電動(dòng)玩具：電動(dòng)玩具市場(chǎng)日趨飽和技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)向中高端產(chǎn)品研發(fā)邁進(jìn) 頭豹詞條報(bào)告系列

aL電動(dòng)玩具：電動(dòng)玩具市場(chǎng)日趨飽和，技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)向中高端產(chǎn)品研發(fā)邁進(jìn)頭豹詞條報(bào)告系列 王張婷銳等2人消費(fèi)品制造/家電家用2024-06-21未經(jīng)平臺(tái)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載消費(fèi)品制造/家電家用版權(quán)有問題？點(diǎn)此投訴制造業(yè)/文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)/玩具制造行業(yè)定義電動(dòng)玩具是一種用微型電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)的玩具，通過電路…AIAI訪談行業(yè)分類根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和使用對(duì)象，可將電動(dòng)玩具分為電動(dòng)汽…AIAI訪談行業(yè)特征近年來，電動(dòng)玩具行業(yè)整體市場(chǎng)下滑，熱度不高，但…AIAI訪談發(fā)展歷程電動(dòng)玩具行業(yè)目前已達(dá)到5個(gè)階段AIAI訪談產(chǎn)業(yè)鏈分析ol,行業(yè)規(guī)模園政策梳理競(jìng)爭(zhēng)格局上游分析中游分析電動(dòng)玩具行業(yè)規(guī)模電動(dòng)玩具行業(yè)中國(guó)電動(dòng)玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激暫無評(píng)級(jí)報(bào)告相關(guān)政策5篇烈，第一梯隊(duì)有奧飛、星…AIAI訪談AI訪談AI訪談SIZE數(shù)據(jù)AIAI訪談AI訪談AI訪談數(shù)據(jù)圖表中國(guó)電動(dòng)玩具行業(yè)歷史悠久，種類眾多，隨著居民生活水平提高，電動(dòng)玩具已成為兒童成長(zhǎng)中不可缺少的一部摘要中國(guó)電動(dòng)玩具行業(yè)歷史悠久，種類眾多，隨著居民生活水平提高，電動(dòng)玩具已成為兒童成長(zhǎng)中不可缺少的一部分。從玩具行業(yè)數(shù)據(jù)分析來看，電動(dòng)玩具在玩具種類中占比最大。由2022-2026年發(fā)展空間來看，電動(dòng)玩具銷售額緩慢上升，增長(zhǎng)率呈波動(dòng)式下降。由于進(jìn)入門檻低，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，市場(chǎng)上電動(dòng)玩具公司數(shù)量眾多。而隨著技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)電動(dòng)玩具將逐漸被電子電動(dòng)玩電動(dòng)玩具行業(yè)定義[1]電動(dòng)玩具是一種用微型電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)的玩具，通過電路控制微型電機(jī)使玩具產(chǎn)生各種動(dòng)作，因其多數(shù)以電池為能源動(dòng)力，故又稱電池玩具。中國(guó)于20世紀(jì)60年代開始生產(chǎn)電動(dòng)玩具，如“母雞生蛋”、“照相汽車”等。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)升級(jí)，電動(dòng)玩具外殼逐漸由金屬變?yōu)樗芰?，同時(shí)更安全，功能更多。電動(dòng)玩具行業(yè)技術(shù)難度小，進(jìn)入門檻低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，因此電動(dòng)玩具市場(chǎng)日漸飽和，呈現(xiàn)行情整體下滑，部分單品熱銷的現(xiàn)象。[1]1：美學(xué)技術(shù)-李葉竹：兒童…電動(dòng)玩具行業(yè)分類[2]根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和使用對(duì)象，可將電動(dòng)玩具分為電動(dòng)汽車類、機(jī)器人類、飛行器類和玩具槍類。 廠電動(dòng)玩具分 廠電動(dòng)玩具分類 玩具槍類機(jī)器人類包括教育機(jī)器人、娛樂機(jī)器人、智能機(jī)器人飛行器類包括遙控飛機(jī)、無人直升機(jī)、無人固定翼飛機(jī)光效果和游戲功能。電動(dòng)玩具行業(yè)特征[3]近年來，電動(dòng)玩具行業(yè)整體市場(chǎng)下滑，熱度不高，但仍有部分有創(chuàng)新性，符合居民消費(fèi)需要的爆品商品出現(xiàn)。低端行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，利潤(rùn)水平較低。熱度下降，份額不減隨著社會(huì)發(fā)展，各類其他種類玩具層出不窮，消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)玩具需求降低，更青睞動(dòng)漫IP類衍生產(chǎn)品；受利潤(rùn)、包裝等因素影響，整體市場(chǎng)不容樂觀，甚至受沖擊而呈下滑態(tài)勢(shì)，但電動(dòng)玩具在中國(guó)仍有較多受眾，電動(dòng)玩具在中國(guó)市場(chǎng)仍占據(jù)較大份額。2未來向中高端發(fā)展抓住熱點(diǎn)，打造爆款，發(fā)展高質(zhì)量創(chuàng)新產(chǎn)品與積木等熱門品類相比，電動(dòng)玩具近年表現(xiàn)中規(guī)中矩，但在市場(chǎng)上貢獻(xiàn)了很多熱銷單品、新興品類，讓玩具“亮起來”“動(dòng)起來”成為很多玩企創(chuàng)新研發(fā)方向之一。熱銷單品緊跟潮流，功能多樣，在契合消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行風(fēng)格創(chuàng)新，疊加短視頻等其他營(yíng)銷手段加持，深受廣大群眾喜愛。隨著消費(fèi)水平提高，更多消費(fèi)者更偏向于高質(zhì)量、創(chuàng)新、原創(chuàng)類中高端產(chǎn)品。3利潤(rùn)成本相對(duì)復(fù)雜低端產(chǎn)品進(jìn)入門檻低，惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重中國(guó)電動(dòng)玩具行業(yè)的利潤(rùn)成本相對(duì)復(fù)雜。一方面，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多企業(yè)為了降低成本而采用低價(jià)的策略，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率普遍不高；另一方面，由于原材料價(jià)格的波動(dòng)和人工成本的不斷上漲，企業(yè)的成本在不斷上升。因此，部分具有品牌優(yōu)勢(shì)和研發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)通過提高產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)含量來提高利潤(rùn)率，從而獲得較高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。電動(dòng)玩具發(fā)展歷程[5]20世紀(jì)60年代，中國(guó)開始生產(chǎn)電動(dòng)玩具，70年代，外殼由金屬轉(zhuǎn)變?yōu)榘虢饘侔胨芰希?0年代轉(zhuǎn)變?yōu)樗芰?。改革開放后，國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平提高，各類企業(yè)發(fā)展迅猛，人民生活有了更多精神文化需求，電動(dòng)玩具得到快速發(fā)展。21世紀(jì)之后，電子技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)電動(dòng)玩具逐漸向電子電動(dòng)玩具轉(zhuǎn)型，對(duì)原創(chuàng)性、功能性有更高的要求。萌芽期1960~19691958年，永大玩具廠和康元玩具廠在中國(guó)率先試制成功電動(dòng)金屬玩具，康元玩具廠推出設(shè)計(jì)新穎、工藝細(xì)致的電動(dòng)玩具敞篷汽車。20世紀(jì)60年代，中國(guó)開始生產(chǎn)電動(dòng)玩具，主要生產(chǎn)金屬外殼的電動(dòng)玩具，爆款產(chǎn)品有“母雞生蛋”、“照相汽車”等。啟動(dòng)期1970~19991973年秋交會(huì)推出磁控獅子戲球，將最新的電子技術(shù)應(yīng)用到玩具之中。1986年初，上海玩具十五廠自行設(shè)計(jì)制造2條玩具裝配流水線，提高了產(chǎn)品裝配效率和質(zhì)量，產(chǎn)品逐步向中高檔發(fā)展。玩具外殼逐漸變?yōu)榻饘俸退芰辖Y(jié)合，再變?yōu)槿苄?。工藝更加精進(jìn)，使用更加安全，種類更多。改革開放后，國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平增長(zhǎng)迅速，企業(yè)增多，電動(dòng)玩具開始大量出口。高速發(fā)展期.2000~20092000年開始，電子技術(shù)發(fā)展迅速，電子娛樂設(shè)備成為玩具行業(yè)主流產(chǎn)品。2002年，澄海市佳奇塑膠有限公司成立，推出當(dāng)時(shí)最為流行的遙控車、遙控汽車等電動(dòng)玩具。電子電動(dòng)玩具逐漸成為主流，傳統(tǒng)玩具制造商開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)電子玩具、智能玩具等高科技產(chǎn)品。震蕩期2010~20192010年起，玩具行業(yè)與動(dòng)漫、電影、游戲緊密聯(lián)系。2017年起，以泡泡瑪特為代表的潮流玩具企業(yè)轉(zhuǎn)向盲盒生產(chǎn)。電動(dòng)玩具市場(chǎng)遭受巨大沖擊。此階段潮玩及IP玩具開始興起，電動(dòng)玩具遭受沖擊，迫待轉(zhuǎn)型。成熟期2020~2024電動(dòng)玩具開始向中高端產(chǎn)品研發(fā)推進(jìn)，同時(shí)利用媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)推送。情緒安撫和陪伴類的玩具出現(xiàn)更多的需求，簡(jiǎn)單而有趣的玩具將更受消費(fèi)者的歡迎，此類玩具開始大量出現(xiàn)。此階段，市場(chǎng)更注重IP形象和電子功能結(jié)合，會(huì)加大國(guó)潮文化元素導(dǎo)入，并在功能的更新迭代上加大投入，電動(dòng)玩具發(fā)展趨于平穩(wěn)，開始向中高端產(chǎn)品研發(fā)推進(jìn)。[5]1：http://www.shang…2：http://www.shang…3：http://www.shang…4：上海金屬玩具博物館電動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈分析[7]電動(dòng)玩具上游供應(yīng)環(huán)節(jié)主要為原材料供應(yīng)商，具體包括塑料供應(yīng)商、芯片供應(yīng)商、電路板供應(yīng)商等，代表企業(yè)有江蘇興業(yè)塑化有限公司、東莞市開源塑化科技有限公司等；中游企業(yè)主要包括電子電動(dòng)玩具商家，主要進(jìn)行玩具的開發(fā)與組裝，代表企業(yè)有廣東勝雄玩具實(shí)業(yè)有限公司、奧飛娛樂股份有限公司等；下游為銷售渠道和終端消費(fèi)者，進(jìn)行產(chǎn)品的運(yùn)輸、售賣以及最終消費(fèi)，代表企業(yè)有淘寶、京東等線上平臺(tái)。關(guān)于電動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈主要有以下三個(gè)研究觀點(diǎn)：1.電動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈鏈路較為簡(jiǎn)單，產(chǎn)業(yè)鏈上游以勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)為主，這主要體現(xiàn)在原材料的加工和初級(jí)處理階段。傳統(tǒng)電動(dòng)玩具的成本結(jié)構(gòu)中，原材料成本占據(jù)了極高比重，玩具制造商會(huì)選擇生產(chǎn)部分原材料，以實(shí)現(xiàn)成本的有效控制。2.電動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的中游呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的特征。2022年廣東玩具出口額占全國(guó)出口總額的70%，其中汕頭的玩具出口額達(dá)142.3億元，同比增長(zhǎng)32.8%；3.玩具生產(chǎn)主要以O(shè)EM模式為主，超過70%的出口玩具均屬于來料加工或來樣加工。[8]生產(chǎn)制造端塑料供應(yīng)商、合成樹脂供應(yīng)商和集成電路供應(yīng)商寧波齊遠(yuǎn)塑化有限公司>寧波齊遠(yuǎn)塑化有限公司>東莞市銘遠(yuǎn)塑膠有限公司>上海順龍?zhí)扑芑邢薰?gt;查看全部s產(chǎn)業(yè)鏈上游說明電動(dòng)玩具上游原材料主要包括塑料、合成樹脂和集成電路等。1.中國(guó)初級(jí)形態(tài)塑料整體規(guī)模不斷擴(kuò)大，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2022年初級(jí)形態(tài)的塑料產(chǎn)量已達(dá)11,366.9萬噸；截至2023年9月初級(jí)形態(tài)的塑料產(chǎn)量已達(dá)8,707.5萬噸，同比增長(zhǎng)3.6%。2.合成樹脂行業(yè)同樣在需求供給側(cè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求，根據(jù)中國(guó)石油和化學(xué)工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)合成樹脂產(chǎn)量為11,366.9萬噸，同比增長(zhǎng)1.5%，顯示出強(qiáng)勁的生產(chǎn)能力，原材料產(chǎn)量的不斷擴(kuò)大為中游電動(dòng)玩具廠家提供穩(wěn)定的原料供應(yīng)。3.從原料價(jià)格看，根據(jù)海關(guān)總署，截至2023年10月，中國(guó)集成電路進(jìn)口價(jià)格指數(shù)為95.08，初級(jí)形狀的塑料進(jìn)口價(jià)格指數(shù)為88.08，原料價(jià)格結(jié)束了2021年后的上漲趨勢(shì)，這對(duì)中游的成本控制起到利好作用。產(chǎn)業(yè)鏈中游電動(dòng)玩具品牌商廣東雅得科技有限公司>奧飛娛樂股份有限公司>廣東雅得科技有限公司>奧飛娛樂股份有限公司>查看全部東莞市星月實(shí)業(yè)有限公司>產(chǎn)業(yè)鏈中游說明電動(dòng)玩具的中游主要為電動(dòng)玩具的制造商和品牌商。1.中國(guó)是電動(dòng)玩具的制造大國(guó)，根據(jù)中國(guó)海外總署數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)“帶動(dòng)力裝置的其他玩具”出口額達(dá)375億元，同比增長(zhǎng)7.5%。2.電動(dòng)玩具企業(yè)形成了產(chǎn)業(yè)集群，其中廣東省是電動(dòng)玩具企業(yè)最多的省份，汕頭澄海區(qū)更是玩具集中地，知名電動(dòng)玩具奧飛、雅得、星輝等均位于澄海區(qū)，據(jù)企查查數(shù)據(jù)，電動(dòng)玩具企業(yè)在廣東省的數(shù)量已超30,000家，占比超10%。3.與普通玩具相比，電動(dòng)玩具除了采用塑料和棉花等常規(guī)原料，還涉及芯片、電路板、鋰電池等重要配件，2020年后“缺芯潮”等事件對(duì)電動(dòng)玩具的企業(yè)成本影響巨大，如高樂股份的電動(dòng)火車系列，毛利率從2020年的29.6%，一路下跌至2022年的23.33%。下產(chǎn)業(yè)鏈下游下渠道端及終端客戶渠道端及消費(fèi)者京東科技控股股份有限公司>京東科技控股股份有限公司>查看全部s淘寶（中國(guó)）軟件有限公司>拼多多（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司>產(chǎn)業(yè)鏈下游說明電動(dòng)玩具下游主要為渠道端及消費(fèi)者。1.在渠道端，電動(dòng)玩具的銷售渠道主要分為線下和線上兩大類。線下渠道中，TOPTOY、九木雜物社等連鎖商鋪及玩具專賣店占據(jù)重要地位，玩具專賣店作為銷售額增長(zhǎng)最快的線下渠道，2022年的銷售額增速高達(dá)22.2%，較2021年提高3.1pcts，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。線上渠道方面，抖音、小紅書、京東、淘寶等平臺(tái)成為消費(fèi)者購(gòu)買電動(dòng)玩具的重要選擇。其中，抖音成為消費(fèi)者購(gòu)買玩具增長(zhǎng)最快的直播平臺(tái)。消費(fèi)者在抖音購(gòu)買玩具的占比高達(dá)32.9%。2.從消費(fèi)者群體來看，電動(dòng)玩具的主要受眾為嬰幼兒和青少年，特別是男孩群體。根據(jù)中外玩具制造調(diào)查的數(shù)據(jù)，43%的男孩最喜愛的玩具類型為電動(dòng)玩具，凸顯了男孩群體對(duì)電動(dòng)玩具的偏好和市場(chǎng)需求。[7]1：https://www.jiaqi7…2：https://mp.weixin.…3：佳奇科技、WIND、中…[8]1：https://www.jiaqi7…2：廣東佳奇科技有限公司電動(dòng)玩具行業(yè)規(guī)模[9]中國(guó)電動(dòng)玩具行業(yè)現(xiàn)處于成熟階段，2017-2022年市場(chǎng)規(guī)模由148.65億元增長(zhǎng)為176.62億元，CAGR為3.51%，未來5年中國(guó)電動(dòng)玩具行業(yè)市場(chǎng)將保持較為平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)但增速將明顯低于整體玩具行業(yè)規(guī)模增速，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到193.86億元。中國(guó)電動(dòng)玩具行業(yè)規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的原因?yàn)椋?.社會(huì)消費(fèi)水平提高，居民在教育文化娛樂的消費(fèi)水平逐漸增大，玩具需求規(guī)模擴(kuò)大，消費(fèi)者愿意增加購(gòu)買玩具支出。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)居民在教育文化娛樂人均支出為2,469元，比2018年增長(zhǎng)10.9%，根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，超50%人群有意向增加購(gòu)買玩具和嬰童用品的支出。2.中國(guó)玩具零售市場(chǎng)持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，電動(dòng)玩具市場(chǎng)零售額與整體玩具市場(chǎng)同步呈現(xiàn)快速擴(kuò)張趨勢(shì)。電動(dòng)玩具市場(chǎng)逐漸成為玩具市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)，2021年中國(guó)電動(dòng)玩具的零售額達(dá)到了109.4億元，占整體玩具零售總額的12.8%，相較于2020年的85.0億元和10.9%的占比有了顯著的增加。2022年中國(guó)市場(chǎng)玩具零售總額達(dá)到883.1億元，較2021年的854.6億元增長(zhǎng)了3.3%；2023年中國(guó)市場(chǎng)玩具（不含潮流和收藏玩具）零售總額達(dá)到906.9億元。中國(guó)電動(dòng)玩具行業(yè)未來將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)但增速將明顯低于整體玩具行業(yè)規(guī)模增速，主要原因有：1.消費(fèi)升級(jí)與家長(zhǎng)需求變化。新一代家長(zhǎng)對(duì)孩子的精神世界需求以及玩具的陪伴價(jià)值給予了更高的重視，對(duì)玩具的安全性和品質(zhì)亦提出了更為嚴(yán)格的要求，愿意在玩具類產(chǎn)品上投入更多的資金。據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)協(xié)會(huì)顯示，有59.4%的家長(zhǎng)愿意在玩具類產(chǎn)品上花費(fèi)更大開銷，這為電動(dòng)玩具行業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。2.市場(chǎng)多元化與社交媒體影響力增加。電動(dòng)玩具的種類日益豐富，滿足了不同年齡段孩子的需求，迎合了市場(chǎng)的多元化趨勢(shì)。同時(shí)，社交媒體平臺(tái)如小紅書、抖音等成為電動(dòng)玩具營(yíng)銷的重要渠道，這些平臺(tái)上的爆款產(chǎn)品吸引了大量年輕人的關(guān)注和購(gòu)買。消費(fèi)者在抖音購(gòu)買玩具比例達(dá)32.9%，而小紅書則成為消費(fèi)者獲取嬰童用品信息的第一渠道，占比高達(dá)35.8%。3.政策監(jiān)管與市場(chǎng)調(diào)整。2023年國(guó)務(wù)院頒布的《無人駕駛航空器飛行管理暫行條例》對(duì)遙控類玩具產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了一定影響。該《條例》要求無民事行為能力人只能操控微型民用無人駕駛航空器飛行且無人機(jī)要求實(shí)名登記。盡管玩具企業(yè)強(qiáng)調(diào)玩具級(jí)別的四軸飛行器、遙控飛機(jī)等不受政策限制，但企業(yè)在研發(fā)創(chuàng)新方面的投入仍然下降，遙控類產(chǎn)品的熱度減少。2023年7月天貓平臺(tái)上電動(dòng)及遙控類玩具的銷售額同比下降了26.9%。電動(dòng)玩具市場(chǎng)規(guī)模電動(dòng)玩具行業(yè)規(guī)模[9]1：http://www.stats.g[10]1：中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)電動(dòng)玩具政策梳理[11][12]政策名稱頒布主體8政策內(nèi)容該政策建立健全兒童用品強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系，完善產(chǎn)品安全警示標(biāo)識(shí)建立健全兒童玩具強(qiáng)制政策解讀政策性質(zhì)規(guī)范類政策[12]政策名稱頒布主體—2024年）》工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革9政策內(nèi)容和信息化部深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，將全力促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)列為政策解讀該政策為推動(dòng)輕工業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。編制意義體現(xiàn)在三個(gè)方面：有助于支撐工業(yè)政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策[12]政策名稱頒布主體《電玩具的安全》7政策內(nèi)容該政策要求玩具的結(jié)構(gòu)應(yīng)使玩具在按預(yù)期或可預(yù)見的方式使用時(shí)盡可能減少對(duì)人或周圍環(huán)境的危害。開始跌落試驗(yàn)；動(dòng)態(tài)強(qiáng)度試驗(yàn)；拉力試驗(yàn)；拼縫拉力試驗(yàn)。政策解讀政策性質(zhì)規(guī)范類政策[12]政策名稱頒布主體《無人駕駛航空器飛行管理暫行條例》政策內(nèi)容該政策規(guī)范無人駕駛航空器飛行以及有關(guān)活動(dòng)，要求無民事行為能力人只能操控微型民用無人駕駛飛行，限制民事行為能力人只能操控微型、輕型政策解讀對(duì)電動(dòng)玩具行業(yè)發(fā)展有一定的抑制作用。政策性質(zhì)規(guī)范類政策[12]政策名稱頒布主體《強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證實(shí)施規(guī)則玩具》6政策內(nèi)容玩具在以預(yù)定或可預(yù)見的方式使用時(shí)，不得危及使用者或第三方的安全或健康。當(dāng)玩具只供特定年政策解讀政策性質(zhì)規(guī)范類政策[12]1：.c…2：https://www.go電動(dòng)玩具競(jìng)爭(zhēng)格局[13]中國(guó)電動(dòng)玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，第一梯隊(duì)有奧飛、星輝和佳奇等，第二梯隊(duì)有靈動(dòng)寶寶、匯樂玩具、童勵(lì)等企業(yè)，其產(chǎn)品多面向嬰幼兒玩具市場(chǎng)。電動(dòng)玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的原因有：1.行業(yè)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，熱銷品的設(shè)計(jì)易于模仿，且市場(chǎng)缺乏有影響力的品牌，導(dǎo)致用戶品牌忠誠(chéng)度普遍不高，消費(fèi)者價(jià)格敏感度較高，更傾向于選擇價(jià)格較低的產(chǎn)品。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，21.6%的受訪玩具渠道商表示，50-99元批發(fā)價(jià)格區(qū)間的玩具銷售額占其玩具總銷售額的30%-39%之間，這凸顯了中低端市場(chǎng)的高度競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。2.市場(chǎng)參與者眾多且分散，電動(dòng)玩具制造行業(yè)以小型企業(yè)為主，企業(yè)數(shù)量龐大且分布密集。由于缺乏專注于電動(dòng)玩具領(lǐng)域的大型企業(yè)引領(lǐng)，市場(chǎng)呈現(xiàn)出單品銷售量分散、集中度不足的特點(diǎn)。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，電動(dòng)玩具企業(yè)現(xiàn)存272,515家，近三年新增60,505家，其中48,360家為注冊(cè)資金100-200萬的小型企業(yè)，行業(yè)新進(jìn)入者數(shù)量持續(xù)增加，進(jìn)一步加劇了低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。未來，電動(dòng)玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步白熱化：1.隨著居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量、創(chuàng)新型電動(dòng)玩具的需求日益旺盛。大中型企業(yè)將更加注重中高端玩具的發(fā)展，并投入更多資源在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上。預(yù)計(jì)在未來，中高端企業(yè)將憑借其在品質(zhì)、創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。此外，玩具的教育性已成為消費(fèi)者購(gòu)買決策的首要考慮因素，根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)，消費(fèi)者考慮玩具教育性比例為34.4%，超過趣味性成為首要考慮因素。2.中高端電動(dòng)玩具的需求上升將導(dǎo)致低端企業(yè)加速出清，大中型企業(yè)亦將提升科技實(shí)力來獲得消費(fèi)者青睞，搶占更多市場(chǎng)份額。據(jù)天眼查專利數(shù)據(jù)顯示，近年來與“玩具”相關(guān)的專利申請(qǐng)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，2020-2022年均超過10,000項(xiàng)，這反映了行業(yè)內(nèi)企業(yè)在科技創(chuàng)新方面的積極投入和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的加劇。[14]上市公司速覽星輝互動(dòng)娛樂股份有限公司(300043)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)奧飛娛樂股份有限公司(002292)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)[14]1：數(shù)查查/中國(guó)玩具和嬰童…電動(dòng)玩具代表企業(yè)分析 1奧飛娛樂股份有限公司【002292】[18]蔡?hào)|青統(tǒng)一社會(huì)信用代碼奧飛娛樂股份有限公司股票類型經(jīng)營(yíng)范圍廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)；電視劇制作；電視劇發(fā)行；電影發(fā)行；音像制品制作；音像制品復(fù)…查看更多財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析財(cái)務(wù)指標(biāo)201420152016201720182019202020212022銷售現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入0.67資產(chǎn)負(fù)債率(%)35.847335.814841.547841.286840.178534.432140.98643.00940.04536.24營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)(%)56.44926.564629.79718.3851-22.0366-3.9746-13.1550.47歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)(%)85.420814.2582-81.9178-1908.71107.3673應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)49.468274.862873.800768.724678.172566.57424745流動(dòng)比率2.69990.92020.937每股經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流0.8273-0.07640.14220.11620.0540.210.092-0.028-0.144毛利率(%)49.83453.378749.420242.541338.53146.593-26.26--流動(dòng)負(fù)債/總負(fù)債(%)55.259966.720975.67293.062790.075596.383997.23987.37887.07781.013速動(dòng)比率0.59420.48990.61930.55970.5370.8320.6940.729攤薄總資產(chǎn)收益率(%)11.222110.77897.24340.8195-22.4799-7.669-7.424-3.0520.313營(yíng)業(yè)總收入滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)7.7491-12.702915.0346-3.2669-2.4936扣非凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)8.8767-38.4255-86.7628-872.3366-2369.47-341.0252加權(quán)凈資產(chǎn)收益率(%)20.41-37.32基本每股收益0.680.390.390.070.090.0113凈利率(%)16.980314.1988-59.57133.816-19.0033-15.4357-6.58362.5414總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率0.66090.58060.51010.43540.37740.42180.4030.4710.4730.113歸屬凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)16.7923-14.1919-58.3434-224.9511-5507.4246-79.1863每股公積金(元)0.1924存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)126.2848126.2184172.5626187.1686188.2255216.0735營(yíng)業(yè)總收入(元)24.30億25.89億33.61億36.42億28.40億27.27億23.68億26.44億26.57億6.02億每股未分配利潤(rùn)0.12530.217-0.1314-0.4229-0.539-0.539稀釋每股收益0.680.390.390.070.090.0113歸屬凈利潤(rùn)(元)4.28億4.89億4.98億9012.96萬-1630190056.08-450288851.86-417065559.92-171598809.76萬扣非每股收益0.650.280.260.050.0092經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入0.8273-0.07640.14220.11620.0540.210.092-0.028-0.144經(jīng)過多年的拓展與積累，奧飛娛樂在玩具衍生品設(shè)計(jì)、生結(jié)構(gòu)功能開發(fā)、模具開發(fā)、制造、營(yíng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)。在前端創(chuàng)意與后端營(yíng)銷方面，奧飛娛樂著重將產(chǎn)品增強(qiáng)其品牌效益。奧飛娛樂自有的產(chǎn)品研發(fā)與制造體系提升了產(chǎn)品在成本、效率、市場(chǎng)反應(yīng)等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，奧 2星輝互動(dòng)娛樂股份有限公司【300043】[19]統(tǒng)一社會(huì)信用代碼91440500708047971Q星輝互動(dòng)娛樂股份有限公司股票類型經(jīng)營(yíng)范圍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理國(guó)內(nèi)外各類廣告；設(shè)計(jì)、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲；制造、加工、銷售：汽車…查看更多財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析財(cái)務(wù)指標(biāo)201420152016201720182019202020212022銷售現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入0.91資產(chǎn)負(fù)債率(%)31.985336.61952.991956.271153.575648.649245.17252.76857.11959.008營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)(%)13.4512-33.563543.081815.13482.353-8.0099-32.823-19.277歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)(%)91.484636.896830.146-49.77733.66448.4095應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)14.286736.308643.937356.436963.508974.5311流動(dòng)比率2.91370.92080.71380.64790.58620.450.2880.3650.321每股經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流0.58140.080.15510.22590.50270.6590.5240.080.1610.032毛利率(%)19.776643.155633.66731.811645.090147.7311流動(dòng)負(fù)債/總負(fù)債(%)94.605836.050948.157745.208953.306771.403773.23970.97361.08364.489速動(dòng)比率0.73832.35380.70010.53060.54940.51070.4220.2510.3250.29攤薄總資產(chǎn)收益率(%)11.609213.088310.81714.45824.03524.45310.469-13.434-7.028-0.946營(yíng)業(yè)總收入滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)-22.348428.72772.3291-10.4673-3.5262-42.9778扣非凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)-25.209-19.5464-15.4755-120.5972-78.8371-125.0795加權(quán)凈資產(chǎn)收益率(%)9.318.958.93基本每股收益0.480.280.310.02凈利率(%)10.760524.037119.03468.98068.538110.0372-47.2061-19.374總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率0.54450.56830.49640.47260.44370.3140.2850.3640.073歸屬凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)40.456742.5987-14.7247-118.9673-63.6308-137.8013每股公積金(元)0.03140.05570.05870.07110.03860.04070.04120.04260.0426存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)41.417465.454533.26523.254325.603121.6303營(yíng)業(yè)總收入(元)25.18億16.73億23.93億27.55億28.20億25.94億17.43億14.07億16.06億3.21億每股未分配利潤(rùn)0.95520.64710.80940.91350.69730.44780.4145稀釋每股收益0.480.280.310.02歸屬凈利潤(rùn)(元)2.57億3.52億4.58億2.30億2.38億2.59億2601.40萬-662605082-310447459.99扣非每股收益0.390.180.320.01經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入0.58140.080.15510.22590.50270.6590.5240.080.1610.032質(zhì)量發(fā)展之路。2022年玩具板塊公司共申請(qǐng)13項(xiàng)專利，包括發(fā)明專利1項(xiàng)、實(shí)用新型專利8項(xiàng)、外觀專利4項(xiàng)。截至2022 3廣東佳奇科技教育股份有限公司【834061】[20]文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)統(tǒng)一社會(huì)信用代碼其他股份有限公司(非上市)廣東佳奇科技教育股份有限公司股票類型經(jīng)營(yíng)范圍軟件開發(fā)；玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售；玩具制造；玩具銷售；智能機(jī)器人的研發(fā)；智能機(jī)…查看更多財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析財(cái)務(wù)指標(biāo)2013201420152016201720182019銷售現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入0.980.991資產(chǎn)負(fù)債率(%)62.557367.476616.956933.986328.867718.803521.0403營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)(%)-0.149440.348440.336426.448430.481119.8016歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)(%)-266.7081543.174857.618119.099965.725223.5179應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)28.803726.743526.758243.245350.409654.314265.8412流動(dòng)比率0.92060.9555.02182.30592.81064.79344.3755每股經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流0.47210.35230.49毛利率(%)16.229218.718623.588425.600928.653530.582628.8096流動(dòng)負(fù)債/總負(fù)債(%)97.369995.348194.3692速動(dòng)比率0.26170.28083.11053.69893.2653攤薄總資產(chǎn)收益率(%)0.74142.251613.342614.772316.2872營(yíng)業(yè)總收入滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)20.2949扣非凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)43.8873加權(quán)凈資產(chǎn)收益率(%)6.5829.7322.3421.61基本每股收益--0.530.390.460.