杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃樣本

杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃前言“衣乃是人生活不可缺乏物質(zhì)條件”。深厚歷史沉淀和獨特文化底蘊造就了杭州女裝別具一格品位。杭州女裝業(yè)興起，源于得天獨厚杭州絲綢文化，契合杭州從南宋手工業(yè)溯今休閑產(chǎn)業(yè)特征，有著顯著產(chǎn)業(yè)承接印記。城市建筑是凝固音樂，而女裝則是跳動音符。馬可·波羅盛贊杭州是“世界上最華麗之城，人在其中，自信為置身天堂”。發(fā)展引領(lǐng)時尚女裝產(chǎn)業(yè)，不僅充足表現(xiàn)杭州城市特色，而且對帶動全市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展紡織業(yè)，發(fā)明就業(yè)崗位，建設(shè)服裝名城均含相關(guān)鍵意義。杭州市委、市政府決定因勢利導，采取有力方法，加緊發(fā)展女裝產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過5至時間努力，將杭州初步建成中國女裝之全部，實現(xiàn)“中國女裝看杭州”目標。為此，特編制杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃。第一部分杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實狀況一、發(fā)展歷史杭州女裝產(chǎn)業(yè)是改革開放和經(jīng)濟發(fā)展到一定階段肯定產(chǎn)物。杭州女裝發(fā)展展現(xiàn)階段性特征：第一階段：（1981年—1990年）女裝起步階段。這一時期杭州女裝產(chǎn)業(yè)水平處于“十年動亂”后恢復性發(fā)展階段，出現(xiàn)了以“喜得寶”等為主全國著名絲綢女裝品牌。第二階段：(1991年—)“杭派”女裝階段。二十世紀九十年代起，杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速。1991年，出現(xiàn)“縹”等女裝品牌；1996年，杭州首家以連鎖方法經(jīng)營“浪漫一身”女裝專賣店開出；1997年，“杭派”女裝概念正式提出；1998年，新聲路市場杭派女裝衣飾城掛牌；1999年，杭派衣飾商標注冊；，杭派服裝商會成立。這一階段女裝新品牌不停涌現(xiàn)，含有較為顯著“清新婉約”地域特征，這種風格趨同性直接造成了“杭派”女裝形成。第三階段：(—)杭州女裝階段。從“杭派”到“杭州”雖一字之差，卻表現(xiàn)了杭州女裝將突破派系地域狹隘束縛，不再強求風格一致，而是強調(diào)形成地域協(xié)力，拓展了女裝品牌多元化、個性化發(fā)展寬廣空間。，杭州市委、市政府審時度勢，因勢利導，提出努力爭取用五年時間把杭州打造為“中國女裝之全部”，打響“中國女裝看杭州”品牌。杭州女裝進入加緊發(fā)展新時期。二、現(xiàn)實狀況分析（一）總體規(guī)模和分布據(jù)統(tǒng)計，截止底，杭州共有服裝企業(yè)1701家，占全國服裝企業(yè)總數(shù)2．5％，企業(yè)關(guān)鍵分布在江干、蕭山、余杭、桐廬等多個區(qū)縣；工業(yè)總產(chǎn)值近百億元，出口交貨值達49億元，年銷售收入超出90億元，資產(chǎn)規(guī)模已近50億元；從業(yè)人員10萬余人，占全市從業(yè)人員總數(shù)146％（詳見表1）。同時，杭州有成交額億元以上服裝專業(yè)市場十家，年成交額達成11288億元，經(jīng)營戶11157戶。其中，現(xiàn)有名列“中國商品交易市場百強市場”第37位、服裝專業(yè)市場類第3位杭州四季青服裝市場，也有設(shè)施一流、建筑面積達6萬平方米常青意法衣飾城，還有聚集數(shù)百個杭州女裝品牌杭派精品服裝市場。表1：杭州服裝生產(chǎn)企業(yè)總體情況項目全市累計市區(qū)小計縣（市）小計規(guī)模以上小計企業(yè)數(shù)（個）17011160541218年工業(yè)總產(chǎn)值（單位：萬元）98136579877218259687184年銷售收入（單位：萬元）916899751813165086640234出口交貨值（單位：萬元）49267540596486711389172全部職員數(shù)（人）101079799692111049511（二）產(chǎn)業(yè)特征和分類1、總體特征杭州服裝產(chǎn)業(yè)總體上展現(xiàn)“女裝企業(yè)為主、自主品牌為主、中小企業(yè)為主、內(nèi)銷為主”特征。2、企業(yè)分類（1）按規(guī)模分①關(guān)鍵企業(yè)。年銷售收入在萬元以上有58家，占總數(shù)34％。其中年銷售收入超5000萬元企業(yè)有8家，超億元2家。②規(guī)模企業(yè)。年銷售收入在500萬元以上有218家，占總數(shù)128％。③一般企業(yè)。年銷售收入在500萬元以下有1483家，占總數(shù)872％。（2）按產(chǎn)品特征分①時尚企業(yè)。以生產(chǎn)時尚女裝和內(nèi)銷為主，約有350家，占總數(shù)206％，其中以“學院派”為代表。②基礎(chǔ)型時尚企業(yè)。以生產(chǎn)傳統(tǒng)女裝和外銷為主，約有400家，占總數(shù)235％，關(guān)鍵以中外合資、合作企業(yè)或改制企業(yè)為主。③基礎(chǔ)型企業(yè)。以生產(chǎn)一般女裝為主，以小型私營加工企業(yè)為代表，數(shù)量眾多，占總數(shù)559％，產(chǎn)品關(guān)鍵面向中低級消費群體。第二部分杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃一、指導思想以市場為導向，創(chuàng)新為手段，人才建設(shè)、設(shè)計開發(fā)、品牌策劃和特色發(fā)展為關(guān)鍵，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸，優(yōu)化女裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育女裝產(chǎn)業(yè)集群，促進女裝產(chǎn)業(yè)增加方法根本性轉(zhuǎn)變，將杭州初步建成集女裝貿(mào)易物流中心、研發(fā)設(shè)計中心、展示公布中心、文化交流中心、檢測檢驗中心、教育培訓基地和生產(chǎn)基地于一體中國女裝之全部，實現(xiàn)“中國女裝看杭州”戰(zhàn)略目標。二、發(fā)展定位（一）產(chǎn)品定位：突出時尚、科技、品牌、生態(tài)理念，發(fā)展表現(xiàn)不一樣品牌風格和不一樣消費者需求層次多元化、立體化女裝系列產(chǎn)品。（二）企業(yè)定位：以發(fā)展品牌女裝企業(yè)為主體，融合各具特色女裝加工單體，形成一批女裝設(shè)計企業(yè)、版型企業(yè)和流行色應用企業(yè)等，引進一批著名品牌女裝企業(yè)。（三）產(chǎn)業(yè)定位：主動發(fā)展會展、咨詢、策劃、媒體、模特、裝潢、培訓等女裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)，拓展產(chǎn)業(yè)外延；集約提供設(shè)計、物流、技術(shù)、資金、場地等產(chǎn)業(yè)要素，建設(shè)服裝經(jīng)濟要素中心；培育杭州女裝品牌，吸引國際女裝品牌、中國女裝名牌集聚，打造服裝名城。三、階段性目標（一）近期目標(到)1、女裝年銷售總收入超出150億元，年出口交貨值超出15億美元；2、蕭山、江干等女裝園區(qū)建設(shè)初具規(guī)模；3、建成并運作好武林路女裝時尚街、杭海路服裝特色街和絲綢特色街；4、經(jīng)過聯(lián)合、收購吞并、本身擴張、一體化發(fā)展，形成3—5個年銷售額超出10億元女裝骨干企業(yè)5、初步確立中國女裝研發(fā)中心和人才培養(yǎng)基地之一地位；6、引入一批著名國際女裝品牌，并爭取杭州女裝品牌進入國際市場注冊營銷；7、依靠杭州休閑產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)，每十二個月舉行“中國國際女裝展”和絲綢博覽會，逐步達成“中國服裝名城”要求。（二）中遠期目標(到)1、女裝年銷售總收入和出口交貨值在基礎(chǔ)上翻一番；2、爭取有6—8個年銷售額超10億元女裝關(guān)鍵企業(yè)；擁有一批杭州名牌和浙江名牌產(chǎn)品，爭創(chuàng)中國名牌和國際著名品牌；3、建立女裝文化交流中心、女裝流行趨勢公布中心和女裝信息中心；4、確立中國女裝研發(fā)、制作、營銷中心和人才培養(yǎng)基地之一地位；逐步成為“中國服裝名城”，實現(xiàn)“中國女裝看杭州”戰(zhàn)略目標。四、具體計劃實施“253工程”，打響杭州女裝品牌。253工程即“兩基地”、“五中心”、“三化”。（一）“兩基地”1、生產(chǎn)基地生產(chǎn)基地建設(shè)基礎(chǔ)標準，一是“和城市功效和生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)現(xiàn)代綠色女裝產(chǎn)業(yè)”；二是突出政策集聚效應、企業(yè)集聚效應和品牌集聚效應；三是“兩個依靠”，即依靠高校院所推進生產(chǎn)基地建設(shè)和依靠高新技術(shù)尤其是信息化帶動傳統(tǒng)女裝產(chǎn)業(yè)；四是以生產(chǎn)基地為載體，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，資源整合，優(yōu)勢互補；五是發(fā)展“小品種、大市場、高份額”特色女裝產(chǎn)品；六是生產(chǎn)基地和旅游相結(jié)合，建成“以人為本、人文關(guān)心”生態(tài)環(huán)境。生產(chǎn)基地建設(shè)是以江干、蕭山、余杭生產(chǎn)基地和周圍地域女裝生產(chǎn)集群為基礎(chǔ)，實現(xiàn)生產(chǎn)力布局優(yōu)化。其中，江干女裝生產(chǎn)基地建設(shè)發(fā)展選擇“引爆型”模式，充足利用“關(guān)鍵城區(qū)”服裝經(jīng)濟要素相對聚集優(yōu)勢，和在全國已經(jīng)有一定影響四季青服裝市場等批發(fā)市場梯度轉(zhuǎn)移，形成以貿(mào)易、研發(fā)、物流為主體，集服裝信息、展示、培訓和服務等很多功效為一體國際商貿(mào)中心。蕭山杭州（中國）女裝產(chǎn)業(yè)園采取“引導型”模式，經(jīng)過構(gòu)筑內(nèi)、外部價值鏈形成新女裝產(chǎn)業(yè)鏈，從加工貿(mào)易階段向定牌、帶牌和海外投資高級階段發(fā)展，實現(xiàn)含有自主產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)能力、中國外市場開拓能力原創(chuàng)設(shè)計和制造（ODM）和原創(chuàng)品牌營銷（OBM）別具一格女裝園區(qū)。第三部分杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方法一、加強招商引資（一）提供正確信息，方便投資決議經(jīng)過本市招商引資網(wǎng)絡信息體系，以中國女裝網(wǎng)為關(guān)鍵手段，傳輸投資信息，實施對潛在或有意向投資者信息“轟炸”，起到投資信息互動作用。（二）完善招商策略，突出引資關(guān)鍵招商關(guān)鍵，一是中國大型女裝集團總部、女裝機構(gòu)總部地域分部、國際服裝機構(gòu)和跨國服裝企業(yè)地域總部和國際性服裝投資集團；二是中國外著名版型企業(yè)、品牌策劃企業(yè)、設(shè)計企業(yè)和流行色應用中心等。（三）營造時尚空間，樹立招商形象努力發(fā)明一個關(guān)注時尚，關(guān)注女裝流行氣氛，經(jīng)過多種媒體，組織多種流行趨勢公布會，開展一系列推廣活動，如辦一個時裝頻道、設(shè)一個流行專欄、建一個時尚網(wǎng)站、創(chuàng)一份女裝評論報紙和出一本產(chǎn)業(yè)雜志等，樹立杭州女裝招商品牌形象。二、促進產(chǎn)業(yè)集群（一）加強上下游協(xié)同效應完善內(nèi)部專業(yè)化分工體系，實現(xiàn)女裝產(chǎn)業(yè)各步驟專業(yè)化和規(guī)模化，提升產(chǎn)品檔次和品牌創(chuàng)新能力，降低女裝生產(chǎn)和流通成本，提升集群競爭力，把專業(yè)化內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟和集群規(guī)模經(jīng)濟整體外部規(guī)模經(jīng)濟結(jié)合起來。激勵集群內(nèi)上下游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、大中小女裝企業(yè)松散或緊密合作，增強女裝企業(yè)柔性，提升企業(yè)設(shè)計開發(fā)力度，形成上下游產(chǎn)業(yè)、大中小企業(yè)親密配合、專業(yè)分工和協(xié)作完善女裝產(chǎn)業(yè)價值鏈，共同打造集群優(yōu)勢。（二）強化公共服務體系建設(shè)大力發(fā)展和女裝相關(guān)服務體系，包含設(shè)計策劃，營銷策劃，品牌代理和經(jīng)紀、展覽企業(yè)，出版和媒體，模特兒，信息企業(yè)、加盟連鎖店等其它提供專門技術(shù)服務新型企業(yè)，完善公共服務體系。（三）推進產(chǎn)品標準化建設(shè)首先推行女裝企業(yè)實施ISO9000、ISO14000、ISO18000、Oeko—tex100等國際通行質(zhì)量、環(huán)境、安全、生態(tài)標準，激勵女裝企業(yè)質(zhì)量認證，強化女裝企業(yè)可連續(xù)行為和綠色技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)女裝企業(yè)生態(tài)化發(fā)展戰(zhàn)略。其次統(tǒng)一認證標準和標識，對出口女裝逐步提升認證標準，努力爭取同國際同時，并建立起和國際接軌紡織品服裝生態(tài)體系，降低女裝產(chǎn)品走向國際市場成本。三、搞好市場建設(shè)（一）提升資源配置市場功效擴大市場交易規(guī)模和交易質(zhì)量，提升中國外資源配置市場功效。完善市場結(jié)構(gòu)，從原料、產(chǎn)品、技術(shù)、人才、設(shè)備、服務等全方位發(fā)揮市場機制作用，提升產(chǎn)業(yè)集群效率。參考國際服裝市場運行方法，建立常年展廳和短期展會結(jié)合Mart，以順應專業(yè)化和國際化趨勢。（二）提升信息技術(shù)服務效能經(jīng)過采取在線目錄、網(wǎng)上商城、網(wǎng)上商場和獨立網(wǎng)站等服裝網(wǎng)上銷售模式，和使用電子商務BtoB、BtoC、EDI和信息網(wǎng)絡等，縮短女裝產(chǎn)品流通周期，提升市場對企業(yè)研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)計劃、商品配送、供給鏈管理等方面導向作用。（三）規(guī)范服裝專業(yè)市場秩序加強知識產(chǎn)權(quán)保護，打擊假冒偽劣，以教育、法治、企業(yè)文化等多個手段提升市場誠信水平，提升市場形態(tài)。同時，規(guī)范競爭秩序，阻止低價惡性競爭，辦成公平、公正、公開、透明市場。四、培育人力資源