融媒體時代的幾個熱點(diǎn)問題課件

融媒體時代的幾個熱點(diǎn)問題北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院王長瀟

狄更斯《雙城記》開篇語節(jié)選

融媒體發(fā)展中的幾個問題一、新傳播時代面臨什么挑戰(zhàn)二、如何認(rèn)識融媒體三、融媒體發(fā)展存在的問題四、有前景的融媒體模式

一、新傳播時代，面臨什么挑戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展：利益多元，價值取向多元社會進(jìn)步：打破知識精英壟斷，民智啟迪，思想多元科技進(jìn)步：媒介手段，傳播渠道豐富媒體生產(chǎn)方式，傳播方式，消費(fèi)方式的改變傳統(tǒng)媒體視角：面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，不再是唯一，讀者分流，失去年輕人，經(jīng)營困難新媒體視角：瓜分蛋糕，做大蛋糕，不斷創(chuàng)新

一、新傳播時代，面臨什么挑戰(zhàn)媒體融合

取長補(bǔ)短，相互借鑒，你中有我，我中有你，你就是我，我就是你層出不窮的新媒體門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、論壇、博客、微博、微信、聚合新聞赫芬頓郵報(bào)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型嘗試整合傳播，新聞網(wǎng)站，兩微一端央視廣告招標(biāo)，P2P成新寵阿里巴巴，萬達(dá)收購狂潮，聚集媒體精英互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何要傳統(tǒng)媒體平臺？本質(zhì)需要是什么？好內(nèi)容、好人才、公信力、廣傳播

于媒體而言，從來就沒有最好的時代，也永遠(yuǎn)不會屈死在最壞的時代反者道之動：這是世間萬物的生長規(guī)律，創(chuàng)新、成長、反思、否定，創(chuàng)新，再成長

二、如何認(rèn)識融媒體

二、如何認(rèn)識融媒體社會文化特征新媒體的出現(xiàn)使得普通的用戶參與構(gòu)建媒介內(nèi)容的過程。媒介消費(fèi)者不再是處于信息流通的最底層，作為被動接受者，而是能夠通過積極參與以及與其他媒介使用者的合作改變信息的流動過程和生產(chǎn)過程。報(bào)網(wǎng)互動媒介總是隱含著創(chuàng)造者的價值觀和意識形態(tài)的，沒有一個媒介會是完全客觀或者中立的。

中外媒體新媒體給曾經(jīng)被動的受眾提供了一個平臺，使得他們的聲音被聽到，使得他們有機(jī)會表達(dá)自己的價值觀和意識形態(tài)。

烏有之鄉(xiāng)，共識網(wǎng)，有人群的地方思想上就存在左中右媒介總是服務(wù)于各種各樣的目的，媒介信息具有社會、政治、商業(yè)和教育的目的。

推特、臉譜、人人、微博、微信，內(nèi)容聚攏流量，流量尋求變現(xiàn)這類社交網(wǎng)絡(luò)是根據(jù)人的需要應(yīng)運(yùn)而生的：通過社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大了自己的社交圈，他們能夠總是和新朋友和老朋友們保持聯(lián)系，不論是通過私人的或是公共的新媒體空間

二、如何認(rèn)識融媒體

二、如何認(rèn)識融媒體個人自由發(fā)表對新聞內(nèi)容的理解普通個人成為了新聞的生產(chǎn)者和傳播者，傳播主體不再僅掌握在少數(shù)人手中，傳播權(quán)力，信息的話語權(quán)也被分散到了普通個人手中，人們可以根據(jù)自己對信息的解碼自由發(fā)表言論正面案例：“孫志剛案”引發(fā)了人們對收容遣送制度暴露出來的問題的思考，從而推動了新制度的出臺，使一個實(shí)施了21年的不合理制度終止。人們可以自由表達(dá)意見，提出評論，使政府能夠了解民意，汲取批評意見。反面案例：不買日貨，打砸日產(chǎn)汽車夫婦的焚貓事件，經(jīng)過網(wǎng)友“關(guān)注”，這對夫婦連門都出不了，對其生活造成了很大的困擾網(wǎng)絡(luò)給了網(wǎng)民自由發(fā)表言論的空間，但言論的過分卻使本來美好的東西走向了另一個極端

二、如何認(rèn)識融媒體

三、目前融媒體發(fā)展存在的問題

三、目前融媒體發(fā)展存在的問題

三、目前融媒體發(fā)展存在的問題

三、目前融媒體發(fā)展存在的問題“兩微一端”的傳播泡沫

三、目前融媒體發(fā)展存在的問題10萬贊文章都長什么樣？點(diǎn)贊過十萬，理論上說應(yīng)該是內(nèi)容很精彩，但看了之后才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)特別粗糙。根據(jù)內(nèi)容，這17篇文章大致可以分為三類：搞笑段子、情感雞湯、聳人奇聞

三、目前融媒體發(fā)展存在的問題搞笑段子《視頻一出，笑死千萬人！》《湯姆貓都被逼瘋了！》閱讀數(shù)：3233萬、1265萬

三、目前融媒體發(fā)展存在的問題情感雞湯《我太喜歡這段話了！如有人轉(zhuǎn)走，說明我們心里有一種默契！》閱讀數(shù)：2639萬、1030萬

三、目前融媒體發(fā)展存在的問題聳人奇聞：《腦梗、心梗的先兆和預(yù)防！！短短一篇文，價值千萬！》閱讀數(shù)：1503萬

三、目前融媒體發(fā)展存在的問題

三、目前融媒體發(fā)展存在的問題·在標(biāo)題做文章。10萬贊文章的標(biāo)題基本都是一個套路：首先堅(jiān)定不移地告訴你這文章必須得看，不看就可能導(dǎo)致你生活就不能自理，同時暗示這文章現(xiàn)在不點(diǎn)就沒得看了，最后，打死也不告訴你文章寫了什么。只要你做到以上一兩點(diǎn)，文章基本就有了爆發(fā)傳播的雛形·有了好標(biāo)題，就成功了一半。剩下那一半，就靠短小精悍的內(nèi)容。文章太長，劃到結(jié)尾的都少，更別說點(diǎn)贊·為了10萬贊文章，量產(chǎn)這些沒有價值的文章，對公眾號來說真的就劃算嗎？

三、目前融媒體發(fā)展存在的問題

三、目前融媒體發(fā)展存在的問題

三、目前融媒體發(fā)展存在的問題

三、目前融媒體發(fā)展存在的問題

四、有前景的融媒體模式人民日報(bào)“中央廚房”模式

四、有前景的融媒體模式人民日報(bào)“中央廚房”模式

四、有前景的融媒體模式人民日報(bào)“中央廚房”模式

四、有前景的融媒體模式上報(bào)集團(tuán)模式——界面

四、有前景的融媒體模式

四、有前景的融媒體模式

四、有前景的融媒體模式

四、有前景的融媒體模式上報(bào)集團(tuán)模式——界面媒體內(nèi)部體制機(jī)制改革1、改采編組織架構(gòu)一個轉(zhuǎn)型的融媒體，也就不應(yīng)該再有一個“新媒體中心”的概念2、改采編組織流程各欄目既負(fù)責(zé)向網(wǎng)絡(luò)供稿，也負(fù)責(zé)向報(bào)紙供稿。保留專職為報(bào)紙服務(wù)的新聞編輯部、主題報(bào)道組和副刊中心，報(bào)紙內(nèi)容主要來自新媒體和報(bào)紙共用的融媒體采編中心，形成中央廚房式的新聞生產(chǎn)方式。報(bào)紙編輯每