淺析新聞記者如何把握正確的輿論導向分析研究 新聞傳媒學專業(yè)

目錄1緒論 11.1輿論導向內(nèi)涵 11.2輿論導向的標準 11.2.1政治因素 21.2.2業(yè)務標準 21.2.3新聞媒體自身利益 21.3把握正確輿論導向的意義 21.3.1引導受眾行為 31.3.2有利于國家、政局的穩(wěn)定 32.通過案例分析新聞記者輿論導向中出現(xiàn)的問題 32.1案例一：青島黃島石油管道發(fā)生爆炸事件 32.2案例一出現(xiàn)問題：沒有處理好正面報道和負面報道的問題 42.3案例二：重慶一58歲女士胃“爆炸”時間 42.4案例二出現(xiàn)問題：沒有把握好宣傳、引導藝術的度 42.5案例三：央視“房企欠3.8萬億增值稅”案 52.6案例三出現(xiàn)問題：新聞報道太過片面性 53.如何把握正確的輿論導向 53.1通曉政策，把握大局 63.2堅持真實性 73.3貼近群眾、反映民生 83.4堅持熱點問題的引導 8淺析新聞記者如何把握正確的輿論導向1緒論1.1輿論導向內(nèi)涵輿論導向又稱輿論引導，是一種運用輿論操縱人們的意識，引導人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會管理者制定的路線、方針、規(guī)章從事社會活動的傳播行為。輿論導向包括三方面內(nèi)容：對當前社會輿論的評價、對當前社會輿論及輿論行為的引導和就某一社會事實制造輿論。把握正確的輿論導向是新聞記者社會責任中重要的一部分。1.2輿論導向的標準1.2.1政治因素在我國，新聞媒體是為國家和廣大人民群眾服務的，政治因素是輿論導向的基本要求和基本標準。新聞媒體作為社會的一種輿論工具，離不開政治的支持。新聞記者的政治立場，特別是掌握新聞媒體者的政治立場，對輿論導向影響很大。新聞記者工作的成敗得失，社會主義新聞輿論工作成敗如何，關鍵要看輿論導向導向是否正確，關鍵看輿論導向是否符合“三個有利于”。政治因素決定了輿論導向的基本方向，決定了新聞報道要圍繞國家的主旋律進行相關方面的報道，圍繞國家制定的方針、政策報道。對于那些違背主流價值觀念，違背正常的倫理道德的新聞事件，必須明辨是非，分清黑白，保證在政治上過關。新聞記者在政治上要保持驚醒，明白什么該報道，如何報道，報道該側重于哪一方面，新聞記者更要時刻牢記，在新聞事件的報道中，要以政治因素為基本導向。1.2.2業(yè)務標準新聞記者作為一個職業(yè)來講，在輿論方面有自己職業(yè)業(yè)務的一些要求和標準。一般而言，新聞報道的好與壞和新聞工作者自身的素質緊密相聯(lián)。這是完成業(yè)務的基本要求。新聞記者在崗位上要有為宣傳和捍衛(wèi)真理忘我奮斗的獻身精神。在工作中要樂于深入實際，善于和群眾打成一片。要有較寬廣的知識面和一定的專業(yè)知識，有很強的新聞業(yè)務才行。新聞工作者更要有要有高尚的職業(yè)道德。只有熟悉新聞業(yè)務的全盤工作，才會從整體上去處理自己的局部工作。輿論導向的價值決定了業(yè)務標準的要求。每一個新聞工作者都應該了解行業(yè)標準，了解、熟識輿論導向的基本內(nèi)涵。1.2.3新聞媒體自身利益自從國家實行新聞媒體企業(yè)化管理之后，新聞媒體不再是簡單的事業(yè)單位，新聞媒體企業(yè)之間，公司內(nèi)部各個部門之間出現(xiàn)了激烈的競爭。為了能在激烈的新聞競爭中取勝，增加收視率，新聞媒體記者在反映輿論、引導輿論時，不得不考慮自身企業(yè)的經(jīng)濟利益，不得不考慮自己擴大發(fā)行和廣告需要。所以，一些新聞媒體為了獲得最大的經(jīng)濟利益，就會在相關報道上出現(xiàn)競爭過高出現(xiàn)紕漏的情況，就會在反映社會輿論時失去其客觀性和社會責任。這是新聞媒體需要自律的一方面，也是需要廣大新聞記者提高自身覺悟的一個方面。1.3把握正確輿論導向的意義對于新聞記者而言，把握正確的輿論導向意義重大。新聞記者報道的每一條新聞，直接影響著每一位受眾。正向輿論能夠對社會發(fā)展起到推動和促進作用，而負向輿論則對社會發(fā)展起到破壞和阻滯作用。1.3.1引導受眾行為引導受眾行為是輿論導向的基本要求和基本功能。新聞媒體的導向，會影響人們對社會、人生、前途的看法，會影響個人的成長，會影響人們的人生觀、世界觀和價值觀的形成和對于大是大非的判斷。當今社會已進入了信息時代，大眾傳媒的技術日益先進，滲透到了社會生活的方方面面，滲透到了我們生活的每一個角落，無時無刻不在影響著人們的思想和行為。另一方面，電視、網(wǎng)絡媒體的持續(xù)推進，使我們的社會處在一個多媒體的環(huán)境之中，幾乎每一個人都能通過多種渠道收聽閱覽各種新聞。受眾通過收看新聞，能夠明晰善惡，弘揚正確的價值觀念和遵循正確的行為準則。因此對于新聞媒體記者而言，在新聞報道的過程中，該反映什么，不該反映什么，怎么反映，都是需要度量好的。一篇好的新聞報道，會使受眾產(chǎn)生共鳴，受眾會不自覺的形成自己的價值觀念，從而在生活中按照輿論引導的理念做人做事。1.3.2有利于國家、政局的穩(wěn)定在我國，新聞媒體是黨和國家的喉舌，直接傳遞著我國的主流價值觀念?？梢哉f，新聞記者的社會責任感直接影響著這些主流價值觀念的傳播和傳遞。在某種意義上，新聞工作就是政治工作。牢固樹立馬克思主義的新聞觀，把握好輿論導向，便能夠把握時代脈搏，弘揚主旋律，維護好國家的利益，增強群眾的政治意識、大局意識和責任意識。新聞報道能夠凝結廣大群眾的精神情感，在關鍵必要時刻發(fā)揮重要的導向作用?？梢哉f，新聞工作的輿論導向直接關系到國家的基本利益，關系到國家的健康和穩(wěn)定發(fā)展。正確的輿論導向能夠凝聚人心，增強國家的感召力和號召力，增強民族自尊心，團結廣大群眾有利于國家的穩(wěn)定和政局的穩(wěn)定。國家是由每一個家庭組成的，每一個家庭是由個體組成的。通過受眾行為的引導，整個國家在每一個人的驅動下，必然會行為一致，共同為國家和人民服務。2.通過案例分析新聞記者輿論導向中出現(xiàn)的問題2.1案例一：青島黃島石油管道發(fā)生爆炸事件2014年2月10日，新民晚報記者發(fā)表了一篇報道《青島管道爆炸回訪：女孩夜里流淚問為何我沒有爸爸》。其中，這篇報道煽風點火，把青島石油管道爆炸地區(qū)描繪成了一個禁地，新聞附圖中有一句話是這樣說的：黃島爆燃事故地點附近路段已經(jīng)修復，春節(jié)期間，一片寂靜。2.2案例一出現(xiàn)問題：沒有處理好正面報道和負面報道的問題在上述新聞中，新聞記者沒有處理好正面報道和負面報道的關系。新民晚報記者報道的負面內(nèi)容很多，直接讓廣大群眾聯(lián)想到悲劇帶來的可怕后果，黃島居民可能因為這一報道更不愿意在爆炸發(fā)生地生活。新聞報道的內(nèi)容都要著眼于統(tǒng)一思想，凝聚力量，鼓舞士氣，維護社會穩(wěn)定。我們的國家這么大，情況千差萬別，發(fā)展很不平衡。有先進也有落后，有成績也有不足。社會發(fā)展本身充滿著各種矛盾，問題什么時候都有，困難和矛盾無處不在。全國2800多個縣，每個縣平均出一個問題，就是2800多個問題。對這些問題怎么看，怎么報，是需要正確對待的。一定要用全面的、發(fā)展的、歷史的觀點來看待。新聞講究真實，但這個真實是全面的真實，客觀的真實，而不是片面的、主觀的。我們知道，黃島爆炸案是一個負面案例，但是負面報道要爭取正面效應。事故本來已經(jīng)造成了巨大的影響，不能為了報道而報道。揭露事實真相的負面報道，不能為了揭露而揭露，不能為了嘩眾取寵而揭露，而應該是通過揭露事實真相，促進有關部門改進工作，取得正面效應。編輯新聞報道時時，要考慮報道出去后能否取得正面效應；在具體寫作時，不能只是羅列現(xiàn)象而不作分析，而應該通過你的分析給人以啟發(fā)。不能用片面的真實看待全面的真實，不能以個別來代表一般。新聞宣傳影響廣泛，如果不加分析，照錄照搬，負面報道過多過濫，不僅不能反映事物的全貌，而且還會給人以誤導，造成事故不斷、問題成堆的假象，渙散人心，惡化情緒，影響社會穩(wěn)定，所帶來的后果和影響是不可估量的。2.3案例二：重慶一58歲女士胃“爆炸”時間2014年2月10日，《重慶晨報》發(fā)表了一篇《敢吃海喝導致胃爆炸？醫(yī)生稱胃穿孔很常見》的報道。瀏覽該報道我們會發(fā)現(xiàn)，其實并不是由于大吃大喝引起的胃爆炸，只不過是由于該女士喝了太多的酒。2.4案例二出現(xiàn)問題：沒有把握好宣傳、引導藝術的度宣傳、報道是需要手法的，引導輿論導向更是一門藝術。在此次報道中，新聞記者為了吸引受眾的眼球嘩眾取寵，把一件小小的事件搞的沸沸揚揚。醫(yī)生說胃爆炸根本不可能，胃穿孔倒是很常見。新聞記者沒有把握好宣傳的度，最終引來受眾一致罵聲，說這報道的題目也太假了。每一個新聞事件的報道都是一個新聞記者創(chuàng)造的作品，不同的新聞記者對同一件新聞報道也是不一樣的，表達手法更是千差萬別。要想傳播健康的理念和飲食習慣，新聞記者要把握好新聞報道的度，掌握引導的藝術，要把握好正面宣傳飲食健康，要分清主要方面和次要方面，正確的確定標題，防止一種傾向掩蓋另一種傾向，只為報道而報道，忽視宣傳傳播健康飲食觀念的現(xiàn)象。把握好宣傳的度、引導的藝術，這是新聞記者急需要解決的地方。2.5案例三：央視“房企欠3.8萬億增值稅”案2013年11月24日，央視《每周質量報告》報道稱，全國45家房企欠繳土地增值稅3.8萬億。報道稱，報道的數(shù)據(jù)來源于北京職業(yè)律師、注冊會計師、注冊稅務師李勁松的測算。2.6案例三出現(xiàn)問題：新聞報道太過片面性央視的新聞記者報道的太片面，沒有根據(jù)實際情況來做出應有的判斷，只是單純依靠一個擁有證書的李勁松先生的測算。新聞報道嚴重失真。新聞記者要想把握正確的輿論導向，必須有嚴謹?shù)睦碚撝R，同時做到全面、客觀報道新聞內(nèi)容。片面性的新聞會誤導受眾。沒有嚴謹?shù)睦碚撝R，報道出來的新聞必將會是失敗的，沒有感染力的。新聞記者要本著為受眾負責的理念進行相關新聞事件的報道，做好相關的工作。新聞報道中將“未繳”改寫為“拖欠”，殊不知有些房地產(chǎn)并沒有投入開工，按照會計準則是不應該繳納稅費的。很明顯，報道此篇新聞的記者缺乏相應的理論知識。缺乏理論素養(yǎng)需要新聞記者時時抱著學習的態(tài)度，研讀國家政策，研讀國家基本制度，防止在關鍵時間上發(fā)生錯誤。只看到表面現(xiàn)象，不了解事物的內(nèi)在聯(lián)系，必然帶來片面性和隨意性。多立面的事實與觀點，可以讓受眾了解事物的豐富性，并最終了解真相。如果新聞記者能夠多請教幾位有相關知識背景的記者前輩，估計這樣的錯誤就不會在央視發(fā)生了3.如何把握正確的輿論導向做任何事情，都有一定方法和技巧。把握正確的輿論導向必須要做到以下幾點，嚴謹理論知識，切記片面性、隨意性的報道新聞事件，新聞記者更要通曉政策，把握大局，做到堅持真實性、不隨意性，多報道貼近群眾、反映民生的熱點問題和事件。3.1通曉政策，把握大局政策和大局意識，是新聞記者的報道背景和知識基礎。堅持正確的輿論導向，必須要通曉政策，把握好大局。大局意識決定了新聞記者的思路和視野，決定了新聞記者的前途。正所謂知己知彼方可百戰(zhàn)不殆，通曉基本政策和國家未來發(fā)展方向決定了新聞記者報道的新聞事件的水平高低。政策的了解是報道相關新聞的直接政治背景，在國家大是大非問題上面，必須要時刻牢記。沒有了解好相關的政策，報道出來的新聞必將會影響視聽。掌握政策和運用政策，是新聞工作者最重要的基本功。政策，是記者和編輯手中的“尺子”，它可以幫助我們準確地衡量新聞事實的分量；吃透政策，可以幫助我們從紛繁的社會變動中挖掘到真正有價值的新聞。否則，新聞宣傳只能停留在淺層次上。在記者編輯的新聞素養(yǎng)中，政治敏感十分重要。有政治敏感的記者，能從全國乃至世界的政治形勢出發(fā)，思考問題，用全面觀點衡量事物，能抓住有重要政治意義的典型事例和帶有普遍性的問題，通過新近發(fā)生的事實從思想政治上引導群眾。3.2堅持真實性真實性是新聞事件的基本要求。脫離了真實性的新聞報道是沒有意義的，或者是別有意圖。真實性的新聞報道的活力是無窮的，是最能打動受眾、引導輿論，傳遞主流價值觀念。脫離了真實性的新聞報道就是一潭死水，沒有任何價值。新聞真實性指的是在新聞報道中的每一個具體事實必須合乎客觀實際，即表現(xiàn)在新聞報道中的時間，地點，人物，事情，原因和經(jīng)過都經(jīng)得起核對。真實是新聞的生命。堅持新聞的真實性，對新聞工作者來說，不僅僅是一個職業(yè)精神職業(yè)道德的問題，更重要的是，它是堅持正確導向、提高輿論引導能力的客觀要求。堅持以正確的輿論引導人，是社會主義新聞工作和新聞工作者的根本任務。要完成這一任務，最基本的一條就是要堅持新聞的真實性。這是提高引導能力、正確引導輿論的重要保證新聞工作者必須深入實際，了解實際工作中的點上情況和面上情況，成績與問題，廣大群眾究竟是怎么想的，怎么干的，只有這樣，才能把握事態(tài)發(fā)展變化的脈搏。一旦有新動向、新變化、新事物出現(xiàn)，就能立刻發(fā)現(xiàn)它。新聞媒體直接與個人發(fā)生聯(lián)系，與家庭發(fā)生聯(lián)系。廣播、電視進入千家萬戶，報紙?zhí)焯炫c讀者見面，網(wǎng)絡更是迅速及時地覆蓋“地球村”，這些媒體的聲畫圖文直接入耳入目入腦入心。受眾幾乎每時每刻都處于大眾傳媒的包圍之中。如果報道的事件脫離的真實的內(nèi)涵，肯定得不到廣大群眾的理解，必然會影響新聞記者的后續(xù)工作。3.3貼近群眾、反映民生貼近實際、貼近實際、貼近群眾是新聞報道中的“三貼近”原則。貼近實際才能采出鮮活新聞。真實是新聞的生命。堅持貼近實際，才能堅持新聞的真實性原則。這不單是理論問題，更是實踐問題。深入實際，才能在時政活動中發(fā)現(xiàn)新聞。貼近生活才能以正確的角度報道新聞。把鏡頭對準基層，把版面留給群眾，多用群眾的語言，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂見的形式，多報道有實在內(nèi)容、有新聞價值的事情。生活是永不枯竭的新聞源泉。電視新聞工作者要堅持貼近生活，在生活中熱愛生活、熟悉生活。只有這樣，才能真正深刻理解黨的大政方針，深刻理解黨的路線、方針、政策。在采編會議和領導同志活動的新聞時，才能抓住重點，將報道內(nèi)容與實際生活緊密聯(lián)系起來，報道百姓喜聞樂見的內(nèi)容。也只有這樣，才更有利于讓群眾深入了解黨的路線、方針、政策，引導