移動文案寫作課程總結(jié)(合集4篇)

移動文案寫作課程總結(jié)(合集4篇)文案源自于廣告行業(yè)，是廣告?zhèn)鞑サ闹匾d體，主要是指“廣告文案”，它以簡潔明了的形式吸引受眾注意，并營造記憶點，來達到廣泛傳播的目的。而移動傳播時代下的新媒體文案則是以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為載體，以突出主題、標(biāo)題的形式快速吸引受眾注意力，抓住受眾的心理需求，并與之達成共鳴，從而激發(fā)讀者進一步閱讀的欲望。新媒體時代的文案相比于傳統(tǒng)媒體，更簡潔明了、與當(dāng)下熱點話題的呼應(yīng)更為緊密，形式更為多樣，不僅局限于文字、視頻、圖片單一的形式，而是將多種形式有效融合在一起，并通過算法精準投放給受眾，其風(fēng)格更為明顯，帶有強烈的宣傳目的，是適應(yīng)移動傳播時代信息大爆炸特點的一種新形式。

二、移動傳播下新媒體文案的特點

1.傳播渠道更加立體

傳統(tǒng)媒體的文案傳播主要局限于紙媒、廣播、電視等等，其時效性不強，更加注重對內(nèi)容的詮釋，強調(diào)的是傳播效果的深度和傳播時間的長度。而移動傳播時代下的新媒體文案則擁有更加立體的傳播渠道，例如網(wǎng)頁、APP、短視頻平臺、貼吧、論壇等等，而同一文案可以同時發(fā)布在多個平臺，以達到多渠道融合傳播的效果[1]。以河南衛(wèi)視的“七夕奇妙游”為例，它的主要平臺為嗶哩嗶哩動畫網(wǎng)站，當(dāng)其在嗶哩嗶哩動畫中一舉成名之后，便出現(xiàn)了其他各種傳播的渠道同時進行宣傳，例如空間的推薦頁面、微博熱搜、抖音短視頻精選等等，每個平臺的受眾特點不同，也會傾向于接受不同的傳播形式，例如嗶哩嗶哩動畫網(wǎng)站用戶用在每一個視頻上的時間相對較長，適合投放內(nèi)容較為全面的文案；抖音短視頻平臺用戶對于每一個視頻的注意力都較少，因此適合投放精選鏡頭錦集類型的文案；而空間則適合圖文并茂的形式，以文字+靜圖+動圖相結(jié)合的方式來有效傳播，多渠道的傳播載體使得移動時代下新媒體文案的傳播更為立體，也能夠吸引到更多人的注意，變傳統(tǒng)媒體的單一、針對性傳播為多元化、立體化、“撒網(wǎng)式”傳播，使之傳播效果更強，更容易被不同的受眾所接受，從而提升新媒體文案傳播的深度和廣度[2]。

2.變單向傳播為多向互動

3.新媒體時代的文案形式更加豐富

傳統(tǒng)媒體的文案大多以文字為主，辭藻華麗，內(nèi)容豐富，接受度和傳唱度都較高，對于文案撰寫者也有較高的要求，必須擁有過硬的文字能力，每一篇文案的產(chǎn)出都應(yīng)經(jīng)過字斟句酌，反復(fù)推敲，為的是能夠在歲月的侵蝕下也能夠為人們所接受、記憶和流傳，因此在傳統(tǒng)媒體時代，能夠廣泛被傳播的文案都是具有高水準、高含金量的。而在移動傳播時代，人們的注意力被大量的信息所分散，難以在一篇文案上停留過多的時間，這也就要求文案的撰寫更加直截了當(dāng)、直入主題，而非拐彎抹角，咬文嚼字。在文案的篇幅上也更加追求短小精悍，一針見血，在標(biāo)題上就能夠引起讀者濃厚的興趣，取得讀者的信任，并誘使讀者繼續(xù)閱讀，比起對文字的推敲，新媒體時代的文案更加注重對讀者需求的認識與理解，以及對時下熱點話題的了解，才能夠針對讀者的喜好寫出適合的文案。在文案的表現(xiàn)形式上，由于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體文案不再局限于靜止的文字這種單一的表現(xiàn)形式，它還將文字、視頻、圖片甚至音樂有效結(jié)合起來，在幫助受眾理解的同時，也增加了文案的生動性和可讀性，更能夠吸引受眾的注意，滿足不同受眾群體的閱讀喜好，以達到更好的傳播效果[5]。

三、移動傳播下新媒體文案標(biāo)題的寫作

1.根據(jù)傳播渠道不同，更換不同的標(biāo)題風(fēng)格

隨著移動設(shè)備的飛速發(fā)展，使用移動設(shè)備的人群年齡范圍越來越廣，不同的傳播渠道適合不同的受眾群體。例如00后通常習(xí)慣于從空間等私密程度更強的渠道來獲取、傳播信息，因此這一類標(biāo)題的擬定就必須適應(yīng)年齡較小的群體的興趣愛好，用更加明快、直接的文風(fēng)來吸引受眾注意，不適合拐彎抹角，故弄玄虛；而中年人則更傾向于微信公眾號、百家號、抖音短視頻等渠道來獲取信息，這類受眾對健康養(yǎng)生、財經(jīng)資訊、歷史解說以及更偏向生活類的文章比較感興趣，因此在標(biāo)題的擬定中應(yīng)當(dāng)突出主題、采用提問式、誘導(dǎo)式的文風(fēng)來獲取受眾注意，并在標(biāo)題中突出受眾的興趣點，例如“讓生活變得更舒適的20個技巧，你都知道哪些？”、“一顆大豆如何決定中國的生死存亡？”等等，運用提問的方式拋出文章的主要內(nèi)容，又能夠吸引受眾的興趣；對于年輕人來說，獲取信息的主要渠道為微博、論壇、知乎、豆瓣等等，而年輕人是引領(lǐng)潮流的主要群體，因此在標(biāo)題的擬定中需要針對年輕人來采用較為輕快、活潑的文風(fēng)，增強可讀性，也可以緊跟時下的熱門話題，采用諧音、“拋梗”等方式達到與年輕群體的共鳴，增強其閱讀欲望[6]。

2.標(biāo)題內(nèi)容突出，主旨明確，篇幅短小精悍

在信息大爆炸的時代，人們獲取信息的方式趨于碎片化，通常是在上下班通勤、閑暇時間來瀏覽、搜索信息，快餐式的信息獲取方式成為當(dāng)下的主流，如何在極短的時間內(nèi)吸引受眾的注意力，抓住受眾的眼球，就需要在標(biāo)題上下功夫。結(jié)合受眾在文案標(biāo)題上所使用的時間來看，新媒體文案標(biāo)題的擬定需要惜字如金，減少篇幅，避免因篇幅太長、字數(shù)太多而導(dǎo)致被受眾忽略，甚至厭煩。其次在標(biāo)題擬定上要突出主題，主旨明確，將文案要表達的最新鮮、最能吸引眼球的創(chuàng)新點都濃縮在標(biāo)題上，讓受眾看一眼標(biāo)題就大概知道主題內(nèi)容，進而產(chǎn)生閱讀的欲望。同時在標(biāo)題的擬定上要突出平民化，充分考慮大部分受眾的文化水平、理解水平和接受水平，才能夠?qū)懗霰淮笃毡檎J可的文案，太過于拗口、脫離群眾，會使得自身吸引力下降，與受眾脫節(jié)，最終導(dǎo)致影響力低下，無法有效傳播。

3.挖掘社會熱點，貼近受眾生活

移動文案寫作課程總結(jié)第2篇

看下面的場景：

老板：“小王，公司的新產(chǎn)品要發(fā)布了，你做一個天貓店鋪的詳情頁海報文案”

你：“好的，老板”

于是你開始拼命閱讀產(chǎn)品資料，介紹，有什么優(yōu)勢···

接下來，很多之前總結(jié)過的知識點在你腦海中跳了出來：

不能寫優(yōu)勢，要寫好處！

核心賣點要定位的有差異化才可以；

我應(yīng)該在一開始就吸引用戶的注意力；

賣點要寫的有信任感，所以要····

思考半天之后，你的腦海中還是一團亂麻，不知道如何去寫。

于是你用顫抖的雙手，打開了百度，搜索關(guān)鍵詞“XXX文案怎么寫？”

出來很多結(jié)果，你瞪大雙眼，期待剛好有一個和你們產(chǎn)品差不多的，可惜，沒有找到！

于是，你陷入痛苦之中····腦海中一些畫面又跳了出來：到時間，沒東西交給老板怎么辦？隨便寫一個，老板不滿意怎么辦？我是不是不適合做這一行，太痛苦了···

好吧，你可能好奇，為什么還原的這么深刻，其實，我曾經(jīng)就是故事中的主人公，所以，我懂你！

好了，接下來我就來告訴你，我是如何一步步擺脫上面痛苦的漩渦的，我建議你搬個板凳，認真聽一下。

移動文案寫作課程總結(jié)第3篇

為了方便你理解，我先把這一套高效的學(xué)習(xí)流程放出來，然后我們一條一條講：

收集素材——>拆解邏輯與技巧——>模仿寫作——>舉一反三——>建立框架，內(nèi)化吸收。

1.收集素材

很多人上來就想寫出自己的原創(chuàng)文案，這是一個陷阱！

為什么這么說呢？

因為在你沒有建立一個清晰的文案寫作框架之前，原創(chuàng)太難，或者說幾乎不可能；

所以一開始，不要想著自己怎么從0到1的寫出牛的原創(chuàng)文案，那樣只能是期望越高，失望越大！

那么正確的文案學(xué)習(xí)第一步要干嘛呢？

收集素材！

可以這樣說，每一個文案大牛絕對有一個更牛的素材庫，為什么他們能在最短的時間，寫出讓人羨慕的文案？

因為人家肚子有“水”，而素材庫就是人家源源不斷的“水源”！

所以，我給你的建議是，從你做文案第一天起，你就應(yīng)該開始收集屬于自己的素材庫；

那么如何收集素材呢？

最直接的方法就是“搜索”！

這里的搜索可不僅僅指的是百度搜索，可以是更加廣泛的概念，比如你的產(chǎn)品是面膜，你“搜索”的渠道可以有很多：

百度搜索“面膜文案”；

天貓，或者京東搜索關(guān)鍵詞“面膜”；

文案網(wǎng)站上面搜索“美妝文案”或者“面膜文案”；

抖音短視頻上搜索“面膜”；

地鐵站發(fā)現(xiàn)不錯的面膜或者美妝產(chǎn)品的文案；

朋友圈中發(fā)現(xiàn)不錯的面膜文案

總之，只要是你能接觸到的不錯的產(chǎn)品文案，需要提醒的是，一定要做好歸類；

你可能會有疑問，如果我在外面看見好的文案，來不及整理怎么辦？

我的辦法是使用手機的便簽，或者直接拍照，隨時記錄，然后有時間的時候集中處理即可；

好了，收集素材只是開始，不是收集完就沒事了，接下來你有一項更重要的工作要做！

2.拆解邏輯與技巧

可以這樣說，拆解1篇有價值的文案，抵得過你自己埋頭寫100篇文案！

拆解什么呢？

兩點：一個是別人的寫作邏輯，另一個是別人的寫作技巧！

什么是別人的寫作邏輯？

直白點說，就是別人是怎么思考的，先寫什么，后寫什么，為什么要這么布局····

其實成交型文案寫作邏輯都差不多，你只要弄清楚了一些基礎(chǔ)的寫作邏輯，等你以后提筆寫的時候，你的邏輯就清晰了，不會再毫無頭緒！

我知道，上面說的，你可能以為自己聽懂了，你還是不知道怎么做，不要著急，下面我來舉個栗子，這樣你會理解的更加直觀；

比如我曾經(jīng)收集的一則抖音上一個過濾網(wǎng)文案，點贊、評論、銷量數(shù)據(jù)都很不錯，是這樣寫的：

收集下來這個素材以后，我是怎么做的呢？

我進行了拆解，如何拆解的呢，下面簡單的還原一下過程：

首先前面5句：

家里自帶的這個水槽過濾網(wǎng)孔比較大

每次洗菜洗碗之后

垃圾就被卡在這里

經(jīng)常會堵塞下水道

清理的時候還要用手摳

這是在干嘛？

在幫助用戶回憶自己的痛點，目的很簡單，當(dāng)然就是最短時間吸引用戶注意！

再來看下面一句：

于是我就在抖音上買了這種過濾網(wǎng)

這是在干嘛？

當(dāng)然是引出產(chǎn)品，或者提出一個針對上面用戶痛點的解決方案，以此勾引用戶繼續(xù)了解下去的欲望；

再來，下面的這幾句：

不銹鋼材質(zhì)

可以反復(fù)使用

它這個孔很小

芝麻綠豆都漏不下去

排水快，清理也方便

通用的型號

家里的廚房水槽都合適

這個你肯定知道，描述產(chǎn)品的好處，并且配合拍攝鏡頭，植入用戶的生活場景，讓用戶腦海中有畫面感，比如孔很小，芝麻綠豆都漏不下去等；

這里就在進一步激發(fā)用戶的購買欲望，讓用戶感覺需要這樣的一個產(chǎn)品；