網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別最近好多朋友都在問我這個(gè)問題，網(wǎng)絡(luò)營銷是不是就是去把網(wǎng)站推廣一下？隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，很多產(chǎn)品和企業(yè)現(xiàn)在都比較看重網(wǎng)絡(luò)營銷這一塊了，但很多人都以為網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)就是網(wǎng)站推廣。在和朋友和客戶的接觸中，發(fā)現(xiàn)很多公司都是招幾個(gè)文員，買幾個(gè)群發(fā)器，就開始做網(wǎng)絡(luò)營銷了，其實(shí)這是一個(gè)誤區(qū)。今天在這我跟大學(xué)說一下網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)站推廣的區(qū)別。

網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)。被推廣對(duì)象可以是企業(yè)、產(chǎn)品、政府以及個(gè)人等等。

廣義上講，企業(yè)從開始申請域名、租用空間、建立網(wǎng)站開始就算是介入了網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。而通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行的宣傳推廣等活動(dòng)。狹義地說，網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不能算是網(wǎng)絡(luò)推廣。而且利用互聯(lián)網(wǎng)必須是進(jìn)行推廣，而不是做其他的事情。

上面這樣講網(wǎng)絡(luò)推廣的概念比較空洞。有比較才能有鑒別，我們可以通過同一些概念進(jìn)行比較，更清楚地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣。

與網(wǎng)絡(luò)推廣相近的概念有網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告等等。

先看一下二者的概念：

網(wǎng)絡(luò)營銷：網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)為了完成市場銷售，利用互連網(wǎng)的進(jìn)行銷售的一種方式。

網(wǎng)站推廣：網(wǎng)站推廣是企業(yè)為了把企業(yè)品牌，產(chǎn)品，服務(wù)等，利用互連網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳的一種途徑。

二者區(qū)別如下：

1.定位

網(wǎng)絡(luò)營銷：網(wǎng)絡(luò)營銷最終的目的是帶來訂單，增加銷售量和提高企品牌價(jià)值。

網(wǎng)站推廣：網(wǎng)站推廣的目的不僅僅是營銷，提高企業(yè)知名度品牌力，增加網(wǎng)站的瀏覽量、用戶注冊量

2.受眾

網(wǎng)絡(luò)營銷：目標(biāo)客戶，潛在的意向客戶

網(wǎng)站推廣：廣大民眾

3.操作方式不同

網(wǎng)絡(luò)營銷：論壇營銷，軟文營銷，郵件營銷，博客營銷等

網(wǎng)站推廣：SEO優(yōu)化，搜索引薦競價(jià)排名等

4.人員配置不同

網(wǎng)絡(luò)營銷：產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)（市場調(diào)查、產(chǎn)品選定、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、電子商務(wù)策劃）

網(wǎng)站團(tuán)隊(duì)（網(wǎng)站開發(fā)，網(wǎng)站推廣，網(wǎng)站內(nèi)容編輯）

客服團(tuán)隊(duì)（24小時(shí)在線客服，電話售后客服，網(wǎng)站訂單管理，物流發(fā)貨管理）

網(wǎng)站推廣：網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊(duì)（網(wǎng)站策劃，美工設(shè)計(jì)，程序制作，相關(guān)測試）

網(wǎng)站推廣團(tuán)隊(duì)（搜索引擎優(yōu)化（SEO）、競價(jià)排名指導(dǎo)（SEM）、網(wǎng)站聯(lián)盟廣告（PPC））

網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷是不同的概念:

網(wǎng)絡(luò)營銷偏重于營銷層面，更重視網(wǎng)絡(luò)營銷后是否產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。而網(wǎng)絡(luò)推廣重在推廣，更注重的是通過推廣后，給企業(yè)帶來的網(wǎng)站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等，目的是擴(kuò)大被推廣對(duì)象的知名度和影響力?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)營銷中必須包含網(wǎng)絡(luò)推廣這一步驟，而且網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作。

另外一個(gè)容易模糊的概念是網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)推廣極其重要的一部分，因?yàn)榫W(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)的主體。因此很多網(wǎng)絡(luò)推廣都包含著網(wǎng)站推廣。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)推廣也還進(jìn)行非網(wǎng)站的推廣，例如線下的產(chǎn)品、公司等等。這兩個(gè)概念容易混淆是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)貫穿于網(wǎng)站的生命周期，從網(wǎng)站策劃、建設(shè)、推廣、反饋等網(wǎng)站存在的一系列環(huán)節(jié)中都涉及到了網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告則是網(wǎng)絡(luò)推廣所采用的一種手段。除了網(wǎng)絡(luò)廣告以外，網(wǎng)絡(luò)推廣還可以利用搜索引擎、友情鏈接、網(wǎng)絡(luò)新聞炒作等方法來進(jìn)行推廣。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)民將會(huì)越來越多，因此網(wǎng)絡(luò)的影響力也將會(huì)越來越大。

如果不希望在互聯(lián)網(wǎng)上做一個(gè)信息孤島，就需要有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳。網(wǎng)絡(luò)推廣是目前投資最少、見效最快、效果最好的擴(kuò)大知名度和影響力的形式，是被推廣對(duì)象通過網(wǎng)絡(luò)提高知名度，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的最有力保證之一。對(duì)企業(yè)而言，做好網(wǎng)絡(luò)推廣，可以帶來經(jīng)濟(jì)效益；對(duì)個(gè)人而言，可以讓更多人了解自己，認(rèn)識(shí)更多的朋友。

網(wǎng)絡(luò)營銷的介紹

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。準(zhǔn)確地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動(dòng)。

與許多新興學(xué)科一樣，“網(wǎng)絡(luò)營銷”同樣也沒有一個(gè)公認(rèn)的、完善的定義。凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的、為達(dá)到一定營銷目標(biāo)的營銷活動(dòng)，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷（或叫網(wǎng)上營銷），也就是說，網(wǎng)絡(luò)營銷貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營的整個(gè)過程，包括信息收集、信息發(fā)布，到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段，網(wǎng)絡(luò)營銷一直都是一項(xiàng)重要內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式、方法和理念實(shí)施營銷活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)或社會(huì)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末至今。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有三個(gè)方面，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，消