廣告學(xué)概論智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年武昌工學(xué)院

廣告學(xué)概論智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年武昌工學(xué)院廣告是為了某種特定的需求，通過一定形式的媒介，公開而有目的地向公眾傳遞信息的傳播手段。（）

答案:對(duì)消費(fèi)者既包括個(gè)體消費(fèi)者，也包括組織消費(fèi)者。（）

答案:對(duì)消費(fèi)者組織監(jiān)督是消費(fèi)者組織從保護(hù)消費(fèi)者的利益出發(fā)，對(duì)廣告進(jìn)行日常監(jiān)督，向有關(guān)部門投訴違法廣告，同時(shí)，針對(duì)廣告活動(dòng)中存在的問題，向有關(guān)管理部門提出建議。（）

答案:對(duì)政府是推動(dòng)中國(guó)特色社會(huì)主義廣告業(yè)發(fā)展的內(nèi)在推動(dòng)力。（）

答案:錯(cuò)品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或者消費(fèi)群體的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。（）

答案:對(duì)現(xiàn)代廣告是以策劃為主體、以創(chuàng)意為核心的整體活動(dòng)，是通過科學(xué)協(xié)調(diào)廣告主、廣告代理、廣告媒介、受眾之間的關(guān)系，綜合運(yùn)用各種元素傳遞有效信息，努力促使廣告市場(chǎng)中多角關(guān)系利益共享，以期實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)和文化傳承目標(biāo)高度統(tǒng)一的信息傳播活動(dòng)。（）

答案:對(duì)廣告活動(dòng)不一定是付費(fèi)的傳播。（）

答案:錯(cuò)對(duì)廣告這種社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的內(nèi)容、歷史、規(guī)律等方面進(jìn)行研究的學(xué)科是廣告學(xué)。（）

答案:對(duì)14戶外廣告屬于大眾傳播媒體廣告。（）

答案:錯(cuò)廣告預(yù)算是對(duì)企業(yè)廣告活動(dòng)費(fèi)用投入的策劃。（）

答案:對(duì)平面媒體廣告是以二維媒體為載體，傳播商品信息的廣告形式。（）

答案:對(duì)二級(jí)傳播指的是信息首先通過大眾傳播媒體傳給輿論領(lǐng)袖，然后輿論領(lǐng)袖再通過人際傳播傳給大眾。（）

答案:對(duì)廣告策劃是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和目標(biāo)，對(duì)一定時(shí)期和一定范圍內(nèi)的廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略和策略進(jìn)行系統(tǒng)的整體籌劃。（）

答案:對(duì)廣告下游公司不屬于廣告產(chǎn)業(yè)。（）

答案:錯(cuò)影響消費(fèi)行為的社會(huì)因素包括（）。

答案:社會(huì)地位和角色###參照群體###家庭一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門是（）。

答案:客戶部###市場(chǎng)調(diào)查部###媒體部###創(chuàng)作部一個(gè)基本的傳播過程包括（）和反饋。

答案:訊息###傳播者###媒體###受傳者下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有（）。

答案:勞務(wù)廣告###企業(yè)形象廣告交通媒體具有（）。

答案:穩(wěn)定性###藝術(shù)性###動(dòng)態(tài)性按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務(wù)來說，主要代理類型有（）。

答案:專門型代理###綜合型代理媒介廣告業(yè)務(wù)員制度的內(nèi)容有（）。

答案:規(guī)定適當(dāng)?shù)某袛垟?shù)額###歸戶制度###合理的收款制度###制定統(tǒng)一的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)電視和廣播廣告的主要類型有（）。

答案:插播廣告###冠名廣告###節(jié)目贊助廣告###標(biāo)版廣告廣告公司的客戶服務(wù)制度主要有（）。

答案:AE制###業(yè)務(wù)審核制度與業(yè)務(wù)保密制度###工作單制度###業(yè)務(wù)檔案制度媒體廣告組織的主要作用除了做好廣告經(jīng)營(yíng)的財(cái)務(wù)核算，做好調(diào)研和咨詢服務(wù)還包括（）。

答案:審查廣告內(nèi)容###設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告###承接廣告業(yè)務(wù)###代理發(fā)布廣告質(zhì)量參數(shù)涉及到的兩個(gè)指標(biāo)分別是（）和（）。（）

答案:媒體接觸人數(shù)###廣告目標(biāo)對(duì)象人數(shù)廣告的特殊市場(chǎng)環(huán)境，主要是指（）。

答案:廣告活動(dòng)直接發(fā)生的特定地域環(huán)境###特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境根據(jù)教材觀點(diǎn)，廣告調(diào)查包括（）等。

答案:市場(chǎng)調(diào)查###競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查###產(chǎn)品調(diào)查###消費(fèi)者調(diào)查廣告行政管理的主要職能是（）。

答案:控制和協(xié)調(diào)###監(jiān)督和檢查###指導(dǎo)和服務(wù)電影和電視屬于（）。

答案:訴諸視聽覺的媒體###電子媒體###大眾傳播媒體與計(jì)劃不同，策劃具有（）。

答案:策略性###運(yùn)動(dòng)性###整體性###創(chuàng)造性消費(fèi)者行為的一般特征包括______、______、______、持續(xù)性、可變性。（）

答案:目的性###自主性###有因性電視廣告最典型的特點(diǎn)是（）。

答案:視覺沖擊感染力強(qiáng)在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》中深入探討“二舊化一新”創(chuàng)意方法的杰出廣告人是（）。

答案:詹姆斯·韋伯·揚(yáng)廣告創(chuàng)意自身求新求變的內(nèi)在特質(zhì)是廣告創(chuàng)意在新的傳播環(huán)境下不斷進(jìn)取并在與新技術(shù)的互動(dòng)中推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（）

答案:對(duì)廣告代理公司是為廣告主提供廣告代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)。它一般又可根據(jù)規(guī)模大小分為綜合型廣告代理公司和專項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司兩類。（）

答案:對(duì)品牌傳播是企業(yè)提升品牌價(jià)值，滿足消費(fèi)者需求，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。（）

答案:對(duì)銷售渠道調(diào)查是針對(duì)商品或服務(wù)從生產(chǎn)向消費(fèi)轉(zhuǎn)移過程的具體通道或路徑展開的調(diào)查。（）

答案:對(duì)廣告學(xué)最早創(chuàng)立于英國(guó)。（）

答案:錯(cuò)消費(fèi)者購(gòu)買類型有復(fù)雜型購(gòu)買、和諧型購(gòu)買、多變型購(gòu)買、習(xí)慣型購(gòu)買。（）

答案:對(duì)廣告訴求是要告訴消費(fèi)者，有些什么需要，如何去滿足需要，并敦促他們?nèi)闈M足需要而購(gòu)買商品。（）

答案:對(duì)品牌資產(chǎn)是一組品牌的資產(chǎn)和負(fù)債，它們與品牌的名稱、標(biāo)志有關(guān)，可以增加或減少產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，也會(huì)影響企業(yè)的消費(fèi)者和用戶。（）

答案:對(duì)廣告的興起源于大規(guī)模生產(chǎn)。（）

答案:錯(cuò)廣告監(jiān)督管理指國(guó)家的廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)依據(jù)法律和行政法規(guī)，代表國(guó)家對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督和管理的國(guó)家行政行為。（）

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意以藝術(shù)創(chuàng)作為目的，建立與受眾的有效溝通這一主旨而開展的能動(dòng)性實(shí)踐。（）

答案:錯(cuò)廣告創(chuàng)意是對(duì)如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，通過構(gòu)思，創(chuàng)造出新的意念，確定廣告的表現(xiàn)方針。（）

答案:對(duì)在各種新傳播形式中，廣告的視覺表現(xiàn)符號(hào)最為多樣，在表現(xiàn)產(chǎn)品功能方面也最為明顯。（）

答案:對(duì)符號(hào)借代是基于消費(fèi)者的接近聯(lián)系，將生活中常見的形象和所要表達(dá)的觀念或產(chǎn)品進(jìn)行借代，產(chǎn)生比喻效應(yīng)。（）

答案:對(duì)廣告管理是國(guó)家管理經(jīng)濟(jì)的行為，是我國(guó)文化事業(yè)管理的重要組成部分。（）

答案:錯(cuò)科技發(fā)展水平是影響廣告業(yè)發(fā)展的微觀環(huán)境因素。（）

答案:錯(cuò)廣告媒介是實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的“終端”，廣告公司創(chuàng)作的廣告作品只有經(jīng)過廣告媒介發(fā)布才能實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值。（）

答案:對(duì)廣告公司的收費(fèi)方式主要有（）等。

答案:實(shí)費(fèi)制###利潤(rùn)分配制###協(xié)商傭金制###代理傭金制目前，在我國(guó)一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構(gòu)想的創(chuàng)意方法，即（）。

答案:集腦會(huì)商思考法###頭腦風(fēng)暴法（Brainstorming）廣告活動(dòng)的主體包括（）。

答案:廣告公司###廣告媒體###廣告客戶按照廣告訴求方式劃分，廣告分為（）和（）。（）

答案:情感廣告###理性廣告現(xiàn)代廣告的發(fā)展形成了世界十大廣告市場(chǎng)，以下國(guó)家屬于世界十大廣告市場(chǎng)的是（）。

答案:日本###美國(guó)###德國(guó)###英國(guó)關(guān)于廣告創(chuàng)意有幾種不同觀點(diǎn)，認(rèn)為創(chuàng)意就是“好的點(diǎn)子”的著名廣告人有（）。

答案:珍曼絲###肯羅曼###奧威格1媒介融合是以信息消費(fèi)終端的需求為指向，由（）、（）和（）所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過程。（）

答案:內(nèi)容融合(正確答案)###終端融合(正確答案)###網(wǎng)絡(luò)融合(正確答案)麥卡錫（McCarthy）將市場(chǎng)營(yíng)銷中的可控因素歸納為四個(gè)方面（即4P），包括產(chǎn)品和（）。

答案:價(jià)格###渠道###促銷目前我國(guó)廣告公司的主要類型有（）。

答案:廣告作業(yè)機(jī)構(gòu)###大型的、綜合性的###合資的###中小型的廣告行政管理的主要依據(jù)是（）。

答案:法律###法規(guī)###相關(guān)政策日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》指出，廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括（）。

答案:廣告媒體調(diào)查###廣告信息調(diào)查###廣告效果調(diào)查廣告市場(chǎng)的構(gòu)成要素包括（）等。

答案:廣告作品###廣告媒介與消費(fèi)者###廣告主及其廣告費(fèi)用###廣告代理公司及其勞務(wù)媒介融合是以信息消費(fèi)終端的需求為指向，由（）、（）和（）所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過程（）。

答案:網(wǎng)絡(luò)融合###內(nèi)容融合###終端融合現(xiàn)代廣告增加了有效地加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的整體把握和控制的環(huán)節(jié)，即（）。

答案:廣告策劃###廣告創(chuàng)意關(guān)于廣告效果的正確認(rèn)識(shí)（）。

答案:廣告效果是廣告運(yùn)動(dòng)追求的終極目標(biāo)###廣告效果的評(píng)估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ?##廣告效果是檢驗(yàn)廣告運(yùn)動(dòng)成敗優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)媒介的廣告定價(jià)，原則上依據(jù)（）等。

答案:千人成本###權(quán)威性###受眾成份廣告管理的主要內(nèi)容是（）。

答案:對(duì)廣告代理公司的管理###對(duì)廣告信息的管理###對(duì)廣告主的管理###對(duì)廣告媒介單位的管理廣告預(yù)算的比率法包括（）。

答案:銷售單位分配法###利潤(rùn)比率法###銷售比率法按廣告運(yùn)動(dòng)實(shí)施的過程來看，廣告效果評(píng)估分為（）。

答案:事后測(cè)定與評(píng)估###事前測(cè)試###事中測(cè)試下列說法中屬于具有普遍性意義的廣告表現(xiàn)原則有（）。

答案:需要以表演、情節(jié)來傳達(dá)廣告訴求的創(chuàng)意，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強(qiáng)。###創(chuàng)意訴求簡(jiǎn)潔，廣告信息非常單純時(shí)，戶外廣告適宜。###創(chuàng)意重點(diǎn)在于營(yíng)造超現(xiàn)實(shí)意境，傳達(dá)豐富聯(lián)想時(shí)，適宜采用廣播廣告的音效。###強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品外形、包裝時(shí)，單一視覺形象的吸引力和視覺沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)重點(diǎn)。廣告主對(duì)廣告投資認(rèn)識(shí)的觀念誤區(qū)有（）。

答案:以成本回收為依據(jù)來評(píng)價(jià)廣告投資###廣告是一種簡(jiǎn)單投資###廣告投入能產(chǎn)生無限的銷售效果霓虹燈屬于（）。

答案:戶外廣告媒體在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位的是（）。

答案:廣告主廣告產(chǎn)品調(diào)查是制定廣告戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。（）

答案:對(duì)品牌的消費(fèi)者心理占位的形成，是消費(fèi)者對(duì)品牌聚合價(jià)值的心理認(rèn)同過程，一般經(jīng)歷4個(gè)階段，呈現(xiàn)出（）狀態(tài)。

答案:遞進(jìn)品牌功能創(chuàng)意的價(jià)值停留在審美階段，目的不在于完成品牌對(duì)消費(fèi)者的有用性的轉(zhuǎn)化。（）

答案:錯(cuò)品牌辨識(shí)是消費(fèi)者在接觸廣告或其他品牌相關(guān)信息時(shí)的解碼過程。（）

答案:對(duì)消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同，既是一個(gè)感性的過程也是一個(gè)心理的過程。（）

答案:對(duì)廣告受眾的情緒往往是單方面的，不具備雙重性。（）

答案:錯(cuò)研究消費(fèi)者如何購(gòu)買商品是制定傳播和銷售策略的基礎(chǔ)。（）

答案:對(duì)廣告受眾的心理活動(dòng)過程，一般包括（）、（）和（）三個(gè)部分。（）

答案:意志過程###情緒過程###認(rèn)知過程受眾在群體情境下接受廣告信息，會(huì)產(chǎn)生相互（）、相互（）、社會(huì)性（）等。（）

答案:感染###遵從###模仿評(píng)估廣告對(duì)消費(fèi)的影響，通常會(huì)關(guān)注消費(fèi)者的（）和（）兩個(gè)維度的指標(biāo)。（）

答案:實(shí)際購(gòu)買行動(dòng)###購(gòu)買意象電視具有地域性和行業(yè)性的細(xì)分特征，所以很適合地域性或行業(yè)性市場(chǎng)的營(yíng)銷傳播。（）

答案:錯(cuò)廣告媒介作為信息與受眾的接觸點(diǎn)，需要對(duì)受眾具有吸引力，所以媒介的創(chuàng)新性一直都是媒介得以生存和發(fā)展的動(dòng)力。（）

答案:對(duì)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷傳播策略的優(yōu)勢(shì)不包括投資回報(bào)率高。（）

答案:錯(cuò)新媒體傳播模式最大的問題在于線性傳播與時(shí)間的沖突、靜態(tài)接收與空間的沖突。（）

答案:錯(cuò)媒介作為信息傳播的載體，為需要信息傳播的廣告組提供了傳播價(jià)值，本身并不產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。（）

答案:錯(cuò)軟文的優(yōu)勢(shì)在于傳播速度快，傳播廣泛，重復(fù)出現(xiàn)具有較好的記憶度，有聲有色，具有動(dòng)態(tài)性等。（）

答案:錯(cuò)廣告業(yè)是現(xiàn)代管理事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。（）

答案:錯(cuò)廣告產(chǎn)業(yè)能真正形成是其“廣而告之”功能，主要依靠（）的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新。

答案:廣告代理公司廣告費(fèi)用率是指一定時(shí)間內(nèi)所投入的廣告費(fèi)用占該時(shí)刻營(yíng)業(yè)額的營(yíng)業(yè)率的比率，其結(jié)果以百分?jǐn)?shù)來表示。（）

答案:對(duì)廣告付費(fèi)傳播的特點(diǎn)，決定了其必然是有目的、有方向、有計(jì)劃和有策略的傳播活動(dòng)。（）

答案:對(duì)廣告能幫助人們把握社會(huì)關(guān)系和認(rèn)識(shí)環(huán)境狀況，它和個(gè)人的內(nèi)在品質(zhì)，人的認(rèn)知觀念和價(jià)值觀念的形成關(guān)系不大。（）

答案:錯(cuò)廣告?zhèn)鞑プ鳛橐环N社會(huì)現(xiàn)象，是社會(huì)整體的一部分，必然要綜合體現(xiàn)出一定社會(huì)的（）。（）

答案:精神狀態(tài)###價(jià)值觀念###行為模式###生活情趣與理想在人類社會(huì)信息傳播的歷史長(zhǎng)河中，廣告信息傳播與人類的生活、生產(chǎn)、營(yíng)銷和文化傳播活動(dòng)不同步，是割裂發(fā)展的。（）

答案:錯(cuò)一切為了溝通信息、促進(jìn)認(rèn)知的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，都可以被看作是廣告活動(dòng)。（）

答案:對(duì)政治穩(wěn)定狀況是