全媒體運(yùn)營(yíng)師試題庫(kù)+參考答案

全媒體運(yùn)營(yíng)師試題庫(kù)+參考答案一、單選題（共40題，每題1分，共40分）1、下面不屬于傳統(tǒng)媒體的是（）。A、樓宇廣告B、廣播C、報(bào)紙D、數(shù)字電視正確答案：D2、人類早期信息傳播活動(dòng)產(chǎn)生的動(dòng)力是（）。A、人類的社會(huì)交往B、人類的生理本能C、人類的求知欲D、人類的好奇心正確答案：A3、以下哪種不屬于新媒體（）A、手機(jī)B、數(shù)字電視C、廣播D、計(jì)算機(jī)正確答案：C4、下面對(duì)軟文說(shuō)法不正確的是（）。A、新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的主題B、軟文與硬廣的最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛C、軟文不需要主題，隨意發(fā)揮只要有吸引力即可D、最新活動(dòng)、人事變動(dòng)、業(yè)績(jī)報(bào)告等內(nèi)容不適合軟文寫作正確答案：C5、下面哪個(gè)不屬于常用的微信文章排版工具（）。A、iH5B、秀米C、135編輯器D、i排版正確答案：A6、微信公眾號(hào)不包括:（）A、訂閱號(hào)B、企業(yè)微信C、服務(wù)號(hào)D、個(gè)人號(hào)正確答案：D7、在網(wǎng)絡(luò)中，記者手中一切具有時(shí)效性的、有新聞價(jià)值的消息、圖片或視頻該如何處理？()A、首先提交給供職單位B、為了時(shí)效性可先在社交媒體上發(fā)布C、先保證紙媒的獨(dú)家報(bào)道再考慮網(wǎng)絡(luò)報(bào)道D、可在小范圍內(nèi)進(jìn)行專業(yè)討論正確答案：A8、在當(dāng)代信息社會(huì)，通常所稱的大眾傳播媒介，應(yīng)包括()A、報(bào)紙、廣播、通訊社、特稿供應(yīng)社、電視B、報(bào)紙、廣播、電視、通訊社C、報(bào)紙、廣播、電視、攝影、通訊社D、報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電視、電影正確答案：D9、下面對(duì)新媒體文案常見(jiàn)載體說(shuō)法正確的是（）。A、淘寶、京東等電商平臺(tái)中的文案常以軟文廣告植入為主B、微博文案只有結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)寫出有關(guān)注度的文章才能吸引受眾C、論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過(guò)創(chuàng)意可以吸引受眾點(diǎn)擊D、微信有微信公眾賬號(hào)和朋友圈兩種方式進(jìn)行文案推廣正確答案：D10、從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料歸納出一個(gè)正確結(jié)論是（）的運(yùn)用。A、發(fā)散思維B、橫向思維C、聚合思維D、逆向思維正確答案：C11、一個(gè)線下活動(dòng)，參與者希望將彼此加為好友，最方便的方法是（）A、互相發(fā)送名片B、用筆寫下自己的微信號(hào)，傳閱添加C、建一個(gè)微信群，一個(gè)負(fù)責(zé)人把其他人拉進(jìn)去，在自行添加D、雷達(dá)正確答案：D12、使用匿名消息源，容易帶來(lái)哪種風(fēng)險(xiǎn)？()A、增加了報(bào)道的獨(dú)家性B、保護(hù)了消息源C、為虛假新聞亮“綠燈”D、報(bào)道更具可信度正確答案：C13、在彩色電視制式中，采用相位交變方式的電視制式是()A、PAL制B、NSTC制C、NTSC制D、SECAM制正確答案：A14、“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”一般我們簡(jiǎn)稱為（）。A、PGCB、UGCC、PUGCD、CPT正確答案：B15、新媒體營(yíng)銷的圖片設(shè)計(jì)要求有哪些（）A、圖片設(shè)計(jì)要能突出表現(xiàn)產(chǎn)品和品牌形象B、圖片設(shè)計(jì)要有視覺(jué)沖擊力C、圖片設(shè)計(jì)要有完整的信息內(nèi)容D、圖片設(shè)計(jì)要完全按照客戶要求執(zhí)行正確答案：D16、哪個(gè)選項(xiàng)不利于提升H5的傳播力（）A、植入商業(yè)硬廣告B、視聽上的震撼帶給用戶新鮮感C、用戶喜歡攀比可將結(jié)果分享社交群D、打造極致的互動(dòng)體驗(yàn)正確答案：A17、新媒體運(yùn)營(yíng)工作的起點(diǎn)是（）A、用戶畫像B、用戶體系C、運(yùn)營(yíng)策劃D、產(chǎn)品矩陣正確答案：A18、以下關(guān)于icon圖標(biāo)說(shuō)法不正確的是（）A、icon圖標(biāo)有利于增強(qiáng)信息長(zhǎng)圖的條理性和層次感B、icon圖標(biāo)不僅僅是一種圖形，更是一種標(biāo)識(shí)，具有高度濃縮并快捷傳達(dá)信息、便于記憶的特性C、icon的設(shè)計(jì)依賴與專業(yè)的設(shè)計(jì)軟件，一般的設(shè)計(jì)軟件無(wú)法完成設(shè)計(jì)D、在圖文中使用精心設(shè)計(jì)且符合品牌特性的icon，如小標(biāo)題、分隔符等，可以有效提升圖文整體觀感，提升主題賬號(hào)的品牌形象正確答案：C19、馬克思主義認(rèn)為，新聞的本源是（）。A、意識(shí)B、趣味C、事實(shí)D、政治正確答案：C20、公眾號(hào)多圖文信息一次最多可以發(fā)幾篇:（）A、2篇B、10篇C、8篇D、5篇正確答案：C21、抖音企業(yè)認(rèn)證費(fèi)用（）A、300元B、500元C、400元D、600元正確答案：D22、午間的日光的色溫一般為()A、2000KB、5300k-5500kC、4400K-4600KD、3500K正確答案：D23、只能表現(xiàn)事物的全體、全貌，而不包括其周圍環(huán)境的鏡頭的景別是()A、遠(yuǎn)景B、中景C、全景D、近景正確答案：C24、下面兩鏡頭采用的組接方式是()（1）特寫：行駛火車上某人注視著窗外；（2）遠(yuǎn)景：窗外飛馳的景物。A、靜接靜B、靜接動(dòng)C、動(dòng)接靜D、動(dòng)接動(dòng)正確答案：B25、()方式是使用便攜式的攝像錄像設(shè)備來(lái)采集電視新聞。A、EFPB、ESPC、ENGD、實(shí)況直播正確答案：C26、用畫面的全部來(lái)表現(xiàn)人或物的某一生動(dòng)或重要的局部細(xì)節(jié)的景別是()A、近景B、中景C、全景D、特寫正確答案：D27、()，又叫低調(diào)，畫面暗多明少，給人以凝重、肅穆之感。A、硬調(diào)B、軟調(diào)C、暗調(diào)D、亮調(diào)正確答案：C28、（）是指企業(yè)或個(gè)人通過(guò)各種宣傳方法讓更多的人找到并進(jìn)入網(wǎng)站的過(guò)程。A、銷售渠道B、網(wǎng)絡(luò)廣告C、網(wǎng)站推廣D、信息發(fā)布正確答案：C29、虛擬演播室系統(tǒng)的聯(lián)機(jī)部分包括：演播室色鍵合成系統(tǒng)、跟蹤系統(tǒng)、場(chǎng)景生成系統(tǒng)和()A、計(jì)算系統(tǒng)B、識(shí)別系統(tǒng)C、建模渲染系統(tǒng)D、合成系統(tǒng)正確答案：D30、關(guān)于創(chuàng)意云文字說(shuō)法不正確的是（）。A、圖形決定呈現(xiàn)創(chuàng)意B、創(chuàng)意云文字是一種文字呈現(xiàn)形式，以圖形化排版來(lái)表達(dá)某個(gè)概念或形象C、創(chuàng)意云文字的文字決定呈現(xiàn)內(nèi)容D、目前快速制作創(chuàng)意云文字只能依托國(guó)外的網(wǎng)站工具正確答案：D31、以下屬于報(bào)名匯總應(yīng)用場(chǎng)景的表單是（）。A、餐廳訂餐表單B、工資表C、班干部選舉表單D、團(tuán)建活動(dòng)建議表正確答案：D32、以下關(guān)于短視頻說(shuō)法不正確的是（）。A、在2013年，騰訊微視上線，產(chǎn)品時(shí)長(zhǎng)定位于8秒視頻。同年，新浪微博推出了秒拍，快手轉(zhuǎn)型短視頻，還有其他一大批短視頻應(yīng)用相繼出現(xiàn)，小影等工具類短視頻應(yīng)用悄然壯大，各微視頻應(yīng)用也在搶奪用戶時(shí)間B、2014年，美圖秀秀推出美拍，主打視頻特效與人像特效，同樣迅速獲得大量用戶的喜愛(ài)C、2016年，微視被騰訊戰(zhàn)略放棄，2017年被徹底關(guān)閉。2019年，抖音短視頻爆紅后，騰訊再次啟動(dòng)微視，進(jìn)入短視頻領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)最近幾年的發(fā)展，我們稱在5分鐘以內(nèi)甚至?xí)r長(zhǎng)為數(shù)十秒的視頻為短視頻。短視頻領(lǐng)域較為知名的平臺(tái)包括快手、抖音、微視、小影、秒拍、嗶哩嗶哩、西瓜視頻、yoo視頻等D、短視頻就是VLOG正確答案：D33、新媒體文案的正文內(nèi)容的寫作方式不包括（）。A、三段式B、遞進(jìn)式C、總分式D、并列式正確答案：A34、()畫面始終跟隨一個(gè)運(yùn)動(dòng)的主體，攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)的速度與被攝對(duì)象的運(yùn)動(dòng)速度相一致，被攝對(duì)象在畫框中的位置相對(duì)穩(wěn)定。A、搖鏡頭B、跟鏡頭C、移鏡頭D、推鏡頭正確答案：B35、京東是一家（）企業(yè)。A、影視B、新聞?lì)怌、互聯(lián)網(wǎng)電商D、廣告正確答案：C36、通常主光和()的光比決定了被攝對(duì)象的影調(diào)反差。A、修飾光B、輔助光C、輪廓光D、環(huán)境光正確答案：B37、以下對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念的理解錯(cuò)誤的是()A、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是現(xiàn)代企業(yè)整體營(yíng)銷的一部分B、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷離不開現(xiàn)代技術(shù)C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是顧客需求管理D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)上銷售正確答案：D38、光線使物體出現(xiàn)陰陽(yáng)面，陰暗反差十分強(qiáng)烈，而且物體有明顯的橫線投影，一般不宜拍攝人像，但其立體感強(qiáng)，輪廓線條突出。上述光是()A、逆?zhèn)裙釨、順側(cè)光C、順光D、側(cè)光正確答案：D39、Video-CD所采用的視頻壓縮格式是()A、Mpeg-1B、Mpeg-2C、Mpeg-3D、Mpeg-4正確答案：A40、下面對(duì)文案排版說(shuō)法正確的是（）。A、文案正文內(nèi)容的對(duì)齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對(duì)齊B、圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號(hào)字體來(lái)突出強(qiáng)調(diào)C、移動(dòng)端文案一個(gè)段落不超過(guò)手機(jī)一屏，并盡量分段D、文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮明亮眼的顏色正確答案：A二、多選題（共20題，每題1分，共20分）1、品牌故事的寫作要素包括（）。A、點(diǎn)評(píng)B、細(xì)節(jié)C、結(jié)果D、主題正確答案：ABCD2、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中的“運(yùn)營(yíng)”指的是（）A、完整的運(yùn)營(yíng)流程B、系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)工作C、偶爾撰寫一兩篇閱讀量高的文章D、體系化的運(yùn)營(yíng)思路正確答案：ABD3、在使用鋼筆工具完成路徑閉合后，可以用以下哪些方式建立選區(qū)A、單擊路徑閉合處B、雙擊路徑外空白處C、ctrl+Enter轉(zhuǎn)選區(qū)D、右鍵、建立選區(qū)正確答案：CD4、為了提高長(zhǎng)微博的閱讀量，可以從（）幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。A、標(biāo)題和摘要B、排版設(shè)計(jì)C、表達(dá)風(fēng)格D、正文內(nèi)容正確答案：ABCD5、軟文的類型主要有（）。A、推廣類軟文B、品牌力軟文C、公眾類軟文D、互動(dòng)類軟文正確答案：ABCD6、多維度發(fā)散創(chuàng)意法主要包括（）。A、橫向思維B、逆向思維C、發(fā)散思維D、輻合思維正確答案：ABCD7、用戶運(yùn)營(yíng)工作主要圍繞幾個(gè)方面展開，包括（）A、拉新B、轉(zhuǎn)化C、留存D、促活正確答案：ABCD8、下列屬于過(guò)渡排版的是（）。A、顏色過(guò)多B、動(dòng)態(tài)背景C、風(fēng)格不定D、樣式繁雜正確答案：ABCD9、全媒體文案包含（）。A、朋友圈文章B、微信公眾號(hào)文案C、軟文D、微博長(zhǎng)文章正確答案：ABCD10、電商產(chǎn)品標(biāo)題主要由與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞組成，常包括（）內(nèi)容。A、產(chǎn)品屬性B、品牌名稱C、產(chǎn)品類別D、產(chǎn)品名稱正確答案：ABCD11、以下對(duì)于用戶留存解釋不正確的是（）A、促進(jìn)用戶的活躍度B、用戶進(jìn)行畫像C、通過(guò)各種方法和手段，保持用戶粘度D、新用戶的生成正確答案：ABD12、微信營(yíng)銷的幾大優(yōu)勢(shì)包括（A、信息的高曝光率B、營(yíng)銷成本低C、營(yíng)銷定位精準(zhǔn)D、龐大的潛在客戶數(shù)量正確答案：ABCD13、新媒體有哪些特點(diǎn)（）A、在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性B、以多媒體作為信息的發(fā)布平臺(tái)C、傳播社會(huì)化具有全天候和全覆蓋性的特征D、建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上呈現(xiàn)的圖文、H5、音頻、視頻正確答案：ABCD14、在做活動(dòng)策劃時(shí)，有六個(gè)可以參照的規(guī)則，這其中哪些選項(xiàng)是包含在內(nèi)的？（）A、可依賴B、免費(fèi)C、簡(jiǎn)單D、可兌現(xiàn)正確答案：ACD15、以下屬于搜集GIF圖的網(wǎng)站有（）。A、GIPHYB、嗨圖網(wǎng)C、花瓣D、SOOGIF正確答案：ABCD16、在微信公眾平臺(tái)素材編輯窗口右側(cè)，可以直接單擊添加視頻、音頻或音樂(lè)。下列關(guān)于音頻和視頻排版說(shuō)法正確的是（）。A、視頻可以自行上傳，但大小不能超過(guò)20MB，時(shí)長(zhǎng)不能超過(guò)10個(gè)小時(shí)B、可以復(fù)制視頻網(wǎng)址進(jìn)行添加視頻C、音樂(lè)可搜索相關(guān)歌名或作者并選擇、添加D、音頻需要自行上傳，要求大小不能超過(guò)30MB正確答案：ACD17、微信可以通過(guò)（）方法進(jìn)行引流。A、互推引流B、口碑推廣引流C、論壇引流D、社群引流正確答案：ABCD18、電商主圖有兩種類型，分別是（）。A、圖片主圖B、視頻主圖C、推廣主圖D、活動(dòng)主圖正確答案：ABCD19、社群營(yíng)銷文案應(yīng)該包含的要素包括（）。A、產(chǎn)品信息B、鏈接C、二維碼D、@所有人正確答案：ABCD20、以下屬于微博傳播特點(diǎn)的是（）。A、交互化B、平民化C、病毒化D、碎片化正確答案：ABCD三、判斷題（共40題，每題1分，共40分）1、事件營(yíng)銷也屬于新媒體營(yíng)銷的范疇。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A2、記者可以就爭(zhēng)議性的新聞或與公共政策節(jié)目有關(guān)的報(bào)道發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B3、新媒體營(yíng)銷需要圍繞用戶的需求不斷迭代。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A4、隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必將完全取代傳統(tǒng)營(yíng)銷。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B5、軟文寫作的價(jià)值在于把生產(chǎn)者想要告訴用戶的東西傳達(dá)給用戶，讓客戶了解，從而選擇產(chǎn)品。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A6、微信更具有媒體特性，更適合進(jìn)行企業(yè)品牌的曝光、公共關(guān)系和媒體關(guān)系的維護(hù)、客戶關(guān)系的維護(hù)等。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B7、“同學(xué)們紛紛表示：‘他平日里非常樂(lè)意幫助同學(xué)，他是我們的好班長(zhǎng)。’”此句的引語(yǔ)使用沒(méi)有錯(cuò)誤。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B8、新媒體時(shí)代伴隨技術(shù)驅(qū)動(dòng)因素，內(nèi)容已經(jīng)不重要。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B9、借助熱門話題來(lái)進(jìn)行文案正文的編寫是微博文案人員常用的一種寫作方式。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A10、懸念式側(cè)重于用鮮少聽聞的、讓人比較震驚或是不合常理的消息去博取關(guān)注。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B11、新聞作者的署名，不是新聞事實(shí)的組成部分。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B12、視頻會(huì)議系統(tǒng)需要高數(shù)據(jù)量吞吐、非實(shí)時(shí)性和服務(wù)質(zhì)量保證。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B13、新浪微博具有外向型社交屬性。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A14、MIDI文件是一系列波形數(shù)據(jù)A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B15、為了公共利益，記者可以適當(dāng)使用不正當(dāng)?shù)氖侄沃圃煨侣勈聦?shí)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B16、加V用戶的V代表VIP，表示該用戶是重要人物。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B17、著作權(quán)中的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，是以有線或者無(wú)線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)利。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A18、微博中的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷是指與其他微博品牌賬號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)合作，通過(guò)生成話題圍繞話題開展文案寫作來(lái)引起受眾的關(guān)注與興趣。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A19、用戶習(xí)慣，包括獲取知識(shí)的習(xí)慣、尋找認(rèn)同的習(xí)慣、社交溝通的習(xí)慣等。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A20、微信后臺(tái)子菜單欄內(nèi)容可以直接跳轉(zhuǎn)小程序。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A21、為證明事實(shí)鐵證如山，記者可以在手法上加大事件的沖突要素。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B22、搜索引擎營(yíng)銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問(wèn)量的增加不是直接銷售（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A23、中國(guó)特色社會(huì)主義制度，是當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的根本制度保障，集中體現(xiàn)了中國(guó)特色社會(huì)主義的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A24、車載移動(dòng)電視、戶外媒體、樓宇電視也是新媒體。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B25、中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系是馬克思主義中國(guó)化最新成果，是知道中國(guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐的行動(dòng)指南。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A26、新媒體營(yíng)銷的唯一目的就是賺錢。（）A、正確B、錯(cuò)誤正