以文塑旅、以旅彰文-蘭山區(qū)文旅融合發(fā)展情況的調(diào)研報(bào)告

★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★以文塑旅、以旅彰文——蘭山區(qū)文旅融合發(fā)展情況的調(diào)研報(bào)告★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展」當(dāng)前，國(guó)內(nèi)文旅融合呈現(xiàn)出前所未有的活躍態(tài)勢(shì)，已成為影響未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)和區(qū)域發(fā)展的重要因素。打造文旅深度融合發(fā)展格局,不僅是文化和旅游自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的客觀需要，更是落實(shí)“文旅主攻出新”、助力新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)區(qū)建設(shè)的必然要求，為蘭山區(qū)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的實(shí)施提供了根本遵循。今年初以來(lái)，按照蘭山區(qū)委教育調(diào)研工作安排及《關(guān)于在全區(qū)大興調(diào)查研究的實(shí)施方案》要求，圍繞“促進(jìn)文旅融合、突破中心城區(qū)旅游發(fā)展”課題，通過(guò)“四不兩直”走訪文旅企業(yè)、組織鎮(zhèn)街深談交流、外出學(xué)習(xí)考察等多種方式，結(jié)合推進(jìn)重大文旅項(xiàng)目、籌備旅發(fā)大會(huì)、召開(kāi)旅游高質(zhì)量發(fā)展主題新聞發(fā)布會(huì)、處置涉旅安全問(wèn)題等工作，重點(diǎn)就全區(qū)文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀、取得的成績(jī)、存在的問(wèn)題以及下步工作思路進(jìn)行深度調(diào)查研究，經(jīng)綜合分析，形成如下調(diào)研報(bào)告?！铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩镆弧⒒厩闆r

★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★近年來(lái)，蘭山區(qū)嚴(yán)格貫徹落實(shí)市委、市政府“做強(qiáng)文旅”決策部署，按照“城文旅融合、商文旅融合、農(nóng)文旅融合”發(fā)展思路，不斷完善文旅產(chǎn)品體系、壯大文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模、提振文旅市場(chǎng)消費(fèi)，目前全區(qū)共有國(guó)家A級(jí)景區(qū)9家（其中4A級(jí)1家、3A級(jí)7家）、星級(jí)飯店5家（其中五星級(jí)1家、四星級(jí)2家）、旅行社55家、國(guó)家級(jí)非遺旅游街區(qū)1個(gè)（沂州里特色商業(yè)街，全市唯一、全省4家）、省級(jí)旅游休閑購(gòu)物示范點(diǎn)8個(gè)、省級(jí)工（農(nóng)）業(yè)旅游示范點(diǎn)15個(gè)、市級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)3個(gè)（其中省級(jí)2個(gè)）；在去年疫情影響的情況下，全區(qū)依然接待游客827.2萬(wàn)人次（占全市16.2%）,實(shí)現(xiàn)旅游收入116.3億元（占全市24.9%）,穩(wěn)居全市首位；據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，全區(qū)接待游客1035萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)48.5%,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入135億元、同比增長(zhǎng)51.9%,旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的帶動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)。★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★（一）城鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展破題起勢(shì)。把做活水文章作為中心城區(qū)旅游發(fā)展的突破口，以河為線、串珠成鏈，水岸聯(lián)動(dòng)、區(qū)域帶動(dòng)，構(gòu)建“水城一體、晝夜兼營(yíng)、多業(yè)融合、全時(shí)全季”旅游發(fā)展新格局。按照“大客廳、大舞臺(tái)、大景區(qū)、大消費(fèi)”的定位，以系統(tǒng)思維、片區(qū)理念全力推進(jìn)“水韻瑯娜”城市文旅綜合體項(xiàng)目建設(shè)，打造城市旅游目的地。一是在諫河打造“燈火蘭山?新瑯琳”。推出全國(guó)首部東夷和魏晉文化主題夜游實(shí)景演出一"夜畫(huà)瑯娜”行進(jìn)式游船演藝，演出500余場(chǎng)，高峰期日均觀演游客

★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★達(dá)3萬(wàn)人次；煥新原萬(wàn)興都閑置空間為“新瑯郡”不夜街區(qū)，5個(gè)月接待游客突破400萬(wàn)人次;升級(jí)“漫步沂州路一里閱千年”，串聯(lián)沂州里，打造全市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展新地標(biāo)。二是在沂河打造“點(diǎn)靚沂河”。以“我在水上看家鄉(xiāng)”為主題，打造“夜游沂河”沉浸式游船，依托沂河寬闊水面和電視塔、沿岸樓體等，利用數(shù)字科技、水舞秀、聲光電等手段，呈現(xiàn)全景式城市交響音畫(huà)展演，即將推出時(shí)長(zhǎng)40?50分鐘的測(cè)試版；加快推進(jìn)“沂河之聲”，整體優(yōu)化電視塔和沿河音響布設(shè)；開(kāi)通水上公交1號(hào)線，累計(jì)發(fā)送乘客2.7萬(wàn)人次。三是在彷河打造“魏晉風(fēng)華”。以書(shū)圣閣建筑為舞臺(tái)，利用聲光電技術(shù)，融入書(shū)法藝術(shù)、自然生態(tài)等元素，上演光影秀、豐富夜場(chǎng)景，打造并試運(yùn)營(yíng)全省首個(gè)大型古風(fēng)沉浸式游戲劇《瑯娜風(fēng)云》，持續(xù)激活城市旅游。四是在柳青河打造“柳青花溪”。圍繞“慢生活文藝水岸”主題定位，正在進(jìn)行規(guī)劃論證、策劃設(shè)計(jì)，在此基礎(chǔ)上接續(xù)開(kāi)展游船采購(gòu)、水上餐飲、聲光氛圍營(yíng)造等工作。★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★（二）商文旅融合發(fā)展提速升級(jí)。深入推動(dòng)文旅與商城互動(dòng)，用好紅色、書(shū)法、非遺等資源，升級(jí)休閑購(gòu)物、商貿(mào)會(huì)展等業(yè)態(tài)，有機(jī)串聯(lián)旅游景點(diǎn)、文化亮點(diǎn)和商業(yè)熱點(diǎn)，打造購(gòu)物旅游目的地。一是培樹(shù)典型引領(lǐng)。形成以蘭山街道（省級(jí)旅游休閑購(gòu)物示范鎮(zhèn)）、臨沂小商品城（省級(jí)旅游商品采購(gòu)基地）、臨沂書(shū)圣文化城（省級(jí)旅游休閑購(gòu)物街區(qū)）、華豐國(guó)際商貿(mào)城（3A級(jí)景區(qū)）等為標(biāo)桿的

★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★旅游購(gòu)物品牌，體量品級(jí)、創(chuàng)收能力位列全市前茅。積極培育土特產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等系列旅游商品，重點(diǎn)發(fā)展了9家“山東手造?產(chǎn)自臨沂”示范園區(qū)、非遺工坊，設(shè)立了6處山東手造展示銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)，瑯那剪紙等12個(gè)項(xiàng)目入選“山東手造?產(chǎn)自臨沂”優(yōu)選100o二是打造精品游線。精選小商品城、進(jìn)口商品城、酒店用品城等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，與“水韻瑯娜”等各大景點(diǎn)串聯(lián)，打造“一線N點(diǎn)”商貿(mào)旅游線路、水陸聯(lián)動(dòng)“旅游微專(zhuān)線”，變看點(diǎn)為賣(mài)點(diǎn)、變游客為顧客。以“拉住老區(qū)人民的手”為線路主題，融入沂蒙革命紀(jì)念館、臨沂商城等核心項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)王羲之故居、銀雀山漢墓竹簡(jiǎn)博物館等節(jié)點(diǎn)業(yè)態(tài)，提升蘭山商城展覽館“體驗(yàn)式教學(xué)”，打造王羲之故居沉浸式演出《書(shū)韻瑯哪》，增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力。三是辦好特色活動(dòng)。服務(wù)保障文化用品博覽會(huì)、小商品博覽會(huì)等73場(chǎng)展會(huì)活動(dòng)成功舉辦，交易額超過(guò)170億元，文旅等產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)顯著。舉辦“水韻瑯娜”魏晉漢服巡游、“醉沂河”文化嘉年華、沂州里★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★“諸葛市集”“沂河之夜”小戲小劇展演、“City&U”城市演藝等時(shí)尚活動(dòng)，彰顯城市書(shū)卷氣，點(diǎn)燃生活煙火氣?！铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铮ㄈ┺r(nóng)文旅融合發(fā)展初見(jiàn)成效。圍繞“微度假、輕休閑、慢生活”,結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、城鄉(xiāng)融合發(fā)展,挖掘利用自然生態(tài)、民俗人文、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)等資源，打造城郊旅游目的地。一是抓項(xiàng)目謀劃。樹(shù)牢“項(xiàng)目為王”理念，突出“沂蒙原鄉(xiāng)、康養(yǎng)福地”“城市后花園”定位，總體布局了李官萬(wàn)畝桃園、半程萬(wàn)

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★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★的路要走，存在一些長(zhǎng)期制約文旅深融、影響綜合效應(yīng)放大的突出問(wèn)題難題亟待解決，究其具體表現(xiàn)及個(gè)中原因，主要有以下方面：★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★（一）文旅融合戰(zhàn)略性認(rèn)識(shí)不深。一是頂層設(shè)計(jì)不到位。至今沒(méi)有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、全域旅游發(fā)展規(guī)劃，更沒(méi)有文旅融合發(fā)展規(guī)劃，唯一的一個(gè)2014年編制的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃已經(jīng)失去了指導(dǎo)作用，把旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，加強(qiáng)前瞻性思考、全局性謀劃、整體性推進(jìn)、創(chuàng)造性落實(shí)，還缺乏一張“藍(lán)圖”引領(lǐng)。二是思想認(rèn)識(shí)不到位。許多同志思想保守，沒(méi)有大視野大格局，對(duì)發(fā)展旅游的認(rèn)知很膚淺,沒(méi)有打破“山水依賴(lài)”、重自然輕人文，更不理解“無(wú)中生有”做旅游，有的領(lǐng)導(dǎo)干部甚至認(rèn)為我區(qū)缺乏發(fā)展旅游的資源稟賦，“文旅主攻出新”的決心不夠、方法不多，仍停留在傳統(tǒng)的行業(yè)管理層面，文旅產(chǎn)業(yè)綜合管理機(jī)制不健全，齊抓共管的氛圍不濃、合力不強(qiáng)，有的職能部門(mén)推諉扯皮、敷衍塞責(zé)，協(xié)調(diào)服務(wù)文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)的積極性、主動(dòng)性不高，文旅部門(mén)“小馬拉大車(chē)”未得到徹底解決。三是統(tǒng)籌發(fā)展不到位。從區(qū)內(nèi)看，各鎮(zhèn)街道“各自為政”，旅游定位不清晰，未形成“一盤(pán)棋”有效統(tǒng)分結(jié)合，城鄉(xiāng)文旅發(fā)展不平衡，不同程度地存在“文旅兩張皮”“旅游空心化”現(xiàn)象；從市內(nèi)看，與兄弟縣區(qū)相比，我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展嚴(yán)重落后，已開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目產(chǎn)品大多層次低、內(nèi)容雷同、運(yùn)營(yíng)能力差，造成一些資源、場(chǎng)所被低效利用或者長(zhǎng)期閑

★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★置。★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★（二）文旅品牌形象知名度不高。一是區(qū)域旅游辨識(shí)度不高。缺乏讓人非來(lái)不可、非玩不可的核心吸引物，優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給少，現(xiàn)有的A級(jí)景區(qū)主要是傳統(tǒng)類(lèi)項(xiàng)目，迭代煥新慢、綜合效益低，“水韻瑯郡”新生代項(xiàng)目產(chǎn)品，雖在一定時(shí)段、范圍內(nèi)成為了“爆款”，但整體還不成熟不完善，沒(méi)有形成廣泛而持久的旅游沖擊力和競(jìng)爭(zhēng)力。二是文化資源挖掘不充分。旅游發(fā)展重資源輕內(nèi)涵，大多數(shù)文化資源還止步于淺層次開(kāi)發(fā)，附加值不高，例如對(duì)書(shū)圣、兵學(xué)等有世界影響力的文化瑰寶，學(xué)術(shù)研究多、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)少，顏真卿、閔子騫等名人故里也沒(méi)有插上“旅游翅膀”，缺乏可視性、體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。三是文旅產(chǎn)業(yè)鏈條不成熟。文旅市場(chǎng)主體實(shí)力不強(qiáng)，“小、散、弱”的問(wèn)題比較突出，缺少龍頭骨干型企業(yè)引領(lǐng)，“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡雀黝?lèi)要素沒(méi)有充分聚集貫通，旅游線路策劃設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)滯后，吸引團(tuán)隊(duì)游能力較弱，住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等二次消費(fèi)占比低，“景點(diǎn)留不住客、游客花不出錢(qián)”的現(xiàn)象普遍存在。四是宣傳推介手段不多。宣傳力量分散，推介經(jīng)費(fèi)不足，沒(méi)有建立統(tǒng)一的文旅推廣口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)、形象、載體等標(biāo)識(shí)體系，“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”活動(dòng)少，與抖音、網(wǎng)紅等新媒體聯(lián)系不密切，未形成系統(tǒng)性文旅宣傳推廣矩陣，市場(chǎng)輻射半徑小，全國(guó)知名度和吸引力不大。

★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★（三）文旅關(guān)鍵要素支撐力不夠。一是資金投入不足。相比交通、教育、衛(wèi)生等領(lǐng)域，文旅投入相對(duì)較少；旅游業(yè)發(fā)展的籌資渠道單一，主要依靠政府、國(guó)企投資，社會(huì)資本參與度不高，融資渠道少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足快速發(fā)展的需求。二是土地制約明顯。文旅項(xiàng)目普遍占地面積大、業(yè)態(tài)多，不少項(xiàng)目尤其是鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目因用地性質(zhì)和規(guī)模等難以符合土地利用空間規(guī)劃、未預(yù)留足量建設(shè)用地和用地指標(biāo)審批難等問(wèn)題難以落地。三是政策配套缺位。沒(méi)有結(jié)合省市關(guān)于促進(jìn)文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策，及時(shí)出臺(tái)針對(duì)性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)扶持、招商引資配套政策、旅游大團(tuán)隊(duì)招徒獎(jiǎng)勵(lì)政策等。四是人才有待發(fā)掘。文旅行業(yè)存在外行人做內(nèi)行事的現(xiàn)象，缺少精通文化、旅游等各方面的專(zhuān)業(yè)人才，缺少同時(shí)精通文化、旅游并能將兩個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域打通融合的高端復(fù)合型人才、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)型人才等，缺少文旅融合一線專(zhuān)業(yè)化導(dǎo)游、講解員等基礎(chǔ)型人才，難以滿(mǎn)足游客對(duì)高層次優(yōu)質(zhì)服務(wù)的需求?！铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩锶?、對(duì)策建議根據(jù)前期調(diào)研發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，經(jīng)征詢(xún)有關(guān)方面意見(jiàn)、借鑒外地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)下步促進(jìn)文旅融合、創(chuàng)新突破旅游發(fā)展進(jìn)行了深入思考，初步梳理形成了一些工作思路及建議?！铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铮ㄒ唬┩晟仆七M(jìn)機(jī)制，凝聚發(fā)展合力。一是強(qiáng)化高位推動(dòng)。

★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★調(diào)整全區(qū)旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組，定期召開(kāi)聯(lián)席會(huì)議，拿出“繡花功夫”研究制定文旅融合發(fā)展各項(xiàng)決策措施，及時(shí)研究解決重大問(wèn)題，召開(kāi)高規(guī)格旅游發(fā)展大會(huì)，解放思想、深化認(rèn)識(shí)，明確任務(wù)、壓實(shí)責(zé)任，構(gòu)建“大旅游”工作格局。二是強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。建立區(qū)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)包保重點(diǎn)文旅項(xiàng)目機(jī)制，文旅產(chǎn)業(yè)工作專(zhuān)班要切實(shí)抽調(diào)精兵強(qiáng)將靠上推進(jìn)，各鎮(zhèn)街、部門(mén)要以系統(tǒng)思維、“主角”意識(shí)研究助攻文旅突破發(fā)展。三是強(qiáng)化政策支持。吃透國(guó)家和省市促進(jìn)文旅深融、推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展系列指導(dǎo)意見(jiàn)、政策措施，出臺(tái)《蘭山區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，爭(zhēng)取到2025年實(shí)現(xiàn)接待游客2500萬(wàn)人次、旅游總收入280億元。四是強(qiáng)化督導(dǎo)考核。將文旅工作列入各鎮(zhèn)街、部門(mén)年度重要考核指標(biāo)，制定切實(shí)管用的考核辦法，強(qiáng)化督促檢查和結(jié)果運(yùn)用，調(diào)動(dòng)全區(qū)上下大抓文旅的主動(dòng)性和積極性?！铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铮ǘ┥钔谫Y源潛力，打牢融合基礎(chǔ)。一是把文旅家底摸清。根據(jù)《山東省旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)（試行）》標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)規(guī)程，進(jìn)一步推動(dòng)全區(qū)旅游資源普查工作，力爭(zhēng)12中旬完成，形成高質(zhì)量普查成果，全面建立資源庫(kù)，深入盤(pán)點(diǎn)資源的現(xiàn)狀、保護(hù)、開(kāi)發(fā)和利用等情況，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。二是把規(guī)劃短板補(bǔ)齊。堅(jiān)持高端站位、拓寬視野,聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂尖專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)加快編制全域旅游、文旅融合發(fā)展規(guī)劃，逐步健全文旅規(guī)劃體系，充分融入城市更新、商城升級(jí)、鄉(xiāng)村振興等重大戰(zhàn)略，做優(yōu)頂層設(shè)計(jì)、源頭把關(guān)，“一

★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★張藍(lán)圖繪到底”。三是把開(kāi)發(fā)重點(diǎn)找準(zhǔn)。統(tǒng)籌戰(zhàn)略規(guī)劃和策略實(shí)施,把握市場(chǎng)形勢(shì)，站位全市大局，圍繞構(gòu)建“紅綠藍(lán)古今”精品旅游體系，明確對(duì)應(yīng)的特色資源、優(yōu)勢(shì)資源，科學(xué)調(diào)整空間布局、發(fā)展時(shí)序，發(fā)力點(diǎn)、突破點(diǎn)在哪里、靠什么項(xiàng)目支撐、達(dá)到什么效果，“近期抓什么、中遠(yuǎn)期抓什么”都要明明白白，將有限的資源、資金用在刀刃上，發(fā)揮最佳效益?！铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铮ㄈ┚劢鬼?xiàng)目建設(shè)，打造拳頭產(chǎn)品。一是做優(yōu)“一水”。保護(hù)開(kāi)發(fā)好沂河、拔河、諫河、柳青河，進(jìn)一步做好“水韻瑯哪”這篇大文章，加快推動(dòng)“夜畫(huà)瑯娜”“點(diǎn)靚沂河”“沂河之聲”“水上餐飲”等項(xiàng)目提升，形成成熟完善的水上觀光、水上公交特色游線、精品旅游購(gòu)物游線，叫響“水韻瑯郡”城市文旅品牌，培育發(fā)展藍(lán)色經(jīng)濟(jì)。二是塑強(qiáng)“一城”。圍繞“把文化演好、把游客留下、把消費(fèi)做活”，高質(zhì)量打造“演藝之城”，引進(jìn)一批沉浸式演藝項(xiàng)目，布局一批特色演藝點(diǎn)陣，推出一批“書(shū)香氣”“煙火味”兼具的文化藝術(shù)綜合體、文創(chuàng)市集、網(wǎng)紅打卡地；堅(jiān)持“內(nèi)容至上、IP為王”，接續(xù)推進(jìn)“新瑯郡”街區(qū)、王羲之故居片區(qū)、博物館群等改造提升項(xiàng)目，打造中心城區(qū)歷史文化新地標(biāo)。三是激活“一鄉(xiāng)”。推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游精品化、集群化發(fā)展，抓好“農(nóng)旅融合、民宿帶動(dòng)”，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)萬(wàn)畝荷塘-玫瑰湖片區(qū)，打造獨(dú)具特色的水美鄉(xiāng)村精品線路和運(yùn)動(dòng)健身長(zhǎng)廊，布局鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)文旅消費(fèi)集聚區(qū)，突破城郊旅游，拉動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)。

★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★（四）轉(zhuǎn)變思維模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。一是深化融合創(chuàng)新。探索現(xiàn)有景區(qū)景點(diǎn)資源整合模式，通過(guò)共享資源和統(tǒng)一管理，提高綜合效益和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。培育一批“非遺+旅游”“工業(yè)+旅游”“康養(yǎng)+旅游”“教育+旅游”“體育+旅游”“會(huì)展+旅游”等業(yè)態(tài)，形成多元、跨界融合發(fā)展格局。二是升級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品。對(duì)各類(lèi)文化資源進(jìn)行深度挖掘、系統(tǒng)解碼和活化應(yīng)用，深入研究游客需求，找準(zhǔn)與旅游的相容性、契合處，提煉閃光點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)為旅游所用。借鑒河南《戲劇幻城》、浙江“書(shū)圣故里”等經(jīng)驗(yàn)啟示，把項(xiàng)目策劃好，把故事講精彩，讓史書(shū)中的人物、大地上的遺產(chǎn)活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)。支持文創(chuàng)企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)具有“本土味元素”的旅游紀(jì)念品，培育打造“山東手造?蘭山有品”“沂州禮”等文創(chuàng)品牌，提升經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。三是推廣特色線路。堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、市場(chǎng)共建，創(chuàng)新設(shè)計(jì)推出更多符合市場(chǎng)需求、精準(zhǔn)定位客戶(hù)群體的新興旅游線路，增加二日游、多日游比重，融入各大旅行社重點(diǎn)市場(chǎng)推廣，打造“吃住行游購(gòu)?qiáng)省睘橐惑w的全鏈條服務(wù)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游一體化，為游客提供更美好的旅游體驗(yàn)?！铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铮ㄎ澹┢平庖刂萍s，提升承載能力?！铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩?/p>