東湖高新CIS導入提案

東湖高新CIS導入提案6/12/20241姓名：范曉松武漢大學MBA企業(yè)高級運營師武漢動力管理顧問公司咨詢師武漢天龍黃鶴樓酒策劃項目組組長電話MAIL：kfzx@263.net6/12/20242目錄海德廣告簡介CIS簡介CIS導入對企業(yè)的意義海德廣告的CI觀海德廣告CIS作業(yè)流程6/12/20243海德廣告簡介武漢海德廣告有限公司成立于1996年1999年被國家主管部門授予“一級廣告企業(yè)”2001年與武漢大學合作，共同創(chuàng)建了武漢大學海德傳播研究院，專門從事傳播理論研究與實際運用海德廣告現(xiàn)有8家下屬企業(yè)。其中有6大中心、2家控股公司。海德廣告以在傳播資源的合理利用方面與在傳播領域的精細化操作方面能夠給企業(yè)帶來利益為榮。6/12/20244第一部分CIS簡介6/12/20245一.CIS簡介CIS（CorporateIdentitySystem)即企業(yè)或機構的識別系統(tǒng)，它是企業(yè)或機構通過統(tǒng)一的視覺設計，運用整體傳達溝通系統(tǒng)，它將企業(yè)或機構的行業(yè)特質、經營理念、行為方式、企業(yè)或機構的文化與予主體化、符號化和標準化，并且有意圖地、有計劃地、有作為地展現(xiàn)出企業(yè)或機構所希望的形象，并與社會公眾建立雙向溝通的關系，從而使社會公眾產生認同感和，使企業(yè)或機構內部建立統(tǒng)一的價值觀的一種戰(zhàn)略性活動。6/12/20246內在的經營企業(yè)或機構形象、概念確立企業(yè)或機構識別系統(tǒng)企業(yè)或機構定位外在的市場環(huán)境6/12/20247二.CIS的構成1.CIS由三大要素構成：

MI(MindIdentity理念識別系統(tǒng))BI(BehaviorIdentity行為識別系統(tǒng))

VI(VisaualIdentity視覺識別系統(tǒng))6/12/20248MI

BI

VI

6/12/202492.CIS構成說明

（1）理念識別（MI）是CI的基本精神所在，是整個CI運作的原動力和實施的基石。（2）行為識別（BI）是動態(tài)的識別形式，它規(guī)劃企業(yè)內部的組織、管理、教育以及對社會的一切活動。（3）視覺識別（VI）是指各種視覺信息傳遞形式的統(tǒng)一，經由組織化、系統(tǒng)化的視覺規(guī)劃，傳達企業(yè)或機構經營的訊息，它是CI

分列項目最多、層面最廣、效果最直接的向社會傳遞信息的部分。它包括基礎系統(tǒng)和應用系統(tǒng)二大部分。6/12/202410MI

BI

VI

企業(yè)的手

行為識別

理念識別企業(yè)的心

企業(yè)的臉

視覺識別

6/12/202411第二部分企業(yè)為什么要導入CI1.CIS是企業(yè)建立品牌價值的精髓2.CIS是企業(yè)整合行銷傳播的有利武器3.CIS是企業(yè)獲得社會認同的重要形式4.CIS是企業(yè)加強員工凝聚力的主要手段5.CIS是企業(yè)規(guī)范化管理的必要措施6/12/202412第三部分海德廣告的CIS觀6/12/202413一.CIS的三化1.主體化指企業(yè)或機構主要存在的價值、特性、性格等。它包含下列項目的組合：企業(yè)遠景、事業(yè)領域定義、經營理念、價值觀、主要特點、核心競爭力。2.符號化指企業(yè)或機構的特性轉化為獨特的、具有親和力的與好感度的造型、標準字及色彩。3.標準化指通過一套標準的范本使企業(yè)或機構特性在任何人、時、地都能以相同的面貌出現(xiàn)。6/12/202414二.海德廣告的CIS觀1.海德廣告強調CIS的戰(zhàn)略性。

CIS的實施是企業(yè)或機構發(fā)展的戰(zhàn)略性體現(xiàn)，它是CIS基石。2.海德廣告堅持CIS的整體性。

CIS的實施是企業(yè)或機構管理的整體性體現(xiàn)，它是企業(yè)或機構持久的利益顯現(xiàn)。3.海德廣告注重CIS的實效性。

CIS的實施是企業(yè)或機構對內對外傳播實效性體現(xiàn)，它是CIS強有力的武器。6/12/202415三.海德廣告CIS的流程6/12/202416成立CI

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