2024頭條汽車營銷白皮書

行業(yè)已然發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著電氣今日頭條作為國內(nèi)知名的通用信息平臺(tái)，汽車內(nèi)容一直是平臺(tái)的重要的發(fā)展和積累，今日頭條已經(jīng)構(gòu)建了完整且成熟的汽車內(nèi)容生態(tài)，并今日頭條正在不斷緊跟中國汽車行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，努力完善平臺(tái)基礎(chǔ)今日頭條作為國內(nèi)知名的通用信息平臺(tái)，汽車內(nèi)容一直是平臺(tái)的重要的發(fā)展和積累，今日頭條已經(jīng)構(gòu)建了完整且成熟的汽車內(nèi)容生態(tài)，并今日頭條正在不斷緊跟中國汽車行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，努力完善平臺(tái)基礎(chǔ)研究設(shè)計(jì)和執(zhí)行回顧覆蓋區(qū)域：全國等和合資品牌）據(jù)汽車行業(yè)營銷大勢(shì)頭條核心營銷價(jià)值頭條汽車營銷之道頭條汽車營銷方法論落地項(xiàng)目規(guī)劃中國車市增長與危機(jī)并存，超200+品牌同臺(tái)競技，市場(chǎng)加速洗牌是主機(jī)廠的數(shù)量越來越多。也就是說更多的品牌在一個(gè)大小不變的池子里競爭，很多企業(yè)面臨挑戰(zhàn)?！蹦承履茉雌放剖袌?chǎng)營銷副總監(jiān)：“目前進(jìn)入群車大戰(zhàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化明顯一認(rèn)知，解決認(rèn)知認(rèn)同到認(rèn)購的過程。”中國2016–2023年本土汽車銷量（不包含進(jìn)口，單位：萬輛）中國2016–2023年本土汽車銷量（不包含進(jìn)口，單位：萬輛）2020–2023年中國乘用車品牌數(shù)量變化（單位：個(gè)）1比亞迪2五菱特斯拉T特斯拉3T特斯拉埃安4吉利新上榜5aionu埃安奇瑞新上榜五菱67哪吒新上榜8長城新上榜9蔚來新上榜【心智突圍】如何在內(nèi)卷環(huán)境中高效突圍成為車企重大課題品牌賽道品牌賽道TOYOTATOYOTA生存現(xiàn)狀營銷訴求打好品牌調(diào)性?！闭J(rèn)知?！绷?。”精準(zhǔn)曝光、有效破圈和信任加固成為解題關(guān)鍵要素戶觸達(dá)和線索轉(zhuǎn)化效果都打折扣”少考慮3-4個(gè)品牌且跨圈交叉①,建立強(qiáng)×營銷解法——尋找高質(zhì)量爆點(diǎn)引擎高價(jià)值用戶與高效引爆能力賦能車企汽車作為大宗消費(fèi)商品，其決策鏈路較長，在目前加速洗牌今日頭條匯聚了一批高價(jià)值汽車用戶與一系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，能為品牌快速收割心+今日頭條汽車活躍用戶規(guī)模龐大，各層級(jí)汽車用戶購車需求暴增規(guī)?；鶖?shù)大分層滲透規(guī)模增加規(guī)模基數(shù)大分層滲透規(guī)模增加 由淺入深打通人群營銷有的放矢精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾高效匹配場(chǎng)景他們是高知、高線以及高消費(fèi)的成熟群體，是汽車消費(fèi)的核心潛力人群穩(wěn)定收入企業(yè)白領(lǐng)、專業(yè)技術(shù)人員9573年齡——TGI已婚無孩已婚有孩未婚 9573年齡——TGI已婚無孩已婚有孩未婚 78學(xué)歷——TGI高中/中專大專本科碩士及以上頭條汽車用戶家庭年收入超過20萬的比例頭條汽車用戶月均消費(fèi)水平（單位：元）他們的汽車品牌心智正在建立，各類品牌均有心智轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化價(jià)值更明顯，心智滲透累的品牌資產(chǎn)收獲泛用戶好感，頭條用戶對(duì)新能源和自主品牌好感度提升顯著汽車泛用戶汽車興趣用戶汽車深度用戶汽車心智用戶↑汽車泛用戶汽車興趣用戶汽車深度用戶汽車心智用戶越深，好感度提升越明顯但更專業(yè)的用戶心智仍待收割合資品牌豪華品牌新能源品牌自主品牌u汽車泛用戶汽車興趣用戶u汽車深度用戶u汽車心智用戶Q：過去，您對(duì)以下品牌汽車的評(píng)價(jià)是否有發(fā)生變化選取好感度提升明顯的用戶比例）Q：請(qǐng)問您最有可能選購的車輛品牌和車型是？頭條汽車用戶購車實(shí)力強(qiáng)勁，鐘愛轎車和SUV，看重舒適、造型和品牌Q:您設(shè)定的購車預(yù)算是多少？（指裸車價(jià)，不含稅不含保險(xiǎn)）舒適性 安全性智能科技操控性能 質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量價(jià)格舒適性造型經(jīng)濟(jì)性質(zhì)量動(dòng)力品牌安全性品牌動(dòng)力他們沉浸式刷頭條汽車內(nèi)容，人均每日刷近2小時(shí)Q:請(qǐng)問您平時(shí)都通過哪些平臺(tái)獲取日常信Q:您平時(shí)使用渠道中，您通過以下哪些平臺(tái)獲取汽車信?頭條汽車內(nèi)容供給充沛，新車資訊成為頭條用戶關(guān)注度最高的汽車信息?頭條汽車內(nèi)容供給充沛，新車資訊成為頭條用戶關(guān)注度最高的汽車信息?車輛測(cè)評(píng)、經(jīng)驗(yàn)分享、車型比對(duì)等實(shí)用型內(nèi)容同樣獲得較高用戶關(guān)注度今日頭條汽車用戶在今日頭條關(guān)注的汽車內(nèi)容類型② 汽車改裝汽車賽事用車生活記錄經(jīng)銷商地址及聯(lián)系方式團(tuán)購試駕車型折扣信息各地優(yōu)惠政策試駕活動(dòng)真實(shí)車主用車評(píng)價(jià)車載好物分享購車經(jīng)驗(yàn)分享汽車知識(shí)科普車輛展示實(shí)拍同級(jí)別車型比對(duì)文章專業(yè)博主駕駛分享官方測(cè)評(píng)車企動(dòng)態(tài)行業(yè)趨勢(shì)新車發(fā)布汽車銷量汽車相關(guān)政策車輛技術(shù)革新新車資訊），頭條汽車用戶在不同賽道的內(nèi)容偏好略有不同合資品牌豪華品牌扣信息已經(jīng)成為我的日?！睒I(yè)人士怎么說”豪華品牌扣信息已經(jīng)成為我的日?！睒I(yè)人士怎么說”新能源品牌看看駕駛場(chǎng)景和車輛技術(shù)”頭條會(huì)關(guān)注價(jià)格和一手反饋”專業(yè)博主駕駛分享專業(yè)博主駕駛分享購車經(jīng)驗(yàn)分享用車生活記錄車載好物分享他們喜歡通過熱榜與推薦看汽車內(nèi)容熱榜推薦視頻關(guān)注發(fā)現(xiàn)本地），倍泛用戶興趣用戶深度用戶心智用戶Q：這次購車過程中，您認(rèn)為今日頭條提供注釋：汽車泛用戶：看過汽車內(nèi)容；汽車興趣用戶：汽車內(nèi)容閱入過汽車頻道/小程序，啟動(dòng)30S內(nèi)搜索過汽車內(nèi)容。），汽車作為大宗消費(fèi)商品，其決策鏈路較長，在目前加速洗牌今日頭條匯聚了一批高價(jià)值汽車用戶與一系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，能為品牌快速收割心今日頭條依托客觀中立的平臺(tái)形象贏得用戶與客戶信賴“對(duì)用戶來講，他們不喜歡商業(yè)屬性非常重的內(nèi)容“對(duì)用戶來講，他們不喜歡商業(yè)屬性非常重的內(nèi)容很反感。今日頭條作為新聞資訊平臺(tái)，本身權(quán)威且內(nèi)容和形態(tài)原生化較好，在頭條上投放能提升我們的公信今日頭條其它四大平臺(tái)均值44%44%46%46%46%43%46%46%46%43%38%31%38%31%客觀中立值得信賴覆蓋廣泛權(quán)威感搜索方便視角多元高效及時(shí)清晰直觀Q：請(qǐng)根據(jù)以下資訊平臺(tái)給您留下的印象，選擇所有您認(rèn)為合適的形容詞頭條坐擁豐富的全域必現(xiàn)資源，高效聚合用戶關(guān)注，引爆品牌焦點(diǎn)頭條信息流點(diǎn)擊率是典型短視頻平臺(tái)的2倍形態(tài)創(chuàng)新高度沉浸頭條信息流點(diǎn)擊率是典型短視頻平臺(tái)的2倍形態(tài)創(chuàng)新高度沉浸超強(qiáng)引爆力高流轉(zhuǎn)效率流量規(guī)模全域必現(xiàn)，前插至第五位高性價(jià)比超強(qiáng)引爆力高流轉(zhuǎn)效率流量規(guī)模全域必現(xiàn)，前插至第五位高性價(jià)比頭條搜索頭條搜索熱榜點(diǎn)擊率是典型短視頻平臺(tái)的高度定制高度定制支持花體字+彈窗特效沉浸式體驗(yàn)沉浸式體驗(yàn)全量展示強(qiáng)視覺沖擊全量展示強(qiáng)視覺沖擊首頁彈窗首頁彈窗Doodle掛件CPM低于典型短視頻平臺(tái)50%頭條汽車達(dá)人創(chuàng)作爆文率高于大盤15%CPM低于典型短視頻平臺(tái)50%頭條汽車達(dá)人創(chuàng)作爆文率高于大盤15%?事件性描述，激發(fā)用戶好奇；?個(gè)性化表達(dá)，拉近讀者距離?敘述邏輯清晰，內(nèi)容承載全面豐富；?簡潔直觀，專業(yè)知識(shí)易理解，場(chǎng)景內(nèi)容沉浸讀?以多車測(cè)評(píng)、知識(shí)科普、用車體驗(yàn)、選買意足、質(zhì)感高、有深度、有爆點(diǎn)頭部達(dá)人3%影響力|權(quán)威性腰部達(dá)人28%種草力|專業(yè)性尾部達(dá)人69%口碑力|真實(shí)性|熱度覆蓋|粉絲調(diào)性|垂直圈層影響|專業(yè)背書|真實(shí)體驗(yàn)分享|口碑沉淀數(shù)碼數(shù)碼創(chuàng)新互動(dòng)產(chǎn)品放大內(nèi)容效果、高效捕獲興趣用戶號(hào)外產(chǎn)品號(hào)外/號(hào)外號(hào)外產(chǎn)品號(hào)外/號(hào)外PLUS內(nèi)容加熱原生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌事件、熱點(diǎn)打造、產(chǎn)品宣推及口碑塑造原生樣式和內(nèi)容結(jié)合，保證閱讀體驗(yàn)，無縫銜接點(diǎn)擊小藍(lán)詞搜索，引流品牌主陣地多樣化載體多樣化載體原生化視覺原生化視覺精細(xì)化觸達(dá)精細(xì)化觸達(dá)內(nèi)容效果的放大器內(nèi)容效果的放大器用戶評(píng)論關(guān)鍵詞必現(xiàn)品牌彩蛋，引導(dǎo)用戶正向評(píng)論并跳轉(zhuǎn)品牌頁面最大化獲取新增A3人群，以競價(jià)方式智能、高效、便捷地提升A3人群規(guī)模商業(yè)內(nèi)容全覆蓋商業(yè)內(nèi)容全覆蓋推動(dòng)用戶正向評(píng)論推動(dòng)用戶正向評(píng)論帶動(dòng)互動(dòng)規(guī)模帶動(dòng)互動(dòng)規(guī)模全量用戶觸達(dá)，氛圍感拉滿全量用戶觸達(dá)，氛圍感拉滿覆蓋范圍廣滲透深覆蓋范圍廣滲透深性價(jià)比高門檻低性價(jià)比高門檻低小藍(lán)詞跳轉(zhuǎn)搜索品專小藍(lán)詞跳轉(zhuǎn)搜索品專深度用戶的高效鏈接種草效果可衡量種草效果可衡量嘗鮮成本更低嘗鮮成本更低平臺(tái)投放更智能平臺(tái)投放更智能高效提升A3人群規(guī)模高效提升A3人群規(guī)模搜索產(chǎn)品助力保衛(wèi)品牌口碑，構(gòu)建可持續(xù)的正向輿論護(hù)城河圈選關(guān)鍵詞后，如內(nèi)容命中該關(guān)鍵詞，則在多個(gè)頻道內(nèi)容下方展示廣告banner精準(zhǔn)人群強(qiáng)勢(shì)追蹤品牌實(shí)時(shí)追投利用本品詞、節(jié)點(diǎn)詞、興趣詞，追擊相關(guān)內(nèi)容，強(qiáng)勢(shì)引流妙用自然流量全局主要渠道的自然流量下，展現(xiàn)品牌廣告結(jié)合頭條熱點(diǎn)心智，引流搜索熱點(diǎn)卡，多種組件輔助品牌宣推TVC原生定制原生定制熱點(diǎn)追蹤熱點(diǎn)追蹤模板多元模板多元熱點(diǎn)心智卡位熱點(diǎn)心智卡位必搜必現(xiàn)必搜必現(xiàn)品牌調(diào)性展現(xiàn)品牌調(diào)性展現(xiàn)入口點(diǎn)位豐富入口點(diǎn)位豐富常規(guī)品專常規(guī)品專超級(jí)品專通用詞品專多創(chuàng)意形式強(qiáng)曝光全天核心點(diǎn)位，海量曝光全天核心點(diǎn)位，海量曝光有效引導(dǎo)主動(dòng)搜索站內(nèi)資源聯(lián)動(dòng)，事件造熱利器站內(nèi)資源聯(lián)動(dòng)，事件造熱利器支持直接跳轉(zhuǎn)搜索品專，聯(lián)動(dòng)品專承接流量搜索場(chǎng)景高曝光產(chǎn)品，促進(jìn)搜索轉(zhuǎn)化搜索場(chǎng)景高曝光產(chǎn)品，促進(jìn)搜索轉(zhuǎn)化立足用戶價(jià)值與引爆能力，探尋車企營銷方法論ASP汽車營銷方法論，基于頭條高價(jià)值用戶優(yōu)勢(shì)，助力品牌實(shí)現(xiàn)用戶心智的快速流轉(zhuǎn)SS強(qiáng)背書內(nèi)容策略高調(diào)性內(nèi)容策略垂直型內(nèi)容策略熱點(diǎn)引爆內(nèi)容策略PA草收割用戶資產(chǎn)草收割用戶資產(chǎn)邊種邊搜流量承接邊種邊攔優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搜索轉(zhuǎn)化頭條高價(jià)值汽車用戶底座，讓營銷舉措快速且有效落地邊種邊搜流量承接邊種邊攔優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搜索轉(zhuǎn)化頭條高價(jià)值汽車用戶底座，讓營銷舉措快速且有效落地【A-推】：全鏈路觸點(diǎn)助力品牌/產(chǎn)品信息規(guī)?；|達(dá)曝光是轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)池，池子越大、曝光越高效，轉(zhuǎn)化越多。車企需要穩(wěn)定投放節(jié)奏，全鏈路觸達(dá)用曝光是轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)池，池子越大、曝光越高效，轉(zhuǎn)化越多。車企需要穩(wěn)定投放節(jié)奏，全鏈路觸達(dá)用規(guī)?；|達(dá)用戶，強(qiáng)勢(shì)捕獲興趣用戶品牌氛圍持續(xù)滲透，激活用戶心智規(guī)?；|達(dá)用戶，強(qiáng)勢(shì)捕獲興趣用戶品牌氛圍持續(xù)滲透，激活用戶心智廣泛覆蓋，熱點(diǎn)加持，并快速鎖定用戶注意各營銷階段產(chǎn)品矩陣策略核心策略：打造品牌大事件，制造熱點(diǎn)的同時(shí)推動(dòng)目標(biāo)用戶沉浸各營銷階段產(chǎn)品矩陣策略核心策略：打造品牌大事件，制造熱點(diǎn)的同時(shí)推動(dòng)目標(biāo)用戶沉浸頭條資源組合：熱榜|彈窗聯(lián)動(dòng)定制頻道|直播下拉大卡|有刷必映|垂直頻道Banner|開屏頭條資源組合：熱榜|信息流創(chuàng)新樣式|開屏頭條資源組合：首頁掛件|Doodle|互動(dòng)彩蛋|有刷必映|信息流創(chuàng)新樣式|垂直頻道Banner【S-種】：“ETSH”內(nèi)容模型策略，在不同時(shí)期有條不紊上陣不同內(nèi)容今日頭條聯(lián)合入駐的精品達(dá)人和權(quán)威媒體持續(xù)供應(yīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為品牌帶來確定性更高、公信力更強(qiáng)的流量，車企可根據(jù)今日頭條聯(lián)合入駐的精品達(dá)人和權(quán)威媒體持續(xù)供應(yīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為品牌帶來確定性更高、公信力更強(qiáng)的流量，車企可根據(jù)長期心智強(qiáng)背書內(nèi)容策略高調(diào)性內(nèi)容策略Tonality營銷場(chǎng)景?品牌定位與形象打造?長期心智強(qiáng)背書內(nèi)容策略高調(diào)性內(nèi)容策略Tonality營銷場(chǎng)景?品牌定位與形象打造?駕駛場(chǎng)景滲透?鞏固產(chǎn)品競爭力營銷場(chǎng)景?品牌口碑提振?品牌形象煥新?新車發(fā)布全方位解讀營銷場(chǎng)景?品牌跨界破圈?保持/豐富品牌調(diào)性?強(qiáng)化深度用戶心智營銷場(chǎng)景?節(jié)點(diǎn)營銷帶動(dòng)聲量?公關(guān)事件引發(fā)討論?新車發(fā)布打造議題娛樂用戶專業(yè)用戶垂直型內(nèi)容策略熱點(diǎn)引爆內(nèi)容策略u(píng)強(qiáng)背書u高調(diào)性u(píng)垂直型熱點(diǎn)引爆預(yù)熱期爆發(fā)期維持期【P-收】【P-收】：三段式搜索策略，分層次承接流量與內(nèi)容資產(chǎn)，促進(jìn)收割當(dāng)做好曝光與內(nèi)容之后，轉(zhuǎn)化便迎刃而解，但這時(shí)候車企往流量承接預(yù)熱期推動(dòng)用戶主動(dòng)搜當(dāng)做好曝光與內(nèi)容之后，轉(zhuǎn)化便迎刃而解，但這時(shí)候車企往流量承接預(yù)熱期推動(dòng)用戶主動(dòng)搜邊種邊收爆發(fā)期、維持期推動(dòng)用戶興趣搜穩(wěn)穩(wěn)接住品牌專屬流量邊種邊攔爆發(fā)期、維持期推動(dòng)用戶啟發(fā)搜激發(fā)看后搜激發(fā)看后搜小藍(lán)詞激發(fā)看后搜小藍(lán)詞激發(fā)看后搜ASP營銷方法論為四大汽車賽道提供營銷解決方案A議SP合資品牌-長馬ASP打法案例：打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陣地，煥新用戶品牌認(rèn)知長馬產(chǎn)品更新?lián)Q代，期待提振口碑，煥新品牌認(rèn)知。今日頭條依靠海量曝光資源助推專家測(cè)評(píng)與央媒背長馬產(chǎn)品更新?lián)Q代，期待提振口碑，煥新品牌認(rèn)知。今日頭條依靠海量曝光資源助推專家測(cè)評(píng)與央媒背7億+AS垂直型內(nèi)容策略熱點(diǎn)引爆內(nèi)容策略強(qiáng)背書內(nèi)容策略高調(diào)性內(nèi)容策略P邊種邊搜邊種邊搜流量承接 邊種邊攔點(diǎn)擊直達(dá)熱點(diǎn)話題、熱門內(nèi)容和品牌留新能源品牌-飛凡ASP打法案例-新車上市期間，為品牌定制原生熱點(diǎn)話題，引爆TA關(guān)注營銷背景與策略營銷背景與策略飛凡新車改款上市，望引爆聲量，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘋鞑ァｎ^條定制高熱原生內(nèi)容，助力品牌沖擊熱榜，引發(fā)全網(wǎng)討論，最大化提升汽車榜12億+AS垂直型內(nèi)容策略熱點(diǎn)引爆內(nèi)容策略強(qiáng)背書內(nèi)容策略高調(diào)性內(nèi)容策略??汽車垂類大咖輸出專業(yè)內(nèi)容，深度解?前置洞察目標(biāo)人群關(guān)注焦點(diǎn)，獨(dú)家策同時(shí)登榜總榜&汽車垂類榜當(dāng)日在榜時(shí)長超1h頭條熱榜充分釋能，并通過提及量提煉頭條熱榜充分釋能，并通過提及量提煉頭條端內(nèi)手動(dòng)搜索量在沖榜當(dāng)日達(dá)到搜索量峰值該案例搜索流量主要來自熱榜與精準(zhǔn)提煉關(guān)鍵詞后的用戶主動(dòng)搜索。自主品牌-奇瑞ASP打法案例：多維度展現(xiàn)品牌實(shí)力，借助官媒為“民族品牌”背書奇瑞品牌提升品牌在全國乃至全世界的影響力。今日頭條、AS垂直型內(nèi)容策略熱點(diǎn)引爆內(nèi)容策略強(qiáng)背書內(nèi)容策略高調(diào)性內(nèi)容策略多端熱榜、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、權(quán)威背書多點(diǎn)全面引爆，帶動(dòng)用戶主動(dòng)搜索。豪華品牌-路虎ASP打法案例：匠心微紀(jì)錄片彰顯有質(zhì)感的品牌格調(diào)全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版上市，品牌希望鞏固市場(chǎng)定位，提升賽道競爭力。今日頭條旅游頻道聯(lián)合《中國國家地理》匠全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版上市，品牌希望鞏固市場(chǎng)定位，提升賽道競爭力。今日頭條旅游頻道聯(lián)合《中國國家地理》匠30億+AS垂直型內(nèi)容策略熱點(diǎn)引爆內(nèi)容策略強(qiáng)背書內(nèi)容策略高調(diào)性內(nèi)容策略P優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌專屬流量激活用戶主動(dòng)搜。結(jié)合搜索產(chǎn)品有助于流量價(jià)值被進(jìn)一步釋放全行業(yè)事件營銷數(shù)據(jù)效果全行業(yè)事件營銷數(shù)據(jù)效果A.第一眼“吸睛場(chǎng)”B.超級(jí)“種草場(chǎng)”C.強(qiáng)力“口碑場(chǎng)”創(chuàng)新產(chǎn)品全新升級(jí)全新升級(jí)百科投票注：以上內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)全行業(yè)權(quán)威背書品牌塑造全行業(yè)權(quán)威背書品牌塑造核心亮點(diǎn)核心亮點(diǎn)注：以上內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)全行業(yè)事件營銷創(chuàng)新產(chǎn)品全行業(yè)事件營銷創(chuàng)新產(chǎn)品注：以上內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)全行業(yè)品牌認(rèn)知全行業(yè)品牌認(rèn)知注：以上內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)【S-種】頭號(hào)新車：新車上市的引爆神器汽車行業(yè)新車引爆新車上市汽車行業(yè)新車引爆新車上市核心亮點(diǎn)核心亮點(diǎn)注：以上內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)【S-種】世界車中國造第2季：中國極具影響力的海外系列紀(jì)錄片汽車行業(yè)品牌形象新車上市汽車行業(yè)品牌形象新車上市當(dāng)前中國汽車的抵達(dá)半徑前所未有的廣闊。瞄準(zhǔn)“中國造”背后的全球影響力，繼第一季之后，仍以中國汽車道超車背后的故事。本項(xiàng)目將攜手權(quán)威央媒與資深內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，由超頭部嘉賓現(xiàn)身說法，跟隨他駕駛汽車，或穿越歐亞大陸、或核心亮點(diǎn)核心亮點(diǎn)權(quán)威媒體背書權(quán)威媒體背書頭條平臺(tái)官號(hào)與超頭部金V宣發(fā)激發(fā)廣大創(chuàng)作者投稿大國品質(zhì)大國品質(zhì)紀(jì)錄片創(chuàng)創(chuàng)新產(chǎn)品加持注：以上內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)【S-種】我在島嶼讀書第三季：豆瓣超9分的頭條經(jīng)典項(xiàng)目，霸屏臺(tái)網(wǎng)全行業(yè)綜藝營銷全行業(yè)綜藝營銷品牌認(rèn)知《我在島嶼讀書》由今日頭條與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合出品的外景紀(jì)實(shí)類文化節(jié)目，前兩季火爆出圈，第三季余華、劉擎等十余位寫書人、出書人、愛書人，前往別具一格的島嶼段所有節(jié)目第一，第二季節(jié)目今日頭條端內(nèi)曝光新的朋友圈新的故事多元視角新的朋友圈新的故事多元視角常常駐嘉賓莫言格非西川莫言格非西川阿來劉擎葉子飛行嘉賓余華蘇童翟永明余華蘇童翟永明韓東舒婷東西注：以上內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)汽車行業(yè)專業(yè)測(cè)評(píng)新車上市汽車行業(yè)專業(yè)測(cè)評(píng)新車上市《征途》從高難度挑戰(zhàn)、極端環(huán)境測(cè)試、硬核拆解評(píng)測(cè)、未知領(lǐng)域探索、潮流戶外運(yùn)動(dòng)五大野性又極具看點(diǎn)的領(lǐng)域入手，兼并極端測(cè)試與戶外運(yùn)動(dòng)兩類高熱領(lǐng)域，打造令人熱血澎湃的冒險(xiǎn)實(shí)境節(jié)目。節(jié)目將與中汽協(xié)/懂車帝合作，以探索性?聚焦性能，極端條件挑戰(zhàn)彰顯產(chǎn)品力：?聚焦拆解，體現(xiàn)品牌造產(chǎn)品的初心與實(shí)注：以上內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)【S-種】品牌引爆計(jì)劃NEW：原生熱點(diǎn)引爆，助全行業(yè)新品發(fā)布全行業(yè)新品發(fā)布事件營銷為滿足品牌原生熱點(diǎn)營銷需求，今日頭條官方為品牌獨(dú)家策劃原生熱點(diǎn)話題，聯(lián)動(dòng)頭條運(yùn)營全程審核把控，精細(xì)化拆分運(yùn)營節(jié)奏，合理配比加熱流量，沖擊頭條原生熱榜，組單注：以上內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)【P-收】頭條版星推搜NEW：精準(zhǔn)流量配比，助力品牌內(nèi)容營銷實(shí)現(xiàn)閉環(huán)全行業(yè)公關(guān)事件新品發(fā)布全行業(yè)公關(guān)事件新品發(fā)布商單消費(fèi)情況星推人群定向商單消費(fèi)情況星推人群定向小藍(lán)詞曝光及轉(zhuǎn)化率+主搜人群規(guī)模及比率小藍(lán)詞曝光及轉(zhuǎn)化率+主搜人群規(guī)模及比率搜搜星推:新品發(fā)布星推:新品發(fā)布、節(jié)點(diǎn)營銷推搜:推搜:口碑提振、事件公關(guān)星推搜:新品發(fā)布星推搜:新品發(fā)布、節(jié)點(diǎn)營銷、口碑提振、事件公關(guān)注：以上內(nèi)容僅為規(guī)劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)新品發(fā)布公關(guān)事件新品發(fā)布公關(guān)事件擁抱擁抱「價(jià)值思維」拒絕