廣告說(shuō)服的有效實(shí)現(xiàn)智慧樹(shù)知到期末考試答案章節(jié)答案2024年湖南師范大學(xué)

廣告說(shuō)服的有效實(shí)現(xiàn)智慧樹(shù)知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年湖南師范大學(xué)依照USP理論，很多廣告主成功傳遞了自身產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)良品質(zhì)，在消費(fèi)者頭腦中創(chuàng)造了很多積極的（

）和（

）。

答案:品牌認(rèn)知###品牌聯(lián)想廣告作品的信息(

)相對(duì)有限，要容納并傳播好品牌故事，需要做好多個(gè)方面的準(zhǔn)備工作。

答案:容量文曲星的品牌形象定位方法，屬于：

答案:比附定位著名企業(yè)家張瑞敏就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，在推廣某種理念時(shí)，（

）是一種很好的方式。

答案:講故事文曲星“電子詞典”概念的創(chuàng)意，滿(mǎn)足了用戶(hù)的（

）

答案:感性訴求屬于理性廣告說(shuō)服的是：

答案:健康和營(yíng)養(yǎng)成分###購(gòu)買(mǎi)時(shí)間和地點(diǎn)###產(chǎn)品包裝和品種###特價(jià)銷(xiāo)售分析式?jīng)Q策系統(tǒng)作用于人的（

）

答案:理性維度廣告的基本功能之一，就是提供(

)所需要的信息，幫助他們做出購(gòu)買(mǎi)決策。

答案:消費(fèi)者當(dāng)廣告中需要展示（

）時(shí)，可以嘗試將其整合進(jìn)簡(jiǎn)單的圖表中。

答案:大量數(shù)據(jù)具體的數(shù)字對(duì)于人們來(lái)說(shuō)往往意味著（

）、（

）和（

）。

答案:精確###確定###可信賴(lài)以下各項(xiàng)表述中，正確的是（）

答案:霓紅燈廣告最早出現(xiàn)在法國(guó)###英國(guó)最是近代印刷廣告的誕生地###廉價(jià)報(bào)紙出現(xiàn)于19世紀(jì)30年代以下通過(guò)邊緣路徑處理的內(nèi)容是：（）

答案:場(chǎng)景壓力###情感###視覺(jué)吸引力###信源可信度感性說(shuō)服效果的發(fā)生機(jī)制則更為（

）和（

）。

答案:間接###多元以下影響性訴求廣告效果的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因素有（）

答案:價(jià)值差異###文化水平###性別使用廣告音樂(lè)需注意：()

答案:注重輕松愉樂(lè)###音樂(lè)通俗化###音樂(lè)具有新穎性###音樂(lè)與品牌的調(diào)性保持一致廣告調(diào)查中的傳播調(diào)查主要涉及（）

答案:受眾調(diào)查###廣告運(yùn)動(dòng)效果測(cè)試恐懼訴求要發(fā)揮理想效果，需要滿(mǎn)足以下哪些要求：()

答案:人們要擁有高水平的自我效能感，即認(rèn)為自己能夠控制自己的行為###人們能夠認(rèn)識(shí)到災(zāi)難后果的嚴(yán)重性###人們要相信，采取了廣告中所建議的行為就能有效避免或者降低危害###人們要認(rèn)為廣告中所描述的災(zāi)難是與其息息相關(guān)的###恐懼只能是廣告內(nèi)容的切入點(diǎn)，并不能將其與產(chǎn)品或品牌的建立直接的聯(lián)系以下各項(xiàng)中，屬于感性訴求廣告的廣告語(yǔ)有（）

答案:雀巢咖啡：味道好極了###鐵達(dá)時(shí)表：不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有進(jìn)行廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)作人員不僅需要具有創(chuàng)造性思維的能力，而且還有應(yīng)該掌握廣告創(chuàng)意的思考方法。下列最常用的是（）。

答案:多方位思考法###垂直思考法###集體思考法現(xiàn)代產(chǎn)品更多的是通過(guò)品牌出現(xiàn)在市場(chǎng)，品牌的特性是（）。

答案:文化###屬性###利益講好品牌故事必須：（）

答案:故事情節(jié)必須簡(jiǎn)潔突出###品牌故事必須具有可以進(jìn)一步提煉和豐富的意義###提煉出符合品牌特色的故事主題品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，沒(méi)有品牌，企業(yè)就是去了存在的根基。建立一個(gè)新品牌要具備的條件有（）

答案:它是獨(dú)特的，要能形成競(jìng)爭(zhēng)力###要有可持續(xù)發(fā)展的潛力###品牌的建立要有一定的技巧馬斯洛需求層次中包含的需求有()

答案:自我實(shí)現(xiàn)需求###社會(huì)需求###安全需求###尊重需求###生理需求情緒的產(chǎn)生不需要通過(guò)認(rèn)知來(lái)發(fā)揮作用。（）

答案:對(duì)明星代言是通過(guò)中樞路徑影響消費(fèi)者態(tài)度。（）

答案:錯(cuò)恐懼訴求力度越大引起的說(shuō)服效果越好。（）

答案:錯(cuò)為使消費(fèi)者相信明星代言人是真正熟悉或會(huì)真正使用他們所推薦的產(chǎn)品或服務(wù)的，就需強(qiáng)化明星代言人與其代言產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性。（）

答案:對(duì)通過(guò)講述大眾的故事，可以達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的品牌傳播效果。（）

答案:對(duì)在AIDA傳播模型中，A是Attention，I是Identity，D為Desire，A為Action。（）

答案:錯(cuò)廣告音樂(lè)能夠有效影響受眾的情緒，而受眾的這種積極或投入的情緒一旦被喚起，就能有效提升其對(duì)產(chǎn)品的注意度。（）

答案:對(duì)廣告是一種由廣告主付出某種代價(jià)的，通過(guò)傳播媒介將經(jīng)過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為的目的的、公開(kāi)的、面對(duì)面的信息傳播活動(dòng)。（）

答案:對(duì)“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)認(rèn)為，人具有完全的理性，可以做出讓自己利益最大化的選擇。()

答案:對(duì)分析式系統(tǒng)不易受刻板印象、背景相似性等偏見(jiàn)或情景因素的干擾，人們不僅能意識(shí)到信息加工結(jié)果，而且還能意識(shí)到加工過(guò)程。（）

答案:對(duì)改革開(kāi)放后，我國(guó)市場(chǎng)上第一則明星代言廣告一經(jīng)發(fā)布，就引起了社會(huì)的廣泛認(rèn)同與贊美，獲得非常好的傳播效果和市場(chǎng)反響。（）

答案:錯(cuò)要讓性訴求廣告取得更好的廣告效果，需要重視人口統(tǒng)計(jì)因素對(duì)廣告效果的影響。（）

答案:對(duì)并不是所有的幽默訴求都能對(duì)提升廣告效果產(chǎn)生作用，只有那些與廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)存在直接聯(lián)系的幽默訴求才能取得更好的效果。（）

答案:對(duì)實(shí)用型產(chǎn)品運(yùn)用公益訴求會(huì)比在實(shí)用型產(chǎn)品運(yùn)用公益訴求取得更好的效果。（）

答案:錯(cuò)某種程度上，性訴求廣告就是色情廣告。（）

答案:錯(cuò)性訴求廣告可以明顯提升受眾對(duì)廣告作品的注意度，也往往會(huì)吸引受眾更多精力到產(chǎn)品上，使受眾對(duì)產(chǎn)品信息的理解更加順暢。（）

答案:錯(cuò)對(duì)于高卷入度產(chǎn)品，廣告一般應(yīng)該：（）

答案:提供更多關(guān)于該產(chǎn)品的信息下列關(guān)于中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的說(shuō)法不正確的是（）

答案:全國(guó)地縣級(jí)以上的地區(qū)也設(shè)立廣告協(xié)會(huì)首次驗(yàn)證信源可信度對(duì)于傳播效果的重要影響的學(xué)者是（）

答案:霍夫蘭認(rèn)為個(gè)體在動(dòng)機(jī)和能力方面存在差別，不同個(gè)體對(duì)信息會(huì)有不同的處理方式，并提出了中樞路徑和邊緣路徑這兩種不同的信息處理方式的理論是：（）

答案:ELM模型USP理論的發(fā)源地是。()

答案:美國(guó)恐懼訴求的哪類(lèi)效果模式被學(xué)界廣泛接受與應(yīng)用：（）

答案:倒U型曲線(xiàn)模式公益廣告為了告誡受眾不要抽煙、不要酗酒、開(kāi)車(chē)時(shí)不要打電話(huà)等，習(xí)慣于強(qiáng)調(diào)和夸大這類(lèi)有害行為所可能引發(fā)的后果，這類(lèi)宣傳方式是運(yùn)用了()

答案:恐懼訴求影響媒體計(jì)劃的內(nèi)容因素是（）

答案:購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用USP理論的提出者是：（）

答案:羅瑟·瑞夫斯把廣告理解為“巧傳真實(shí)”，是從()角度理解的。（）

答案:藝術(shù)媒體計(jì)劃的實(shí)質(zhì)是（）

答案:確定媒體的選擇方案關(guān)于恐懼訴求的廣告方式，以下哪種觀點(diǎn)是正確的：（）

答案:人不改變行為也可能消除自己的恐懼感廣告學(xué)是一門(mén)綜合性的科學(xué)。（

）

答案:對(duì)與普通的廣告模特相比，明星代言人在吸引力方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。（

）

答案:對(duì)廣告策劃應(yīng)把握產(chǎn)品在不同生命周期的特點(diǎn)確定相同不變的重點(diǎn)訴求。（

）

答案:錯(cuò)馬斯洛認(rèn)為，人的需求層次可以分為4個(gè)層次。（

）

答案:對(duì)植入廣告載體的媒介形式包括：（

）

答案:電視劇###電影###音樂(lè)###游戲廣告是一個(gè)原創(chuàng)的學(xué)科，沒(méi)有對(duì)其他學(xué)科進(jìn)行過(guò)借鑒。（

）

答案:錯(cuò)廣告要在短時(shí)間之內(nèi)吸引到受眾并實(shí)現(xiàn)成功的說(shuō)服，必然要拼創(chuàng)意、出新意。（

）

答案:對(duì)廣告說(shuō)服實(shí)現(xiàn)的基本路徑只有理性訴求。（

）

答案:錯(cuò)按加持力度，可以把明星代言分為直接推薦和間接推薦兩種（

）

答案:對(duì)廣告音樂(lè)在廣告中作用不大。（

）

答案:錯(cuò)農(nóng)夫山泉的廣告表現(xiàn)方式，屬于：

答案:商品信息型農(nóng)夫山泉選擇4月份播出廣告，分析其廣告時(shí)機(jī)選擇策略，屬于

答案:廣告時(shí)限策略分析農(nóng)夫山泉的媒介目標(biāo)策略，其目標(biāo)是：

答案:與市場(chǎng)銷(xiāo)售目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)策略相對(duì)應(yīng)的媒體目標(biāo)農(nóng)夫山泉運(yùn)用“天然水”的概念，訴求于消費(fèi)者，這是什么訴求策略？

答案:理性訴求農(nóng)夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一種定位策略？

答案:類(lèi)別定位根據(jù)廣告媒介的不同，廣告可劃分為()

答案:電子媒介廣告###印刷媒介廣告廣告計(jì)劃的特征（）。

答案:決策的事前性###目標(biāo)的明確性###變動(dòng)的調(diào)適性關(guān)于性訴求廣告說(shuō)法正確的是：

答案:可能會(huì)阻礙受眾對(duì)產(chǎn)品信息的理解###廣告中的性訴求對(duì)年輕受眾可能更容易實(shí)現(xiàn)效果。###可以明顯提升受眾對(duì)廣告作品的注意度###要讓性訴求廣告取得更好的廣告效果，需要重視人口統(tǒng)計(jì)因素對(duì)廣告效果的影響。按廣告運(yùn)動(dòng)實(shí)施的過(guò)程來(lái)看，廣告效果評(píng)估分為（）

答案:事后測(cè)定與評(píng)估###事前測(cè)試###事中測(cè)試廣告策劃應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的生命周期把握產(chǎn)品在不同時(shí)期的特點(diǎn)確定不同的訴求重點(diǎn)，產(chǎn)品的生命周期主要有哪個(gè)階段（）

答案:衰退期###成熟期###成長(zhǎng)期###引入期廣告植入可以有目的地將產(chǎn)品和品牌植入（

）。

答案:小說(shuō)###電影###音樂(lè)###電視節(jié)目卷入度最早由學(xué)者克魯格曼在1965年提出。他在當(dāng)時(shí)進(jìn)行的有關(guān)傳播效果的研究中，對(duì)卷入度做了一個(gè)操作定義。1979年，羅斯切爾對(duì)卷入度進(jìn)行了細(xì)化，把其分為（），豐富了大家對(duì)于卷入度的認(rèn)知。()

答案:反應(yīng)卷入度###情景卷入度###持續(xù)卷入度明星代言廣告可以分為：()

答案:展示性推薦###直接性推薦###間接性推薦分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為還應(yīng)該進(jìn)一步了解消費(fèi)者是如何進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的，購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程中有（）

答案:決定購(gòu)買(mǎi)###引起需要###評(píng)價(jià)方案###收集信息在某些特定情境之中，植入廣告信息甚至可以成為被植入媒介內(nèi)容的主題信息存在。（）

答案:對(duì)當(dāng)幽默內(nèi)容與品牌主張間的相關(guān)度較低時(shí)，廣告信息的記憶效果就會(huì)呈現(xiàn)出倒U型的變化規(guī)律，這時(shí)中等強(qiáng)度的幽默訴求會(huì)比高強(qiáng)度的幽默訴求或者非幽默訴求產(chǎn)生更優(yōu)的記憶效果。（）

答案:對(duì)人們對(duì)刺激物的認(rèn)知反應(yīng)，通常比情緒反應(yīng)來(lái)得更加迅速而直接。（）

答案:錯(cuò)情緒往往可以在最短時(shí)間內(nèi)對(duì)廣告說(shuō)服效果的走向定下一個(gè)總體基調(diào)。（）

答案:對(duì)當(dāng)品質(zhì)主張涉及到專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的表述時(shí)，還需要盡量將專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)換成通俗易懂的簡(jiǎn)單文體，并且避免使用一些否定性的表述。（）

答案:對(duì)在馬斯洛需求層次理論中，層次越低，就表明這種需要越不可或缺。（）

答案:對(duì)雜志在廣告宣傳中的優(yōu)勢(shì)不包括（）

答案:信息傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)USP理論是TedBates廣告公司董事長(zhǎng)在20世紀(jì)（）首創(chuàng)的。()

答案:50年代（）是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的工具之一。（）

答案:廣告能夠有效地緩解受眾精神上的壓抑情緒，讓受眾在一種輕松、快樂(lè)、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告?zhèn)鬟f的商業(yè)信息，以完成對(duì)商品的注意、記憶、選擇和決策過(guò)程的廣告類(lèi)型是（）

答案:幽默訴求廣告下列給出的四個(gè)選項(xiàng)中，處于廣告活動(dòng)中心位置的是（）

答案:廣告主改革開(kāi)放后，我國(guó)第一則明星代言廣告出現(xiàn)在（）

答案:19世紀(jì)80年代美國(guó)傳播學(xué)者詹尼斯和費(fèi)希貝在1953年針對(duì)恐懼訴求力度與效果之間的關(guān)系實(shí)施了一次對(duì)照實(shí)驗(yàn)。他們基于強(qiáng)烈水平、中等水平和輕微水平恐懼訴求，設(shè)計(jì)了三種牙齒保健信息呈現(xiàn)給實(shí)驗(yàn)對(duì)象。結(jié)果顯示以下哪種恐懼程度的說(shuō)服效果最好？（）

答案:輕微恐懼當(dāng)消費(fèi)者具有較高的動(dòng)機(jī)和能力時(shí)，會(huì)對(duì)與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵或核心信息投入較多的注意力，并通過(guò)仔細(xì)深入的考慮來(lái)對(duì)產(chǎn)品作出評(píng)價(jià)。上述態(tài)度改變遵循的路徑是:（）

答案:中樞路徑瑪氏巧克力廣告語(yǔ)“只溶在口，不溶于手”體現(xiàn)的主張是（）

答案:USP理論下列不屬于名人廣告的優(yōu)勢(shì)是：()

答案:因個(gè)人負(fù)面新聞給企業(yè)帶來(lái)的不良影響按照明星代言人的加持力度，可以把明星代言廣告分為（

）類(lèi)。

答案:3早在19世紀(jì)晚期，（

）廣告中就開(kāi)始出現(xiàn)明星代言人

答案:美國(guó)研究表明，（

）的群體越喜歡明星代言人。

答案:社會(huì)地位越低明星代言人的來(lái)源相對(duì)廣泛，可以來(lái)自于：

答案:演藝界###政界###商界###藝術(shù)界動(dòng)態(tài)地帶的成功說(shuō)明合適的（

），能讓廣告信息獲得如虎添翼的傳播效果，大大提高廣告的說(shuō)服力。

答案:廣告代言人###廣告語(yǔ)###廣告音樂(lè)“動(dòng)感地帶”的品牌個(gè)性被定義為“時(shí)尚、好玩、探索”，廣告語(yǔ)“我的地盤(pán)．聽(tīng)我的”及“動(dòng)感地帶(M—ZONE)，年輕人的通信自治區(qū)”朗朗上口易于流行，很符合年輕人的：

答案:心理需求動(dòng)感地帶的消費(fèi)者的消費(fèi)行為的主要影響因素是：

答案:文化因素動(dòng)感地帶的目標(biāo)消費(fèi)者是：

答案:年輕人動(dòng)感地帶的目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分方法是：

答案:使用模式和喜愛(ài)程度以下各種媒體形式中，屬于印刷媒體的是（）

答案:招貼###商品目錄廣告調(diào)查的特點(diǎn)：（）

答案:具有累積性###保密性強(qiáng)###操作性強(qiáng)###目標(biāo)明確廣告說(shuō)服實(shí)現(xiàn)的基本路徑是（）

答案:理性訴求###感性訴求霍夫蘭發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于來(lái)自不同傳播者信息的接受程度是不一樣的，人們會(huì)根據(jù)傳播者本身的可信度對(duì)信息的真?zhèn)魏蛢r(jià)值做出判斷，影響人們對(duì)信源可信度判斷的因素有：（）

答案:專(zhuān)業(yè)性###可靠性理性說(shuō)服廣告一般包含以下哪些內(nèi)容（）

答案:產(chǎn)品質(zhì)量###價(jià)格###產(chǎn)品特質(zhì)或成分###性能廣告音樂(lè)在廣告中起著重要作用，它能夠()

答案:喚起受眾情緒###提升美譽(yù)度###提升品牌知名度###塑造品牌個(gè)性###成為品牌標(biāo)識(shí)的一部分廣告公司的客戶(hù)服務(wù)制度主要有（）

答案:業(yè)務(wù)審核制度與業(yè)務(wù)保密制度###工作單制度###AE制###業(yè)務(wù)檔案制度幽默訴求的最終效果還跟受眾的性別、文化程度和產(chǎn)品卷入度等密切相關(guān)。（）

答案:受眾文化程度###產(chǎn)品特性###受眾的性別###產(chǎn)品卷入度###品牌主張廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有()

答案:廣告媒介###廣告代理商###廣告內(nèi)容###廣告主###廣告受眾廣告活動(dòng)的一般市場(chǎng)環(huán)境包括（）

答案:科學(xué)技術(shù)因素###文化因素###政治因素###經(jīng)濟(jì)因素廣告媒體當(dāng)中，除了大眾傳播媒體外，還包括多種非大眾傳播媒體，如()

答案:戶(hù)外廣告媒體###交通廣告媒體###贈(zèng)品廣告媒體###通訊廣告媒體作為市場(chǎng)細(xì)分的各種依據(jù)中，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料()

答案:比較客觀###比較容易識(shí)別###比較易得###比較確定越來(lái)越多的研究證實(shí)，諸如（

）等因素都可以在很大程度上影響到個(gè)體的行為和決策。

答案:時(shí)間感知###偏好###情緒###信息的描述方式影響消費(fèi)者行為的主要因素：（）

答案:社會(huì)因素###個(gè)人因素###心理因素###經(jīng)濟(jì)因素###文化因素廣告受眾的心理活動(dòng)過(guò)程，一般包括廣告受眾的（）

答案:認(rèn)知過(guò)程###意志過(guò)程###情緒過(guò)程我們不主張把銷(xiāo)售效果作為廣告效果，而主張以廣告?zhèn)鞑バЧ鳛閺V告效果，主要包括兩個(gè)方面，即（）

答案:心理層級(jí)效果###行為層級(jí)效果按照廣告信息的植入程度，一般可以將廣告植入分為哪幾種類(lèi)型()

答案:展示商標(biāo)###植入情節(jié)###成為主題ELM模型描述了（

）和（

）這兩種不同的信息處理方式。

答案:中樞路徑###邊緣路徑廣告公司作為廣告業(yè)的主體面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代廣告公司的變革與走向是（）。

答案:中小廣告公司職能的調(diào)整和轉(zhuǎn)化###交易制度的調(diào)整與透明化###廣告主信息服務(wù)需求全球化###廣告公司經(jīng)營(yíng)趨向集團(tuán)化廣播媒體的傳播特性包括（）

答案:傳播速度快###受眾選擇性差###受眾廣泛公益訴求若沒(méi)有實(shí)現(xiàn)事先允諾，可能會(huì)對(duì)企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。（）

答案:對(duì)來(lái)源模式理論認(rèn)為，明星代言廣告之所以會(huì)在多數(shù)情況下都能獲得積極效用，是因?yàn)槊餍谴匀丝梢酝瑫r(shí)增強(qiáng)廣告信息的可信性和吸引力。（）

答案:對(duì)單面說(shuō)服對(duì)于高學(xué)歷和之前對(duì)議題就有負(fù)面態(tài)度的人更有效。（）

答案:錯(cuò)在現(xiàn)實(shí)操作中，廣告人可以多運(yùn)用富有魅力的模特和幽默含蓄的情節(jié)暗示來(lái)提高廣告的吸引力，做到性感和美感之間的有機(jī)結(jié)合。（）

答案:對(duì)廣告的一個(gè)重要目的通是過(guò)廣告保持與消費(fèi)者之間的溝通。（）

答案:對(duì)廣告中的性訴求對(duì)年輕受眾可能更容易實(shí)現(xiàn)效果。（）

答案:對(duì)廣告植入走的是一種迂回式的說(shuō)服策略，它選擇將產(chǎn)品或品牌要素植入合適的內(nèi)容載體之中，通過(guò)受眾難以覺(jué)察的滲透式傳播實(shí)現(xiàn)說(shuō)服。（）

答案:對(duì)廣告受眾在高卷入度的情況下，比低卷入度更容易形成持久的品牌態(tài)度。（）

答案:對(duì)啟發(fā)式系統(tǒng)主要依賴(lài)于人的理性，主要基于明確的規(guī)則對(duì)信息或問(wèn)題進(jìn)行逐一的加工。（）

答案:錯(cuò)常見(jiàn)的信息框架包括積極框架和消極框架，兩者雖然表述的都是同一信息，所導(dǎo)致的結(jié)果卻是大相徑庭。（）

答案:對(duì)由于廣告理性說(shuō)服更偏重于對(duì)事實(shí)的傳達(dá)和道理的闡述，所以廣告內(nèi)容往往顯得更為刻板而少了些人情味，所以常常會(huì)陷入“叫座而不叫好”的尷尬境地。（）

答案:對(duì)恐懼訴求又被稱(chēng)為警鐘效果，是以敲警鐘的方式喚起人們的緊張和危機(jī)感來(lái)達(dá)到說(shuō)服效果。（）

答案:對(duì)中國(guó)的廣告法規(guī)允許企業(yè)或品牌在廣告中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行直接比較，使用比較廣告是較為有效的宣傳策略。（）

答案:錯(cuò)公益訴求將廣告主題聚焦于對(duì)某一公益性事業(yè)上，以此表明廣告主對(duì)相關(guān)公益事業(yè)的關(guān)心和投入，并且露出產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣。（）

答案:錯(cuò)中央電視臺(tái)具有更好的來(lái)源可信度，同樣的廣告信息在央視的平臺(tái)播出，就意味著得到了央視的權(quán)威背書(shū)，自然會(huì)得到廣告受眾的更高評(píng)價(jià)。（）

答案:對(duì)USP理論認(rèn)為必須在廣告中向受眾陳述產(chǎn)品的特點(diǎn)，這個(gè)特點(diǎn)不需要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分。（）

答案:錯(cuò)卷入度的概念定義有很多，但不管怎么表述，基本都是指的是說(shuō)服性信息對(duì)個(gè)體受眾的重要程度，重要程度越高，就說(shuō)明卷入度低，反之亦然。（）

答案:錯(cuò)廣告植入也被稱(chēng)為產(chǎn)品植入，或品牌植入。（）

答案:對(duì)邊緣路徑是提供一些感性的、邊緣化的訴求線(xiàn)索，追求效果長(zhǎng)久且易于達(dá)成的暫時(shí)性態(tài)度轉(zhuǎn)變。（）

答案:錯(cuò)當(dāng)廣告中的音樂(lè)日復(fù)一日、年復(fù)一年地長(zhǎng)期使用，不斷出現(xiàn)在受眾耳邊乃至在腦海留下深刻印象時(shí)，還可能成為品牌標(biāo)識(shí)中的一個(gè)重要組成部分。（）

答案:對(duì)公益廣告的設(shè)置需遵循一些原則，以下不屬于公益廣告原則的是：（）

答案:營(yíng)利性原則把產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)作為廣告的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)傳播的營(yíng)銷(xiāo)理論是：（）

答案:USP理論下列屬于報(bào)紙優(yōu)勢(shì)的是：（）

答案:信息傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)，發(fā)行對(duì)象明確下面廣告定位方法中實(shí)體定位方法與例子不符的是（）

答案:羅爾斯·羅伊斯汽車(chē)以每小時(shí)60英里的速度形式時(shí)在車(chē)內(nèi)能聽(tīng)到的最大噪音就是電子指針轉(zhuǎn)動(dòng)的聲音——功效定位有的品牌專(zhuān)門(mén)利用高出常規(guī)的價(jià)格彰顯自身的高端定位，是利用了消費(fèi)者的（）心理。（）

答案:一分錢(qián)一分貨關(guān)于廣告?zhèn)鞑ヅc新聞傳播的異同之處，下列表述不正確的一項(xiàng)是（）

答案:都是有償服務(wù)對(duì)于雙面廣告，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）

答案:對(duì)于已經(jīng)形成穩(wěn)定態(tài)度和受教育水平低的受眾來(lái)說(shuō)，雙面廣告的說(shuō)服效果更好通常來(lái)講，廣告預(yù)算的決策者和影響廣告預(yù)算的主要因素是（）。

答案:廣告主品牌形象的建立和形