2024年大學(xué)試題(新聞學(xué)與傳播學(xué))-新聞事業(yè)管理筆試考試歷年典型考題及考點含含答案

2024年大學(xué)試題(新聞學(xué)與傳播學(xué))-新聞事業(yè)管理筆試考試歷年典型考題及考點含含答案第1卷一.參考題庫(共75題)1.節(jié)日欄目化播出的最大特點是（）A、定期，定時、定量B、定期、定時、定質(zhì)C、定時、定量、定位D、定時、定量、定段2.當(dāng)代媒介的人才需求？3.報社財務(wù)管理有哪些基本環(huán)節(jié)？4.新聞單位的工資形式主要是（）。A、計時工資B、計件工資C、浮動工資D、職務(wù)工資5.采編合一與采編分離的比較？6.計算報社銷售總收入的三個公式中都含有一個指標(biāo)，這個指標(biāo)是（）A、報社辦報收入B、報社發(fā)行收入C、報社印刷廠收入D、報社多種經(jīng)營收入7.編輯部門系統(tǒng)通常設(shè)以下部門（）、評論部、群工部、國際部、記者部、經(jīng)濟(jì)部、政法部、教科文部、理論部、文體部、農(nóng)村部、攝影部。8.試述報紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的作用。9.廣播電視的基本構(gòu)成單元是（）A、廣告B、新聞C、欄目D、節(jié)目10.一般事業(yè)單位活動資金的主要來源是（）。A、社會各界捐助B、國家預(yù)算撥款C、事業(yè)活動創(chuàng)收D、國家銀行貸款11.報社的辦公費屬于報社產(chǎn)品成本中的（）A、直接工資B、間接工資C、直接費用D、間接費用12.新聞紙是生產(chǎn)報紙最主要的原料，（）是報社最重要的經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位。13.新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的核心是（）A、編輯過程B、管理過程C、宣傳過程D、營銷過程14.簡述報社多種經(jīng)營立項論證的注意事項。15.產(chǎn)品部門化的優(yōu)點有哪些？16.我國媒介廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀？17.編輯必須把好（）、事實關(guān)、知識關(guān)和技術(shù)關(guān)。18.新聞單位最重要的資源是（）A、人力資源B、社會聲譽資源C、物質(zhì)資源D、頻率（版面）資源19.美國在世界各國中率先成立了自己的國家發(fā)行稽核局，其簡稱是（）A、NBCB、CBAC、ABCD、ANB20.在報紙的星形網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，執(zhí)行廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)的是（）A、中心結(jié)點B、發(fā)行網(wǎng)C、傳播網(wǎng)D、訊息送達(dá)網(wǎng)21.（）和編委會只負(fù)責(zé)新聞單位的編輯方針、報道計劃、具體編采業(yè)務(wù)的組織和實施。22.報社辦報活動的最后一個環(huán)節(jié)是（）A、編輯B、印刷C、發(fā)行D、零售23.調(diào)頻、調(diào)幅、廣播波段24.新聞單位是一種社會組織，也要求有個良好的社會形象，因此也需要開展（）A、媒介推廣活動B、公共關(guān)系活動C、輿論宣傳活動D、多種經(jīng)營活動25.新聞單位后勤改革的必由之路是（）A、市場化管理B、社會化管理C、專業(yè)化管理D、附屬化管理26.廣告編制的一般原則是（）。A、符合法律、法規(guī)和其他社會規(guī)范B、符合媒介的編輯方針和形象定位C、注意對社會利益的潛在影響D、滿足廣告主合理的特殊要求E、與同一版面及相鄰時間段的傳播內(nèi)容相協(xié)調(diào)27.發(fā)行網(wǎng)對報紙發(fā)行工作的意義？28.廣播電視節(jié)目生產(chǎn)流程包括若干步驟，它們是（）。A、節(jié)目播出B、節(jié)目制作C、節(jié)目策劃D、節(jié)目計劃E、節(jié)目傳播效果研究29.新聞單位的勞動定額管理屬于（）A、產(chǎn)量定額管理B、工時管理C、定崗管理D、等級工資管理30.公營媒介以（）廣播公司、日本放送協(xié)會和德國電臺、電視臺為代表。31.我國首家報業(yè)集團(tuán)是（）A、深圳日報報業(yè)集團(tuán)B、羊城晚報報業(yè)集團(tuán)C、廣州日報報業(yè)集團(tuán)D、經(jīng)濟(jì)日報報業(yè)集團(tuán)32.我國新聞單位的人力資源管理，既有行政事業(yè)單位的干部管理性質(zhì)，又有企業(yè)單位的（）性質(zhì)33.在我國創(chuàng)辦報紙必須具備的條件？34.廠告?zhèn)鞑ナ谴蟊妭鞑サ囊环N類型，那么，廣告活動的客體是（）A、廣告主B、廣告公司C、傳播媒介D、廣告受眾35.媒介市場結(jié)構(gòu)的類型？36.報社能按時出報、出好報的基本保障是（）A、高素質(zhì)的記者B、新聞紙C、高效率的印刷D、快速迅捷的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)37.在新聞單位的公共關(guān)系工作中，最根本的公共關(guān)系措施是切實履行媒體的社會責(zé)任，而最積極的公共關(guān)系措施則是（）A、為社會公眾提供生活信息B、揭露社會不良行為C、支持社會公益事業(yè)D、與受眾直接對話38.西方國家報業(yè)集團(tuán)產(chǎn)生的背景與原因是什么？39.新聞采訪的基本任務(wù)是：迅速了解典型的、有新聞價值的、真實的（）。40.實現(xiàn)“雙重出售”，其核心問題是（）。41.我國新聞單位職工工資由四個部分組成，其中體現(xiàn)了按勞分配原則的工資是（）A、職務(wù)工資B、工齡工資C、基礎(chǔ)工資D、級別工資42.經(jīng)營強(qiáng)調(diào)的是適應(yīng)、競爭、（）。對于經(jīng)營者來說，一個單位的理想境界或目標(biāo)模式是：生氣勃勃、生機(jī)盎然的工作群體，靈活、機(jī)動地履行職責(zé)，不斷向新的高峰攀登。43.西方現(xiàn)代報業(yè)經(jīng)營體制的根本特征是報紙的激烈競爭和（）發(fā)展趨勢。44.報社向讀者出售報紙，獲得報紙的（）A、價值B、使用價值C、交換價值D、平均價值45.我國報紙印刷質(zhì)的國家標(biāo)準(zhǔn)中最常用的判定指標(biāo)是（）A、圖片B、版面C、印紋D、密度46.《廣告法》關(guān)于不得使用國家級、最高級、最佳等用語的規(guī)定，屬于（）A、限制性條款B、行業(yè)自律C、禁止性條款D、職業(yè)道德47.以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制有哪些優(yōu)點？48.因特網(wǎng)上的大眾傳播49.我們把廣告?zhèn)鞑スδ鼙憩F(xiàn)不明顯的報紙稱為“雙重出售”發(fā)育不完全的報紙，廣告?zhèn)鞑ヅc新聞傳播功能表現(xiàn)得都比較明顯的報紙稱為（）的報紙。50.按照我國新聞單位內(nèi)部劃分部門的方式，發(fā)行部屬于（）A、編輯系統(tǒng)B、經(jīng)營系統(tǒng)C、行政系統(tǒng)D、黨務(wù)系統(tǒng)51.新聞媒介的廣告成本是如何構(gòu)成的？52.報道組織作用在于統(tǒng)一采編人員的思想，明確采編的目的和任務(wù)，優(yōu)化資源配置，及使報道工作更加（）。53.企業(yè)識別系統(tǒng)的組成？54.對大型體育活動的報道組織以（）的方式為主。55.我國新聞單位職工工資由四個部分組成，其中之一體現(xiàn)了職工的積累貢獻(xiàn)，這種工資是（）A、職務(wù)工資B、工齡工資C、基礎(chǔ)工資D、級別工資56.因特網(wǎng)上的大眾傳播57.管理與經(jīng)營的區(qū)別？58.新聞產(chǎn)品商品性的表現(xiàn)特點？59.媒介產(chǎn)品設(shè)計的特性？60.媒介產(chǎn)業(yè)化的方式？61.廣播電臺、電視臺新聞產(chǎn)品雙重出售方式是怎樣進(jìn)行的？62.（）是編輯的最重要的戰(zhàn)略決策。63.印刷術(shù)是我國古代四大發(fā)明之一，早在唐代貞觀年間，我國就已發(fā)明了（）。A、膠泥活字印刷術(shù)B、雕版印刷術(shù)C、膠印平版印刷術(shù)D、石版印刷術(shù)64.通信網(wǎng)的三要素是（）A、終端設(shè)備、傳輸設(shè)備和交換設(shè)備B、終端設(shè)備、備用設(shè)備和交換設(shè)備C、發(fā)話設(shè)備，聽話設(shè)備和維修設(shè)備D、傳輸設(shè)備、維修設(shè)備和交換設(shè)備65.編輯的決策按層次可以分為三種，其中最重要的戰(zhàn)略決策是（）A、制定報道計劃B、制定編輯方針C、確定報道范圍D、確定編輯風(fēng)格66.廣播電視節(jié)目計劃管理的中心內(nèi)容是編制（）A、節(jié)目制作計劃B、節(jié)目播出計劃C、節(jié)目選題計劃D、節(jié)目預(yù)算計劃67.我國傳媒行業(yè)第一家上市公司是（）A、湖南電廣實業(yè)B、上海東方明珠C、成都博瑞投資D、北京中視實業(yè)68.為什么逐步加大按產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以適應(yīng)新聞單位向新聞集團(tuán)發(fā)展的趨勢，是我新聞機(jī)構(gòu)的改革方向？69.廣義的新聞策劃是指“（）”。70.7報社印刷廠生產(chǎn)過程的根本變革從“印”、“刷”并熏到以“刷”為主是從（）A、實現(xiàn)熱排膠印技術(shù)改造后B、實現(xiàn)熱排鉛印技術(shù)改造后C、實現(xiàn)冷排腔印技術(shù)改造后D、實現(xiàn)冷排鉛印技術(shù)改造后71.下列支出中，屬于報紙印刷變動成本的有（）A、新聞紙的費用B、膠印機(jī)費用C、印刷報紙的油墨費用D、文具用品費E、印刷廠廠長的工資72.最先提出編輯權(quán)問題的是（）A、美國報界B、中國報界C、英國報界D、日本報界73.廣播電視資源有四種，其中基本資源是（）A、頻率資源B、時間資源C、受眾資源D、節(jié)目資源74.通訊社主要任務(wù)是什么？它和受眾的關(guān)系與報社、電臺、電視臺有何不同？75.報社在確定報道思想和報道方針時要準(zhǔn)確把握兩條依據(jù)，一是報社的編輯方針，一是（）A、報社的傳統(tǒng)風(fēng)格B、特定時期的受眾需要C、報社的讀者定位D、特定時期的社會需要第2卷一.參考題庫(共75題)1.新聞出版業(yè)和廣播電視業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的（）A、服務(wù)部門B、流通部門C、文化教育部門D、公用事業(yè)部門2.工資形式指工資的計算方法和支付形式，主要有（）A、工齡工資B、計時工資C、基礎(chǔ)工資D、計件工資E、浮動工資3.新聞單位主要有報社、（）、廣播電臺、電視臺、新聞雜志社、新聞紀(jì)錄電影制片廠、新聞圖片社等。4.新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制5.我國新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)一般劃分為三大部門系統(tǒng)（）、經(jīng)營部門系統(tǒng)、行政部門系統(tǒng)。6.報紙的（），集中反映了報社的經(jīng)營管理水平。7.新聞事業(yè)管理的研究內(nèi)容。8.非線性編輯技術(shù)和線性編輯技術(shù)的差別在于音頻視頻信息的（）A、存儲樣式B、傳遞樣式C、顯示方式D、變換方式9.報社“雙重出售”中的第二種出售所得到的收入是（）A、報社發(fā)行總收入B、報社廣告收入C、報社印刷廠收入D、報社多種經(jīng)營收入10.為新聞機(jī)構(gòu)搜集和寫作新聞的部門是（）A、編輯部B、評論部C、記者部D、教科文部11.報社財務(wù)活動的起點是（）A、資金籌集B、流動資產(chǎn)管理C、固定資產(chǎn)管理D、成本費用管理12.報社在開展多種經(jīng)營時為什么要采取同向發(fā)展的思路？13.新聞信息物化為報紙產(chǎn)品的最后一個環(huán)節(jié)是（）A、采B、編C、印D、刷14.組織機(jī)構(gòu)的部門化有哪些好處？15.新聞采訪的目的是（）A、寫作B、研究C、發(fā)行D、傳播16.提出受眾選擇傳播媒介的或然率公式的是（）A、本·巴格迪坎B、約翰·勒文C、韋爾伯·施拉姆D、馬克·波拉特17.對新聞媒介上刊播的作品，享有其著作權(quán)的是（）A、新聞單位B、新聞單位法人代表C、作品作者D、作品實際制作部門18.成本總額隨著報紙產(chǎn)銷量的增加而呈正比例增加的成本是（）A、全部成本B、單位成本C、變動成本D、固定成本19.怎樣理解發(fā)行螺旋？20.我國《廣告法》中關(guān)于不得使用國家級。最高級。最佳等用語的規(guī)定，屬于（）A、限制性條款B、行業(yè)自律C、禁止性條款D、職業(yè)道德21.從發(fā)行期限的角度看，報紙發(fā)行量的統(tǒng)計指標(biāo)主要有（）A、期發(fā)行量B、月發(fā)行量C、季度發(fā)行量D、年度發(fā)行量E、年度平均期發(fā)行量22.報社的產(chǎn)品銷售收入主要是（）A、報刊發(fā)行收入B、廣告經(jīng)營收入C、稅后利潤收入D、承印代印收入E、無形資產(chǎn)收入23.新聞圖片社是以攝制、發(fā)布新聞圖片為主要業(yè)務(wù)的新聞單位，運作方式類似于（）A、報社B、通訊社C、電臺D、電視臺24.1970年，世界上第一臺廣播電視非線性編輯系統(tǒng)誕生于（）A、英國B、法國C、德國D、美國25.與印刷媒體相比，廣播電視節(jié)目生產(chǎn)有哪些特點？26.某報社與個體老板聯(lián)營，報社希望旱澇保收，打算在合同中約定：“不論盈虧，報方每年保底取酬*萬?！边@種約定是否可以？為什么？27.報業(yè)面對三個市場，其中一個市場與一般企業(yè)所面對的市場沒有很大差異。這個市場是（）A、資本市場B、一般消費者市場C、廣告市場D、特殊消費者市場28.新聞事業(yè)具體社會功能表現(xiàn)為（）、宣傳鼓動、反映民意、傳播知識、提供娛樂、推銷商品。29.紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量，只有讀者擁有量才是報紙經(jīng)營狀況的（）。30.新中國成立后新聞事業(yè)經(jīng)營管理的三個時期？31.既是報社財務(wù)管理的功能，更是經(jīng)營的主要功能是（）A、生財功能B、聚財功能C、用財功能D、理財功能32.作為中國第一大國家電視臺．中央電視臺l992年8月建立了（）A、中國國際電視總公司B、中國國際電視公司C、中國國際電視集團(tuán)D、中國國際電視臺33.新聞采訪就要選擇政治上重要的、涉及最迫切要解決的問題的、大眾關(guān)心的、有一定趣味的（）。34.我國的新華通訊社所屬的上級機(jī)關(guān)是（）A、中共中央B、國務(wù)院C、新聞出版總署D、中共中央宣傳部35.我國新聞單位現(xiàn)行領(lǐng)導(dǎo)體制和組織機(jī)構(gòu)有若干不足之處，其中最突出的是（）A、等級森嚴(yán)B、濃厚的行政機(jī)關(guān)特征C、層次過多D、單一的媒體組織結(jié)構(gòu)36.在經(jīng)濟(jì)運行機(jī)制、信息傳遞方式、人們的思想觀念都發(fā)生r巨大變化的今天，已呈現(xiàn)出一定的滯后性的采編工作的管理機(jī)制是（）A、以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制B、以版面為中心的管理機(jī)制C、以工作量為中心的管理機(jī)制D、以總編輯為中心的管理機(jī)制37.在（）的分析體系中，新聞業(yè)是第一次信息部門中的信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)的一個行為業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是向信息市場提供新聞信息產(chǎn)品。38.編輯方針的內(nèi)容主要是（）；確定報道的內(nèi)容；確定該媒體的水準(zhǔn)；確定該媒體的風(fēng)格。39.（）將是知識經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。以傳播新聞信息與商品服務(wù)信息為使命的新聞業(yè)，無疑是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。40.“（）”是報紙是星網(wǎng)的第一個層次。41.媒介廣告經(jīng)營中要注意的問題？42.日本“投入六項目”43.我國長期把新聞單位當(dāng)作黨和政府工作機(jī)構(gòu)的一部分進(jìn)行管理，這樣做的最直接后果就是成了（）A、等級森嚴(yán)的行政級別B、單一型媒體格局C、定期的新聞通氣會制度D、事業(yè)單位企業(yè)化管理44.現(xiàn)行采編工作的管理機(jī)制大致可以分為以（）為中心的管理機(jī)制和以版面為中心的管理機(jī)制兩種構(gòu)架。45.在我國，能設(shè)立教育電視臺的國家單位是（）A、縣人民政府B、不設(shè)區(qū)的市人民政府教育行政部門C、自治州人民政府D、自治州以上人民教育行政部門46.新聞單位的創(chuàng)收主要是針對（）A、報社B、雜志社C、電臺D、網(wǎng)絡(luò)媒體47.新聞事業(yè)的經(jīng)營與管理的聯(lián)系與區(qū)別48.機(jī)構(gòu)設(shè)置對新聞單位有什么重要意義？49.廣告道德的第一原則是（）A、公正B、真實C、自律D、負(fù)責(zé)50.逐步加大按（）組建部門的數(shù)量，以適應(yīng)新聞單位向新聞集團(tuán)發(fā)展的趨勢，是我國新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向。51.（）年聯(lián)合國研究機(jī)構(gòu)提出了“知識經(jīng)濟(jì)”的概念。52.廣告收人的主體是（）A、商品廣告收人B、經(jīng)濟(jì)信息廣告收入C、事務(wù)性廣告收入D、公益性廣告收入53.報紙經(jīng)營狀況的試金石是（）A、讀者擁有量B、總發(fā)行量C、報紙發(fā)行量D、凈銷售量54.下列作品的著作權(quán)不由作者享有的是（）A、職務(wù)作品B、時事新聞C、圖片新聞D、新聞評論55.新聞紙采購時的“補庫”指（）A、增加期初儲備量B、減少期初儲備量C、增加期末儲備量D、減少期末儲備量56.組織機(jī)構(gòu)的建立過程，實質(zhì)上就是（）的開展過程。57.組織機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置對組織的發(fā)揮哪些重要作用？58.報社的新聞采編工作在人員安排方面大致有三種方式，即采編合一。采編分離和（）59.影響廣告收費的五大主要因素？60.電視的主要傳播手段是（）A、電視劇B、綜合性節(jié)目C、文娛節(jié)目D、運動的畫面61.在名義上，公營媒介強(qiáng)調(diào)對政府負(fù)責(zé)，不受政府控制，自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，但事實上，公營媒介和政府有著千絲萬縷的聯(lián)系：其負(fù)責(zé)人由（）任命，視聽費由政府代收，成為半官方機(jī)構(gòu)。所以，公營媒介本能地偏向政府，維護(hù)政府的立場和主張。公營媒介的收入主要依靠視聽費，沒有廣告收入或廣告收入極少。62.降低報社印刷廠成本有哪些途徑？63.媒介組織的危機(jī)公關(guān)？64.平版印刷是利用印紋部分和非印紋部分對于水和油的不同親和性來進(jìn)行印刷的技術(shù)，其中印紋部分具有（）的性質(zhì)。65.報紙的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是（）。A、報紙流通的傳遞系統(tǒng)B、一種生產(chǎn)力C、報紙發(fā)行工作的中樞系統(tǒng)D、一種潛在的廣告網(wǎng)絡(luò)E、報社與讀者聯(lián)系的神經(jīng)系統(tǒng)66.報業(yè)集團(tuán)的萌芽，可追溯到19世紀(jì)60年代出現(xiàn)的報業(yè)（）A、托拉斯B、卡特爾C、辛迪加D、康采恩67.在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中是如何定位的？68.20世紀(jì)80年代中期以后，我國對國內(nèi)聽眾覆蓋的主要廣播方式是（）A、短波廣播B、米波廣播C、調(diào)幅廣播D、調(diào)頻廣播69.在關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計指標(biāo)主要有（），月發(fā)行量，季度發(fā)行量，年度發(fā)行量，年度平均其發(fā)行量等。70.公關(guān)關(guān)系的四種模式？71.建立我國的發(fā)行量稽核制度對規(guī)范報業(yè)市場，發(fā)展報業(yè)經(jīng)濟(jì)，將產(chǎn)生哪些巨大伯推動作用？72.各報在《廣告刊例》或《廣告收費標(biāo)準(zhǔn)》中載明的廣告費率屬于（）。A、附加費率B、公開費率C、優(yōu)惠費率D、差別費率73.媒介的人力資源管理內(nèi)容？74.媒介的廣告經(jīng)營管理要注意的問題？75.稿費和編輯費屬于報社產(chǎn)品成本中的（）A、直接工資B、間接工資C、直接費用D、間接費用第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：A2.參考答案： 新聞素質(zhì)過硬的采編隊伍；學(xué)有專長，精通電子及有關(guān)科技的專業(yè)人才；懂得現(xiàn)代企業(yè)制度、企業(yè)管理的高級經(jīng)營人才；需要大量的既懂政治和業(yè)務(wù)又懂經(jīng)濟(jì)管理法律的復(fù)合型人才。3.參考答案： 財務(wù)預(yù)算 金融資產(chǎn)管理 財務(wù)決策 財務(wù)戰(zhàn)略 財務(wù)監(jiān)督4.參考答案：C5.參考答案： 采編合一屬于富有活力的“任務(wù)管理”模式，它對團(tuán)隊素質(zhì)要求很高，且需要有嚴(yán)格的監(jiān)控機(jī)制相匹配，在實際運作中，采編合一有些弊端，一是容易形成“版面承包制”或個人包版制，有時出現(xiàn)版面質(zhì)量的下滑。二是編輯會顧及記者的要求和“面子”，從而導(dǎo)致編輯作為記者之后的“把關(guān)人”作用不突出，也不利于編輯人員自身素質(zhì)的提高。三是采編合一較為適應(yīng)周期長、時效慢的周末的運作。比較而言，采編分離是正規(guī)的“角色管理”模式，特點是嚴(yán)密、科學(xué)，但也會因角色感過強(qiáng)而僵化。6.參考答案：D7.參考答案：總編室8.參考答案： （1）發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是讀者網(wǎng)絡(luò)，是與讀者聯(lián)系的神經(jīng)系統(tǒng)者群體； （2）發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是潛在的廣告網(wǎng)絡(luò)。它包含廣告主的目標(biāo)市場，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是報社向廣告主推銷的主要對象； （3）發(fā)行網(wǎng)絡(luò)同時可建成信息收集網(wǎng)絡(luò)； （4）發(fā)行網(wǎng)絡(luò)可為報社發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才； （5）利用發(fā)行，開展多種經(jīng)營，為報業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)和資金支持。9.參考答案：D10.參考答案：B11.參考答案：D12.參考答案：新聞紙廠13.參考答案：A14.參考答案： （1）主業(yè)經(jīng)濟(jì)實力還不夠強(qiáng)大時，必須苦練內(nèi)功； （2）應(yīng)當(dāng)采取同向發(fā)展的思路（所謂同向發(fā)展：在多種經(jīng)營項目的選擇上應(yīng)優(yōu)先選擇那些與報業(yè)經(jīng)營性質(zhì)相近的經(jīng)營項目）； （3）注意調(diào)整報社領(lǐng)導(dǎo)層的專業(yè)結(jié)構(gòu)； （4）實行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化兩大動作系統(tǒng)（辦報和經(jīng)營管理）。15.參考答案： （1）有利于采用專門化的高效設(shè)備和專門化的個人技能知識； （2）有利于提高工作效率和經(jīng)濟(jì)效益； （3）使產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售過程的全部活動協(xié)調(diào)一致。16.參考答案： 一.從思想觀念上看，徹底改變了過去計劃經(jīng)濟(jì)時代漠視廣告的情況，而是高度重視廣告的經(jīng)營管理。 二.從經(jīng)營方式上看，廣告部門的運作較為靈活。 三.媒介發(fā)布的廣告量所占空間和時間的比重越來越大。 四.媒介廣告的經(jīng)營效益和規(guī)模呈現(xiàn)出明顯的非均衡發(fā)展的態(tài)勢。 以《廣州日報》為例， 一是抓住重大事件、重大歷史時刻推出紀(jì)念性特刊。 二是大作“假日經(jīng)濟(jì)”文章，出版服務(wù)性特輯，為廣大市民提供全方位的服務(wù)。 三是開拓周末市場，推出“服務(wù)性周末版”，率先使周末版成為厚報。17.參考答案：政治關(guān)18.參考答案：A19.參考答案：C20.參考答案：D21.參考答案：總編輯22.參考答案：C23.參考答案：載波的振蕩頻率隨節(jié)目信號變化的調(diào)制方式。載波的振幅隨節(jié)目信號變化的調(diào)制方式。發(fā)射廣播電視信號所能使用的無線電載波頻率范圍。24.參考答案：B25.參考答案：B26.參考答案：A,B,C,D,E27.參考答案： （1）有利于組織報紙的收訂與分發(fā)； （2）有利于收集有關(guān)報紙發(fā)行的各種資料； （3）有利于組織發(fā)行宣傳工作。28.參考答案：A,B,C,D,E29.參考答案：A30.參考答案：英國31.參考答案：C32.參考答案：勞動管理33.參考答案：（1）有確定的能切實擔(dān)負(fù)領(lǐng)導(dǎo)職責(zé)的主辦單位和主管部門；（2）有符合法律規(guī)定，體現(xiàn)一定程度專業(yè)分工范圍的編輯方針；（3）有一定數(shù)量和質(zhì)量的編輯、記者隊伍；（4）有與所辦報紙規(guī)模相適應(yīng)的創(chuàng)辦資金、場所、出版與印刷條件以及維持報紙正常出版的穩(wěn)定的資金來源。34.參考答案：D35.參考答案： 一完全競爭市場。 二不完全競爭市場。 三寡頭壟斷市場。 四完全壟斷市場。36.參考答案：B37.參考答案：C38.參考答案： 資本主義國家新聞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的出現(xiàn)是資本主義政治、經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的必然結(jié)果。 1）從政治角度，擁有經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和政治特權(quán)的資產(chǎn)階級為了控制輿論，進(jìn)而對上層建筑和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)各方面實行全面控制，以此維護(hù)自己的政治、經(jīng)濟(jì)利益。宣傳步調(diào)一致。 2）從經(jīng)濟(jì)角度看，西方報業(yè)進(jìn)入“大眾化報紙”階段以后，報紙成為盈利巨大的資本主義企業(yè)。為賺取更大的利潤，財力雄厚的財團(tuán)借助自己的經(jīng)濟(jì)實力開始兼并報紙，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)，而財力不足的難以支撐，只能接受兼并。 3）從社會角度看，進(jìn)入自由發(fā)展時期后的西方報紙發(fā)展迅速，種類繁多，但卻往往千篇一律，缺乏個性。因此需要調(diào)整報業(yè)格局。也是一種社會需要。39.參考答案：事實40.參考答案：報紙所擁有的讀者數(shù)量41.參考答案：A42.參考答案：變革和創(chuàng)新43.參考答案：壟斷性44.參考答案：C45.參考答案：D46.參考答案：C47.參考答案： （1）有利于記者和編輯迅速地了解和熟悉與所負(fù)責(zé)專業(yè)有關(guān)的情況； （2）便于采編工作者在該領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)與該專業(yè)有關(guān)的有新聞價值的新事件和新問題； （3）便于提高報道質(zhì)量。48.參考答案： 以因特網(wǎng)為傳播渠道、以網(wǎng)民為傳播對象的新聞傳播、廣告?zhèn)鞑?、書籍傳播、電影傳播可統(tǒng)稱為因特網(wǎng)上的大眾傳播。49.參考答案：“雙重出售”發(fā)育完全50.參考答案：B51.參考答案： 廣告成本是指按社會必要勞動時間核算和支付發(fā)生于廣告活動的物化勞動和活勞動耗費。 包括直接成本（交易成本、發(fā)布成本）和間接成本（行政管理費用）。52.參考答案：有序化53.參考答案： 視覺識別：是企業(yè)理念的視覺化，屬于靜態(tài)的符號識別體系；通過企業(yè)形象廣告、標(biāo)示、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局等方式向大眾表現(xiàn)，傳達(dá)企業(yè)理念。 商標(biāo)識別：既可附屬于視覺識別，也可以單列。如電臺、電視臺的臺徽，報紙名稱的書法標(biāo)記、專欄的固定裝飾圖案等，廣播電視還可以加上剪短的音樂句。 行為識別：屬于動態(tài)的企業(yè)識別形式，與理念識別直接相關(guān)。表現(xiàn)在組織內(nèi)部的管理、教育和對外的一切活動中。 理念識別：是企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營中所形成的企業(yè)共同認(rèn)可和遵守的價值準(zhǔn)則和文化觀念。包括企業(yè)信條、表現(xiàn)企業(yè)精神的標(biāo)語等。54.參考答案：組合式55.參考答案：B56.參考答案： 以因特網(wǎng)為傳播渠道、以網(wǎng)民為傳播對象的新聞傳播、廣告?zhèn)鞑ァ畟鞑?、電影傳播可統(tǒng)稱為因特網(wǎng)上的大眾傳播。57.參考答案： 管理要解決的問題，通常是具體的、日常的重復(fù)的有規(guī)律可循的問題，屬于戰(zhàn)術(shù)性范疇。 管理強(qiáng)調(diào)的是規(guī)章、制度、紀(jì)律、條例； 經(jīng)營所要解決的問題是重大的方向的，一次性出現(xiàn)的無常規(guī)可循的問題，屬于戰(zhàn)略性范疇。 經(jīng)營強(qiáng)調(diào)的是適應(yīng)、競爭、變革和革新。 管理目標(biāo)模式是：一個規(guī)范、規(guī)整、規(guī)律化的工作群體，穩(wěn)定、持續(xù)地履行職責(zé)，完成任務(wù)。 經(jīng)營目標(biāo)模式是：生氣勃勃、生機(jī)盎然的工作群體，靈活激動的履行職責(zé)。58.參考答案： 新聞產(chǎn)品商品性的最大特點是“雙重出售”這一特點給新聞產(chǎn)品提供了售價低于成本的可能性： （1）使用價值的不確定性（新聞產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，不同人使用價值不同） （2）價值保值期限的短促性（保值期限只有一天） （3）一次生產(chǎn)，一次性消費 （4）推銷范圍有限（超出范圍很難推銷） （5）參與性強(qiáng)59.參考答案： 產(chǎn)品：是能滿足消費者需求的物品和非物質(zhì)形態(tài)的勞務(wù)。 具有兩方面的特性： 一是實體性，指產(chǎn)品的具體形態(tài)； 二是實質(zhì)性，指產(chǎn)品所能提供給消費者的基本效用。即使用價值。60.參考答案： 媒介自身從圍繞內(nèi)容產(chǎn)品和廣告服務(wù)的經(jīng)營活動衍生而成的媒介產(chǎn)業(yè)；媒介上下游及外圍同處文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)的產(chǎn)業(yè)門類的相互作用而形成的媒介產(chǎn)業(yè)。61.參考答案： 依靠向廣告主出售廣告時間所獲取的收入維持自身的生存和發(fā)展，把向受眾提供新聞和娛樂節(jié)目降低到零，既完全免費；廣告主購買報紙版面（時間），通常要向新聞機(jī)構(gòu)支付較為昂貴的費用，廣告版面的價格通常不是按照成本原則，而是按照價值原則確定。62.參考答案：制定編輯方針63.參考答案：B64.參考答案：A65.參考答案：B66.參考答案：C67.參考答案：B68.參考答案： ①新聞集團(tuán)公司是一般企業(yè)公司有著重大區(qū)別的公司，新聞產(chǎn)品是特殊的商品，但是我們絕不能回避新聞集團(tuán)是公司，新聞產(chǎn)品是商品這一實質(zhì)問題； ②既然集團(tuán)化經(jīng)營是我國新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，那么，在現(xiàn)行新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革過程中，就必須注重按產(chǎn)品原則組建部門，并加大其數(shù)量，以適應(yīng)這一趨勢。 ③從我國新聞單位機(jī)構(gòu)設(shè)置的現(xiàn)狀來看，也確實應(yīng)該加大按產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量。69.參考答案：新聞媒體動作策劃70.參考答案：C71.參考答案：A,C72.參考答案：D73.參考答案：A74.參考答案： 它的主要任務(wù)是向報社、廣播、電視提供新聞電訊、新聞圖片、新聞資料，有的還提供音像新聞和音像資料。75.參考答案：D第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：A2.參考答案：B,D,E3.參考答案：通訊社4.參考答案： 簡單地說就是新聞單位內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)層的職責(zé)分工、權(quán)力劃分、機(jī)構(gòu)設(shè)置等的制度和規(guī)定的總稱。5.參考答案：編輯部門系統(tǒng)6.參考答案：單位成本7.參考答案： ①是對新聞單位的物質(zhì)技術(shù)手段和從業(yè)人員進(jìn)行科學(xué)管理的過程及方法。通過這一方面的研究，探索實現(xiàn)新聞事業(yè)社會功能的最有效率的方式。 ②是對作為一個經(jīng)濟(jì)組織的新聞單位進(jìn)行科學(xué)經(jīng)營的過程和方法。這一方面的研究，解決建立、健全新聞單位的維生機(jī)制，并使其以最有益的方式運行的問題。8.參考答案：A9.參考答案：B10.參考答案：C11.參考答案：A12.參考答案： 同向發(fā)展是指在多種經(jīng)營項目的選擇上應(yīng)優(yōu)先選擇那些與報業(yè)經(jīng)營性質(zhì)相近的經(jīng)營項目。13.參考答案：D14.參考答案： 1.有利于通過規(guī)定各部門的工作內(nèi)容和上下級關(guān)系來明確責(zé)任和權(quán)利； 2.有利于整個組織內(nèi)部的溝通交流和控制； 3.有利于對不同部門工作規(guī)定不同的政策，使他們依據(jù)各自不同的情況靈活地開展工作。15.參考答案：D16.參考答案：C17.參考答案：C18.參考答案：C19.參考答案： 通過發(fā)行虧損，擴(kuò)大發(fā)行量，進(jìn)而擴(kuò)大報紙的權(quán)威性和滲透力，吸引更多的廣告來源，通過出賣廣告版面，補償報紙發(fā)行，并實現(xiàn)報紙利潤，國外的報業(yè)經(jīng)營研究者把報業(yè)的這種發(fā)行與廣告的互動關(guān)系稱為“發(fā)行螺旋”。20.參考答案：C21.參考答案：A,B,C,D,E22.參考答案：A,B,D23.參考答案：B24.參考答案：D25.參考答案： 第一，廣播電視節(jié)目計劃較印刷媒體的采寫計劃要求更準(zhǔn)確、更全面、更系統(tǒng)。 第二，廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)要求更精密的周期控制。 第三，廣播電視節(jié)目播出，即廣播電視產(chǎn)品進(jìn)入市場的過程，與印刷媒體有本質(zhì)的不同。26.參考答案： 不可以。因為保底條款違背了聯(lián)營合同中應(yīng)當(dāng)遵循的共負(fù)盈虧、共擔(dān)風(fēng)險的原則；事業(yè)法人作為聯(lián)營一方向聯(lián)營體投資，但不參加共同經(jīng)營，也不承擔(dān)風(fēng)險責(zé)任，不論盈虧均近期收回本金，收到固定利潤，是明為聯(lián)營，實為借貸的行為，違反了有關(guān)金融法規(guī)。27.參考答案：B28.參考答案：發(fā)布新聞29.參考答案：試金石30.參考答案： 經(jīng)營管理的初創(chuàng)與啟動時期；萎縮和停滯時期；恢復(fù)和振興時期。31.參考答案：A32.參考答案：B33.參考答案：事實34.參考答案：B35.參考答案：B36.參考答案：A37.參考答案：波拉特38.參考答案：確定受眾群39.參考答案：信息產(chǎn)業(yè)40.參考答案：發(fā)行網(wǎng)41.參考答案： 虛假廣告問題；廣告掮客問題；新聞廣告問題；傳播導(dǎo)向問題。42.參考答案： 活勞動、能源、原材料、資金、設(shè)備、土地。43.參考答案：B44.參考答案：專業(yè)部45.參考答案：D46.參考答案：C47.參考答案：1）聯(lián)系：廣義的管理，指的是運用科學(xué)的手段安排組織社會活動，使其有序進(jìn)行；狹義的管理指的是為了保證一個單位的全部業(yè)務(wù)活動正常開展二實施的一系列程序化的計劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制活動。廣義的管理本來就包含著“經(jīng)營”。（2）區(qū)別：①管理要解決的問題，通常是具體的、日常的、重復(fù)出現(xiàn)且有規(guī)律可循的問題，屬于戰(zhàn)術(shù)性范疇；經(jīng)營說要解決的問題，通常是重大的、方向性的、一次性出現(xiàn)的、無常規(guī)可循的問題屬于戰(zhàn)略性范疇。②管理強(qiáng)調(diào)是的規(guī)章、制度、紀(jì)律、條例；經(jīng)營強(qiáng)調(diào)的是適應(yīng)、競爭、變革和創(chuàng)新。③對于管理者來說，一個單位的理想境界或者目標(biāo)模式是：一個規(guī)范、規(guī)整、規(guī)律化的工作群體，穩(wěn)定、持續(xù)地履行職責(zé)，完成預(yù)定任務(wù)；對于經(jīng)營者來說，適時調(diào)整自己的“目標(biāo)—機(jī)構(gòu)—人員”組合，精心確定業(yè)務(wù)活動的最佳形式、規(guī)模及方法，揚長避短、趨利避害，確保自身的生存與發(fā)展。48.參考答案： 1.新聞單位來說，機(jī)構(gòu)設(shè)臵就是依據(jù)各種媒體自身的不同特點，將其在實現(xiàn)“雙重出售”功能時所需的各個工序組合為不同部門，并確定他們不同的職責(zé)與職權(quán)的過程； 2.新聞單位的機(jī)構(gòu)設(shè)臵是否合理、有效、直接關(guān)系新聞產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量； 3.新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)的合理設(shè)臵，不僅是確保其自身外輸出功能，履行社會責(zé)任的前提條件，也是全部新聞單位作為一個富有生機(jī)與活力的新聞傳媒系統(tǒng)而存在的保證。49.參考答案：B50.參考答案：產(chǎn)品原則51.參考答案：199052.參考答案：A53.參考答案：A54.參考答案：B55.參考答案：C56.參考答案：部門化57.參考答案： 1.有利于維護(hù)組織目標(biāo)的統(tǒng)一性； 2.有利于組織內(nèi)部的分工與協(xié)調(diào)； 3.有利于保證組織機(jī)構(gòu)的權(quán)責(zé)一致； 4.利于統(tǒng)一指揮； 5.有利于保證組織的精干高效運轉(zhuǎn)。58.參考答案：采編輪換59.參考答案：