，搭配裙子/褲子

溫柔酷颯一秒切換主題：穿搭思路+出街造型平均互動：365互動量：2.1w休閑運(yùn)動野餐挖到了lulu平替！女大學(xué)生體育課怎么穿主題：OOTD穿搭+休閑運(yùn)動平均互動：健身互動量：9,594通勤踏青109逛街出片平均互動量均值：111休閑運(yùn)動瑜伽公園度假citywalk開學(xué)野餐暑假?帶娃穿約會搭｜基礎(chǔ)單品也能穿出時髦露營風(fēng)，去燒烤野餐?少不了防曬衣！周末團(tuán)建早八聚會主題：OOTD平均互動：184七夕穿搭+假期溜娃3001,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000低作品量，低平均互動相關(guān)作品量高作品量，低平均互動互動量：3,335source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.19硬核黨輕戶外人群穿搭黨偏好品牌：以運(yùn)動品牌和時尚品牌為主，更關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計感和風(fēng)格穿搭，愿意為明星同款買單?

輕戶外人群偏好的防曬衣品牌以運(yùn)動品牌和小野和子、SINSIN、素湃等時尚品牌為主，在產(chǎn)品上更關(guān)注設(shè)計感和風(fēng)格穿搭，對明星同款類內(nèi)容更敏感?！阜罆褚麓┐铧h」相關(guān)互動數(shù)TOP10品牌偏好防曬衣產(chǎn)品特征低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動風(fēng)格穿搭6個防曬穿搭思路！漫畫腿沙漏腰美美拿捏。防曬美麗兩不誤，防曬衣?爆改穿搭，純欲｜甜辣拿捏?soeasy作品量均值：936內(nèi)容特征：穿搭思路分享互動量：15.0wSINSIN5030403030302030103030修身設(shè)計防曬衣爆改身材

秒?變胸大腰細(xì)漫畫身材防曬衣穿搭主題：修身版型+身材爆改平均互動：5.1w#蕉內(nèi)明星同款關(guān)曉彤終于穿對了！一鍵get漫畫身材！防曬時髦兩不誤，還得是曉彤代言的小野和子防曬衣主題：明星穿搭平均互動：10.4w平均互動量均值：1514迪卡儂安踏阿迪達(dá)斯覓橘大楊哥這款防曬衣每次出去釣魚，都會穿這款素湃防曬衣，防小野和子達(dá)人推薦伯希和駱駝素湃主題：達(dá)人推薦+性價比高作品2量5

0，0低平均互動

3000

平均互動：1.5w美力城600曬指數(shù)

加，這個夏天保護(hù)您的每一寸皮膚#瘋狂小楊哥

#小楊哥

防曬衣

防曬低作0品量，低平均互動500100015002000##相關(guān)作品量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.2003防曬衣營銷趨勢洞察21KOL種草和明星效應(yīng)是防曬衣營銷最為重要的方式IP聯(lián)名,6.9%科技新品,11.2%防曬衣消費(fèi)者KOL種草,56.4%明星效應(yīng),營銷驅(qū)動因素25.5%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.22KOL種草明星效應(yīng)科技新品抖音平臺種草視頻以場景化種草和手勢舞挑戰(zhàn)類為主，激發(fā)消費(fèi)者身穿防曬衣參與共創(chuàng)的熱情?

在抖音平臺，圍繞防曬衣種草內(nèi)容主要以手勢舞挑戰(zhàn)、日常生活穿搭、戶外穿搭等內(nèi)容為主，劇情類、穿搭類、舞蹈類KOL互動效果較好。「防曬衣」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)「防曬衣」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10內(nèi)容達(dá)人昵稱胡凱旋.達(dá)人類型粉絲量內(nèi)容摘要發(fā)布時間互動量

互動量/粉絲量互動量中位數(shù)543210人物隨拍帥哥校園活動下次就是老君山#風(fēng)感波粒#420.1w

神仙居#薄荷曼波#駱駝防曬衣#駱駝冷白皮2024-04-19456.6w208.1w1.09賈瘋狂人物隨拍手勢舞類美女ok～#甜妹#記得開心#覓橘防曬衣#氛圍感防曬怎么穿芫伯伯王七葉180.0w1,491.9w129.5w461.0w2023-05-182024-04-212023-06-042024-02-221.16青春沒有售價，防曬必須當(dāng)下。出門在外硬核防曬，只要我有小野和子。#小野和子防曬衣#用薄荷曼波叫醒春天劇情彩妝121.7w106.0w96.3w0.080.820.21人物隨拍手勢舞類美女#高糊畫質(zhì)#甜妹#防曬衣#氛圍感防曬衣怎么穿不知名美女。一芳在散步小時候：姐姐的我不要；長大后：姐你不要給我吧#內(nèi)容過于真實(shí)#防曬衣穿搭護(hù)膚劇情生活記錄#SINSIN冰皮防曬衣人物隨拍攝影手機(jī)愛跳舞的欣怡.我的生命是一萬次春和景明#小野和子防曬衣#小野和子白晝小熊方圓530.6w860.9w2024-04-142024-04-1595.1w77.6w0.180.09芫伯伯穿搭彩妝二次元衍生一起吹海邊的風(fēng)#茉尋#茉尋防曬衣#茉尋修身pro胡凱旋.互動量/粉絲量中位數(shù)aYi挺6愛上螺獅粉（已有?閨專業(yè)舞蹈生活記錄穿搭淺drill一下累到失去表情管理?..65.8w

?#肉腿#泰褲辣#dance#

2023-05-0276.5w74.8w73.5w1.160.850.19糖醋里脊本脊硝子半口小希檸下vvc防曬衣穿搭專業(yè)舞蹈手勢舞類眼睛妹怎么你了？#防曬衣#87.9w

慢搖#你的jk女孩#珍會扭#

2023-07-02甜妹我是香秀?賈瘋狂Reoki0100200300互動量（單位：萬）400500600人物隨拍手勢舞類二次元衍生夏天還是更喜歡穿防曬衣咯~#冰鈦科技防曬不怕洗379.8w2023-06-02source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年5月-2024年4月（抖音）?2024.05

藝恩ENDATAInc.23KOL種草明星效應(yīng)科技新品紅書種草筆記多以穿搭、防曬衣挑選指南類內(nèi)容為主?

在紅書平臺，圍繞防曬衣種草內(nèi)容主要以日常生活穿搭、戶外穿搭、通勤穿搭、挑選指南科普等內(nèi)容為主，生活記錄類、穿搭類和時尚潮流類KOL互動效果較好?！阜罆褚隆瓜嚓P(guān)內(nèi)容紅書平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)「防曬衣」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺互動量TO10內(nèi)容達(dá)人昵稱嘰嘰亞亞達(dá)人類型粉絲量內(nèi)容摘要發(fā)布時間互動量

互動量/粉絲量2.5互動量中位數(shù)美妝家居家裝時尚潮流卷毛小詹甭管是天生黑還是曬黑，一招體驗(yàn)全身冷白皮！75.6w2023-11-1359.6w0.79生活記錄出行美妝友得吃耶i十一列車-吳小北95.3w

live圖無法復(fù)刻的生命力2024-02-2326.2w18.7w15.0w0.270.820.102服飾穿搭美妝家居家裝22.7w

現(xiàn)在的防曬衣都這么囂張了嗎？2024-03-24芭比趙美妝攝影婚嫁6?個防曬穿搭思路！漫畫腿沙漏腰美美拿捏陳小幸子145.4w7.0w2024-03-262024-03-101.5運(yùn)動健身服飾穿搭攝影芭比趙打工人精致早八ootd?12.5w1.79小谷小谷吳小北美妝服飾穿搭影視互動量/粉絲量中位數(shù)防曬衣挑選指南！入夏看這一篇就夠了～10.201.49路瑤不是遙卷毛小詹55.4w7.0w2024-03-162024-03-1111.1w10.4w嘰嘰亞亞服飾穿搭美妝關(guān)曉彤終于穿對了！一鍵get漫畫身材！路瑤不是遙婉婉醬0.5服飾穿搭生活記錄防曬時髦兩不誤?怕黑打工人婉婉醬余博士Noemy一薰31.9w89.4w13.6w2023-05-252024-03-262024-04-2010.3w9.7w9.3w0.320.110.68一周防曬穿搭十一列車-美妝攝影情感夏天涂防曬根本就沒用？！正確做法應(yīng)該是…陳小幸子0服飾穿搭時尚潮流美妝泰蘭德防曬穿搭?上鏡氧氣感拿捏！敲百搭010203040506070互動量（單位：萬）source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年5月-2024年4月（小紅書）?2024.05

藝恩ENDATAInc.24KOL種草明星效應(yīng)科技新品品牌案例-蕉下：以初級達(dá)人合作為重點(diǎn)，覆蓋山野戶外、城市騎行、日常通勤等多圈層場景防曬衣x風(fēng)格穿搭小紅書平臺蕉下「防曬衣」相關(guān)內(nèi)容商業(yè)投放KOL達(dá)人類型分布情況顯瘦紙片人氛圍感顯瘦通勤穿搭時尚出街穿搭Gigichinchin爆改防曬衣穿搭！輕松get顯瘦紙片人氛圍感！超顯瘦！很適合運(yùn)動的防曬衣穿搭分享！美眉換裝頻道：防曬衣的時尚搭配Time???','深夜徐老師??

♀羅一方蘇南梔PEEWEE互動量：4.9w互動量：1.0w互動量：5,158zoe小涵清平樂64.96%防曬衣x多元場景路瑤不是遙恐龍Sa山野戶外場景城市騎行場景日常通勤場景沈夢辰30.46%4.47%0.03%0.09%夏日出行好物｜5個戶外神器拯救我的整個夏天夏日防曬?騎行?防曬隨性出門～互動量：3,067好看瘋?！漂亮到不像防曬衣的防曬穿搭互動量：3,389明星頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級達(dá)人普通用戶互動量：6,525source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（小紅書）?2024.05

藝恩ENDATAInc.25KOL種草明星效應(yīng)科技新品明星效應(yīng)觸達(dá)人群18-24歲年輕女性更多，蕉下和小野和子憑借楊冪、關(guān)曉彤同款收獲較高互動熱度明星同款偏好人群特征明星同款防曬衣互動量TOP10品牌近一年防曬衣明星同款興趣人群-性別分布蕉下小野和子SINSIN駱駝明星同款人群防曬衣行業(yè)人群87.0%72.0%28.0%13.0%女男蕉內(nèi)近一年防曬衣明星同款興趣人群-年齡分布覓橘明星同款人群防曬衣行業(yè)人群波司登62.0%45.0%熊貓戶外服飾美力城27%20%5.0%4.0%13%7%7%3%3%

4%>39茉尋<1818-2425-2930-3425-3901020304050source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.26KOL種草明星效應(yīng)科技新品品牌案例-小野和子：圍繞單品冰蠻腰，借助明星同款、夏日穿搭等內(nèi)容實(shí)現(xiàn)爆品打造紅書和抖音話題種草為主顯瘦、修身等差異化等賣點(diǎn)受到認(rèn)可65.8%21.5%12.3%紅書微博抖音圍繞冰蠻腰單品，借助明星同款、夏日穿搭等內(nèi)容實(shí)現(xiàn)高效種草打工人精致早八明星同款穿搭漫畫身材爆改甜辣感穿搭韓系少女感穿搭關(guān)曉彤終于穿對了！一鍵get漫畫身材！防曬時髦兩不誤