G7營(yíng)銷策劃方案2024年

1.產(chǎn)品分析2.傳播策略主題目錄Part1：產(chǎn)品分析AdvantagesKeyWords金屬機(jī)身EMUI3.01999元品質(zhì)感平衡實(shí)用高性價(jià)比1999元價(jià)位金屬機(jī)身手機(jī)并不多見，5.5英寸的大屏更屬少見。高性價(jià)比、富有品質(zhì)感為此款手機(jī)的雙重優(yōu)勢(shì)?！敖饘贆C(jī)身”的高品質(zhì)感和“高性價(jià)比”是較吸引人的訴求點(diǎn)以產(chǎn)品情感鏈接為主，避免強(qiáng)調(diào)性能數(shù)據(jù)比較傳播目標(biāo)、策略首先，Social傳播人群和購(gòu)買人群不一定是重合的。購(gòu)買人群：男性，30-40歲，企事業(yè)職員，私營(yíng)業(yè)主，收入一般，二三線城市Social傳播人群：比該購(gòu)買人群更年輕化，活躍度更高，更有個(gè)性。因?yàn)槲覀冃枰谟绊懰麄?，通過(guò)他們的口碑傳播到更大范圍。傳播策略通過(guò)話題營(yíng)銷塑造G7產(chǎn)品的調(diào)性，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)和認(rèn)知，傳播G7“自在”的訴求。話題性是關(guān)鍵。給消費(fèi)者一個(gè)選擇G7的理由！Part2：時(shí)間線10月23日開始預(yù)約11月3日-8日線上銷售-線下11月中下旬下銷售預(yù)約預(yù)熱#別裝#傳播及沖榜#自在G7#產(chǎn)品賣點(diǎn)銷售引導(dǎo)線下促銷10.2311.8-1011.11光棍節(jié)活動(dòng)11.27感恩節(jié)#自在成長(zhǎng)#12.24圣誕節(jié)金屬拍照續(xù)航芯片EMUI3.0G7產(chǎn)品性能品牌規(guī)劃11/311/910/27Social創(chuàng)意主線銷售11/30#華為G7#主打金屬預(yù)熱期11.3日搶購(gòu)、售罄、繼續(xù)#你就是你#產(chǎn)品上市引爆期電商引流線下引流#G7感恩計(jì)劃#產(chǎn)品沖榜線下引流預(yù)熱期持續(xù)推廣期花粉用戶蓋樓搶對(duì)抗性內(nèi)容金屬大戰(zhàn)#華為G7#數(shù)讀G7線下開售#你就是你#態(tài)度海報(bào)蓋樓搶盤點(diǎn)手機(jī)材質(zhì)開箱、測(cè)評(píng)等#你就是你#態(tài)度海報(bào)蓋樓搶品牌規(guī)劃11/1011/1611/3Social創(chuàng)意主線銷售11/24#自在G7#主打金屬預(yù)熱期搶購(gòu)、售罄#你就是你#真人海報(bào)產(chǎn)品上市引爆期電商引流線下引流產(chǎn)品持續(xù)推廣期用戶對(duì)抗性內(nèi)容金屬大戰(zhàn)#華為G7#數(shù)讀G7雙11TBC開箱、測(cè)評(píng)等GrowwithG7海報(bào)12/1網(wǎng)易云音樂(lè)海報(bào)繪殼活動(dòng)拍照線下售賣感恩節(jié)Part1.預(yù)熱期目標(biāo)為G7發(fā)售做預(yù)熱，擴(kuò)散“11月3日華為G7線上開售”這一時(shí)間點(diǎn)，并為宣傳華為G7“自·在”的品牌概念引出話題點(diǎn)策略系列產(chǎn)品圖為主海報(bào)，圍繞“金屬ID、抓拍、電池續(xù)航、極速4G”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，在線上推廣G7的線上開售。圍繞金屬機(jī)身ID這個(gè)特點(diǎn)，推出男性\女性兩張海報(bào)，強(qiáng)調(diào)金屬ID的個(gè)性。內(nèi)容#自在G7#官方海報(bào)微博“自在G7”線上活動(dòng)，有獎(jiǎng)擴(kuò)散預(yù)熱-#自在G7#

創(chuàng)意展現(xiàn)-#自在G7##自在G7#男人篇誰(shuí)說(shuō)低調(diào)內(nèi)斂的男人才成熟？鋒芒畢露的鋼性人生更自在。創(chuàng)意展現(xiàn)-#自在G7##自在G7#女人篇誰(shuí)說(shuō)柔情似水的女人才動(dòng)人？剛強(qiáng)率真的鏗鏘玫瑰更自在。創(chuàng)意展現(xiàn)-#自在G7##自在G7#品位篇不能遺漏每一個(gè)裝備去修飾你的鋼鐵之軀創(chuàng)意展現(xiàn)-#自在G7##自在G7#品位篇不該遺漏每一個(gè)細(xì)節(jié)去裝扮你的婀娜多姿創(chuàng)意展現(xiàn)-#自在G7##自在G7#金屬篇?jiǎng)?chuàng)意展現(xiàn)-#自在G7##自在G7#金屬篇銷售-#自在G7#Part2.產(chǎn)品上市引爆期目標(biāo)為G7發(fā)售做預(yù)熱，擴(kuò)散“11月3日華為G7線上開售”這一時(shí)間點(diǎn)，并為宣傳華為G7“自·在”的品牌概念引出話題點(diǎn)策略從“自·在”的精神中我們洞察出現(xiàn)代人習(xí)慣偽裝自己，因而以“本色出演才自在”為話題點(diǎn)，配合強(qiáng)沖擊力的系列海報(bào)，能夠引起受眾對(duì)于“不懂取舍，為別人而活”社會(huì)話題的反饋，并激發(fā)廣泛傳播。配合G7線下發(fā)售，從品牌“自·在”的概念出發(fā)，為受眾解開偽裝，引導(dǎo)受眾跟隨G7，找回自在，同時(shí)巧妙地將G7特性植入推廣中。內(nèi)容#本色出演才自在#官方海報(bào)論壇相關(guān)話題炒作，微博沖榜光棍節(jié)“G7單身自在”活動(dòng)價(jià)值定位話題-#你就是你##我的自在#海報(bào)創(chuàng)意我的遠(yuǎn)方，不需要人人都追隨G7提倡的品牌理念是重新回歸到關(guān)注真實(shí)的自我，不為別人而活的自在生活。少一些隨波逐流多一些隨性自在#我的自在#海報(bào)創(chuàng)意我的作品，不需要人人都贊賞G7提倡的品牌理念是重新回歸到關(guān)注真實(shí)的自我，不為別人而活的自在生活。

#我的自在#海報(bào)創(chuàng)意我的節(jié)奏，不需要人人都搖擺G7提倡的品牌理念是重新回歸到關(guān)注真實(shí)的自我，不為別人而活的自在生活。你就是你，自在做自己

#我的自在#海報(bào)創(chuàng)意我的極限，不需要人人都點(diǎn)贊少一些隨波逐流，多一些隨性自在

#我的自在#海報(bào)創(chuàng)意我的視角，不需要人人都驚嘆少一些隨波逐流多一些隨性自在你就是你，自在做自己職業(yè)合輯平臺(tái)：微博+微信目的：通過(guò)華為G7職業(yè)系列合輯，再次傳播華為G7自在的品牌理念。效果：微信閱讀量3,165，轉(zhuǎn)發(fā)收藏122；微博閱讀量7.3w，總互動(dòng)

185（點(diǎn)贊數(shù)23，轉(zhuǎn)發(fā)96，評(píng)論66）漫畫形式趣味展示有對(duì)象者遭遇不自在的情景，讓單身者從旁觀者立場(chǎng)找到一點(diǎn)幸災(zāi)樂(lè)禍的小得意，告訴單身的人不必羨慕別人，學(xué)會(huì)享受單身的小日子。每逢#雙11#多感傷，有人說(shuō)，婚姻是座圍城，單身的想進(jìn)去，領(lǐng)證的想出來(lái)；有人說(shuō)，單身是座孤城，喜怒哀樂(lè)無(wú)人知，無(wú)奈一生電燈泡。單身和結(jié)婚，哪個(gè)讓你更自在？截至今晚24:00，轉(zhuǎn)發(fā)本微博說(shuō)出你的答案，并加上#單雙誰(shuí)自在#，即有機(jī)會(huì)贏好禮！(PS:看完下圖漫畫，主頁(yè)君突然支持單身了...）11.11華為G7陪你自在單身

#單雙誰(shuí)自在#長(zhǎng)漫畫光棍節(jié)光棍節(jié)?微博話題：?jiǎn)紊碜栽谶€是結(jié)婚自在？發(fā)起話題#單身也自在#，讓網(wǎng)友投票站隊(duì)，支持紅方單身自在，支持藍(lán)方結(jié)婚自在。充當(dāng)話題主持人，拋磚引玉的方式制造情景代入感，引導(dǎo)網(wǎng)友發(fā)散式討論，同時(shí)在話題墻中找段子手預(yù)埋有趣答案。活動(dòng)規(guī)則：發(fā)微博加活動(dòng)標(biāo)簽+選擇支持一方+給出理由從熱門答案中選出互動(dòng)最多的發(fā)大獎(jiǎng)+轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散抽獎(jiǎng)文案：都說(shuō)婚姻是個(gè)圍城，單身的想進(jìn)去，領(lǐng)證的想出來(lái)。。。

#單雙誰(shuí)自在#光棍節(jié)微話題熱點(diǎn)推廣-星際穿越平臺(tái)：微博（外圍直發(fā)）目的：將熱門電影星際穿越中的機(jī)器人塔斯與G7金屬外形+智能內(nèi)在巧妙連結(jié)，強(qiáng)化G7產(chǎn)品賣點(diǎn)。效果：@IT168手機(jī)頻道直發(fā)，獲得互動(dòng)

161（點(diǎn)贊數(shù)94，轉(zhuǎn)發(fā)55，評(píng)論12）數(shù)說(shuō)G7-有理有面兒平臺(tái)：微博+微信目的：數(shù)說(shuō)+圖文形式將G7手機(jī)的科技感形象展示；讓參數(shù)從此不再觸不可及，大-輕-薄-精-美-久幾個(gè)字為G7點(diǎn)睛效果：微博閱讀量10.9w，獲得互動(dòng)

259（點(diǎn)贊數(shù)108，轉(zhuǎn)發(fā)83，評(píng)論68）；微信閱讀量4193，轉(zhuǎn)發(fā)+收藏179，3.7%的打開率躍居本周內(nèi)容之首數(shù)說(shuō)G7-有理有面兒本條內(nèi)容傳播穿透力很好，達(dá)到4級(jí)+，除了@IT咨詢之家@數(shù)碼科技IT咨詢@暗戀維他命等大號(hào)參與推廣以外，內(nèi)容的自傳播行也表現(xiàn)出色，在21號(hào)當(dāng)天呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)，且長(zhǎng)尾持續(xù)到24號(hào)以后。從關(guān)鍵詞上看，金屬、華為、G7、樣子、實(shí)用等關(guān)鍵詞表明了用戶理解與品牌想傳達(dá)的要點(diǎn)吻合度較高，達(dá)到教育目的。熱點(diǎn)推廣：火影忍者平臺(tái)：微博+微信目的：通過(guò)將G7與熱點(diǎn)話題“火影忍者終結(jié)”相結(jié)合，提升G7的曝光。效果：微信閱讀量2,512；微博閱讀量15.3w，總互動(dòng)

293（點(diǎn)贊數(shù)82，轉(zhuǎn)發(fā)125，評(píng)論86）G7FM《自·在·時(shí)·刻》節(jié)目推廣平臺(tái)：微博+微信目的：通過(guò)電臺(tái)節(jié)目的形式，來(lái)傳播華為G7“自·在”的品牌理念，增強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)。效果：微信閱讀量1,683；微博閱讀量13.7w，總互動(dòng)

349（點(diǎn)贊數(shù)42，轉(zhuǎn)發(fā)219，評(píng)論88）G7FM《自·在·時(shí)·刻》網(wǎng)易電臺(tái)節(jié)目平臺(tái)：微博+微信目的：通過(guò)電臺(tái)節(jié)目的形式，來(lái)傳播華為G7“自·在”的品牌理念，增強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)。效果：微信閱讀量863；微博閱讀量8,9w，總互動(dòng)

182（點(diǎn)贊數(shù)34，轉(zhuǎn)發(fā)90，評(píng)論58）TimeLine12月8日12月15日12月22日繪殼Campaign1月6日G7自在產(chǎn)品創(chuàng)意視頻G7GrowwithG7圣誕頭像華為G7的2015日歷圣誕節(jié)元旦活動(dòng)1月1日自在倒計(jì)時(shí)持續(xù)推廣期Part3：G7成長(zhǎng)之路目標(biāo)呼應(yīng)前期品牌情感主線，傳播G7線下發(fā)售消息。策略抓住典型人群的情感痛點(diǎn)，并巧妙結(jié)合華為智能機(jī)的產(chǎn)品特點(diǎn)，以對(duì)“成長(zhǎng)”的情景化解讀吸引大家討論和傳播。通過(guò)對(duì)成長(zhǎng)的解讀，引發(fā)對(duì)“取舍”和“自我真實(shí)需求”的思考，巧妙帶出G7注重軟性體驗(yàn)/實(shí)用性/高性價(jià)比的特點(diǎn)內(nèi)容#G7-成長(zhǎng)#官方海報(bào)#曬出你的成長(zhǎng)關(guān)鍵詞##說(shuō)說(shuō)那些根本用不上的手機(jī)功能#在線小調(diào)查：使用率最高的三個(gè)手機(jī)功能/應(yīng)用G7全國(guó)購(gòu)機(jī)指南持續(xù)推廣期-#成長(zhǎng)之路#成長(zhǎng)-教師篇GrowwithG7#華為G7成長(zhǎng)之路#你可以放下姿態(tài)、打破規(guī)矩，別讓條條框框束縛了想象力。成長(zhǎng)是一輩子的事，有時(shí)孩子也可以當(dāng)我們的老師。少一點(diǎn)規(guī)矩，多一點(diǎn)自在。海報(bào)文案：并非總當(dāng)老師，但永遠(yuǎn)做個(gè)學(xué)生成長(zhǎng)-出租司機(jī)篇#華為G7成長(zhǎng)之路#感激你風(fēng)雨無(wú)阻、披星戴月，忙碌之外也要記得為家人“加個(gè)小班”，陪伴是給他們最奢侈的禮物。少一點(diǎn)奔波，多一點(diǎn)自在。海報(bào)文案：做別人開車的師傅，也做他游戲的師父GrowwithG7成長(zhǎng)-學(xué)生篇#華為G7成長(zhǎng)之路#你不需要模仿和崇拜，年輕的你足夠資本驕傲。用真實(shí)扮靚自己，你就是明星。少一點(diǎn)盲目，多一點(diǎn)自在。海報(bào)文案：仰望別人，不如做自己的風(fēng)景GrowwithG7成長(zhǎng)-小職員篇#華為G7成長(zhǎng)之路#你朝九晚五日、日復(fù)一日，其實(shí)簡(jiǎn)單重復(fù)做到極致也會(huì)發(fā)生質(zhì)變，耐心成長(zhǎng)，終成大事。少一點(diǎn)抱怨，多一點(diǎn)自在。海報(bào)文案：成長(zhǎng)無(wú)小事，只要有心人GrowwithG7TimeLine12月8日12月15日12月22日12月31日G7產(chǎn)品功能全景人類起源12.8先拍后對(duì)焦12.10視頻美顏12.12G7產(chǎn)品功能散熱不發(fā)燒12.15信號(hào)太好了12.17秒拍吹牛篇12.191月7日1月15日2015“繪”自在H5上傳繪畫活動(dòng)段子手微博活動(dòng)公益活動(dòng)走心視頻跟拍出租司機(jī)的一天24小時(shí)眾生相圣誕節(jié)元旦跨年雙12電商引流4GFamily圣誕活動(dòng)實(shí)驗(yàn)室video4GFamily水墨畫videoG712月-1月規(guī)劃G7：2015繪自在#G7自在繪自己#-G7杯開腦洞大賽#G7自在繪自己#–G7杯開腦洞繪殼大賽平臺(tái)：微博形式：微話題時(shí)間：10天（12月29日-1月9日）活動(dòng)描述：你還在買手機(jī)殼嗎？太out了，跟我們一起手繪手機(jī)殼，才是最時(shí)髦的行為！╮(╯▽╰)╭

純金屬的華為G7手機(jī)，是最適合手繪的機(jī)種。

客官，你想畫個(gè)啥樣的？“給我來(lái)個(gè)傷感中帶點(diǎn)小小幸福的feel”請(qǐng)盡管告訴我你的想法。同時(shí)，如果你有畫畫的才能，請(qǐng)show給我們你的作品，嶄嶄新的華為G7手機(jī)等著你！

華為手繪G7，你值得擁有！o(≧v≦)o~~#G7自在繪自己#-G7杯開腦洞大賽H5活動(dòng)段子手外圍參與用戶參與作品展示投票微博微信活動(dòng)線上H5展示段子手外圍送手機(jī)活動(dòng)12.292015.1.9#2015繪自在#

H5活動(dòng)上線

繪畫征集：參與方法：在H5頁(yè)面制作或上傳圖案+2015會(huì)自在宣言并分享，或者直發(fā)你想要的手機(jī)背板要求如：“請(qǐng)主頁(yè)君賜給我一個(gè)酸酸甜甜的回憶感覺(jué)的手繪殼。要錢有錢，要閑有閑，繪自在！”并添加標(biāo)簽#2015繪自在#同時(shí)@華為終端官方微博。華為G7

2015繪自在自在宣言繪自在安安靜靜做自己在線手繪上傳圖片用戶在H5頁(yè)面可通過(guò)本地圖片及在線手繪兩種方式上傳自己想要出現(xiàn)在手機(jī)背殼展示的圖片內(nèi)容活動(dòng)提供8組備用手繪圖片內(nèi)容為模板供參與用戶使用用戶可在線編輯自在宣言，活動(dòng)頁(yè)面設(shè)置多種文字字體供用戶選擇無(wú)憂無(wú)慮

才繪自在無(wú)憂無(wú)慮

才繪自在#2015繪自在#

H5活動(dòng)上線

活動(dòng)機(jī)制：參與用戶上傳自己的繪制作品后將鏈接及個(gè)人作品分享至個(gè)人微博?？晌齻€(gè)人粉絲為其點(diǎn)贊，通過(guò)獲贊數(shù)評(píng)判最終成績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：1.活動(dòng)結(jié)束后獲贊最多的前50名參與用戶，每人將獲得一枚附有個(gè)人設(shè)計(jì)的潮流“軍牌”。通過(guò)金屬軍牌質(zhì)感，關(guān)聯(lián)G7金屬背殼產(chǎn)品特性。通過(guò)個(gè)人設(shè)計(jì)的雕刻，提升獎(jiǎng)品的第一無(wú)二紀(jì)念價(jià)值2.活動(dòng)結(jié)束后獲贊最多的前10名參與用戶，每人將獲得一部附有個(gè)人設(shè)計(jì)的華為G7手機(jī)#2015繪自在#

H5功能展示

活動(dòng)主視覺(jué)圖片圖片繪制及上傳區(qū)旋轉(zhuǎn)剪裁色調(diào)模板添加文字確認(rèn)發(fā)布勾選確認(rèn)轉(zhuǎn)發(fā)至個(gè)人微博畫筆選擇顏色選擇#2015繪自在#段子手外圍參與

利用熱門段子手影響力，為線上活動(dòng)持續(xù)造勢(shì)。通過(guò)段子手參與話題活動(dòng)說(shuō)需求及曬作品拉投票的形式，為H5頁(yè)面活動(dòng)做外圍曝光針對(duì)各段子手的不同賬號(hào)特性，將他們的手繪版機(jī)殼進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散。以網(wǎng)友熟知的視角，對(duì)段子手們的手繪機(jī)殼進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。由此直打段子手忠誠(chéng)粉絲們的需求痛點(diǎn)，激發(fā)二次傳播及擴(kuò)散后期通過(guò)段子手們的曬成品送手機(jī)活動(dòng)，對(duì)線上活動(dòng)做尾輪傳播曝光。以點(diǎn)贊送手機(jī)的形式，增加線上平臺(tái)的互動(dòng)流量及整體活動(dòng)曝光度。#2015繪自在#段子手外圍參與

活動(dòng)脈絡(luò)一推薦KOL及手繪主題：名字主頁(yè)鏈接粉絲數(shù)主題創(chuàng)意說(shuō)明大哥王振華/u/522599916583萬(wàn)炫酷大哥大大哥王是新近當(dāng)紅段子手，他ID的意思是：大哥王振華。就是大哥中的王者。為其畫一個(gè)反應(yīng)王者的手機(jī)殼回憶專用小馬甲/u/3217179555516萬(wàn)端午想吃我的涼皮，我不給日前小馬甲創(chuàng)作該主題畫作，見后，收獲劇烈反響，/3217179555/BtZJunF1r，參與活動(dòng)選擇小馬甲作品制作手機(jī)殼小野妹子學(xué)吐槽/xuetucao547萬(wàn)其實(shí)我是個(gè)男的小野妹子雖網(wǎng)紅已久，但一直困擾于被人誤以為是女生，這次，通過(guò)華為g7杯大賽，她將發(fā)出振聾發(fā)聵的呼聲：我是個(gè)男人。請(qǐng)酌情創(chuàng)作。你這是在裝逼你知道嗎/6wnw208萬(wàn)其實(shí)我是標(biāo)準(zhǔn)臉逼哥以臉長(zhǎng)聞名于世，曾舉辦過(guò)逼哥畫像大賽。故創(chuàng)作該主題，但手機(jī)上只畫上半張臉

右為他的自畫像：同道大叔/u/3069348215?from=page_100505_profile&wvr=6&mod=myfollowhisfan252萬(wàn)微博第一美男同道大叔勵(lì)志做段子手中的高富帥，上月剛奔赴韓國(guó)進(jìn)行大刀闊斧的整容，日前他的粉絲們甚是關(guān)注這一話題。同道心中的痛是：“以前我發(fā)自拍照，大家都在評(píng)論里諷刺我會(huì)掉粉，整容后我再也不會(huì)掉粉了”。請(qǐng)創(chuàng)作一張美美的美男畫像給他。他整容前后的樣子：見后段子手微博活動(dòng)#2015繪自在#段子手外圍參與

活動(dòng)脈絡(luò)二推薦KOL：活動(dòng)期間外圍傳播名字主頁(yè)鏈接粉絲數(shù)插班生小明明/duxiaominger65萬(wàn)圖院長(zhǎng)/231965670?topnav=1&wvr=6&topsug=157萬(wàn)高冷病患/u/3223562613?topnav=1&wvr=6&topsug=154萬(wàn)空間狗/u/2571906604?topnav=1&wvr=6&topsug=112萬(wàn)腐宅姬/tzpg?topnav=1&wvr=6&topsug=120萬(wàn)曹飯人/61501784?topnav=1&wvr=6&topsug=126萬(wàn)#2015繪自在#

KOL推廣示例1推廣計(jì)劃：為5-6個(gè)KOL量身繪制手機(jī)殼，KOL在微博上直接秀出參與活動(dòng)的信息及手繪手機(jī)殼，添加標(biāo)簽。例：@回憶專用小馬甲：參加了華為G7杯開腦洞大賽，發(fā)給@華為g7小畫家右圖左一，想讓他給美化一下，畫個(gè)主題為《端午想吃我的涼皮，我不給》的手機(jī)殼，右一是它畫給我的作品?，F(xiàn)在這部手機(jī)已經(jīng)在快遞給我的路上了，你們說(shuō)，我用嗎？#你就是你，自在繪自己#進(jìn)鏈接點(diǎn)贊，我再隨機(jī)送一部“憂桑的回憶”#2015繪自在#

KOL推廣示例2推廣計(jì)劃：例：@你這是在裝逼你知道嗎：“無(wú)論通過(guò)鏡子還是自拍，你永遠(yuǎn)都無(wú)法看到別人眼中的你什么樣”。哥一直以來(lái)都非常信。最近參加了個(gè)華為G7杯開腦洞大賽，下面是成品。。。。你們告訴我，這真是你們眼中的我嘛？！就醬嬸兒的？下半截臉呢？這手機(jī)不是挺大的嗎??！臉呢！#你就是你，自在繪自己#各位，進(jìn)鏈接點(diǎn)贊，哥就送你帶哥玉照的自在G7！#2015繪自在#跨界合作推廣擴(kuò)散

示例1：明星粉絲陣營(yíng)娛樂(lè)營(yíng)銷：陳學(xué)冬、華晨宇、蘇打綠等合作傳播方式：利用明星效應(yīng)，預(yù)埋明星粉絲團(tuán)內(nèi)部意見領(lǐng)袖賬號(hào)參與H5活動(dòng)，畫出創(chuàng)意明星肖像至活動(dòng)展示頁(yè)。發(fā)起粉絲團(tuán)內(nèi)粉絲至活動(dòng)頁(yè)面為自家明星版手機(jī)殼點(diǎn)贊。由此影響外圍用戶。各明星粉絲團(tuán)合作形式統(tǒng)一。在活動(dòng)上線后，通過(guò)尋找跨界民間組織/團(tuán)體合作的形式吸引跨領(lǐng)域用戶關(guān)注并參與活動(dòng)。為整體活動(dòng)頁(yè)面增加參與量及外圍曝光示例2：與繪畫領(lǐng)域愛好者團(tuán)體合作合作傳播方式：鼓勵(lì)民間繪畫愛好者團(tuán)體主動(dòng)參與官方H5在線繪畫活動(dòng)。用華為G7為合作禮品，鼓勵(lì)繪畫愛好者將自己作品上傳至活動(dòng)頁(yè)面。增加其作品自身曝光度，同時(shí)利用其在繪畫領(lǐng)域影響力，影響外圍專業(yè)人群及其粉絲。#2015繪自在#

EPR部分話題示例–供參考

活動(dòng)期間，EPR部分分為兩個(gè)方向發(fā)布話題內(nèi)容，吸引網(wǎng)友關(guān)注并參與H5線上活動(dòng)。機(jī)智篇：《情人節(jié)如何送女友走心的免費(fèi)大禮》

以情人節(jié)送女朋友禮物為話題點(diǎn)。將活動(dòng)內(nèi)容引出。通過(guò)對(duì)活動(dòng)撰寫中獎(jiǎng)攻略及個(gè)性手機(jī)殼更走心等多種元素的內(nèi)容植入，將線上活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)介紹。通過(guò)趣味圖文帖的形式發(fā)布于相關(guān)論壇，吸引目標(biāo)網(wǎng)友了解活動(dòng)并激發(fā)參與量。吐槽篇：《一個(gè)啥也不會(huì)的騷年感言》

每個(gè)人身邊總有幾個(gè)喜歡樂(lè)器或者繪畫的朋友。近兩年越發(fā)發(fā)現(xiàn)有個(gè)一技之長(zhǎng)的重要性，通過(guò)身邊的繪畫朋友通過(guò)在微博上畫漫畫賺錢以及參加活動(dòng)贏獎(jiǎng)品等事件，引出線上H5活動(dòng)。以無(wú)一技之長(zhǎng)的普通青年坐看朋友畫手繪贏得自己心儀的華為G7手機(jī)進(jìn)行內(nèi)容撰寫。為活動(dòng)增加外圍傳播曝光。傳播策略2015年是金羊年乙未年為金羊年，1955年，2015年(60年為一輪回)乙未年：（1955，2015）五行屬沙中金，敬重之羊。G7雙4G金色版在2015年年初推出，在一個(gè)辭舊迎新的時(shí)間里，我們通過(guò)炒熱“金羊年金色增運(yùn)勢(shì)”的話題，為金色G7造勢(shì)?！敖鹧蚰辍庇媒鹕謾C(jī)傳播矩陣金羊開運(yùn)好事成雙社交游戲病毒視頻好事成雙（視覺(jué)海報(bào)）話題炒作（跨界KOL）對(duì)比測(cè)評(píng)（金色手機(jī)對(duì)比）創(chuàng)意海報(bào)（雙4G手機(jī)）學(xué)霸挑戰(zhàn)賽（社交游戲）“金羊年”金色開運(yùn)華為G7好事成雙產(chǎn)品解析概念炒作銷售引流開運(yùn)手機(jī)（春節(jié)購(gòu)機(jī)指南）惡搞段子（拍照系列）傳播主題最炫金色風(fēng)（視覺(jué)大片）TimeLine1月16日1月20日1月26日春節(jié)前一周傳播節(jié)奏開運(yùn)測(cè)試H5媒體測(cè)評(píng)創(chuàng)意海報(bào)學(xué)霸挑戰(zhàn)賽H5電商開賣病毒視頻節(jié)日購(gòu)機(jī)指南金色大片產(chǎn)品諜照段子手漫畫預(yù)告+開賣高通64位CPUDTSSoundEffectDualMICNoiseReduction3000mAhBatteryHuaweiPowerSavingTechnologyDualSIMDualStandby

(WCDMA+GSM)13MPBSICamera+5MPFrontCameraDTS音效雙MIC降噪超級(jí)免提2.0主流LTECat4一體化金屬機(jī)身旗艦級(jí)ID設(shè)計(jì)與P7同級(jí)別照相體驗(yàn)13MPBSI+5MP37小時(shí)超長(zhǎng)使用時(shí)間3000mAh電池與Iphone6同尺寸的屏幕5.5英寸高清超級(jí)大屏產(chǎn)品特性雙4G金色版參考海報(bào)示例海報(bào)參考示例參考海報(bào)示例海報(bào)參考示例“金羊年”金色開運(yùn)時(shí)尚界刮起“金色風(fēng)”“G7金色版”發(fā)布雙4G好事成雙

社交游戲（開運(yùn)測(cè)試）病毒視頻（惡搞算命）最炫金色風(fēng)（金色視覺(jué)大片）話題炒作（意見領(lǐng)袖-跨界）新年首選手機(jī)（大屏+雙4G+金色）對(duì)比測(cè)評(píng)（金色手機(jī)對(duì)比）高性價(jià)比（2199元極致工藝）Step1.病毒營(yíng)銷Step2.概念炒作Step3.賣點(diǎn)結(jié)合傳播策略金G7用漫畫的形式夸張幽默地表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)：金色故事梗概：（示例春運(yùn)期間防小偷神器春節(jié)前夕，小偷也得努力一把回家過(guò)年，所以在下班的路上、火車站、校門口等高危環(huán)境下，只要從口袋里掏出G7，立馬金光大作，轉(zhuǎn)移小偷注意力，小偷便再也不會(huì)對(duì)你的錢包感興趣了。傳播效果：500萬(wàn)+閱讀1萬(wàn)+互動(dòng)風(fēng)格一：@使徒子風(fēng)格二：@壇九風(fēng)格三：@顧爺或流沙金玫瑰金香檳金琥珀金為了突出自己的顏色，還不和別人命名一樣，廠商也是拼了還有很多奇葩的金色……土豪金（其實(shí)人家有個(gè)正經(jīng)的名字，只不過(guò)沒(méi)人知道）歌德金（后來(lái)才知道，這就是Gold啊，金金還成）（外圍）金色命名橫評(píng)–談?wù)勀切┢孑獾慕鹕p4G創(chuàng)意海報(bào)自在就是…再也不糾結(jié)我的口味我決定！好事成雙自在就是…不受制于人剛?cè)岵?jì)左右逢源！好事成雙華為G7雙4G版華為G7雙4G版華為G7雙4G金色版，雙4G帶來(lái)的便捷、流暢移動(dòng)