企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略與市場營銷（2024年版） 課件 第2章 企業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析_第1頁
企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略與市場營銷（2024年版） 課件 第2章 企業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析_第2頁
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文檔簡介

第2章

企業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析第一節(jié)企業(yè)經(jīng)營環(huán)境構(gòu)成第一節(jié)企業(yè)經(jīng)營環(huán)境構(gòu)成第二節(jié)宏觀環(huán)境分析第二節(jié)宏觀環(huán)境分析

一、經(jīng)濟環(huán)境

（一）消費者收入的變化

（二）消費者支出模式的變化

（三）消費者儲蓄和信貸情況的變化

（四）共享經(jīng)濟帶來的變化

二、政治法律環(huán)境

（一）與企業(yè)經(jīng)營有關(guān)的經(jīng)濟立法

（二）公眾利益團體發(fā)展?fàn)顩r

（三）綠色發(fā)展戰(zhàn)略部署第二節(jié)宏觀環(huán)境分析三、技術(shù)環(huán)境一方面，新技術(shù)能夠為某些創(chuàng)新型企業(yè)帶來新的市場機會，促使新行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展；另一方面，新技術(shù)作為一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”，會給某些行業(yè)的企業(yè)造成嚴(yán)重的沖擊。

四、社會文化環(huán)境

（一）教育水平

（二）語言文字

（三）價值觀念

（四）宗教信仰

（五）審美觀

（六）風(fēng)俗習(xí)慣第二節(jié)宏觀環(huán)境分析

五、人口環(huán)境人口環(huán)境主要包括人口數(shù)量、人口結(jié)構(gòu)、人口分布、家庭組成、教育職業(yè)等。一個特定市場的人口規(guī)模和人口增長率、年齡分布及種族組合、人口密度、教育水平、家庭類型、地區(qū)特征和遷移活動等都會影響市場的規(guī)模和結(jié)構(gòu)、特征和變動趨勢。

六、自然環(huán)境自然環(huán)境主要指企業(yè)所在地的全部自然資源，它包括鋼鐵、煤礦、石油等礦藏資源；還包括氣候自然條件，如空氣、水、各種自然災(zāi)害等。第三節(jié)內(nèi)部環(huán)境分析第三節(jié)內(nèi)部環(huán)境分析

一、組織結(jié)構(gòu)

（一）簡單結(jié)構(gòu)

（二）直線職能結(jié)構(gòu)

（三）事業(yè)部結(jié)構(gòu)

（四）矩陣結(jié)構(gòu)

（五）集團結(jié)構(gòu)

二、企業(yè)文化丹尼森組織文化診斷模型是進行企業(yè)文化環(huán)境分析的常用工具之一。第三節(jié)內(nèi)部環(huán)境分析

三、資源條件

（一）研究開發(fā)要素

（二）生產(chǎn)運營要素

（三）財務(wù)要素

（四）營銷要素

（五）人力資源要

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