TCL創(chuàng)感第二波social傳播細(xì)化方案-2024年培訓(xùn)課件

執(zhí)行周期11月12月鬼畜視頻調(diào)侃品牌趣添彩H5雙屏互動(dòng)H511月16日11月19日12月4日12月4日12月4日12月7日12月18日-21日12月29日#草值千金##足下生花#長(zhǎng)尾總結(jié)12月7日12月7日12月15日12月15日12月21日常規(guī)話題傳播2TCLCORPORATION

@TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活鬼畜視頻執(zhí)行方向傳播流程及內(nèi)容示意：傳播流程:1.

制作鬼畜視頻，通過bilibili等傳播流出2.

視頻全網(wǎng)發(fā)布，門戶類網(wǎng)站推薦（優(yōu)酷，搜狐等）擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)聲量，打造吉祥物形象3.

知名網(wǎng)絡(luò)紅人先到發(fā)布信息，營(yíng)銷類大號(hào)跟蹤發(fā)布4.

官方轉(zhuǎn)發(fā)信息3TCLCORPORATION

@TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活鬼畜視頻執(zhí)行方向Social話題示意：知名段子手內(nèi)容示例：某點(diǎn)讀機(jī)之后又出現(xiàn)洗腦熊孩子，點(diǎn)讀機(jī)算什么，論熊孩子，在下輸了#用創(chuàng)意#營(yíng)銷類大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)示例：金星算什么，進(jìn)來跪看白眼娃，

還在為怎么翻白眼發(fā)愁么，還在為學(xué)習(xí)練得眼抽筋么，一招教你get技能4TCLCORPORATION

@TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活#跟我玩出趣

#執(zhí)行方向傳播流程示意：知名段子手發(fā)送小視頻引出事件人氣博主跟蹤轉(zhuǎn)發(fā)信息官方發(fā)送信息品牌回應(yīng)以及后續(xù)延展傳播流程:1.

以小視頻的形式通過雙微KOL傳播，傳播話題#跟我玩出趣#2.

同時(shí)，打造TVC人物icon，KOL提煉出核心觀點(diǎn)“趣”的概念，配以其他品牌回應(yīng)，以便能夠后續(xù)延展3.

KOL名人轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散；KOL轉(zhuǎn)發(fā)示例：#跟我玩出趣#假如生活讓你感到無趣，工作讓你感到無力。給他們一個(gè)白眼，愛咋咋地！5TCLCORPORATION

@TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活#跟我玩出趣

#執(zhí)行方向創(chuàng)意闡述用創(chuàng)意

趣生活我們將它解讀為一種品牌的調(diào)性和一種輕松有趣的生活態(tài)度這種趣味的態(tài)度，我們希望用趣味的創(chuàng)意形式，趣味的創(chuàng)意內(nèi)容等多重維度去展現(xiàn)那么首先，我們就要做一件誰(shuí)都不能太認(rèn)真的事——

用創(chuàng)意有趣的角度去調(diào)戲各個(gè)品牌或產(chǎn)品用這種玩味的態(tài)度，開啟本次的傳播讓趣味的基因，從內(nèi)而外，表里如一！#跟我玩出趣

#執(zhí)行方向1.谷粒多扛餓大品牌谷粒多的廣告畫面/v_show/id_XMTMzMTQ3OTcwOA==.html小女孩使勁嘬著吸管，背后的冰箱門緩緩地打開了瘋狂吃雞腿的小男孩利用真肉的質(zhì)感做成tcl字樣#跟我玩出趣

#執(zhí)行方向2.奧利奧奧利奧經(jīng)典的廣告，扭一扭，舔一畫面拉開，小女孩轉(zhuǎn)過身來，拿著奧利奧餅干：三步？我就用一步！小女孩把餅干塞到嘴里，直接往嘴里灌牛奶舔/w_19rs5g7nnd.html#跟我玩出趣

#執(zhí)行方向3.OPPO

R7廣告片段，充電5分鐘，通話兩小時(shí)，情話不能斷，不能斷，不能斷小女孩：有人在等你電話嗎？

男人舉著手機(jī)，凄慘的樣子，大喊：并沒有！/w_19rrulvuc1.html手機(jī)屏幕上顯示尾版字樣#跟我玩出趣

#執(zhí)行方向4.美顏相機(jī)新sloganbaby美美的廣告片段，我好看，世界才好看鏡頭拉開，畫面在TCL手機(jī)里，小女孩拿著手機(jī)想著：回家也好看嗎？女生蓬頭垢面的躺在床上，被零食和雜物包圍，看著電腦/v_show/id_XMTM2MzkwNjg3Ng==.html?from=s1.8-1-1.2真實(shí)的字母餅干tcl#跟我玩出趣

#執(zhí)行方向5.QQ新公仔白色公仔，酷酷的畫風(fēng)，I’M

NOT

CUTE小女孩累的喘了口氣說：我變了？我沒變企鵝被涂成原來的企鵝/post-4-32205.html迎合視頻內(nèi)容里的顏料，用油畫顏料寫tcl#跟我玩出趣

#執(zhí)行方向6.B站B站上播放的緊張懸疑的破案劇情，三個(gè)素人站在那，字幕：兇手到底是誰(shuí)柯南思索罪犯的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，小女孩也是一樣的動(dòng)作：在這，一秒就能看完全劇彈幕在屏幕上標(biāo)出”犯人“/dongman/20120416/77770ccdf98f2322.html模擬彈幕，滿屏飛出tcl字樣作為尾版結(jié)束#跟我玩出趣

#執(zhí)行方向7.歐萊雅廣告畫面：大鵬和吳彥祖只差一瓶去屑洗發(fā)水的距離空調(diào)在背景，小女孩在空調(diào)風(fēng)中甩了甩頭發(fā)說：屌絲變男神？PS把大鵬修成吳彥祖的界面，有738個(gè)圖層步驟/post-1-32179.htmlPs界面中敲擊出字的全過程#跟我玩出趣

#執(zhí)行方向8.秘密花園小女孩：聽說特別減壓這個(gè)人攥著鉛筆，瘋狂的涂抹，一片涂花一個(gè)人認(rèn)真地涂抹，細(xì)膩地涂抹http://video.weibo.com/show?fid=1034:4db6835533ebc25c28d55b4b598a6ed1用之前視頻中被撕碎的紙片拼出tcl#跟我玩出趣

#執(zhí)行方向9.餓了么冰箱在背景，小女孩：媽媽，媽媽，給我錢！穿著跟王祖藍(lán)一樣衣服的男人，從媽媽手里接過錢，遞給快遞廣告畫面：餓了別叫媽/v_show/id_XOTQ0OTQyMzEy.html?from=s1.8-1-1.2劇情里送來的外賣盒子上印著尾版字樣#跟我玩出趣

#執(zhí)行方向10.旺仔牛奶小女孩翻白眼：好想知道后來呢……巨型壯漢版旺仔從電視里走出來對(duì)著鏡頭說：瞅你咋地廣告畫面：再看就把你喝掉/v_show/id_XODUzNDY2OTcy.html在壯漢版旺仔的胸肌上寫著尾版字樣，搭配胸肌的抖動(dòng)#跟我玩出趣

#執(zhí)行方向11.

調(diào)侃肯德基新標(biāo)志小女孩翻白眼：知道你們想看的就是這個(gè)！肯德基新標(biāo)志畫面是麥當(dāng)勞叔叔和肯德基爺爺手拉手奔跑的小動(dòng)畫#跟我玩出趣

#執(zhí)行方向12.

調(diào)侃麥當(dāng)勞黑白通吃堡一個(gè)男生大口在吃黑色的漢堡小女孩在前景說：黑MAN！男生變成黑人利用被咬了一口的黑白漢堡構(gòu)成“c”并且黑白閃屏切換#跟我玩出趣

#執(zhí)行方向13.

創(chuàng)意調(diào)戲丸美最新的廣告梁朝偉廣告畫面已經(jīng)是對(duì)眼了：左右眼看見的都是自己終于完美了！王祖藍(lán)模仿梁朝偉廣告，對(duì)眼的表情童趣的涂鴉字，上面配上對(duì)眼的動(dòng)畫#跟我玩出趣

#執(zhí)行方向14.陌陌創(chuàng)意調(diào)戲陌陌&賈樟柯新廣告——陌生并不存在小女孩吐槽：那以琛怎么辦？何以琛壁咚趙默笙廣告片段，VO：陌生（默笙）并不存在/v_show/id_XMTMwMzU1MzI2MA==.html?from=s1.8-1-1.2少女風(fēng)漫畫作為襯底，浪漫字體的tcl#跟我玩出趣

#執(zhí)行方向15.脈動(dòng)小女孩吐槽：可是，我們回不去了脈動(dòng)

隨時(shí)脈動(dòng)回來的廣告三個(gè)邁克爾杰克遜打扮的人，跳傾斜舞蹈/watch/05157283651893213787.html?page=videoMultiNeed長(zhǎng)尾傳播執(zhí)行方向傳播流程及內(nèi)容示意：行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布總結(jié)信息標(biāo)題示例：行業(yè)KOL互聯(lián)網(wǎng)+TVC+公益：探索Social新領(lǐng)域搞笑類創(chuàng)意類KOL總結(jié)下活動(dòng)期間內(nèi)發(fā)布的鬼畜視頻等引起互聯(lián)網(wǎng)大量聲量的傳播信息KOL發(fā)布話題示例：白眼君又來了熊孩子教你翻出另類白眼官方發(fā)布總結(jié)信息，總結(jié)項(xiàng)目期發(fā)生的傳播以及互聯(lián)網(wǎng)聲量標(biāo)題示例：官方發(fā)布總結(jié)信息年底總結(jié)，小T并不想免俗，來看看我都做了什么吧22TCLCORPORATION

@TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活空調(diào)戶外創(chuàng)意Social話題傳播—?jiǎng)?chuàng)意大牌話題內(nèi)容示例：#官方示意:#創(chuàng)意綠植墻#城市里鮮有蔚藍(lán)的天空，戴上防毒面具才敢出門，用秋褲抵御凌冽的寒風(fēng)。還在苦苦盼望春姑娘的歸來？別再傻等啦！TCL空調(diào)幫你吹走霧霾~吹走嚴(yán)冬，給你綠色春天。KOL轉(zhuǎn)發(fā)示意：#創(chuàng)意綠植墻#自然風(fēng)吹出冬日綠意！有創(chuàng)意，生活才有趣！23TCLCORPORATION

@TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活空調(diào)戶外創(chuàng)意Social話題傳播—草值千金話題內(nèi)容示例：官方示意:#用創(chuàng)意##草值千金#廣告牌長(zhǎng)草，給寂寞的深秋帶來了#草值千金#廣告牌長(zhǎng)草，給寂寞的深秋帶來了了一份生機(jī)；頭頂長(zhǎng)草，讓削廋的錢包獲得一絲喘息。TCL長(zhǎng)草促銷，頭上帶草進(jìn)賣場(chǎng)購(gòu)物即可獲得折扣減價(jià)。帶來綠色，帶走優(yōu)惠。TCL與您一起為深秋增添一抹綠意。了一份生機(jī)；頭頂長(zhǎng)草，讓削廋的錢包獲得一絲喘息。TCL長(zhǎng)草促銷，頭上帶草進(jìn)賣場(chǎng)購(gòu)物即可獲得折扣減價(jià)。帶來綠色，帶走優(yōu)惠。TCL與您一起為深秋增添一抹綠意。KOL轉(zhuǎn)發(fā)示意：#草值千金#頭上長(zhǎng)草就打折！那我頭上戴滿草，可不可以免單啊（賤表情）24TCLCORPORATION

@TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活空調(diào)戶外創(chuàng)意-長(zhǎng)草促銷線上活動(dòng)機(jī)制微信平臺(tái)活動(dòng)參與方式：1、官方發(fā)布活動(dòng)信息，掃描二維碼跳轉(zhuǎn)到TCL官方微信，關(guān)注微信平臺(tái)。2、發(fā)送“草值千金”+佩戴小草發(fā)卡照片，即可獲得有酷友提供的價(jià)值（待酷友指定金額）優(yōu)惠券。3、該優(yōu)惠券只可用于酷友雙12促銷活動(dòng)。4、優(yōu)惠券使用細(xì)則由酷友針對(duì)平臺(tái)活動(dòng)制定25TCLCORPORATION

@TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活空調(diào)戶外創(chuàng)意-長(zhǎng)草促銷線下活動(dòng)機(jī)制賣場(chǎng)促銷活動(dòng)參與方式：1、官方發(fā)布活動(dòng)信息，頭上長(zhǎng)草線下賣場(chǎng)促銷活動(dòng)。（例：指定賣場(chǎng)、產(chǎn)品系列、活動(dòng)時(shí)間等）2、顧客需佩戴小草發(fā)卡到店，付款前與工作人員確認(rèn)并與賣場(chǎng)活動(dòng)宣傳畫面合影留念。3、每根小草發(fā)卡可減免購(gòu)物款20元，500元封頂。4、200元以下產(chǎn)品最多可抵用40元，500元以下產(chǎn)品最多可抵用100元，1000元以下產(chǎn)品最多可抵用200元，2000元以下產(chǎn)品最多可抵用300元，5000元以下產(chǎn)品最多可抵用400元，5000元以上產(chǎn)品最多可抵用500元。備注：（活動(dòng)減免規(guī)則由酷友提供，此為示意）26TCLCORPORATION

@TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活創(chuàng)意地鐵通道Social話題傳播話題內(nèi)容示例：官方示意：#足下生花#印象中的地鐵通道空氣混濁、燈光昏暗、人流擁擠，是上下班的必經(jīng)之路，無數(shù)次經(jīng)過，不會(huì)留下任何痕跡。然而TCL利用先進(jìn)的感應(yīng)科技，讓地鐵通道能夠留下你的痕跡，我們只想用創(chuàng)意為你的生活增添一點(diǎn)樂趣。KOL轉(zhuǎn)發(fā)示意：#足下生花#好魔幻，有愛麗絲漫游仙境的感腳?？墒侨绻啡硕捡v足觀望，造成地鐵站擁堵了怎么辦[表情]……27TCLCORPORATION

@TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活H5趣添彩——好友互動(dòng)?

開始游戲，用戶“搖一搖”碰撞出自己的顏色?

通過掃碼，和朋友互動(dòng)，掃碼后兩人各自擁有一種顏色28TCLCORPORATION

@TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活H5趣添彩——好友互動(dòng)?

跟朋友同時(shí)甩動(dòng)手機(jī)，兩個(gè)人的顏色就會(huì)碰撞合成一個(gè)全新的顏色29TCLCORPORATION

@TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活H5趣添彩——好友互動(dòng)?

兩兩合作，每創(chuàng)造一種新顏色，就會(huì)為公益畫墻活動(dòng)增添一平米?

分享出去，其他人就繼續(xù)用這種顏色不斷合成，創(chuàng)造新的顏色30TCLCORPORATION

@TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活H5雙屏聯(lián)動(dòng)——賣場(chǎng)活動(dòng)色彩趣活站每個(gè)愛購(gòu)物的老婆背后，都有個(gè)無聊無趣昏昏欲睡的老公為了家庭和諧，不購(gòu)物的那一位也能用有趣打發(fā)時(shí)間，同時(shí)，緊密結(jié)合我們的產(chǎn)品功能與創(chuàng)意亮點(diǎn)?

我們將在幾個(gè)家電賣場(chǎng)設(shè)置“色彩趣活站”：利用賣場(chǎng)中的TCL曲面電視呈現(xiàn)大幅秘密花園填色圖案?

消費(fèi)者用手機(jī)掃描二維碼，在電視屏幕上進(jìn)行填色游戲?

大家一起共同完成一幅巨大的填色畫面，還能分享到朋友圈讓更多的朋友參與互動(dòng)?

既能直接展現(xiàn)TCL曲面電視色彩逼真的功能點(diǎn)，也能傳達(dá)“趣生活”的主題31TCLCORPORATION

@TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活H5雙屏聯(lián)動(dòng)——員工活動(dòng)I.色彩趣活站?

在TCL大廈以及工廠大廳或休息區(qū)同時(shí)設(shè)置“色彩趣活站”：設(shè)有TCL曲面電視以及二維碼掃描提示?

讓內(nèi)部員工在疲勞或工作之余，通過填色互動(dòng)減壓、休息，真實(shí)體驗(yàn)“用創(chuàng)意

趣生活”的品牌理念32TCLCORPORATION

@TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活Social常規(guī)話題傳播方向傳播流程及內(nèi)容示意：傳播流程：1、配合線上TVC和戶外創(chuàng)意，官方引出話題內(nèi)容2、配以大量生活，創(chuàng)意，搞笑類KOL大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推廣，加深詮釋和擴(kuò)大TVC和戶外創(chuàng)意互聯(lián)網(wǎng)聲量33TCLCORPORATION

@TCL創(chuàng)意感動(dòng)生活Social常規(guī)話題傳播方向傳播流程及內(nèi)容示意：官方內(nèi)容示例：趣味是一種營(yíng)養(yǎng)，想要在枯燥的生活中補(bǔ)充趣味，你可以：#趣吹風(fēng)#感受自然的氣息/#趣現(xiàn)場(chǎng)#體驗(yàn)臨場(chǎng)的震撼/#趣童年#重拾往日的愛好/#趣面對(duì)#做個(gè)生活中的勇士。#用創(chuàng)意#趣味是一種營(yíng)養(yǎng)，想要在枯燥的生活中補(bǔ)充趣味，你可以：#趣吹風(fēng)#感受自然的氣息/#趣現(xiàn)場(chǎng)#體驗(yàn)臨場(chǎng)的震撼/#趣童年#重拾往日的愛好/#趣面對(duì)#做個(gè)生活中的勇士