中國旅游研究院：2024上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢(shì)報(bào)告

專家及品牌寄語1 2專家及品牌寄語2 專家及品牌寄語1 2專家及品牌寄語2 3前言4戴斌薛逸駿（JoeSchott）的歡樂世界。從少年兒童、都市白領(lǐng)到銀發(fā)一族，只要有顆未泯的童心就能感受到這個(gè)地方快樂是可以傳遞的。迪士尼是一座創(chuàng)造歡樂的主題樂園，也是熱愛生活人們的精神家快樂是需要?jiǎng)?chuàng)造的。開幕八年來，上海迪士尼一直沒有停止過目，從米奇和他的伙伴們、迪士尼公主、漫威超級(jí)英雄、達(dá)菲和朋友們，以及小超能夫婦、樂樂憂憂怒怒等一眾皮克斯角色，每一位全新亮相人物都為游客帶來驚喜。終有值此上海迪士尼開幕八周年之際，我們發(fā)布第二份快樂旅游趨勢(shì)報(bào)和他的朋友們?cè)谛聲r(shí)代建設(shè)旅游強(qiáng)國的進(jìn)程中，全面貫徹新發(fā)展理念，推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)樂、汲取靈感的源泉。度假區(qū)在過去八年走過了一段精彩的旅程，通過富有新意、引人入勝的方式栩栩如生地呈現(xiàn)迪士尼鼓舞人心的故事講述，我們?cè)谶@一過程中取得了卓越成就，實(shí)作為一個(gè)備受歡迎的家庭旅游目的地，以及中國內(nèi)地首座迪士尼度假區(qū)，上海迪士尼度假區(qū)致力于打造超越游客期待的非凡體驗(yàn)，與游客建立深厚的情感聯(lián)系，對(duì)此我們深感自豪。我們?nèi)〉玫某錾删秃统掷m(xù)發(fā)展進(jìn)一步加深了我們與游客之間緊密的情感粘連，也反映了在中國這個(gè)充滿活力的市場(chǎng)，游客熱切期待獲得新鮮、獨(dú)特的體驗(yàn)。度假區(qū)營造出可以提供豐富情緒價(jià)值的環(huán)境，讓游客盡情表達(dá)自我，游客在這里收獲了歸屬感，度假區(qū)也贏得了大家的廣泛贊譽(yù)，吸引人們一次又一次前來體驗(yàn)，沉浸在躍然于眼前的備受喜愛的迪士尼故國市場(chǎng)講述迪士尼精彩紛呈的故事，持續(xù)不段地用心打造快樂時(shí)刻，與游客建立持久的情感見解，助力文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展，并持續(xù)為中國的主題樂園行業(yè)樹立更高的標(biāo)桿。我們非常榮尼度假區(qū)快樂旅游趨勢(shì)報(bào)告》。本報(bào)告以度假區(qū)最佳實(shí)踐的深入研究和充分的數(shù)據(jù)分析為基希望這份報(bào)告可以幫助讀者更深入地了解中國旅游市場(chǎng)的發(fā)展方向。我們將堅(jiān)持不懈地持續(xù)創(chuàng)新、追求卓越品質(zhì)，讓每一位游客在離開上海迪士尼度假區(qū)時(shí)都可以帶走一份難忘的回2023年以來，隨著生產(chǎn)生活全面“重出更為迫切與強(qiáng)烈的趨勢(shì)。不論年齡和性產(chǎn)業(yè)”的推動(dòng)者和引領(lǐng)者，自2016年盛大與發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值超過產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展起到了重要作用?！?024政府工作報(bào)告》提出，在供給端，大力推高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%。國內(nèi)游客出足。2023年以來，國務(wù)院辦公廳、文化和措施》《國內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》等指導(dǎo)文件。通過豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給、改善旅游消費(fèi)體驗(yàn)、推進(jìn)智慧旅游發(fā)國旅游業(yè)正面臨從低層次需求向高品質(zhì)和多樣化需求的轉(zhuǎn)變，一個(gè)市場(chǎng)下沉、需求升級(jí)的大眾旅游新時(shí)代已經(jīng)到來。2023年文旅游客的體驗(yàn)需求呈現(xiàn)由表及里的深刻屬、自我意識(shí)等方面不斷探求。從追求好重視心理的需求和感受，正是我國旅游消顯。過去三年間，傳統(tǒng)大眾旅游產(chǎn)品暫時(shí)擬世界中展示自我的隱性社交需擬世界中展示自我的隱性社交需旅游不再僅僅是圍繞“吃住行游購?qiáng)省痹?、增?qiáng)個(gè)人的成長和發(fā)展、真實(shí)的情感模樣，卻多了份細(xì)水長流的耐心和靜水深流的從容。因?yàn)槲幕募映?，游客哪怕是打卡地方美食和都市休閑，也是儀式感滿滿地出行，為生活帶來了難得的松弛感和療愈性。由此帶來的國內(nèi)文旅市場(chǎng)消費(fèi)需求的加速釋放給以主題樂園等旅游目的地為代表的文旅項(xiàng)目提供了新的機(jī)遇，推動(dòng)文旅需求繼續(xù)朝著高品質(zhì)和多樣化的方向轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步重構(gòu)、重塑、并升級(jí)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)。在整個(gè)文旅行業(yè)熱度節(jié)節(jié)攀升，但其中也有許多熱點(diǎn)僅是曇花一現(xiàn)。旅游產(chǎn)品若能緊扣游客對(duì)情緒體驗(yàn)日益增長的需求，并以此為基礎(chǔ)推陳出新，持續(xù)為消費(fèi)者帶來驚喜、快樂、刺激或認(rèn)同感，讓民生活質(zhì)量與幸福感的重要標(biāo)帆快進(jìn)正當(dāng)時(shí)。2023年以來，隨著生產(chǎn)生他們能夠在旅途中實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)和追求快的未來也指向提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，讓游客在旅游過程中，能夠獲得體旅游的本底資源，也是旅游經(jīng)濟(jì)的經(jīng)典業(yè)樂經(jīng)濟(jì)的前鋒。中國已成為全球最重要的長。2023年發(fā)布的《2022年主題公園和博身前25名。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來5年中國截至2023年12月20日，上海迪士尼樂園在2023年全年還不截至2023年12月20日，上海迪士尼樂園在2023年全年還不從擴(kuò)建園區(qū)、新增游樂項(xiàng)目及包兆天（AndrewBolstein）客創(chuàng)造快樂隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快、競(jìng)爭(zhēng)的激烈以及信息快速更新，人活方面產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。以滿足情緒價(jià)值和愉悅感為目的“多巴胺旅游”勢(shì)頭強(qiáng)迪士尼樂園被稱為“世界度假區(qū)正是每一位游客釋放童心、收獲快樂的旅游目的地，成為消費(fèi)者絕佳的“多巴胺旅其2023年的客流表現(xiàn)毫無疑問印證了這一點(diǎn)。官方數(shù)據(jù)顯海迪士尼樂園在2023年全年還不到一年的時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)接待游客超過1300萬人次，創(chuàng)下開幕以來的客流紀(jì)錄。在上海迪士尼樂4099萬人次度假區(qū)消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年，共有超過4099萬人次觀看了上海迪士尼度假區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)娛樂演出——包括其標(biāo)志性的“杰克船長之驚天特技大冒險(xiǎn)”、“冰雪奇在2023年的觀看人數(shù)超過1021萬人次——體驗(yàn)回歸的消息之后，#上海迪士尼恢復(fù)迪士尼朋友擁抱等互動(dòng)#的話題便被粉絲創(chuàng)立環(huán)比前一日大增350%，周邊酒店熱度環(huán)比擴(kuò)建不停，豐富游客游開幕八年以來，上海迪士尼度假區(qū)持續(xù)擴(kuò)建，為到訪樂園的游客增添了全新的故事講述和更為豐富的游玩選擇。2023年12月題園區(qū)在上海迪士尼樂園正式迎動(dòng)畫工作室廣受歡迎的動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城》為靈感打造，讓游客充分沉浸在這座多姿多彩、活力無限的哺乳動(dòng)物大都會(huì)，身洞察數(shù)據(jù)顯示，97%的受訪游客在到訪上海迪士尼度假區(qū)之前，區(qū)，其中約三分之一表示，該新園區(qū)吸引他們來到度假區(qū)游玩。事實(shí)上，上海迪士尼從開幕開始就從未停止過擴(kuò)建腳步。2018年一個(gè)擴(kuò)建項(xiàng)目“迪士尼·皮克斯玩度假區(qū)又宣布了毗鄰該主題園區(qū)的新景點(diǎn)也已開啟前期建設(shè)準(zhǔn)備工作。除了主題樂園內(nèi)的新園區(qū)新景點(diǎn)，度假區(qū)的第三座迪士尼主題酒店也已于2023年8月破土動(dòng)工。過去數(shù)年間，美國本土兩座迪士尼度假區(qū)——加州迪士尼度假區(qū)和奧蘭多華特迪士尼世界成為兩座度假區(qū)新的“爆點(diǎn)”；而就在最近，香港迪月20日開幕，成為全球首個(gè)以《冰雪奇緣》為主題的園區(qū)；東京迪士尼海洋的新園區(qū)“夢(mèng)幻泉鄉(xiāng)”于今為主題的園區(qū)也即將完工。不僅如此，華特迪士尼公司在2023年9月投資者峰會(huì)上宣布將于接下來的十年在迪士尼體驗(yàn)板塊投資600億美元用于樂園的擴(kuò)建及游輪業(yè)務(wù)的發(fā)展，這相當(dāng)于是過去十年投資總量的翻可以在每一年的約300天里在度假區(qū)盡享特主題園區(qū)擴(kuò)建也為度假區(qū)餐飲團(tuán)隊(duì)提供靈主題園區(qū)擴(kuò)建也為度假區(qū)餐飲團(tuán)隊(duì)提供靈為極受游客喜愛的產(chǎn)品，從“瘋狂動(dòng)物城”讓游客不斷沉浸于標(biāo)志性的迪士尼故事講述之中作為迪士尼與游客和粉絲之間的重要威超級(jí)英雄、達(dá)菲和朋友們，以及包括小添神奇。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，過去8年間，60多區(qū)，為游客和粉絲帶來無限歡樂和特別驚喜。以2021年來到上海迪士尼樂園的玲娜充滿好奇心、熱愛思考的小狐貍，她的聰4.餐飲、裝飾等主題商品不斷在上海迪士尼度假區(qū)，主題餐飲既滿品。除了日常更新不斷的餐飲美食，新的消費(fèi)者的心。從裝飾，家居到出行，上海穩(wěn)定的商品上新頻率，僅與“瘋狂動(dòng)物城”分秋色。此外，30歲以上的不帶小孩的家王凱（MurrayKing）1.滿足核心家庭出游增進(jìn)感情和開闊眼界的主要訴求升與家人的感情，并表達(dá)愛意。在上海迪促進(jìn)了孩子們的全面發(fā)展。家長們普遍認(rèn)表的成年人尋求情緒價(jià)值，引領(lǐng)出行新主流庭游客出行占到上海迪士尼樂園游客的約感共鳴和心靈歸屬感的上海迪士尼度假區(qū)成為起快樂游玩的絕佳目的地，其中包括上海迪士尼樂園的年卡用戶們。他們也許來自天南地北，但興趣相投，喜歡在一起暢聊共同話題，時(shí)常相約一起蹦扮成七仙女的造型來樂園游玩，沉浸在有來到度假區(qū)與自己心愛的人度過值得紀(jì)念對(duì)于游客們來說，能為他們提供快樂需求成為文旅新勢(shì)力需求成為文旅新勢(shì)力不少旅游經(jīng)驗(yàn)豐富的銀發(fā)族，追求品質(zhì)更的青睞。與此同時(shí)，自2022年1月9日起，放不老童心。數(shù)據(jù)顯示，自2016年開幕以來，上海迪士尼樂園的銀發(fā)族游客成為重要的相較于疫情前的2019年，上海迪士尼樂園和二日票的游客量增長了約75%。在上海迪士尼，經(jīng)常能看見重拾童心的老年游客們，他們戴著迪士尼標(biāo)志性的頭箍，或品嘗樂園內(nèi)的各色美食，或在精彩的花車巡游前與家人一同快樂搖擺，或與同齡好友1.配飾、配件作為表達(dá)個(gè)性的方式逐漸成為時(shí)尚潮流伴隨著生活方式不斷擴(kuò)展，自我意識(shí)論及搭配，背包掛件也漸漸成為當(dāng)代2.服飾穿搭成為自我意識(shí)的外1.城市內(nèi)部交通打通，方便快捷的出行方式讓本地游客快樂濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。包括主題公園在內(nèi)，郊野公游經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的新驅(qū)動(dòng)力。自2014年起，上海地鐵11號(hào)線的部分列車每當(dāng)在上自然光線從專門設(shè)置的天窗照射進(jìn)來，使場(chǎng)站計(jì)劃于2024年底建成運(yùn)營。該線路將途經(jīng)閔行、徐匯、浦東新區(qū)3個(gè)區(qū)，其度假上海計(jì)劃在2035年前打造成一個(gè)卓越的全球城市和交通樞紐城市，更多城際鐵路（如上海至杭州城際鐵路市域（郊）鐵路（上2.城際邊界打破，說走就走的海軌道交通機(jī)場(chǎng)聯(lián)絡(luò)線、上海嘉閔線（含北延伸）、上海崇明線、干線鐵路、高速公路正在建設(shè)中。其中，已于2023年8月實(shí)現(xiàn)無縫換乘東止于昆山花橋站，與上海地鐵11號(hào)線相接。終點(diǎn)站為迪士尼的上海地鐵11號(hào)線在73.48%，其中外省市來滬旅游者10632.94萬人次，增長40.48%。上海迪士尼統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，上海迪士尼度假區(qū)的客源地主要仍為長三角地區(qū)。同時(shí)，與2022年相比，2023年來自珠三角地區(qū)的游客量3.“沉浸式”體驗(yàn)重塑旅行方2020年，文化和旅游部《關(guān)于推動(dòng)數(shù)旅行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的主題化和IP化趨勢(shì)，“沉浸式”已成為文旅消費(fèi)的熱詞，主題化出行成為目的地之外新的出行驅(qū)動(dòng)力，迪士尼樂園的核心理念歷久彌新：只奇。近70年來，作為沉浸式體驗(yàn)開創(chuàng)者和現(xiàn)不同景觀，從熱帶雨林到高山峻嶺以及驗(yàn)中，并成為故事的一部分。以2023年全線展開，讓游客在步入園區(qū)的那一刻起就物們打造的商業(yè)街區(qū)，在步入動(dòng)物城警局色，每個(gè)人都可以全方位參與這個(gè)精彩紛費(fèi)者洞察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)被問及全新園區(qū)最令他區(qū)讓游客完全沉浸在一座生機(jī)勃勃，充滿“瘋狂動(dòng)物城”科技讓旅游更快樂5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬技術(shù)等為代表的信息技術(shù)正在深入改變包括旅游在內(nèi)的各行國務(wù)院國資委辦公廳、廣電總局辦公廳聯(lián)令人快樂自2016年開幕以來，上海迪士尼度假的主題樂園體驗(yàn)，讓科技真正融于度假區(qū)瘋狂動(dòng)物城警局的全地形警車穿梭在冰川其主要景點(diǎn)——瘋狂動(dòng)物城：熱力追蹤的評(píng)分。根據(jù)2023年12月至2024年5月